文化元素促进电视旅游节目质量提高

导语：文化元素促进电视旅游节目质量提高一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

如今，电视旅游节目越来越受到关注。然而在旅游节目整个发展态势日渐升温之时，有些旅游节目的品质却差强人意，缺乏品位，难以形成品牌优势和核心竞争力。笔者认为，文化决定品质。旅游节目除了为人们提供欣赏的美景、出行的信息，更重要的是采用灵活的电视手段满足受众获取知识、陶冶情操的精神需要。对文化的精彩传承，往往是一档旅游节目品质优良的体现。

一、旅游节目要树立传承文化的意识

旅游节目，作为一种利用大众传媒工具进行信息传播的节目形式，本质上遵循着讯息来源-讯息-渠道-受者的传播过程模式。在这一传播模式中，受众是信息到达的终点，是信息传递的目的地。受众能否接受某一媒介传递的旅游信息，要看该信息满足受众需求的程度。当今收看旅游节目的观众越来越趋于多样化和细分化，他们正在从大众旅游者向高端旅游者转变。他们的文化层次在提高，更加关注山水风光背后的文化内涵；他们的审美情趣在提升，对节目质量要求越来越高。旅游节目如果不蕴含优秀的、独特的文化品质，是无法吸引高端旅游者收看节目的。旅游节目的传播对象在发生着重要的变化，谁能意识到这种转变而提早应对，谁将争得先机。旅游节目要树立文化传承的意识，满足受众的文化需求，才能保持节目旺盛的生命力。

二、提升旅游节目传播文化的力度

历史的沉淀使旅游景区有着独特的人文特性，旅游景区自然承载着名胜古迹与历史遗存。旅游节目如何来反映景点的文化内容，传播文化的声音，是生硬地灌输还是巧妙地渗透，是严肃地说教还是自然地流露，这就要看媒体人的策划能力和表达技巧了。每个城市都有自己的主题文化，地方台的旅游节目前期策划一定要把握本土文化的主题，在主题文化上下功夫。以秦皇岛为例，该市旅游资源非常丰富，而且极具文化魅力。秦皇岛电视台《时尚旅游》节目的编导把该市的旅游文化概括为海文化、休闲文化、民俗文化、红色文化等，在每期15分钟的节目中，围绕秦皇岛的主题文化，策划节目收视点的时候，将文化的理念渗透其中，利用解说词或情节关照、环境设计等方式巧妙地将文化元素引入到节目中来。获得2009年中国优秀综艺节目奖的海南旅游卫视《行者》栏目，是以行走和发现为主题的综合性旅游节目。它以旅行者个人魅力展现为主体，旅行者的脚步到哪里就将旅行中的文化带到哪里，是旅行者的文化之旅。在说到撒哈拉沙漠的时候，会自然地提到文化名人三毛，提到她当时的创作和生活，让人们在欣赏美景的同时，又提高了艺术修养。该节目将旅游和文化间的契合点把握得非常成功，表达得非常轻松自然，节目影响力也非常大。

三、提高旅游节目的文化底蕴

目前，电视荧屏上的旅游节目大致分为3种类型：单一的观光型、实地旅游型、趣味娱乐型。通过对这些不同类别旅游节目的分析，我们不难找到它们品质中文化的缺失与填补文化内涵的必要性。

1.比较单一的观光型欣赏节目，即用音乐、解说配画面的方法介绍各地的山川风光、名胜古迹。这类节目或多或少包含文化的元素，但在数字化技术已经普遍应用的今天，这种音配画的手段毕竟有些老套。改进节目的样式是一方面，另一方面，如果从节目自身而言，要想提高，只有通过讲究的镜头语言、高超的剪接水平，来增强对文化元素的表达，弥补节目样态上的不足。例如：2010年秦皇岛电视台拍摄了音乐风光片《蓝天下的秦皇岛》，它用精美的镜头和不断变幻的音乐展现了蓝天下秦皇岛的美丽风光，观众从中看到了秦皇岛文化脉络的沿袭和传承。长城文化、海文化、别墅文化、民俗文化、现代生活等不断撞击观众的心灵，带给他们精神上的愉悦。

2.实地旅游类节目，即采用主持人在演播室串场与所拍外景相结合的方式，由主持人或者嘉宾、特约观众表达所见所闻及亲身感受。这类节目注重给观众提供更加实用的信息。由于这类节目有时过于强调信息服务功能而忽略了观众的文化诉求，对文化内容涉猎太少，或是轻描淡写，在某种程度上削减了旅游节目的品质。如中央台《为您服务》的一个子栏目《旅游风向标》，就是定位在一个以记者“体验式报道”为主的服务出行者的旅游专题节目，直指旅游休闲最前端信息。如果它能在外景主持人进行旅游体验的同时，为观众提供一些当地有趣的文化现象、文化背景，即便只是只言片语，也能体现节目的文化含量和节目品位。

3.趣味娱乐型旅游节目，即一般把高额的奖金或诱人的旅游线路作为优胜者的奖品吸引体验者前来参加的趣味性娱乐性强的旅游节目。它新鲜刺激，是当前较为流行的节目样式，但它趋于“娱乐性”的背后，鲜有文化精神的积淀，有的甚至一味地迁就观众，有媚俗的倾向。笔者认为，坚持旅游节目的趣味性和娱乐性与知识性的统一是抵制三俗，提倡文艺要以优秀的作品鼓舞人。例如浙江电视台的一档旅游节目叫《风雅钱塘》，因其雅致，充满人文关怀而受到国内外及业界的好评，不愧是旅游节目的成功之作，值得借鉴学习。