关于电视节目的文化内涵表现

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Iphone手机，IPad平板电脑等流行产品，CNN推出IPHONE手机看CNN新闻，ABC、CBS电视网则推出了节目IPad版。年轻人在玩苹果公司新潮产品的同时，也增加了对各家电视台的好感。公共关系策略：美国的报纸一般都有电视节目版面，有些杂志还经常刊登电视节目专题文章。电视台利用良好的媒体关系，把节目相关内容，整合成各报刊喜欢的角度或形式，向报纸杂志推荐，争取更多刊登机会。在美国最大的全国性日报《今日美国》上，我们看到多篇第11季《与星共舞》节目的预热性报道，首播当天，《今日美国》花半版篇幅刊登了十二对选手彩照和采访。

地方台性电视台以报道地方新闻为主，他们把公共关系重点放在社区。推广部门人员会走访当地社区，了解社区需要，寻找社区公关的切入点。ABC电视网洛杉矶分台向我们介绍说，洛杉矶有很多同一族裔聚集的社区，几乎每个月都有某个社区办节庆活动，台里的主持人都会去帮忙主持。他们还设计出一种主持人叫早电话，社区观众订后，自己喜欢的主持人每天通过电话录音定时叫早，当然，主持人还忘不了提醒一句：请收看他们的早新闻。

五花八门的推广方法其实只是表象，它的背后都有一套专业化、系统化的思路与规划。电视推广部门通常从定位节目的目标受众开始，寻找观众与节目之间的关联点，确认营销推广突破点，将平面、户外、网络、实体店等多媒介巧妙结合，广告、促销、事件、公共关系等多手段有效整合，以品牌内容清晰明确、品牌定位始终如一的方式进行传播，达到最大的边际传播效应。在目前媒体竞争的品牌时代，许多广电媒体已经意识到不管酒香不香，都要卖力吆喝。我们集团各频道的营销推广，已从过去少有动静的寡言少语型，发展到影响渐增的多多益善型，下一步则需要在大力提升整合传播力的基础上，过渡到高影响、高效益的整合传播型。（作者单位：浙江卫视）

当《中国达人秀》、《非诚勿扰》等电视节目以娱乐的方式侵袭人们的眼球，收视率屡创新高，娱乐节目成为人们茶余饭后的热门话题，有人认为：中国的电视媒体再次进入一个被娱乐主宰的时代，娱乐元素正以前所未有的密度渗透在电视的方方面面。也有人“杞忧”当前电视“文化”的内涵已被“娱乐”所取代了，物质主义的狂欢替代了精神的陶冶。众说纷纭，莫衷一词。对电视娱乐节目而言，文化内涵永远是第一位的，无文则行之不远。然而有了较丰厚的文化内涵，还得有与之匹配的表述样式，方能相得益彰，受到观众欢迎。

笔者就这些年综艺娱乐节目的变化与各频道推出的娱乐节目，发现中国的电视娱乐节目，呈现出表述的多样性与文化内涵的丰富性。本文试图从四个关键词对娱乐节目文化内涵的表述作一番粗浅的探讨。关键词：知识性增知益智的娱乐尼尔•波兹曼曾预言：“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神”①。这是社会安定物质日益丰富后出现的产物，当前中国，正处在这一阶段，这是电视娱乐节目受到观众欢迎的缘由。俗话又谓：“百姓百性”，观众对娱乐节目的选择与要求不会是千篇一律的，这就客观上形成娱乐节目表述样式的多样性与文化内涵的丰富性。

