医药广告范文10篇

一、虚假医药广告泛滥

虚假医药广告泛滥成灾已经成为了一个突出的社会问题（2）。国家食品药品监督管理局监测显示，2004年前9个月药品电视广告违法率达62%，其中6月至8月全国98份报纸刊登的7315例药品广告的违法率高达95%，尤其多见的是法律所禁止的处方药广告。而电视上、广播里许多常见的肝病、糖尿病、心脏病等蓄意诱导的所谓专家讲座，实际目的只是向患者推销医院和药品。报纸上则更存在大量的违规广告，其中出现的“除根”、“治愈”、“治愈率”、“不复发”、“第一药”等都是法规所不允许的。此外，还有许多保健品也夸大地打出治疗作用的幌子误导消费者。而中国消费者协会去年在全国开展的旨在揭露虚假广告、提高辨别识谎能力为内容的“慧眼识广告”活动也披露（3）：在收到的7240封举报信中，其中对虚假医药广告举报数占到了31.3%。而据统计（2），我国每年大约有250万人因听信虚假医药广告用药不合理。这些虚假医药广告不但贻误了患者的病情，加重了患者的痛苦，而且还给患者造成了经济和精神上的损失。

因此，泛滥的虚假医药广告已成为了当今社会的一大公害！

二、消费者盲目听信医药广告的危害

很多人都知道，从药品广告开始正式现身于媒体到现在的短短的二十几年间（4），医药广告的投放额正以极其惊人的速度递增。有数据显示，自2002年起，医药广告一直占据了我国各行业广告投放额的前五名。药品广告铺天盖地带来的结果是，超过一半的消费者靠广告选药。据统计，44.3％的消费者在到达药店之前，就已经决定了要购买药品的品牌。甚至有很多消费者直接把广告当成了医生，在医院里，直接点名开药，而置医生的专业指导于不顾。可以说，药品广告的频繁出现在一定程度上造成了消费者的盲从心态。

而正是由于消费者的这种盲从心态，使得患者极易受医药广告的误导，轻者疾病得不到及时有效的治疗，重者病情恶化甚至死亡。

编者按：本文主要从虚假医药广告泛滥；消费者盲目听信医药广告的危害；高价医药费严重加重了患者的经济负担；对待医药广告的五项有益的忠告；总结进行论述。其中，主要包括：目前国内的医药广告已经不得不用“泛滥”二字来形容了、虚假医药广告泛滥成灾已经成为了一个突出的社会问题、医药广告的投放额正以极其惊人的速度递增、现在医药、医疗广告在地方媒体的广告份额中占有相当高的比例、世界上并无十全十美的疗法、世界上没有不被公开报道的科研成果、对当今公认的疑难症，没有简便、快速和无痛苦的疗法和药物、世界上没有什么“密而不宣”的疗法等，具体请详见。

摘要：医药、医疗广告泛滥，而其中则更是有大量的虚假广告。由于消费者的盲从心理，医药广告在给消费者带来了极大的身心危害的同时，也严重的加重了他们的经济负担。面对如此情景，除了寄望于国家相关政策的出台外，笔者还引出了对待医药广告的五项有益的忠告，忠告广大消费者不要被误导。

关键字：医药广告，消费弊端

众所周知，目前国内的医药广告已经不得不用“泛滥”二字来形容了。打开电视（1），黄金时段里充斥着的是大量的医药广告；翻开报纸，各类药品保健品广告通常是以整版、半版的篇幅出现；而晚间的广播节目，则基本上被各种“医学专家讲座”、“健康咨询热线”给占据了。

医药，医疗广告真可谓是铺天盖地而来，但随之却带来了一系列的消费弊端：一方面，消费者盲目听信医药广告的宣传，随意服药物，这样非但不能治愈疾病，反而会因为错误用药致使病情恶化；另一方面，巨额的医药品广告费用使医药品价格连连攀升，严重的加重了患者的经济负担。而更让人们心疼的是虚假医药广告的泛滥，给患者带来了极大的危害。综上所述，本文总引其它相关文章如下：

一、虚假医药广告泛滥

广告是一种经济手段，也是市场经济发展的晴雨表，即“为商业发展之史乘”，(P220)我国近代报纸是广告的主要媒介，而在报纸广告中有大量的医药广告。笔者根据1895－1935年间，每隔5年的7月1日的《申报》广告的数量和行业情况进行抽样统计，从中发现医药广告的数量几乎一直占最大的比例。医药广告的大量存在，其根源是医药市场的形成和繁盛，是医药的供给和需求双方共同存在和促进的结果。

