历史文化营销范文10篇

摘要：董仲舒是衡水市重要的文化资源，其内在的精神价值有着巨大的品牌化开发价值。在城市营销视阈下探讨董仲舒文化品牌化开发与运用的策略有利于促进衡水经济的发展，推动衡水城市文化的提升。

关键词：衡水；董子；文化品牌

一、董子简介

董子，即汉代大儒董仲舒，他于公元前191年出生于衡水景县广川镇。董仲舒一生致力于弘扬儒家文化，是继孔孟之后将儒家思想发扬光大的重要人物，是中国封建社会统治思想的奠基者。他“不仅是儒学发展史上一个里程碑式的伟大思想家，也是一位以其思想学说和政治实践改变了中国历史进程的伟大政治家。”

二、名人文化资源在城市营销中的作用

城市营销的概念最早发端于欧美国家，该理论认为城市在某种意义上也可以被看作是一个企业，因此可以像企业一样运用市场营销的方法对城市进行营销。这种营销是以政府为主体，立足于城市的可持续发展，针对城市自身的内外部环境以及发展中存在的优劣势，运用多种营销手段从整体上对城市的各种资源进行整合，达到提升城市形象，推动城市发展的目的。因此，城市营销是一个综合性、系统性的营销活动，必须要整合城市优势资源、发掘城市特色、打造独特的强势品牌才能为城市树立良好的形象。一个高质量的拳头产品是一个企业打造品牌的重要手段。而历史文化名人及其衍生的文化资源以其不可再生和不可替代性，成为塑造城市品牌的重要手段，已经为许多城市提高了知名度和美誉度，带来了巨大的经济效益。衡水作为地处冀东南的一个三线小城市，不具有明显的物质资源优势，但他却有巨大的人文优势。衡水人勤劳善良、崇儒尚礼，造就了董仲舒、孔颖达以及现代文学巨匠孙犁等多位历史文化名人。衡水立足于打造“水市湖城”的休闲城市，董仲舒的文化资产正好可以为衡水的发展注入文化因子，提升衡水的城市形象。

摘要:体验经济时代的到来对历史文化名城旅游提出了新的挑战,体验经济与历史文化名城旅游的不和谐体现在文物保护和旅游开发、资源禀赋和体验经济内涵、旅游产品形式和游客体验本质的不和谐三个方面。在构建历史文化名城旅游系统基础上,从开发理念、产品设计和旅游服务等角度提出历史文化名城旅游发展优化的思路,并结合典型历史文化名城西安进行案例研究。

关键词:体验经济;历史文化名城;旅游;西安

截止2007年底,国务院确定公布了三批及11座增补城市,共110座国家级历史文化名城[1]。中国历史文化名城以其独特的魅力和极强的吸引力在众多类型的旅游目的地中脱颖而出,它不仅是具有特殊价值和意义的城市,同时又是极具代表性的历史文化承载物。它在不断满足国内外旅游者需要的同时还要肩负历史文物保护的重任。从某种角度看,历史文化名城旅游是城市旅游和历史文化旅游的复合体,它们彼此互为依托,相互影响、相互促进。然而体验经济时代的到来标志着人们消费方式的变革,这种变革势必映射到旅游活动中,它对历史文化名城旅游的发展又会产生什么样的影响,体验经济与历史文化名城旅游之间是否存在不和谐因子,如何对历史文化名城旅游系统进行优化以更好地适应这种新的经济形态则是本文主要研究的问题。

一、体验经济与旅游

1998年,美国学者B.JosephPineⅡ和JamesH.Gilmore在《哈佛商业评论》上发表了题为“欢迎进入体验经济(WelcometotheExperienceEconomy)”一文。首次提出体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后一种新的经济形态;体验是指企业以服务为舞台,以商品为道具,从而为个体消费者营造一种难忘的经历。两位学者从“顾客的参与程度”和“与环境的关系”两个层面将体验划分为以下四个组成要素:教育、娱乐、审美和逃避[2]。〖JP+1〗体验经济在服务经济的基础上产生,而又完全不同于服务经济,其实质是强调“顾客参与”和“顾客与环境的关系”。无论是顾客的主动参与还是被动参与都将成为“体验”的重要环节,顾客在体验的同时又参与营造了体验的氛围;顾客与环境的关系无论是“吸收(absorption)”还是“沉浸(immersion)”都极大地体现了消费者的主体性和与消费环境的互动性。体验经济时代的到来,标志着人们消费心理和消费方式进入了一个新的阶段,个性化的服务、个性化的产品和个性化的消费方式将逐渐占据体验经济时代消费活动的主体。

