探究电视新闻节目娱乐化

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摘要：随着人们物质生活水平的提高，对于社会各方面信息的关注程度也随之加深。电视新闻节目是目前普遍运用的传媒平台，其在很长一段时间内都向人们传递着不同的信息资源，让人们能够在日常生活中有足够的空间去接触电视媒体，将媒介场景融入在现实生活中。最近几年，娱乐性节目的种类不断变化调整，新的节目形式正逐渐走向观众，给人们的生活带来了不同的影响。面对这种趋势，电视新闻节目必须要朝着娱乐化方向改革调整，这样才能满足新时期人们的传媒生活需要。针对这一点，本文主要分析了电视新闻节目娱乐化的相关问题，为电视新闻节目的发展提供了合理化建议。

关键词：新闻节目；娱乐化；问题；研究

各类新闻节目是电视媒体的第一语言，在长期变化调整中新闻节目也开始转向娱乐性特征发展，之前很多正式的时政新闻等均开始走向非政治化、娱乐化等方向，而许多新闻在传播过程中均注入了娱乐性元素，这让原本严肃的新闻节目看起来更加娱乐化。从电视新闻节目娱乐化发展趋势看，未来新闻传媒不再是单纯的信息传播，而是涵盖着经济、文化、政治等多方面内容，这些主要还是为了提升节目的收视率，为了获得更多观众的认可而不断交替变化着的。当然，在新闻节目娱乐化的同时也要注意相关的问题，正确处理好新闻节目的存在的弊端也是需要积极关注的。

一、娱乐化在电视新闻节目中的含义

不可否认，在社会群体对新闻需求不断变化的过程中，人们开始细化娱乐性的新闻节目。而娱乐功能也开始成为新闻节目的主打功能，在传播信息的同时还能为人们创造诸多方面的乐趣，满足了现实生活中的精神享受。在新闻节目编制上，编导们常常注重追求新颖独特的娱乐元素，很多时候都会在新闻内容上添加一定的娱乐效果，经过娱乐化处理的新闻节目常常会在观众中收获良好的评论，这些都能给电视节目带来较高的收视率。利用该类模式进行新闻传播，不仅给群众带来了多方面的信息，还能使其心理上出现波动起伏，在心理上觉得娱乐性节目越看越有意思。电视新闻节目的娱乐化改革中，必须要引进多种声画合一的技术效果，通过增强新闻的叙事功能来改善节目主题的表达效果。

二、造成电视新闻节目娱乐化产生的因素

（一）消费观念因素

商品经济时代注重的是经济利益，没有利益的新闻节目是很难长期运作下去的。从另一方面看，社会群体的消费观念也在不断变化着，大量新闻节目信息的传播可以让人们掌握及时的消费广告内容，从而引导大家去商场消费。目前电视常用的方式则是把受众群体规划为城市中的青年人群，以“影像符号”的方式对他们的消费观念产生刺进，在这种意识的支配下引导大众的生活、消费方式。只要电视节目保持一段时间的新闻传播，社会群体在新闻广告面前总会受到刺激，这种环境下有助于人们参与到消费过程中，也就达到了商家制作娱乐性新闻的目的。广大社会群体面对不同的商业广告，思想意识上多少会留下印象，一旦其需要消费广告中的商品时，在消费选择上也多数选择广告中的产品，这就是思维意识给消费者们造成的刺激作用。

（二）大众文化因素

大众文化已经成为人们日常生活不可缺少的元素，对于电视新闻节目而言，其基本上都是为了传播不同的大众文化，通过刺激人们的视觉、听觉等，让人们将注意力集中到广告新闻中。通过娱乐化的方式可以让新闻节目的传播效果更加理想，娱乐人们的同时将商家们需要传达的广告信息传播出去，这是早期新闻节目所达不到的效果。大众文化的存在也为新闻节目的娱乐化提供的基础，如：城市居民在观看新闻节目时会需求一种属于自己的广告信息，新闻节目是电视媒体的常见结构形式，在大众文化的影响下会出现新的调整。如今，电视媒介新闻传播由早期的政治、经济领域转向日常生活，由严肃、刻板的节目形式变化为灵活、刺激的形式，新的节目形式更容易让观众接受。若从语言的表达这一点出发，只有运用口语化的语言与观众交流，才能让新闻的表达效果更加强烈，这实际上也是大众文化的需要。试想下，如果商家的新闻节目语言难以被观众理解，这样的新闻广告则失去了原有的价值。

