跨国贸易范文10篇

一、中小企业与阿拉伯国家跨国贸易存在的问题

近年来我国中小企业与阿拉伯国家之间的跨国贸易发展迅速，但仍存在许多问题：一是产品技术含量低。我国中小企业生产的产品多数属于劳动密集型，在技术含量方面普遍较低，具有自主知识产权的高精尖产品比较少,对于阿拉伯国家出口的产品在档次、质量、品牌及价格等方面仍处于中低档次,竞争力缺乏。二是经营管理水平低。中小企业在阿拉伯国家的投资存在十分严重的盲目性，照搬国内贸易的现成经验和管理办法，较少利用阿拉伯国家本地的生产要素；同时，在对阿拉伯国家的贸易中，大多数中小企业采用的是订单贸易,从属于自身的国际营销网络和销售终端还未完全建立，制约了企业的长期发展。三是外贸信息渠道不畅通。现阶段，我国中小企业在开展对阿拉伯国家的跨国贸易过程中存在明显的盲目性，有很大一部分中小企业并不了解阿拉伯国家同类产品的市场行情，更缺乏与该地区商业伙伴进行业务沟通的主动性；同时，在法律意识方面普遍不强，缺乏相关法律知识与从业经验。上述种种均导致了我国中小企业与阿拉伯国家的跨国贸易中的信息不畅。四是市场营销渠道不畅。对于我国大部分从事与阿拉伯国家跨国贸易的中小企业而言，必须经由该地区国家或其他国家的外贸企业产品方可进入当地市场，自己所掌握的营销渠道十分有限，大量利润为中间商所获，削弱了我国中小企业在阿拉伯国家的市场竞争力。另外，各种小企业之间缺乏合作与协调，为了打入阿拉伯当地市场，不惜互相倾轧，导致了英i型奥渠道的进一步堵塞。

二、提升我国中小企业与阿拉伯国家跨国贸易的建议

中小企业走出去，是我国参与全球化竞争的重要途径，中小企业与阿拉伯国家进行跨国贸易，是促进中阿交流的有效形式。因此，有必要提升我国中小企业与阿拉伯国家的跨国贸易，可以采取以下措施：首先，我国政府要为中小企业营造宽松的外部环境。虽然目前我国中小企业在与阿拉伯国家的跨国贸易中取得了不俗的成绩，但是与西方国家相比还有较大差距，因此，政府应当充分发挥自身的服务职能，为中小企业对该地区的跨国贸易营造良好的外部环境。一是完善中小企业从事跨国贸易的法律与政策体系，通过税收、财政与就业等多方面的综合型优惠政策，鼓励更多的中小企业走出去，走进阿拉伯国家；二是强化对中小企业的从事跨国贸易的引导，帮助其有效掌握跨国贸易主动权，为其提供必要的信息；三是加强与阿拉伯国家在政府层面的友好交往，为中小企业与该地区从事跨国贸易提供基础。其次，各中小企业应不断增强自身竞争能力。要进一步完善中小企业的内部治理结构，提升企业的管理水平；积极引进新的生产技术和科技成果，增强外贸产品的科技含量与附加值；树立全新的跨国贸易理念，提供更为优质的服务；要积极开发与阿拉伯国家国庆、宗教、文化相适应的产品，提高产品在该地区的竞争力。再次，应当加强企业间的联盟与合作。各种小企业应当树立国际化的经营理念与意识，实施战略联盟计划，走强强联合的道路。通过各企业间的联盟与合作，苦熬大企业的规模及在阿拉伯国家的市场规模，同时，还有利于降低自身的经营风险。第四，积极培养熟悉国际贸易惯例的专业人才。中小企业在与阿拉伯国家的跨国贸易中，应当积极引进或者培育该领域的专业型人才，以人力资源优势获得市场优势，以利于掌握与阿拉伯国家跨国贸易过程中的主动权。最后，实现营销本地化。可采取以下措施：一是产品设计本地化，要把阿拉伯文化特性设计到产品中去，符合当地消费者的审美观与习惯。二是定价本地化，价格的制定要符合当地的价格认知以抓住顾客的心理。三是分销渠道本地化。做到渠道成、分销方式及渠道成员的管理的本地化。四是促销本地化。用当地文化方式和观念向目标顾客传播产品信息，用同一个主题适应当地市场的价值观。总之，随着我国经济的快速发展和中阿之间经贸关系的升温，必然会有越来越多的中小企业积极与阿拉伯国家进行跨国贸易，最终赢得阿拉伯国家的尊重。

