电视剧预判“三力”模型分析

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摘要:预判电视剧收视，若按照以往的标准，即市场环境（播出时是否有强剧竞争）、演员阵容、是否是IP等传统方法判断，会有收视预判偏差。市场环境在变，观众口味在变，传统的考量因素具有不可控性。未来市场需要什么样剧，需从业从更新角度、更宽视角来重新探索。文章结合电视剧收视情况，以及观众收看剧集心理变化等因素，尝试提出在电视剧预判可能存在以“张力”“魅力”“交互力”的新预判体系。

关键词:电视剧；收视；预判

电视剧对一个卫星频道而言，重要意义不言而喻。电视剧由于日播出量相对节目要大，因此对一个卫星频道全天收视产生的影响往往更大。从市场近两年晚间首播电视剧收视表现看，电视剧收视也出现了不一样的变化。总体来看，全国网收视率1%以上的电视剧数量有所减少①。原来卫星频道在选剧、购剧方面的核心指标可能是从剧本角度出发：以明星、卡司、剧情为主要评判点，但往往实际播出效果会有偏差。

1电视剧预判新“三力”模型介绍

1）魅力。魅力是频道电视剧不可或缺的一部分。魅力是什么呢？魅力，是在观看电视剧之前以及初步接触过程中，电视剧对观众感官方面的一种吸引力，满足电视剧消费者的感性需求的满足，侧重于衡量电视剧自身的一个元素，主要包括电视剧卡司、颜值（形象）、表达方式（风格）、制作、场景、灯光、音乐、画面、美术等。“魅力”往往综合构成为观众是否愿意接触、认知某部电视剧的“第一印象”。魅力可以给电视剧带来什么？“魅力”可以带来观众的到达率。就一部电视剧而言，强的卡司阵容，必然会带来关注，魅力型电视剧首先会吸引粉丝型观众。如，《咱们相爱吧》《翻译官》，播出时全国网到达率比其前一部剧高。同时，魅力中服化道声光，则为电视剧带来欣赏性，增强观剧过程中的收视体验，制作精美的剧集会让观众产生良好的“第一印象”，激发继续追下去的欲望。市场需要魅力型电视剧，然而仅限于追求魅力这个单一指标，也会带来一些问题。比如，剧集价格偏高，成本渐涨的压力。此外，若仅有魅力，也不够，魅力不一定带来营养和口碑。例如市场上播出部分剧集收视较好，却无良好口碑，对剧场整体品牌的发展和维系不利。2）张力。除了魅力以外，“张力”开始成为近些年来电视剧突围的武器。张力是什么？张力，是指在观剧过程中，电视剧帮助观众建立或释放的一种对观众自身、家庭及社会现实生活具有实际关联或价值作用的驱动力。它侧重于对电视剧消费者理性需求的满足，强调电视剧的实用性和功能性，主要包括题材、类型、领域、信息量、逻辑。“张力”往往是决定观众是否忠实收看某部电视剧的核心要素。侧重于电视剧本以及电视剧与社会之间的关系。结合收视率来看，张力可以来带更长的收视时长，给观众提供更长的收看动力。一部剧可以首集或前期收视不高，但可凭借“张力”带来新的卷入观众的能力。如《欢乐颂》《人民的名义》便是靠张力取胜，该剧首集播出时全国份额仅在2%附近，但后续份额均节节冲高，展现出较强的卷入观众能力。就电视频道而言，张力可以给一个频道带来更强的附加值，强化电视频道与社会之间的联系。“张力”中的故事、题材领域和社会映射，能为频道带来介入社会的力量和口碑。3）交互力。除了魅力与张力外，在当下电视剧行业的竞争和发展中，还有一个对播出平台、对剧场，更有价值的力——交互力。交互力，是指在观剧过程之间，引导观众反复收看，并与电视剧产生交互的一种粘附力。它侧重于对电视剧消费者更深层次的情感愉悦和满足，强调电视剧对观众的代入感和投射力，以及带给观众超脱剧集之外的象征意义和符号价值。交互力的形成，通常有两种方式：一种是通过悬念、命运、故事给观众以引导；一种是通过营造圈子氛围、价值观、人设，让观众产生心理认同和粘附。交互力通常是观众是否愿意反复收看、分享某部剧的关键要素。对电视频道而言，交互力带来的是共享、分享，它可以为剧集带来二次传播的长尾效应，是对某一频道品牌的认同。观众对剧中的演员、角色的认可也是通过交互产生。例如，于2017年以周播剧形式播出的《漂亮的李慧珍》，单集全国网份额破10%①，主要是以剧集交互力取胜。剧中李慧珍外貌由丑到美，是观众通过剧集中的故事、人性关联度来产生心理认同。这部剧尽管魅力（卡司不强）、张力一般，但在特定时期（暑期档播出），通过与特定观众（女性、白领群体）的交互，产生了较大收视和口碑价值。

2电视剧收视预判需“张力”“魅力”

“交互力”的结合统一在对电视剧市场效果进行预判时，需要将“魅力”“张力”“交互力”三力予以统一结合。对播出平台而言，魅力是基础。魅力体现在剧场到达率、日均观众量、观众池的吸引方面；“张力”则综合作用于在剧集忠实度、人均收视时长、持续吸引观众能力方面；“交互力”则对剧场的二次传播价值、高附加值消费、剧场品牌的维系和发展起到至关重要的作用。高收视剧集，必定是以强魅力为基础，同时有较强的张力支撑，并在社会或某一类人群中产生了影响深远的交互力。首先，对于选剧，判断剧，电视播出平台需要更新的标准。目前市场上选剧标准大多停留在魅力层面，容易有失误，并且不利于频道剧场收视的稳定和品牌的发展。其次，在选剧执行操作操作中，既考虑本身剧集的生产方面的价值，也需考虑传播价值和观众消费逻辑。如，以主打年轻人群为主的湖南卫视平台而言，其频道核心观众与互联网用户高度同源，更易产生交互，或许对于主打年轻观众的平台而言，并不一定全部是高人气演员，而是更有草根、交互气质和精神的剧集和人员。最后，对于电视剧场而言，有魅力，有张力，更有交互力是最佳取向。魅力是基础，但魅力已不再是非一不可，具备高张力才能持续留住和吸引观众，在张力基础上具备互动，才能实现剧场的终极价值。

作者:吴静 单位:湖南省广播电视台