电视娱乐节目社教化趋势

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2011年底，国家广电总局出台“限娱令”，大幅削减卫视频道的娱乐节目量，以维持电视节目正常、健康的生态环境，满足受众对媒体功能的多元化需求。近一两年来，国内电视娱乐节目出现了一种社教化取向，其表现在以下三个方面。

一、娱乐节目的故事化和情感化取向

清华大学新闻与传播学院教授司久岳曾强调，故事化带来的感染力对于媒体传播效果具有举足轻重的意义。正是由于越来越多的娱乐类节目制作人意识到了故事化不是新闻、社教节目的专利，而是达到情感震撼效果的各类型节目普遍通用的一种叙述策略，所以近两年以《中国达人秀》、《我心唱响》等为代表的娱乐节目中出现了鲜明的故事化、情感化趋向。与新闻、社教节目讲述故事的目的不同，娱乐节目叙述故事的目的不是追求观念和思想的传播效果，而是通过情感交流赢得观众的共鸣，为综艺表演奠定良好的心理认同的基础。因此娱乐节目故事叙述的指向是情感效果。情感效果大抵可以从两个维度进行研究：一是情感的强度，二是情感的深度。最佳的情感效果应该是情感的强度与情感的深度的有机统一。东方卫视《中国达人秀》就是借助故事化叙述手段，在情感控制上采用娴熟的叙述技巧，善于渲染、放大情感效果，把故事的叙述与才艺的表演水乳交融起来，使人不知是故事中的情感在为才艺表演作铺垫，还是才艺的仪式感把故事中的情感推向崇高的境界。2011年赛季网上传播最广的12岁蒙古族选手乌达木的片段可作为体现达人秀叙事方式的典型文本。乌达木是一个孤儿，导演在才艺表演环节让选手选择一首怀念母亲的歌《梦中的额吉》，很自然地引出了一个煽情的故事。故事为演唱铺垫了情感，演唱使故事中的情感得以走向高潮。随后，伊能静代表天下所有妈妈，在孩子清唱的音乐背景中走上舞台，给孩子一个深深的拥抱，充分延宕了表演时的情感，并将之推向无以复加的巅峰。伊能静的举动是临场的发挥，还是导演的精心设计？我们可以推敲一下这段叙述：评委点评完后，伊能静突然提出让乌达木再清唱一段，这就让观众大惑不解。而接下来的举动解释了伊的动机，伊走上舞台在孩子的清唱声中给予母亲般的拥抱。不难看出，让孩子清唱的目的就是为后面的拥抱动作铺垫背景音乐，借助音乐的渲染，使拥抱显得更动情。由此可见，情感的强度不仅取决于题材本身，很大程度上也取决于情感的叙述的水平。情感效果更高层次的追求，是开掘情感的深度，挖掘情感的社会认知意义，追求感动给人的理性思索。也惟有深度的情感才能将“情”和“知”结合起来，形成余音袅袅、不绝于耳的审美效果。中国美学中有个“品”的概念，情感同样有“品”的高下，情感的社会认知意义决定了情感的深度，而情感的深度决定了情感“品”的层次，进而决定了审美的效果。

二、娱乐节目的话题化趋向

从2010年开始，婚恋节目以新的形态再度充斥中国电视银屏。无论从收视率、满意度看，排第一的至今依然是江苏卫视的《非诚勿扰》。它胜于其他同类节目的地方是吸纳了社教类谈话节目的精髓，并与时尚、娱乐嫁接，从而形成了寓娱乐中以严肃、在嬉笑中不乏真知的谈话风格，显示出娱乐节目的话题化趋向。从整体上看，曾以《人间》等社教节目打天下，定位于“情感天下”的江苏卫视，如今的娱乐节目普遍带有社教节目的叙事痕迹和人文底蕴，从而与湖南卫视、浙江卫视的娱乐节目形成差异化竞争。如《非常了得》游戏设计中的个案故事链；《老公看你的》的情感元素。当然，娱乐节目中的谈话与新闻、社教谈话节目在叙述特征上有很大的差异：新闻谈话节目以信息的权威为目的，因此谈话风格显得严谨、干练；社教谈话节目以人文关怀为精神诉求，以教化风气为主要功能，因此显出道德负荷的沉重和“不苟言笑”的叙述气质。但娱乐节目中上乘的谈话依然应该言之有物，嬉笑怒骂皆成文章，欢声笑语间传播的依然应该是社会权威的信息和主流的价值观。虽然有人对《非常勿扰》的个别嘉宾观点颇有异议，但作者认为在娱乐节目的谈话叙述上，江苏卫视是做得成功的。

三、娱乐节目的主题化趋向

国内部分娱乐节目正吸收社教节目的元素，从单纯追求娱乐的狂欢，上升到寓教于乐，将娱乐、教化、认知3种功能有机统一起来的创作境界。而这一走向的极致就是出现以深圳卫视《年代秀》、湖北卫视《我爱我的祖国》为代表的娱乐节目的主题化趋向。定位于代际沟通的《年代秀》，分5个年代组（60年代-00年代），每组2位明星（共10位明星），用明星答题、表演的方式把新中国成长的历程生动、具象地展示出来。不同于《开心辞典》等益智类节目的形式，《年代秀》是从明星个人的视角来叙说祖国的变迁，把明星成长记忆的“小叙事”与祖国发展的“宏大叙事”交融统一起来，实现该娱乐节目的爱国主义教育的主题。2012年开年，湖北卫视推出的《我爱我的祖国》延续了《年代秀》的主题，不同的是《年代秀》采用时间轴线作为叙述线索，《我爱我的祖国》以空间轴线作为叙述脉络。在形式上，两者有相似处，《我爱我的祖国》通过各地趣味方言、民俗揭秘、人文地理，绝活展示、历史重温、金曲回放等表现内容，在轻松、愉快、温暖的娱乐氛围中传达爱国主义主题。两档节目一经推出便表现不俗：《年代秀》于2011年5月开办，收视率稳居省级卫视同时段前三名，第三季跃居同时段收视冠军，成为撬动深圳卫视提档进位的有力杠杆。《我爱我的祖国》播出的首期节目就获得国家广电总局监听监看中心的表扬，虽然尚处于品牌孕育期，但收视率基本居于省级卫视同时段7-8名。从这两档节目的接受效果看，娱乐节目的主题化趋向是被今天国内的传播环境充分认可和接纳的。究其原因，广大观众已经在近几年消解意义，凸显感官刺激的媒介生态中日觉疲惫，在解构的废墟上，希望从媒体中多少得到点轻松化语态的精神、意义建构的信息。

从近年的电视收视竞争看，最核心的竞争是节目版式的竞争，谁引进、研发出具有竞争力的新样态，谁就成功了一半。而今天引进和研发节目样态的思路，就是要敢于打破节目分类的概念，善于从其他节目类型中吸收有益的因素，促进本类型节目的样态的突破。从这个意义上，当下娱乐节目社教化趋向给我们节目研发提供了借鉴意义。