作者：施建荣单位：浙江万吉实业有限公司

摘要：随着全球化的不断推进和我国改革开放逐步深入，越来越多的企业进入我国市场，同时也有大量的我国企业走向海外。在全球市场的贸易过程中，企业将面临较以往更大的风险，这其中汇率风险尤为突出，那么如何规避这一风险对成长并逐渐壮大起来的我国企业来说将是极其重要甚至关乎生死。但事实上，由于计划经济体制、金融业起步较晚等一系列因素的制约，我国企业在规避汇率风险方面表现得差强人意，更不用说充分的利用金融衍生工具来对外汇风险进行科学有效的管控了。因此，伴随着汇率制度改革的推进和对国际市场的依赖度的增强，我国企业在波动的汇率面前显得手足无措，常常损失惨重。本文就通过对跨国贸易汇率风险的浅析和利用金融衍生工具来规避汇率风险的探讨，结合国内当下外汇期权须在中金所上市交易的高涨呼声，着重分析外汇期权在汇率风险管控中的作用以及简单的运用方式，以图对企业经营有所帮助。

关键词：跨国贸易；汇率风险；外汇期权

一、我国企业跨国贸易面临汇率风险及管控现状

经济全球化的不断深入促进了全球范围内贸易不断扩大，在我国国民经济中占据重要地位的外向型企业和正逐步“走出去”的各个跨国企业等在此背景下都面临着因汇率波动而带来的经济风险。因此为了提高抵御风险的能力，增强在国内、国际市场中竞争力，企业必须充分重视因汇率的不可预期之波动而带来的风险，并采取灵活多样且操作性强的手段来加以规避。为了更明晰的探讨这一问题，本文首先将我国企业在跨国贸易和海外扩张所面临的汇率风险及管控的现状做一简要的描述。

(一)我国企业面临的汇率风险

改革开放以来，我国经历了外汇调剂阶段和外汇调剂公开市场阶段。自1994年，我国又开始了新的汇率制度改革，实行以市场为基础的，单一的、有管理的浮动汇率制，取消了外汇留成制和外汇支出行政审批制；1998年以后经历了亚洲金融危机的威胁，我国确定并坚持人民币不贬值的策略，将以前所谓有管理的浮动汇率制变为实际上盯住美元的固定汇率制；随着贸易顺差的不断扩大和国际人民币升值压力的不断上升，自2005年起，我国又开始实行以市场供求为基础、参考一篮子货币进行调节、有管理的浮动汇率制度。较之以往，此次调整后汇率制度发生了很大的变化，其弹性更强，市场化因素也更为突出。经过一系列的汇率制度改革，我国汇率变化的市场因素大大增强使得汇率的波动更加剧烈，企业在跨国贸易中常常承受汇率不确定因素带来的损失。首先，在人民币进入升值通道以来，升值幅度可谓巨大，这使得我国众多劳动密集型企业、出口外向型企业在国际市场上的竞争力明显降低，影响了企业的收益和生存状况，也影响了我国出口贸易的总体发展。例如，我国的服装行业，其出口依存度达百分之五十以上，在世界市场也占据较大份额，但其份额的取得往往依靠的是价格上的巨大优势，如果人民币升值，这些优势将会急剧减小甚至消失。据估算人民币升值2%，我国纺织业出口额将减少25亿美元，行业总产值增速将下降近3.5%。再例如，造船业，人民币的升值会使得造船业利润大幅减少，竞争力被削弱。据测算，如果人民币升值1%，造船业将损失近10亿元的利润。再者，造船业主要以订单和远期合同的方式进行交易，人民币升值不仅给造船企业带来直接价值上的损失，还加大了时间价值上的损失。其次，人民币在弹性的汇率制下出现贬值的可能性也非常巨大，贬值使得众多原料进口型企业生产成本急剧上升，利润减少，经营活动维持艰难。例如，我国的钢铁企业,自2003年以来我国成为全球最大铁矿石进口国，中钢协数据称2012年我国铁矿石进口量在7.3亿吨左右，2013年将上升至7.6亿吨左右，铁矿石对外依存度将长期超过60%。人民币贬值导致的铁矿石进口价格上涨会直接抬高钢铁企业生产成本，按当时BP粉1080元/吨计算，如果人民币贬值1%，我国钢铁企业的生产成本将至少增加82亿元左右。除去人民币汇率变化给我过企业带来的风险外，其他货币汇率的变动也会给我国企业带来巨大影响。在国际贸易中很多交易都以美元为结算货币，假定我国企业从欧洲市场进口设备，以美元结算，2007年—2008年欧元对美元上涨近20%，这造成了进口企业的巨大亏损。这样的例子也会发生在澳洲，南美和非洲等各个贸易市场，所以国际货币汇率的变化也会成为我国企业面临的风险。

