新路径范文10篇

农村养老保险是缓解三农问题的一个“礼物”，也是稳定农业人口未来预期的必要措施

辞旧迎新之际，养老保险动作频频。1万亿的国资划拨、对中行股份的战略性介入，社保基金攻坚退休金缺口的战役已经打响。相应的，城镇社保账户的重大修改、养老账户的缩小做实，老缴多得的效率原则引入未来养老金发放规则之中。这一切都预示着城镇社保人口可以预期的踏实的未来。

但是，农村养老保险依然进展缓慢。农村相比城镇而言，是未来30年中国老龄化最严重的部分。一个很重要的原因是，农村的生育率尽管高于城镇，但是，劳动力要向要素回报更高的地方流动，这让农村更像是一个老弱病残的收容地。在2020年，我国农村、城镇65岁及以上老人比例分别为15.6%和9.0%，2050年为32.73%和21.2%，农村为城镇的1.54倍。劳动力流动给中国的社保体系带来了“对接”问题，因为仅仅覆盖、拉这些农民工进入城镇社保体系是不够的，因为有一部分农工还有土地的梦想，将来还是想回到农村的土地上，很自然，他们渴望将自己城市里的社保带到田野上去。

农村养老保险迫切需要加速发展。在1999年农村的养老保险人口为8000万，而在2004年则下降为5389万，下降32.6%，农村养老保险在200多个县出现了整体消亡。究竟是什么因素应该对消亡负责？当然，一个很现实的理由是：民政部社会养老司在1998年并入劳动与社会保障部之后，并没有将民政在农村基层的网络带过去，导致了劳动与社会保障部在农村的触角没有建立起来。目前，全国领先的北京市的农村养老保险参保率仅为25.5%。

但是从根本上说，不是利益或者网络问题，而是一种思想。那种认为农村养老应该以家庭为主，发挥农村“孝道”习俗功能，土地的产权就是农民“社保”的陈旧想法构成了一种认知：即认为目前农村社保是不成熟的，也是成本高昂的。他们这种信赖“求诸于野”的乡村习俗和士绅力量，是对以后的“原子化社会”的基本现实的漠视，是发掘和追求本土化资源和学理的偏执性“矫情”。这种思想在决策层也非常普遍，觉得农村养老是可以“缓一缓”的。

实际上，中国目前大规模建立农村养老保险并非时机不成熟，翻阅经济史就会发现，丹麦、瑞典、葡萄牙和西班牙分别在1891、1913、1919与1947年开始通过立法在农村建立养老保险的。而当时，这四个国家的人均GDP仅相当于我们1999年的79.3%、99.9%、46.6%和73.3%。而且它们在当时的农村与城镇人口之比，并不比我们低多少。这意味着彼此的艰巨程度是一样的。

童谣是专门为儿童创作的文学作品，它通常朗朗上口，通俗易懂，富有童趣，生动活泼，是儿童尤其喜爱的一种文学作品。每一位儿童在年幼时都背诵过很多童谣，诸如：小白兔，白又白，两只耳朵竖起来，爱吃萝卜爱吃菜，蹦蹦跳跳真可爱。再诸如：一二三四五，上山打老虎，老虎没打到，打到小松鼠，松鼠有几只，一二三四五。这些朗朗上口的动听歌谣几乎给每一个儿童带去了欢乐更带去了智慧。从幼儿园教学工作这十余年的时间里可以得知，童谣对于幼儿的早期启蒙教育有着重大的意义和影响，因此，就此想浅谈一下童谣在幼儿园日常教学和管理中的重要作用，希望能通过这个呼吁广大幼儿教育工作者充分重视童谣的作用，充分地利用童谣的教育价值，真正做到幼儿教育的“润物无声”。

一、童谣使教育温馨可爱，简单易懂

童谣，顾名思义，儿童的歌谣，因此童谣理所当然具有儿童性，童谣的这种儿童性使得童谣总是以儿童的视角去观察世界，想象世界，它没有华丽的辞藻更没有深刻的哲理，但却充满了生活温情和生活气息，这种特质使得童谣与儿童之间有着天然的亲切感和归属感。在日常的幼儿园教学过程中，幼师面对着一群牙牙学语的幼儿，单纯的说教是行不通的，这种机械式的教育不但会逐渐泯灭幼儿的灵动天性，还会逐渐让年小的幼儿对刚刚接触的学习生活失去兴趣。譬如，面对刚刚入园的小班学生，幼师在教授孩子们人体常识时，如果能利用童谣教学，那么效果将大大不同。“我有一双小小手，一只左来一只右。小小手，小小手，一共十个手指头。我有一双小小手，能洗脸来能漱口，会穿衣，会梳头，自己事情自己做。”在与幼儿共同朗诵童谣的过程中，学生们对自己的双手有了形象的认识。这比单纯的教导他们效果要显著得多，这样的交流更容易使儿童信任教师并产生对学校生活的归属感。由此可见，童谣的儿童性使教育变得温馨可爱，使教育效果显而易见，立竿见影。

