专题片范文10篇

摘要:电视作为一种传播介质，强调的不仅是对外的形式宣传，还在于传播内容内在思想对人的感化作用。电视专题片作为以电视为传播介质进行思想教育感化的主要电视题材，为了最大效果地发挥其影响力，需要在片中运用多种构图方法与表现手法，通过巧妙的蒙太奇手法将画面语言进行处理，如此才能最大程度地展现专题片的主题。《舞火狗》成功地通过多维视角解读与画面语言多样化构建，实现了专题片思想的多样化表达。

关键词:电视专题片;表现手法;多元化

电视专题片，是我国电视节目类型中比较有非凡特色的一类节目，既不同于新闻，也不同于电视纪录片，是我国电视节目类型的一种突破。它突破了电视纪录片固化的拍摄模式和情景表达，又结合了新闻真实性表达的优点，将趣味性、丰富性与教育性融为一体，通过画面语言、音效语言、环境渲染等多重表现手法的搭配与堆叠，力图将专题片中所要表达的情感核心感染到每一个受众［1］，实现教育的启示意义，这也是每一部电视专题片策划创作主题的基础和前提。大多数电视专题片一般来说，都是以挖掘具有艺术价值和保护意义的传统风俗为主题，也有一部分是以历史事件为主题进行专题片的制作。“舞火狗”作为瑶族的传统舞蹈，是已经濒临失传的极具民族艺术价值的舞蹈形式，是瑶族少女进行成年礼时的必备形式之一，现已被列入非物质文化遗产名录。《舞火狗:正在老去的瑶寨少女成年礼》，是为了宣传和保护这一非物质文化遗产，而精心策划拍摄的专题片。在片中，作品摒弃了传统、冗长的纪实片的表现手法，以独特的视角和多角度、多层次的视觉画面，将这一历史悠久的文化习俗，仅用不足17分钟的片长完整的诠释出来，并指出当前“舞火狗”濒临消亡的原因与困境。

一、唯美视角解读传统习俗，多元化表达拓宽专题内容

任何一部专题片从策划到制作，其中的整个过程都是费尽心思和心力的，是去粗取精、火炼真金的过程。《舞火狗》尤为如此，从确定“舞火狗”这一传统习俗开始，围绕主题而开展的资料搜集、走访研究、现场考察便从未中断，继而在了解事实的基础上进行整个剧本结构、风格影调、画面音效的构思，最终呈现出这一部特色鲜明、形式独到、内涵丰富的电视专题片。作为一部挖掘瑶族传统习俗内在精神的专题片，《舞火狗》并未以艺术展现的形式来进行专题片的制作，而是通过树立典型人物的手法与故事化的表达，来进行全片的结构铺排。在片中，作者给“舞火狗”赋予了三个不同的意义，“舞”以谭松娣为代表，象征老一代瑶族女性代表，是舞的极致与艺术的代言人;“火”以林何娣为代表，象征中年瑶族女性代表，是火的传承与精神的向导;“狗”以杨秀娣为代表，象征青年瑶族女性代表，是“狗”的继承者与传承的希望。通过这三条明线，作者再以她们三人与“舞火狗”的故事为暗线，来进行整部片子的表达。除此之外，本片在传统的解说词加画面表现的表现手法上，又通过环境对比、语调节奏的安排与变化，增强了整部片子的可欣赏性，使全片好看而有深度。以片中某片段举例:在专题片中，分别呈现了瑶族不同时期的生活住所，一个呈现的是原始而纯朴的“围屋”式的大家庭村落生活方式;一个呈现的是因为公路的修建，而把“围屋”的形式破坏而产生的“自立门户”的洋楼生活方式。通过这两种形式的对比，作者旗帜鲜明的表明自身对于“围屋”这种体现“水土交融、自然圆满”的生活方式的向往，从而通过这种主观情感的代入，引发观众思考。不难发现，解说词以这种略带遗憾的语调，将“舞火狗”的发展轨迹与兴衰原因浓缩其中，并通过前后对比的方式，让受众自发地陷入深思，感受专题片所要表达的深意。但是需要说明的是，这种通过画面对比而引发受众思考的方式，对于解说词与配音解说的要求，是非常高的。一般而言，专题片打动观看受众的方式有三种，分别是画面语言、音乐语言与文字语言。解说词便是文字语言的一部分，在专题片中有着举足轻重的作用［2］。《舞火狗》中，便是通过散文一般的解说词，给全片带来一股诗一般的韵律和哲学的思辨色彩，将片中所要展现的人文情怀极富节奏型的展现出来。需要指出的是，专题片的三种语言之间并不是各自独立的客体，往往一种语言的展现需要三者密切配合才能完成，否则效果将大打折扣。以一部分解说词为例:(解说词)以前瑶族女性在参加舞火狗仪式时，天空中的满月，是纪念其生命中最美好时刻的象征，仰望天空的那一刻满眼都是家乡的美丽;如今身处“钢铁森林”的城市，仰望天空，不知道一眼望到的，是眼中的摩天大楼亦或霓虹灯光，还是心中的那一轮满月?注:瑶族舞火狗仪式举行时的月景。通过满月以及周边乌云的镜头，暗示着“舞火狗”正在遭受外部环境的威胁而濒临失传，同时以仰望的视角引人深思以反问结尾，片中最后再以极富总结性的字幕加以概括:(字幕)蓝田瑶族乡境内有流洞水、倒流水这两条河顺流?倒流?民俗文化正在拔河……通过这一系列的阅读，一股感慨历史传统文化受现展冲击，而濒临消亡的惋惜之情溢于言表，但仅从字幕上的排列无法打动观众内心。为充分的发挥专题片的文字效果，一方面我们通过邀请国家级配音老师进行文字配音，确保将解说词的感情与节奏淋漓尽致的展现出来;另一方面，大量的后期时间花费，对整个画面语言及字幕设计进行非线性设计，并加入特效、色彩处理等技巧，希望能以赏心悦目的画面语言加上细腻动人的文字语言，有效激发观众的欣赏情趣，增强专题片的吸引力与感染力。从内容本质上来讲，专题片的功能也侧重于文化教育与历史纪录功能，同一般的电视纪录片的目的并无太大区别，但从表现形式来讲，电视专题片的表现形式更为丰富，耐看元素更多，《舞火狗》尤为如此。虽然《舞火狗》创作的出发点，是为了保护瑶族这一传统习俗，但《舞火狗》突破了一般的电视专题片的拍摄手法，通过采用类似电影叙事蒙太奇的手法，进行了电视专题片一次拍摄手法与构思上的创新突破，加强了电视专题片的情节冲突，由此吸引观众可以从始至终带着浓厚饱满的兴趣进行观看，便于观众更容易感受和理解专题片中所蕴含的主题思想。

