有用性范文10篇

（一）贷款价值比是满足房地产抵押贷款风险决策需求的关键财务信息

商业银行的房地产抵押贷款风险管理决策是一项金融决策，本质上是对在房地产抵押贷款配置过程中的战略选择权进行估值，也就是财务信息对房地产抵押贷款风险管理决策的有用性才能够最大化。为使商业银行管理者能够识别和建立战略选择权，原则上要求财务信息“相关”并且“真实”。“相关性”具体表现为财务信息能够预测房地产抵押贷款未来的价值和财务信息能够对贷款时预测的房地产抵押贷款组合价值进行确认或改变。借贷双方都不能在事前预见并描述贷款发放之后贷款价值可能发生的各种情况。房地产抵押贷款风险管理决策同时要求“真实”的财务信息。“真实”财务信息要求反映房地产抵押贷款组合价值及其变动的本质特点。具体讲，第一，财务信息要有总体性，即能够完整地反映房地产抵押贷款组合价值。第二，财务信息要有实时性，能够客观地反映房地产抵押贷款组合价值的初始计量和后续计量之间的价值动态变化。最后，财务信息要有均衡性，能够在信息成本的约束下使信息价值最大化。本文认为，在银行财务报告中，能够获得的基本具备上述各项质量特征的关键财务信息，就是贷款价值比例（LTV），即贷款数额与抵押房地产价值的比例关系。首先，贷款价值比例体现了房地产抵押贷款风险管理的内在特征，也符合财务信息的“相关性”要求。根据贷款的抵押品，可将贷款区分为“依据资产”或者“依据现金流”两种类型（梯若尔，2007）。房地产抵押贷款是一种典型的“依据资产”的贷款。在实践中，商业银行房地产抵押贷款风险管理机制主要是杠杆率约束。一般地，银行在任何时候都关注确保未偿付的债务价值与房地产资产中剩余的价值之间大致平衡（哈特，2006）。在发起房地产抵押贷款事前，贷款价值比可以帮助银行预测房地产抵押贷款的未来价值；在发起贷款后，通过比较名义（或初始）贷款价值比和实际（或当前）贷款价值比（即贷款额变动率/房价变动率）的差幅，能够确认或改变之前的预测结果。其次，贷款价值比例能够保持与国际会计准则委员会（IASB）“真实性”内在一致性，又能体现房地产抵押贷款风险决策对财务信息“真实性”的特殊要求。第一，通过一家银行的房地产抵押贷款配置规模和抵押房地产价值规模，可以能够完整地反映房地产抵押贷款组合价值的杠杆约束。第二，比较房地产抵押贷款组合价值与抵押资产价值的初始计量和后续计量的变化，能够获得房地产抵押贷款组合价值变动的动态信息。第三，贷款价值比可以节约财务信息成本。广义讲，可以作为房地产贷款抵押的不仅有房地产，还包括借款人的声誉。相比审核借款人声誉，银行审核房地产资产价值的信息成本更低。唯一需要单独进行进一步讨论的是贷款价值比的前瞻性。

