主旋律范文10篇

2021年是中国共产党成立100周年。本文以浙江卫视综艺节目《奔跑吧•黄河篇》和电视剧《山海情》的创作与传播思路为范例，阐释新时代背景下，当人民群众娱乐思维、娱乐口味与娱乐方式都发生了巨大改变时，传统视听媒体如何把重大主题宣传做出新意与亮点。

1.《奔跑吧•黄河篇》与《山海情》简介

1.1综艺节目《奔跑吧•黄河篇》：主旋律拿下同档。。期上星综艺最高关注度综艺节目《奔跑吧•黄河篇》是浙江卫视王牌综艺节目《奔跑吧》的特别篇。2020年，为助力推动黄河流域生态保护和高质量发展，浙江卫视《奔跑吧》节目在国家广播电视总局的统筹指导下，深挖“黄河生态经济带”时代价值，推出了6期《奔跑吧•黄河篇》特别节目，并于2020年12月4日在浙江卫视黄金档开播。节目将明星嘉宾带到“黄河生态经济带”沿线地区，从青海的“黄河第一坝”龙羊峡，一路向西溯源至巴颜喀拉山，观众随着明星嘉宾的视线领略“黄河生态经济带”的自然风光与风土人情，充分展示出黄河流域生态保护的成果和经济建设高速发展的成就。六期节目在CSM59城市网收视统计中均排名第一，集均收视率破2.7，最高收视率破3，以主旋律内容拿下了同档期上星综艺的最高关注度。1.2电视剧《山海情》：微博话题阅读量破30亿。电视剧《山海情》是“理想照耀中国——国家广电总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播”的重点剧目之一。该剧主要讲述二十世纪90年代以来，西海固地区干部群众响应国家扶贫政策的号召，完成易地搬迁，在福建的对口帮扶下，通过辛勤劳动和不懈探索，将飞沙走石的“干沙滩”建设成寸土寸金的“金沙滩”的故事。该剧自2021年1月12日起于浙江卫视、北京卫视、东方卫视、东南卫视、宁夏卫视、深圳卫视六大卫视黄金档播出，并在腾讯视频、优酷、爱奇艺等网络平台上播出。该剧高开高走，据“中国视听大数据”统计，其平均收视率破1.5。剧中鲜活的人物群像、生动的百姓故事、振奋人心的奋斗精神，迅速征服了各圈层观众，在各个社交平台掀起热议。其中，微博相关话题阅读量破30亿，讨论量破百万。

2.遵循创作规律是主旋律作品振奋人心的基础

谈变化之前，也要先谈谈不变。新时代背景下，主旋律内容要抢占人民群众的娱乐时间，让人民群众发自内心想看、爱看，首先要遵循作品最本质的创作规律。2.1选择有代表性的好故事。针对电视剧《山海情》的成功，国家广电总局电视剧司司长高长力在《山海情》创作座谈会上一语道破关键：闽宁镇是个好选题。在关于扶贫工作的重要论述指导下，闽宁镇通过易地搬迁、对口帮扶、科教帮扶，成了一个世界罕见、生动典型的脱贫实践案例。闽宁镇的故事自带探索创新、艰苦奋斗精神，这既是天然的宣传材料，也是最佳的戏剧素材，促使《山海情》成为“国家广电总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播”的代表性项目。同样的，综艺节目《奔跑吧•黄河篇》也在选题上令人印象深刻。在黄河生态经济带上，节目组选择了“万里黄河第一坝”龙羊峡、沿黄公路、闽宁镇、治沙工程等极具代表性的生态或脱贫项目，讲述这些项目背后精彩动人的建设故事，一方面呈现多年生态治理与脱贫成果，另一方面用嘉宾的走访和游戏环节，突出当地特色，打造地域名片。2.2沉下心来做调研。国家广电总局电视剧司司长高长力介绍，为了讲好故事，2020年5月，电视剧《山海情》的导演、编剧一行到闽宁镇、西海固、福建做深度调研和采访，在真实的人物和真实的故事中，寻找、提炼能最大程度体现时代精神的人与事，在此之后《山海情》剧本创作思路才逐渐清晰。综艺节目《奔跑吧•黄河篇》的主创人员也走访了黄河生态经济带沿线所有地区，深入了解当地脱贫攻坚的奋斗故事与典型人物，才把节目流程设计真正与黄河故事结合起来。2.3尊重艺术规律不走捷径。电视剧《山海情》编剧王三毛说，在文艺作品中，情感永远比思想更打动观众，《山海情》就是用最本真的艺术规律，花大气力刻画鲜活的人物和人物身上动人的情感。导演孔笙说，《山海情》的成功归功于该剧不空喊口号，不塑造刻板人物，而是在黄土地上摹画脱贫攻坚人物群像，实实在在地讲述了一个关乎民生民情的故事。综艺节目《奔跑吧•黄河篇》导演姚译添说：“脱贫攻坚、生态经济、乡村振兴……这些词看似都与‘综艺’处于迥然不同的语境，如何用综艺手法讲述宏观的国家主题是最大的课题。”分析电视剧《山海情》、综艺节目《奔跑吧•黄河篇》的成功法则可知，在面对党的百年华诞等宏大的主题宣传时，也应脚踏实地，聆听真实故事，尊重创作规律，选取最具代表性的题材，创作出最动人的主旋律篇章。

