电视播音员职业道德建设论文

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摘要：随着时代变化和经济发展，人类社会进入了新媒体时代。在新媒体融合发展背景下，电视播音员因工作所需，高出镜率使其与社会大众面对面交流变得频繁，从而成为社会公众关注的对象。电视播音员需要加强职业道德建设，明确为人民服务的宗旨，加强马克思主义新闻观的学习，坚守电视播音工作的道德底线，承担起时代所赋予的历史责任，为推动传统媒体和新兴媒体融合发展贡献力量。

关键词：新媒体时代；电视播音员；职业道德

一、新媒体时代特征

相对于传统媒体，新媒体走进人们的生活时间虽然较短，但对于人们获取信息和推动构建新的新闻传播模式发挥了重要作用，其发展迅速并且信息传递过程自由便捷，新媒体的传播有其自身的特点和优势。

1.信息与资讯传播的便捷性。新媒体以其独特的功能和作用，并以传统媒介不可比拟的传播速度，迅速侵吞着以纸质载体为特征的传统媒体的领地，同步传输，即时传输，淋漓尽致地表现着信息快捷传播的特点，使得世界每个角落每时每刻都有可能第一时间呈现在人们面前，使得受众与现场、与事件同步，因此迅速被社会大众认同并接受。

2.信息与资讯传播的全面覆盖性。传统媒体信息与资讯传播总是向一个单一的方向，受众接收信息与资讯也是唯一的，因其自身存在技术的复杂性和专业性，以及传播成本昂贵，已渐渐被大众所摈弃。人们都有表达自己态度、观念和价值观的意愿，新媒体环境下，互联网产品的多样化和大众化，使得表达自己意愿成为可能。传统媒体在信息与资讯传播中传播主体往往唯一，而新媒体因传播主体的多元，增强了传播的互动性，受众在看到自认为有价值的信息，会立马通过微信、微博、人人等社交网络平台进行分享，使得一条信息可以在短时间内迅速蹿红各大网络平台，使得所有人的信息与资讯传播意愿可以充分获得传播，他们的意愿也就很少像以前一样受到制约。

3.传播主体碎片化。“新媒体时代，新闻信息传播时效的迅捷化和传播主体的多元化使得新媒体产生另一显著特征，即传播主题的碎片化。”[1]通过网络和移动端走红的新闻信息，都是碎片化传播的文字或者视频，如微博就限定140字之内，而热点视频也大多在5分钟之内播完，受众可以用很短的时间浏览。信息与资讯传播的速度超过以往，导致接受者很难在较短时间里把握信息的内涵，“多元化的传播主体很大程度上降低了传播主体的专业素养，这就导致传播信息的内涵流于低俗化，人们不在为传播主体所裹挟去关注有关国计民生的‘大话题’，而是去参与传播细碎琐事。”[1]新媒体传播主体的多元化一面顺应了当代人的心理特征，另一面培养了受众的接纳习惯，这就使得新媒体迅速发展并在我们生活中起着越来越重要的作用，从而给传统媒体带来了巨大的冲击。如今，新媒体成为传统媒体的新闻线索来源，编辑和记者通过互联网，浏览网上新闻、微博和朋友圈热点，从中寻求热点话题。新媒体成为传统媒体的舆论引导者，而传统媒体也已经开始将新媒体纳入自身发展的规划之中，以寻找媒体融合之路。如央视很早就成立中国网络电视台，湖南卫视也率先推出芒果网络电视台，以此来打造自己的互联网视频平台。各传统媒体现如今都建立自己的官网，开通自己官方微博，并建立自己的官方微信平台，力求通过新媒体手段拓展自己的新闻传播渠道。

二、电视播音员在新媒体时代所面临的新问题

互联网的普及和新媒体的出现使得人们的生活变得丰富，也让受众接受新闻信息的渠道变得方便而多元。新媒体传播信息中也存在着诸多问题，例如违背新闻规律，偏离媒体应恪守的新闻道德。在其冲击下，电视播音员在传播新闻信息过程中面临了新问题。

1.信息传播缺乏监管。信息技术的发展使媒体和信息与资讯的传播往往逃避在监管之外，这个时代人们很容易运用互联网和媒体，来行使自己信息传播的权利，在促进了人们表达意愿的同时，也造成了一个弊端，很多非专业人员，或者部分新媒体从业人员，他们的信息有可能在网上得到热捧。而微博、微信等社交媒体因为缺乏新闻把关，信息者的个人诉求、情绪心态和观察视角，都有可能导致信息虚假、垃圾信息横行等。尤其在当今疯狂追求点击率的时代，抢时间，争速度成了新闻第一要素，网络新闻往往道听途说，缺乏必要的调查和求证，常发生混淆视听的情况。相对于报纸、广播和电视本身，传统媒体的官方微博发稿流程较为松散，从而更容易导致失实新闻的广泛传播。对社会大众而言，媒体的官方微博是媒体在社交媒体上的一种延伸，具有同样的可信度，倘若传播了虚假新闻，那引起的负面效应将会对媒体的公信力造成极大的伤害。

2.商业化倾向。新媒体时代背景下，由于受拜金主义思潮影响，部分媒体工作人员追求和崇尚物质需求，于是将媒体当作经营牟利的工具。有的媒体为博人眼球，把有关民生和社会发展的重大历史事件搁置一边，而去刊载各类花边新闻、奇闻异事。也有媒体工作人员收受贿赂，敲诈勒索，导致“有偿新闻”出现，追求利益最大化取代了为人民服务的宗旨，这就不可避免的导致新闻真实性的下降。在当今社会主义市场经济条件下，媒体在法律法规允许的条件下进行创收是无可厚非的，倘若利用法律法规的空隙图谋利益，甚至和商家勾结成利益同盟，而对公众利益置若罔闻，那么媒体也就丧失了“为人民服务”的宗旨，危害了媒体平台。