（二）实物期权框架下的贷款价值比

假设房地产抵押贷款发放并持有到期，房地产抵押贷款使用历史成本法或摊余成本方法记录在银行的财务报表中。历史成本法通常在贷款到期无法偿还之前并不认定亏损，只有当违约实际发生时才将已发生的贷款减值计入当期损益，换言之，在贷款到期之前，在资产负债表上的贷款资产价值与违约可能性没有太大的关系。抵押房地产资产价值使用公允价值法计量，放在财务报表附注中。公允价值计量坚守“现在”时点，而不是面向未来计价（任世驰等，2010）；能够动态地反映抵押房地产资产价值的动态变化，但不能单独地预测抵押房地产资产未来的风险价值。这就是说，贷款价值比这一财务信息是历史成本计量和公允价值计量混合计量的产物，但单独使用其中的一种会计计量都不能直接使贷款价值比呈现出前瞻性特征。国际会计准则委员会（IASB）明确指出：通用财务报告是以管理层的最佳估计、判断和模型为基础而不是基于准确的描述①。因此，只要估值是所选择的方法和应用方法是合理恰当的、能够如实反映估值，就能符合财务信息真实性中无重大过错的特性，并非强求完全正确。基于此，我们发现在实物期权框架下，把按照历史成本法计量的房地产抵押贷款与用公允价值计量的抵押房地产资产联系在一起，能够显示贷款价值比的前瞻性，同时能进一步认识财务信息的真实性与决策有用之间的关系。在实物期权的框架下，我们可以把房地产抵押贷款描述成债务人持有的一种看涨或看跌的实物期权②。假设某公司用自有的价值600万的某一商业房产作为抵押，向银行贷款500万元（包括利息）。当抵押商业房产的市场价值大于500万元（假设仍为600万元），则债务人会还本付息，这等于以500万元的价格从银行手里买回价值600万抵押房产，其差额是100万元（600万~500万元）。但是，抵押商业房产的市场价值下跌，假设跌到为450万元，则债务人就会放弃抵押的商业房产，即不还银行的500万元本息，因为一个理性的债务人不会花500万元买一宗只值450万元的房产。可见，理性的债务人在抵押商业房产的市场价值上涨超过贷款本息时，有权按照约定价格（即贷款本息）买回抵押商业房产。这类似债务人得到一个看涨期权。我们也可以把房地产抵押贷款描述一个看跌期权。仍然使用上面的假设数据，现在我们要说明：理性债务人在什么市场价格下选择把商业房子留给银行而不愿意归还贷款。当抵押的商业房产的市场价值大于贷款本息500万元时，假设仍为600万元，理性的债务人不会把价值600万元的商业房产只按照500万元的价格出售，换言之，债务人会支付给银行500万元贷款本息。但是当作为抵押物的商业房产的市场价格下跌到500万元以下，例如450万元，理性债务人就会选择把商业房产留给银行而不愿意归还贷款，因为这等于按照500万元的价格（即要还的贷款本息）卖给银行只值450万元的商业房产，前提是抵押的商业房产市场价值下跌到贷款本息以下，因而这类似债务人得到一个看涨期权。可见，理性债务人是否违约的选择，取决于抵押房地产资产的市场价值波动与抵押贷款规模之间比例的变动。一般地，当抵押房地产价值大于贷款价值时，即贷款价值比的比值较小，债务人没有违约激励；当抵押房地产价值小于抵押贷款价值时，即贷款价值比的比值较大，债务人就有违约激励。在实物期权框架里，贷款价值比能够产生一个前瞻性的财务信息，在没有交易成本（即没有违约金、处置费用）的情况下，如果贷款价值比趋向于≥1时，群体性违约概率就越大，当贷款价值比＜1且更小时，群体性违约概率就越小。由于贷款发放后在银行资产负债表中未偿贷款本息余额基本固定，抵押的房地产价值“随行就市”因此，通过对重估抵押的房地产市场价值，能够得到贷款价值比变动趋势的信息。这一基本思想在美国KMV公司1997推出的KMV组合管理模型（又称信用监测模型，CreditMoniter’sModel）得到实现。不确定性程度和实物期权的价值正相关。不确定性越大，实物期权的价值越高。这是因为不确定性越大，获得或等待新信息而保持行动灵活性的价值就越大，而保持行动灵活性就相当于购买或建立了一个期权。因此，贷款价值比变动趋势信息的相关性最终体现在帮助商业银行管理者识别和建立战略选择权。我们假设一个银行要增加一个房地产抵押贷款组合，这个增加的贷款组合假设为10亿元（类似初始成本），一年后得到的本息收入是12亿元，资金的加权成本是15%，无风险利率是年利5%。为了简化起见，我们假设房价贷款比为1，即用于抵押的房地产总价值与贷款组合价值等价，由此，银行预计抵押房地产价值将上涨20%，即1年以后的抵押房地产价值和贷款组合的还本付息额一致；并且我们假定出现群体违约，则银行出售抵押房地产收回贷款本息（忽略出售成本）。这样，我们可以用抵押房地产价值的变动表示贷款组合的收益变动。我们比较传统的现金流量决策和期权决策的差别。按照传统的现金流量决策：在时间0时，银行增加贷款10亿元，到时间1时，银行通过出售抵押房地产得到本息支付12亿元，本息收益的净现值如下：净现值=12/（1.15）1-10=0.43亿元按照实物期权方法决策：现在我们进一步假设，如果房地产市场行情好，1年后抵押房地产价值可能上涨到14亿元，但是如果房地产行情差，抵押房地产价值也可能下跌到10亿元。如果1年后证实出现用于抵押的房地产价值下跌到10亿元，银行将选择不增加房地产贷款组合，显然，只有在抵押的房地产价值上涨到14亿元时，银行才会增加一个贷款组合。根据实物期权方法决策价值可表达为：净现值=14/（1.15）2-10/（1.05）1=1.06亿元按照实物期权方法决策的10亿元抵押贷款组合的净现值大于按照传统的现金流量决策的净现值0.63亿元，换言之，假设银行只是靠出售抵押房产收回本息，显然前者优于后者。两者之差就是信息的价值，也就是保持灵活性或期权的价值。尽管按照现行的制度安排，如果债务人违约，银行也只能从拍卖抵押房地产的所得中债务人必须支付的还本付息部分，剩余部分仍归债务人。但这并不能改变我们这里给出的结论：银行的战略选择期权决策是一个依房地产抵押贷款违约风险状态变动信息而进行调整的行动；而根据期权理论，房地产抵押贷款违约风险状态变动的基本驱动因素就是贷款价值比的变动。反过来，由贷款价值比变化驱动的房地产抵押贷款违约风险状态变动信息的价值，最终体现在银行战略选择期权的决策上。（四）简短的结论当商业银行管理者改善房地产抵押贷款风险管理决策、从而防止房地产市场价格崩溃冲击银行贷款资产质量引发金融危机时，需要从银行的财务报告中能够得到贷款价值比变动的信息。与国际会计准则委员会（IASB）关于决策有用性的基本原则精神保持一致，在实物期权框架下，能够将计量贷款的历史成本方法和计量抵押房地产市值的公允价值方法结合起来，在商业银行财务报告中充分反应贷款价值的动态变化，并将这一信息的有用性最大化地体现在银行建立的战略期权上。由此，能够大大提高银行财务报告信息满足银行管理者事先防范房地产市场价格崩溃冲击银行信贷质量、从而防范金融危机的需求。