3.用年轻人喜欢的方式唱响主旋律

[摘要]在主旋律电影二十年的发展过程中，出现了许许多多融思想性、艺术性和教育性于一体的优秀主旋律电影。主旋律电影是党和政府对广大人民群众，尤其是对党员干部进行思想教育的重要手段，因此主旋律影片有其特有的创作特点。本文从主旋律电影的选材、人物形象的塑造以及表现形式等方面，就其创作特点进行了探讨。

[关键词]主旋律电影创作特点创作模式表现形式综观

二十年来中国主旋律电影的创作，可以说基本上做到了思想性与艺术性相统一，教育性与娱乐性相统一，体现出主流意识形态与大众文化消费的完美结合。但从总体上讲，都具有极强的政治性和宣传性，还有许多不尽如人意的地方。论文百事通因此，分析主旋律电影的创作特点，可以使我们深入地认识主旋律电影的创作规律，创作出更多更优秀的主旋律电影。

对于主旋律电影的分类，一般是按题材和内容来划分，将其分为重大革命历史题材电影、重大历史题材电影和重大现实题材电影等三种。主旋律电影在艺术创作方面，主要具有以下三个重要特点：

一、主旋律电影的选材多以革命历史题材、重大现实题材为主

主旋律电影是对广大人民群众，尤其是党员干部进行思想教育的重要手段。党和政府斥巨资拍摄大量的主旋律电影，其根本目的也就在这里。由此中国主旋律电影多以表现中国人民革命斗争的历史进程与现实生活风貌为主。通过观看这些影片，可以使广大观众认识和了解中国的历史文化和社会现实，并起到了反思历史、关照现实、认识生活的功能。

知荣辱，弘扬国税主旋律

“知荣辱，明善恶”是我们中华民族的传本文来自公务员之家统美德。荣辱观古已有之，荣辱心人皆有之。新形势下，胡总书记提出的“八荣八耻”，不仅是全社会人们生活的“座右铭”，更是我们国税工作者工作、学习、生活的“座右铭”。知荣辱，才能知而后行，加强修养。知荣辱，才能知行合一，从我做起。知荣辱，才能以身作则，率先垂范。知荣辱，才能褒荣贬耻，扬善抑恶。远的不说，就拿发生在我们身边，发生在东辽县国税局的一些小事来讲，大家就不难看出小事情关系“大荣辱”。今天，东辽县国税局之所以能够摆脱落后局面，能够适应新形势发展勇立时代潮头，能够汇集众力重塑国税形象，再创事业辉煌，就是因为东辽国税人都深知荣辱面前无小事，是牢记“八荣八耻”，努力践行“八荣八耻”的结果。

市中心医院发生火灾的事大家都会记忆犹新，这场大火仿佛一块试金石，用困难、危险考验了东辽国税人。面对冲天大火，面对生与死的抉择，我们的同志张东友笑对死神，把更多生的希望留给别人，把危险留给自己，舍身忘死带病投入抢险救灾，在火海中抢救病人，就象一位曾被他救出，双目近于失明的患者事后回忆：当时火势太大了，人们都急着往外跑，可是我什么都看不见，而且还没穿任何衣服，当我躺在病床上陷入绝望的时候，他赶到我身边一边为我穿上简单的衣服，一边拉着我的手说“兄弟别害怕，只要大哥能出去，你就能出去！”，当他把患者救离险境以后，他却不留姓名悄然离开。同志们，这是一种怎样的襟怀？虽然他没有感天动地的豪言壮语，但他却用自己无言的行动，展现着东辽国税人的人生观、价值观，展现着东辽国税人报效社会、报效人民的责任感和使命感，为东辽国税全面打造品牌形象，谱写队伍建设新篇章，又添上浓墨重本文来自公务员之家彩的辉煌一笔。

