移动电视范文10篇

在电视传播行业的发展当中，移动电视是一种新兴的发展模式，它的出现满足了人们对信息的获取需求。移动电视的出现，对于传统的电视传播模式来说是一种挑战，但是也促进了传统模式的改变和自身的改变。

1移动电视概述

移动电视指的是在公共汽车等一些可以移动的物体内经过电视终端，依靠接受无线信号的形式来收看电视节目的一种技术或者应用。从狭义上来说，移动电视指的是在公共汽车等可以移动的物体内通过电视终端移动式地收看电视节目的一种技术或者应用。从广义上来说，只要是以一切移动方式进行电视节目收看的技术或者应用都可以称之为移动电视，因此它包含了狭义的移动电视、手机和电视等。移动电视也可以利用无线的数字广播电视网来进行传播，同时也可以利用蜂窝移动通信网、Wi-Fi、WiMax等来进行传播。在我国，对于移动电视的传播大多数是使用DMB和蜂窝移动通信网（GPRS或CDMA）作为传播的桥梁。此外，我国的移动电视还增加了由我国自主研发的CMMB数字移动电视技术，从而使移动电视的发展得到了更好的辅助，这个功能在2008年奥运会期间运用得更加明显。

2传统电视传播模式的特点

2.1传播条件限制大。在传统的电视传播模式当中，传播条件限制大是最主要的一个特点，电视的传播必须依靠软件和硬件方面的设施，其中软件方面的设施包含了无线电路、闭路线路等，硬件方面的设施包含电视机。在很多情况下，电视机一般只在居民的家中或者一些公共场合中才会出现，这种传播模式会使很多电视剧以及相关内容的传播受到限制。2.2传播的内容过于固定。传统的电视传播模式，依靠电视台的节目编排，在什么样的时间段当中播出什么样的电视剧或者节目已经成了传统模式的主要内容。在这样的情况下，对于节目的收看，也依赖于已经编排好的节目表。2.3无法弥补人们在日常生活中信息获取的空缺。作为一种新兴的电视传播模式，移动电视一经推出就吸引了很多人的眼球。特别是对于广大的消费者来说，很多人在乘车的时候都是无事可做的，甚至会感到无聊，但是移动电视的出现就弥补了这方面的空白。从另一个角度来说，传统电视在这方面就存在着空缺，对于信息空缺的弥补难以达到群众的需求，从而形成市场空白。

3“移动电视”对传统电视传播模式的影响

摘要：为贯彻落实国家关于媒体融合的重要精神，积极践行移动优先战略，加强户外移动电视宣传阵地建设，北京移动电视从2019年底开始进行智慧媒体升级改造，希望通过研发具备4G/5G模块、基于位置的服务（LocationBasedServices，LBS）、上下屏联动以及与手机互动等功能的智能媒体系统，在北京市现有公交车上升级或新装移动电视智能终端；把移动电视媒体从广播式媒体变成互联网式媒体，变“千屏一面”为“千屏千面”，提升综合业务承载能力，拓展公共服务领域，在媒体融合背景下进一步巩固户外移动电视主流媒体地位，以智慧媒体助力智慧城市建设。

关键词：移动电视；智能升级；千屏千面

1移动电视智慧化升级的探索

2004年前后，随着城市信息化的逐步推进，公交移动媒体开始兴起。庞大的乘客群体、相对固定的出行时间以及被动强制性的收视模式使公交移动媒体一度成为广告商青睐的对象。各地的公交移动媒体发展如火如荼，经历了长达10余年的黄金发展期。但是，随着3G/4G通信技术的发展和智能手机的大规模应用，观众的收视场景和收视行为发生了巨大的转变。无论是家庭电视屏的观众还是户外公交移动电视屏的观众都在快速离开。手机屏成为获取信息的第一选择。北京公交车每天运载乘客近千万人次。移动电视是公共出行人群所接触的重要媒体，也是重要的宣传阵地。“电视长了脚，跟着观众跑”，正是公交移动电视的特点。为了加强户外宣传阵地建设，同时适应新融媒时代的发展要求，使公交车上的“低头族”重新抬头，北京公交移动电视运用互联网思维对公交移动市场、乘客受众与用户、移动电视内容和服务产品、移动电视产业价值链乃至整个传媒行业生态进行重新审视，从2019年开始进行智慧媒体的升级改造，通过对新场景各项功能的研究和定义，完成了融合地面数字电视技术（DigitalTelevisionTerrestrialMultimediaBroadcasting，DTMB）、移动通信技术（4G/5G）以及定位技术（GPS/北斗）的智能车载移动电视播存一体终端以及配套的软件管理系统架构设计，并开始研发生产。升级后的移动电视媒体将实现移动电视内容自动编排，分线路、分区域的精准投放和播出；实现对终端运行的全自动高效管理；实现智能的内容投放分析系统和自助系统等。移动电视由单一广播业务向智能分发平台的转型，打通了客户、平台及受众之间的双向互动。升级完成后的移动电视媒体将从广播式媒体变成互联网式媒体，变“千屏一面”为“千屏千面”，按需播放，同时，也保留广播通道，遇到突发紧急情况时，移动电视作为政府应急信息播发平台，也能马上响应，播发应急广播内容。