本文作者：陆克今薛恒新工作单位：南京理工大学经济管理学院

【摘要】财务报告有计量观与信息观之分，公允价值的运用使得财务报告从信息观向计量观的方向转变。本文讨论了公允价值计量属性对会计信息有用性的影响，表明财务报告向计量观的转变在一定程度上提高了会计信息的决策有用性，但同时也降低了会计信息的契约有用性。

【关键词】计量观；公允价值；会计信息有用性

一、引言

财务报告方式有信息观和计量观之分，无论信息观还是计量观，其目的都是为了提高会计信息的有用性。信息观以历史成本为基础，假设证券市场是有效的，依靠信息披露来提高财务报告对信息使用者的有用性，该观点认为市场会对所有来源的信息作出相应的反映。作为会计信息的供应者，会计人员以证券市场价格对会计信息的反映程度来提高会计信息的有用性。自从1968年鲍尔和布朗通过实证研究发现公司证券的市场价格会对财务报表的信息做出反应，以历史成本为基础的信息观在财务会计的理论研究中一直占据着主导地位。

新会计准则引入了公允价值，使得财务报告向计量观转变，其中最重要的原因是，人们对证券市场的有效程度产生了质疑，认为证券市场并不像预期的那样有效。例如Bernard&Tomas（1989）发现季度收益存在公告后的价格波动，依据信息观的观点，投资者是足够理性的，消息是灵通的，公司一旦公布其盈利信息，那么该信息就会立刻被市场消化，不会存在公告后的价格波动现象，这一现象有力的冲击了信息观的主导地位。另外，财务报表的价值相关性研究也支持了计量观，研究发现收益信息公布日前后，狭窄窗口的证券变动收益中只有极少部分是由于收益公布引起的，而大部分的收益变动是由净收益以外的因素引起的，Lev（1989）认为存在这一现象是由于净收益的质量不高，这就意味着财务报表的有用性还不高，而计量观中引入公允价值，意味着在决定企业内在价值时，财务报表发挥了更大的作用，弥补了信息观下财务报表有用性不高的缺陷。综合以上观点，鉴于信息观存在的缺陷，越来越多的人开始接受财务报告向计量观的转变能够提高会计信息的有用性。然而会计信息的有用性又分为决策有用性和契约有用性，下文将具体分析计量观对决策有用性和契约有用性分别产生怎样的影响。

