自主品牌范文10篇

一、前言

中小企业在国民经济中占有重要地位，对经济的发展发挥着越来越重要的作用，中小企业的健康成长对整个国民经济的发展具有重要的战略意义。入世十年来，中小企业十分重视自主品牌的培育和发展，各地政府对实施“品牌战略”提出明确要求，政府职能部门能齐心协力，做了大量卓有成效的工作，各地也积极采取有力措施鼓励企业创自主品牌，大力发展品牌经济，取得了显著成绩。面对激烈的市场竞争，在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，中小企业要想生存和发展，必须树立成为大企业的远大目标，实施自主品牌营销，在打造强势自主品牌的过程中不断地壮大，健康地成长。

二、自主品牌和品牌营销

自主品牌（Self-ownedBrand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。

三、中小企业自主品牌营销存在的问题

（一）对自主品牌内涵缺乏深刻的理解

党的十六届五中全会通过的关于“十一五”规划的建议明确提出，我们的国家要走建设创新型国家之路，要把自主创新作为科技发展的战略基点，要培育一批自主知识产权和自己的知识品牌。这是以同志为总书记的党中央对我们国家新时期发展方向的重大战略决策，也是我们贯彻落实科学发展观的必然选择。

要建设创新型国家，必须大力提高自主创新能力；要自主创新，必须拥有更多的自主知识产权。这样一个相辅相成、相互依存、相互作用的统一体，已经凝聚成全党和全社会的共识。总理在今年全国科技奖励大会上的讲话中特别强调：“真正的核心技术是钱买不来的，只有拥有了重大的科技创新能力，拥有自主知识产权才能提高我国的国际竞争力，才能享有受人尊重的国际地位和尊严。”

拥有更多的自主知识产权与推动和保障自主创新，具有天然的联系。从某种意义上说，不掌握自主知识产权，不占有自主品牌，就谈不上真正的自主创新，离开了自主知识产权和自主品牌，自主创新就是无源之水，无本之木。国家知识产权局局长曾经举过一个例子，很有说服力，他说去年有一个国际权威机构做了一个商标价值的排位，名列第一的是美国的可口可乐品牌，其价值近七百亿美元，相当于五千六百亿人民币，即相当于我国湖南省2004年全省的国民生产总值，相当于湖南六千多万人干一年的价值，可见知识产权的价值有多大。当年美国人在可口可乐上的创新无疑很重要，而后来的知识产权和品牌更加重要。

所谓知识产权，其主体是专利、商标和著作权。除此，还包括植物的新品种，企业技术秘密、地理标志等等，涉及到社会的方方面面。知识产权和知识紧密相连，它是知识创造的财富，是一种无形的财产。知识产权又是法律确认的产权，它和有形财产一样须受到尊重，受到保护。更为重要是，知识产权是自主创新的基础，是自主创新的衡量指标，也是参与市场竞争的重要手段。因为自主创新必定要落实到产品上，并最终推向市场。在创新的全过程中，知识产权扮演一个非常重要的先导角色。创新失去了先导，就难以实现既定的目标。

自主知识产权对自主创新的重要作用，已被越来越多的事例所证明。上世纪五十年代初，上海的一位产业工人倪志福，创造发明了“倪钻”，可谓妇孺皆知，被全世界广泛应用。遗憾的是那时人们知识产权观念相当淡薄，其实验数据毫无保留地向世界公开，结果反被外国人申请了专利，倪志福痛心疾首，他从全国人大常委会副委员长的位置退下来后，又一头扎进了他的“倪钻”里，率领当年的徒弟们改进创新。2001年底国家知识产权局终于确认其拥有“多尖多刃群钻”的实用新型专利。可谓“老骥续写新传，铸就价值连城。”

国外的先进经验和感同身受的事例，给了我们深刻的启示，知识产权作为国际竞争的一个焦点已经成为现实，在倡导自主创新的今天，我们绝不能忽略自主知识产权这一重要环节。令人欣喜的是，改革开放以来，特别是加入世贸组织以来，我国本来起步较晚的知识产权制度正迅速建立起来。只要我们紧紧抓住拥有自主知识产权这一重要环节，坚持把它作为增强科技竞争力的指标与目标，提高自主创新能力，建设创新型国家就拥有了基础性的重要保障！