二、画面语言的多样化以及镜头细节描写对表达深度的影响

摘要:在媒介进入融合时代、电视节目品牌化经营的今天，作为一种独立艺术品种的电视专题片，在受众日益挑剔的目光中如何完善自己，这是当前电视媒体不得不面对的问题。结合多年来从事专题工作积累的经验，我谈一谈自己的粗浅看法。

关键词:电视专题片;策划;包装

关于电视专题片的界定，目前电视界和学术界众说不一。但可以肯定，专题片不是纯新闻，它不要求时效性，而是追求历史的、文化的和社会的价值；它兼容某些新闻的特性，但与新闻有着本体的不同。它的重要功能就是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”。因此它既不会取代其它电视艺术，也不会被其它电视艺术所取代，有着顽强的艺术生命力。

回顾我国电视专题片的创作历程，我们不难看出她身上的时代烙印。而今的电视专题片已开始拒绝枯燥无味的叙事和亟其冗长的镜头，追求“可视性”、“节奏性”、“故事性”。这就需要对电视专题进行全方位的立体的策划和包装。

一、策划首先要精心选材。

专题片可涉足的范围极为广泛，包括会议专题，历史题材，民生报道等等。而选题的关键是在于它的内涵价值，我曾经拍摄过的《小布鞋大市场》、《小葫芦做出大产业》、《松鸣岩花儿的殿堂》等片子，之所以受到观众的关注，是因为它在形式上符合本地观众的欣赏情趣和口味，讲述了老百姓的故事，使人们能动地介入到片子中来，产生情感的共鸣，达到心灵的互动。

编者按：本文主要从引言；产品专题片制作流程；产品专题片内容要求；产品专题片制作要求；对产品专题片制作的思考进行论述。其中，主要包括：随着科技水平的日新月异，企业研发的产品层出不穷、很多产品由于保密原因并不适合对外宣传、一般电视节目专题制作流程为、与普通电视专题片不同之处就在拍摄阶段、研制原因及市场需求、市场上现有哪些同类或近似的产品、产品的性能特点、系统组成、性能对比、专题片长度要求、专题片长度最好限制在20分钟内，一般十分钟左右为宜、拍摄要求、画面指标要求、配音一般可选择动圈式或电容式传声器、进入后期剪辑阶段，一般使用非线性编辑系统等，具体请详见。