二、童谣能激发幼儿的学习兴趣

兴趣是幼儿学习的原动力，对于幼儿园的学生来说，定力尤其之差，因此提高幼儿学习的兴趣尤为重要。只有以兴趣为纽带，幼儿教育才能顺利开展。玩是幼儿的天性，也是幼儿最喜欢的活动，幼儿老师在日常教学中如果只是单纯的说教，对于入学不久的幼儿而言，只会让孩子们无法集中注意力，逐渐对学习失去兴趣。如果能让孩子们在玩中求思，在玩中育情，跟着自己的兴趣去学习新鲜的知识，教学效果将事半功倍。童谣则是我们在日常教学中可以采用的方法。因此，幼儿教师在准备课程时应注重选择一些有趣的，积极向上的，与幼儿生活联系紧密的童谣，让幼儿能够迅速的与童谣产生共鸣，从而激发幼儿的学习兴趣。

三、童谣是幼儿道德观教育的重要载体

【摘要】中职学校担负着培养技能人才的重任，这些人才是我国经济发展的重要基础。但是在教育的过程中因为重智育，轻德育，使人们形成了不正确的认知，认为德育并不重要，事实上德育教育的缺失严重制约了中职学校教育的发展。笔者通过剖析中职德育中的面临的挑战，探寻德育创新的路径，以更好的提高中职德育教育的实效性。

【关键词】中职德育；挑战；创新探索

1中职德育工作中面临的挑战

1.1生源差是中职德育难的首要难题。大多数的中职学校都面临着招生难的问题，对于现阶段的中职学校而言，大家都在“找米下锅”，充足生源无法得到保障，更谈不上要招收优质的学生。因而进入中职学校的学生大都曾经是老师眼里的“问题学生”。而这部分“难管教”的学生，往往带着诸多行为方面的坏习惯：旷课、迟到早退、迷恋网吧、抽烟、厌学等不良的行为。这显然给学校的德育工作带来一定的挑战。1.2智能手机给中职德育带来极大的冲击。以往学生迷恋网吧，学校还可以通过各种校规的制定，对学生上网有了很大的限制，而智能手机却给许多学校的德育管理带来了一定的困惑。如今的手机几乎学生人手一部，学生可以通过手机玩游戏、聊天、看视频、浏览网页。手机的功能的丰富多彩，让一些本就自律差的学生很容易就迷恋上了手机。甚至有很多的学生在课堂上把手机拿出来玩，这些给班级管理带来很大的难度。而手机网上的网页、视频，有许多负面的信息，这给处在发展阶段的中职生的心灵带来一定伤害，而由于网络的匿名性，也难以控制和管理，这些都给学校德育工作带来一定的挑战性。1.3评价方式的功利性是中职德育又一弊病。当前学校检验德育效果的基本评价方式是量化考核。所谓的量化考核“从目标出发以量化的手段进行组织体系设计和为具体工作建立标准的管理手段。”这种量化的管理虽然对管理者而言便于操作、见效快，可是这却把德育工作的中人性化、丰富的德育内容，变成了简单、机械化在几个条目上计算分数。这种考核的方式导致了德育的内化功能的严重受阻，德育的本位价值被降低，从而不利于学生职业道德的形成。给中职德育教育带来了严重的负面影响。