当你步入东辽县国税局，你就会如沐春风，无形中被一种精神，一种奋发向上的团队精神所感染。你不仅会感受到真诚、微笑、热情周到的服务，更能从深层次领略到东辽国税人爱岗敬业、无私奉献的品德和情操。为了东辽国税的振兴，为了东辽国税事业的辉煌，东辽国税人在国税这片热土上辛勤耕耘，默默奉献。为了使工作上等级上台阶，年轻人风里来雨里去，不计个人得失，一心扑在国税工作上，就是象姜晶心、王桂芝等这样的老同志，更是老当益壮，早来晚走，兢兢业业一丝不苟做好每项工作，为了适应新形势的需要，他们活到老学到老工作到老，为了提高工作水平，几年来，姜晶心的学习心得笔记就有一尺多厚，因为思考工作，有几次上班时竟走错了单位大门。就象他们自己说的那样：“奉献国税无早晚，扬帆更唱夕阳红”，要为国税站好最后一班岗。正因为全局上下的共同努力，2005年两税收入首次突破2200万大关，建安分局被评为“最佳基层单位”，多人被评为省征管能手和市先进个人。东辽国税人就是因为都抱着“税兴我荣，税衰我耻”的工作理念，都抱着“国税工作无小事”“小事得失现荣辱”人生信条，所以在工作中能够高扬团结奋进、努力拼搏、敢为人先的团队旗帜，每个人在工作中都用实际行动，努力践行自己的人生观，实现自己的人生价值。这就是东辽国税人的风采，这就是我们东辽国税人无悔的国税情结。

俗话说“车厢跑得快，全靠车头带”，东辽国税能有今天的发展，靠得是什么？靠得是造就一流队伍，靠得是建设一流班子。凭心而论，每当提起我们的领导班子，每一个工作在东辽国税的同志无不交口称赞：我们的班子是团结奋进的班子，我们的班子是求真务实的班子，我们的班子是清正廉洁的班子。说它是团结奋进的班子，因为我们的班子始终坚持“为了工作共事一回友谊一生”、“为了工作凡事敢为人先”、“为了工作凡事以事业为重”人生信条和工作理念。说它是是求真务实的班子，因为我们的班子在工作中想实事，干实事，不唯名，不唯利。甘做群众的知心人、贴心人和领路人。为了拉近干群距离，提高思想政治工作的针对性和实效性，班子实行“思想政治工作十个一工作法”，用局长白银波的话说：“思想政治工作就是要想同志们之所想，急同志们之所急，拴心留人更好开展工作”。在他的带动下，班子成员经常分头到干部家走访，帮助干部解决思想疙瘩和实际问题。当干部王晓峰家人患病，生活遇到困难时，班子成员多次前去看望并帮助解决了大量实际问题，使其度过难关。为干部更好工作解除后顾之忧。说它是清正廉洁的班子，人们更无二话可说，因为群众心里有杆秤，新班子的所作所为实现了“堂堂正正做人，清清白白干事”“要求别人做到自己首先做到”的承诺，在用人、税收等方面做到清如水明如镜，做到了为官一任两袖清风。了象这样的班子群众拥护、支持、更信得过。事实也证明：只有这样的班子才能充分发挥自身的凝聚力、感召力和战斗力，只有这样的班子才能带出综合素质高、作风过硬的一流队伍，只有这样把自身荣辱系于国税事业兴衰的班子，东辽国税明天的事业才更有希望。

东辽国税振兴和发展的关键所在，那——就是在我们东辽县国税局内部营造了褒荣贬耻，扬善抑恶的良好工作氛围。一个单位能否兴旺发达，关键看风气。为了使东辽县国税局跻身先进集体的行列，新班子组建伊始，就将正行风树形象作为队伍建设的头等大事来抓，拿白银波局长的话说：队伍建设靠人治，人治靠制度，制度靠落实。他是这么说的，更是这么做的。抓制度完善，做到简便易行明了，责任落实到部门、岗位和人头，抓落实完善监督制约机制，进一步规范了操作程序，做到发现问题没调查不放过，调查没结果不放过，有结果没处理不放过，处理过后没整改不放过。在规范全局干部行为的同时，加大先进典型的培养和树立工作。用典型引路、激励等方式在全局营造先进光荣，落后可耻的工作大环境，就象有的同志不无感慨地说：现在好坏分明，香的就香，臭的就臭，大环境逼得的你也得往前奔。通过一年多的努力，现在东辽国税人的精神面貌焕然一新，形成了人人争先进，人人讲奉献，人人爱国税的好局面。

