电视交谈节目困境与策略

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电视谈话类节目，是指由电视节目主持人与被访者、嘉宾、现场观众谈论各种社会、政治、情感、人生等话题的一种节目形态，这种节目是建立在大众传播中人际传播具有很强影响力的认知基础上的，通过人际交往中的自然交谈方式实现大众传播的特定功能。我国的电视谈话节目一度迅速发展，一股强劲的“谈话风”抢滩电视黄金档。在谈话类节目风起云涌十余载之后，如今作为荧屏上一度最受欢迎的节目类型，近年来的口碑已大不如前。近年来谈话节目在对中国电视观众的第一轮攻势过后，进入了相对沉寂的探索新变时期。话题平庸化、主题形式化、文化品位降低、观众审美疲劳等都可以说是造成这一现象的原因。电视谈话类节目如何才能走出现存的困境，是一个值得关注的问题。

1996年，中央电视台的《实话实说》悄然登场，主持人崔永元以大众最关心的社会问题和人生话题与到场的嘉宾及现场观众进行生动有趣的交流和探讨，全新的节目形式加上主持人风趣幽默，一时间声名鹊起。各种仿效的谈话类节目应运而生，新颖的节目样式给电视荧屏带来一股清新的气息，一个谈话节目的收视群体慢慢形成并逐渐稳固。凭借谈话类节目，崔永元成名了，朱军成名了，窦文涛成名了，李静、戴军成名了。但好景不长，崔永元疲惫了，观众也疲惫了。谈话节目的制作灵感、大胆缤纷的尝试，似乎都随着20世纪90年代末迎接新世纪的狂热一起逝去了。2009年，央视的王牌节目《实话实说》被告宣布在国庆以后将面临“下课”，随之，凤凰卫视的王牌节目之一《鲁豫有约》在进入中国大陆湖南卫视一年后，又宣布转到安徽电视台。曾经被作为成功示范的《实话实说》和《鲁豫有约》，都是自己频道的王牌节目，在中国的电视荧屏上确实“闹”了一番。如今一个遭遇“下课”的境遇，一个被多家电视台踢来踢去，不得不引发大众对电视谈话节目的现状进行关注与思考，说明谈话节目确实存在着很多的问题亟待去解决。

“以收视率论英雄”直接导致了某些电视谈话节目渐渐偏离正轨，节目的制作也开始“以猎奇为动机，以窥视为目的，以隐私为依托，以媚俗为结果”为准则。为了吸引观众的眼球和关注，有时制片人、主持人甚至嘉宾“逢场作戏”，在他们眼中，没有噱头、没有悬念、没有隐私的节目已经没有任何价值可言了。电视谈话类节目虽然数量惊人，但形式与内容相互撞车的现象不断加剧。在话题的选择上，选择范围狭窄，话题陈旧老套，选取的往往都是些稳妥、保险的问题，单方面的话题控制往往导致了比较尴尬的谈话现场。湖南卫视曾一度有两档谈话类节目在不同时段播出（其一为张丹丹主持的《背后的故事》，另一是改名为《说出你的故事》的《鲁豫有约》），节目中大多关心的是明星们的私生活，大到饮食起居，小到家养宠物，情感话题的追问如连环炮一般；大大小小的明星们刚下这个节目又上那个节目，内容相似、问题雷同，浪费了电视资源和观众的时间，这种谈话节目只会显得苍白无力。为了追求商业利润，一些电视人在文化价值取向上表现出的趋众和媚俗的倾向尤为突出，他们盲目迎合一些人的低级趣味，这些格调不高的节目不仅导致节目质量下降，而且也使得受众的欣赏口味日渐下降。曾掀起收视狂潮的的《艺术人生》秉承着“探讨艺术真谛”的信念，然最终却成为一部不折不扣的“哭戏”，让来节目的人哭，似乎已成为这个节目的惯例，老套的煽情路线与过于用心的安排偏离了应有旨趣。

谈话节目怎样才能让观众手里的遥控器在自己的节目前定格，可以从谈话节目五大要素即节目定位、选题、主持人、嘉宾和观众着手进行改革。首先，节目定位是使节目成为品牌的第一要素。在新的电视传播模式中，电视观众已不再如昨，俨然发展成具有不同观赏兴趣和接受取向的个体的集合，所谓众口难调，这就尤显出节目定位的重要性。以央视《对话》节目为例，在电视谈话节目越来越趋于平民化之时，《对话》却义无返顾地走了一条“高、大、洋”的路子，将目标受众定位为关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士，聚焦于新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者等成功人士，为这些精英阶层搭建了一个平等交流、交锋思想的对话平台。节目的定位策划还包括对时间段和地域问题的开发。

应尽量避开多家电视台同时播放谈话类节目的时间段，另辟蹊径。凤凰卫视的《鲁豫有约》多年来首播时间一直是上午十点，但这并未影响它早期的大紫大红。同时，节目策划过程中还应注重地域因素，贴近地方百姓生活，尤其对地方卫视而言。其次，选题是节目的主要内容与核心。正如美国《60分钟》节目总编导唐•休伊特说“:如果把《60分钟》节目比作一盘好菜的话，主持人的魅力好比调料，节目内容则是主菜。”选题要有观点的碰撞，谈话节目一个很重要的优势就是语言魅力，而语言往往在激烈的交锋和碰撞中才能得以展现。从谈话节目的播出效果不难看出，能够抓住观众注意力的内容和选题恰恰就是那些与人们的生活紧密相连，同时又存在矛盾和困惑，能够引起激烈争论，以及在人群中观点分歧较大的问题。尽管有些观点还不能被完全接受，或者暂时属于弱势话语，但谈话间颇具戏剧张力的观点的碰撞和对立，不仅能唤起观众“听”的欲望，还能吸引他们“看”的兴趣。再次，主持人以及嘉宾的选择对一档节目来说至关重要。主持人是节目的灵魂，是节目成功与否的直接原因。好的节目可以成就一个主持人，同样一个成功的主持人又可以成就一个品牌，例如《艺术人生》的朱军、《杨澜访谈录》的杨澜、《锵锵三人行》的窦文涛、《非常静距离》的李静。《实话实说》之所以大受欢迎，与崔永元的形象朴实随和，谈话轻松活泼、机智幽默分不开。主持人分寸的拿捏在访谈节目中异常重要，应格外注意“度”与张力的问题。只有知识丰富、灵活机敏、风格独特、富有感染力的主持人才能胜任谈话节目。

什么样的嘉宾会引发观众的兴趣，嘉宾怎么样才能有较好的电视表现力，嘉宾如何把握话题以及对话题的理解，这些都直接影响着节目的质量与播出效果。嘉宾与主持人进行高效的互动，将大大增加观众对整个节目的好感。如今，电视观众已不再是被动地接受，而转为积极参与、主动接受和交流，所以，电视谈话节目要想真正成为贴近群众生活的文化，成为观众喜闻乐见的电视节目形式，就必须对受众的参与互动性以及谈话氛围的营造抱以高度的重视。