二、计量观与会计信息的决策有用性

一、引言

针对股价波动的研究也成为理论界、投资界、决策层探讨的热点问题。目前对股价波动的研究体现在一些证券投资分析的基本理论中，其中作为主流的基本面学派认为，股票价格围绕公司内在价值上下波动，即公司内在价值是公司股价波动的决定因素。对公司内在价值的评估，主要应用的是收益法，而收益法是基于企业盈利能力的分析。因此，理论上股票当前的价格与其盈利存在相关性。因此本文对盈利能力指标投资有用性问题的研究实证也是对股价波动理论的探讨。自Ball等[1]在1968年的开创性工作以来，研究者们就一直致力于揭示盈利能力与股价间的相关性以及二者间的作用机理。Beaver[2]认为，由于公司当前的收益是未来收益的合理预期，而股票当前的价格是未来收益的折现。Soliman[3]在Nissin等[4]的工作基础上，探讨了杜邦分析指标对当期和未来一期证券价格的影响。结果发现，若以年为时间单位，利润率和资产周转率，在解释股票收益时，在净资产收益率的基础上有信息增量提供能力，能显著地提高模型的拟合效果。在国内蒋贤品[5]，鲁爱民等[6]从定性的角度加以介绍和分析，直接利用杜邦分析体系和指标来评价和预测公司的价值。朱宏泉，舒兰等[7]仅用回归的方法分析了盈利指标与企业价值的相关性，并且没有分行业进行研究。因此分行并且对财务指标投资有用性进行灰色关联分析是本文的创新与研究内容所在。

二、研究设计

（一）样本选取

本文样本为具备2008-2012年五年完整年报数据的沪深两市14家主营业务为化纤的上市公司。2008-2012年我国证券市场经历过牛市熊市，将5年的股价涨跌幅和财务数据平均值作为分析对象可以较大程度避免经济周期和经济政策对分析的干扰。同时就某一行业做分析可以避免行业特征对分析的干扰。上市公司主要财务指标以及股价数据自于CSMAR数据库。

（二）变量定义

文言文是中华民族古代优秀文化的载体，它凝聚着前人的思想精髓和文明智慧，它可以使我们生认识古代社会，更有助于我们继承古代的文化遗产，提高我们的语文修养，使中华民族悠久的文化得以发扬光大。

《初中语文新课程标准》强调了文言文教学对弘扬中华民族优秀文化、培育民族精神、提高学生人文素养的重要意义。同时，提出了初中文言文教学的目标。因此如何在课堂上提高文言文教学的有效性，成为文言文教学中的重要课题。目前，我国对文言文教学有效性教学理论的研究是零散的、个别的。对初中文言文课堂教学的有效性行为的研究，更是几乎没有。因此，我认为构筑有效的文言文课堂的研究对有效教学理论的丰富和发展具有重要意义。

文言文的教学现状是：教师教得累，学生学得苦，教学进程慢，学习效果差。教师不注重学生文言文学习习惯的培养，文言文教学停留在了文章内容的了解上，基本上处在背课文、背注释阶段。导致了学生普遍存在畏难情绪，学习兴趣不高，只是被动接受，没有怀疑与探索精神。因此，我想根据自己的教学实践提出一些关于提高文言文课堂教学效率的相关设想，期望能为初中文言文课堂教学行为有效性的落实提供新的思路。

一、注重落实，变“死”为“活”

（一）落实要灵活。

文言文字词句的课堂学习要想活起来，就不能孤立地解释字词句的含义，而要把它们的理解与整篇文章的内容以及对人物思想感情的体会紧密地结合起来；不能光照着教参或者资料书简单的备备课，照本宣科的讲给学生，而应突出重难点，于重难点处发问，让学生相互质疑、讨论，让沉闷的课堂气氛活跃起来，学生还会恹恹欲睡吗？

【摘要】随着当前对公允价值等计量模式越来越多的争议,以及“资产负债表外业务”报告的计量等问题,对于会计计量理论中的目标这一计量基础性问题特别是受托责任性和决策有用行的计量目标理论也有着各自的优缺点,本文就这两种目标性理论的研究出发点即会计目标为研究起点,评价了这两种目标理论的优缺点并建议可以将计量作为一个独立的子系统这个角度出发研究更适合计量以及整个会计过程的目标理论。

【关键词】会计计量目标理论;受托责任;决策;收益

财务会计通常被认为是一个对会计要素进行确认、计量和报告的过程;而在会计理论的研究中专门针对会计计量的相对较少,主要是因为在传统财务会计中,计量基础是历史成本,计量单位是货币计量,这是已经被广泛接受的;然而,随着现代对会计理论研究中越来越多的涉及到“资产负债表外业务”的确认和核算,尤其是衍生金融工具、或有事项以及公允价值等的确认和列报等问题都是涉及现代会计实务的难题。而这些问题都不可避免的涉及到计量和计量理论等一系列问题。

