婚恋情感类相亲节目发展及策略

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近年来，国内各大电视台纷纷推出婚恋情感类电视相亲节目，如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》、《相亲才会赢》、《恋爱亮起来》和《为爱向前冲》等。婚恋情感类电视相亲节目以其新颖的形式，对观众产生了较强的吸引力，受到广大观众的追捧，节目收视率也一路飙升，在全国掀起一股收视狂潮。但与此同时，这种新的婚恋交友模式引起社会各界的广泛关注和热烈讨论。

一、婚恋情感类电视相亲节目的发展现状

我国婚恋情感类电视相亲节目的开山鼻祖是山西电视台1988年开播的《电视红娘》。1998年，国内观众第一次从凤凰卫视收看到台湾男女速配交友娱乐节目《非常男女》。同年，一度为湖南卫视创下收视奇迹的婚恋情感类电视相亲节目《玫瑰之约》应时而生，这档节目在持续热播8年后，由于种种原因停播。2009年底，山东卫视在全国率先推出《爱情来敲门》，但反响不大。直到2010年，湖南卫视的《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》开播，掀起了婚恋情感类电视相亲节目的新一轮热潮。特别值得一提的是，江苏卫视《非诚勿扰》自开播以来，长期独占同类婚恋情感类电视相亲节目鳌头。国内的同类婚恋情感类电视相亲节目，还有浙江卫视的《为爱向前冲》、东方卫视的《百里挑一》和山东卫视的《爱情来敲门》等;国外的婚恋情感类电视相亲节目，有美国华纳有线电视制作的《郞才女貌》、韩国SBS电视台的《情书》和韩国MBC电视台的《我们结婚了》等。一时间多档婚恋情感类电视相亲节目呈遍地开花之势，合力形成一股收视新势力。

二、婚恋情感类电视相亲节目兴起的原因

(一)节目内容新，表现形式多样。当下的婚恋情感类电视相亲节目，摒弃了过去的传统模式，取而代之的是一种全新的模式。节目内容设置环环紧扣，节奏明显加快，创新意识强，呈现出完全不同于以往的形式和内容。如《我们约会吧》和《非诚勿扰》等节目采用一男多女或一女多男的模式，甚至把约会场地搬到了室外，不像以前的节目那样单调和死板，深受观众的喜爱。

(二)节目参与对象定位准。近些年来，由于年轻人工作压力越来越大，几乎没有什么时间谈恋爱，由此产生了大量“剩男”、“剩女”。正是大量“剩男”、“剩女”们的出现，为婚恋情感类电视相亲节目提供了更多的参与对象。正所谓有需求就有市场，“剩男”、“剩女”们的情感困惑，恰好造就了婚恋情感类电视相亲节目的火爆。

(三)节目话题深刻，嘉宾语言犀利、表现大胆。时下，几乎所有能触动观众神经的敏感问题都能在婚恋情感类电视相亲节目中通过嘉宾的话语交锋得以体现。节目主要依靠鲜明的话题性，来揭示困扰人们的现实问题，如金钱、房价、婚姻、家庭关系和男女关系。无论是节目中的男嘉宾还是女嘉宾，他们有着一个共同的特点，那就是语言犀利、表现大胆，对双方要求很高，并且毫不避讳表现出自己的物质追求。这导致广大观众一边对节目进行批判，一边却又看得不亦乐乎。正是这种矛盾的交集，促成了婚恋情感类电视相亲节目的收视飘红。

三、婚恋情感类电视相亲节目存在的问题

(一)节目崇尚拜金主义和享乐主义，忽视人与人之间的情感交流，随意贬低主流价值观。某些婚恋情感类电视相亲节目没有很好地把握道德伦理问题，把庸俗当脱俗，让低级趣味成为流行，随意贬低“真善美”的主流价值观，突破了社会道德底线。甚至有的节目明显表现出崇尚拜金主义和享乐主义，忽视人与人之间的情感交流，表露出嫌贫爱富和轻视普通劳动群众的不良现象。“你愿意经常跟我一起骑自行车吗?”在电视相亲节目《非诚勿扰》中，一位年轻的男嘉宾向女嘉宾马诺祈求般地提问。马诺则笑着用一句“我宁愿坐在宝马里哭”的回答，令广大观众哗然不已。