（一）从供给方看，即医药的经营者，主要是西医药的经营使医药市场异常活跃。在近代医药市场上除了有传统的中医药（即国药）外，又有进口的西医药，在广告中大多是宣传西医、西药的。据统计，到1859年西药的进口值27712关两，到1895年激增至711424关两。经营西药的药房多由外商开办，采用的是近代化的经营模式，其中专营药房是1841年英商屈臣氏（A.S.Watson）在香港开设的，1860年在上海开办分店，后在国内开设多处分店，规模较大。到1894年在上海有14家，这时的华商西药房只有6家。

由于利润的驱使，西药的市场竞争是很激烈的，“不仅有外商和华商的竞争，而且有来自不同国别的医生、留学生处方、用药不同，故品种颇繁杂，同一药种，英制、德制、法制均须备办。清末估计，上海华商药房经营的药品在200种以上。但以销售额计，则以戒烟药和营养滋补药为大宗，约占55%，治疗性药品和家用成药约占20%，制方药约占5%。面对这种形势，外商主要依靠投入巨资做广告来促销商品，尤以报纸广告为主，这成为西药商业的特殊传统，有异于其他商业，即后来国药业之重视广告，也是仿西药业竞争而来的。”

（二）从需求方看，即医药的消费者，主要是中等以上收入的城市居民，他们的收入水平提高、消费结构的变化及消费观念的更新是医药市场活跃的重要原因。首先，由于西方商业贸易的刺激和近代工业的发展，中国进入近代社会，经济有所发展，国民收入和生活水平在整体上都略有提高，特别是城市居民中的中等以上收入的家庭，生活相对宽裕，这成为医药市场消费的原动力。

其次，近代国民的消费结构出现了多元化的趋势，特别是城市居民，除了衣、食、住等基本生活消费外，他们的各种杂项费用与杂项支出项目增多，用于交通、娱乐、教育、医药方面费用增加，这表明城市社会的发展直接使居民的生活观念、消费方式发生变化。

再次，随着居民收水平的提高，消费观念也开始更新。以上海市民为例，他们已经开始多维地思考问题，寻求解决问题的方法，而且讲究实用效果，不再固守传统的观念，心灵得到一定地解放，对待洋事物不仅能欣然接受，而且有“崇洋”的倾向，同时，由于城市生活节奏的加快及竞争压力的增大，使一些居民的生命意识增强，享受生活成为一种时尚；另有一些人会明显感到自己处在“亚健康状态”，为了保持生命力的旺盛，开始越来越注重身体的健康和保养，于是调理、保健方面的医药也就有了市场，各大药房也就纷纷利用广告宣传来满足人们的这些需要。据统计，1933年的《申报月刊》全年81条广告中，居首位的是治疗性药品广告，共34条，占总量的43%；其次是保健品广告，共14条，占总量的17%，[8]其大多是源自西方的维生素、补血品等，以此来满足大都市忙碌者们强身健体、精力旺盛的迫切需求。

摘要:目的：为推进我国医药行业自律发展提供借鉴。方法：通过对英国药品广告行业自律体系进行深入分析，重点研究英国药品广告行业自律的运行程序和特点，以此提出完善我国医药行业自律体系的建议。结果与结论：英国药品广告行业自律体系自20世纪80年代起步，于2012年正式确立其合法性，并区分了处方药和非处方药广告行业自律。英国药品广告行业自律的特点为指南以指导行业自律、遴选合适的行业协会成为自律机构、促成政府监管与行业自律的有效衔接、确保政府与行业协会持续有效的沟通。建议我国从制定用于指导行业协会开展自律的指南、重视培养行业协会自律能力、建立政府监管与行业自律的衔接机制、建设用于保证双方持续有效沟通的信息平台等4个方面着手，推进医药行业自律体系的发展。