一、传统会计计量理论的基本问题

在现有的会计计量理论中基本涉及的问题主要包括会计计量的定义、本质、目标、计量属性、计量单位以及衡量计量的标准等等,而这其中以定义和目标又是其它内容的基本。

(一)会计计量的定义

【摘要】文中从物流企业管理者视角出发，整合TOE框架和技术接受模型，在考虑物联网技术特征的同时引入个体创新性，通过结构方程建模分析物流企业对物联网技术的持续使用意愿影响因素。结果表明，物流企业对物联网的持续使用意愿受感知有用性、技术有用性、技术兼容性、技术感知安全、个体创新性影响。

【关键词】物联网技术;持续使用意愿;结构方程模型

随着新一代信息技术的快速发展，通过计算机、物联网等技术实现物流现代化操作是必然趋势［1］。到2019年3月份为止，全国已有3．56万辆快递和邮政车辆、617万辆货运车辆使用GPS定位导航;联网运作的物流机器人销量增长2万台，同比增长50%;1万台无人机参与货运与配送，同比增长40%;2018年无人驾驶货车实行了上路测试，无人配送车逐步在特定区域经常性运作。大量物流运输设备运用物联网技术实现设备信息互联互通;物流机器人通过物联网技术实现自动定位、环境识别、人机交互;无人机、无人配送车利用物联网技术解决了物流最后一公里难题。尽管物联网技术在物流行业发展利好，但高额的投入成本以及潜在的安全隐患等因素使得一些物流企业望而却步，因此物联网技术的使用范围仍非常小。面对新一轮的技术革命，传统物流企业思想保守，对智能技术重视度不够［2］。目前，物联网技术中的RFID在企业内的应用仍局限在点或线的范围内［3］。实现物联网技术在物流行业的广泛使用，识别影响企业物联网使用意愿的因素十分重要。因此，本文结合前人研究，从物流企业高层主管的角度出发，整合TOE框架与TAM模型，引入个体创新因素，在技术维度对物流企业物联网技术的持续使用意愿的影响因素进行了研究。

1研究模型与假设

1．1感知有用性。感知有用性引自TAM模型，描述了用户认为使用某信息技术能带来多大程度的工作效率的提升，是外部变量与使用意愿之间的纽带。赵英［4］等认为用户对手机物联网的感知有用性越高，其使用意愿越强。邬文兵［5］等通过研究分析司机对共享物流平台的持续使用意愿模型得出感知有用性有助于提升用户的持续使用意愿。陶晶晶［6］以车联网产品为例，说明了感知有用性正向影响持续使用意愿。由此，提出如下假设:H1感知有用性正向影响企业物联网技术持续使用意愿1．2TOE框架。TOE框架指出组织是否采纳新技术主要受技术、组织、环境因素影响。本文在TOE框架的基础上结合物联网技术的特征，从技术有用性、技术兼容性、技术感知安全、信息质量方面阐述了技术维度对使用意愿的影响。1．2．1技术有用性。技术有用性指用户认为物联网技术有提高企业运作效率、便于实时监控等用途。Wang［7］等认为新产品因为有着更为有用的特性才能将原有的老产品替代。研究发现，技术有用性对海洋运输企业的物联网采纳意愿具有正向影响［8］，技术有用性会根据人们随技术价值认知水平的提升而影响用户的感知有用性［9］。研究表明即时通讯服务的有用性是用户感知有用性及使用意愿的直接影响因素［7］，技术有用性正向影响消费者对物联网的感知有用性［10］。由此，提出如下假设:H2技术有用性正向影响企业物联网技术持续使用意愿H3技术有用性正向影响感知有用性。1．2．2技术兼容性。技术兼容性是指物联网技术与企业现有信息技术及经营战略、业务流程匹配度。颜波［11］等指出物联网技术兼容性对企业采纳使用意愿呈正向影响。技术兼容性一方面可以直接影响使用意愿，另一方面可以通过影响感知有用性间接影响使用意愿［12］。对于物联网技术来说，其通信协议、数据格式及传感设备与原有设备的兼容性是影响物联网感知有用性的原因之一。由此，提出如下假设:H4技术兼容性正向影响企业物联网技术持续使用意愿H5技术兼容性正向影响感知有用性1．2．3技术感知安全。作为一种信息技术产品，物联网技术在带来开放性、包容性的同时也不可避免地引入了安全性、匿名性等隐患［13］。研究表明物联网安全性是阻碍企业物联网使用意愿的主要原因之一。孙威研究证实物联网技术安全性正向影响消费者购买使用意愿［14］。对物流企业来说，物联网的网络延迟可能会引发无人驾驶车安全事故，所以，技术安全性是企业使用意愿的首要考虑因素。由此，提出如下假设:H6技术感知安全正向影响企业物联网技术持续使用意愿H7技术感知安全正向影响感知有用性1．2．4信息质量。传输信息是物联网的主要功能之一，而用户对于一个信息技术的输出数据满意与否与信息质量相关。信息质量和互动对用户参与意愿影响最强［15］，徐嘉徽［18］等研究发现信息质量水平正向影响消费者信息采纳意愿，高质量的信息能够提高用户的使用意愿［18］。杨一翁基于信息系统成功模型，研究分析得出推荐信息质量正向影响感知有用性［17］。由此，提出如下假设:H8信息质量正向影响企业物联网技术持续使用意愿H9信息质量正向影响感知有用性1．3个体创新性。个体创新性指个体对某项新技术的接受程度和应用积极性。一个企业是否采纳某类新技术，高层管理者的决策起决定性作用，而高层决策意见受其的个体创新性影响，此处个体创新指高层管理者创新。新产品会对创新性高的用户产生强烈吸引，驱使用户采纳使用，而创新抗拒性高的用户对信息技术的接受度会变低［19］。Peruzzin［20］等指出个体创新特征在衡量用户对新技术的接受意愿的影响是不可忽略的。同时，个体创新性越强，越容易感知到技术有用性。由此，提出如下假设:H10个体创新性正向影响物流企业其物联网持续使用意愿H11个体创新性正向影响感知有用性根据上述理论假设，构建出物流企业物联网技术的影响因素模型，如图1。