本文作者：熊航工作单位：江西财经大学

江西省跨境贸易人民币结算的现状及其特征

从结算量的地区分布来看，具有较大的差异性，明显呈现出不均衡的分布，其中像广东省的结算量占的比重较大，而从结算的境外领域分布来看，主要集中在香港和新加坡。江西省政府高度重视省内跨境人民币业务的发展，省政府及相关部门积极部署、快速启动，为了更好推动全省跨境人民币业务顺利开展，在前期准备工作中，国家外汇管理局江西省分局积极地向总局申请设立县级外汇管理支局，尤其是加快“鄱阳湖生态经济区”规划区域的贵溪、遂川、广丰、万年、德兴、婺源等六家外汇县支局申请设立进度。同时，我省外汇管理部门还积极推进跨境贸易人民币结算试点和保税区的建设。2011年9月8日，江西省跨境贸易人民币结算试点工作正式启动。江西省企业可以直接使用人民币进行进出口货物贸易、跨境服务贸易和其他项目贸易，办理人民币境外直接投资、境外贷款和经过中国人民银行同意的其他跨境投融资的人民币结算业务。据统计，截至2011年末，江西省开展跨境人民币业务的共有11个设区市，已开展业务的银行共有九家，参与的企业约60余家，境外地域范围也不再局限于港、澳、台，而且从这些地区扩展到了新加坡、印尼等东南亚国家以及芬兰、意大利等这些欧洲的国家，业务品种包括了经常项目下的货物贸易、服务贸易，资本项目下的外商直接投资、境外项目贷款、境外股东借款、人民币债券融资等。截至2011末，仅三个月时间，全省银行机构累计办理跨境人民币结算金额31.2亿元，其中跨境货物贸易项下的人民币结算金额为16.4亿元，跨境服务贸易项下的人民币结算金融为0.2亿元，跨境资本项下的人民币结算业务14.6亿元。此期间，银行机构龚向省内外向型企业“走出去”项目发放境外人民币项目贷款1亿元。

江西省跨境贸易人民币结算面临的障碍和挑战

江西省不仅面临着自己省内的经济结构的问题，也面领着整体金融环境的制度制约，使其无法迅速发展。在我国，对于资本和金融项目下的交易，人民币还未完全实现可自由兑换，由此引发了一系列的问题，也是对于人民币国际化的迫切需求。首先，境外人民币的供给严重短缺，制约了跨境贸易人民币结算的发展，就连较为活跃的境外人民币结算中心，人民币也存在供给不足的现象，人民币的存款余额远远低于贸易结算所需要的人民币数额。其次，境外企业对人民币的接受程度不高，跟希望并习惯于用美元进行计价和结算。第三，人民币资本账户尚未开放，自由兑换相对落后，也制约了人民币跨境结算的范围和规模。最后，国内外的进出口商在交易时使用人民币计价，更关注于在使用人民币计价以后是否获得了更多的优惠政策。江西作为经济发展滞后的省份，如何解决在人民币跨境结算过程中面临的问题和挑战是摆在江西人民面前的巨大考验和问题。因此我们必须牢牢抓住人民币国际化这个大趋势不动摇，努力提升自身实力，在制度允许的范围内，努力解决人民币跨境结算的制度性障碍和人为性障碍，为我省经济的发展增添新的活力和新的动力。

促进江西省跨境贸易人民币结算业务发展的政策建议

关键词：贸易条件国际贸易贸易恶化论

内容摘要：本文基于贸易恶化论对中国贸易条件现状进行了分析，探讨了我国贸易条件恶化的原因，并据此提出了提升我国贸易条件的措施和建议。

在经济全球化的进程中，一些经济学家认为发展中国家的贸易条件不仅没有改善，而且有恶化的趋势，其中最有影响的是“贸易条件恶化论”。我国的对外贸易快速发展，但贸易条件并没有得到改善，而且有持续恶化的趋势。