2中职德育创新工作机制探索

2.1建立多元的评价机制。中职德育要从根本上改变现状，就应树立“以人为本，适应市场”的理念，围绕面向社会、面向企业需求，提高学生的职业道德、职业技能，使得学生适应社会需求的服务宗旨，从而能够提高学生的就业率。在评价方式上进行改革创新。在评价时，把学校评价和企业评价有机结合，在学校评价主要是结合教师评价和学生小组互评、自我评价，企业的评价主要是将学生实习期间的职业道德、技能、常规管理等方面结合在评价中。只有这两方面的评价都能得到认可，学校的德育教育才能够称得上是成功的。2.2发挥传统美德的教育。提到德育教育，就被理解成讲大道理，对学生进行说教，空洞乏味，学生不爱听，老师干着急。如果我们发挥中华民族的优秀传统美德的作用，我想我们德育教育开展的效果会有意想不到的成效。因此在课堂教学中可以渗透传统美德，可以通过组织竞赛、主题活动、国旗下讲话、校园广播、贴标语、墙面文化等方式对学生进行传统美德教育。我们学校利用在围墙上印制美德故事的形式润物细无声地教育学生，还开展过美德故事演讲比赛，同学老师都点头称赞。2.3创新教学手段。作为德育主力军的德育老师，在教学中放弃非道德的强制性手段，还原“德行”教育。2.3.1学会真诚地关爱学生。首先要走近学生，多与学生接触、沟通，了解学生，洞悉他们的思想状况。中职校的学生大部分是学业不精，中考失利，无可奈何的情况下跨进职校大门的。他们已经在体验着失败带来的痛苦和自卑，所以更加需要老师的理解和尊重。无论我们要做什么，都应该先站在学生的角度想一想，这样做合适吗？要爱护每一位学生，就是要从细节做起，这是德育教育的基础。同时德育工作者要遵循这条原则：每个人身上优良的品质远比不良的品质多得多，需要做的是鼓励前者，抑制后者。任何时候都不要伤害学生的自尊。学生与错误时，不要当众训斥，可以单独找他谈。必须尊重学生的独立人格，这是当前以人为本、以生为本教育思想的体现。我教的班级有一位同学在大多数老师眼里是个非常调皮的孩子，经常和老师对着干，挨过老师不少批评。有一次，晚自习的时候，她坐在座位上一动不动，大热天的还捂了两件校服，我走到她旁边询问情况，还不理我，其他同学告诉我她发烧了。我一摸，烧的还挺厉害，那天医务室的医生恰巧外出培训，不在家。当即我决定带她到校外找诊所医治。经过这件事，她好像变得愿意听老师话了，不那么抗拒老师，后来还听到老师表扬她进步大呢。2.3.2善于激励学生积极上进。美国心理学家马斯洛提出了需要层次理论，告诉我们人是有需要的，需要是有层次的，层次是由需求的低级向高级逐层发展的。具体为：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现的需要。人都要发挥自己的潜能，表现自己的潜能，这样才能不断满足自己的需要。大多数学生都是积极要求向上的，只是没有机会让他们表现。当班级遇到困难的时候，我们要想办法发挥班集体成员的力量去解决问题，这样既锻炼了学生又凝聚了班级体的力量，当问题得以解决时要给予极大的精神鼓舞。还可以用社会上优秀人物的感人事迹和身边杰出青年的等事例不断地激励学生上进，只有积极进取才能自我实现，达到人生的最高目标。2.4强化实践德育。德育的教育过程是“知、情、意、行”这样的一个过程，而“行”则是关键点。所以德育的本质是实践，而作为未来的一个职业人，中职生需要培养敬业、诚信、团队合作、吃苦耐劳，这些品质都需要在一定的实践中去理解和学习，也只有在不断的实践教育过程中才能够更好的认识、理解、养成和内化为自己的职业素质的一部分。因此，这就需要中职德育教育要走进社会、走进企业中去学习、实践。

［摘要］近年来，在我国社会不断进步、经济不断发展的大时代背景下，国内外各行各业市场经济环境的发展变化以及各国政策的调整，给企业的发展经营既带来了充足的发展机遇，也带来了不小的困难和阻碍。可以说，企事业单位作为市场经济发展运行的重要参与主体，需要在经营过程中根据市场环境及时地调整自身的经营政策，以顺利实现产品的买卖流通并获得经济利润。随着市场竞争的不断加剧和消费者地位的不断提升，现代化企业在经济过程中，需要对自身的营销策略和路径进行调整和创新。文章针对目前企业在营销过程中出现的一些典型问题进行深入分析的基础上，提出了具体有效的营销策略和创新路径。

［关键词］互联网;市场营销策略;现代市场营销理念

1引言

无论是早年的售卖小贩，还是现代化的企业管理，获取经营利润乃至足够多的经济利润，自始至终都是经营者或者说企业所有者参与投资经营的最大目标。而一个企业要顺利的实现经营利润，首要的就需要将生产的产品成功地销售给市场上的消费者。要实现成功销售产品的目的，一方面需要自身的产品质量获得消费者的青睐;另一方面也需要制定科学合理的营销策略，以便客户能够及时了解并购买自家产品。可以说，一个企业的市场营销策略已经成为参与市场竞争的重要手段和必需的管理项目。

