电视文艺要坚持社会责任

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拥有强势传播手段和众多表现形式的电视文艺，作为电视媒体服务大众，繁荣文化的重要组成部分，始终与新闻宣传一道，构成了电视媒体吸引受众、引导舆论、传播文化、弘扬核心价值、履行社会责任的“两翼”，电视文艺如何坚守核心价值和社会责任，是我们面临且必须解决的一个问题。

近年来，随着经济社会的繁荣、人民生活水平的提高和社会思潮的进一步开放融合，市场经济中利益至上追求被某些公众媒体奉为圭臬，忽视弘扬核心价值的社会责任，将商品市场上的“顾客就是上帝”法则原封移来，以迎合“时尚”、贴近受众为借口行媚俗之举；以迷失自我、损害公信力、放弃核心价值与社会责任为代价，片面追求收视率，使电视文艺呈现出“快餐文化”倾向，甚至逐步淹没在“相亲”、“比拼”、“挑战”等所谓的“娱乐”之中。

当这类“娱乐”以前所未有的高密度和力度“统治”一些电视媒体的荧屏时，势必会造成电视文艺的低俗化，甚至会严重违背事实真相和行业基本职业道德规范。从电视文艺本体的角度视之，随着外部环境的催生成熟，电视文化的消费时代已经来临。而且，从长远来看，通过制、播分离，促进行业细分，推动文化消费升级、转轨，以商业化运作思维，推动电视文化活力增强，魅力显现，大势所趋，也无可厚非。但无论如何来转轨、如何来升级、如何来操作，何种变化、何种机制来操作，都必须服从服务于根本使命，都不能让电视文艺丢弃本质、迷失自我。为追求收视而陷入媚俗低俗，最终会因为放弃对核心价值与社会责任的坚守而被受众抛弃。

电视文艺要坚守核心价值与社会责任，既不能靠单纯的宣教，更不能靠所谓的“迎合”，而是应该从自身的特质与优势来体现。除对电视文艺创作制作队伍强化政治思想教育、职业道德教育和专业素质教育外，还应从以下几方面着手：首先，要从电视文艺的主体形象和题材范围上入手，扭转挖掘、强化甚至编造明星、“名人”个人所谓的“卖点”、“焦点”的倾向，注重挖掘社会实践一线各领域的代表人物，反映其创造过程、内心世界与精神情境，用电视文艺的文化力量和情感力量来传播优秀文化，弘扬核心价值。第二，电视文艺要有精品意识和创新意识，不断创新节目形态。“仿生”、“克隆”节目，内容雷同，形式相同，是目前电视文艺节目的通病，也一直被受众所诟病。一是体现编导人员黔驴技穷；二是不能准确抓住受众心理，满足受众多样化、个性化需求；三是不能体现电视文艺的丰富性、创造性，必然扼杀电视文艺的长久生命力和影响力。因此电视文艺必须在坚持自身文化质感的基础上创新节目形态。电视文艺要坚持核心价值和社会责任，必须明确这一点：文化质感是电视文艺文化力量和情感力量不可或缺的重要组成，是体现电视文艺魅力和电视媒介的公信力的重要因素。第三，电视文艺要坚守核心价值和社会责任，必须建立一支优秀的专业队伍。近年来，电视文艺娱乐节目格调不高，主持人言语动作低俗、知识水平欠缺，甚至有的主持人把节目作为了个人扬名发财的手段。电视文艺人的社会责任感和神圣使命感缺失，个人追求趣味的低下，管理机构导向的迷失，在很大程度上决定了其所制作的电视文艺节目的低俗品位，也很难要求其很好地履行职业责任，弘扬核心价值。

电视文艺要坚守核心价值履行社会责任，还需要有体制机制做保障，需要营造良好的电视文化环境，更需要引导建立健康有序的媒体秩序和竞争规则。而这其中最需要的，还是我们广大电视人的责任意识和创新精神，我们要从思想和行动上真正增强使命感和责任感，从中华文化最核心的价值观出发，担当起为时代弘扬正气，为后代成长助推的基本职能，让我们电视文艺在触及人的心灵，启迪人的情感方面，传递出健康向上的信息，使电视文艺真正成为服务大众和繁荣文化的社会公器。