2移动电视新应用场景

移动传播的本质是具有场景的服务，即对场景（情景）的感知及信息（服务）适配。场景分析的最终目标是要提供特定场景下的适配信息和服务。适配意味着不仅仅要理解特定场景中的用户，还要能够迅速找到并推送与用户需求相适应的内容或服务。对于相关信息和服务的发现、聚合及推送能力，决定着适配的水平[1]。

一、公交移动电视的发展概况

从国际历程看，2001年新加坡率先在1500辆公交车上使用移动电视，开始在全国试播，因其图像清晰、实时性强，特别是通过2002年世界杯足球比赛转播，使这一新兴媒体被大众所接受。②在新加坡经验的昭示下，移动电视在亚洲获得了商业推广，许多地区纷纷采纳此项传播技术，并进行产业化开发。我国的公交移动电视最早出现于上海。2002年9月，东方明珠移动电视有限公司创建，率先在全国推出户外数字移动电视。2003年1月，东方明珠移动电视在上海公交车上正式播出，开辟了电视媒体领域的新天地。截至2017年6月，上海公交移动电视覆盖17000个公交车收视终端，辐射上海中心城区95%以上公交线路500多条、19个商圈，受众规模达5.4亿月均受众人次。③该公司采用无线数字电视广播传输技术，业务涉及国内外各类广告、电视媒体节目策划制作及设计咨询服务等，是上海户外本地化生活服务与公众信息平台。2003年10月，长沙移动电视开播，成为继上海之后，中国第二个开通公交移动电视的城市。2004年5月，北京公交车上开通移动电视。在这之后，三线、四线等城市也纷纷跟进，陆续开通移动数字电视，短短十余年，公交移动电视迅速遍及各城市甚至县城。2007年世通华纳经营的“卖动传媒”在全国启动，标志公交移动电视划地而治、分散经营的局面结束，2010年8月，调查显示97.3%的公交受众会留意移动电视。④目前移动电视发展较好的城市是北京、上海和广州这些一线特大城市。

二、公交移动电视传播的瓶颈

公交移动电视作为一种新兴的户外传播媒体，有其局限性的一面，在内容生产与传播过程中存在诸多限制与不足，在智慧城市与移动互联时代面临新的挑战。关于目前公交移动电视内容生产中普遍存在的问题，以及传播过程中存在的技术与环境的瓶颈，笔者总结如下。第一，传播内容的同质化。针对公交移动电视自身特点，当前的节目内容缺乏个性，大多是传统电视节目的简单移植。节目的编排没有考虑到时间、用户和行车路线，“一方面，没有明确的受众分层考察，不能完全掌握所面对受众的实际需求及心理状态，大而化之地播出一些节目，忽视到达率和致效性，造成信息资源的浪费。”⑤资讯类节目的比例不足，且在播报的同时很少配有字幕显示，不利于观众观看。广告过多，部分广告播放的时间、频次甚至占节目播出总量的1/2，过于强调赢利意图，且广告节目缺乏针对性，有损媒体信息传播功能，从长远来看，还会使媒体品格下降，最终会使用户流失。第二，传播情境的移动化。公共移动电视一般都是公交车载，并在行驶与运行状态下播放。从潜在受众出发，乘客多才有可能受众多，但乘客超过一定的容量，互相之间的拥挤又会影响收视效果。这种悖论是不可预测与防控的。同时，行车环境的嘈杂，消耗了受众对移动电视的期待和热情。技术方面更大的挑战还有，“公交移动电视技术还不成熟，因高层建筑物、高架道路、隧道的阻挡，经常出现信号中断，这会严重影响乘客观感。”⑥这些方面是公交移动电视发展必须要面对的。第三，传播受众的匿名化。从传播过程上讲，受众不清晰是影响传播效果的障碍，公交移动电视的受众既清晰也不清晰。公交移动电视的受众就是乘客，这一点是无法更改的，从某种意义上讲，也就是清晰的。公交乘客是一段一段的上下车，流动性强，有一定的时间段落。这些乘客来自社会各阶层，没有固定的核心目标群，而且互相不认识。从人口统计学的特征上讲，公交移动电视的受众是不清晰的。同时，受众在接受传播内容时，没有频道的调换，换句话说，没有内容的选择权，只能被动接收，而且是集体收视行为。