2现代化企业市场营销策略管理中存在的问题

2.1企业营销观念落后。随着我国社会的不断发展进步，市场经济环境也已经变得更为科学规范。人们生产生活的理念方式已经出现了非常明显的转变和提升，也可以说，国内外人们的消费观念已经与以往落后固化的集体消费理念完全不同。而企业作为人们消费产品的提供者，自然就需要了解人们的消费理念和生活追求，以便顺利地将自家生产的产品及时售出，这也就要求企业在发展过程中，要树立科学和先进的营销理念。但目前我国的一些企业，尤其是一些中小企业的领导者和管理者以及一部分营销人员，并没有充分了解和掌握当今国内外市场的运行情况，并做出科学明确的发展认知，这就在很大程度上导致了所管理的企业没有办法跟随时展的潮流和需要，进而导致了单位产品不能顺利地卖出，也就不能维持企业实现稳定的生产经营。2.2企业营销综合素质低下。在现代化的经营管理中，其实很多企事业单位都能在一定程度上认识到时代和社会经济的发展变化，并在企业的经营生产和营销推广的工作方式和方法上做出一些改进。但是一些企业的管理者和其雇用的工作人员由于受到自己的能力素质和工作思维的影响，很难在企业的战略制定和实际的生产、经营管理以及营销理念方面做出比较长远的规划和打算，进而实现企业长久的生产经营和利润流。此外，一些企业还是没有真正认识到当今市场经济的发展中“客户是上帝”的基本原则，这也就导致了很多企业在经营管理过程中，对营销管理部门的重视程度不足，对营销工作人员岗位的重要性认识不清，从而导致营销效率低下的情况和问题。2.3企业营销管理手段落后。我国自加入世界贸易组织后，就已经逐渐走出国门，走向世界，与世界经济的发展渐趋融为一体。这也就意味着我国的企业在发展过程中，既要实现生产经营活动的渐趋国际化，也要及时学习掌握西方经济世界经过几百年市场经济孕育出的一些科学先进的经营和方式。在我国的一些企业，尤其是一些中小企业在实际的生产经营中，其使用的营销方式在很大程度上并不符合当代市场和社会的发展需要，也无法满足当代消费者对绿色环保品质生活的体验和追求。或者说，很多企业的营销手段还是过去经济发展中一些保守落后的工作方法，并不能与当今时代积极主动、网络营销等现代化的营销手段相竞争，这就导致企业产品难以销售出去，进而实现不了企业资金的周转流通，最终导致经营失败。

【摘要】新媒体环境下，广播电视编导应恰当利用新媒体的优势，调整和创新广播电视节目，注重利用多媒体的传播渠道。本文浅析在新媒体时代的影响下，广播电视编导的发展现状，力求探讨出广播电视编导的新走向，使其获得更好的发展。

【关键词】新媒体时代;广播电视编导;创新路径

一、新媒体时代广播电视编导工作现状

首先，新媒体作为新兴的媒体占领着媒体市场的绝大部分资源，对传统广播电视编导的发展冲击力度较大，导致目前广播电视节目竞争激烈；其次，广播电视编导自身存在缺陷，编导工作具有复杂的工作环境和高标准的工作要求，只有熟知广播电视编导的工作环境和市场竞争现状，才能更好地做出改变，提高市场占有率。1.广播电视节目竞争激烈。如今，随着网络媒体的诞生与发展，人们利用视频软件、网站网址、微信微博客户端播出形式多样、内容多变的节目，这种便捷高效的播放形式和多样化的节目类型深受大众的喜爱，新旧媒体中电视节目面临着激烈竞争。广播电视具有独一无二的文化底蕴，是人类劳作的智慧成果，也有助于多种文化的触碰与结合，形成社会中多元文化的共存。而传统的广播电视节目因主题不够突出，不具有代表性和自己独特的风格，在电视节目市场中竞争压力大，提高广播电视编导的工作竞争力迫在眉睫。2.编导工作环境复杂。编导的工作大致可划分为三个阶段：第一个阶段为前期准备阶段，主要包括选取题材、确立选题方案和准备实施三方面；第二个阶段为采访拍摄，此阶段是电视节目创作中影像和声音的重要来源，在此阶段编导身兼数职，要统筹规划采访拍摄的全过程，落实具体的时间、地点和人物，兼顾问题提出者和问题解决者；第三个阶段为后期制作阶段，编导要核查并确定后续文稿，具有创新构想，整体把握整个后期作品的画面、字幕、声音和特效的剪辑事项，并对全过程进行一次又一次的把关核查。编导需把握复杂的工作环境，从中找到突破点，制作出优质的作品，竭力使广播电视编导成就非凡的成果。3.编导工作要求提高。编导的工作环境极其复杂、程序极度繁琐，各项内容还具有高标准和高要求，无论是选题初期，还是制作后期都是如此。前期准备阶段的选题，就有多方面的要求。其一，当代人们思维发展迅速，思想复杂，编导选取题材需紧跟时代潮流，与时俱进，信息筛取和大众定位难度大；其二，选题内容切实符合观众的审美价值取向；其三，必须考虑广播电视制作的经济条件，不可盲目跟风，只注重追求高的经济效益，忽视节目质量；其四，编导进行节目选题时不可超出栏目定位，忽视节目与栏目基调的对应性；其五，对于主题的选择，要有创新的构想思路。就编导后期工作而言，对作品剪辑要有自己独到的构思和要旨，对特效、字幕、语言风格、画面感、声音节奏的处理要不偏不倚恰到好处。

