运动休闲市场范文10篇

[摘要]随着人们收入的增加，消费结构的调整必然对体育消费产生新的需求，同时也为北京运动休闲市场的发展提供了广阔的空间。所以我们要利用这一优势条件，以健康体检为门户，以运动休闲为基地，以饮食购物为服务，为北京运动休闲市场的发展提供广阔的空间。

[关键词]运动休闲健康市场运作

在大力倡导全民健身形式下的今天，人们越来越认识到消遣娱乐、体育运动的重要性。它不仅可以消除大脑疲劳感，使疲惫的身体得到积极休息，恢复体力，精力充沛地再投入到生产劳动中，也是人们在劳动过程中脑力、体力消耗的补偿方式，而且这些活动提供给人们一个摆脱必然性的束缚，可自由地决定自己的行为方式，可以得到发挥自己爱好、兴趣和才能的机会，为自身的充分发展提供条件。

根据零点公司对北京、上海、广州、武汉、成都等城市居民的健康消费调查显示，5城市居民年平均运动花费为654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000万来计算，则北京市一年的健身市场消费就达88亿元。群众消费结构的调整必然对体育消费产生新的需求，为北京运动休闲市场的发展提供了广阔的空间。

北京体育休闲产业协会运动休闲研究专业委员会，于2007年在北京成立，从具体操作和实施方面，笔者认为还有很大发展空间，还需进一步完善。运动休闲研究专业委员会现有会员企业单位的经营场所共计2530个。其中运动健身1417个、生态观光345个、休闲餐饮552个、保健服务164个、科普教育14个、体育休闲产品生产厂家38个。这些运动、保健、休闲、观光、旅游、饮食、购物等单位场所，如能统筹规划，集体运作，完整配套，全面服务，既可以全面展开为人民大众的健康事业服务，又可以收到良好的经济效益。

一、集观赏、健身、娱乐一体的“运动休闲市场”

[摘要]随着人们收入的增加，消费结构的调整必然对体育消费产生新的需求，同时也为北京运动休闲市场的发展提供了广阔的空间。所以我们要利用这一优势条件，以健康体检为门户，以运动休闲为基地，以饮食购物为服务，为北京运动休闲市场的发展提供广阔的空间。

[关键词]运动休闲健康市场运作

在大力倡导全民健身形式下的今天，人们越来越认识到消遣娱乐、体育运动的重要性。它不仅可以消除大脑疲劳感，使疲惫的身体得到积极休息，恢复体力，精力充沛地再投入到生产劳动中，也是人们在劳动过程中脑力、体力消耗的补偿方式，而且这些活动提供给人们一个摆脱必然性的束缚，可自由地决定自己的行为方式，可以得到发挥自己爱好、兴趣和才能的机会，为自身的充分发展提供条件。

根据零点公司对北京、上海、广州、武汉、成都等城市居民的健康消费调查显示，5城市居民年平均运动花费为654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000万来计算，则北京市一年的健身市场消费就达88亿元。群众消费结构的调整必然对体育消费产生新的需求，为北京运动休闲市场的发展提供了广阔的空间。

北京体育休闲产业协会运动休闲研究专业委员会，于2007年在北京成立，从具体操作和实施方面，笔者认为还有很大发展空间，还需进一步完善。运动休闲研究专业委员会现有会员企业单位的经营场所共计2530个。其中运动健身1417个、生态观光345个、休闲餐饮552个、保健服务164个、科普教育14个、体育休闲产品生产厂家38个。这些运动、保健、休闲、观光、旅游、饮食、购物等单位场所，如能统筹规划，集体运作，完整配套，全面服务，既可以全面展开为人民大众的健康事业服务，又可以收到良好的经济效益。

一、集观赏、健身、娱乐一体的“运动休闲市场”

一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展，2008年，随着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。

这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。

二、竞争态势

作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。

同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌Nike、Addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。

可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，2008年度将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，在大大地促进终端销售增长的同时，也将进一步强化运动休闲服的品牌形象，同时也将有效提升运动休闲服的品牌知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：品牌款式价格面料，在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。