关键词:英国；药品广告；行业自律；医药行业；启示

行业自律是指行业协会对业内经营活动的道德规范和行为准则进行规定，并采取有效手段加以落实，从而形成对协会成员的约束[1]。伴随医药科技的革新和公众用药需求的增加，药品监管事务日益繁重，极大考验着政府有限的监管能力。作为一种与政府监管相并列的市场治理手段[2]，行业自律作用逐渐受到关注，但我国医药行业协会尚不能充分发挥自律功能。例如在我国药品广告管理领域，由药品监督管理部门负责药品广告的审查工作[3]，工商管理部门负责药品广告监督工作，包括查处由药监部门移送的违法广告等[4]，而医药行业协会受制于法律制度的不完善和自身管理能力的不足，尚未承担药品广告的行业自律职责。作为世界医药强国，英国通过借助第三方资源来解决监管效率下降的问题[5]，且取得显著成效，例如英国当代药品广告治理的成功与其有效的行业自律体系密不可分[6]。借鉴英国药品广告行业自律的经验，将有助于指导我国相关医药行业协会健全行业自律制度。因此，笔者对英国药品广告行业自律制度体系进行梳理探讨，从而为我国药品广告行业自律体系的完善提供参考。

1英国药品广告行业自律

20世纪80年代，英国卫生部药品司审批效率的迟滞促使政府转变传统行政监管理念，探索纳入社会力量来减轻监管负担，同时一些实力雄厚的医药行业协会为进一步提高行业影响力，产生了分担监管事务的强烈意愿[7]。双向性需求促成了二者在药品广告管理领域的合作。2012年，英国议会颁布的《人用药品法规》（TheHu-manMedicinesRegulations2012）明确规定“卫生、社会服务和公共安全相关部门部长应选择自律机构（Self-regulatorybody）来处理有关类型的药品广告投诉”[8]，肯定了医药行业协会开展药品广告行业自律的合法性。为更好地指导医药行业协会开展自律，2014年英国政府出台《蓝色指南：英国药品广告和推销》（TheBlueGuide：AdvertisingandPromotionofMedicinesintheUK，下文简称《指南》）。《指南》合理分配了英国药品与保健品管理局（MedicinesandHealthcareProductsRegulatoryAgency，MHRA）和相应医药行业协会的药品广告治理职责。1.1处方药广告行业自律。处方药（Prescriptiononlymedicine，POM）指必须由医师或其他经授权的卫生专业人员开具处方，且必须从药房或其他拥有特别许可的地方调配所得的药品。英国医药工业协会（AssociationoftheBritishPharmaceuti-calIndustry，ABPI）凭借强大的行业影响力和专业治理优势，为政府分担了部分药品广告监管事务。《指南》规定，ABPI下设的独立运行部门处方药广告管理规范当局（PrescriptionMedicinesCodeofPracticeAuthority，PMCPA）负责专门处理处方药广告事务。《指南》进一步明确了PMCPA的职责：一是制定《处方药广告管理规范》（CodeofPracticeforthePharmaceuticalIndustry），二是受理处方药广告投诉案件，包括部分由MHRA转交的案件。在受理药品广告投诉时，PMCPA有完善的受理流程，可划分为“接受投诉”“作出决定”“作出上诉裁决”3个环节[9]，详见图1。若PMCPA发现某制药公司的广告违规事项与之前的个案有关，或该公司因屡次违规而引起ABPI关注时，则PMCPA须向ABPI董事会及时汇报。ABPI董事会可对该公司进行行业内部惩处，例如作出暂停或取消该公司的ABPI会员资格，或将该公司从同意遵守《处方药广告管理规范》的非会员公司名单中删除的制裁决定。英国企业普遍具有强烈的信用意识，通过良好的信用等级来体现自身的形象和价值[10]。因此，暂停或取消会员资格的决定将沉重打击医药企业的行业信用，影响企业后续的发展。1.2非处方药广告行业自律。在英国，非处方药（Overthecounter，OTC）包括了两类药品：一类为药房药品（Pharmacy，P），指可不凭处方，但只能从药剂师处获得的药品；另一类为普通药品（Generalsaleslist，GSL），指无需处方，可从任何商店购买的药品。鉴于OTC的使用风险通常获得了较好控制，故MHRA与医药行业协会就OTC广告管理开展了更为充分的合作。从《指南》对OTC广告管理的具体规定来看，OTC广告行业自律呈现出主体多元性和职责多样性的特点，即MHRA不仅指定多个医药行业协会参与OTC广告管理，还认可其制定行业标准、受理OTC广告投诉、审查未经的OTC广告材料的职责。英国专有协会（ProprietaryAssociationofGreatBri-tain，PAGB）和健康食品生产商协会（HealthFoodManu-facturers’Association，HFMA）是经《指南》指定，负责OTC广告行业自律的医药行业协会。作为OTC行业最具代表性的组织，PAGB一方面依据卫生专业人员和消费者对药品广告的认知差异，分别制定了相应版本的《药品广告准则》（MedicinesAdvertisingCodes），以针对性地指导卫生专业人员和广大消费者识别违规广告；另一方面，PAGB还负责审查未经的OTC广告材料和处理OTC广告投诉。为高效处理广告投诉案件，PAGB有完善的广告投诉受理流程，具体分为“公司间广告投诉”“正式广告投诉”“PAGB广告投诉上诉小组裁决”3个运行环节[11]，详见图2。

