电视广告植入营销模式探索

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摘要：将广告植入电视节目或影视作品中，可以为广告产品带来范围更广的宣传，这是一种新型的营销模式。该营销模式将产品与电视节目融为一个整体，借助电视节目的名气以及节目参与人员的明星效应，达到广告的宣传目的。利用这种模式，广告商可以获得巨大利润，相关人员应对广告植入的方式进行研究，解决该种模式存在的问题，如此广告在电视节目中才会更加显得自然。

关键词：电视；广告植入；营销模式

在将广告植入电视节目对产品进行营销宣传之前，相关人员需要了解这种营销模式的背景及特点、基本原则等，还应对植入方式和广告的表现形式进行创新研究，使其在富有多元化特点的同时更加妙趣横生。本文主要针对电视广告植入的营销模式进行分析。

一、电视广告植入的主要形式

广告植入电视主要有两种形式，一种是植入电视节目，另一种是植入影视作品。这两种都可借助节目或明星的名气来提高产品的知名度，在明星的带动下，观众会心甘情愿地接受产品、认可产品。广告植入的形式主要有三种，即复合式、简单式以及焦点式。在复合式中，产品会起到过渡或传递的作用，即将前后的故事情节联系在一起，此时产品与电视作品是联系在一起的，它们是一个整体，观众也会将其看作一个整体，从而对产品投入与对待电视作品同样的感情，当这种产品出现在现实生活中时，观众还会延续这种感情，那么产品就会逐渐变成一种情怀，最终演化为企业利润；［1］在简单式中，这种方式虽然不能给人留下深刻的印象，但因不会占用电视作品太多时间，所以观众对其的接受度很高；在焦点式中，产品会成为电视作品中的焦点，使观众对其的关注度提高，但焦点式插入不代表主次不分，哗众取宠，制作人员会将其与作品情节结合在一起，展现产品的特点和功能等，一般会插入在比较重要的故事情节中，最终产品价值会因明星效应而得到提升。

二、电视广告植入营销模式需要注意的问题

电视广告植入营销模式需要注意的问题主要包括五方面。其一，在电视作品中植入的广告要言简意赅，要隐晦，不适合直接点明，产品的功能特点等方面可以通过故事情节或视频画面展现，如此广告插入才自然，不会给观众留下僵硬刻板的印象；［2］其二，植入式营销模式是在产品原有知名度基础上加大宣传，使产品知名度和价值得到进一步提升，如果该产品属于新型产品或在市场上不占据有利地位，相关人员应采用其他营销模式来提升该产品的知名度；其三，最佳植入模式应不会让观众感到植入的刻意，在这种模式中，广告应与节目以及消费者联系在一起，无论是在诉求上还是在价值观念等方面，都要符合消费者的心理需求，如此观众才更易接受产品，如果广告与节目作品毫无关联，会让观众产生一种驴唇不对马嘴的感觉；其四，在电视作品中植入广告，虽然在表述形式上不能太过直白，但也不能过于隐晦，否则观众很容易接收错误信息或直接看不出信息，相关人员应使广告植入一目了然又妙趣横生；其五，无论要插入多少广告，节目策划都要合理安排植入点，使其能与整个节目内容合理串联在一起，不会对节目水平和节目内容造成太大影响，如此广告植入才不会喧宾夺主，如果广告数量太多或植入点太混乱，会使整个节目面目全非，降低了节目水平，所以相关策划人员应将节目放在首要考虑位置。

三、电视广告植入营销模式趋势

广告植入营销模式起源于20世纪七八十年代，广告表现形式以及营销模式随媒介和信息技术等手段的变化而变化，相关从业人员应做到与时俱进，在节目质量不受影响的前提下，加强广告植入效果。［3］只有营销模式独特、高效、充满趣味，才会有更多广告商将眼光放到电视广告植入营销中，电视广告植入投入费用才会越来越多，营销模式带来的利润也会增多。基于这种良好的发展趋势，相关人员应提高营销水平，以加强营销效果，增强广告与节目的联系和互动，保证产品与节目的整体质量优良。在未来，广告植入营销会进入一个潜移默化时代，会完全代替沟通打扰时代，相关人员应对植入流程、广告植入营销模式表现特点以及效果评价等进行不断优化和改进，使营销模式更加自然有效。在改进营销模式的过程中，相关人员还应着重考虑观众的心理诉求和实际需求，如此观众才会心甘情愿接受营销模式。

四、结语

电视广告植入宣传手段光明正大，虽然受众不会对产品过度关注，但最终却会使受众在潜移默化中对产品留下深刻美好的印象，这种宣传属于润物细无声式。营销模式运用得当会拉近产品与受众的距离，相关人员在研究广告植入方式时，还应与电视节目结合在一起，巧妙地设置植入点，达到前后连贯的目的，否则广告会破坏电视节目的质量，起到反作用。

参考文献：

［1］刘焱.浅析影视作品中植入广告的现象［J］.淮北职业技术学院学报，2017，14（03）：109-110.

［2］王荣.电视广告植入营销模式研究［J］.现代营销（学苑版），2016（09）：76.

［3］韦柳妹，陈艳.浅议电视广告营销的新模式：植入式广告［J］.广西大学学报（哲学社会科学版），2018（02）：232-233.

作者:袁小春 单位:四川职业技术学院