“冰雪运动休闲旅游”是指人们在闲暇时间，离开常居住地，依托冰雪运动资源与场地设施，以参加冰上、雪上积极性身体活动为主要内容，以愉悦身心为目的的休闲性活动。上世纪80年代始，到东北赏冰玩雪已成为闻名全国的旅游项目，每年吸引着数以万计的国内外游客。据统计，2010-2011年冬季，哈尔滨机场平均每天客流2.5万人左右，高出平日3成多。对于这些游客来说体验冰雪运动是冰雪旅游的重要内容，特别是滑雪，作为一种新鲜时尚的旅游产品受到越来越多人的青睐。随着经济的发展、生活水平不断提高和闲暇时间的不断增多，很多本地居民也在闲暇时间积极投身于冰雪运动休闲旅游，在滑雪旅游旺季，每逢周末，很多居民以亲朋好友结伴和参加滑雪俱乐部的形式加入到短途滑雪游的行列中来，壮大了冰雪运动休闲游的规模，也使冰雪运动休闲游客群体不断分层。在这个群体中，年龄不一、运动水平不一、消费意愿不一，进而服务需求也不一样，很多游客，特别是发烧友级游客，更是对服务提出了深入细致高品质的要求。在这样的情况下，仅仅局限于几付雪板、几条索道的简单服务已不能满足如此大规模、如此多层次游客的需求，必须及时构建合理的冰雪休闲运动旅游服务体系，有针对性地提供旅游服务，以满足众多冰雪运动休闲游客的需求。旅游服务质量的高低，在一定程度上会起到增添或减少旅游资源吸引力的作用。只有不断改善和提高服务质量才能扩大知名度，赢得更多的客源和大众市场份额［1］。目前，冰雪运动休闲旅游活动，特别是滑雪旅游，由于其巨大的市场需求及经济回报得到全国多个省市政府部门的关注，目前除了东北地区外，北京、河北、新疆、四川等地均不同程度建设了大大小小的雪场，由于地缘优势这些地区的冰雪运动休闲旅游在一定程度上截流了东北地区的客源。尽管从目前看，东北地区的冰雪运动旅游以其优质的自然资源在全国范围还处于领先地位，但是如果不尽快改变管理粗放、服务质量低下的弊病，在未来很难继续保持优势，更难在经济效益和社会效益上达到最佳化。基于以上原因，此研究在对东北三省冰雪运动休闲旅游进行深入调查的基础上，构建东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系，研究成果对未来东北地区冰雪运动休闲旅游的发展，促进东北地区产业结构转型具有一定的理论指导意义及实践应用价值。

1东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系构建的功能定位

“冰雪运动休闲旅游服务”是旅游企业及相关组织在游客的冰雪运动休闲旅游过程中，为保证游客获得更好的心理和精神上的愉悦而采取的与旅客有意识、有目的的互动过程。是旅游服务与运动服务的统一，是公共性服务与营利性服务的统一。东北地区冰雪运动休闲旅游服务体系构建，应具备以下功能。

1.1指导功能

东北地区冰雪旅游经营企业服务水平不高是多年来一直困扰政府管理部门的重大问题，在一定程度上减缓了东北冰雪旅游的发展进程，冰雪运动休闲旅游企业也不例外。究其原因，缺少具有指导作用的、详尽而操作性强的服务体系是重要因素。尽管近几年黑龙江省旅游局出台了《旅游滑雪场质量等级标准》，标准涉及雪场设备及设施基本条件、旅游交通、游览、安全、保险、卫生、通讯、旅游购物、综合管理、资源与环境保护等9个方面内容，但这些标准并未覆盖冰雪运动休闲旅游服务的全部，并且仅针对滑雪旅游。因此，构建冰雪运动休闲旅游服务体系必定要以指导冰雪运动休闲旅游相关单位实际运营为主要目标，为旅游企业和相关公共服务部门提供切实可行、有据可依的服务内容和标准，提升东北地区冰雪运动休闲旅游的整体质量。

1.2评价监督功能

一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展。随着wto的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。