旅游作为体验经济的一种典型代表,在体验经济背景下具有一些新特征:首先,从消费结构看,旅游者更多地关注精神享受和情感需要;其次,从消费内容看,旅游者从习惯于标准化产品和一般化服务向定制化产品和个性化服务转变;第三,从消费价值看,旅游者由消费“结果”转变为消费“过程”。不再是只关注产品本身,而是关注整个旅游活动过程的感觉和体验;第四,从旅游产品形式看,旅游者更青睐于互动参与式双向沟通型产品。最后,从心智模式看,旅游者由对自身利益的关注转向对社会经济环境可持续发展的关注[3]。

地方历史文化蕴含着人们的安身立命之道，是人类社会生活经验的结晶，是社会创造力和活力的源泉，是维护社会秩序的重要手段之一。历史文化不是用来摆设和炫耀的，也不是仅用来追忆和缅怀的，而应是“混混源泉，一朝掬饮，终生受用”[1]。社会的存在和发展离不开历史文化的继承和创造。2013年考察中国孔子研究院时提出了“四个讲清楚”，其中提到“国家和民族的历史文化传统积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。”所谓“一方水土养一方人”，地方历史文化一定是最好的滋养品。传承和传播历史文化的精髓是对当代教育理念缺憾的补偿，是提高全民人文精神素养的时代要求，是文化繁荣的需要，是构建幸福和谐社会的需要。历史文化的普及和传播对民族复兴具有重要意义。地处粤西的广东省肇庆市，作为岭南名郡，有着悠久独特的历史文化，然而除端砚文化、包公文化较为人称道外，其他许多优秀文化内容并不被大众所熟知，因此，有必要结合实际进一步对肇庆历史文化传播策略展开探讨。

一、肇庆市历史文化及其发展的内在要求

传承、传播历史文化是当前文化建设大发展的时代需要。党的十八大报告提出了扎实推进社会主义文化强国建设的策略，这对于地方历史文化的弘扬与创新是一个极好的机会。肇庆是国家历史文化名城，是广府文化的发祥地，是中原文化和岭南文化的交汇处，有着悠久独特的历史文明、丰富的文物古迹，历史积淀和文化底蕴十分厚重。具有浓郁地方特色的包公文化、宋文化、端砚文化、龙母文化、六祖文化、红色文化、古建筑文化、摩崖石刻文化等历史文化资源包容兼备、交相辉映。在肇庆历史系列文化中以包公文化内涵最为丰富，以宋文化最具有代表性，以端砚文化最具特色，以龙母文化最具有地域性。肇庆在广东的经济改革建设大潮中属于后起之秀，如今已进入到了发展的新阶段，迫切需要文化的支撑。可以说，文化实力决定着一个地方的发展水平和后劲。立足实际，文化强市，是肇庆提升历史文化名城影响力的战略选择。早在2011年《中共肇庆市委肇庆市人民政府关于贯彻省委省政府加强社会建设决定的实施意见》中就提到，“大力培育以社会主义核心价值体系为灵魂、以肇庆优秀历史文化传统为底蕴、以现代文明素质为特征的‘开放兼容，务实进取’的新时期肇庆人文精神”。《意见》中还提到“要加强历史文化教育”。《肇庆市“十二五”发展规划纲要》中提到，“大力发展先进历史文化，着力提升文化软实力”和“大力建设培育以肇庆优秀历史文化传统为底蕴、以现代文明素质为特征的肇庆人共有的文明和谐家园。”2016年肇庆第十一届八次全会指出：“加快构建现代文化服务体系，大力发展文化产业新兴业态。”《肇庆市“十三五”发展规划纲要》中提出，“深入挖掘特色文化资源，保护传承好肇庆地域文化”和“推动传统媒体与新兴媒体融合发展”。由此可见，将地方文化的历史价值、艺术价值和精神性的东西融入到人们生活中已成为时展的要求。所以，无论是从历史发展还是从时展的要求来看，加强对地方历史文化的弘扬是当前急迫的任务，应在广大民众中普及和传播肇庆历史文化，挖掘其思想精神，探寻新的传播策略。