三、公交移动电视内容生产的优化路径

实现从受众强制接收到主动观看的转变，这是当前移动电视媒体需要解决的首要问题。其内容生产与传播就必须另辟蹊径，而不能从常规出发，循规蹈矩。这就要求在节目内容编排和播出手法上不断创新，把重点放到节目内容的创新上，不断调整节目内容与编排形式，突破公交移动传播的瓶颈限制，更好地发挥公交移动电视的传播优势。（一）基点化的用户需求。公交移动电视应针对乘客受众需求来量身定做节目。目前，各地都在积极探索适合公交移动电视的新节目类型。比如，在广州公交移动电视上，针对车内环境嘈杂的特点创作了搞笑哑剧这一新的节目类型，每天播出两集新哑剧，每集为15分钟，一天滚动播4次，搞笑哑剧一诞生，就受到了乘客的热烈欢迎。⑦东方明珠移动电视从诸多媒体中挑选、合作并编辑而成的《Knews新闻》《早餐湃》《东东腔》《财金新干线》《全球TOP5》是众多新闻节目中的一个亮点，采用“集纳短新闻、图文说新闻”的形式，短平快增加信息量，很具亲和力，更符合户外碎片化的收视习惯。量身定做要有细分受众的意识，如“出行早晚高峰期，多以上班族和学生为主，该时段可设置一些新闻或者娱乐节目；在出行的次高峰时段，以老人和家庭主妇为主，可设置一些健康类节目或者生活服务类信息”。⑧移动电视应开发互动节目，吸引受众参与。互动节目是加强受众对公交移动电视认同感的良好方式。能使受众通过微信、微博或者弹幕等方式参与节目。在早期，多以短信的形式来强化互动，上海东方明珠移动电视曾经在2005年就开办过短信互动节目《天天大礼包》，及相继的《周周智多星》《移动点歌台》，一度火爆。但后因制作实时方式上有难度，更新不够，从而产生视觉疲劳，观众对不能实时播放的节目真实性产生怀疑，再加上作为公司层面需要赢利的影响，最终夭折。但短信互动节目的互动因素在后来的发展中被传承并强化。此外，如果抓住一些新闻热点，制作出系列专题节目，跟踪报道，鼓NEWSRESEARCH励乘客用微信或者微博、弹幕参与评论。尤其是弹幕，互动性极强，且深得青年用户的喜欢。2015年6月5日，长沙901路公交车诞生了国内第一条公交移动电视弹幕，之后在长沙34条公交线路上实现了每日17个小时的弹幕支持。乘客们在乘车时，可以享受40分钟免费WiFi，同时可以利用手机客户端开启弹幕发送功能。⑨此外，微信“摇一摇”也被有些公交移动电视所使用，让部分用户摇出商品或者现金红包等，也带有极强的互动因素，吸粉能力十分强大。（二）结构化的传播内容。从传播内容上看，公交移动电视要充分发挥节目短小精悍的优势。技术限制和乘客的坐车时间特点决定了应该在合适的时段和时长内播出节目。公交车乘客收视时间不长，决定了节目宜短不宜长。内容长度定位在3-5分钟，加上广告2-3分钟，能保证乘客无论在何时上车，除直播内容外，至少能观赏到两档以上节目。节目短小成为必然选择，在3至5分钟的节目中，保留最具冲击感和美感的画面，把最精彩的内容呈现给受众。保证内容的完整性、让绝大多数受众获得完整的信息、培养受众的收视期待和媒介使用习惯，这些都是节目短小的好处。有质疑认为，3至5分钟的节目时长是否为最低底线，是否可以做成1分钟，甚至30秒的片断为一个独立段？笔者认为，3或5分钟的短小节目是相对比较合理的，如果再有突破，2分钟不失为一种尝试。如果再短，1分钟或30秒的片断，那只能称之为垫片或宣传片，而不是节目，很难体现完整性；如果都是1分钟或30秒的组合，只会给受众带来支离破碎的感觉，节目中插播的广告时长就是如此，收视效果适得其反。同时，重视字幕。对于公交移动电视来说，使用字幕尤为重要。首先，车到达站点报站名时，节目的声音就会被切换成报站声，出现短暂“失语现象”，可用字幕来弥补，从而维持受众的收视注意力。另外，即使在声画同步时，使用字幕会减少噪音干扰。字幕要大而清晰，不使用过于花哨的字体颜色，以确保收视效果清楚。其次，加开“字幕频道”能增加信息量。在电视屏幕某个位置滚动播出各类字幕信息，如气象信息、突发新闻等，能建构出一个重要的传播场域，既增加了信息量，又实现了受众在单一频道下的双重收视选择。用好字幕工具，将是吸引公交移动电视受众注意的有效手段。（三）板块化的编排形式。对于公交移动电视而言，要在内容设置和编排上下功夫。移动电视收视高峰与传统电视媒体的收视高峰差异较大。传统媒体的黄金时段是19：00-21：00，次黄金时段为21：00-23：00。移动电视的收视高峰主要时段为7：00到9：00，16：30至19：30。⑩工作日和周末的乘车高峰又有不同。收视高峰不同，兼顾固定收视习惯的错时编排尤为必要。如，针对收视早高峰，一些知名的公交电视品牌在早间推出新闻主打的大板块，包括新闻、天气、体育、娱乐、财经节目和交通信息。北京移动电视公司在早期探索“黄金一小时”编排方式对现在还有启发性，即以一小时为一个单元，“虎头”是整点新闻直播，“龙身”是公益宣传、服务信息、短信互动节目，“豹尾”是娱乐性节目，充分考虑到乘客对新闻信息、道德修养、服务娱乐的需求。一般固定路线的公交车中，乘客既有流动性又具有相对稳定性，固定时间里的上班族、上学族是相对稳定的。高频率的滚动播放编排和兼顾固定收视习惯的编排，两者兼而有之。前者不是简单在一天中重复，那只会给乘客带来厌烦感。重复次数适中，指在某一段时间内或以一周为单位的排列组合。比如，东方明珠移动电视的《趣闻天下》节目就是一周共有7个版本的节目内容，每天不同时段播出，共7次，每个时段播出一个版本，周一播出顺序是1234567，周二就是2345671……以此类推的排列组合，同样的时段看到的是不同的内容。