本文作者：周志芳工作单位：青岛市市北区小港湾管委会

国内市场

面对低迷的海外消费市场，坚定地走“内生性循环”之路，充分利用内销市场，是中国服装自主品牌的必然选择。目前，国内外经济环境市场环境消费理念都为本土意识和自主品牌成长奠定了良好的基础，对于中国服装自主品牌而言，成为难得的历史机遇。人口基数带来巨大的市场空间中国人口基数巨大，有着13亿人口的巨大消费市场。例如，服装内销规模已从2005年的近7000亿元增长至2011年的超过1.4万亿元，为服装自主品牌发展增量提供了充足的空间。受到人口基数庞大，以及增长迅猛影响，今后10年内中国中产阶级人口亦将进入世界前列。据有关资料，预计未来25年，在经济崛起强大驱动之下，中国中产阶级队伍亦会迅速壮大。据有关资料，到2020年中国中产阶级数量将达到7亿，约占当时全国人口的一半。各国经验表明，中产阶级历来是消费主力军。中国中产阶级人口的壮大，逐步成为世界最大规模的中产阶级群体，这就意味着商品消费能力的广阔增长空间。居民生活方式的转变提升品牌消费水平中国居民可支配收入持续增长，提高生活水平转变生活方式是居民生活的新常态，这也为服装自主品牌创造了潜力巨大的市场空间。以衣着消费为例，2001年到2010年，中国居民衣着消费年均增长率为14.64%，超过期间GDP年均增长10.66%的水平。而上世纪80年代，衣着增长速度为5.95%，远低于GDP9.31%的增长速度；90年代，衣着年均增长6.43%，也低于GDP10.27%的增长速度。可以预期，品牌消费将成为服装市场消费的主流模式，消费者与品牌供应商之间的关系更为密切。市场需求的多元化也将催生新的品牌发展空间和新的品牌形式。多样化的市场结构形成新的市场基础我国幅员辽阔，目前地域发展并不均衡，形成了消费格局与消费文化的差异化。广阔的区域多样化的市场形式差异化的消费需求，为服装自主品牌构筑了稳固的市场基础，也创造了巨大的市场空间。首先，中国城镇化率刚刚超过50%，按户籍人口计算仅为35%左右，不仅明显低于发达国家近80%的水平，也低于许多同等发展阶段国家的水平。城市化进程在不断加快与深入，一方面打开了区域差别带来的新的巨大消费空间，另一方面也加速减小了地域之间的消费文化差异。其次，另一个趋势更加明显：在城市化进程中，“80后”，特别是“90后”新生代迅速成长，将大大缩小城乡消费差别，也逐步成为消费主流，这势必加速未来服装自主品牌发展进程与方向，或将成为改变服装自主品牌格局的最重要因素之一。文化强国战略目标为自主品牌带来新契机党的十七届六中全会提出建设社会主义文化强国战略目标，努力在全球范围内营造有利于中国文化的形象，这将给服装自主品牌带来巨大变化，并将成为崛起的契机。同时，国内消费者的中国意识开始觉醒。例如，大型文化体育活动上的志愿者服装，都呈现出了鲜明中国元素和符号。

内销市场的发展趋势

从市场环境上看，品牌的产生源于消费者对品牌的认同。据麦肯锡公司的调查，在中国新来本土品牌的消费者比例逐年上升，北京奥运会开幕时，已经上升到53%，逐渐增强的消费信任为自主品牌的扩张奠定了坚实的基础。对比过去，中国内销市场有着与以往截然不同的特征，服装自主品牌需要采用适当的模式迎合和顺应这个潜力巨大的市场。3.1消费快速升级，核心消费群体低龄化目前，中国消费形态进入跨越式发展阶段，时尚消费的核心是心理上的满足而非物理上的需求。这种消费升级将为服装自主品牌发展带来巨大变化。“60后”“70后”是目前主导中国经济的核心力量，而在消费领域，低龄化趋势则非常明显，“80后”“90后”成为中国最具消费潜能的阶层。数据显示，18～25岁人群占全部网络消费的65%以上，这部分消费者的行为在很大程度上影响着服装自主品牌的发展。市场进一步细分，小众市场开始形成随着生活水平的提高，居民消费观念消费方式消费需求出现新的变化，他们的个性化消费需求更加明显，个性化差异化消费将得到更多关注，在服装消费上更加青睐特点鲜明个性突出的商品。同时，随着市场碎片化和细分化的加剧，大众品牌会越来越少，针对小众人群的品牌创新会成为持续趋势。平价服装市场将得到快速发展近几年来，随着服装价格的大幅上涨，国内普通消费者对服装的高价格越来越难以承受。而形成对比的是，平价服装销售却表现突出，这主要是因为其价格优势，在很大程度上缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力。随着消费需求的不断增长，以及平价服装品牌加速在国内市场布局，平价服装市场将保持快速发展态势。网上销售市场竞争愈发激烈随着信息技术的持续发展，电子商务日渐成为服装消费的主流方式之一。服装产品网络销售渠道的重要性愈加明显，市场空间与规模发展迅速，在一定程度上抵御了物价上涨带来的服装消费压力。但随着更多品牌向网上销售发展，一些在资金价格渠道等方面处于劣势的品牌逐渐被淘汰。同时，随着消费需求的升级，消费者在线上购买服装产品将逐渐从比价格升级至比服务，网上销售的竞争将逐渐延伸至库存物流退换货服务等环节。