2研究设计与数据分析

内容摘要：在线评论是电商消费中非专业性和低涉入度消费者的重要信息来源。本文构建电商品牌营销效益、成本与在线评论的互动关系理论分析框架，并以京东商城某品牌家电厨卫产品的消费者在线评论数据为研究对象，实证分析电商品牌营销与消费者在线体验互动关系。基于实证结论，本文提出相关对策建议。

关键词：品牌营销；在线评论；有用性；互动关系

相关文献综述

目前围绕消费者在线评论影响电商品牌营销的相关研究主要集中在网络评论对消费者福利的影响，以及电商品牌营销中的非真实消费者在线评论识别等方面。孟美任和丁晟春（2013）基于电商品牌营销中的消费者匿名在线评论进行了研究，认为关于品牌效应的真实消费者互动反馈能够产生显著的品牌差别效应，并提升忠诚消费者对负面在线评论内容的耐受度。郑春东等（2015）通过构建中介效应模型，实证检验了网络水军在线评论对电商营销中的消费者购买行为的影响，研究发现网络水军的在线评论在数量上能够对电商品牌效应产生显著影响，这也是众多电商在品牌推广初期雇佣网络水军进行评论宣传的主要动因。韩心瑜和张向达（2018）重点研究了电商品牌营销与消费者在线体验的互动关系，通过对电商品牌营销中的消费情感互动分析发现，消费者的品牌信任度是基于其感知的易用性，同时易用性与有用性增强了消费者与品牌营销的重复互动关系，最终形成忠实的消费者购物行为。可以看出，消费者在线评论影响电商品牌营销已经成为广大学者研究的共识，但目前鲜有文献通过实证方法检验电商品牌营销中在线评论信息的感知有用性问题。有鉴于此，本文以京东商城家电产品的在线评论数据为研究对象，实证分析电商品牌营销与消费者的在线体验互动关系。

模型构建与变量选择

（一）理论分析框架

一、引言

工信部数据显示，截至2011年6月底，三大运营商3G用户保有量已分别达到35027万户、23945万户以及2154万户。以其公布的数据估算，我国3G用户保有量已突破8000万户。值得注意的是，三大运营商均保持着月新增3G用户超过月新增移动用户的50％的水准。其中中国电信3G占单月客户净增长，由今年1月份的382％，增至6月份的70％。也就是说3G用户正在成为新增移动用户的主流。3G新增用户在移动用户中的占比，呈现稳步上升的势头。而在目前的3G环境下，话音市场饱和，移动增值业务将会成为移动运营商的核心竞争力。而3G移动增值服务除了丰富3G业务使移动运营商避免在话音业务上陷入价格战，更是移动运营商提高平均每用户单月利润贡献率（averagerevenueperuser，ARPU）的发展策略。然而3G移动增值业务到底能否有效提升ARPU，这就取决于消费者的使用意向。本文将以科技接受模型为基础研究消费者对于采用3G移动增值业务的意向。