1移动电视产业发展规模

近几年，随着公共基础设施投入增加、低碳出行概念的日益流行，我国各城市公交车数量、地铁以及公交线路呈明显增长。据《2015中国移动电视发展报告》的统计信息显示，截至2015年5月，全国共有41个省/市正式运营移动电视，截至2014年年底，全国移动电视终端屏幕已经超过40万块（见表1）。参照《第一财经周刊》在2013年发起的全国400个城市综合商业指数排名，以及新的一线、二线、三线等城市层级划分，目前移动电视在一线城市、二线城市和三四线城市的运营覆盖情况如图1所示。

2移动电视产业发展现状

虽然，移动电视面对的市场容量在不断扩大，但产业整体营业收入从2011年之后，便表现出温和增长的态势，并没有再现爆发性增长。产生这种发展状况的原因，一方面是宏观经济景气程度下降；另一方面则是产业发展初期，由于资本市场运作、广告主大规模投入等原因，一度造成移动电视市场虚高，进入理性发展阶段后，市场逐渐回冷，造成营业收入增长缓慢，利润率普遍降低的状况。从全国移动电视运营情况来看，2014年经营亏损的比例超过了10%，盈亏平衡的比例接近20%。而且，根据央视市场研究（CTR）2015年3月公布的一份数据，广告主在今后会更加重视精准投放，互联网、电视以及终端推广会成为广告主选择的主要营销工具，数字化营销和终端推广增长幅度明显，而移动电视等广告稳中有降，一定程度上给移动电视运营商敲响了警钟。以华视传媒为例，进一步分析移动电视广告运营商的发展现状。华视传媒成立于2005年4月，是国内最大的户外数字电视广告运营商，曾成功覆盖我国94个城市，拥有公交电视终端21.48万块，地铁终端9.55万块。2009年末，华视传媒的股价在达到12美金的小高峰之后一路下行，业绩表现大幅下滑，在2012年7月因股价一度低于1美元而收到纳斯达克通知函，存在被强行退市的风险。直到2012年12月13日，华视传媒被迫实施20合1并股计划，股价才由0.20美元自动跃升至次日开盘的4.12美元，暂时消除了退市风险。由此可见，随着互联网的出现和新媒体的冲击，以非媒体形式进行品牌推广的传统方式也在逐渐没落，广告受众的年轻化也更加倾向于互联网和手机等新媒体的接受方式，所以将传统线下活动（即非媒体方式）与线上活动（即新媒体方式）相结合在未来必将是大势所趋。