二、新媒体时代广播电视编导的创新路径

新媒体发展如此迅猛，必有缘由，广播电视节目制作需抓住新媒体的突出优势和发展环境，对大众需求和电视媒体自身的特色，进行精确定位，使广播电视编导的创新路径更具针对性。整合调整广播电视节目，加大对多媒体传播途径的运用力度，同时不能忽视提升编导工作者的素质素养，做好这几方面，相信广播电视编导能如凤凰涅槃般重获新生。1.对广播电视节目进行调整和创新。随着电视节目的多元化发展，创新节目的要求越发高涨，重视对节目的调整和创新必定能使广播电视节目在激烈竞争中拔尖。编导就是节目制作的主心骨，因此，广播电视编导应该确立本土品牌，吸引受众群体。主打品牌，利用品牌的效应吸引大批受众群体观看节目，重视节目权威性和具有较高知名度的主持人，将节目整体规划进行精准定位。丰富广播电视节目的内容，将电视频道进行分类，设置专业的频道，将节目分门别类进行播放，能使受众群体直接搜索到自己想看的内容，提高节目播放效率。此外，保证节目的质量是非常重要的，加大节目审查力度，规范核查程序，通过质量检测进行严控把关，以便给观众带来一场视觉盛宴。2.重视对多媒体传播渠道的灵活应用。新媒体的传播途径广，渠道丰富，因此，可借鉴新媒体的传播手段对广播电视媒体进行发展和完善，不能局限于目前状况，还需有长远的目光看准未来广播电视编导的发展方向。利用社交软件微信中的小程序和公众号，微博话题热搜等网络媒体，建立节目反馈机制，并将观众的想法具体实施到节目制作中来，融合网络手段形成新的传播渠道，打造融合传播的形式，也起到了宣传的作用。在信息和交流平台多元化发展的今天，利用网络媒体建立专属于广播电视的网站不失为一个有效的方法，现在大多数民众集中在网络平台上，利用方便快捷的网络资源，收听和观看广播电视节目，在忙碌之余也不会错失未能观看的节目。所以，对多媒体传播渠道的灵活运用是解决上述问题的策略之一。3.加强对广播电视编导工作者职业素质的培养。广播电视节目给观众带来的是一场又一场的视觉和听觉共享盛宴，在新媒体推进下，编导人员在掌握专业知识时，还需掌握相关的专业技能，提升自身的职业素养，这可以改变目前编导工作体系更新缓慢，能力发展效率低下的现状。加强编导工作人员的职业素养，提升编导的工作效率，如在实际选题采访过程中具有高素质的编导工作人员，更容易完成节目制作内容，质量也更佳。利用优秀的高资历编导老员工对新员工进行带领，组建一支具有高职业素养的编导队伍，在节目制作时能集思广益，使节目效果更佳。在节目制作的三个阶段中，重视培养广播电视编导的职业素养，是制作高效节目的有效方式。

［摘要］现如今，日新月异的教育信息技术为初中班级管理工作注入了新的活力。本文在理论联系实际的基础上，紧紧围绕“立足班级管理平台，促日常管理精细化；立足安全教育平台，促安全教育常态化；立足微信交流平台，促家校融合密切化”等三个方面，简要论述初中班主任教师利用信息技术新手段开辟初中班级管理工作新路径的一些具体做法。