二、竞争态势作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌nike、addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。可喜的是，我司运动休闲服品牌已逐步加强品牌的形象推广工作和主题性的终端促销，并在品牌的文化构建方面决定作长期努力，将积极利用一些重大节日开始实行品牌的主题性促销和极富广告创意品牌文化内涵的形象推广，在大大地促进终端销售增长的同时，也将进一步强化运动休闲服的品牌形象，同时也将有效提升运动休闲服的品牌知名度和品牌文化含量。我们的目标消费者购买本品牌的考虑因素的顺序将逐渐转变为：品牌款式价格面料，在目标消费群中建立了相对稳定的品牌忠诚度。

三、问题与机会(swot分析)通过对公司现有状况的深入了解，我认为运动休闲服当前面临着下面一些市场问题：

目前营销网络覆盖率几乎为零，国内重要城市或区域市场是空白，，不利于品牌全国拓展战略的推进；

与竞争对手相比，产品品种、面料、款式和做工方面的明显优势和特色不多，质量上优势也不明显，要想仅靠产品本身抛离竞争对手，难度较大；

欠缺系统的广告投放和整合促销计划，品牌形象缺乏独特而鲜明个性，品牌的连贯一致性不强，品牌的推广力度不够，总体市场认知度有待提升；

一、近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可和市场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元化方向发展。

2008年，随着WTO的进一步开放与完善以及中国纺织品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求的基础上细分。

这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。

二、竞争态势

作为传统行业，服装的产品差异性并不大，我们将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所处的市场位置——中低档运动休闲服，目前，我们的目标消费者购买的考虑因素依次为：款式价格品牌面料，此时的消费者忠诚度不高，稳定性极差。运动休闲服100元/三件套价位的的运动套装产品可普遍为目标消费者接受，不过由于梭织类，牛仔类时尚风格的产品有待进一步完善，这在一定程度上制约了运动休闲服品牌春夏季市场占有率的扩大。

同一档次运动休闲竞争品牌，伊韵儿、以纯、异乡人、依米奴等等，则也分别利用各自的产品款式、品牌形象或是零售价格略低等自身优势吸引目标消费群，对我司的市场形成较大的竞争。国际一线的纯运动服品牌Nike、Addidas，国内市场形象较好的运动服李宁、洲克等品牌的中端产品，由于它们建立了较好的品牌形象，易被消费者接受、购买，因而也占有相当稳定的市场份额。

请允许我代表中共市委、市人大、市政府、市政获得十佳旅游企业、十佳体育协会和十佳旅游工作者表彰的企业和人员表示最真挚的祝贺，首先。向辛勤工作在运动休闲事业一线的同志们表示最衷心的感谢！刚才，市运休办主任在工作报告中，总结了年的工作，并从九个方面对今年的工作作了部署；镇、经贸局、登山协会和旅游开发有限公司也作了很好的经验交流和表态发言。下面，再简单地讲三点意见：

一、发挥优势，“合力建城”意识不断增强。

年，是我市运动休闲工作脚踏实地、埋头苦干的一年，也是运动休闲委员会工作机制优势得以充分发挥，运动休闲战略理念得以充分贯彻的一年。

一是部门整合资源的力度进一步加大。运动休闲专委会工作机制不断完善、工作成效明显。非常喜人的是，不仅运动休闲委员会各个成员单位在为打造运动休闲之城倾心倾力，其他各部门也都主动融入到运动休闲之城建设的大潮中来。例如林业部门结合林道工程，对全市8条登山游步道开展建设，去年投入数千万元完成城市森林公园一期近50公里的登山游步道，还举办了“创森杯”登山比赛；水利部门成功做好富春江国家水利风景区的创建工作，并和交通等部门一起，根据路、堤的建设计划，开展了新沙岛环岛公路自行车赛道、沿江公路自行车慢行系统等工程建设；农业部门全力支持做好新沙岛色块农业、观光农业建设；文化、文联等部门为黄公望隐居地建设深入挖掘文化资源；经贸局牵头举办富春江美食节等活动，引导成立了茶楼咖啡、美容美发、保健足浴等特色潜力行业协会，为运动休闲工作创造良好的外围氛围；公安、卫生、执法、工商等部门主动配合，积极做好富春江运动节工作。特别值得一提的是，为进一步整合全市的乡村旅游资源，我们结合农业农村工作，“富春山居”新农村精品工程暨美丽乡村三年行动计划全面实施。