我国贸易条件恶化的原因

（一）我国的比较优势产业仍然处于劣势地位

改革开放以来，我国的比较优势由资源密集型产业转移到非熟练劳动密集型产业，但仍然处于比较优势阶梯的下端，因此不能避免发展中国家贸易条件普遍恶化的趋势。而且，由于各种原因的影响，使得我国企业在出口时的一贯策略就是打价格战，结果导致了企业之间的盲目竞争，使贸易条件更加恶化。

内容摘要:本文基于贸易恶化论对中国贸易条件现状进行了分析,探讨了我国贸易条件恶化的原因,并据此提出了提升我国贸易条件的措施和建议。

关键词:贸易条件国际贸易贸易恶化论

在经济全球化的进程中,一些经济学家认为发展中国家的贸易条件不仅没有改善,而且有恶化的趋势,其中最有影响的是“贸易条件恶化论”。我国的对外贸易快速发展,但贸易条件并没有得到改善,而且有持续恶化的趋势。

我国贸易条件恶化的原因

(一)我国的比较优势产业仍然处于劣势地位

改革开放以来,我国的比较优势由资源密集型产业转移到非熟练劳动密集型产业,但仍然处于比较优势阶梯的下端,因此不能避免发展中国家贸易条件普遍恶化的趋势。而且,由于各种原因的影响,使得我国企业在出口时的一贯策略就是打价格战,结果导致了企业之间的盲目竞争,使贸易条件更加恶化。

关键词：外贸发展，国际分工，贸易顺差，贸易摩擦

论文摘要：“去顺差”无法从根本上平衡中国贸易收支。不应提倡为平衡而平衡的政策思路，而要从互利双赢的思路来看待贸易平衡问题，以产业结构、经济结构调整的思路来化解贸易摩擦，以促进全球经济在合作、竞争、创新中和谐发展。2002年进入新一轮增长周期以来，我国贸易顺差持续快速增长。在既定的国际分工格局和外汇管理体制下，这既给我国带来人民币升值压力和贸易摩擦，同时导致以外汇占款为主导的基础货币投放过多。2010年3月份中国出现贸易逆差及4月份贸易顺差大幅收窄，可能是一定形势下中国“去顺差”的结果。

一、问题的提起

改革开放以来，中国通过一系列的优惠政策，吸引外商直接投资，大力发展加工贸易，逐步融入以发达国家跨国公司主导的全球产业分工体系，并形成了一整套有利于出口的政策体系，包括汇率、税收、融资、保险等。在这种背景下，中国制造业国际竞争力有了较大幅度的提高，从而使得中国自1994年以来进入持续顺差阶段，2007和2008年顺差额分别达到了2622亿美元和2955亿美元。

这次危机虽然对中国外贸造成冲击，但并没有从根本上改变中国外贸不平衡发展的基本趋势。2009年在国际金融危机严重影响下的中国仍然存在1960.61亿美元的贸易顺差，所谓全球经济失衡中的中国贸易不平衡发展再度成为国际社会关注的焦点。由此来自以美国为代表的发达国家以及IMF要求人民币升值的压力不断加大，美国甚至要将中国列为“汇率操纵国”，中国出口产品遭遇的贸易摩擦也是频频升级。

二、从“压顺差”到“去顺差”

关键词：外贸发展，国际分工，贸易顺差，贸易摩擦

论文摘要：“去顺差”无法从根本上平衡中国贸易收支。不应提倡为平衡而平衡的政策思路，而要从互利双赢的思路来看待贸易平衡问题，以产业结构、经济结构调整的思路来化解贸易摩擦，以促进全球经济在合作、竞争、创新中和谐发展。2002年进入新一轮增长周期以来，我国贸易顺差持续快速增长。在既定的国际分工格局和外汇管理体制下，这既给我国带来人民币升值压力和贸易摩擦，同时导致以外汇占款为主导的基础货币投放过多。2010年3月份中国出现贸易逆差及4月份贸易顺差大幅收窄，可能是一定形势下中国“去顺差”的结果。