（三）媒介技术因素

技术是新闻节目娱乐化的重要基础，很多创新的节目形式都要依赖于传媒技术的发展。新技术的运用可以把不同的数字、文字、图片、声音等综合到一起，利用镜头关注新闻事件中的发展过程，把人们的生活状况或思想观念完全展现出来。因电视是线形传播的媒体的一种形式，其在时间上仅局限于某一个阶段，过了这段时间观众则无法重复收看，从而在大脑中给观众带来了强烈的刺激，使人们对新闻广告的内容记忆深刻。种种因素表明，电视新闻而提供强烈的视觉刺激的信息内容和画面更容易被观众认可。此外，在电视新闻节目持续播出较长的时间后，人们开始选择性的观看新闻，电视媒体便会进行新闻上的调整，让更多的信息能及时传达给观众。一系列的传媒过程都需要借助于不同的媒介技术，这是新闻节目娱乐化需要注意的问题。

三、电视新闻节目娱乐化的不利影响

（一）节目方面

1、夸大性。很多新闻节目在画面上过于追求特殊的效果，造成很多新闻语言得不到充分的战士。在拍摄技巧上常常注重于画面的制作效果，例：大量的偷拍的犯罪场面和灾害场面的“真实记录”，让新闻看起来更像是一部电视剧，这种戏剧性的效果往往会给观众造成错觉。而新闻节目的娱乐化毕竟是刚刚开始，很多主持人显然不具备娱乐能力，新闻报道中的平民化通俗化、口语化等使得新闻的规范性不足。

2、虚假性。“假新闻”一直以来都是传媒界的难题，尽管国家对假新闻采取了严厉的打击，但新闻节目中的假新闻依旧泛滥不已。商家们为了刺激消费者购买商品，抛弃放弃了从传媒的客观、公正的立场去传递信息，过于夸张的渲染商品的功能作用，让消费者在受到产品后才发现于新闻广告中的完全是两回事。假新闻的出现背离新闻真实、客观、全面、公正的原则，让社会群体开始怀疑新闻广告的真实性，这对于未来其它新闻节目的编制造成阻碍，因为失去观众信任的新闻节目是没有任何价值的。

3、局限性。这里说的局限性是针对新闻广告传播对象而言，大部分新闻节目都是为城市群体量身定做的，新闻节目的娱乐化似乎都是为了取悦于城市居民。这种局限性带来的后果是，农民群体的生活得不到关注，缺少与农民相关的新闻节目会带来舆论谴责。如：农民工、下岗工人等方面的新闻开始被商业广告取代，农业生产产品开始被告档次的商品取代，给我国广大农民群体造成的伤害是很大的。

4、商业性。市场经济的不断发展让新闻节目开始关注经济利益，在金钱利益的驱动下，原本很正规的新闻节目也变得过于娱乐。如果商业原则再不断地支配媒体，人们的情感也会被看成是一种商业资源，广告商对媒体新闻报道造成的干预将破坏媒介的本质功能。在社会上也会因为新闻广告强大的商业性质而引起舆论，长期下去必将导致媒体的公信力全无，让社会群体对新闻的真实性出现质疑。

（二）社会方面

新闻节目俨然成为了社会发展历程中不可缺少的组成，而新闻的内容也涉及到了社会生活的各个方面。不可否认，新闻节目的娱乐化给人民的生活带来了不同的乐趣，但若深入分析可知这种影响还存在着许多问题，在新闻娱乐化背景下很容易扭曲了人们的思想观念。如：人们过于追求时尚消费、高档消费等，而我国本身贫富差距过大，社会上形成消费热潮后难免会导致贫穷人的不平衡心理而带来犯罪事件。另外，这种思想观念会影响到社会青少年，让他们过于追求高质量生活而忘记了勤俭节约、努力奋斗的美德精神。娱乐化的新闻依旧是许多媒体的追捧对象，人们开始将实现转移到了媒体集中报道的事件上，而对社会其它方面的关注程度不断减少，受到新闻媒介意识形态的影响而疏忽了其它新闻传播的作用。倘若社会真处于这样的状态，那么对于今后的传媒发展是很不利的。