总体来看，尽管国内外宏观经济形势存在较多变数，服装自主品牌仍然有着稳定且有较大增长潜力的市场空间，服装品牌之间的竞争依旧激烈。市场竞争带动了品牌运营模式的变化，推动服装自主品牌的升级转型，品牌运营将日趋精细化，运营能力在市场细分和差异化空间中将得到提升。

一、自主品牌建设的必要性

建设自主品牌的目的是通过建设自主品牌，从而产生品牌的价值观，因为企业品牌核心价值观可以影响消费者对于产品的忠诚度，能促进产品的销售，汽车产业竞争激烈，只有拥有一定数量的忠诚客户，才能让企业在市场竞争中利于不败之地。

中国加入WTO以来，市场经济全球化发展快速，面对激烈的国际化竞争以及外国企业的不断融入，中国汽车行业如果没有自己强大的自主品牌作为依靠，那么在这样的环境下，中国汽车产业继续依赖合资模式将导致其彻底丧失独立的可能。中国汽车行业的发展很快就会被国际化的浪潮所吞没。

从2005年到2006年的增长趋势上看，自主品牌增长率为43.9%，在整体市场上，自主品牌的市场份额已经升至26%多，尤其是市场竞争昀为激烈的A级车和B级车。

2007年元月份的北京青年报和3月份的深圳特区报，分别刊载了一则有关北京和深圳二地汽车消费者对自主品牌和外来品牌汽车消费信心的抽样调查报道，结果显示：70—75%被调查者都表示在性价比可比的情况下，消费者将首选自主品牌的轿车产品。根据以上数据可以看出，近几年，我国自主品牌发展态势良好，消费者购车越来越倾向于国内自主品牌汽车。发展自主品牌是对市场的迎合，满足市场需要，企业才有存活的机会。

二、江淮汽车公司简介

各区、县（市）人民政府，市政府各部门、各直属单位：

为贯彻落实《中共省委省人民政府关于推进“品牌大省”建设的若干意见》（委〔〕43号）、《中共市委市人民政府关于进一步打造“天堂硅谷”、推进创新型城市建设的决定》（市委〔〕11号）精神，加快培育一批具有自主知识产权的知名品牌，提高其国内外市场占有率，经市政府同意，特提出如下实施意见。

一、明确培育目标，突出发展重点

（一）主要目标。建立品牌培育、发展和保护机制，打造一大批具有自主知识产权的知名品牌，国家级品牌位居全国省会城市和副省级城市前茅，省级品牌继续保持全省领先地位，市级以上工业品牌企业产值力争占全市工业总产值40%以上，成为名副其实的“品牌强市”。

到年，中国名牌达到50个以上，中国驰名商标达到23个以上，国家免检产品达到80个以上，力争培育若干个拥有自主知识产权和国际竞争力的国际品牌。名牌达到250个以上，省著名商标达到300个以上，省级品牌位居全省领先地位。名牌达到300个以上，市著名商标达到500个以上。培育和建设10个以上产业集群或块状经济为依托的区域品牌，其中5个力争成为全国或全省知名的区域品牌。