2英国药品广告行业自律的特点

摘要：医药、医疗广告泛滥，而其中则更是有大量的虚假广告。由于消费者的盲从心理，医药广告在给消费者带来了极大的身心危害的同时，也严重的加重了他们的经济负担。面对如此情景，除了寄望于国家相关政策的出台外，笔者还引出了对待医药广告的五项有益的忠告，忠告广大消费者不要被误导。

关键字：医药广告，消费弊端

众所周知，目前国内的医药广告已经不得不用“泛滥”二字来形容了。打开电视（1），黄金时段里充斥着的是大量的医药广告；翻开报纸，各类药品保健品广告通常是以整版、半版的篇幅出现；而晚间的广播节目，则基本上被各种“医学专家讲座”、“健康咨询热线”给占据了。

医药，医疗广告真可谓是铺天盖地而来，但随之却带来了一系列的消费弊端：一方面，消费者盲目听信医药广告的宣传，随意服药物，这样非但不能治愈疾病，反而会因为错误用药致使病情恶化；另一方面，巨额的医药品广告费用使医药品价格连连攀升，严重的加重了患者的经济负担。而更让人们心疼的是虚假医药广告的泛滥，给患者带来了极大的危害。综上所述，本文总引其它相关文章如下：

一、虚假医药广告泛滥

虚假医药广告泛滥成灾已经成为了一个突出的社会问题（2）。国家食品药品监督管理局监测显示，2004年前9个月药品电视广告违法率达62%，其中6月至8月全国98份报纸刊登的7315例药品广告的违法率高达95%，尤其多见的是法律所禁止的处方药广告。而电视上、广播里许多常见的肝病、糖尿病、心脏病等蓄意诱导的所谓专家讲座，实际目的只是向患者推销医院和药品。报纸上则更存在大量的违规广告，其中出现的“除根”、“治愈”、“治愈率”、“不复发”、“第一药”等都是法规所不允许的。此外，还有许多保健品也夸大地打出治疗作用的幌子误导消费者。而中国消费者协会去年在全国开展的旨在揭露虚假广告、提高辨别识谎能力为内容的“慧眼识广告”活动也披露（3）：在收到的7240封举报信中，其中对虚假医药广告举报数占到了31.3%。而据统计（2），我国每年大约有250万人因听信虚假医药广告用药不合理。这些虚假医药广告不但贻误了患者的病情，加重了患者的痛苦，而且还给患者造成了经济和精神上的损失。因此，泛滥的虚假医药广告已成为了当今社会的一大公害！

第一条为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，根据《广告法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》等法律法规的规定，制定本办法。

第二条本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

第三条医疗机构医疗广告，应当在前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得医疗广告。

第四条工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。

卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。

第五条非医疗机构不得医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义医疗广告。

第一条为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，根据《广告法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》等法律法规的规定，制定本办法。

第二条本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

第三条医疗机构医疗广告，应当在前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得医疗广告。

第四条工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。

卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。

第五条非医疗机构不得医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义医疗广告。

第一条为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，根据《广告法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》等法律法规的规定，制定本办法。

第二条本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

第三条医疗机构医疗广告，应当在前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得医疗广告。

第四条工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。

卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。

第五条非医疗机构不得医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义医疗广告。

第一条为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，根据《广告法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》等法律法规的规定，制定本办法。

第二条本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

第三条医疗机构医疗广告，应当在前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得医疗广告。

第四条工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。

卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。

第五条非医疗机构不得医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义医疗广告。

第一条为加强医疗广告管理，保障人民身体健康，根据《广告法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》等法律法规的规定，制定本办法。

第二条本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。

第三条医疗机构医疗广告，应当在前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得医疗广告。

第四条工商行政管理机关负责医疗广告的监督管理。

卫生行政部门、中医药管理部门负责医疗广告的审查，并对医疗机构进行监督管理。

第五条非医疗机构不得医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义医疗广告。