增知益智的娱乐节目是两者较好结合的一种，它将书本中生涩乏味的知识点电视化、娱乐化、通俗化，用大众喜闻乐见的竞猜形态进行传播。“学而时习之，不亦悦乎！”可见增知益智确实能使人快乐。阿多诺说：“伟大的文化人具有一种激情，要将他们时代最好的知识从社会的一端传播、搬运到社会的另一端，使之流行不衰；他们殚精竭虑，要为知识去除一切粗糙的、粗野的、难解的、抽象的、专业的和孤傲的成分，要把它人性化，使它在学者的圈子之外，也见成效，成为甜美和光明的真正源泉②。”曾经风靡一时的《开心辞典》就是这一类型娱乐节目的经典之作，该档节目将主持人王小丫定位为亲和、轻松、有学养的“女考官”，让观众在智力PK的氛围中潜移默化的浸淫在学习知识的电视课堂里。湖南卫视的《天天向上》设有“中华礼仪文化”环节，将中华礼仪文化的精髓大大的广而告之；央视青歌赛的综合知识问答环节，主持人和选手间有较大容量的知识互动，最大范围地向观众普及音乐知识；《欢乐中国行》则糅合地域知识来丰富节目的文化内涵。值得一提的是，近年来少儿频道在知识性娱乐发展的道路上越走越好，央视少儿频道推出的《智慧树》、《大风车》、《智力快车》等节目均以知识元素贯穿始终。与《百家讲坛》开创文化娱乐化传播的理念相似，增知益智的娱乐节目，让娱乐插上知识的翅膀传播，使观众于愉悦中“润物细无声”地接受各种知识的熏陶，不失为娱乐节目健康发展的方向和其文化内涵的表述之一。

关键词：时代性应时当令的娱乐时代性是电视娱乐节目吸引观众的要素之一。人是社会的人，他总是关注与其有关的社会中发生的人与事，这些人与事莫不打上时代印记，又应时当令，具有新闻的特征。“娱乐节目新闻化，让娱乐注重应时当令的特点，让娱乐内容紧密地与社会热点、时事新闻、主流需求、国民精神相结合，使得节目具有鲜明的主题指向性”③。既是诸多电视节目的追求，也是电视娱乐节目的追求。

很多电视台都意识到娱乐应时当令的重要，知道娱乐节目的经久不衰需要时刻把握时代脉搏，紧跟社会主流。

诸多媒体在这方面作了有益的尝试和实践。省一级媒体的浙江电视台影视娱乐频道曾在一年一度的“地球一小时日”推出倡导节能减排的直播公益晚会，唤起更多人的环保意识。在2010年西南五省旱情告急之际，推出《巨星来袭》明星赈灾晚会；浙江卫视也是此类主题性娱乐的积极倡导者，2010年南方洪涝灾害，《我爱记歌词》请胡彦斌、苏醒、李建等众多明星现场献爱心，向日葵爱心计划的发起人、主持人朱丹为公益慈善掬泪。7月1日党的生日又推出《庆祝建党89周年暨〈时代先锋〉开播特别节目》唱响经典红歌营造欢庆气氛。东方卫视近年来的娱乐节目则紧紧围绕一个主题即世博会，前后推出《加油！东方天使》、《全家都来赛》、《欢聚世博华人大综艺》等综艺娱乐栏目，为家门口举办的这一举世瞩目的盛会呐喊鼓劲。世界杯期间，一些应时性强的娱乐栏目如《快乐大本营》等又适时的将绿茵场上的球星、夺冠热门球队以及世界杯举办地南非的风土人情融入节目，大大增强了娱乐的应时当令性。即便是饱受争议的相亲节目《非诚勿扰》，《我们约会吧》、《为爱向前冲》也是娱乐与时代风情集合的产物。清华大学教授尹鸿曾评价这类节目说，“没有任何一个电视节目能完整体现社会现状，相亲节目能在中国大行其道是因为社会环境在不断变化，人们敢于表达私生活和爱情观，从而引发诸多社会话题。”可见相亲节目之所以有广泛的群众基础，也有它鲜明的时代痕迹在。关键词：审美性赏心悦目的娱乐审美性指领会事物或艺术品的美所具有的性能。

这是调动观众情绪引导观众进入娱乐节目文化内涵的重要元素。高鑫说：“凡是能够给观众带来审美愉悦的电视节目就是电视艺术，娱乐节目作为电视艺术的一部分，具有电视艺术的独特审美形态，是具有电视艺术形式美的艺术作品”④。尽管电视娱乐节目经历过《超级女声》这样的原生态的娱乐，鲜活，但有些粗放。这是因为电视艺术终究是审美的产物，娱乐节目也要回归到审美的道路上来，且它具有自己独特的优势。娱乐节目运用摄影机这只眼睛，发挥综合艺术优势，打造出由舞台、灯光、服饰、造型、音乐、主持人、参与嘉宾等共同营造的审美世界。面对稍纵即逝的社会审美环境，娱乐节目的生产者必须是敏锐的，要使观众眼里的娱乐节目始终洋溢着动态之美、力量之美、自由之美、健康之美和创造之美，始终走在时代的最前沿，传递着各种时尚的信息。当前各大卫视的娱乐节目不惜投重金用最现代的手法来美化舞台，很多娱乐节目采用DLP、LED电子大屏，营造璀璨绚烂的舞台背景。众多帅哥靓妹身着华服装点屏幕，还有各种各样的文艺演出，营造的是全方位的视听盛宴。浙江卫视的《越跳越美丽》向观众展示的是舞蹈的魅力，国内外顶尖的舞蹈团体频频出现，给人以美的享受；《我爱记歌词》演绎的是唱歌的魅力，从全国各地选拔出来的超级领唱们个个身手不凡；湖南卫视的《节节高升》选当下最流行的歌曲抚慰观众耳膜；安徽卫视的《天声王牌》、东南卫视的《星光大会》则通过明星这个引领时尚潮流群体的劲歌热舞，满足观众多层次的审美需求。