记得两年前，市委副书记、市运动休闲委员会主任汤金华曾经在一次会议上向各部门的一把手布置过一个课题，就是各个单位根据自身的行政资源和传统的工作内容，想想办法到底该如何与运动休闲工作相结合？这是一个极富创新性、挑战性的课题。从现在的情况看，各个部门正在以实际行动交出满意的答卷。运动休闲是全市各级各部门乃至全社会共同的事业，非核心的部门尚且如此支持重视这项工作，作为运动休闲委员会的主力部队，我们更应该不遗余力。

二是乡镇协调发展的趋势更加明显。和市级机关一样，运动休闲的浪潮正在由重点的乡镇（街道）向全市所有的乡镇推开，各乡镇发展运动休闲事业的积极性全面调动，运动休闲事业在全市均衡发展、协调发展的趋势越来越明显。重点乡镇运动休闲工作亮点频频。运动休闲的核心区域东洲运动休闲新城进入建设的高潮，游艇生产基地开工，新沙岛城市“绿心”综合体、黄公望隐居地以及两个风情小镇的建设顺利推进，杭富沿江公路建成通车。富春江水利风景区成功创建为国家水利风景区，富春江岸线码头收购、建设等工作全面启动；F4摩托艇成功下线；全国自驾游基地授牌；龙门景区被评为中国体育旅游精品推荐项目，野生动物世界启动创国家5A级景区工作。

摘要：该文采用田野调查法和访谈法，对常德市农家庄园游与运动休闲业的联动发展存在的问题进行系统梳理，提出实施体育文化造乡运动、旅游产业和体育行政主管部门深度融合、推进民族传统体育项目和健康休闲项目进驻农家庄园、培养综合人才等策略，促进农家庄园游与运动休闲的联动发展，为实现乡村振兴计划，增强人们乡村旅游获得感，提供新思路。

关键词：农家庄园;乡村振兴;运动休闲业;获得感

建设美丽乡村，实现乡村振兴，成为新时代解决“三农”问题的重要举措。2014年8月21日，国务院颁发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确指出，积极推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务［1］。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，要把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，建设一批健身休闲项目，丰富体育赛事活动、营造健身氛围、倡导健康生活等［2］。以上两个文件的颁布，为进一步加快乡村旅游业与运动休闲业的联动发展，提供了制度保障。同时，刘朝文等［3］指出“农家庄园”是我国乡村旅游主体产业农家乐的升级版，是城乡互动发展的产物，是破除城乡二元结构，解决“三农”问题的重要节点。李茹［4］认为，必须结合我国当前社会、经济现状，积极向城市周边发展绿色运动休闲项目，结合旅游业和家庭健康业，努力从引导人们的健康意识、环境意识和休闲意识的角度入手，营造运动休闲产业可持续发展之势。因此，开展新时代农家庄园与运动休闲产业的联动研究，探究二者联动存在的问题并提出相应策略，对贯彻落实乡村振兴战略具有十分重要的意义。

1乡村振兴背景下农家庄园与运动休闲联动发展存在的问题

常德市工商局和文旅局的统计数据显示，截至2021年6月，常德市周边乡村新兴的农家庄园就达到5000多家，其中柳叶湖的洞天生态庄园、周公寨生态园、太阳山庄园、桃花源生态农庄、柬埔寨农庄、美丽山村、莲花林苑等农家山庄最为出名。通过对随机抽取的500家常德市农家庄园，进行运动休闲与乡村旅游有效结合的田野调查与访谈，发现二者的联动主要存在以下问题。

1.1二者联动发展的政策下沉不到位

摘要：大健康背景下，未病治疗对运动休闲康养综合体的建设提出了新的要求。健康餐饮是康养的根基，餐饮干预与康养的融合是康养产业发展的必然趋势。文章深入分析了基于健康餐饮的运动休闲康养综合体的内涵和特征，提出该康养综合体要实现餐饮干预、运动干预、医养结合三位一体化。在此基础上，结合调查结果和专家建议提出了该康养综合体的基本架构，并从资源价值评价和开发价值评价角度给出了综合体的选址依据。