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为：营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。

营销创新是21世纪中国企业发展的必然选择

我国企业在21世纪之所以要以营销创新为主旋律，主要是基于以下考虑：

1.买方市场的形成

1996年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现全面过剩现象。据国内贸易局提供的资料表明，1999年上半年，在605种主要商品中，供大于求的品种占72.2%，其佘的品种也基本利于供求平衡状况。不仅生活资料、生产资料过剩，甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。“铁老大”已没有了“老大”派头，“电老虎”也失支了昔日的威风，中国市场已由过去的卖方市场进入到买方市场。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，由于总供给大于总需求，因而企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。

2.加入WTO

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为：营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。

营销创新是21世纪中国企业发展的必然选择

我国企业在21世纪之所以要以营销创新为主旋律，主要是基于以下考虑：

1.买方市场的形成

1996年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现全面过剩现象。据国内贸易局提供的资料表明，1999年上半年，在605种主要商品中，供大于求的品种占72.2%，其佘的品种也基本利于供求平衡状况。不仅生活资料、生产资料过剩，甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。“铁老大”已没有了“老大”派头，“电老虎”也失支了昔日的威风，中国市场已由过去的卖方市场进入到买方市场。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，由于总供给大于总需求，因而企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。

2.加入WTO

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。进入21世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。笔者认为：营销创新，应该成为21世纪我国企业营销的主旋律。

营销创新是21世纪中国企业发展的必然选择

我国企业在21世纪之所以要以营销创新为主旋律，主要是基于以下考虑：

1.买方市场的形成

1996年是我国买方市场形成的关键年，由于经济“软着陆”的成功，我国市场开始出现全面过剩现象。据国内贸易局提供的资料表明，1999年上半年，在605种主要商品中，供大于求的品种占72.2%，其佘的品种也基本利于供求平衡状况。不仅生活资料、生产资料过剩，甚至连长期困扰我国经济发展的“瓶颈”行业如电力、煤炭、交通等出现供过于求的状况。“铁老大”已没有了“老大”派头，“电老虎”也失支了昔日的威风，中国市场已由过去的卖方市场进入到买方市场。在卖方市场条件下，总供给小于总需求，企业只要仿效别人的生产和营销做法就能获利。而在买方市场条件下，由于总供给大于总需求，因而企业只是仿效别人的生产和营销则难以成功，只有走创新之路，形成自己的营销特色，才能真正得以生存与发展。21世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。

2.加入WTO

主旋律电影是中国电影史上红色的经典，具有中国特色，中国电影发展至今已有一百多年的历史，而它的发展在中国电影史上创造出一次次高潮和惊喜。音乐与主旋律电影关系非常密切，由于其能与画面有机的结合在一起，所以它为主旋律电影作品主题的表达、风格的形成起到了重要作用，好的音乐能使一部电影成为经典之作。特别是改革开放之后，国外各种音乐理论和作曲技法像潮水般涌来，给我国电影作曲家提供了借鉴外来经验的良好机会，同时给电影观念带来了不断的更新，促进了电影音乐的创作。尤其是新的写作技法给我国电影音乐创作注入了一股清新的空气，使电影音乐风格、写作技巧为之丰富多彩、千姿百态。本文把改革开放以来我国主旋律电影的音乐风格变化与发展主要归纳为以下几个时期。

