机电市场营销范文10篇

【摘要】市场营销课程具有较强的应用性专业特点，课程改革必须结合应用型人才培养模式下的市场营销课程教学存在的问题。注重学生实践能力的培养，推进教学内容与时俱进，创新教学模式，改革实践环节，促进教师产学研结合，同时注重开展职业资格认证和差异化培养。

【关键词】应用型；人才培养模式；市场营销课程；教学改革

一、应用型人才培养模式

1、现状。曾强调要着重培养高校大学生的创新和应用能力，以服务于社会的经济发展。响应号召，各地政府也在引导高校发展以及应用型本科转型，其中，“部分本科高校”需要由学术型转向应用型，这是国家战略型的必要需求，是科技进步的基础，社会经济发展的重要作用。但是，现今大部分高校发展不符合应用型人才的需求，大都仍然是“教学型-研究型”培养模式，没有贯彻落实应用型人才的培养要求。向应用型高校转型，关键在于培养应用型人才。2、重要性。在应用型人才培养模式下，要求培养具备专业素养并且能够服务社会经济的人才。高校专业课程与市场发展有一定的偏差，导致很多毕业生无法满足市场真正的需求，同时导致失业率逐渐增加，因此市场营销的课程改革有很大必要性。而企业需要的人才类型同样很缺乏，针对此现象，各高校应当不断进行市场营销课程改革，跟进市场需求和社会现状，以培养出国家所需要的人才。

二、当前市场营销学课程教学中的问题

1、课程应用性没有与企业接轨。当今这个复杂且多变的经济市场环境下，导致大学教材与实际有一定的差距，使市场营销的教学与实际企业活动脱轨。同时课程内容没有与时代共同更新，缺乏当今社会的真实性，理论知识又与实践活动无关，甚至有高校根本不重视课程的实践环节，以至于毕业生没有真正掌握专业能力，并且对职业规划没有真实清楚的认识，更加不了解企业需要的是什么样的人才。当前发展形势下，越来越多的企业需要复合型的人才，然而课程教学受到其固化模式的影响，通常是陈旧的理论性教学，大都为PPT式单向输出教学，在实际应用的环节是较为欠缺的。在人才培养上，最大弊端任是缺乏应用性与实际性。因此，现有的市场营销课程都非常不符合当前市场下企业的要求，无论是课程教学内容还是方法，与企业有较严重的脱轨。2、学生缺乏实践机会。市场营销作为一门具有较强应用特点的专业课程，关键在于需要学生有较强的专业实践能力和较高的个人专业素养。然而在现阶段很多学校忽视学生的实际应用能力以及专业能力，尤其在营销专业合作方面是非常薄弱的。分析其原因，一是考试方式过于单一，注重基础知识的考核。多数高校分数取决于期末闭卷的考核，这样在培养与评价学生的应用综合能力方面存在缺陷，同时学生缺少学习的能动性，不愿主动参与课程活动或专业性实践。二是高校缺乏专业实践设备和能力。尽管部分高校有硬件基础，如完善的实践基地，但是课程教师缺乏熟练操作的经验或能力。3、教师实际营销经验欠缺。师资力量欠缺。在教学过程中，师资力量是管理教学中最为重要的环节之一，甚至在很大程度上决定了教学的整体质量。由于市场营销学和其他学科存在一定的差异，因此市场营销专业教师不仅要具备专业营销知识，还需要具备多年从事营销工作的经验。当前存在着教师队伍年轻化的现象。招聘越来越多的是从高校直接聘请，这些年轻教师有理论知识，但是大都从学校直接毕业，没有丰富的市场营销相关实践经验。使教师在教学中教学方法相对单一，无法提高学生的综合营销能力，对于经验欠缺教师来说将营销知识理论与市场营销实践知识完美结合是个难题。

摘要:在应用技术本科院校国际经济与贸易专业设置的总体原则基础上，分析了上海电机学院国际经济与贸易专业的培养目标和课程设置情况，并对其建设提出了具体构想。

关键词:国际经济与贸易;专业建设;构想

一、应用技术本科国际经济与贸易专业设置的总体原则

1.高等性。应用本科教育是高职教育中的较高层次，自然“高等性”应是其培养目标定位的基准。因此，我校“国际经济与贸易”专业口径方面应该比高职专科更宽一些，专业基础理论则应该更厚一些，使学生掌握相当的理论知识，有发展潜能和创新能力。