四、电视新闻节目科学娱乐化的策略

从客观角度看，我们不能强制性的抑制新闻节目的娱乐化，这是社会新闻传媒的发展趋势。当然，我们也不能放纵新闻节目娱乐化造成的不利影响，对于新闻传播过程中出现的问题也要及时采取措施制止。在电视新闻节目娱乐化转变的同时，社会各方面要做好相应的改进工作。具体包括：

（一）注重新闻叙述

作为节目主持人，在新闻节目的阐述过程中应坚定客观的立场，对新闻节目涉及到的内容进行润滑处理，让新闻节目看起来更具有真实性、可看性。电视新闻节目主持人需不断培养自己的“镜头意识”，根据具体的新闻现场对新闻信息客观评论。不得脱离了新闻事件本身的事实。在语言表达上要尽可能从观众角度出发，保证新闻信息能被受众理解，这是新闻节目传播信息的基础。主持人在从事新闻播报工作时要形成自己的主持风格，对于不同的节目内容能进行特色化处理，通过这样的方式才能吸引到观众。要做到这一点的关键是节目制作者尤其是主持人要加强专业理论学习，主持人的个性、谈吐、学养、内涵、思维、亲和力等个人魅力才是新闻栏目的真正的魅力所在，(他)她们精彩的点评、独特的视角和分析，表达才是栏目的亮点，要说的专业，说得有趣，说得观众爱听，在新闻解释和口语化的过程中深入浅出，既能使观众理解又不失专业水准，同时还要具备亲和力和一定的幽默感，要靠主持人的个人魅力使节目好看，赢得受众的注意力。这些都需要主持人丰富的实践经验和扎实的专业知识。

（二）注重表现形式

同期声和解说词的运用要传达出节目的个性和丰富的信息，不能只是新闻节目的包装。新闻节目也要包装，制作广告宣传片和收视指南，在节目播出前中推出，在形式的设计上要从受众的心理需求出发，注重节目的视觉表现力，包括片头设计、栏目中的间隔、用光构图、图表字幕、新闻内容节奏都要非常讲究，朴素平实又不是表现力。形式是内容的体现，不能简单地模仿别人，在包装上结合节目的内容和节目的地域特色，从而突出节目的特色，使形式成为吸引受众收看信息的导游，充分调动受众的收视兴趣。

（三）注重专业水平

另外任何有价值的信息总是相对而言的，一般是和个人的兴趣爱好和专业知识有关。不能说严肃的新闻一定对人有用，娱乐化的新闻是毫无益处的，这就是信息的个性化，也体现了时代进步过程中的人的个性化发展。因此就要针对观众收视需求的多样化，实行信息专业化，电视节目必须根据性别、年龄、文化程度对观众进行分类，从而有意识的制作符合他们收视习惯的电视节目，做好节目内容的类型化生产，我国目前的电视节目还是大众化的。而且我国电视的盈利模式主要还是靠单一的广告，广告收入和收视率成正比的关系，而收视率又与大众化相关，收视率的提高必须是节目大众化，因此我国的很多电视还是以满足广大受众的需求为宗旨，结果就导致节目都追求迎合最普遍最低层次的大众需求—娱乐化，所以要根本改变电视新闻的普遍娱乐化倾向，只能等待电视频道的专业化和类型化深入发展，真正实现受众的分众，节目的收入来源也多元化，而不是以单一的广告作为收入主要来源的的时候。

（四）注重节目引导

为了让受众更好地接触新闻信息，电视新闻编制时要做好节目导航工作，这样才能保证各类广告信息发挥出理想的传播效果。考虑到电视自身具有相应的社会责任和道德约束，电视媒体在引导观看节目时不必完全符合观众的要求，而是要从节目自身的本质内涵出发。这样能在达到观众内心需求的状态下，让电视新闻节目内容更加丰富多样，让观众的收视兴趣不断变强，为新闻节目的开播做好前期准备工作。新闻节目的引导需要各方面的努力才能实现，编制方需根据观众需求、新闻节目、传播影响等方面综合考虑。

五、结语

综上所言，娱乐化是新闻节目发展的必然趋势，也是为人们提供各类信息的一大平台。但在新闻节目娱乐化转变的过程中，我们要注意娱乐化所造成的不利影响，传媒企业应综合考虑新闻节目带来的不利影响，为后期的节目播放消除障碍，在收获节目收视的同时为商家创造经济利益。