一、引言

随着科技水平的日新月异，企业研发的产品层出不穷，对于新产品的和宣传，企业会请广告公司制作广告投放于电视、电影、网络或报刊杂志等媒体上，这样的广告一般昂贵而且简短，视频广告通常时间不超过30秒，有的甚至10秒不到。平面广告更是如此，简单的文字和图片介绍并不能让客户详细了解你的产品。

笔者所在企业每年研制生产出大量新产品，很多产品由于保密原因并不适合对外宣传，无法请广告公司制作媒体广告对外，但我们的新产品还是要通过一些特殊渠道进行宣传的，所以我们企业每年都要制作许多产品专题片。笔者每年就承担大量这些产品的音像制作工作，在这里谈一下我自己制作产品宣传片的一些经验和方法，供感兴趣的读者参考和借鉴。

二、产品专题片制作流程

一般电视节目专题制作流程为：策划－撰稿－拍摄－配音－剪辑－包装－合成，而产品专题片制作流程区别与其它电视专题制作，在前期素材收集拍摄过程中，往往脚本还没有撰写，这就需要拍摄者心里有“底”，根据以往制作经验，哪些一定要拍，哪些是重点自己要清楚。产品电视专题片制作流程一般为：拍摄（前期素材收集）－策划－撰稿－补充拍摄（补拍前期遗漏的素材）－配音－剪辑－包装－合成。与普通电视专题片不同之处就在拍摄阶段，产品在研制生产阶段，许多试验都要拍到，否则错过了重要节点后期制作就没有相关素材了。

摘要：在多媒体崛起的时代中，广大受众对电视节目越来越“挑剔”，需求日愈多元化、多样化，市场竞争也日愈激烈。基于此，电视专题片应抓住受众的需求，积极思“变”，把握时代的脉搏，创新营销模式，发挥专题片的独特魅力，提高电视专题片的收视率，完成专题片向社会传达“真、善、美”的使命，为社会营造和谐、健康的氛围。而要实现这些使命，则必须在营销策划方面多下心思和功夫，讲究策略，与时俱进。

关键词：多媒体；电视专题片；营销策划

市场的需求是电视专题片发展的方向，这也是市场经济发展的规律。先进的科学技术不仅仅改变我们的生活、工作方式，而且改变了我们思维方式，激发了我们的创新意识。因而电视专题片也应以受众为中心，以市场需求为导向，改变电视专题片的传统营销模式和方法，积极探索适应时展的营销模式，注重广大受众的感受与体验，让专题片节目走进受众的心中，留下美好，创造美好，不断提高受众的关注力与节目的收视率。

一、电视专题片营销策划的动力

营销策划是产品进入市场，赢得市场的必须手段，这是每个行业进行改革创新的最原始的动力。电视专题片与其他电视节目一样虎视眈眈地盯着有限的市场，从节目的品质抓起，增强节目的营销策划力度，希望以创新突围，获得胜利。(一)吸引受众之动力。在社会的快速发展中，人们的思想观念和行为习惯常常会受到个人因素、社会因素以及文化因素的影响，使得人们的需求日趋多样化与多元化，而为了满足人们的不断变化的需求，各个行业都努力地把脉市场，以市场为导向，坚持走创新发展之路，这成了各行各业积极探索、创新的动力。电视专题片是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”，它以纪实的方式深入地揭示现实生活与社会文明，给予人们丰富的精神给养。电视专题片是一种无形的精神产品，也要适应市场环境，把受众的需求转变为专题片节目创新与市场营销策划的动力。专题片制作组应根据不同阶层的受众的需求对市场进行细分，并以此为依据，做好营销策划，以便于制作精良的节目在推向市场之际，才能吸引受众的“眼球”，打动受众的心，从而在市场脱颖而出，赢得市场的好口碑。(二)技术创新之动力。满足广大受众的内心需求和欲望是电视专题片营销策划的核心。随着新媒体的快速崛起，以其方便快捷、“无处不在”的便利性赢得广大受众的喜爱，迅速占据了传统电视媒体的半壁江山，传统电视的王者之位岌岌可危。新时代有新气象，“保守”只能被动挨打，只会被市场淘汰，创新才能获得发展，赢得市场，这也是各行各业构建新型营销平台，积极做好营销策划的一种强大的动力。因此，在多媒体发展的趋势下，传统电视以及专题片制作组也应迎合时代的发展，加快技术革新，加大与博客、微博、微信等多媒体融合的力度，以产品、价格、渠道、促销作为节目创新的原点，深化专题片的营销策划，整合利用社会各方资源，拓宽营销渠道，构建节目传播平台，有效解决广大受众被动收视的问题，满足受众的需求。