一、问题的提起

改革开放以来，中国通过一系列的优惠政策，吸引外商直接投资，大力发展加工贸易，逐步融入以发达国家跨国公司主导的全球产业分工体系，并形成了一整套有利于出口的政策体系，包括汇率、税收、融资、保险等。在这种背景下，中国制造业国际竞争力有了较大幅度的提高，从而使得中国自1994年以来进入持续顺差阶段，2007和2008年顺差额分别达到了2622亿美元和2955亿美元。

这次危机虽然对中国外贸造成冲击，但并没有从根本上改变中国外贸不平衡发展的基本趋势。2009年在国际金融危机严重影响下的中国仍然存在1960.61亿美元的贸易顺差，所谓全球经济失衡中的中国贸易不平衡发展再度成为国际社会关注的焦点。由此来自以美国为代表的发达国家以及IMF要求人民币升值的压力不断加大，美国甚至要将中国列为“汇率操纵国”，中国出口产品遭遇的贸易摩擦也是频频升级。

二、从“压顺差”到“去顺差”

编者按：本文主要从我国贸易条件恶化的原因；提升我国贸易条件的措施和建议进行论述。其中，主要包括：我国的比较优势产业仍然处于劣势地位、我国的比较优势由资源密集型产业转移到非熟练劳动密集型产业、外商投资企业进行企业内贸易的结果、企业内贸易指在同一企业内部所开展的国际贸易、我国鼓励出口的政策、出口退税和出口补贴使得很多企业采取“只外销,不内销”策略、近年来我国进出口产品结构的变化、对原油、铁矿石等初级产品需求的大量增加、发挥比较优势并优化升级产业结构、深化外贸体制改革以促使外贸企业有序竞争、完善反不正当竞争立法等，具体请详见。

在经济全球化的进程中,一些经济学家认为发展中国家的贸易条件不仅没有改善,而且有恶化的趋势,其中最有影响的是“贸易条件恶化论”。我国的对外贸易快速发展,但贸易条件并没有得到改善,而且有持续恶化的趋势。

1我国贸易条件恶化的原因

(一)我国的比较优势产业仍然处于劣势地位

改革开放以来,我国的比较优势由资源密集型产业转移到非熟练劳动密集型产业,但仍然处于比较优势阶梯的下端,因此不能避免发展中国家贸易条件普遍恶化的趋势。而且,由于各种原因的影响,使得我国企业在出口时的一贯策略就是打价格战,结果导致了企业之间的盲目竞争,使贸易条件更加恶化。

(二)外商投资企业进行企业内贸易的结果

摘要：社会经济发展的不断深入，也相应地扩大了经济贸易的范围，基于当前互联网技术创新发展环境的背景下，在经济贸易发展过程中、电子商务成了一项重要的组成部分，而对国民经济发展来说，跨境电子商务逐渐发展为一种新的经济增长点。以互联网为主要且重要的贸易平台开始在经济发展中大展身手，鉴于此，为了促进我国贸易的完善程度，对跨境电子商务贸易平台模式的不断优化以及创新完善是必然举措。从跨境电子商务贸易平台来看，仍然存在不足，通过对电子商务贸易发展产业链进行不断的深化，能够促使电子贸易服务的步伐得以加快，进而对电子商务个性化服务发展模式提供一定保障。

关键词：跨境；电子商务；贸易平台模式

随着社会经济的不断发展，跨境电子商务贸易平台营运而生，并对社会经济发展以及贸易的发展起到了重要的推动作用，它在世界性跨国贸易、我国的经济贸易往来中占有一席之地。目前，我国的跨境电子商务贸易趋势处于不断增长的状态中，已然成为促进我国进步以及发展的中坚力量，并且在我国国家政策的大力支持下，跨境电子商务贸易未来发展势态以及发展前景良好，相关规定表明在跨境电子商务贸易平台发展过程中，国家相关部门的推动作用十分明显。总体来说，跨境电子商务贸易在对我国进出口贸易形势进行了有效改善的同时，也使得我国传统跨境贸易方式下的资金成本得到了逐渐地降低，而在国际竞争行业中也开始崭露头角。在跨境贸易电子商务平台构建过程中，不仅对外贸交易的多变流转起到了一定促进作用，也为在外贸竞争行业中企业的进入、参与提供了机会。