关键词：人文性娱志娱神的娱乐在当今的社会文化领域，娱乐要更好地满足大众的需要并且为消费者提供更为广阔的消费选择空间，不能仅停留在“找乐、玩乐”层面，同时也是寻找生命的意义，实现生命的价值。娱乐节目若是丧失或混淆了“真理与正义、同情与宽恕、高雅与低俗”的价值判断，那么这样的娱乐便成为文明进步的绊脚石了。

故娱乐不光要使人快乐，还要使人趋于雅致与善良，规避鄙陋和邪恶。一句话，娱乐节目要具有人文性，要反映人民大众在生活、思想、情感、愿望上美好的一面，展示各种积极健康的文化现象。在这一点上央视的娱乐节目做得非常好。央视的《星光大道》宗旨是为普通人提供实现梦想机会、为平民百姓提供展示自我的舞台，打造了诸多“草根英雄”和“民间偶像”。星光背后是“三贴近”的理念，是人文精神最重要的平等法则。东方卫视的《中国达人秀》出现民工街舞团、鸭脖子夫妻、残疾人舞蹈情侣等，营造出一种触及灵魂的对真、善、美的人生追求，从而使观众获得精神上的愉悦和提升。江苏卫视的《非诚勿扰》则制作外来务工人员系列专场节目，在屏幕上留足空间展示新一代民工的精神风貌，充分体现了媒体对这一群体的人文关怀。钱钟书著名的“盐水论”说到“理智溶化在情感中，所谓的理在情中，盐之于水，有味无痕，性存体匿。”

好的娱乐节目要有内涵、有品质、有良知、有情趣，娱志又娱神。我们看到《天天向上》用文化来提升娱乐的人文品位；浙江卫视的《爱唱才会赢》用公益理念提升节目的人文品格；河南卫视的《世说新语》则借助网络新词传播新锐文化潮流，将眼光瞄准网络文化这一涉及甚广的素材资源，以此来提升娱乐的人文品格。俗话说“以文化人”，同样有深厚人文关怀的娱乐节目也可以化人。央视青歌赛评委徐沛东曾这样评说一位唱功并不特别出众，却时刻透着纯朴、甚至羞涩之气的选手：“演员不是在演唱，而是在创作，有时候怕一专业了，反而把最自然和纯朴的状态丢了。技术不应该暴露在外，而要为高尚的目的服务，才能打动人。”娱乐节目亦是如此。如果说只有灯光、舞美以及主持人的圆熟技巧而没有人文内涵，这种娱乐大抵也就昙花一现了。

我们今天生活在一个全球化、多元化、游戏化的时代，面临“杂语共生”、“众声喧哗”的文化生态环境。尼采说：“如果我们要永远幸福，那么除弘扬文化外别无他途⑤。”如果说娱乐是一种狂欢，那么文化是一种力量，娱乐与文化联姻，用老百姓喜闻乐见的娱乐方式传播文化，在娱乐中不断地去发现人类“游戏”本质的“真”，让人与人之间的关系在娱乐中得到发展，营造社会的“善”，最终作为人类最高精神追求的“美”也将获得实现。

传播学里有一句名言说得好，没有传播的文化是死文化，没有文化的传播是死传播。电视人需要以虔敬的态度，在优秀文化传统中寻找、挖掘和探索，不仅要把住市场和观众需求的脉，更要引导一种积极健康的文化与社会氛围，让电视娱乐节目既成为抵达市场狂欢的通道，也成为感受文化风采的窗口。