二、电视专题片营销策划的策略

新闻专题是某一新闻题材所作的深度报道，这种报道比较详尽且有深度，是对新近发生的重大事件的充分报道(《中国电视新闻论纲》对“新闻专题”作的界说)。比如央视《焦点访谈》和《新闻调查》的节目基本上属于新闻专题。电视纪录片的定义争议比较大，也没有一个定论的概念，但可以对纪录片进行范围性的描述:以探讨人和人性为根本目的，以文学表现的方式为创作手法的节目形态在电视中有两种类型，一种是电视剧，另一种则就是纪录片，而两者的区别是虚构和真实的分野。比如《幼儿园》、《故宫》都属于纪录片。电视新闻专题片是新闻类的电视节目，真实性是其前提也是其生命，电视纪录片是纪实片的一种，真实是纪录片最根本的特性，也是纪录片的灵魂。尽管真实性对两种节目形态具有同等重要的意义，但是两者真实性的含义和内容具有明显的差异。

一、价值倾向性的不同

电视新闻专题片遵循新闻价值，新闻价值是选择和衡量新闻价值大小的客观标准，新闻价值一般通过价值要素来评判，比如时效性、新鲜性、重要性和接近性等，时效性是新闻发生和新闻报道之间的时间距离。新鲜性包括时间新和内容新两个层面。重要性是往往与群众的工作、生活和切身利益相关，能引起人民群众的普遍兴趣和广泛关注。接近性指新闻事实同受众在地理上或心理上的距离与新闻受关注程度的关系。时效性、新鲜性、重要性和接近性强的新闻其价值就大，否则其价值就小或者根本没有价值。比如:曾获得中国广播电视新闻奖专题类一等奖的《“鲜”火腿遭遇“污染”》，报道的了不法商贩在没有任何质量保障的情况下，私自加工不合格的火腿的问题。这个专题在当时引起很大凡响而且获了一等奖就是因为其新闻价值大，首先这个新闻具有新鲜性是不用说的，主要是重要性是很强的，食品质量问题很容易引起广泛的关注，很容易形成重大事件，还有接近性也是很强的，报道的内容是老百姓餐桌上的事，和老百姓的生活甚至生命息息相关的。而纪录片则不同，纪录片可以不要时效性，有的纪录片拍摄十多年后才播出，纪录片可以不要新鲜性，几千年的历史事实或传说都可以纳入纪录片的拍摄范畴，纪录片也可以不要重要性，即纪录片可以不引起广泛关注，小众的观众来接受它就可以了。纪录片也可以不考虑和受众的接近性，它可以记录人迹罕至的原始森林、原始村落和野兽王国。当然有的电视纪录片也有新闻价值，但那不是它所追求的目标，它所追求的是历史价值、文化价值和人文价值，比如纪录片《故宫》追求的就是历史文化价值，纪录片《幼儿园》和《敬老院》追求的就是人文价值。纪录片可以表现历史传说，或没有经过证实的故事，因为他们符合历史文化价值，而电视新闻专题片则绝不可能报道传说或未经证实的事实。纪录片可以拍摄一个人一天中的琐事，表现一个人或一种人的生存状态，符合纪录片的人文价值，而且可以一拍就是十几年甚至几十年，但是电视新闻专题片不可以这样拍，它拍摄的内容首先必须是新闻，而且要遵循一般的新闻价值，要以追求新闻价值最大化为目标。由此可见电视新闻专题片与电视纪录片的真实性在价值倾向上存在着很大的不同。