一、跨境电子商务平台现状及模式分析

（一）跨境电子商务平台现状。我国进出口贸易总额于2012年首超美国，在当时参与全球经济贸易的国家中规模最大。在经济发展不断进步的过程中，也应保持经济发展方式不断地创新，而不能把以往的经济模式作为社会不断发展过程中的经济发展模式，因为国际经济发展步伐是不断前进的，而贸易形势也应对当前经济发展的国际环境进行充分适应且匹配，基于国际化经济环境变化的背景下，调整本国经济发展策略，使得我国跨境电子贸易份额在我国经济贸易总额中持续上涨。可以说电子商务贸易平台的发展带动了电子商务的进步，而电子商务平台的创新得益于国内电子商务行业的发展，而商务贸易重点创新的目标开始逐渐转向电子商务平台。具有良好经济发展前景的跨境贸易繁荣发展，逐渐引起并提升了我国对跨境贸易发展的重视程度。而对我国的跨境贸易来说，已经在国家相关部门中把跨境平台建设作为了重点内容，通过国家给予的政策支持、基于已有外贸电子商务平台的背景下，加强了各省跨境贸易平台建设，并对一些具有跨境贸易优势的地区对独具当地特色的跨境贸易平台建设给予了极大鼓励，从整体上提升了我国跨境电子商务贸易往来规模。（二）跨境电子商务平台模式。传统跨境大宗交易模式。针对传统跨境交易模式平台服务来说，其就是在网络上进行境内外外贸企业的销售贸易，通过了解相关供应商以及采购商的信息并达成交易。一些供应商能够通过自己产品的特点对相应的采购商进行寻找进而出售产品，对采购商来说，通过平台的优势，将自己所需产品进行多家对比、进而对满足自己实际需求的产品进行选择。平台的沟通功能，能够让供应商和采购商之间进行实时的交流，促进双方之间跨境贸易的达成，同时也使得在网络平台的基础上的贸易效率得以大大提升。综合门类跨境小型批发零售平台模式。这种平台模式是将国内的一些企业以及个体经营户的商品通过网络平台进行交易，在交易平台上具有不同国家的商品且不需跨境费用即可交易的一种模式，对跨境贸易平台来说，其本身在商品交易环节过程中并不会有过多参与，仅需要提供一个跨境交易、沟通的平台即可。而这些平台通过对买卖双方之间交易佣金的收取作为平台的盈利以及维护费用。跨境小额批发零售平台。这类交易平台在交易工程中，对一些海内外跨境贸易自行进行并买断目标商品，并且只通过自己的平台进行海外交易销售，在国内加工商品后，即可直接对海外消费者进行销售的一种模式，此时商品购买加工以及销售之间的差价作为平台盈利。专业第三方服务平台。其主要把相关信息提供给跨境贸易，如贸易支付平台、物流信息、咨询等，保障跨境贸易交易顺利完成，通过平台提供的贸易服务而获取的佣金为平台盈利。

二、跨境贸易电子商务平台模式应用

[摘要]随着全球经济的快速发展，中国企业开始走上国际化道路，开启了跨国营销的进程，在这个过程中，中国企业将会面临多方面的挑战和冲击。中国商贸流通企业的海外品牌建设同样也会受到影响。文章通过对当前中国商贸流通企业进行跨国营销的国内外环境进行分析，提出跨国营销背景下中国商贸流通企业进行海外品牌建设的建议：重点打造企业品牌文化；实施国际化市场营销；收购海外品牌。

[关键词]跨国营销；商贸流通企业；海外品牌建设

21世纪，全球企业都进入了品牌文化和品牌形象经营的新时代。中国商贸流通企业进行海外品牌建设，建立完善高效的企业品牌管理机制，可以提高企业的竞争力，同时对我国出口外贸业的发展具有重要的意义。

一、跨国营销动因分析

随着经济全球化的快速发展，中国商贸流通企业在本土面临的竞争愈加激烈，行业格局受到各种冲击。中国企业走上国际化道路、进行跨国营销是必然的趋势。中国商贸流通企业进行跨国营销的动因可以分为两部分：一是国内经济环境，跨国贸易规模逐年增长加上我国商贸流通业本身的优势成就了跨国营销的推动力因素；二是国际经济环境，得益于全球化的发展和国际市场巨大的市场潜力造就了跨国营销的拉动力因素。①

（一）国内环境