二、肇庆市历史文化传播存在的问题

2016年3月，课题组在肇庆当地和与肇庆毗邻的佛山以及近距离的东莞进行了对肇庆历史文化传播现状的问卷调查。调查以定向部分企事业单位和随机访问路人的形式展开，本次调研活动共发放问卷350份，回收有效问卷320份。以下是几个关键问题的访问情况，由此可管窥肇庆历史文化传播状况。问题一：“您知道肇庆是远古岭南文化、广府文化和白话（广府话）的发祥地吗？”籍贯为肇庆的受访者中只有40%表示知道，籍贯为肇庆地区以外的受访者中95%表示不知道。问题二：“您了解肇庆具有哪些地方特色文化？（多选）”25%的人了解包公文化，28%的人了解端砚文化，12%的人了解龙母文化，15%的人了解宋文化，而相当部分的受访者表示都不太了解。问题三：“您了解肇庆有哪些历史文化古迹？（多选）”30%的人了解七星岩，35%的人了解鼎湖山，5%的人了解梅庵庙，5%的人了解宋城墙，8%的人了解包公祠，6%的人了解阅江楼，5%的人了解龙母祖庙，而超过一半的受访者表示从未了解。问题四：“您认为哪种途径对于传播肇庆历史文化更有效？”28%的受访者赞同电视、报纸、广告等媒体，32%的受访者赞同发展旅游，举办各种类型的主题文化活动，而40%的受访者认为利用网络、手机台、客户端等新媒体形式更有效。此次调查问卷基本上涵盖了课题研究需要的信息资料，题型较为全面、便于填写和统计。调查的数据结果差强人意，课题组认为这是由于调查所在地为珠三角，珠三角外来人口较多，当然对地方历史文化认知单薄。但调查资料还是可以清晰地表明肇庆及其文化资源并不为人们所熟知，即便是肇庆本地人对肇庆历史文化的认知也是较为粗浅，人们更愿意通过新媒体的传播形式去了解地方历史文化。事实上，肇庆作为传统意义上历史文化城市的“印象”正被快速消融，产业转型升级、大力发展经济已然成为政府工作重心。而经济发展、社会进步最终依赖文化的反哺，所以在政府资源投入有限的情况下，更需要创新有效的文化传播手段。

三、新媒体对历史文化传播的启示

【摘要】皖北地区的文化旅游资源极为丰富，但是存在空间分布发散的问题。本研究结合皖北地区的文化旅游资源特征，解析了该地区特有的四种文化旅游资源类型，并提出了整合开发模式的基本原则和对策。希望通过整合旅游文化资源的形式，促进皖北地区的旅游产业高速发展，为皖北地区的旅游产业可持续发展战略提供理论参考。

【关键词】皖北地区；文化旅游；资源整合；开发模式

皖北地区是安徽省境内极为重要的旅游资源集中地，也是全国范围内极为重要的文化旅游中心集散地。其旅游产业的发展速度极快，促进了多种文化旅游项目的深度开发。红色文化旅游资源三大战役、老庄文化、淮河文化、戏曲文化等等。多种文化资源对旅游业发展均具备较高的支持作用，但如何整合这些文化资源，也是极为重要的发展问题。为此，本研究探讨了皖北地区文化旅游整合开发模式与对策，现做如下分析。