二、画面表现方式的差异

首先，表现在画面的拍摄方式和剪辑方式上，画面的拍摄方式包括固定画面的拍摄和运动镜头的拍摄，运动镜头又包括推、拉、摇、移、跟、甩和升降拍摄。画面剪辑方式一般包括蒙太奇与长镜头，蒙太奇狭义上指镜头的切换和场景的组接，长镜头是在一个较长的不间断镜头里，通过综合运动摄像的场面调度，完整地记录一个事件段落的全过程。在电视新闻专题片中主要运用的镜头是固定画面，固定画面具有客观纪实，平衡稳定的特点，符合新闻的特点，此外还会用到推、拉和摇等运动镜头，以弥补固定画面表现事物的不足。电视纪录片有的也以固定画面为主，而有的以跟镜头为主，大量跟镜头的运用可以造成长镜头的剪辑效果，长镜头本身就是纪录片的御用镜头，它能把镜头中的各种内部运动方式统一起来，客观地展现生活原貌，时间上保持事物完整的流程，给人以深入的参与感、逼真的现场感和强烈的纪实性。电视新闻专题片却不会大量使用跟镜头，因为新闻专题片不需要展现被拍摄者的所有细节和过程，只要拍到新闻点即可，在剪辑方式上也不会大量使用长镜头，而往往是蒙太奇的方式。蒙太奇式主要体现在单义性画面的造型与连接，可以通过不同的镜头组接产生出单个镜头所不具有的含义，而不同的组接方法又会创造新的时空或意义。在电视新闻专题片中，蒙太奇不仅可以使它的结构具有自然而严密的逻辑性，而且能使专题片富于表现力，增强说服力，将所要传达的理念阐发得淋漓尽致。其次，电视新闻专题片一般不会运用情景再现，情景再现是由演员来进行“历史情景再现”或“场景再现”，尽管情景再现是以真实为基础，但是电视新闻专题片是不能使用的，因为新闻要保证绝对的真实，新闻发生过了不能再去模拟或演绎。电视纪录片是可以运用任何艺术手段的节目形态，在史料真实的前提下，是可以进行模拟表演的，电视纪录片《南京》的部分历史情景就是让好莱坞演员表演再现的，演员饱含感情的“讲述”，不仅没有削弱史料的真实性，反而强化了要表达的主题。情景再现除了上面的表达方式外，还可以通过三维动画的技术来模拟历史场景或历史人物，比如电视纪录片《故宫》中故宫从打地基到运材料，再到建设雏形直至建成整个过程就是运用了三维动画的技术来重现的。使用三维技术重现某个场景，电视新闻专题片也是不能运用的。由此可见，两个节目形态的真实性在画面表现方式上也是有差异的。

三、审美表达的区别

各位领导、女士们、先生们、新闻界的朋友们：

今天，我们很荣幸地在这里与各位领导和省内外的新闻记者朋友们一起参加大通杯《大理山友》系列专题片新闻会。在这里，我首先代表中共漾濞彝族自治县委，漾濞彝族自治县人民政府及全县10万多各族人民，向长期关心、支持我县经济和社会事业发展的各位领导和朋友们表示衷心的感谢！借此机会我就漾濞彝族自治县的基本概况向大家作个简要介绍。 漾濞位于点苍山之西，于公元1912年设县，1985年6月11日，经国务院批准设立漾濞彝族自治县。漾濞是享誉国内外的“中国核桃之乡”，漾濞大泡核桃以其果大、壳薄、仁白、味香、出仁率高、营养丰富而驰名中外，1979年在全国核桃技术协作会上，荣获“全国质量评比第一”的殊荣；1995年被国务院发展研究中心评定为“中国核桃之乡”，并载入《中华之最荣誉大典》；2000年被国家林业局评为“全国经济林建设先进县”；2003年被国家国外专家局命名为“国家级美国山核桃种植示范推广基地”。2004年2月国家质量监督检验检疫总局认证漾濞大泡核桃为中华人民共和国原产地标记产品。目前，全县泡核桃面积达32.9万亩，产量482.7万公斤，到2005年全县泡核桃面积将达到40万亩。

漾濞历史悠久，自然风光秀丽，是自然生态与人文生态和谐共融的乐土。漾濞是“省级历史文化名城”，历史上著名的博南古道、茶马古道、盐米古道及史迪威公路在境内纵横交错，形成“井”字形古道文化。神奇美丽的点苍山，雄险奇秀的石门关，碧波荡漾的漾濞江，横跨漾江数百年之久的古云龙桥、碧水环绕的县城、遍布田野的核桃果树、争奇斗艳的脉地野生杜鹃大花园，苍山西坡千年古崖画等人文自然，为漾濞瀛得了“山关水桥城，峰峡园林画”的美誉。