3开展线下活动，移动电视创新运营之探索

面对日趋严峻的市场形式，移动电视开展了多角度、深层次的探索，力求延伸移动电视产业链，融合媒体运营，寻求移动电视更为广阔的发展道路。调研数据显示，截至2015年5月，全国移动电视运营商共开通官方微博31个，官方微信公从号31个，利用手机移动终端互动平台，向用户提供交互服务，为后期的互动传播奠定基础。更有一些移动电视运营商，开展了形式各异的线上和线下活动，并初具规模，获得了较可观的经济收入。由此可见，如果能充分发挥移动电视平面媒体和户外广告的商业价值，将移动电视的移动性、收视强制性、受众面广等特点，与以智能手机、互联网为代表的移动新媒体相结合，便能打破移动电视在公交车这一封闭空间的局限，并利用开展线下活动等举措，为移动电视创新运营增加一个新渠道。3.1通过公益宣传，提高品牌知名度移动电视作为党和人民的喉舌，作为公共交通事业的衍生物，理应关注城市公益，服从和服务于城市管理体系，以“户外公众移动电视媒体”的形象，为弘扬城市文化、建设和谐社会承担起重要责任，让移动电视成为城市公共信息宣传平台、普及政策法规的宣传平台、城市管理的应急平台和百姓生活的资讯平台。2015年9月9日-15日，“2015年第二届山西文化产业博览交易会（文博会）”在太原煤炭交易中心举办。展会吸引了来自20多个国家，千余企业、万种文化产品参展，观展人数更是突破25万人次。山西大众移动电视有限公司不仅在“城市生活”（公交车移动电视频道）和“城市资讯”（楼宇电视频道）两个移动电视频道同步对文博会开幕式进行了现场直播，全程报道展会情况，并且参与了场馆的前期布展，在中心展区显著位置安放了“楼宇电视”设备，车载移动电视及家庭固定点地面数字电视设备。在参展过程中，充分利用“扫描二维码，赠送小礼品，关注微信号”等传播形式争取“粉丝”，实现广泛互动与推广，得到了广大观展人员的广泛关注，实实在在地体现了移动电视的影响力与品牌号召力。3.2通过真人选秀节目，扩大品牌影响力中国电视媒体的真人秀活动和节目经过很长一段时期的蛰伏后，于2012年实现大的发展，成为具有普遍意义的社会文化现象。很多电视台不惜重金打造真人秀栏目，并且打破原有单纯通过栏目内容打造核心竞争力的做法，多条腿走路，拓展媒体产业经营的产业链。移动电视真人秀活动与电视上的真人秀节目有很多相似之处，但比电视节目更加本地化、生活化、平民化，也更容易为普通大众所接受和认可。2017年，山西大众移动电视有限公司与太原市舞蹈家协会联合举办了“社区美少年舞蹈展演”活动，展演分为幼儿组、1至3年级组、4至6年级组、初、高中组。设有独舞、双人舞、三人舞、集体舞。奖项设有编创节目奖、最佳团队奖、最佳校园奖、最佳辅导老师奖。2017年7月6日，“社区美少年舞蹈展演”在太原市青年宫演艺中心正式演出，1800余人参与舞蹈展演，数千名观众现场观看，展演结束后向获奖者颁发了“社区美少年”证书。展演参展节目全部在“城市生活”“城市资讯”两个频道播放，不仅通过移动电视播出平台把太原市青少年文明、健康、自信、进取的精神展现给全市人民，更让移动电视获得了社会各界的广泛关注。3.3通过互动栏目，缩短与受众的距离移动电视是一个流动性的播出平台，受众具有观看时间短、流动性强、年龄差别大等特点，因此，一个移动电视栏目要想成功地占领市场，必须依靠有效的营销来缩短栏目与观众间的距离，并要创造出与观众吻合的兴趣点，紧紧抓住观众眼球。《乐乘美食地图》之“乐乘霸王餐”是长沙移动电视品牌节目，也是线上宣传、线下做活动、聚集人气的特别版块。长沙移动电视利用平台优势，在短时间内扩散美食门店优惠折扣信息，活动每个月两期，通过对餐厅和品牌的宣传，召集吃货报名试吃，以免费试吃名额为吸引点抽取十名试吃观众，增加观众关注及转发的积极性，活动当天晩餐餐厅全场五折聚客。长沙移动电视第一季度成功完成五场活动，报名人数多达2000余名，最长排队时间长达两个多小时，活动美食门店翻台率达100%。乐乘美食地图至今仍在播出，其对长沙美食的影响力与日俱增。

1背景分析

铁路客运作为中国最主要的交通工具之一。2011年全年客运总量为18.62亿人次，2012年1月，全国铁路旅客发送量16468万人，同比增加1272万人。另据调查显示，铁路旅客乘坐列车平均达到15个小时，每次乘车平均花费2.80小时看移动电视，而且非常愿意观看，收视率高达81.2%。目前的铁路列车移动电视，主要是在列车上采用影碟机或者服务器播放节目，节目更新慢。接收电视节目方面，主要采用直接接收电视台的信号，收视效果极差，同时也没有解决隧道屏蔽等问题。同时，现行的移动电视系统存在着播出的节目无法监控，不能及时收看电视台的新闻节目，时效性差，缺少技术发展和业务发展的前瞻性等缺点。