20世纪80年代主旋律电影发轫期的音乐风格———以使用交响乐器为主电影音乐风格的变化无外乎表现在两方面：一是电影音乐乐器（伴奏音乐、背景音乐等）的变化，二是电影歌曲（主题歌、插曲等）创作的变化。这一时期，经历十年的摧残，中国文艺界可以说处于百花凋零的局面。而改革开放使影视界迎来了新的希望和憧憬，经过探索和实践，在政府的扶持、资金的倾斜等外在因素影响下，这一时期表现较为突出的影片主要有《孙中山》、《开国大典》、《巍巍昆仑》、《白色起义》、《血战台儿庄》等较为突出的影片。这些影片中无论是背景音乐还是伴奏音乐都是以较为规范的交响乐器为主要乐器。从《血战台儿庄》看交响乐器的运用。《血战台儿庄》是一部讴歌之作，歌颂我国军人不怕牺牲，为了民族在台儿庄用自己的身躯抵抗日本侵略者，保护我们的国家。所以作曲家苏铁使用的是交响乐来作为背景音乐演奏，当悲壮的画面难以用言语表达的时候，加弱音器的小号几次吹奏《义勇军进行曲》来与这肃穆和悲壮的场景紧密结合，天衣无缝。这个就是交响乐器的成功之处。从《孙中山》看交响乐器的运用。

丁荫楠在1987年导演的《孙中山》，其音乐是由著名作曲家施万春为该影片创作的。孙中山因为个人的历史功绩和在全中国的影响，且他本人就是气势型的人物，故采用的音乐气势磅礴，本片运用的是交响乐队，借鉴现代技法，音乐中运用了宏大的气魄表达了人物的气质。但是孙中山也是一个普通的人，故作曲家施万春在为此片配乐时就把自己当做孙中山，采用了民族的和现代技法合二为一的创作手法，既能展现历史伟人的英雄面貌和个人的情感，又能与画面积极辉映，有效结合，突破了以往庄严、严肃描写伟人手法的一贯惯例。从《开国大典》看交响乐器的运用。为了迎接我党建党40周年纪念日，1989年10月1日《开国大典》作为献礼片，在全国范围内公映，得到了很好的反应和效果。开国大典是一部较大的激发人们斗志的革命史诗式巨制，内容是庄严、肃静的。为了表现我国建国的曲折历程，影片主要采用了交响乐。交响乐器作为全世界各国通用的规范乐器，且种类繁多，音色丰富、明亮，气势恢宏，是这一时期的主旋律影片大多作曲家普遍采用的配乐手段，著名作曲家施万春也不例外。影片的主题音乐是一曲管弦乐《人民万岁》，铜管声独奏出国歌《义勇军进行曲》，使音画结合，突显了时代感，且很好的反应我国建党的伟大历史事件，振奋人心，回荡无穷。20世纪90年代至世纪之交主旋律电影迅速发展期的音乐风格———电影歌曲的创作1990年代，主旋律电影可谓是“一支独秀”，主旋律的题材也在日趋丰富，风格也正在日趋多样化。但同时我国主旋律电影因好莱坞影片的强烈攻陷，处于内忧外患的局面，作为宣扬我国主流话语的主旋律影片在这一时期被大规模的拍摄和制作。这一时期主要有《决战之后》、《重庆谈判》、《孔繁森》、《长征》、《离开雷锋的日子》、《国歌》、《我的1999》等近三十余部。这些影片给我们留下了传唱至今、回味无穷的电影歌曲。

《孔繁森》中的插曲。1996年担任电影《孔繁森》作曲的赵季平，获得了第16届中国电影金鸡奖最佳作曲奖。对赵季平来说，民族的、民间的东西一直是他音乐创作的重要源泉，尽管随着时代背景、个人风格等的影响，使其风格灵活多变，但是不变的却是他对中国民族音乐的执着和对祖国的热爱。影片《孔繁森》中的插曲《吉祥》是一首藏族歌曲，它是由中国交响乐演奏，里面的谐青音乐，具有十分独特的藏族古代音乐特征和乡土气息，就像孔繁森这个人一样热情奔放，古朴实在。此歌仍流传至今，深受人民的喜爱。《长征》中的主题曲。放映于1996年的革命历史题材影片《长征》给人耳目一新的感觉，不仅源于其内容的选择、情节的安排，还源于音乐是否完全融入到了电影中，使二者合二为一，增强影片的艺术感染力，这个才是重点。担任此影片的作曲者在充分考虑影片宣扬的主题和所处的时代背景后，将一首赣南民歌《送郎歌》改编成主题曲《十送红军》，流传至今、久唱不衰、深入人心。其背景音乐主要是由交响乐队演奏，采纳了民族民间音乐元素的精华，民族打击乐器的巧妙运用，使得管乐中渗透着民族精神，增强了主题的表现力，木管乐器的使用暗示了人们对红军的依依不舍和浓厚的情意。

