广告中的中国传统元素探讨

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论文要害词:中国元素中国传统文明告白载体

论文摘要:经过研讨中国传统文明中的元素在告白中的传承与传达，剖析了一系列中国传统文明元素在告白中的误用景象，对若何准确、标准告白中的中国传统文明元素提出合理化建议。

一、中国传统文明与告白的完满连系

每一个前史期间的文明发明与文明传达，都必定会降生一些契合时代需求的文明显示言语与显示方式，告白恰是如许一种不容无视的艺术方式，将中华民族文明、前史、价值观中最精髓的局部发明性地发掘、出现、展现出来，经过巧妙的构想与构思，伴着与时俱进的旋律，使人们在赏识优异产物的还，也可以深化而具体地探究、调查、传承中国文明。文明与告白的完满连系首要表现在以下三个方面:

1.中汉文化可以作为告白构思的源泉

我国悠长陈旧的茶文明、酒文明、饮食文明、戏曲文明，功夫文明等等都可以作为某种商品告白的文明载体，将产物的信息与陈旧的中华前史沉淀相交融，使其底蕴深沉，耐人寻味。例如:狂药酒以其传承十三朝文明为视觉符号惹起消费者的留意力和记忆力，又指出其历经十三朝开展的白水狂药，成为传统与现代相连系的白酒模范，是“穿越前史，见证文明”文明内在的表现。

2.代表中国文明的典型形象遭到喜欢和礼遇

告白作品中也越来越多有利地势用这些文明元素所固有的文明内在与产物本身特点相连系，在诊释了品牌内在的还发扬了中国文明。例如:被称为我们中华民族脊梁的万里长城曾经成为一种质量的意味，她既代表着平安牢靠(长城电脑告白语)，又标记着科技、精巧(长城汽车告白语)，这种古典一与现代、文明遗产与科技产物、文明与告白的天然交融，更显示了中国传统文明与告白的完满连系。

3.告白掩盖面大，受很多

告白的影响力、美好的案牍、成功的案例足以证实:她曾经成为鼓吹中汉文化的阵地，民族文明亦可为国产物牌供应厚重的文明支撑，使当时尚而不乏“内力”，然后彰显民族特征，二者相得益彰，相互促进。

二、中国传统文明在告白中的滥用

1.滥用意味中华民族的形象、标记

龙、石狮、长城等形象、事物是中华民族庄严的意味。对这些元素的滥用，是一种凌辱行为，严重毁伤了国人的情绪。在耐克球鞋“惧怕斗室”篇中，具有中国功夫的老者、飞天形象的美人以及龙的形象，都败倒在西方活动员勒布朗的脚下，惹起了中国消费者的激烈恶感。相同，在立邦漆“滑落龙”篇中，中华民族的图腾—龙，被告白制造者布置从涂有立邦漆的柱子上滑落下来，告白激起了素来以“龙的传人”自居的中国消费者的恶感和不满。另一则飞利浦精英挪动德律风的户外告白，以中国长城为布景，以一位精英人士“坐”在长城上，用飞利浦挪动德律风通话为构思，遭到国人的不满，最终中国当局命令撤销这个告白。在以上的几个告白中，告白主和制造方但愿把全球化战略与中国本乡文明相连系的思绪是好的，然则告白的掉败之处在于毁坏了意味中华民族庄严的形象，然后使产物的发卖和品牌形象都遭到了影响。

2.滥用传说、古典书本中的典故某人物

中国古典书本、民间传说浩如烟海，是取之不尽、用之不竭的艺术宝库。滥用典故某人物、窜改情境某人物性情，成为此类告白中最遍及的景象。在步步高复读机的电视告白中，唐僧师徒一行四人去西天取经，路过外国，唐僧言语欠亨，悟空随即拿出步步高复读机，易如反掌地处理了唐僧的难题。告白固然借鉴了片子《诳言西游》的情节场景，但故事根本构造却源自中国古典名著《西行记》。唐僧师徒取经可以作为构思点，但情节自身与复读机的卖点连系得很牵强，并且用一种恶搞的方式，除了让消费者记住了相似熟习的片子情节，其它简直没有留下什么印象。这其实是一种对古代典籍的歪曲和毁坏，无形中损害了原著的艺术性和鉴赏价值。相似的状况还良多，诸多么多白酒类的告白，一味追求前史悠长，便找一些毫不相关的文明名人碰杯畅饮，是滥用中国传统文明元素中的盗用景象。3.滥用古成语、古诗词