2设计方案

2.1设计目标

（1）根据系统要求，利用铁路现有的通信网络分层部署服务站点，设立中心站点、分站点。

（2）中心站点对接数字电视运营商的多媒体资源库，内容可管可控；同时，对每辆列车进行使用管理，杜绝其他非在线的用户加入。

广播电视信号的覆盖收测分为固定和移动两种[1]，其中固定收测方式主要针对模拟广播电视的固定接收模式，而随着信号数字化的推进以及车载调频广播的兴起，移动收测成为现阶段广播电视信号覆盖测试的主要手段。移动收测是利用GPS和广播电视自动场强测试仪实时记录所有测试路径上的信号接收电平，获取较为全面的覆盖测试数据。在完成移动收测之后，需要根据场强仪记录的测试数据推导出根据覆盖中值场强规定的覆盖边界场形图，并在地图中获取直观的信号覆盖边界情况[2]。为了方便地实现测试数据到信号覆盖边界的转换，利用Matlab工具编写应用程序来处理测试数据，首先需要推算出不同方向上的有效辐射功率ERP（EffectiveRadiatedPower），再依据中值场强计算覆盖边界距离和经纬度，以此快速、准确地绘制出覆盖边界场形图。将Matlab程序输出的包含覆盖边界经纬度等参数值的Excel文件导入Mapinfo二维电子地图，或者生成KML文件后显示在GoogleEarth三维电子地图中，实现覆盖场形在地图中的直观显示。

1覆盖场形绘制流程

考虑到移动收测过程中，场强仪自动记录的测试数据会随着周边环境的影响出现波动，需要对几千个收测数据进行预处理，尽量确保数据的有效与准确。整个覆盖场形绘制的基本过程如下。第一步：对收测数据进行均值处理，降低测试与计算误差。第二步：根据发射点与测试点的经纬度计算两点之间的距离。第三步：根据发射天线、接收天线和测试位置属性等技术参数，采用DavidsonModel传输链路损耗模型计算测试方向上的传输损耗，推算出该方向上的有效辐射功率ERP值。第四步：根据该方向上的ERP值、覆盖中值场强和传输链路损耗模型来计算该方向上的覆盖边界距离[3]。第五步：根据覆盖边界距离、发射点经纬度以及发射点至测试点连线与正北方向的夹角，计算覆盖边界点上的经纬度。第六步：自动生成直角坐标系、极坐标系两张覆盖图，并自动生成包含覆盖点经纬度、发射点至覆盖点连线与正北方向的夹角、覆盖边界距离的“覆盖收测计算数据.xls”文件。

2覆盖场形绘制的程序实现

覆盖场形绘制的Matlab程序由主程序调用覆盖计算功能函数子程序的方式实现。2.1主程序设计。Matlab主程序的实现流程如图1所示。（1）可交互参数输入覆盖场形绘制的计算涉及到一些基本参数，主要包括发射点经纬度、发射频率、发射天线高度、发射天线类型、位置属性（例如大城市、中小城市等）、覆盖中值场强、测试天线增益、测试接收天线高度、覆盖规划接收天线高度、覆盖计算距离初值等。为了灵活设置参数，将需要输入的参数设计为对话框形式。其中发射天线类型、节目类型以及位置属性均是以选择不同代号的方式实现计算参数的确定。（2）测试数据导入采用德力DS2500场强仪移动收测得到的数据包含了测试点经纬度和信号接收电平，其格式为CSV（Comma-SeparatedValues），因此将Matlab程序设计为可直接导入CSV格式的测试数据接口，并自动统计导入数据的数量。（3）测试数据均值处理导入的测试数据利用Matlab中的Smooth函数进行均值平滑处理，输出数据为测试数据中的前5个与后5个的中值。（4）调用覆盖计算功能函数覆盖计算功能函数作为子程序提供给主程序调用，实现了循环计算出各测试点对应的覆盖边界距离、覆盖点经纬度以及发射点至覆盖点连线与正北方向的夹角。（5）输出覆盖收测计算数据文件利用Matlab中的xlswrite函数，输出包含覆盖计算功能函数结果的文件。（6）绘制覆盖图利用Matlab中的plot和polar2函数自动绘制X-Y坐标系和极坐标系的覆盖图，例如针对无锡地面数字电视DS-33频道收测结果完成的覆盖图如图2和图3所示。2.2子序设计。覆盖计算功能函数子程序的实现流程如图4所示。（1）计算测试点的场强值根据收测到的测试点接收电平，并通过测试天线增益以及测试信号频率计算出测试点场强值[4]。（2）计算发射点至测试点的距离、发射点至测试点连线与正北方向的夹角首先将发射点与测试点的经纬度转化为以弧度为单位的经纬度值，再转化为以地球球心为原点的XYZ坐标值，以此计算出发射点至测试点的距离、发射点至测试点连线与正北方向的夹角。（3）创建发射天线垂直场形计算模型由于广播电视发射天线的频段、层数以及下倾角等各技术参数均不相同，因此不同发射天线有不同的垂直波瓣场形，由各天线供应商提供。为了在Matlab程序中仿真各发射天线的垂直场形，必须采用相关函数进行拟合。经过对多种发射天线垂直场形的演算，推导出采用y=sinx/x这一基本函数来拟合，且通过代入a、b、c、d这四个参数实现对不同发射天线类型的调整，使得拟合曲线尽量与厂家提供的垂直场形保持一致。具体函数为y=abs(a(sin(b(x-c))/(b(x-c))))+d，其中参数a和d为幅度调整，且a+d=1；参数b用于调整第一零点位置；参数c为发射天线下倾角。表1为拟合的三种发射天线参数值，拟合后的天线场形如图5所示。通过主程序入口参数输入的发射天线类型的代号，选择不同的发射天线垂直场形拟合函数。（4）计算测试方向上的ERP根据发射点至测试的距离、发射天线高度、测试信号频率、测试天线高度、测试点位置属性等技术参数，采用DavidsonModel传输链路损耗模型计算测试方向上的传输损耗，再根据测试点场强值计算出测试方向上的ERP值。（5）计算测试点对发射天线的仰角根据发射天线高度和发射点至测试点距离计算测试点对发射天线的仰角值。发射天线垂直场形下的各参数示意如图6所示。（6）计算发射点与测试点射线方向上的最大ERP发射点与测试点射线方向上的最大ERP也就是在发射天线垂直波瓣上的最大ERP，由于实际收测过程中测试点距发射点的距离远近不一，测试方向上的增益与发射天线在垂直波瓣上的最大增益存在差值。因此，首先根据发射天线垂直场形和仰角计算出该差值后，再修正到测试方向上的ERP得到最大ERP值。计算测试方向上的覆盖距离、覆盖点经纬度，是根据发射点与测试点射线方向上的最大ERP和覆盖中值场强，计算出测试方向上的覆盖距离，再由覆盖距离计算出覆盖点的经纬度。考虑到VHF/UHF频段的广播电视是视距传播的，覆盖距离通常小于100km，该距离与地球半径6378.2km相比要小很多，为此可简化覆盖点的经纬度计算，以发射点的经纬度作为参考，采用差值的方式近似计算。作为通用的计算方式，假设某点所在位置的纬度为±α°，经度每相差1°时的距离相差为：6378.2×2πcosα/360≈111.32cosα(km)地球的子午线长度为40009km，纬度每相差1°时的距离相差为40009/360≈111.14km。覆盖点经纬度计算公式如图7所示。

