精打细算选好春节礼品

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在这个讲究亲情、友情的春节市场，“礼品引擎”正把春节的年味与喜气唱得越来越浓。2005年的春节礼品市场将何去何从？消费者该如何从这日益变迁的礼品消费中找准自己的定位？

大众版：传统年货大“变脸”

吃：传统食品年糕，今年被做成鲤鱼形状，寓意年年有余，然后放进古色古香的包装盒中成了礼盒,实惠又好看，一家酒店预计销售将达几千盒。

用：在新街口的苏宁店，另类家电受宠。厨房用家电和数码产品的销量激增两倍，一种300多元的新型美足器被许多人购买赠送亲友。穿：羽绒服竟也成礼品。据新街口一家商场的相关负责人介绍，年底有70%%的羽绒服购买者意图就是买件“年礼”，送老人孩子既实用又经济。

【点评】南京大学公共管理学院一位学者表示，传统礼品某种程度上只是一种符号，随着社会生活内容的变化和扩展，这些实惠又体面的礼品，还被赋予了追求个性化和时尚化的要求以及内涵。这也是一个良性的互动，可以让日常生活变得更加有趣味。不过，业内人士提醒，在对传统新年礼品进行“革新”的同时，也要考虑到被送者比如亲戚朋友的需要和喜好，而且最好自己要对一些比较新颖的产品有一定了解，以防出现意想不到的问题，正确地“传情达意”。金燃薛蓓

奢华版：高档烟酒瞄准男士

今年的烟酒类市场上，高端商品明显增多。每条800元的“中华”、1000元的“梦都”已不算什么，最贵的是“熊猫”售价达1680元。白酒商品中，茅台、泸州老窖、剑南春等老牌酒厂的基本型酒都是350元到500元之间，名目繁多的新品种的价格则成倍地翻上去：“国窖.1573”售价1180元，30年陈酿的茅台豪华装标出了5680元的高价。作为行业领军者的五粮液在追逐高端方面也领先一步，其“小龙”和“大龙”两个品种分别以12800元和24800元将高档酒价格推向极致。

【点评】著名市场调查咨询机构高盛公司一组数据显示，中国奢侈品市场价值已达20亿美元，约占全球总额的3%%。未来10年，中国的奢侈品消费品市场规模将位居世界第二。而中国60%%的奢侈品牌消费者来自中年男性或白领男性，烟酒首当其冲。业内提醒，用成本法来核定，高档商品的价格与价值已严重背离，但有“面子”，精明的商家正是抓住这一点促销。消费者选购礼品时，务必搞清楚“送的是什么礼”，别被“畸高”的价格所迷惑。金震寰

文化版：书画植物炙手可热

能给人修身养性的礼物，在年货市场炙手可热。据一家植物市场介绍，购买一品红、散尾竹等各类植物的消费者，许多都要求配上祝福卡，可见是送人的。在音像书店，《国家地理杂志》、《环球探索》等碟片，被不少家长购买送给孩子。而具有收藏价值的书画邮票等，都成为礼品市场上活跃的产品，价格自然也无法估计。大俗大雅的中国结、葫芦画、剪纸等，作成民间文化，热度不减。

【点评】南京大学中文系一位学者表示，在这个人人想充电，人人讲文化的年代，拜年礼品开始重视文化气息，可以说是知识时代背景下，人们开始追求知识的表现。讲求文化气息时，还得注意礼物本身的品质，比如书画，赝品很多，这要求购买者本身就具有鉴定能力，如果花重金买了假货，就得不偿失了。西宁朔如

晦涩版：礼仪存单喜忧参半

“礼仪存单”成为银行春节促销热点。有一种定活两便存单，画面是传统的中国娃娃放鞭炮，很是喜庆，还配有封套。南京一家银行的大堂经理介绍，南京目前至少有六七家金融机构开办了类似业务。一位不愿透露姓名的银行员工告诉记者，估计这个春节，光他一个人手上，就会办出去百张左右。这其中，不少是存千元以下的，一般是送给亲友；也有些是金额上万的，他个人认为，不排除用于灰色渠道。

【点评】据了解，从银行角度讲，礼仪存单业务已得到监管部门审批，在合规性上已无可厚非。社会要想杜绝不正常的金钱往来，应该从源头下手，不能只怪载体。比起拿现金做“红包”，办张印着精美图案的存单孝敬父母、馈赠亲友，确实显得体面又新奇。银行人士提醒这部分消费者，办理时不要忘了留个密码。受礼者最好尽快提取，以避免遗失等意外造成麻烦。马燕

易俗版：“服务卡”大行其道

记者日前在南京民意家政公司见到了一种被当成贺岁礼品的“保洁卡”，面值150、300、500元不等。购买此卡后，只要持卡人致电家政公司，并约定保洁时间，就会有保洁工人按时上门服务。据了解，“保洁卡”推出后或成了单位的年终“福利”，或成了送亲朋的“礼物”。而种种的保健服务卡、养花服务卡等“服务”，也在礼品市场大行其道。

【点评】南京大学社会学博士胡翼青说，随着经济发展，人们开始追求精神层面的享受，而精神享受是需要社会服务做保障的。各类服务卡可以说是一种成功的营销创意。但这种送礼方式也带来了一些隐忧。如子女给父母送保洁卡，在“省事”的同时也容易与父母间情感产生“疏离”。毕竟，情感需要通过交流得到升华，不能用服务来填补。另外，卡是一次性付款享受多次服务，商家能否在收到钱款后保证服务质量等诚信问题将受到考验。