（二）着力发展信息业品牌。以打造“天堂硅谷”为目标，加快软件产业基地、集成电路设计产业化基地、光通信产业基地、数字电视产业基地等建设，优先培育高新技术产业品牌。

摘要：现阶段，信息与网络技术的飞速发展给跨境电子商务发展制造了重大机遇，诞生了多种多样的贸易模式，给跨境电商企业带来了新的利润增长点，越来越多的企业建立了自己的专属品牌，开展了自主品牌营销活动，取得的效果却不尽相同。主要原因在于部分跨境电商企业的自主品牌意识淡薄，物流配送、在线支付业务与跨境电子商务活动需求不相匹配，由此引发了一系列不良效应，限制了企业发展脚步。本文将探讨分析跨境电商企业自主品牌营销的重大意义，并针对几点制约因素提出优化策略，希望能够促进自主品牌营销活动的顺利进行，实现跨境电商企业经济效益的稳步增长及健康发展。

关键词：跨境电商企业；自主品牌营销；制约因素；优化策略

伴随着全球经济一体化发展，跨境电子商务成为企业竞争的新阵地，我国的跨境电商企业如雨后春笋般林立，摩拳擦掌，迫切想要在新领域大展拳脚。物流、信息流、资金流是企业发展的必要支撑，跨境电子商务活动中要为消费者提供完善信息，并借助销售平台将商品快速销售出去，还要实时更新物流动态，让消费者知道商品具体位置，促使双方维持良好合作关系，赢得消费者满意。传统服务模式有着一定局限性，已然不能满足现代跨境电商企业发展需要，企业应该明确自主品牌营销的必要性，给予方方面面的有力保障，致力于提高品牌产品竞争力，更好地服务于广大消费者，跨境电商企业将会成功脱颖而出，保持迅猛发展态势。

跨境电商企业自主品牌营销的重大意义

（一）具有价格优势

品牌产品在一定程度上代表了企业的外在形象，跨境电商企业在确定自主品牌产品价格时往往会从多方面予以慎重考量，不会将价格设置过高，以免引起消费者反感，使之望而却步，破坏企业品牌建设计划。结合市场上同类产品信息、自身产品宣传费用、产品生产成本等因素合理制定自主品牌产品价格，适当让利于消费者，有利于跨境电商企业自主品牌产品销量的增加，企业利益会随之大幅增长，在消费者群体中树立良好口碑，扩大了企业知名度。在资金的强力支持下，跨境电商企业会有更大施展空间，战略发展目标能够顺利达成，在行业中的竞争优势更为显著。

摘要：随着计算机网络的发展，电商有了长足的进步，特别是近些年来改革开放的不断深入，我国电商逐渐向跨境电商发展，在其飞速发展的同时也不可避免地存在一些问题，在新的环境下跨境电商企业要转变传统的营销理念，实现品牌的营销是其现阶段应该追求的目标，自主品牌营销可以促进电商的发展，为其带来价格优势，并能增强其竞争力，提高电商的竞争地位和经济实力。

关键词：跨境电商企业；自主品牌；营销策略

随着经济的发展，我国的跨境电商数量越来越多，他们创造的贸易总额也是不断增加，因此在我国的经济发展中占据着重要的地位，是我国经济中不可或缺的部分。近些年来，跨境电商企业虽然在快速发展，但是却也存在着一些需要解决的问题，这些问题阻碍了跨境电商企业潜力发挥，没有完全发挥其经济实力，它们以高科技为依托，因此过分依赖高科技，导致其没有正确地调整自己的经营方式，阻碍了其自主品牌经营的发展。

1、自主品牌营销的作用

1.1价格优势

自主品牌营销最主要的作用就是能带给跨境电商企业价格优势。一旦有了自主品牌，那么跨境电商企业就会节省一大部分用于广告的费用，当然还有销售费用，节省费用最直接的影响就是跨境电商企业的成本，有利于降低其成本，从而帮助其获取更多的经济效益；自主品牌不仅可以帮助跨境电商企业降低成本，还能帮助跨境电商企业提高产品的价格，一般情况下，拥有自主品牌的跨境电商企业的产品价格都比一般的没有品牌的产品的价格要高很多，由此可见，自主品牌可以给跨境电商企业带来丰厚的利润；电商与传统的销售模式不同，它的买家就是消费者，因此不会扣取中间的费用，这使得其利润更加有保障，不仅如此在自主品牌的支持下，电商还能在保证自身利益的前提下降低价格，使消费者受惠，从而获取消费者青睐。

