“限娱”时代电视文艺思考与分析

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摘要：在“限娱”时代，中国电视文艺的多元化发展，面临新的困境，但同时也迎来了“百花齐放”的新机遇，决定了电视文艺发展的“两面性”。本文立足电视文艺的发展现状，从管理模式的优化、行政命令正向作用、市场监督管理等方面，阐述了“限娱”时代的中国电视文艺发展的策略。

关键词：限娱；电视文艺；问题；发展策略

随着电视文艺事业的不断发展，多元化的发展格局，为电视文艺“百花齐放”的发展创设了良好条件。但在现代生活条件日益提高的当前，电视文艺“娱乐化”“低俗化”等问题不断显现，成为影响电视文艺发展的重要因子。电视媒体作为舆论宣传的重要阵地，应坚持公益性的属性，坚持贯彻落实党的政策方针。因此，“限娱”时代下的中国文艺发展，应审视当前的媒体环境，通过文化艺术、舆论宣传等的有效构建，将电视文艺回归，充分发挥电视文艺的重要价值。

一、全面审视：审视新的媒体环境，弱化“唯收视率”管理模式

当前，电视媒体环境发生了巨大转变，以广告收入为主导的电视经营模式，逐渐模糊了电视媒体的功能定位，导致舆论宣传阵地的流失。“限娱令”的实施，是对当前新的媒体环境的审视，更是正确规范和引导电视媒体市场发展的重要举措。在“唯收视率”的管理模式中，电视台制作的节目过于娱乐化，甚至是低俗内容的出现，都暴露出当前电视文艺畸形发展的问题。因此，审视新的媒体环境，在“限娱”的大背景之下，解决电视节目“低俗化”“娱乐化”等问题，对于构建具有新时代特色的电视文艺具有十分重要意义。（一）全面审视新的媒体环境，明确媒体定位。在多元化的社会文化时代，电视文艺发展环境发生了改变，审视新的媒体环境，旨在进一步明确电视媒体的定位，发挥舆论引导的重要职能。首先，电视文艺“娱乐化”问题日益显现，特别是对于地方星上卫视，明星真人秀节目风生水起，过渡娱乐化的电视媒体形态，不利于良好社会文化的传播；其次，电视媒体的职能定位不清晰，过于强调收视率，在追求高收视率的引导之下，从节目制造到价值链输出，都与社会主义核心价值观相冲突，不利于文明社会发展建设。因此，在新的媒体环境下，要引导电视媒体明确定位，在追求收视率的同时，坚持媒体底线，在主流文化视域中，丰富电视文艺，为新时期电视文艺发展提供多元化的媒体资源。（二）弱化“唯收视率”模式，构建主流价值观。“唯收视率”的管理模式，导致很大部分电视节目“走偏”，在低俗性的节目设定之下，迎合了部分观众，但哗众取宠下，这种过度娱乐化、低俗性的电视节目，难以形成主流价值观，甚至影响受众正确价值观的形成。为此，在“限娱”时代，通过“限娱”的方式，引导电视媒体更好地构建主流价值观，在适度原则之下，坚持电视媒体的本质属性，将媒体多元化的电视文艺要素丰富起来，这符合新时期电视媒体的发展需178求。弱化“唯收视率”模式，就是要引导主流价值观的构建，将主流道德体系融入到电视文艺之中。电视文艺的健康发展，需要转变发展思想，在“限娱”的时代契机之下，更好地推动电视文艺市场的良性发展。