古成语、古诗词是中国文明的精炼，它们具有简练凝练、形象活泼的特点。因为汉字发音、语义的非凡性，应用谐音、谐义、双关等手法，掉包字词、制造歧义的景象十分严重。比方:特效文胸的告白“丰胸化疾，一戴天骄”(绝处逢生，一代天骄);止咳产物告白“咳不容缓”(刻不容缓);冰箱告白“制冷前锋”等等。据某媒体报道，某市一名初中生在写作文时成语呈现了错别字，教师指出后，该生还强调“电视里就是这么说的”。滥用古成语、古诗词问题的结果己经很严重了。成语、诗句普通都有出处，或是出自名篇佳作，或是商定俗成，都不克不及随意窜改。固然告白语运用要求新奇，但盲目求新、求押韵、求轻易记忆，就有能够形成对中国传统文明的错误指导和传达。

三、中国传统文明要素若何在告白中标准、准确运用

1.寻觅中国文明与告白构思的最佳契合点

作为在贸易经济范畴有着非凡效果与影响力的告白行业，不克不及只是简略把她看作一种进步经济效益的营销伎俩，还应以文明传达的开展目光与思想将告白作品置于“时代文明传达载体”的高度加以应用，为中国传统文明、价值观的弘扬与传承效劳。

我们晓得文明的外延范围十分广大，中华民族的传统文明亦是如斯。从古文、诗、词、曲、赋，到传统节日以及各类民风，这都是文明所包括的内容。一个民族的文明是在漫漫的前史长河中逐步沉淀下来的最可贵还也是最具影响力的财富，我们应该加以应用。应擅长从厚重深远的民族文明中寻觅创作的灵感，寻觅中国文明与告白构思的最佳契合点。既要坚持民族文明的“原汁原味”，又要灵敏地洞察时代付与文明的新内在，在现代告白构思中合理运用中华传统文明中的优秀元素，用文明这根线牵住深深植根于国人心中的那条根，使告白的立意与受众的诉求发生共识，让告白成为沟通前史与目前、民族与世界的桥梁。

2.起劲进步全体国民对传统文明赏识程度

中国传统文明的承继和开展离不开教育事业的开展。培育具有深沉中国文明底蕴的人才，是教育事业不成推脱的责任，也是传承前史文明最直接有用的方法。对初级教育来说，可开设各类集教育、兴趣于一体的课程，例如可开设古代传说故事的阅读课程、民间传说故事为题材的影视剧赏识等。对中、高级教育来说，添加文史课程的比重，开设诸如中国文明概论、中国文明专题、古典名著选读等课程。作为群众媒体，应刊播宣传民族文明的公益栏目或公益告白。

3.完美司法律例，增强文明监管力度

完美的司法律例是标准运用中国传统文明元素的包管，要从中国传统文明元素的提取、制造、运用、长进行具体的监视和维护。

(1)树立中国传统文明元素版权、运用权等相关司法律例及运用细则，维护中国传统文明元素，确立我国对中国传统文明元素的拥有及各项权益。

（2)加大告白中滥用中国传统文明元素的责罚力度，例如:限制滥用中国传统文明元素告白的制造、刊播;处以响应的罚金;对违法告白实时曝光等，根绝此类景象的发作。

(3)各主管部分应严厉搜检含有中国传统文明元素的告白，实时决断地避免滥用中国传统文明元素的告白的传达。还，还应发起相关部分和广阔群众进行监视。