《国歌》中的主题曲。为庆祝我国成立50周年纪念，伟大导演吴子牛导演的影片《国歌》的出现，使我们感动不已。由田汉作词聂耳作曲的原作———《义勇军进行曲》，虽历经漫长历程仍然成为我国中华儿女普遍传唱最为广泛的一首民族歌曲。《国歌》无愧是一部艺术气息浓厚的佳作，其中音乐的创作可谓是一个传奇，影片中较交响乐队的演奏表现中国人民团结一致反抗日本侵华的暴力行径。中间还穿插了用铜管乐（小号独奏）、大小提琴的对吟和弦乐群（小提琴）来表达电影叙事人物之间的感情和情景。这一不朽之作，其歌声夹杂着太多的苦难和抗争，时时提醒我们。新世纪以来主旋律电影繁荣鼎盛期的音乐风格———多样化、多元化进入新世纪以来，主旋律电影改变了以往的叙事风格逐渐适应市场需求，创作出既有观赏性、商业价值利益高且能很好的把握新世纪主流话语的影片，如《邓小平1928》、《东京审判》、《集结号》、《建国大业》、《风声》、《极地营救》等。透过这些影片我们也发现了这一时期，作曲家创作音乐风格的变化。

《邓小平1928》中其他音乐元素的借鉴。《邓小平1928》讲述的是1927年发动政变，邓小平在上海和敌人斗智斗勇化解危机的历史事件，所以整个影片一直是充满着紧张气氛的。因此，为该影片配乐的作曲家苏隽杰考虑到要用打击乐和弦乐来烘托这种气氛。为了使影片有比较大的突破，还将惊险片元素加入其中，使音乐和影片完美结合。一部历史巨著，却穿插了俄罗斯钢琴曲《船歌》暗示他和妻子坚贞的爱情，因为是以上海为事件发生地点，粤剧、评弹这样的吴侬之音必不可少。此外，配乐还用了木管和大提琴演奏的带有评弹风格的旋律，使整部影片的音画效果精妙无比。《集结号》中号的别具心裁。

摘要：当下国产主旋律电影正在繁荣发展，经历了最初的低估时期，随着我国电影政策的进一步放开和市场产业化进程的加快，国产主旋律影片借鉴了商业化电影成功的实践运作模式，尤其是整合市场营销中，不仅带领国产电影走出了“叫好不叫座”的窘境，陆续占领国内电影市场以及票房份额，还积极开拓海外市场，参与国际主流电影市场的竞争，在2009年已经成为国产电影票房的主导力量。本文在当下中国电影的市场环境中，对国产主旋律影片商业化策略以及《建国大业》这一成功典范进行了探讨。

论文首先追溯了国产主旋律影片的发展轨迹，对其发展进行了总结，讲述了国产主旋律影片的现状。通过市场营销学的知识，对国产主旋律影片所处的市场环境进行了两方面的分析，即宏观和微观环境。结合市场经济学的理论，在与美国影片和国产商业片的对比中对国产主旋律影片经营的优劣势进行分析；第三部分通过对电影《建国大业》的营销案例分析。第四部分则通过以上的分析，对国产主旋律影片发展提出了针对性建议

关键词：国产主旋律电影；电影营销；营销策略

前言

作为国产电影中的一支独特力量，传统的国产主旋律电影要求反应现实生活、弘扬民族优秀文化和集体主义、爱国主义基调昂扬向上，能够激发人们追求理想的意念，产生催人奋进的力量。按理说主旋律片应该是思想精深、艺术精湛、制作精良，并且有较理想的市场回报率。但现实是冷峻而耐人寻味的，如电影部门于1998着手规划将18部国产电影确定为建国50周年国庆献礼片，却以“热媒体、冷票房”而告终。

改革开放以来，我国电影事业得到了巨大发展。进入21世纪，随着一系列电影管理条例的出台和国产电影市场化运作体系的日渐成熟，一批具有中国特色的商业电影成功涌现出来并先后走向世界。主旋律电影商业化道路仍存在很多问题，一方面主旋律电影面临着商业化包装和营销过度的可能趋势问题。在商业化的过程中一味追求“好莱坞式”的营销模式，未能结合中国实际情况，人文价值严重缺失，商业性会掩盖其本应该发挥起的反应现实生活、弘扬民族优秀文化和集体主义、爱国主义基调昂扬向上，能够激发人们追求理想意念的作用。同时另一方面绝大多数主旋律影片还是难以逃离“叫好不叫座”的窘境。