关键词：健康餐饮；运动休闲康养综合体；选址依据

“以运动促健康治疗未病”无疑是最经济的全民医疗保健理念。2016年中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》指出：全民健康导向要从“医疗健康干预”转向“非医疗健康干预”即运动健康干预［1］。随着2017年国家体育总局对第一批运动休闲特色小镇试点名单的公布，“运动＋康养”这种新业态形式开始在全国兴起。经过近5年的发展，运动休闲特色小镇的建设有了长足的发展，“运动＋康养”理念逐渐深入人心，其倡导的通过运动增强免疫力，不得病、少得病，把未来的疾病消灭在当下的理念被民众广泛接受。《中国康养产业发展报告（2017）》指出，我国康养产业发展潜力巨大，到2030年将达到22万亿元产业规模［2］，然而纵观一些已经建成的运动休闲特色小镇，其建设愿景达成度并不好。除了受新冠疫情影响外，主要原因还在于运动休闲特色小镇建设在我国还处于初创阶段，建设思路还不够明确［3］，欠缺具有指导性的理论成果，造成脱离实际情况的同质化建设难以避免。毫无疑问，建设康养特色小镇绝非易事，它是一个非常复杂的系统工程，从本地特色的挖掘、运动与康养契合点的设置、“上、下游产业链”的定位和新业态产品的设计与开发、政府的扶持政策到可持续发展条件等问题涉及方方面面的因素，非常需要理论成果来指导。总的来看，对特色小镇建设相关案例进行剖析是目前研究的主要倾向［4－8］，研究成果包括探讨休闲特色小镇发展模式、政府作用，就产品与设施提出改进建议等。这些均以实践案例为研究对象，总结其得失并上升到理论层面，既能为后建者提供指导，也能促进先建者进行改进。此外，还有成果通过对国内外特色小镇实践探索的分析，总结体育特色小镇发展规划的特征和要求，属于前瞻性的基础理论研究［9］。近年来，《养老服务设施用地指导意见》《关于加强养老服务设施规划建设工作的通知》和《关于推进医疗卫生与养老服务相结合的意见》等政策不断出台，明晰了医疗、健康服务业及养老的用地范围、年限等，鼓励政府按照法规合理规划康养用地［10］。这些政策的出台使得运动休闲康养不再局限于小镇空间，可以建设在社区和城市周边等医疗条件较好的地理区位，减少了老年人对小镇医疗和护理水平的顾虑，因此，康养产业迎来了新发展机遇。笔者根据自身研究森林公园养老综合体的经验，在本文中把运动休闲康养小镇概念拓展为运动休闲康养综合体。健康餐饮是未病治疗的立足点，餐饮干预与康养的融合是康养产业必然发展趋势。本文在此背景下开展基于健康餐饮的运动休闲康养综合体的理论研究，包括内涵与特征、基本构架和选址依据。

