电视与短信经济效益综述

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最近有朋友开玩笑的和我说：“你们电视台就是短信台，中央电视台就是中央短信台。”仔细想想不无道理。从时下电视节目的内容和形式看，无论是高雅严肃的新闻、评论、访谈类节目，还是轻松活泼，以娱乐为主的益智类、游戏类节目，甚至少儿类的社教、科普节目，只要设置观众参与环节，就会有短信投票、短信竞猜、短信发表看法、短信抽奖等等分门别类的短信平台的存在。近年来，手机短信爆炸式突飞猛进的发展，大大方便了老百姓的生活，同时也给作为传统媒介之一的电视媒体带来了一次革新的契机。

1电视节目纷纷与短信“联姻”

据统计，截至2011年底，中国手机用户数已经超过8.89亿，单单2011年一年，中国的手机短信发送量就接近7万亿条。面对如此巨大的市场，作为传统媒体的电视行业当然不甘心在这一新的传播领域无所作为。2007年开始，以中央电视台为首，各省市级电视台几乎都在很短的时间内在多个频道，多档节目中开通了短信平台，于是电视节目与短信“联姻”，成为时下大众传媒中极其普遍的现象。具体来看，电视与短信的结合方式主要有以下几种：

1.1以短信为依托开办电视节目

这可以说是电视与短信“联姻”最直接的一种方式，即电视节日本身就是依托观众发送的手机短信来进行的。在节目中，通常会设置价值不菲的奖金或奖品，刺激观众参与节目的积极性。如吉林市电视台生活频道的《茉茉才智乐翻天》，就是一个基于短信互动的直播类益智节目。节目从开始到结束．主持人、答题选手和游戏的内容，都是围绕着一系列的知识问答展开．而观众想要参与进来，就必须发送短信。

1.2电视节目中的短信互动

这是目前电视节目与短信“联姻”最普遍也是形式最灵活的一种，在评论性电视节目和娱乐性电视节目中最为常见。如《星光大道》期冠军、月冠军乃至年冠军的短信竞猜就属此类。它的特点是在节目播出的同时开通短信平台，观众可以在节目播出过程中或节目播出后的一段时间内，随时发送短信针对电视节目发表意见或看法，对直播或转播的赛事进行预测，对娱乐节目的过程及结果进行竞猜等等。节目主持人在每期节目中随时对观众的短信进行及时的播报、回应，从而形成电视节目与受众的良好互动。

1.3电视节目短信会员制

即电视节目本身采用会员制，观众通过定制短信或发送短信成为某档电视节目的会员，缴纳固定的短信包月费用，就可以获得电视台或节目部提供的相关资讯和享受某些特别的待遇。此种方式具有很强的针对性，受众群体相对固定也相对稳定。

2电视节目与短信“联姻”的“利”

2.l创造了电视节目与观众沟通的新方式

手机短信的引入改变了观众与电视节目传统的沟通方式。一方面，它突破了人数上的限制，只要观众发送短信，主持人就可以在同一时间内跟所有发送短信的观众进行交流，实现了“一对一”到“一对多”的互动变化。另一方面，它不受时间的限制，观众可以在一个节目时间里发送多条短信，多次与主持人进行交流，规避了热线电话参与过程中的占线等待现象。

2.2增强了电视节目的互动性，拉近了节目与观众之间的距离

电视节目与短信的“联姻”，大大增强了节目与受众的互动性。拉近了广大电视观众与电视节目本身的距离。短信可以说是目前阶段完成电视节目与观众互动环节、满足观众互动需求的最大众化的载体。作为强势媒体的电视，与短信“联姻”，用彼所长，补己所短，这不能不说是一个明智的选择。

2.3为电视台带来了丰厚的经济效益

电视短信互动节目，是由电信运营商、SP(短信服务商)和电视节目制作方三家联营的结果。现阶段来看，通过短信平台给电视节目发送短信息，收费大多比一般的短信息要高一些，一般每条短信息收费0.5元到1元不等，而对于定制包月服务的用户，一般是每月8元到10元。不可否认，开办电视短信互动节目，可以为电视台带来可观的经济效益。拿最具代表性的湖南卫视为例；2005年成功运作的“超级女声”，掀起了电视短信互动节目盈利的高潮。仅凭此项业务就给湖南卫视、SP掌上灵通和TOW无线在当年带来了大约3000万元人民币的收入，而这一骄人业绩，在接下来的若干年里又进一步大大推动了电视短信互动业务的发展。

3电视节目与短信“联姻”的“弊”

3.1商业性减弱了节日与受众的真诚沟通电视节目与短信“联姻”能够为电视台带来可观的经济收益，巨大的利益市场甚至成为了目前相当规模电视台开办短信互动节目的动因，短信互动节目的收入也成了许多电视台主要的创收渠道。一些电视台甚至将短信量与主持人的个人效益挂钩，制定了许多奖惩措施，致使很多主持人迫于压力在节目中反复强调让受众发送短信的消息，而失去了通过手机短信与受众进行沟通的真诚。前几年，短信互动节目中的商业盈利性引发了电视行业相关人员关于新闻伦理、新闻事业宗旨的大讨论，同时也引起了相关部门的重视，目前，包括国家宣传部、国家广电总局、央视在内的多家单位针对电视短信互动节目的规范整顿工作还在进行。

3.2破坏了电视节目的完整性

现在打开电视，总能在各种各样的电视节目中看到主持人的播报或者屏幕下方不时打出的字幕，来强调短信参与节目的方式方法。本来手机短信只是观众参与电视节目的一种方式，作为电视节目的辅助手段，原本应该让电视节目锦上添花的，但是目前有些电视节目却由于短信的介入而变得支离破碎，失去了节目的整体性。有些电视节目因为短信的介入破坏了整个节目原有的氛围，节目经常在不该中断的时候因为要读观众发送的手机短信而中断，这样势必严重破坏节目的完整性。此类情况，在电视点播类节目中经常出现：本来正在播放观众点播的歌曲，美妙的旋律往往戛然而止，主持人跑出来播报短信参与方式或者念上一段观众发送的短信祝词、评语、对节目的建议等等，电视节目的整体风格就这样被破坏得面目全非。

手机短信的出现改变了传统电视传播模式中信息单向的点对面的传播关系，完成了传播者与受众之间、受众与受众之间及时的信息交流与反馈，实现了大众传播和人际传播的完美结合。可以说，手机短信已经以其独特的优势成为电视节目发展的助“翼”。但是如果在电视节目中不能正确利用手机短信，就会让节目的质量降低，使得原来的受众慢慢流失，从而将电视推向更加不利的局面。电视节目与手机短信“联姻”，究竟是“利”大于“弊”，还是“弊”大于“利”，关键还是要看电视台的管理者如何运用和管理短信互动这一平台。