地方台电视广告节目的技巧探析

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1创意要注重新颖灵活

1.1广告创意要适应人民群众审美需求和生活习惯

要想办活地方电视广告节目首先需要的是一个好的广告策划，就是一个新颖独特的“创意”。这个创意就是广告节目的灵魂，它决定着广告节目的成败。随着中国百姓幸福指数的不断提升，大众的欣赏水平也在逐步提高，以往陈旧单一的电视广告宣传形式，很难满足观众的求新求奇的欲望。过去我们地方台昔日的电视广告节目制作有两种套路：一是蓝底上面加字幕，再配上解说词；二是企业门脸和产品的画面，配上广告词。墨守成规的广告制作模式，让观众望而换台。所以创新是广告节目赢得市场的唯一途径。

1.2广告创意应该与企业产品相吻合

广告应尽可能的创造出产品在市场上有别于竞争对手的个性化，给观众留下深刻的烙印，树立企业品牌形象。要在广告创意中从感情上赋予产品以新的意义来打动消费者，诱发观众产生对产品产生好感。追求美好的爱情和幸福的生活，是人们永远关注的焦点和热门话题。根据观众这一心理需求，以爱情为题材通过美好爱情的画面形象来表达广告主题。就是把商品定位的目标对象，设计一个（或几个）消费者形象作为“片段”的主角。以目标对象与商品（或服务）发生联系的一段经历，作为广告的主要情节，情节力求贴近生活，能明白显示商品如何满足目标对象在物质上或心理上、精神上的渴望。在广告宣传的定位上，将商品情感化：以浪漫的爱情情节吸引人，以鲜活的形象感染人，以朴实幽默的语言对白引导人。使节目推出后，让人耳目一新，宣传的商品才能给人留下深刻印象，也达到广告宣传的目的。

2节目录制要注重共同参与

2.1参与广告拍摄的同志表演时，要品味高雅

广告节目制作质量的优劣，凝聚全台职工的心血和汗水，也将决定着台内广告收入的高低。广告节目表演不能表演得虚假庸俗，要健康文明传播正能量，符合社会主义核心价值观的要求与民族审美习惯。不论你是编辑记者，还是开车司机，只要广告节目的剧情需要，都要积极参演办好每一个角色，使广告节目每期都有新鲜感，让观众眼前一亮，在新奇、浪漫的广告节目中接受信息，并记住商品的性能和特点。比如，今年5月中旬某地方台策划制作了一期电视广告节目。年轻的丈夫坐在步行街的椅子上，显得有些疲惫对漂亮的妻子说“：亲爱的媳妇，我可不走了，你就自己逛吧。”妻子娇滴滴说：“不行，咱俩最后一站到春天佳悦女装商场去看一看，”她拉起爱人的手两人甜蜜地奔向商场。买了4件服装并高兴地挽着老公的胳膊走出了女装的楼层，对老公说：“我买了这些衣服，你想买点啥?”她老公幽默地说“我买单。”有些在家的女观众看了这期广告节目后都直“眼馋”，也想拽着老公去广告中宣传的商场穿上新衣走两趟。

2.2演员表演时要富于情趣，用情来征服观众

广告节目演员表演的情节要以情动人，情真意切，富于美的享受和浪漫的色彩，表达要风趣抒情，具有吸引力。演员要以喜剧爱情的角度进行表演，爱的表露要把美和宣传的商品有机结合起来，在给人带来审美享受的同时传递信息。

2.3演员表演时，要紧扣企业商品宣传的主题

要围绕商品的个性化进行表演，烘托主题，好给观众留下深刻的印象，起到促销的作用。要围绕节目创意及表演制定出大框，让台里参与演出的同志发挥想象力和创造力，朔造出一个个鲜活的艺术形象，通过情节把商品巧妙的联系在一起，让观众在娱乐中接受商品信息。

3后期制作要注重艺术性

3.1发挥画面特技和色彩搭配作用

电视广告节目的后期制作是一个复杂的过程。俗话说：“七分拍，三分剪。”、“编筐窝篓全在收口”。电视后期制作编辑要具备编导总览全局的素质，紧紧围绕栏目的定位和宣传商品的主题，期期出彩，有看点吸引人。要以美学原理为指导，通过艺术加工提炼，将画面中的人物形象与场景配上文字、音乐、色彩、同期声及特效进行最佳组合，制作出既新颖又奇特的电视广告节目。比如，某广告节目女主角在走秀T台秀时采用快慢、翻页、画中画的形式，就会给观众一种新奇、变化、动感强烈的效果。有的商场光线是冷色光，而制作编辑把它调成略微橙色的暖色柔和光，这样就能营造喜庆浪漫的气氛，暖红色更符合大众的欣赏习惯。

3.2发挥音乐的烘托作用

模特走T台秀是新潮前卫的，为了与此相匹配，制作编辑会选择那些节奏感较强、情绪也比较热烈，富有青春气息的乐曲。音乐的主题、风格要与广告内涵相一致，丰富主角人物形象，活跃节目的气氛，有效地展示商家的产品，增强广告的吸引力。

3.3发挥字幕的画龙点睛作用

电视画面广告中的字幕宜少，不宜多。既要少，还要突出广告的主题。编辑在广告片中右下角往往配有某商场的字幕。有的字体选择手写体，因为这种字体比较现代又有动感，还流畅，它与富有青春活力的伴侣及新潮时尚的服装都很搭配贴切。有的字体的颜色采用橘红色。这种颜色给人以喜庆、温暖又有冲击力，吸引人的眼球，红色符合中国人的审美习惯。如某台广告的女主角即将走完T台秀时，从屏幕左侧飘向中间一组广告词“春天佳悦女装，总有一款适合您”在屏幕停留了15秒，编辑采用爆炸式字体特技效果像礼花一闪，给人以惊艳的感觉，让观众记忆深刻。

3.4发挥插入同期声的作用

同期声在电视节目中的应用会增加现场感和鲜活度，突出主题的效果。比如，某地方台编辑在广告结尾同期声的运用是新娘子与新郎的对白。她含情脉脉柔情地说：“女人买东西好看的买、限量版的买、颜色流行的买、老公掏钱更得买。”老公潇洒地说：“只要你穿得漂亮，咱就一个字，买。”音乐掌声特效加了上去做结尾，既幽默又烘托了现场的气氛。广告编辑设计要自然流畅，各种艺术元素融合要浑然一体，有较强艺术感染力与欣赏性，让观众在喜悦、欢快、幸福感中接受广告信息。

4结论

地方台的电视广告要注重节目创新，要使其创意新颖；全台职工要共同参与节目；后期制作要有艺术性，这样才能使用节目办得鲜活生动，具有强烈吸引力、感染力。演员要把美好的情感融入到商品中，从而使广告主题得到升华，增添动人的感情色彩，产生打动观众心田的艺术魅力，有效完成广告宣传的目的，达到观众满意、商家满意、台里满意的可喜局面，促进广播电视事业的快速健康发展。

作者:王兆彬 王美萱 高笛 单位:辽源广播电视台