漾濞资源丰富，交通便捷，是商家投资生才的好去处。漾濞境内气候温暖湿润，土壤肥沃，适宜种植多种农作物，有大理石、金、梯、锌、铜、墨石等30余种矿藏，水能资源更是得天独厚，仅漾濞江等8条主要河流水能蕴藏量就达45.21万kw，其中可开发量26.42万kw。目前全县已建成、在建和规划拟建的电力装机总量达15万千瓦，占可开发量的56.39%，到2007年小水电年发电量可达5亿度，将有力支持众多企业的蓬勃发展。改革开放以来，特别是近年来，县委、政府坚持科学发展，按照“立足资源优势，寻求重点突破，力作“三篇文章”的总体思路，不断强化水电路基础设施建设，完善城镇服务功能，本着“你发财，我发展”的原则，制定了一系列鼓励外商投资的优惠政策，在招商引资和非公有制经济发展取得了较大的突破，一大批水电开发企业和矿冶企业落户漾濞。去年以来共签订招商引资协议21个，引进意向性协议投资22亿元，到位资金4亿元。漾濞还具有十分优越的区位优势，距州府下关29公里，“大保”高速公路横跨县境，是集铁路、交通公路、民航于一体的大理市的“卫星城”和“后花园”。我们热诚欢迎国内外客商到漾濞投资发财。

在此，我代表中共漾濞彝族自治县委，漾濞彝族自治县人民政府，真诚地邀请各位领导，新闻界的朋友们到漾濞检查指导、采风采访，走走看看，饱览漾濞山水秀丽景色，领略各民族的浪漫风情，感受发展中漾濞的无穷魅力，愿我们在石门关篝火晚会上再相会。

最后祝各位领导、同志们、朋友们身体健康，万事如意！“公务员之家”版权所有

摘要：在媒介进入融合时代、电视节目品牌化经营的今天，作为一种独立艺术品种的电视专题片，在受众日益挑剔的目光中如何完善自己，这是当前电视媒体不得不面对的问题。结合多年来从事专题工作积累的经验，我谈一谈自己的粗浅看法。

关键词：电视专题片；策划；包装

关于电视专题片的界定，目前电视界和学术界众说不一。但可以肯定，专题片不是纯新闻，它不要求时效性，而是追求历史的、文化的和社会的价值；它兼容某些新闻的特性，但与新闻有着本体的不同。它的重要功能就是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”。因此它既不会取代其它电视艺术，也不会被其它电视艺术所取代，有着顽强的艺术生命力。

回顾我国电视专题片的创作历程，我们不难看出她身上的时代烙印。而今的电视专题片已开始拒绝枯燥无味的叙事和亟其冗长的镜头，追求“可视性”、“节奏性”、“故事性”。这就需要对电视专题进行全方位的立体的策划和包装。

专题策划首先要精心选材。专题片可涉足的范围极为广泛，包括会议专题，历史题材，民生报道等等。而选题的关键是在于它的内涵价值，我曾经拍摄过的《小布鞋大市场》、《小葫芦做出大产业》、《松鸣岩花儿的殿堂》等片子，之所以受到观众的关注，是因为它在形式上符合本地观众的欣赏情趣和口味，讲述了老百姓的故事，使人们能动地介入到片子中来，产生情感的共鸣，达到心灵的互动。

在专题片题材的选取上我们要注意选取典型，就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，它们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时展需要，具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。因此，我们地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。

摘要:在媒介进入融合时代、电视节目品牌化经营的今天，作为一种独立艺术品种的电视专题片，在受众日益挑剔的目光中如何完善自己，这是当前电视媒体不得不面对的问题。结合多年来从事专题工作积累的经验，我谈一谈自己的粗浅看法。

关键词:电视专题片；策划；包装

关于电视专题片的界定，目前电视界和学术界众说不一。但可以肯定，专题片不是纯新闻，它不要求时效性，而是追求历史的、文化的和社会的价值；它兼容某些新闻的特性，但与新闻有着本体的不同。它的重要功能就是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”。因此它既不会取代其它电视艺术，也不会被其它电视艺术所取代，有着顽强的艺术生命力。

回顾我国电视专题片的创作历程，我们不难看出她身上的时代烙印。而今的电视专题片已开始拒绝枯燥无味的叙事和亟其冗长的镜头，追求“可视性”、“节奏性”、“故事性”。这就需要对电视专题进行全方位的立体的策划和包装。

专题策划首先要精心选材。专题片可涉足的范围极为广泛，包括会议专题，历史题材，民生报道等等。而选题的关键是在于它的内涵价值，我曾经拍摄过的《小布鞋大市场》、《小葫芦做出大产业》、《松鸣岩花儿的殿堂》等片子，之所以受到观众的关注，是因为它在形式上符合本地观众的欣赏情趣和口味，讲述了老百姓的故事，使人们能动地介入到片子中来，产生情感的共鸣，达到心灵的互动。

在专题片题材的选取上我们要注意选取典型，就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，它们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时展需要，具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。因此，我们地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。

