浅析电视广告配音中情感表达技巧

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摘要：随着当今电视事业的不断发展，电视广告已经成为了电视栏目中不可分割的一部分，进而使电视广告配音成为播音专业中一门重要的学科之一。然而电视广告跟电影、电视节目有根本的区别，它有其自身的局限性，无法使观众去专注的观看广告画面。而这时，广告配音中声音的重要性就逐渐凸显出来了。所以就要求我们播音员、配音员运用正确的情感表达技巧去发声，使得观众在没有电视画面的情况下也能够记住广告的内容、广告的产品。

关键词：电视广告；声音；情感表达技巧；分类

一、影响广告配音情感表达技巧的因素

(一)角色的确定

当我们拿到一篇配音稿件时，不可能直接拿来就开始配音。如同播新闻、朗诵一样，要做案头工作。首先，我们作为配音员不要着急看稿件，因为我们做的是电视广告配音，不是广播广告配音，电视是有画面的，配音员的工作之一，就是要让自己的声音配合广告画面，使声、画达到一种和谐的状态，这样才能配出好的作品。

(二)音乐的节奏和旋律

很多配音员在配出广告成品的时候，发现自己的情感表达跟广告所用的配乐极其不协调，这样出来的广告成品会让人觉得驴唇不对马嘴的。要知道，音乐也是电视广告中非常重要的环节之一，这就要求配音员的情感必须要跟音乐进行非常好协调配合，因此，配音员在配音前应当了解音乐的旋律和节奏。

二、以情感为主线，对广告配音进行分类

(一)幽默型

记得听过这样一个故事：某一个“愚人节”，有人为了戏弄马克•吐温。在纽约的一家报纸上报道说他死了。结果，马克•吐温的亲戚朋友从全国各地纷纷赶来吊丧。当他们来到马克•吐温家的时候，只见马克•吐温正坐在桌前写作。亲戚朋友们先是一惊，接着都齐声谴责那家造谣的报纸。马克•吐温毫无怒色，幽默地说：“报道我死是千真万确的，不过把日期提前了一些。”就这样，一个让大家原本非常气愤的事情，却因为马克吐温的一句幽默话，让大家开怀大笑。也因为马克吐温的幽默豁达，而避免了与报纸商的争吵。这就是幽默。幽默不仅仅是一种生活态度，更是一种修养。

(二)示范解说型

电视传媒优越于广播、报纸等传媒的条件，就是电视是视听的结合，这样一来就给示范解说型广告提供了可能性。电视广告用其视听优势，把消费者所需要知道的、有兴趣知道的广告产品的相关事宜完全展现在他们面前，使得消费者更加信服你所广而告之的产品，激发他们的购买欲望。同样，这也变成了示范解说型广告的优势。为示范解说型广告配音时，要特别注重广告词中有关产品特质的介绍。特质中有的是在原有基础上改良的，有的是最新开发的，更多的很可能强调的是独一无二的特性，等等，这些都应在事先了解清楚。只有这样，配音时才能够清楚强调什么、突出什么。

三、广告配音中需要注意的几个问题

(一)声音的运用

在广告配音的实践中，很多配音员只注重声音的形似，而不注重声音的内涵，也就是声音的情感表达技巧和内容。这种声音至上的想法是非常错误的。要知道，声音只是一个外在的形式，声音所承载的情感与内容才是配音的工作的主要任务。因此，我们要正确的进行声音的运用，分清楚主次关系，才能让配音工作进入正轨。要克服声音至上的做法，首先要做到言由心生，情为我所用，充分调动积极主动的配音状态。加强以情动人、以情感人，正确分析广告中人物的语气，注意声音气息的变化，使有声语言充满活力。其次要增强语感，增强语感不仅可以使我们的情感更容易融入到广告的角色中，还可以让我们的声音更有多样性。再次要用声自如，也就是说我们要选择适合我们自己的声区、声域，切忌不要通过挤、压、捏的错误用声方式去驾驭自己拿不下来的作品。

(二)情感表达技巧的重要性

声音是情感的载体，情感是声音的灵魂。广告配音就是要通过播音员的有声语言，结合广告的画面、音乐、广告词和思想真实而艺术地传达给受众。我们所有的情感和思考都必须通过或喜或悲、或忧或怒、或激昂高亢、或低沉舒缓的有声语言表现出来，情离不开声。在配音中只有伴随着持久而炽热的情感才会激发配音员无限的能量去完成创作，也才能使有声语言富有扣人心弦、启人心智的灵性。配音的表达，应该是配音员情感运动的产物，只有将文字稿件附之于情，通过创作主体的有声语言及于受众，使受众产生与主体相近、相似、相同的感受，声音才会具有超越时空的感染力和亲和力。因此，广告配音创作活动，离不开情感。

四、结语

总的来说，情感表达技巧在广告配音中至关重要。它就像是一支广告的灵魂一样，贯穿于其中。当我们接到配音工作时，切忌拿来就配，这是非常低级的门外汉的做法。一定要首先分析稿件、观察画面、聆听音乐。通过画面确定角色，通过音乐把握节奏，再结合稿件的分析，从而达到正确的运用情感表达技巧。另外，要对广告配音前还要确定你配的是哪种类型的广告，不同类型的广告所选用的音色、情感都是不同的，其中也会有很多的技巧。

参考文献：

[1]雪琴著.广告播音艺术[M].北京广播学院出版社，2000.

[2]姚力著.广播电视广告学[M].吉林大学出版社，2000.

[3]王明军阎亮著.影视配音艺术[M].中国传媒大学出版社，2007.

作者:王业勤 单位:山东省济南市济阳县广播电视台