二、文献综述

科技接受模型（Technologyacceptancemodel，TAM）是Davis于1989年提出的［1］，主要是根据理性行为理论为基础所发展出来的。科技接受模型研究对象明确，主要是解释与预测“信息科技”采用者的使用意向与实际行为（Mathiesonetal，2001）［2］。该模型提供一个理论基础，用以解释外部变量影响新信息科技使用者的内部信念、态度、使用意向。其模型构架如图：在信息管理领域中，以科技接受模型来解释预测信息科技使用者行为的研究非常广泛，包括电脑系统，软件，语音邮件，文字处理系统，移动商务，移动支付，移动银行等。Davis（1989）研究感知有用性、感知易用性与信息科技实际使用行为的意向之间的关系，发现感知有用性与感知易用性对其研究的使用意向有正向影响，且感知易用性会加强感知有用性的效果。［1］Mathieson（1991）以262位大学生为样本研究大学生对电子计算软件的使用行为，并比较科技接受模型与计划行为理论解释变量的差别。结果表明，科技接受模型更具有解释力，并且模型的简约程度上更胜于计划行为理论。［3］Igbaria（1997）在研究新西兰小型企业员工对个人电脑的使用情况时发现感知易用性是感知有用性和实际使用行为的重要因子，且感知易用性比感知有用性的解释能力强，但这可能跟新西兰的小型企业处于信息科技采用的早期阶段有关。［4］Lederer（2000）研究万维网的相关工作与科技接受模型的关系。结果显示支持科技接受模型。万维网的使用与否会收到感知有用性和感知易用性的影响。［5］Yang对新加坡学生进行调查，研究影响新加坡移动商务使用行为的因素。该研究以科技接受模型为基础添加了个人创新性、过去使用行为、人口统计变量等外部变量，证明了这些外部变量对使用行为的影响。［6］Luran＆Lin（2005）在使用移动银行的使用意向研究中，以科技接受模型中感知有用性和感知易用性为基础，添加了感知可靠性、感知自我效力以及感知财务成本性三个变量，并证明了这个扩展科技接受模型的解释力。所添加的三个变量均对移动银行采使用意向有明显影响。［7］Wu＆Wang（2005）结合科技接受模型与创新扩散理论中的相容性，添加感知风险性和成本性两个变量，证明了感知有用性、相容性、感知风险性与成本性均显著影响消费者采用移动商务的使用意向，但感知易用性对消费者的使用意向并无影响［8］。台湾学者Ying－FengKuo在台湾消费者对3G移动增值服务的使用意向研究中，也添加了个人创新性和成本性，扩展TAM模型，证明了个人创新性会影响消费者的感知有用性，态度和成本性会影响消费者的使用意向，而态度本身也受到感知有用性、感知易用性、成本性的影响。［9］虽然有台湾学者和新加坡学者研究过移动运营商增值业务，但国内关于消费者对3G移动增值业务的采用意向影响因素研究还是比较少。

三、研究设计

（一）影响因素分析与研究假设

摘要：由于历史的限制，马克思没有自觉地分解使用价值概念。延伸《资本论》的内在逻辑，可以完善商品元素的分析结构。使用价值的二重性引进了效用与需求的概念，进而导致了需求二重性的发现，导致了商品元素对称结构的设置；对称的规则又导致“资源二重性”代替了劳动二重性”。《资本论》严格的逻辑演绎最终证明了劳动价值一元论的局限性。克思在《资本论》中把古典政治经济学中的劳动价值论发展到了顶峰。如果我们继续深化马克思的基本方法，却可以得出一个有差异的结论：《资本论》的内在逻辑揭示了劳动价值论的历史局限性。

关键词：释义矛盾劳动价值论劳动二重性需求二重性

问题是从使用价值概念开始的。由于历史条件的限制，马克思没有自觉地对使用价值概念进行分解，所以，《资本论》的商品元素的逻辑结构是不对称的。笔者在本文中要分析的，是马克思在无意中触及到的、学术界始终没有注意到的使用价值的二重性问题。

关于使用价值的二重性，马克思在《资本论》的开篇无意中留下了重要的线索。马克思对使用价值规定如下：物的有用性使物成为使用价值，商品体本身就是使用价值；但他又说：使用价值只在使用和消费中才实现(《马恩全集》第23卷第48页)。使用价值既然是商品体本身，它已经是现实的了，为什么使用价值又要到使用和消费中才实现呢?’这是形式逻辑矛盾。我称之为使用价值的“释义矛盾”。人们研究《资本论》曾经细致到了无以复加的地步。如果有人说研究使用价值的“释义矛盾”是在“咬文嚼字”，实在让人难以理解!既然生物学家需要对生命细胞中的数以万计的基因分别进行研究，经济学家为什么不可以对使用价值这样重要的概念进行剖析呢?所以，我们准备做的正是对经济学的“基因”研究。剖析“释义矛盾”恰恰是显微科学的方法。