3覆盖场形在地图上的显示

1数字电视单频网简介

1．1单频网的组成

为解决数字电视覆盖盲区的问题，采取由多个发射台组成的数字电视覆盖网络，称为单频网(SFN)，所有发射台必须采用同一个频率在同一时间发送同一个节目。单频网系统主要由单频网适配器、GPS时钟、码流分配器和发射机等组成。

1．2单频网建设需具备的条件

a．同步频率:各发射台发射信号的频率相同;b．同步时间:各发射台发射信号的时间相同;c．同步信号:各发射台发射的信号相同;d．同步调制:各发射台发射信号调制模式(调制方式，内码率等)相同。

2单频网建设思路

摘要：现在，以车载电视与手机电视为代表的移动电视仿佛火山爆发一样，几乎蔓延得无处不在。在电梯里你可以看到电视，在公交车上你可以看到电视，在出租车上你可以看到电视，当你出差时还可以在火车上看到电视，不久的将来在地铁中你依然可以看到电视，当周围什么都没有时，你还可以掏出手机来看电视。受众研究是大众传播研究的一个重要领域。今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，尤其对于移动电视这一新兴事物。本文针对移动电视的不同种类进行不同的受众分析，以及不同种类的移动电视所需的不同节目类型进行分析。

关键词：移动电视；3G；受众

一、移动电视的定义及其分类概述

移动电视是目前区别于传统模拟电视和网络电视的一种新型电视媒体，也称数字电视地面广播其最大的特点是在处于应动状态、时速不超过120公里的交通工具或通信工具上，能保持电视信号的稳定，且清晰度高、音响效果好。目前，移动电视以车载移动电视和手机移动电视最为常见。车载移动电视和手机移动电视两者的工作原理基本一致，其最大的区别在于接收终端：一个是公交车或出租车等交通工具；一个是支持3G技术的手机等通信工具。所谓3G，它的英文名称是3rdGeneration，中文含义是第三代移动通信技术。相对于第一代模拟手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

二、移动电视的发展概况

2.1车载移动电视

广电媒体应以战略远见充当视听新媒体发展的主力军，已成为广电行业的共识和广电人共同的步伐。那么，作为城市广播电视台该如何发展视听新媒体呢？本文以厦门移动电视XM6为例，探讨城市广播电视台发展移动数字地面电视的必要性及其发展路径。