2.职业性。应用技术本科教育属于职业教育，自然“职业性”应是“国际经济与贸易”专业培养目标定位的内涵。“国际经济与贸易”专业应加强对学生实践能力的培养和训练，要求学生取得代表其职业能力和技术水平的职业资格证书或技术等级证书，使其毕业时能够胜任较高技术要求的岗位。

3.区域性。区域性是应用本科教育培养目标定位的地方特色。区域经济的结构性和发展的不平衡性决定应用技术本科教育具有区域性这一地方特色。从区域经济的结构性来讲，不同地区的资源状况、产业结构、开发方向等存在差异性。这就决定不同地区所需要的“专才”岗位结构应是不一样的。从目前应用本科的试点来看，应用本科教育应立足地方、服务地方，为地方生产、建设、管理、服务的第一线培养下得去、留得住、用得上的大量高级技术应用型人才，尤其是为第一线推广高新实用技术，提升地方企业的科技含量，为地方经济建设与社会发展提供智力保障。

1．电子商务的概述

1．1概念

电子商务依靠网络得以存在，并且运用电子交易来完成一系列的商务活动，属于一种虚拟商务交易模式。

1．2应用价值

第一，随着我国市场经济的飞速发展，市场环境不变化，电子商务使交易不再受时间与空间的限制，运用电子商务的营销模式实现了在何时何地，只需有互联网就可实施网络交易的可能。第二，在市场不断变化以及互联网诞生的背景下，电子商务让国家与国家之间、企业与消费者之间的距离变得更近，以海外商品只需要在网络环境下花费几秒钟就能够购买，打开了海外营销市场，有利于促进国际之间的贸易往来，通过电子商务平台，可以将国内产品销售到世界各地，满足各类消费者的市场需求。第三，传统的交易速度较慢。交易程序也极为复杂，而电子商务加快了商品交易速度，也简化了现实交易中的一些繁杂交易程序，网络化的虚拟交易越来越方便、快捷。第四，通过电子商务平台，消费者可以购买各类物美价廉的商品，并且有效减少了消费者购买商品的流通费用，从一定程度上降低商品成本，使电子商务平台上商品价格比现实市场中商品价格便宜得多。第五，电子商务的发展符合我国现代化发展需求。现如今，我国社会俨然成为了信息化的社会，消费者的追求日益趋于方便、快捷、讲究个性等，而电子商务符合人们消费发展需求，且适应了社会的迅猛发展。

2．分析我国市场营销的未来发展

1目前高职学生创业能力的现状

1.1学生对创业缺乏系统的认识

受中西部地区的人们的就业观念影响，大多数毕业生认为高职院校毕业，就是通过提升自己的职业技能找到就业岗位，没有正真认识到创业的重要性，虽然目前高职高专学生创业成功的人数较少，绝多数还是从事技术技能型岗位，但随着高职规模的不断扩大和社会的就业压力的进一步影响，高职学生必须提高个人的就业创业能力，去合理规划人生发展途径，从熟悉一项技能到经营一个企业，使用个人的聪明才智实现人生价值.

1.2学生缺乏创业的心理

虽然目前据调查了解到，高职高专学生具备了一定的创业心理准备，但过多夸大创业失败的心理因素，大多数学生对自己的创业前景比较迷茫，没有心理底气.

1.3学生缺乏市场营销学相关知识

珠海格力电器股份有限公司是在中国空调行业的领军企业，在空调市场有着显著的竞争优势和竞争力，这与格力空调的市场营销策略有着重要的联系。格力空调正是凭借其市场营销策略，抓住发展机遇，发挥利好因素的重要作用，促进格力电器逐步发展壮大，保持行业的领先地位。随着经济形势和市场环境不断的变化，格力电器开始面临全新的机遇和挑战，其市场营销策略也在适时的进行调整和转变。

一、格力空调市场营销所面临的形势

1.激烈的市场竞争

空调作为生活中重要的电器，其需求量与日俱增，为空调企业的发展创造了良好的契机。众多家电企业涌入空调市场，带来了巨大的竞争压力，对于格力电器同样也是如此。美的、海尔等电器企业同样是空调市场极具竞争力的企业，与格力一起构成了中国空调市场的“三巨头”。根据当前的市场环境和经济形势，格力电器市场营销战略必须做出适时的调整和创新，以更好的满足市场需求，在激烈的市场竞争当中赢得优势。尤其是在经济全球化的大背景下，推动了空调国际市场的发展，许多国外著名空调品牌进入到国内市场，加剧了空调市场的竞争。在这样的市场环境下，良好的市场营销战略对于电器企业市场经营有着决定性的意义，格力电器需要采取更适合当前市场环境的市场营销战略，开拓全新的市场营销方式，促进空调市场营销战略创新，使格力电器能够在越发激烈的市场竞争当中赢得优势。