我们可以从经济活动中抽象出两种不同的使用价值。一种是具体使用价值，它表现为各种商品或物品对人的种种不同的具体有用的性质。．具体使用价值是以商品的存在为前提的。因而也可以说，具体使用价值以生产和供给为前提，是待实现的、可能的使用价值。具体使用价值的本质特征是有用性，可以用有用性来代表。

另一种是抽象使用价值，它表现为各种商品或物品对人的抽象的同质的有用性质。“可将各种不同的使用价值能为一个人所带来的生理、心理或社会的满足，称为‘抽象使用价值’。抽象使用价值构成各种使用价值的共同的质”(樊刚：《比较与综合)P184)。在实际中，抽象使用价值是以消费过程为基础的。在经济学中，它等于需求者建立在已往消费经验基础上的效用评估。所以那些符合社会需求的使用价值就是经济学中的现实的使用价值。抽象使用价值的本质特征是效用，可以用效用来代替。

机构编制工作作为上层建筑的主要构成部分，是增强党的在朝才能建立、稳固国家政权、优化在朝资源装备的基本性工作，事关政治建立、经济建立、文明建立、社会建立和党的建立的全局，在党和国家事业发展中发扬着不成替代的体系体例和机制保证效果。依照推进中国特征社会主义建立和具体建立小康社会的要求，肩负着深化行政治理体系体例变革和机构变革这一严重历史工作的机构编制工作，担负的责任将愈加严重，面对的任务会愈加艰难，碰到的矛盾和问题会愈加复杂,在新情势下，进一步提高机构编制治理的威望性和有用性，破解变革中碰到的问题和矛盾，实时消除发展中的体系体例机制妨碍，更好地服务于经济社会发展是非常需要的。

一、提高机构编制治理威望性和有用性的意义和效果

提高机构编制治理的威望性和有用性是对多年来机构变革和机构编制工作成功经历的归纳综合和总结，有着非常主要的意义和效果，对做好机构编制治理工作更带有基本性。

（一）提高机构编制治理的威望性和有用性是贯实科学发展观的客观要求。科学发展观是指导新期间各项工作的基本方针。机构编制治理工作直接触及到对在朝资源的有用装备，机构编制工作的生命力首要表现在以科学发展观为统率，从体系体例机制上保证党和县政府对经济工作的有用指导和治理，从体系体例机制上保证社会主义民主的不时推进；表现经过机构设置、本能机能装备等方法进一步推进县政府改变本能机能、提高行政效能、降低行政本钱，构成行为规范、运转协调、公平通明、清廉高效的行政运转机制上来。提高机构编制治理的威望性和有用性，是在机构编制工作领域深化贯实科学发展观，更好地落实十七大提出的新任务、新要求的客观需求。

（二）提高机构编制治理的威望性和有用性是依法治国的必定要求。机构编制工作是贯彻执行《国务院组织法》、《当地各级人民代表大会和当地各级人民县政府组织法》、《国务院行政机构设置和编制治理条例》、《当地各级人民县政府机构设置和编制治理条例》等司法律例，机构编制治理的权柄来自于相关宪法性司法规范，是宪法的威望性在国家机关组织机构治理方面的有机延长，其威望性是无须置疑的。提高机构编制治理的威望性和有用性是从体系体例上、组织机构治理上贯彻依法治国方略、建立法治国家的必定要求。

（三）提高机构编制治理的威望性和有用性是深化行政治理体系体例和机构变革的急迫需求。行政治理体系体例变革和机构变革是深化各项变革的主要环节，是机构编制工作的重点。变革的实践标明，机构编制治理的威望性，是打破变革中机构撤并、编制精简难点问题，顺利推进变革、完成变革意图的急迫需求。机构编制工作逐步成为党科学在朝、民主在朝、依法在朝的主要资源，成为党和国家事业发展的主要保证，成为有用处理县政府本能机能改变、优化机构设置、理顺职责关系、提高行政效能的主要手段。党的十七大对深化行政治理体系体例变革、建立服务型县政府提出了新要求，在新的行政治理体系体例变革和机构变革任务面前，急迫需求进一步提高机构编制治理的威望性和有用性。