1运动休闲康养综合体内涵与特征

运动休闲康养综合体是结合当地资源、政府要求、投资方诉求和客户需求，基于当地生态环境、文化资源、旅游资源和康养资源，由康养、旅游和房地产等相关企业共同开发，集康养、旅游、运动休闲、医疗保健等多种功能为一体的综合集聚区。国家级运动休闲康养示范基地和国家级生态乡村运动旅游度假区是该类综合体建设的长期目标。基于健康餐饮的运动休闲康养综合体重在大健康的理念下体现“餐饮”“运动”和“医疗”的三融合，实现餐饮干预、运动干预、医养结合三位一体，达到增强免疫力，治疗慢病、未病和颐养天年的目的。与传统康养相比，基于健康餐饮的运动休闲康养具有以下特征。第一，先进的康养理念促进康养业良性发展。传统康养主要以养老服务、康养旅游为主，需求者仅能够享受到养老、休闲度假等服务形式［1］，其主要客户为养老和休闲健体群体。由于受众小，传统康养主要依靠政府资金投入，资金缺口大，常常导致设施更新慢、服务满意度低等不良形象，这些不良形象反过来又进一步减少了客户数量，民间资本更不愿意入场，资金缺口越来越大，恶性循环，极大地阻碍了传统康养业的发展。基于健康餐饮的运动休闲康养本着“治疗未病”的先进理念，在传统康养的基础上融合了餐饮干预、运动干预、医养结合等新的增值服务，扩展了受众范围，其潜在客户除了养老群体和休闲健体群体外还包括中年养生保健群体和慢病康复群体。市场需求增大，民间资本也愿意投入，多元供给提升新业态产品吸引力，产业发展进入良性循环。第二，健康餐饮是康养的根基。“餐饮”“运动”和“医疗”不是简单的三融合，而是在充分发挥各自强项的基础上，扮演好自己的角色，达成客户的目标。在基于健康餐饮的运动休闲康养综合体的构建过程中，医疗诊断是为客户制定康养个性化方案的依据，即由客户身体健康的诊断结果，结合个人爱好确定餐饮干预和运动干预的具体措施。虽然运动在健康中起着非常重要的作用，但是仅仅依靠运动干预并不能完全满足治慢病、治未病的需求。人要健康首先要控制饮食，均衡营养，养成健康的膳食习惯，才能从根本上实现健康的管理与控制，达到康养目的。任何轻视健康餐饮而过度强调运动和医疗康养作用的做法都会舍本逐末，动摇综合体良好发展的根基。第三，“互联网＋”是不可或缺的技术支持手段。基于健康餐饮的运动休闲康养综合体选址常常远离城市，坐落在风光宜人的山水之间，本地医疗技术水平很难满足客户的需求。客户远程订阅、网上体验、事后感受分享等需要“互联网＋”技术，而作为“餐饮干预”和“运动干预”方案制定依据的医疗诊断就更离不开“互联网＋”技术的支持。因此“远程问诊”和“线上”＋“线下”相结合的互联网医院、可穿戴医疗系统等这些“互联网＋”应用技术对康养综合体尤为重要，它们是基于健康餐饮的运动休闲康养综合体可持续发展不可或缺的技术支持手段。

2运动休闲康养综合体基本架构

[摘要]休闲装的流行是全球服装发展的趋势，对于中国服装业来说既是一个机遇，也是一个挑战。文章针对目前中国休闲装市场存在的问题进行深入分析，借鉴国外休闲装品牌的成功经验，总结中国休闲装品牌与之存在的差距，并提出缩短差距的途径和解决问题的策略方法。

[关键词]休闲装竞争发展现状策略

“休闲”在英文里被叫做CASUAI,用在服装领域则代表了一种与时装相区别的新的服装风格。20世纪70年代,随着弹力纤维的发明和使用,服装的分类日趋明细,“休闲装”作为独立的形象因为轻松随意而广受欢迎。休闲装最早产生于二次世界大战的美国,它代表的是后工业化社会中崇尚自然、反对奢华的消费倾向。此类服饰以大众平民化为风格,更强调个性的凸现,由此一经面世便风靡全球。由于休闲装在全球范围内盛行并成为新的增长点,同时有着占领服装市场的趋势,因此休闲装的发展直接影响到服装业的繁荣。

一、休闲装在中国的发展基础

对于休闲装的需求首先是来自于身体对环境的要求，其次是在基本需求得到满足以后，对于服装提出的更高的要求。因此可以说休闲装是物质文明基础上的精神文明的产物，其发展也必然建立在人们的需求规模之上，有了特定的需求才会得以发展。

休闲服饰不仅是流行,也是人们生活观念发生变化的必然结果。在我国虽然没有西方人那样的周末旅行生活，但随着改革开放以来人们生活质量的提高，社会意识形态在变化,人们的生存观念和生活态度都在变化,这些因素必然会影响到人们的服饰。“休闲装”的概念很广泛,大抵可分为运动休闲、生活休闲、家居休闲和商务休闲等，细分起来很多。休闲服是一个很大的领域，随着国内外休闲潮流的涌动,休闲类服装市场蕴藏着很大的发展空间。