1.皖北地区文化旅游资源类型

1.1老庄文化。孕育了我国极为重要的历史名人，包括奠定了中华传统文化基石的老子、庄子、管子、颜回等先哲，以及竹林七贤、三曹父子等文学艺术巨擘。老庄文化是古圣先贤的文化代表，是现代旅游消费者去感受历史文化遗迹的重要方式。对消费者的旅游文化感知，形成旅游文化记忆，乃至间接传播旅游文化资源，增强皖北地区旅游文化影响力，均具有较高的开发价值。因此，老庄文化在皖北地区文化旅游资源中占有极为重要的优势地位，是极为重要的旅游文化资源类型。1.2淮河文化。淮河的地理区位主要以皖境为主，在淮河文化的发展中，逐渐形成了以皖北地区为代表的文化区域现象。故而老庄文化与淮河文化集合并塑造了皖北地区的传统文化内涵，是皖北地区最为重要的旅游文化内容。皖北地区的淮河文化形成，虽然就其本质与淮河的地理区位存在较高的关联度，但更为重要的是其人文环境造就了旅游文化资源的多元融合。1.3红色文化。红色文化是皖北地区文化旅游资源的重要组成部分。皖北地区的著名战役大泽乡起义、垓下之战、淮海战役等均为重要的红色文化历史遗迹。这些战役可以视为改变中国命运的伟大进程，是无数烈士和革命先驱为共产主义铺垫的发展基石。虽然战争对皖北地区造成不可磨灭的伤痕，但也弥留下珍贵的红色文化遗迹。这种文化资源恰恰是吸引旅游消费者，感受中国革命历史的重要文化体验维度。因此，红色文化在皖北地区的文化旅游资源中具有重要的开发价值。1.4戏曲文化。皖北地区在不同历史时期都发展出极具地方特色的戏曲文化，其传统曲目包括：蚌埠花鼓灯、淮北花鼓戏、亳州梆剧、推剧、坠子戏、泗州戏、渔鼓道情、以及四平调等等。其中坠子戏与泗州戏目前已经收录至国家级非物质文化遗产名录。皖北地区文化旅游的深度体验，亦然可以从戏曲文化角度开发。泗州戏和坠子戏不仅在当地附有盛名，且具备了深厚的文化底蕴和群众基础，是吸引外来游客的重要文化体验方式，更加是体现皖北地区文化旅游资源特色的重要方式。

2.皖北地区文化旅游整合开发模式的基本原则

摘要：文章基于文化市场可持续发展理论、特色旅游经济理论、体验经济理论等，充分挖掘河北省正定古城的历史文脉资源，提出基于正定古城传统文化艺术资源的创意发展模式。运用实地调查法、数据分析法对正定古城传统文化资源进行挖掘与梳理，识别传统资源的多重文化价值。针对正定古城的政治定位和地域特色，立足于改善正定古城文化影响力与辐射能力不足的现状，提出打造优质文化IP、发展特色创意产业、筹划和推广文创特展的3线发展模式，对于推动传统文化资源的活化利用以及区域产业转型升级具有重要意义。

关键词：正定古城；文脉资源；创新策略

历史文化名城是我国文化传承的重要组成部分，更是极具研究意义的文化资源宝库。河北省正定古城作为国家级历史文化名城之一，燕赵文化的发祥地，承载着厚重的燕赵文化与人文风情。溯源千年，曾与北京、保定两地并称为“北方三雄镇”，孕育出三国名将赵云、南岳武王赵佗、大文豪范仲淹、元曲作家白朴等历史名人；还存留下隆兴寺、临济寺、赵云庙等大量古迹建筑和文化遗产。通过对正定古城的实地调研和考察，可以发现现阶段正定古城主要存在以下几点问题：一是游客构成主要为正定周边县市群众为主，其中石家庄市区、新乐、藁城等区县游客占比集中，跨省游客或外籍游客较少，造成了游客流失较为严重，无法为当地旅游业带来关联的经济收益，如餐饮、酒店客房等；二是游客主要集中在南城门、南门广场、广惠寺华塔等几个外围景点，对正定古城深度游览的参与度较低，这就导致了千年古城虽名声在外，但其文化影响力和辐射力却始终不高；三是正定古城的传统文化艺术资源虽然丰富，如各类古建、历史文化名人、民俗文化等，但总体缺乏一个具有代表性的、能够吸引大量流量的优质文化IP作为古城的文化视觉形象。综合以上3点原因，导致了正定古城在区域文化影响力方面还无法达到应有的高度和经济带动效应。为了实现这座历史文化名城的长久留存和创新发展，本文研究在当今社会发展与全球化的大环境下，将历史文化名城的创新发展与时代精神相结合，深入发掘具有地域性特色和差异化的文化艺术资源，推动传统文化资源的活化利用以及区域产业转型升级，做到历史文化名城在原有保护基础下的创新性发展，以其深厚的文化底蕴为燕赵文化传承添砖加瓦。

