电视栏目剧设计制作特征

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随着电视台之间竞争的日益激烈，为了在降低播出成本的同时赢得更多、更忠实的受众群体，提高电视台自身的投入产出比，从2005年下半年开始，数十家电视台不约而同地从传统收视率冠军——电视剧剧场的硝烟战场中抽身而退，开始自办电视栏目剧。国内栏目剧最早的雏形源于十几年前重庆电视台的《雾都夜话》，当时这个栏目播出后在全国引起了轰动。《雾都夜话》制片人马及人将栏目剧的特征归纳为“五化、一性”，即形态生活化，题材平民化、演员专业化、语言地方化、情景真实化；一性就是观众的参与性。栏目剧成为地方台提高收视率及面对央视、省级卫视等强大竞争对手进行差异化竞争的有力武器。何为电视栏目剧？中国传媒大学影视艺术学院副院长周涌认为：以栏目的方式来生产、制作、播出；具备电视栏目的基本特征，如有主持人、相对的板块化；由演员扮演的讲故事的节目形态。在清晰地把握了电视栏目剧这三个特点之后，我们的问题呼之欲出：电视栏目剧的收视率为何越来越高，甚至在有些地区已经超过了黄金时间段的电视剧？从表面上来看，无外乎两点原因：一方面是因为现在有好多电视剧经常通过编剧拉长剧情，并在前期拍摄和在后期制作中人为地剪辑，将剧集拉长，以降低单集成本，从而导致剧情沉闷、节奏缓慢，而栏目剧则像“快餐”一样，能够做到一集就讲述一个故事，风格简单明了，非常符合现代人的生活节奏。另一方面，栏目剧将电影、戏剧、电视剧、小说、评书、谈话类节目、互动参与性节目等等来了一个大综合，打包成为了一档全新的电视节目，非常适合大众的胃口。笔者以为，电视栏目剧之所以获得如此的成功，主要是由于其自身的栏目创作特点和风格决定的，即：内容民生、方式互动、成本低廉。

一、内容民生。

民生是一个新词，也是一个热门词，说电视栏目剧内容民生，主要是因为它在内容上紧贴人民大众的普通生活，具备了以下特点：题材平民化、语言地方化、情景真实化。题材的把握使得电视栏目剧既贴近群众生活，又贴近现实社会，观众在收看栏目剧的同时会产生心理上的贴近感，因为这些素材源于生活，反映的是真真切切的平民故事。栏目剧用方言讲述，增强了观众的认同感，使用大家熟知的方言，观众很容易分辨出哪个是本地的语种，从而使节目更容易被受众接受和喜爱。电视栏目剧的情景则创造出一种让观众审美真人真事的情景。与电视剧相比较，电视剧是角色与角色之间的相互演绎，而栏目剧更多的则是角色和观众的对话，观众并非把演员当演员，而是看成是当事人，观众不是“心理间离”地看戏，而是“心理认同”地参与。

二、方式互动。

栏目剧与电视剧的最大不同就是它的草根性，强调的是老百姓来演绎自己的生活——剧本主要采集于民间大众的日常生活故事，而演员也大都是普通的老百姓，将栏目与观众之间的互动做到了极致。以湖北经视的《经视故事会》为例，在栏目运作的过程中，他们发现有好多市民都是被栏目剧的贴近性打动，带着“这就是我的故事，我有体会，一定能演好”的心态，全身心投入到节目的摄制过程中。这些群众演员虽然没有表演经验，但出现在镜头里却很真实自然，而且群众的参与还带动了连带的人际群体参与到栏目剧中来，形成小范围的规模效应。不少观众反映，自己爱看栏目剧，更喜欢看这类群众演员。“看专业演员演的电视剧就像看别人的故事。而看老百姓自己演栏目剧，就像照镜子一样，看见日常生活中自己的点点滴滴。”正是由于栏目剧极限互动的方式，俘获了一批批忠实的观众，使得栏目剧不断地发展壮大。

三、成本低廉。

作为电视台而言，投入产出比是衡量一个栏目是否存在的重要依据，试想：一个栏目（非新闻导向类）办得再好，知名度再大，不能产生效益，能够长久吗？与电视剧相比，栏目剧的最大优势就是成本低廉。以一个普通省级电视台而言，一般电视台买剧，一集都要花上七八十万甚至上百万，而栏目剧每集的制作成本才6000元左右。电视剧是“罐装节目”，很难做到有针对性，相比而言，栏目剧既省钱又能保证相对稳定的高收视率，从而达到较高的投入产出比。尽管电视栏目剧在制作、包装方面逊色于电视剧，但是它却比电视剧更有时效性、利用性，更重视故事和戏剧冲突，而非平淡无味地描述，同时有了观众的全情投入，加上电视台的大力推广，使得电视栏目剧在全国有了相当的创作规模和收视市场，并正在走入一个不断上升的稳定发展期。

可以说，电视栏目剧以一种“草根风格”有意模糊真实和虚构的界限——“生活中，我们既是观众又是演员”，以投入少、产出高的制作理念，打破了长期以来影视制作必须依靠高投入才能高产出的神话。当然，作为中国本土化的电视节目形态能否走得更远，还值得我们进一步的思索。