关键词：奢侈品；进出口；消费；指导意义

提要：不得不指出除了烟、酒、茶等传统产品有奢侈品牌外，其他产品领域都被外国品牌占据。因此，研究我国奢侈品行业进出口及消费现状具有很强的现实意义。

据国家统计局统计（2008），我国的奢侈品市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。据世界奢侈品协会统计，2007年我国奢侈品消费人群占总人口的比例为13%，规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月，我国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%～10%，达到86亿美元。而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35%。据相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。

一、奢侈品的定义

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又成为非生活必需品。在经济学上讲，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

（一）奢侈品的概念是不断延伸的。上世纪七八十年代，手表、缝纫机、自行车就是“奢侈品”的代表，此后又渐渐演变成了电视机、冰箱和电话。奢侈品在不同时期有着不同的代表产品，随着生活水平的不断提高，如今奢侈品的范围更加广泛。

论文关键词：自主品牌；汽车；创新

论文摘要：作为中国汽车工业发展的重大战略问题，自主品牌引起了营销界的关注，重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。

一、中国汽车企业自主品牌经营的现状

国内环境和条件对汽车产业自主品牌创建越来越有利。中国经济多年来快速增长，国力增强，科技教育水平提高，各类基础工业获得长足的发展，与改革开放之初相比各方面都有了大幅度的提高。汽车企业进步巨大，水平显著提高，数量规模呈现翻倍之势，成为世界第4大汽车生产国，已基本具备了自主开发和自主品牌创建的能力。从国内几个主要的大型汽车企业集团来看，目前也均将更多的财力向研发方向倾斜。企业对自主开发和自主品牌创建的愿望和意识越来越强烈，加之国家新的汽车企业政策又鼓励和支持企业形成产品创新能力和自主开发能力，内、外两个因素结合就给企业的自主品牌创建提供了巨大的动力。另外，国际汽车市场总体一直处于不景气状况，尤其是传统市场和拉美等地区市场。而与之形成鲜明对照的是，中国汽车市场一派欣欣向荣，这就吸引跨国汽车公司来华谋求更大的发展，将市场战略重点转向中国。为了能够顺利和及早进入中国市场，中方合作伙伴提出的创建自主品牌的要求将会得到越来越多的尊重和满足。同时，当前世界汽车业不仅生产能力过剩，而且开发设计能力也过剩，一些汽车专业研发服务公司为求生存，也积极开拓中国市场，愿意参与中国自主品牌汽车的研发设计和培训中国专业技术人员。因此，可供中国汽车业利用的国际资源非常丰富，使用条件也更为优惠。

二、中国企业自主品牌经营的类型

（一）纯粹的中资或中资处于控股地位的企业

当前，跨境电商整体上呈现出良好的发展形势，有数据显示，2015年跨境电商的增长规模达到了将近30%，跨境电商在目前的环境中取得比较好的发展，在进出口贸易额中占据的比重越来越大。但是在快速增长的过程中，企业所采取的策略都是通过价格战的方式来吸引消费者的注意。并没有创新生产方式和技术来实现产品质量和服务方面的提升，更加没有创建自身的自主品牌。而随着经济水平的更进一步发展，人们会更加重视产品的质量和品牌，因此未来跨境电商企业的核心竞争力是高质量的产品以及自主的品牌服务。

1跨境电商企业实施自主品牌营销的作用

1.1实现企业经济效益，促进企业长久发展

自主品牌营销对于跨境电商企业来说，最为直接的影响就是可以给企业带来价格方面的优势，从而使得企业实现利润的增长进而促进企业的发展。具体的体现在以下几个方面：其一，相对于无品牌的产品来说，具有自主品牌的产品不用通过广告做大量的推广和宣传，进而使得产品的成本有所降低；其二，具有自主品牌的产品在市场中的价格往往比同质无品牌的产品价格来说相对高，可以使得企业获取更大的经济利润。

1.2可以提升企业的核心竞争力

在当前激烈的市场竞争中，企业要在市场中立足必须要依靠产品自身的质量以及消费者的认可，而在这个过程中，由于跨境电商企业所面对直接是消费者，省去了许多的中间商环节，可以在电商平台中利用自身生产厂商的优势在价格方面可以进行适当的调整，从而获得消费者的认可，为自主品牌培养出一批忠实的消费者。而且，企业要对生产技术进行不断的改进和升级，从而保证产品的质量，保证企业的长久发展，提升企业的市场竞争力。