1解析典型文化资源，提炼精品文化IP

正定古城拥有丰富的文化资源，历经近两千年的历史积淀，最具代表性的就是古建筑文化遗产，正定历来就有“九楼四塔八大寺、二十四座金牌坊”的说法，这里的古建筑“九朝不断代”，更被建筑大师梁思成先生誉为“古建艺术宝库”。隆兴寺、天宁寺、临济寺、开元寺等，尽显古代匠人的高超建造技艺。在周长12km的古城内，密集分布着隋、唐、五代、宋、金、元、明、清等8个朝代别具特色、形态各异的古建筑群，国家级重点文物保护单位就有八处之多。置身这里，古色古香、灵动秀美，给人一种时空穿越之感，正定古城的古建筑文化资源也成为正定文化对外宣传最富有特色的一张名片。围绕具有代表性的文化资源展开创新性开发，打造精品IP文化概念，开发具备高亲和度、高延展性的文化艺术IP，强化受众的峰值体验，为其带来全方位的感官享受是当前我国古城古镇文化开发的重要理念，也是本文的创新策略之一。从极具地域特色的正定文化中提取相应元素，如历史人物、民俗活动等，赋予其更为符合现代受众审美情趣和设计感的艺术特征，将正定古城的人文、历史、风貌等演变为高度可视化的形象信息，富有艺术表现力和感染力，打造属于正定的精品文化IP。一方面使受众易于接受，另一方面也可以制作生产相关文创商品，带动当地形成新的经济增长点，多维度宣传古城文化，使正定文化的变现能力进一步加强。

2强调差异化表现方式，增强正定古城核心竞争力

编者按：本文主要从区域旅游整合营销是中原城市群开发区域旅游市场的主要途径；中原城市群区域旅游整合营销的思路进行论述。其中，主要包括：旅游经济开始进入区域竞争时代，多边区域合作成为旅游发展的潮流、区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径、中原城市群是由九个不同层次、不同规模、不同性质的城市组成的区域综合体、中原城市群旅游业应本着“着眼大区域、营造大环境、发展大旅游、树立新形象”的整合营销方针、整合中原城市群区域内部营销资源系统、增强品牌意识，准确定位区域旅游品牌、确立形象意识，科学设计区域旅游形象、整合中原城市群区域旅游信息传播系统、整合中原城市群区域旅游管理系统、提高服务质量，优化旅游环境等，具体请详见。

如今，旅游经济开始进入区域竞争时代，多边区域合作成为旅游发展的潮流。近年来，国内不少区域已经认识到，只有大整合才能营造大市场，因此，纷纷将整合营销的概念引入到旅游业发展中来，一改分散作战的传统，在整合营销策略的引导下实现了多赢。

一、区域旅游整合营销是中原城市群开发区域旅游市场的主要途径

区域旅游是一种以区域作为相对独立的单位来接待旅游者、组织安排旅游活动的经营服务方式，是特定空间存在的旅游活动及其经济关系的总和。区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径，对提高区域旅游业知名度、扩大美誉度、有效拓展旅游市场、不断壮大旅游产业规模，具有十分重要的意义。

中原城市群是由九个不同层次、不同规模、不同性质的城市组成的区域综合体，它以大郑州都市圈为中心，以洛阳、济源、焦作、新乡、开封、许昌、平顶山、漯河等八个中心城市为结点构成了紧密联系圈。中原城市群战略的实施推进了旅游经济一体化，进一步加快了区域旅游市场的发展进程。但是，与国内旅游发达区域如长江三角洲地区、环渤海经济圈、泛珠三角地区等相比，中原城市群还存在着区域品牌不明、区域协调营销不利、整合营销力度不够等问题，旅游资源还没有充分整合，整合营销的优势作用还没有得到充分发挥。