2.营销渠道的丰富

当前，网络信息技术的应用对经济发展产生了重要的影响，并在市场营销当中充分的予以体现。格力空调市场营销面临着全新的机遇，市场营销的渠道变得更加丰富。充分利用网络的优势，拓展市场营销渠道，市场营销的效率得以显著提升。随着市场营销模式的转换，形成了立体化的营销体系，遵循市场营销的规律，清楚地了解市场形势的变化。只有选择选择正确的营销手段，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于格力空调的市场营销策略的制定，同样需要从这一方面加以考虑。拓展营销渠道，以更好的满足客户的需求，积极面对市场环境的变化，对提升格力电器企业竞争力有着重要的作用。

摘要：随着全球化经济趋势的不断发展，我国的工程体系也逐渐向国际化工程的方向发展。然而，由于国家之间的文化习俗、风俗习惯、工程设计与施工、工程结算等各方面存在较多的差异，为更好地推进工程的国际化发展，本文对国际工程的市场营销特点进行论述，并对工程在国际化发展中的详细策略进行分析，对加强营销管理提供几点建议，旨在加强国际工程的营销水平。

关键词：国际工程；市场营销；营销策略；管理措施

市场营销对于一个企业来说是非常重要的，营销水平的高低直接决定了一个企业的生死存亡。尤其是对于国际工程来说，为使得工程更加适应当地的经济发展，并在当地工程发展中占有一席之地，就要对国际工程中的市场营销进行重视。营销管理人员要制定科学合理的营销策略。为提升营销水平，还应对市场营销的进行有效的管理。

一、国际工程市场营销的特点

（一）国际工程市场营销环境复杂多变。一方面，相比国内的工程市场而言，国际工程的市场营销需要对市场营销进行有效的协调与管理控制，这不仅要求市场营销人员需要考虑环境的差异，还需要考虑营销策略的进一步调整，包括对营销资源的合理分配、建立合理的营销组织、制定较为科学有效的营销策略以及对营销的效果进行合理真实的评价。另一方面，国际工程市场的差异性使得各方人员在沟通理解等方面容易出现错误。（二）国际工程市场营销存在多方面的差别。一方面，国际工程市场首先就存在营销环境上的差别。两个国家一般在文化、地理条件、经济发展、政治方向、科技水平等各个方面都是存在一定的差异性的。但是，在国际工程的进行过程中，往往只是两个或几个企业进行工程的合作，并不是宏观的国家之间的合作，并不能改变整个国家的工程市场环境。另一方面，不同国家或者企业之间的营销方式各有特色，伙计工程应合理的对两方面的营销策略进行协调，进而制定较为合适的营销策略。（三）国际工程市场营销具有较高的风险性。在国际工程市场营销中，存在着许多不可控制与预测的风险，严重影响了国际工程市场营销的进行。在其中，有一些因素是可以进行控制的，例如国际营销产品、营销价格、营销渠道等都是工程市场营销管理人员可以进行控制的。但是，国际工程市场营销中，对工程的需求量、工程施工企业需要遵守的商业规则、工程招标单位的行为模式等因素都是不可控的，存在一定的风险性。

二、在国际工程中的具体营销策略分析

摘要：随着全球化经济趋势的不断发展，我国的工程体系也逐渐向国际化工程的方向发展。然而，由于国家之间的文化习俗、风俗习惯、工程设计与施工、工程结算等各方面存在较多的差异，为更好地推进工程的国际化发展，本文对国际工程的市场营销特点进行论述，并对工程在国际化发展中的详细策略进行分析，对加强营销管理提供几点建议，旨在加强国际工程的营销水平。

关键词：国际工程；市场营销；营销策略；管理措施

市场营销对于一个企业来说是非常重要的，营销水平的高低直接决定了一个企业的生死存亡。尤其是对于国际工程来说，为使得工程更加适应当地的经济发展，并在当地工程发展中占有一席之地，就要对国际工程中的市场营销进行重视。营销管理人员要制定科学合理的营销策略。为提升营销水平，还应对市场营销的进行有效的管理。