1解说词的生动性

解说词在电视专题片中，主要的职能就是服务于主题。第一，解说词应尽量写得亲切、自然、朴实。一部电视专题片要得到观众的认可，能引起观众的兴趣，拉近与观众的距离，这个距离的“连接点”就是朴朴实实的语言，那种居高临下，我说你听的说教式方法万万要不得。在撰写解说词时，作者最好将自己摆在同观众平等的位置上，采取与观众拉家常，说心里话的方式，娓娓道来，让观众感谢到亲切自然。例如专题片《豫东人从容面对苹果之战》的开头，作者的解说词是：“观众朋友，大家好！欢迎收看今天的《新闻播报》。这两年，在社会上，苹果的话题变得有些沉重。主要原因，是市场竞争太激烈了。有句话说得好：逆水行舟，不进则退。今年豫东大地的苹果又将面临巨大的压力，如何采取应对的措施呢？对此，豫东人民是处惊不乱，从容应变。”这段话包含着丰富的内涵。第二，解说词要写得要口语化，生活化。口语是非常重要的，也是很能打动人的，因为口语明了自然，富有生活气息。在写作时应注意选择一些富有感情的语气词，观众听了会产生一种亲切的感觉。第三，解说词要写得朗朗上口，富有节奏，听后催人奋进。例如专题片《百万亩果园引水工程》中末尾的一段话：“2008年底到2009年上半年，几个月的时间只不过是历史的一瞬间。勤劳智慧的豫东人民在面临干旱长达半年之久的时间里，要完成近一百亩的果园引水浇灌工程，不能不说是一个宏大的工程。这需要投入巨大的资金，巨大的劳动，困难可想而知。但是，我们相信，有党的政策的指引，有各级领导的大力支持，豫东人民一定能完成这一工程，走向胜利的明天。”这段话铿将有力，感情豪放，能够释放出一股巨大的感染力。

2解说词的形象性

形象化的语言用在电视专题解说词中具有很强的鼓动性，最容易打动观众。一位哲人曾这样说过：“解说词什么时候写得像从带有情绪的人物和激动的剧情中自然地生发出来的，什么时候就到了炉火纯青的地步。”这句话是对电视专题片解说词创作的最高要求。一位新闻界的前辈对电视专题片解说词作了这样一个评价：“解说词为泥塑补充了许多情节和内心独白，强烈地感染观众。”的确如此，一篇好的电视专题片解说词与鲜活的画面互为补充，相得益彰，即能产生很好的效果。

电视专题片，既是画面艺术，又是语言艺术，是视听语言的具体应用，只有将美的语言溶为一炉，才能创作出感人之作。如中央电视台播出的《话说长江》里写葛洲坝大江截流，共填了八千万土石方。为了让观众留下深刻的印象，作者写道：“如果把这些土石方堆成高宽各一米的墙，有八万多公里长，可以绕地球赤道两周多。”真谓主题鲜明，语言形象生动、令人叫绝。

3解说词的喻理性

新闻专题是某一新闻题材所作的深度报道，这种报道比较详尽且有深度，是对新近发生的重大事件的充分报道(《中国电视新闻论纲》对“新闻专题”作的界说)。比如央视《焦点访谈》和《新闻调查》的节目基本上属于新闻专题。电视纪录片的定义争议比较大，也没有一个定论的概念，但可以对纪录片进行范围性的描述:以探讨人和人性为根本目的，以文学表现的方式为创作手法的节目形态在电视中有两种类型，一种是电视剧，另一种则就是纪录片，而两者的区别是虚构和真实的分野。比如《幼儿园》、《故宫》都属于纪录片。电视新闻专题片是新闻类的电视节目，真实性是其前提也是其生命，电视纪录片是纪实片的一种，真实是纪录片最根本的特性，也是纪录片的灵魂。尽管真实性对两种节目形态具有同等重要的意义，但是两者真实性的含义和内容具有明显的差异。