面对日益激烈的国内外旅游市场竞争，中原城市群旅游业应本着“着眼大区域、营造大环境、发展大旅游、树立新形象”的整合营销方针，以整合区域内所有资源为手段，重组区域旅游业的管理模式和市场运作行为，打破地区壁垒，谋求共同发展，对内重在整合，对外强调一体化、一致化营销，通过综合协调各种传播方式建立一体化营销体系，使区域旅游业保持可持续性的竞争优势，实现区域内旅游业整体利益和协调发展。

摘要：传统旅游营销投入成本较高，互动性弱，客户感知效果较差，而互联网时代的新兴信息传播媒介--自媒体，以其精准便捷的传播方式成为传统旅游营销的补充。分析自媒体的发展和无锡古运河的旅游品牌，然后将自媒体与无锡古运河旅游定位及文化相匹配，从自媒体的定位、整合和互动三个方面，提出了无锡古运河旅游的自媒体营销策略。

关键词：自媒体；营销策略；旅游营销

互联网时代，电台、电视及报纸、杂志等传统媒体的影响力逐渐降低，以微博、微信、直播平台为代表的自媒体已经成为人们，尤其是年轻群体获取信息的主要渠道。有学者研究，使用自媒体进行乡村旅游营销时的主要问题为：经营者使用自媒体营销数量少、意识差；基础设施发展不足与游客数量少导致的低经济效益之间形成恶性循环[1]。因此，有效解决这些问题、科学地利用自媒体建立无锡古运河旅游特色品牌，对于促进无锡旅游业发展具有重要意义。

1自媒体与自媒体营销

1.1自媒体。自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联,提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径[2]，具有“共享”、“低成本”、“低门槛”的特点。自媒体在“5w传播模式”中，在主体、对象、内容、渠道、效果的每个环节上都具有鲜明的特色。最为显著的为传者与受者的改变与合一；其次，门槛的降低虽然牺牲了一定的专业性，但极大地发挥了每个人的创造力与言论自由，使传播的内容新奇而有特点；在传播效果上，自媒体将原先由传统媒体机构主导的“点到面”的传播变为“点到点”的对等传播，虽然没有巨大的覆盖面，但更为精准、方便与快捷[3]。自媒体在近十年发展迅速，自媒体人从明星到各行各业的大众群体,在各大行业具有影响力，产生着巨大的商业价值[4]。1.2自媒体营销。自媒体营销在传统营销理论基础上，通过整合利用各类自媒体或者其他互联网协作平台媒体来进行受众确定，开展营销，协调和维护客户关系。由于自媒体具有低成本、低门槛、时间空间限制小、参与对象范围大等特点，自媒体营销得到较为广泛的应用。自媒体营销是传统营销的补充而不是替代，从定位、整合、互动三个方面确定自媒体营销策略。首先是定位。自媒体应当与营销主体定位相匹配，一方面，自媒体的内容与营销主体品牌定位相匹配，符合品牌核心价值诉求；另一方面，与目标人群相匹配，符合目标群体的媒介使用偏好与阅读习惯。其次是整合。首先，自媒体能够通过链接不同终端而实现跨平台信息整合；其次是实现微博、微信、短视频等多种传播形式的整合；最后是完成信息渠道、支付渠道、运营渠道等多类型渠道的整合。最后是互动。互动是自媒体营销的重要特点，自媒体互动具有即时性、低成本的信息传播特性，不仅能够实现信息的网上即时互动，还能够实现线上与线下的资金流、物流等方面的互动，从而极大地提升了营销效率。

2无锡古运河旅游发展现状

摘要：在旅游品牌营销新价值时代，基于游客感知角度进行营销策略的研究，古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据，对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析，从而提出古镇文化旅游品牌营销策略：清晰古镇文化旅游品牌定位，明确古镇文化旅游品牌目标市场，加强古镇文化旅游品牌建设，加大古镇文化旅游品牌传播。