一、国际工程市场营销的特点

（一）国际工程市场营销环境复杂多变。一方面，相比国内的工程市场而言，国际工程的市场营销需要对市场营销进行有效的协调与管理控制，这不仅要求市场营销人员需要考虑环境的差异，还需要考虑营销策略的进一步调整，包括对营销资源的合理分配、建立合理的营销组织、制定较为科学有效的营销策略以及对营销的效果进行合理真实的评价。另一方面，国际工程市场的差异性使得各方人员在沟通理解等方面容易出现错误。（二）国际工程市场营销存在多方面的差别。一方面，国际工程市场首先就存在营销环境上的差别。两个国家一般在文化、地理条件、经济发展、政治方向、科技水平等各个方面都是存在一定的差异性的。但是，在国际工程的进行过程中，往往只是两个或几个企业进行工程的合作，并不是宏观的国家之间的合作，并不能改变整个国家的工程市场环境。另一方面，不同国家或者企业之间的营销方式各有特色，伙计工程应合理的对两方面的营销策略进行协调，进而制定较为合适的营销策略。（三）国际工程市场营销具有较高的风险性。在国际工程市场营销中，存在着许多不可控制与预测的风险，严重影响了国际工程市场营销的进行。在其中，有一些因素是可以进行控制的，例如国际营销产品、营销价格、营销渠道等都是工程市场营销管理人员可以进行控制的。但是，国际工程市场营销中，对工程的需求量、工程施工企业需要遵守的商业规则、工程招标单位的行为模式等因素都是不可控的，存在一定的风险性。

二、在国际工程中的具体营销策略分析

摘要：本文就主要对当前煤炭企业在营销上存在的问题展开论述，并为企业以后的营销手段提出新的策略，希望能够促进煤炭企业的经济增长。

关键词：煤炭企业；市场营销；问题；策略

一、当前煤炭企业在市场营销上存在的问题

（一）企业人员自身认识的缺乏。营销就是销售，这是目前大部分煤炭企业的工作者甚至是管理者的认识，然而这种想法是完全错误的，这都是因为相关的煤炭企业没有经常性地组织一些相关的市场营销讲座或者是知识培训。就市场营销这一大框架来说，销售只占到其中的一小部分。对于煤炭企业来说，研究煤炭市场营销的方法、分析相关煤炭产品的开发、对煤炭进行定价、完成煤炭的分配、进行煤炭的推销以及销售、对已销售的煤炭进行相应的售后服务，这就是一个完整的市场营销流程。而在当前的市场中，企业并不重视煤炭产品的开发，对于煤炭销售之后的售后服务也没有过多的关注，只是关注煤炭的推销以及煤炭的销售，这就是十分不全面的市场营销体系，从而也形成相关煤炭企业不正确的市场营销认识，这种错误的看法也就导致煤炭企业市场营销问题的不断出现。（二）营销观念的错误。对于我国煤炭企业当前的市场营销来说，存在很大问题的就是关于煤炭销售的观念。对于当前市场需求的改变他们完全没有注意到，只是过多的关注煤炭这一产品，这是当前煤炭企业的做法。而导致企业在煤炭营销上出现问题的另一原因就是其他煤炭企业已经针对社会的需求开始新的应对策略，而另一部分企业却无动于衷，没有一丝想法。一个企业想要提高销售管理的水平，首先需要进行改变的就是它的销售观念。所以说，如果相对较为落后的销售观念是公司管理人员所具有的，那么这个企业的营销手段也就只会被市场淘汰，这样的话，这个企业也不会得到长久的发展。如果一个煤炭企业的整体发展出现一些问题，在很大程度上都是因为企业的负责人对煤炭销售的管理不重视，只是一味地追求生产煤炭的数量。企业在售后服务上的想法也会因为销售观念的错误而出现一定的偏差，但是对于企业来说，想要在市场上获得更好的口碑，首先要做好的就是售后的服务。由于错误营销观念的存在，企业在未来的发展道路上也会出现各种各样的问题。（三）企业销售管理的片面。运输相对较为单一是煤炭企业在销售上的一大特点。这一特点的出现是由于煤炭产品运输的数量一般都比较多，所以也就造成煤炭管理的单一性。就目前来说，直接销售与间接销售是煤炭企业产品进行销售的主要方式，虽然说这两种销售方式的使用为煤炭企业带来不错的利益，但是人们可以看到煤炭企业在销售管理上还是存在着很大的单一性，在很多煤炭的企业中，这两种销售就是它们的全部销售方式，然而随着科技的发展，网络已经成为人们生活中比较重要的一部分内容，但是煤炭企业却没有看到这一点，还没有利用网络进行煤炭的销售，这对企业的市场营销也没有一点好处。（四）企业营销人员的不足。生产技术部门是煤炭企业中相对比较重要的岗位，因此许多有能力的人员都被分配到这些部门，而在营销部门的工作人员往往都是素质相对低下的人员，这种局面也就造成煤炭企业人才分布的不均衡，当然这种现象的出现对于一个煤炭企业的市场营销极为不利，因而各种问题也就逐渐出现在企业的市场营销之中。

