创建绿色电视娱乐文化

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当今社会，娱乐化细胞无孔不入，于无声中渐渐渗透到社会的各个角落，电视真人秀、综艺类等娱乐节目如火如荼，新闻娱乐化、纪录片娱乐化、谈话节目娱乐化、红色经典被改编、历史被戏说……我们不由得发出声声叩问：娱乐是“生命中不能承受之轻”还是不能承受之重？怎样构建绿色的和谐的娱乐文化？为此，保持敏锐的电视文化批判意识、深怀人文主义精神和加强媒介自律，也许是破解娱乐化困境的有益尝试。

电视娱乐化动因分析

一、电视本性回归

娱乐的发展源自于电视技术的一日千里。首先，电视是一种视听结合的媒体，电视技术带来的声、光、电、色与娱乐的共谋带来了前所未有的狂欢化视觉享受和快感。其次，电视娱乐强调的是大众的“参与”与“唤起”，“参与”包括亲身参与或想象性的体验，更容易激发观众的热情，“唤起”观众轻松和愉悦的情绪。再有，电视是大众文化的主要工具，大众文化和电视娱乐具有本性上的契合关系。作为大众媒介的电视，没有了语言文字特有的理性、严密逻辑性、深邃性，却获得了与娱乐更能产生共鸣的大众性、平民性、狂欢性。

二、娱乐文化观念的变化

上世纪90年代以来，当市场经济体制取代了计划经济体制，消费文化、大众文化、都市文化变得无处不在，社会呈现多元化发展，娱乐文化蓬勃兴起。尤其是近些年来，我国的电视娱乐发生了深刻的变化：娱乐的层次由单一的感官刺激过渡到内在情感的真实体验，再发展为生存和智力的博弈；娱乐的主体互动性、对话性、开放性在加深，娱乐的内涵与外延在拓展；娱乐经济由注重“眼球经济”到“影响力经济”到现在的“体验经济”、“生命经济”等。“快乐”、“游戏”、“娱乐”成为电视节目流行的标识，娱乐节目具备了存在的合理性、合法性。毋庸置疑，在娱乐传媒产业这块“大蛋糕”的诱惑下，电视娱乐化在一定程度上不仅是风险最小而利益最大化，同时又是极具吸引力和获得认同的一种方式。

三、娱乐文化的消费

经济学鼻祖斯密曾说：“一切生产的最终目的必然是消费”。娱乐文化是依据文化的功能而建构的一种社会文化形态。电视娱乐文化在本质上是一种文化消费，并在消费过程中使电视娱乐文化的各种功能得以实现。在市场经济中，消费者的购买行为的内在驱动力是对快乐的追求。构建“绿色”的电视娱乐文化娱乐已通过直接或间接的方式影响和改变了媒介文化生态。所谓“绿色娱乐”是一种健康、良性、快乐、和谐、动态的娱乐精神和娱乐文化。我们不能单纯地“为娱乐而娱乐”，不能一味地片面追求娱乐消费，甚至以牺牲文化精神、文明成果、媒介文化生态为代价。“绿色娱乐”意味着娱乐文化自身内部各要素之间，以及与电视文化及整个人类文化、文明之间的传播关系的生态和谐。

一、把娱乐上升到快乐文化

电视媒介应该在为大众制造娱乐的同时，成为帮助人们树立正确的幸福观、提升人们的“快乐指数”、缩小“快乐鸿沟”中不可或缺的建设力量。我们只有真正理解娱乐精神，对娱乐应持宽容和规范的态度，为娱乐的文明、健康做疏导，并引导人们去追寻什么是真正的快乐，这才是今天电视人的时代责任和历史使命。总之，我们应把电视娱乐提升到建构一种快乐文化和幸福理念的高度，让电视的“娱乐化生存”不仅生长出新的经济形态，而且激活出独特的快乐文化因子；不仅是一种生存方式的选择，更是一种长远的文化战略。

二、回归传统文化“原点”

电视媒体是传统文化传承、保护和再创造的重要社会力量。我国的传统文化博大精深，几千年沉淀下来的丰富文化和精神遗产，对于提升我们的娱乐品位、娱乐精神，对于构建我们的和谐生活，有着不可忽视的巨大作用。中华文化从来就不缺娱乐元素，娱乐精神在传统文化中早已有之。

其一：娱乐精神渗透在哲理中。比如以老子《道德经》和庄子的“逍遥游”为代表的道家思想，追求自由自在的游戏的人生境界，林语堂十分推崇这种“游”和“逸”的境界，他称老子《道德经》为世界文坛上第一部“俏皮哲学”。

其二：娱乐需要的多元文化精神。单一、独断和古板难以拥有娱乐的开放和包容精神。老子的“道生一，一生二，三生万物”是多元化思维的典型体现；构建和谐文化也需要“和而不同”的协调精神。其三：娱乐的共享精神。娱乐只有与他人分享、共享才会有真正的快乐。孟子云：“独乐乐不如众乐乐”，就一针见血地道明了快乐拥有共享精神，它不仅是个体的快乐，更是集体的愉悦反应，大家快乐才是真的快乐。由此可见，我们的传统文化是娱乐的源头活水，也从来不乏娱乐因子，我们不应该盲目模仿其他文化背景下的娱乐，一味照搬必然会水土不服。近年来我国有些娱乐节目中频频出现的“套娃”现象，说明了没有创新力和生命力的“模仿秀”注定是昙花一现的。因此，当时代加速度前进的时候，我们的电视人要时常回到我们的文化原点，去寻找提升娱乐品位的文化内涵，尽可能地挖掘本土的、深邃的、民族化的娱乐，以得到文化与精神的滋养。

三、娱乐素养的培养

过去一段时间以来，有些人认为看电视是一个消极接受的行为过程，认知卷入程度很低。受众看电视时是非逻辑性的、直观的、感性的、被动的。然而后来有研究表明，看电视是一种主动的认知活动，它是观众、节目以及观看情境之间的一种主动的认识转换过程。当今观众在享受“快乐电视”的同时，需要具备的娱乐素养有：如何提升自我的媒介素养，培养一定的批判意识和审美能力；懂得如何利用电视娱乐满足自己、释放压力、寻求快乐等心理需要；怎样既达到休养身心的目的，又不受消极信息的影响，自觉抵制一些娱乐节目中消极因素的误导；如何实现感性与理性的平衡，达到身心的愉悦。一方面，我们需要培养大众的娱乐精神、快乐理念，正确对待娱乐节目，理性地解读电视娱乐化现象。另一方面，需要提高受众的媒介意识、媒介识读能力，培养受众理性地选择、解读、甄别和判断信息，清醒认识媒介带来的“快感”和“满足”，并自主性和创造性地利用媒介创造幸福、快乐，来完善自我。再有，娱乐产品生产者还需要提升自身媒介素养，成为“新型媒介人”，提高其文化内涵、人文精神和娱乐品位，打造出真正优质的娱乐产品。