一、价值倾向性的不同

电视新闻专题片遵循新闻价值，新闻价值是选择和衡量新闻价值大小的客观标准，新闻价值一般通过价值要素来评判，比如时效性、新鲜性、重要性和接近性等，时效性是新闻发生和新闻报道之间的时间距离。新鲜性包括时间新和内容新两个层面。重要性是往往与群众的工作、生活和切身利益相关，能引起人民群众的普遍兴趣和广泛关注。接近性指新闻事实同受众在地理上或心理上的距离与新闻受关注程度的关系。时效性、新鲜性、重要性和接近性强的新闻其价值就大，否则其价值就小或者根本没有价值。比如:曾获得中国广播电视新闻奖专题类一等奖的《“鲜”火腿遭遇“污染”》，报道的了不法商贩在没有任何质量保障的情况下，私自加工不合格的火腿的问题。这个专题在当时引起很大凡响而且获了一等奖就是因为其新闻价值大，首先这个新闻具有新鲜性是不用说的，主要是重要性是很强的，食品质量问题很容易引起广泛的关注，很容易形成重大事件，还有接近性也是很强的，报道的内容是老百姓餐桌上的事，和老百姓的生活甚至生命息息相关的。而纪录片则不同，纪录片可以不要时效性，有的纪录片拍摄十多年后才播出，纪录片可以不要新鲜性，几千年的历史事实或传说都可以纳入纪录片的拍摄范畴，纪录片也可以不要重要性，即纪录片可以不引起广泛关注，小众的观众来接受它就可以了。纪录片也可以不考虑和受众的接近性，它可以记录人迹罕至的原始森林、原始村落和野兽王国。当然有的电视纪录片也有新闻价值，但那不是它所追求的目标，它所追求的是历史价值、文化价值和人文价值，比如纪录片《故宫》追求的就是历史文化价值，纪录片《幼儿园》和《敬老院》追求的就是人文价值。纪录片可以表现历史传说，或没有经过证实的故事，因为他们符合历史文化价值，而电视新闻专题片则绝不可能报道传说或未经证实的事实。纪录片可以拍摄一个人一天中的琐事，表现一个人或一种人的生存状态，符合纪录片的人文价值，而且可以一拍就是十几年甚至几十年，但是电视新闻专题片不可以这样拍，它拍摄的内容首先必须是新闻，而且要遵循一般的新闻价值，要以追求新闻价值最大化为目标。由此可见电视新闻专题片与电视纪录片的真实性在价值倾向上存在着很大的不同。

二、画面表现方式的差异

首先，表现在画面的拍摄方式和剪辑方式上，画面的拍摄方式包括固定画面的拍摄和运动镜头的拍摄，运动镜头又包括推、拉、摇、移、跟、甩和升降拍摄。画面剪辑方式一般包括蒙太奇与长镜头，蒙太奇狭义上指镜头的切换和场景的组接，长镜头是在一个较长的不间断镜头里，通过综合运动摄像的场面调度，完整地记录一个事件段落的全过程。在电视新闻专题片中主要运用的镜头是固定画面，固定画面具有客观纪实，平衡稳定的特点，符合新闻的特点，此外还会用到推、拉和摇等运动镜头，以弥补固定画面表现事物的不足。电视纪录片有的也以固定画面为主，而有的以跟镜头为主，大量跟镜头的运用可以造成长镜头的剪辑效果，长镜头本身就是纪录片的御用镜头，它能把镜头中的各种内部运动方式统一起来，客观地展现生活原貌，时间上保持事物完整的流程，给人以深入的参与感、逼真的现场感和强烈的纪实性。电视新闻专题片却不会大量使用跟镜头，因为新闻专题片不需要展现被拍摄者的所有细节和过程，只要拍到新闻点即可，在剪辑方式上也不会大量使用长镜头，而往往是蒙太奇的方式。蒙太奇式主要体现在单义性画面的造型与连接，可以通过不同的镜头组接产生出单个镜头所不具有的含义，而不同的组接方法又会创造新的时空或意义。在电视新闻专题片中，蒙太奇不仅可以使它的结构具有自然而严密的逻辑性，而且能使专题片富于表现力，增强说服力，将所要传达的理念阐发得淋漓尽致。其次，电视新闻专题片一般不会运用情景再现，情景再现是由演员来进行“历史情景再现”或“场景再现”，尽管情景再现是以真实为基础，但是电视新闻专题片是不能使用的，因为新闻要保证绝对的真实，新闻发生过了不能再去模拟或演绎。电视纪录片是可以运用任何艺术手段的节目形态，在史料真实的前提下，是可以进行模拟表演的，电视纪录片《南京》的部分历史情景就是让好莱坞演员表演再现的，演员饱含感情的“讲述”，不仅没有削弱史料的真实性，反而强化了要表达的主题。情景再现除了上面的表达方式外，还可以通过三维动画的技术来模拟历史场景或历史人物，比如电视纪录片《故宫》中故宫从打地基到运材料，再到建设雏形直至建成整个过程就是运用了三维动画的技术来重现的。使用三维技术重现某个场景，电视新闻专题片也是不能运用的。由此可见，两个节目形态的真实性在画面表现方式上也是有差异的。

三、审美表达的区别