县级电视广告状况与进步

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县级电视台作为我国广播电视系统中的最基层部分，受到各个方面的制约。与上级媒体电视台的比较下，县级电视台的覆盖面以及地域性，资金、技术、人才和待遇方面都远远低于上级电视台，并且在广告创新及画面制作上就更是呈现了严重的滞后现象。县级电视台广告如何突破改善现存的现状和发展，更好的与观众需求的自身发展融会贯通，这是目前县级电视台广告效益增收的瓶颈。

广告有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。并且可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。广告的感染力，可以提高消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。由于行政级别的限制，县级电视台的发展空间十分狭小，受众群体范围较小，业务量的地域性饱和以及自身的创新能力的不足，对培养广告制作方面人才投注的财力物力人力都不及上级电视台，节目内容，运营操作上无法解放和推广，致使观众的认知程度和受信程度很低。解决以上内容成为广告发展的重中之重。地域性限制，决定了地方电视台必须寻找自身独特风格，适合当地的民风民情，根据本地经济文化特色来制作对应的广告风格，县级电视台的受众群体大多是乡镇农村，而如何在田间地头使农民发展致富，使农民普遍关心的问题。现在的县级电视台大多都充斥着药品或者是医疗广告，使很多的观众感到反感。但又不能取消播放，因为这是一个县级电视台收入以及支撑整个运行的经济基础，是地方电视台生存发展的物质基础，但观众又是电视台的主要消费群体。如何处理两者之间的矛盾，就是地方电视台广告发展目前面临的主要问题。改善县级电视台的广告现状，我个人认为应该有如下几点：

一、节目定位在广电的实践中成为制约内容等的重要“风标”，定位的成功与否直接体现了广播电视节目的舆论导向和宣传艺术的水准，也体现了广播电视的节目质量。纵观成功的广播电视节目，都有比较成功的节目定位，只有这样才能吸引固定的目标受众群，从而达到预定的传播效果。在现代社会激烈的媒介竞争中，将受众的需求、兴趣作为广播电视节目定位的重要依据，寻找自己独特的节目风格，是广播电视现代节目意识的精品意识逐步形成的标志之一。15O

二、提高节目的制作水平，提高前期投入，提高节目的画面质量，增强节目的可视性。电视台的收益主要是广告，广告的可视性和吸引性，主要是要保证广告的质量。包括广告的内容、形式，以及包装制作。提高自办节目创作水平，对栏目及想插广告的片头过渡，节目预告的艺术性，缩短广告时段，少而精，制作出留得住观众眼球的广告内容和画面。

三、突出特色，体现广告节目的个性，使广告不脱离群众生活，多姿多彩，同时又能让商家得到应有的产品宣传目的。限定广告时长，减少广告数量，优化广告内容，提高创意水平。不影响观众的收视情绪，避免频繁广告的恶性循环，杜绝疲劳视听。

四、在营销专业化基础上，构建整合营销服务模式。形成广告，编辑，节目制作的密切合作。从根本上改变了过去广告部单一运作的传统营销模式。可以说，县级电视台是一个被媒体大众所忽略的一个角色，在传媒大家庭里它甚至不被当作正式的媒体站。唱好“地方戏”，根据本县的经济文化特色，打造出一个具有当地特色的电视风格，做当地百姓喜欢看的县级台节目和广告。使广告收益和观众的关注度达成和谐的统一，这样才是就达成了县级电视台的双丰收。