关键词：古镇;文化旅游品牌;营销策略;旅游感知

1引言

休闲旅游时代的到来给古镇旅游带来了蓬勃发展的机遇。古镇经历漫长的历史岁月形成了丰富的建筑文化、历史文化、民风民俗等文化资源，古镇文化旅游品牌价值逐渐彰显，日益影响旅游者的消费选择。古镇文化旅游品牌的塑造务必在古镇文化和游客分析的基础上，进行产品设计和品牌定位，影响游客的感知，增强其对古镇文化的感知度[1]。太仓沙溪古镇历史悠久，风景独特，物产丰富，既被命名为中国历史文化名镇，也被列为中国世界文化遗产后备名录。古镇区内文化旅游资源丰富(见表1)，保存着独具特色的明清临水建筑、幽深古老的小巷、古朴雄浑的古桥及历史文化名人故居等。沙溪古镇文化旅游品牌的营销面临着探索可行策略，关注顾客情感需求，设计文化旅游优质产品，鼓励顾客体验互动，塑造个性鲜明的品牌形象。鉴于此，本文通过实地调研调查沙溪古镇游客对古镇文化旅游品牌的感知，进而提出沙溪古镇文化旅游品牌营销策略。

2沙溪古镇文化旅游品牌游客感知调查与分析

调查采取问卷调查方法，调查时间为2017年5月1日至3日，在沙溪古镇老街上采用方便抽样的方法对国内游客进行现场发放填写问卷，并当场回收。发放问卷300份，回收问卷282份，回收率94%，其中有效问卷243份，有效率86.2%。

摘要：绍兴是一个风光秀丽的地方，除了山水风土有名，特产也甚是丰饶。然而作为地方特产，面临着如何突破地域限制，实现更大范围发展的问题。随着信息时代的到来，网络营销应运而生，并以其独特的优势在商品市场营销过程中发挥了重要作用。本文对绍兴土特产网络营销存在的问题进行分析，并提出了相应的发展策略。

关键词：电子商务；地方特产；网络营销

一、特产行业现状及发展分析

（一）特产行业的现状

近年来，我国的特产销售行业蓬勃发展，在旅游景点、车站、购物点、闹市等地方特产交易非常红火。不可否认，土特产产业已成为中国旅游经济的支柱产业，也是旅游五要素中的重要一环。事实上从特产到特产行业这一形成过程的时间并不是很长。2010年特产行业这个概念开始出现。而在2011年特产行业作为新兴产业发展迅速。

（二）特产行业的发展分析

摘要：“一带一路”构想的提出，为石狮城市发展带来了重大机遇,如何抓住这一时机做好城市品牌营销对石狮实现持续长远发展有着重要的意义。本文主要对一带一路背景下石狮城市进行分析，围绕“一带一路”战略探索研究石狮城市品牌营销的相关策略。分别从“一带一路”背景下石狮城市品牌营销基础条件、品牌营销的现状、品牌营销策略这三方面进行研究。

关键词：“一带一路”战略;城市品牌;营销策略

一、前言

“一带一路”的战略构想，就是“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，强调各国之间共同打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”。石狮在经济、港口、旅游、历史文化等品牌建设方面取得了长足进步，但城市化发展动力不足、城市品牌影响力不够。随着主席提出“一带一路”发展战略，城市发展乃大势所趋，为了顺应这一趋势，应抓住这次机遇，必须树立城市城市品牌，全力打造，海港口城市。

二、石狮城市发展状况

石狮地处福建省东南部，位于环泉州湾核心区南端，北临泉州湾，南临深沪湾，东与宝岛台湾隔海相望，西与晋江接壤。石狮山海交融，滨海旅游优势独具，省级旅游度假区“黄金海岸”是观光与度假的理想场所；石狮拥有悠久的历史文化，名胜古迹众多，省级文物保护单位姑嫂塔、六胜塔，永宁城隍庙、朝天寺等圣地；石狮经济发达，是海峡西岸经济强市，是海西最具活力和竞争力的县级市之一。李成勋认为城市品牌并非简单地就是城市的名称，而是指体现一个城市的历史文化、地理资源、城市文化、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种称谓。而这一称谓是社会公众对城市品牌最典型的概括，城市品牌是城市营销的重要组成部分，要想成功的进行城市品牌营销，必须要有一个科学而准确的定位。