二、煤炭企业针对市场营销问题的解决策略

（一）营销观念的改变。对于煤炭企业来说，想要在市场营销上进行最大的创新与改变，首先要进行的就是工作人员营销观念的改变。满足不同客户的实际需求是过去煤炭企业进行营销所要遵守的最基本原则，但是对于当前的市场来说，客户需求的满足是最最基本的要求，在此基础上企业还要为客户创造新的、更加贴心的需求。在当前竞争如此激烈的市场中，煤炭企业要对自己的营销观念进行本质上的改变，首先对推销、销售就是煤炭企业的市场营销观念进行改变，对于营销人员来说，首先要认识到的就是煤炭的生产、经营、定价、推销、售卖、售后都属于一个煤炭企业的市场营销过程。企业还应进行专门的培训，使每个相关的工作人员都充分认识到市场营销的过程，全面综合煤炭企业中关于市场营销的思想、方法、手段。只有将煤炭企业传统的销售观念进行改变，并对企业中的营销思维进行根本的创新才能保障企业在市场营销问题解决上的顺利发展，这样煤炭企业才能在未来的发展中取得更多的经济效益。（二）营销渠道的选择。对于煤炭企业来说，想要改变市场营销的现状，最重要的就是对销售渠道的选择。对于传统的煤炭企业来说，直接销售就是最为重要的销售方式，但是在以后的营销过程中，企业也应重视起间接销售的方式。同时对于当前社会来说，计算机正处于高速发展的阶段，煤炭企业也应抓住这一机会，学会利用这一资源进行市场营销，当然煤炭企业在市场中的占有率也会随着这种新型市场营销方式的使用而出现不断增加的状态。偶尔的质量问题是每项产品在生产过程中都会出现的，煤炭企业当然也不例外，这个时候最为重要的就是企业中的售后服务了。所以企业在以后的发展中要重视相关售后服务的完善，对于那些出现问题的产品，企业应尽心尽职地去为客户进行服务，在最大程度上减少可能会对客户造成的损害。对于一个企业来说，在发展过程中都会有几个分公司，这样的话企业在发展中不能只是注重本公司的市场营销，还要关注分公司的市场营销状况，只有将各个公司的市场营销渠道都进行最佳的选择，煤炭企业才能获得最大的发展。（三）营销人员的培养。专业性是煤炭企业市场营销的一大特色，所以说，对市场需求进行充分的了解、对企业的生产经营进行关注、扩大企业的销售市场、对消费者的需求进行最大程度上的满足等等，这些都是煤炭营销人员应当具备的能力。企业应利用专门的时间对这方面的工作人员进行专业的培养，以使他们具备专业的能力、充满强烈的责任感，在业务上也能具备良好的沟通能力。企业可以经常组织一些专业培训，使得企业中的营销人员对本企业的发展过程有一个大概的认识，对煤炭的生产过程也能有一个大概的了解，工作人员自身也能具备专业知识与技能，对于社会消费人员的最新需求也能及时掌握，这样的话，工作人员在营销过程中也就可以取得相对优秀的成绩。同时，对于工作人员来说，关于煤炭知识的学习也是极为重要的，就比如说是关于煤炭的规格、煤炭的质量，这样在进行市场营销的过程中工作人员也能更容易得投入，这对煤炭企业的发展也有很大的益处。

［摘要］首先描述了当前旅游市场营销教学中存在的不足，继而提出了教学内容整合的指导思想，并从旅游市场营销基础理论、基本模式和技能训练三个模块提出了旅游市场营销教学内容整合的具体方案。

［关键词］旅游市场营销；基础理论；技能训练；内容整合

一、引言

随着国内旅游市场的日益火爆，旅游客源的市场竞争也进一步加剧，旅游市场营销在旅游管理中的重要性逐渐凸显。作为连接旅游企业和游客的桥梁，旅游营销战略和管理已成为各大旅游企业竞相发展的核心战略，旅游市场营销教学课程作为旅游专业的重要课程，承担着提高旅游营销战略和管理水平的重要使命。