二、引导鼓励：发挥行政命令正向作用，引导电视文艺良性发展

鼓励与引导，是“限娱”的出发点，旨在通过行政命令的正向作用，更好地引导电视文艺的良性发展。很显然，“限娱”的行政效应显著，对于构建新的媒体环境，发挥了重要作用。一方面，政府对于媒体市场的干预，主要是立足于正确主流价值体系的构建，引导电视文艺在健康、向上的道德文化视域中，实现良性发展；另一方面，在真人秀、体育节目大肆发展的当前，通过“限娱令”，实现“急症下猛药”，表现出良好的行政效应。通过“限娱”，实现对市场秩序及资源配置的行政性引导，让电视文艺在多元化的媒体环境中，不走偏、不畸形，而是适应新的时展要求。因此，政府行政命令的作用进一步发挥，关键在于：（一）立足电视媒体市场，正确引导。面对多元化的媒体环境，电视媒体应有所转变，转变媒体模式、转变媒体内容。但要夯实媒体底线，通过政府“限娱”的正向引导，帮助电视文艺走正，在新的媒体环境中，充分发挥“限娱”的重要作用。星上频道的“限娱”综合整治，运作模式的优化与调整，都是基于政府行政的正向引导，优化电视文艺环境。当前，我国电视文艺市场发展快速，但电视媒体市场的混乱性，导致了当前泛娱乐化等问题的发生，影响电视文艺的发展进程。通过正确的市场行为引导，更好地促进电视文艺的良性发展，符合电视媒体市场发展的实际需求。例如，湖南卫视在综艺娱乐方面，节目内容、形式丰富多样，在“限娱”的正确引导之下，通过节目改版、内容整合，为综艺娱乐节目的良性发展创设了良好条件。《天天向上》《快乐大本营》等王牌综艺节目，在正确的文化引导之下，成为电视文艺节目的典型代表，也在“限娱”的规范与约束中实现更好发展。（二）面对经营发展压力，适度“限娱”。在电视媒体市场运作中，“限娱”性节目的发展，对于提高媒体营业收入，具有十分重要的作用。“限娱”的实施，在一定程度上对电视媒体运作形成了较大压力。如何在适度“限娱”，合理市场配置中，实现电视文艺的良性发展，是政府“限娱”行政行为的出发点和立足点，促进电视文艺繁荣发展。适度“限娱”，能够更好地适应时展需求，在科学合理的娱乐文化的构建中，丰富人民群众的精神文化生活，同时也保障了电视文艺的发展需求，是解决经营压力所带来的市场规范。

三、监管规范：强化市场监督管理效能，规范电视文艺市场秩序

监督管理是实现市场秩序有效构建的重要基础。当前，电视文艺市场失范等问题的发生，主要在于电视文艺市场的监管力度不足，“钻空子”“打擦边球”等方式，在很大程度上影响了电视文艺市场的良性发展。为此，一是要强化市场监督管理，并以“限娱”为背景，执行完善的行业行为规范，对娱乐节目的报备、审批，要强化审批力度，严格控制节目质量关；二是要强化行业自律，特别是在践行新时代中国特色社会主义思想的当前，应明确媒体定位，强化行业自律，进一步适应新时期的媒体发展需求；三是要强化行业人员的综合素质，提高政治站位，改变当前“唯收视率”的发展模式，更加注重媒体文化及社会舆论宣传效力的构建，发挥政府咽喉的作用，以满足当前媒体发展的新要求。（一）规范电视文艺市场秩序，提高行业自律效能。行业自律是实现行业良性发展的重要基础。电视文艺市场应转变传统粗放式的发展模式，通过文化艺术的合理构建，在行业自律的规范引导之下，更好地维护市场秩序，促进电视文艺良性发展。一方面，电视文艺市场要以“限娱”为契机，对当前的市场元素进行优化与调整，对于泛娱乐化的低俗文艺节目内容，要彻底进行整改，以社会主义核心价值观为导向，构建更具时代精神文化需求的电视文化节目；另一方面，要通过建立行业协会等方式，进一步强化行业自律管理，更好地促进电视文艺市场的健康发展。特别是在综艺娱乐文化领域，要强化文化内涵的融入，对于低俗化的娱乐节目，要进行有效整改，为电视文艺市场发展创设良好条件。（二）优化市场经营环境，强化市场监督管理。在电视文艺市场监管方面，要创新监管机制，在给市场“自由”发展的同时，也要创设良好的经营发展环境，通过强化市场监管，为市场健康发展提供有力保障。一是要强化执法部门建设，发挥执法部门在电视文化市场的重要作用；二是要建立完善的监督管理机制，形成多部门联合互动机制，更好地引导电视文艺市场的健康发展；三是强化宣传教育引导，特别是在自媒体时代，如何更好地实现电视文艺市场的规范及监督，应在思想认识上进行教育，更好地规范市场行为，发挥市场监督管理的效能，以满足新时期“限娱”下的电视文艺发展需求。

四、结语

综上所述，“限娱”的实施，是新时期电视文化发展处于新阶段的重要之举，对于进一步优化电视文艺市场发展，实现主流价值及道德体系的构建，发挥着重要作用。要审视新的环境，在引导鼓励、监督规范等措施中，更好地引导电视文化良性发展，适应新的媒体发展环境。“限娱”时代背景下的电视文艺发展，应从创新层面出发，通过市场引导，文化艺术的科学构建，为电视文艺的发展创设良好条件。

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作者:李华 单位:沧州广播电视台