摘要：新媒体语境下，观众的审美心理、审美习惯和审美方式均发生了显著变化，为使主旋律电视剧能够更好地适应新媒体语境下的传播环境，契合观众审美心理和观看习惯的变化，本文在研究新媒体语境下主旋律电视剧的传播时，分析了其在传播中存在的问题，并结合新闻学、艺术学、传播学相关知识，探讨了当下主旋律电视剧传播矩阵的建构，期望能为主旋律电视剧的传播方式与路径创新提供启示。

关键词：新媒体语境；主旋律电视剧；传播矩阵

在新媒体语境下，传统的媒体格局、舆论生态以及传播方式都发生了显著变化，媒体创作环境也极具后现代主义的美学色彩，影视艺术创作呈现出碎片化、大众化、泛娱乐化、去主体化等特点，并且，新媒体语境的建构进一步改变了观众的审美心理、审美习惯和审美方式。因此，主旋律电视剧作为传递社会主义核心价值观的重要途径，必须积极适应当下媒体环境和观众审美心理的变化，在传播渠道和路径上寻求突破与创新，建构属于主旋律电视剧的新媒体传播矩阵，从而进一步传递时代精神、实现社会价值。

一、新媒体语境下主旋律电视剧的传播困境

美国人类学家爱德华·霍尔在《超越文化》一书中阐释了“语境”的内涵：“语境能够反映人们在交际活动中的关系状态，具有即时性与现实性的特点，它反映的是人们在交际活动中的当下的关系状态”［1］。在新媒体语境下，当新媒体技术将人类的交际行为由现实世界延伸到网络空间，并出现了与之相适应的新的传播形态时，具有“即时性”特征的现实语境就已经发生了显著变化，因此，以往主旋律电视剧的传播方式便难以适应当下观众的审美习惯。

（一）在海量化的信息中难以触达受众

摘要：当下国产主旋律电影正在繁荣发展，经历了最初的低估时期，随着我国电影政策的进一步放开和市场产业化进程的加快，国产主旋律影片借鉴了商业化电影成功的实践运作模式，尤其是整合市场营销中，不仅带领国产电影走出了“叫好不叫座”的窘境，陆续占领国内电影市场以及票房份额，还积极开拓海外市场，参与国际主流电影市场的竞争，在2009年已经成为国产电影票房的主导力量。本文在当下中国电影的市场环境中，对国产主旋律影片商业化策略以及《建国大业》这一成功典范进行了探讨。

论文首先追溯了国产主旋律影片的发展轨迹，对其发展进行了总结，讲述了国产主旋律影片的现状。通过市场营销学的知识，对国产主旋律影片所处的市场环境进行了两方面的分析，即宏观和微观环境。结合市场经济学的理论，在与美国影片和国产商业片的对比中对国产主旋律影片经营的优劣势进行分析；第三部分通过对电影《建国大业》的营销案例分析。第四部分则通过以上的分析，对国产主旋律影片发展提出了针对性建议

关键词：国产主旋律电影；电影营销；营销策略

前言

作为国产电影中的一支独特力量，传统的国产主旋律电影要求反应现实生活、弘扬民族优秀文化和集体主义、爱国主义基调昂扬向上，能够激发人们追求理想的意念，产生催人奋进的力量。按理说主旋律片应该是思想精深、艺术精湛、制作精良，并且有较理想的市场回报率。但现实是冷峻而耐人寻味的，如电影部门于1998着手规划将18部国产电影确定为建国50周年国庆献礼片，却以“热媒体、冷票房”而告终。

改革开放以来，我国电影事业得到了巨大发展。进入21世纪，随着一系列电影管理条例的出台和国产电影市场化运作体系的日渐成熟，一批具有中国特色的商业电影成功涌现出来并先后走向世界。主旋律电影商业化道路仍存在很多问题，一方面主旋律电影面临着商业化包装和营销过度的可能趋势问题。在商业化的过程中一味追求“好莱坞式”的营销模式，未能结合中国实际情况，人文价值严重缺失，商业性会掩盖其本应该发挥起的反应现实生活、弘扬民族优秀文化和集体主义、爱国主义基调昂扬向上，能够激发人们追求理想意念的作用。同时另一方面绝大多数主旋律影片还是难以逃离“叫好不叫座”的窘境。