二、现状

长期以来，对旅游市场营销课程的功能一直缺乏清晰的定位，对课程的功能和作用未能进行全面的阐释，模糊的定位导致对旅游市场营销认识不清，更没有察觉到课程在旅游市场中的巨大作用，不少教师和学生视课程为鸡肋。可曾知缺少优秀的市场营销，最直接的后果就是客源的萎缩，而后续的服务、管理、反馈都依赖于营销而存在，试问皮之不存，毛将焉附？然而由于长时间的错误认识，导致当前旅游市场营销教学存在诸多问题。由于行业短期火爆掩盖了旅游市场营销的作用，加之对本课程认识有失偏颇历来已久，导致课程体系建设滞后，主要体现为：（1）教学内容滞后。虽然旅游市场营销学在旅游专业课程中引入较早，但一直以来仅作为市场学分支存在，课程内容设计上始终寄生于传统营销学的知识体系。这就使旅游市场特性无法向纵深方向延伸，其涵盖的面始终过于狭窄，知识体系陈旧，缺乏前瞻性和发展性。（2）教学理念滞后，不少学校和专业教师的理念未能及时更新，在教学上仍采用单纯讲授的方法，过于重视理论教学，对能力培养关注不够。（3）轻视对学生实践能力的培养，不少高职院校对专业实践课程的安排甚少，且在具体操作时笼而统之，没有明确的具体要求。

摘要：随着互联网技术的迅猛发展，“互联网＋”对各个行业与领域产生了巨大影响，以培养“高素质应用型营销人才”为目标的高职院校市场营销专业，也应该顺应时展需要，培养满足互联网时代企业需求的市场营销人才。利用KSAO模型，基于“互联网＋”背景环境，分析高职市场营销专业人才的职业素质能力需求，并据此提出适应“互联网＋”时代的高职市场营销专业课程体系设计，以期为后人研究高职市场营销专业课程体系构建体系提供一个新视角。

关键词：“互联网＋”；“KSAO”模型；课程体系；人才培养

近年来，互联网信息技术迅猛发展，对高职院校市场营销专业人才的综合职业素养和专业技能提出了更高的要求，如何紧跟时代步伐，掌握现实需求，将互联网思维贯彻落实到高职市场营销专业人才培养目标当中，是以培养“高素质应用型营销人才”为目标的高职院校市场营销专业面临的一大难题。作为知识框架结构的课程体系，是实现人才培养目标的直接载体，反映了当代政治、经济、科技、社会和文化等在教育中对于人才知识结构的要求。人才培养质量是否过关，培养目标是否达成，直接受到课程体系是否合理的影响。为了适应“互联网＋”时代环境，虽然目前大部分高职院校都已经开设了互联网营销相关课程，但仅仅停留在增加了相关课程，如何设置更合理的“互联网＋”时代高职市场营销专业课程体系，以达到培养“高素质应用型人才”的目标，是高职院校需要解决的一大难题。

1“互联网＋”时代对高职市场营销专业人才的职业素质能力要求

本文基于KSAO模型对“互联网＋”时代高职市场营销人才所需的职业能力进行分析。KSAO模型包含是K（Knowledge）知识模块、S（Skill）职业技能模块、A（Ability）综合素质模块、O（Others）个性特质模块四大模块，是人力资源管理中用于描述员工职业岗位资质的模型。其中K模块代表的是完成工作任务所需的专业知识与基本信息等。S模块代表的是完成工作任务所必须具备的各项职业技能，包括实际工作技巧和经验等；A模块代表的是体现个人综合素质的学习能力、逻辑思维能力、创新能力等；O模块代表的是完成某项工作任务所需的个性特质，包如括工作态度、兴趣爱好等。KSAO模型反映了一个人从事某种职业必须具备的职业素质能力，现借鉴该模型，分析“互联网＋”时代背景下高职市场营销专业毕业生所应具备职业素质能力。

1．1专业知识通过对市场营销理论的系统学习，高职市场营销专业毕业生应能够掌握以下几个方面的知识：思想政治理论、大学英语听说训练、计算机应用、经济数学、企业管理、经济学基础、商务英语、经济法、经济应用文写作、市场营销、商务礼仪等、电子商务运营、客户关系管理、消费者行为分析等。在“互联网＋”时代背景下，对高职市场营销专业毕业生提出了更高的知识要求，具备网络营销知识，具备创建与维护营销网站的知识，能够运营“双微一抖”需要掌握相关的网络营销知识，懂得创建与维护营销型网站，能推广微博、微信，同时具备摄影技能，熟练运用Photoshop、CAD等处理图片的技术，能处理计算机一般使用故障等。