3.真实性和引导力下降。新媒体时代因其传播快捷性的特点，使得能够抢得第一时间信息的媒体成为商业赢家。假如新闻媒体过分的追求时效性，那就必然会丧失对新闻内容的核实和求证，从而导致虚假新闻的产生和传播。而当今人们的阅读方式以快餐式、跳跃性、碎片化为特征的“浅阅读”，对于新闻内容不再进行深度思考，而倾向于浏览标题、图片，不再逐字逐句的阅读和思考。有些媒体不惜断章取义或是提取片面观点，甚至热衷于炒作，娱乐化泛滥，对于花边新闻，小道消息津津乐道，从而削弱了新闻的真实性和严肃性。对于反映社会正能量的事件却漠不关心，严肃和思考在这样的环境中被瓦解，舆论的引导力下降，这就加剧了社会的信任危机和道德滑坡。

4.受众的审美趣味。受众的兴趣是非社会属性的，常因政治背景、经济地位、社会地位、文化水平、地域差异、个性心理等特点不同而呈现出差异。媒体选择满足受众的兴趣作新闻，必将导致娱乐新闻循着人们的兴趣而走下坡路，因为低俗的新闻更加容易满足人们的兴趣，而受众的兴趣又推动了媒体变本加厉，两者互推互助，形成恶性循环。传媒消费主义是以商业逻辑为准则，而商业逻辑是以利益最大化为原则，媒体在商业逻辑的支配下，可能把受众的审美趣味当作商业资源来开发，这就会破坏新闻媒体的规律性，破坏媒介应有的公共性和公益性的本质，而给社会带来负面影响。

三、新媒体时期电视播音员职业道德建设对策

“广播电视语言的质量直接影响着人们的价值取向、思维定势、生命活力和生存方式。”[2]新媒体时期，电视播音员肩负的社会责任比以往更神圣，这不仅需要播音员具备播音的基本技能，更需要有高度的社会责任感，以及能对信息进行把关并杜绝虚假新闻的出现，确保报道的客观真实。

1.牢固树立马克思主义新闻观。首先，“作为电视播音员，必须充分认识到媒体是党和人民的喉舌，应该站稳立场，始终坚持为党和人民说话发声，维护好党和人民群众利益，在立场上应当有着十分清醒的认识和高度负责的态度。”[3]其次，要坚持新闻真实性是新闻传播的本质要求的原则。电视播音员必须从党和人民的期待出发，清醒地把握好新闻真实性的根本要求，也就是说“电视新闻播音员在任何时候都不可以牺牲新闻的真实性来换取任何效益”。，电视新闻播音员，要勇于担当，自觉以系列重要讲话精神为指导，把握新闻传播必须符合人民群众需要的根本要求，用通俗易懂的人民群众喜爱的传播方式，向人民群众宣传报道中国特色社会主义发展成就。

2.树立正确的价值观。新媒体背景下，信息传播互动性强，其主要是受众参与力度强，广大受众随时都会对电视播音员进行提问甚至质疑，这对播音员的控场能力和即兴表达能力要求更高。因此各级党委宣传部门、领导机关以及新闻媒体相关部门，应该加强对电视播音员的思想教育和价值观的培养，引导电视新闻从业人员加强自身的职业道德修养，树立正确的价值观念和导向。要加强新闻理论学习，以理论知识武装自己的头脑，在理论涵养中增强思想政治素质；要在思想道德修养提高上下功夫，牢固树立热爱电视播音事业的高尚情怀。

3.坚持正确的舆论导向。电视传播根本要求是坚持正确的舆论导向，电视播音员应该坚持正确的新闻舆论导向，遵循电视新闻播音的基本规律，以正面的信息与资讯传播，激发社会的正能量，讴歌社会积极向上的正面的事迹和模范人物，以崇高的新闻责任感、以为广大听众真诚服务的使命感、以对党和人民负责的态度，积极加强自身主观世界的改造，树立坚定的政治觉悟，以自己对电视播音事业的热爱之情、良好的思想政治形象和优秀的个性品质展示电视播音员的“光辉形象”，引领大众，从而把党的路线、方针、政策与党和政府对人民群众的关怀送到千家万户。

4.用制度规范电视播音员的职业道德行为。规范电视播音员职业行为的重要保障是加强电视播音员职业道德的监督机制，应当制定和完善严格的广播电视播音职业人员管理的法规制度，特别是要规范电视新闻播音员职业道德教育和管理制度。因为电视新闻是关乎千家万户的大事，只有新闻播音员在工作中严格遵守职业道德，才能向全社会传递积极向上的正能量。电视播音员是与社会大众面对面交流的核心群体，他们肩负着社会的责任和群众的信任，应该树立良好的职业价值观，遵守社会公德并恪守职业道德，正确引导群众走上奋发向上的健康发展道路，只有这样，才会使电视传播事业的发展蒸蒸日上。

作者:王大鹏 单位:云南广播电视台

参考文献:

[1]都业虹.论新媒体时代我国新闻工作者职业道德建设[J].理论界，2014，（10）：60-63.

[2]张颂.中国广播电视语言传播研究[M].北京：北京广播学院出版社，2001.76.

[3]夏振明.新时期加强传统媒体职业道德建设[J].中外企业家，2014，（36）：170-171.