(二)节目盲目追求收视率，刻意制造敏感话题，使节目的可信度遭到严重质疑。现今，一些婚恋情感类电视相亲节目为了吸引观众，不惜采用嘉宾身份造假、出语低俗、公开讨论涉性内容、宣扬拜金主义、混淆是非善恶和宣扬不正当婚恋观等手段，来片面追求高收视率，使得节目的可信度遭到观众的普遍质疑和强烈批评。

(三)电视台之间出现同质化的恶性竞争，同类节目内容、形式雷同。各大电视台在原有节目创新能力不足、收视率低迷的情况下，纷纷开办收视率较高的婚恋情感类电视相亲节目，导致同质化的恶性竞争。各大电视台同类节目不仅内容、形式雷同，而且抄袭、造假之风盛行。继湖南卫视推出《我们约会吧》之后，其他各大电视台竞相效仿，蜂拥而上，盲目推出同类节目，导致节目质量参差不齐、社会反响不好的不良后果。

(四)节目面临可持续发展与健康发展的问题。如果任由越来越多鱼目混珠的婚恋情感类电视相亲节目充斥荧屏，而不去考虑它们的可持续与健康发展的问题，随着社会的不断进步，观众对节目的要求将越来越高，同质化的婚恋情感类电视相亲节目势必导致观众审美疲劳，从而使节目走向穷途末路。

四、婚恋情感类电视相亲节目的发展趋势及对策

从根本上说，婚恋情感类电视相亲节目属于综艺类节目的范畴。新颖、有闪光点、与时俱进和跟踪社会热点，是它可持续与健康发展的内在要求。因此婚恋情感类电视相亲节目要始终坚持以人为本，尊重客观事物发展的规律，在不违反原则的前提下，尽可能地满足观众的需求。同时，节目要不断创新，善于“寓情于乐”，在“情”字上多做文章，来提高节目的质量和品位，把节目做活、做强，并赢得观众的欢迎。如何做好婚恋情感类电视相亲节目呢?笔者认为可以从以下几个方面着手:

(一)牢固树立品牌意识，走精品化发展道路。政府及主管部门应加强对婚恋情感类电视相亲节目的管理和正面引导，这样才能弥补管理制度上的缺陷和不足，最大程度地降低婚恋情感类相亲节目造成的不良影响。同时，节目自身要牢固树立品牌意识和精品意识，尤其是对于尚未完全成熟的婚恋情感类电视相亲节目而言，打造品牌、走精品化发展道路，是其首要任务。

(二)革新婚恋情感类相亲节目的形式，拓展节目的创意视野。随着全球化进程的加快，媒体之间的竞争主要体现在自办节目的创新能力上。所以，现在各大电视台自办节目的组织形式越来越朝着国际化和多元化的方向发展。在这个方面，湖南卫视做出了很多有益的尝试和革新，《我们约会吧》就是湖南卫视率先从国外引进的婚恋情感类相亲节目，并精心进行创新，博得了观众的喜爱。

(三)切记真实是婚恋情感类电视相亲节目具有持久生命力和魅力的关键所在，牢牢把握好节目嘉宾选择关。婚恋情感类电视相亲节目的创办初衷是帮助“剩男”、“剩女”解决婚姻问题。因此，电视媒体应当充分认识到真实是节目具有持久生命力和魅力的关键所在，要牢牢把握好节目嘉宾选择关，切实为广大“剩男”、“剩女”服好务，坚决杜绝弄虚作假，不能愚弄观众，不能把电视相亲演变成事先导演好的一场肥皂剧。

(四)明晰媒体的社会责任，积极发挥主持人和情感顾问的正面引导作用。我国媒体有义务积极引导正确的舆论导向，给受众传递真实和可靠的信息，不能为片面追求商业利益，而传播扭曲的价值观。因此，婚恋情感类电视相亲节目，特别是其主持人和情感顾问的正面引导作用就显得尤为重要。他们要努力传播正确的婚恋价值观，消除拜金主义等腐朽没落思想观念的影响，引导受众接受健康的婚恋道德观。