一、城市广播电视台应该积极发展移动数字地面电视

城市广播电视台的综合实力、覆盖范围、权威性及影响力等各方面均不及中央台和省级台，但在信息沟通、节目传输、舆论引导等方面却有其无可替代的作用，体现了独特的地域优势。对本地新闻资讯信息乃至突发事件等的掌控能做到迅速及时准确，对本地受众关注的热点及其喜好等情况能做到了如指掌，对客户终端销售服务能做到尽善尽美。因此，城市广播电视台在发展视听新媒体时应采取本土化策略，扬长避短，发挥各自在信息沟通、舆论引导等不可替代的本土区位优势，将眼光放在构筑区域性立体传播格局的定位上。所谓区域性立体传播格局是指以该城市为范围、以广播电视台为主体，构建能覆盖从室内到户外、从静止到移动的视听信息系统，即覆盖完整的城市综合广播电视信息系统。为此，就必须发展移动数字地面电视。在数字地面电视出现之前，传统电视媒体一直无法针对移动人群或户外人群进行有效传播。在面临台风侵袭、地震隐患、乃至突发性事件等应急事件时，电视对于户外人群的传播是难有作为的，只能借助于广播。移动人群一直是广播的无竞争空间。随着数字技术的发展，数字化给传媒业带来深刻的变革，也促使了移动数字地面电视的出现。移动数字地面电视使电视接收终端从家庭和室内，延伸到交通工具、户外、手持终端，乃至无线电视覆盖的空白区等，使构建完整覆盖的综合广播电视信息系统成为可能，也为广电行业带来新的机遇和发展空间。

二、厦门移动电视XM6的开办背景

厦门市是全国较早发展户外新媒体的城市之一。2003年1月，厦门世通华纳文化传媒有限公司推出了“城市T频道”车载移动电视，开创了厦门市广播电视新媒体发展的先河。2004年2月，厦门国贸广告有限公司推出了“国贸分众”楼宇电视。随后，厦门世通华纳、厦门国贸分众、上海分众传媒、上海聚众传媒等纷纷加入到车载移动电视、楼宇电视等圈车、圈楼争夺战中。2004年9月，厦门新一代户外大屏幕在厦门国际会展中心正式推出。这些户外新媒体从传播格局和市场等方面对厦门电视台形成挑战，主要表现在：①户外新媒体的发展带来传播格局的变化。户外新媒体的出现，打破了电视台垄断视频的传播格局，产生了新的传播方式，使传媒领域涌现出了新的内容生产方式、受众分类、传播手段以及新的盈利模式。分众传媒和城市T频道的传播方式是“光盘播出”。因为没有新闻权，播放内容几乎是广告的轮播。尽管不是严格意义上的移动电视却也倍受欢迎。②传统媒体的广告市场被瓜分。一方面由于分众传媒和城市T频道进入厦门市场较早，且已经站稳脚跟，受到移动人群的关注；另一方面，由于其广告价格低廉，对传统电视台的广告市场形成正面冲击，直接抢夺厦门本地的广告客户。为了正面应对城市T频道和分众传媒等新兴户外媒体对厦门广电集团传统电视的正面冲击，也为了构建覆盖完整的城市综合广播电视信息系统，为日益庞大的移动人群提供视频服务，2006年1月，厦门广电集团斥资500万元，成立厦门广播电视数字传媒有限公司，该公司利用“数字地面电视”的技术，以移动人群为目标受众，以商业广告为核心盈利模式，实行市场化运营，实行自主经营、自负盈亏的总经理负责制。

三、抓住移动人群，建设移动电视频道XM6

第一篇：公交移动电视教育功能调查

1研究目的与意义

本课题主要从教育的角度来分析南昌公交移动电视的现状，运用教育学为主传播学及心理学为辅的形式来探讨分析公交电视节目的合理性及其对社会产生的一些影响。本课题研究的主要目的有:(1)了解南昌地区乘客乘坐公交时收看公交移动电视的现状，受众的基本情况，即受众的受教育程度、职位等;(2)了解南昌地区受众乘坐公交时收看公交电视节目的习惯及产生的一些社会影响，对公交移动电视节目的态度和看法，主要包括乘客平时收看节目的时长、收看不同节目的频率、受不同节目的教育影响等;(3)从教育的角度分析南昌公交移动电视对文化知识的传播起到的教育效果，对社会的发展起到的作用，将教育理念移入公交移动电视制作中，为南昌公交移动节目的编制提出些意见和建议。通过课题研究发掘公交移动电视所具有的教育功能，引起人们对公交移动电视的重视，为南昌公交移动公司、江西电视台移动电视、南昌公交广告公司在编制公交移动节目时提供相关数据和实例方面的支持，并为今后相关方面的研究提供参考依据，为更好地进行社会教育提供有价值的建议。

2研究方法

2．1资料收集、实地观察法

通过各种媒体查找收集相关的资料，初步了解南昌公交移动电视发展现状，并亲自乘坐公交车观看公交移动电视，了解移动电视包含的节目种类，受众收看移动电视的反映，厘清课题的研究思路，为问卷的制作和论文的撰写打好基础。