［关键词］信息技术平台；初中班级管理；新路径

信息技术在提升教育教学工作效益方面的作用日益凸显。同样，信息技术也有助于提升班级管理工作的实效性。然而，在初中班级管理工作开展过程中，部分教师却忽视，甚至无视信息技术在提升班级管理工作实效性方面的作用。尽管不使用信息技术手段，班主任教师也能够做好班级管理工作，但是，在某些情况下，相比于使用信息技术手段而言，使用常规方法管理班级的效益要明显低一些。鉴于此，为了切实提升初中班级管理工作的实效性，初中班主任教师要立足信息技术平台，全力开辟初中班级管理的新路径。

一、立足班级管理平台，促日常管理精细化

为了提升班级管理的成效，班主任教师不仅要制定翔实的班级管理制度，更要保证制度能够得到不折不扣的落实。这就需要教师做精、做细、做实班级管理工作，即对班级实施精细化管理。以往，很多初中班主任教师都有做精、做细、做实班级管理工作的愿望，但是却苦于没有充足的时间、没有得力的助手等。现如今，功能丰富、技术先进的班级管理平台的应用就能有效解决上述问题。如，班主任教师可以巧妙地利用班级管理平台扎实做好班级管理工作，考勤、值日、评价等方面的工作都可以立足班级管理平台实施。相比于使用常规方法考勤、安排值日以及进行评价而言，借助于班级信息技术管理平台对学生进行考勤、安排值日以及进行评价的效益更高。由此可见，先进的信息技术班级管理平台的合理运用能够帮助初中班主任教师提升工作的精细化程度。

二、立足安全教育平台，促安全教育常态化

[摘要]随着信息传播技术的发展、新媒介的广泛应用和普及，以土味视频为代表的土味文化作为一种网络青年亚文化正逐渐成为乡村文化重要的传播渠道之一，也对乡村文化振兴做出一定贡献。

[关键词]土味视频；土味文化；乡村文化；乡村振兴

近年来，以土味视频为代表的土味文化风靡互联网，各阶层人士纷纷参与其中，成为乡镇青年自我表达的路径。虽然起初的土味文化确实含有较多低俗暴力的内容，但随着互联网环境的优化和监管力度的加强，如今的土味文化正慢慢改变，逐渐回归现实生活，并为乡村文化的传播做出了一定的贡献。

一、表达、赋权与认同

以土味视频为代表的土味文化作为一种网络青年亚文化，正受到越来越多的青年群体的青睐，他们将日常行为纳入其中，并以自己的独特风格形成了不同的亚文化。在转型期的中国，城市化也正在经历猛烈的激增，随着人口流动性的增加和地区差异的扩大，城市内部被划分为不同的空间和层次，社会结构也发生了新的变化。有学者将我国社会结构的差异归纳为“城市—农村”“中小城市—大城市”两对、四类政治经济社会区域体的差异，并将其概括为“四个世界”。[1]土味视频诞生和发展的主力军通常是生活在我国社会的边缘青年群体，他们大多来自“农村”和“中小城市”，生活在经济相对落后的地区。穿着扮相土气、“非主流”的发型、劣质假冒的名牌衣服和包包是他们显著的外在特征，代表着没有品位、低俗的生活方式。他们社会地位不高，与精致的城市生活存在很大鸿沟，在社会公共领域缺乏话语权，但他们不满足于现状，渴望成功，梦想能拥有与城市精英群体一样的平等权利，希望能够得到社会尊重与认可，收获财富、爱与幸福。全球化进程不断加速，信息技术快速发展，传播渠道的扩大打破了信息不平衡的局面，传统媒体时代下主流文化的主导地位被动摇，话语表达变得更加多样化。很多边缘群体都进入了生产领域，通过媒介生产完成自我再现，特别是通过影像技术来实现跨地域、甚至是全球性的集体身份建构。[2]越来越多的青年团体将日常行为纳入其中，并以自己的独特风格形成了不同的亚文化。在新媒体平台上，用户能够接收新鲜信息，自由交流亚文化群体间相似的兴趣。在这个过程中，亚文化群体不但增强了自我意识，还借助互联网的开放性掌握了部分话语权。与人类文明中其他的信息呈现方式———如声音、图片、视频等相比，视频无疑是最适合乡村群体的媒介接触特性的。随着消费降级，用户下沉的需求，乡镇青年的影子随着短视频APP的兴起野蛮生长，给了三四线城市的人们足够大的表达空间和展示自我、传播自己文化的舞台。智能手机的普及和技术的进步也让视频录制与上传操作越来越简单，让乡镇青年们也有了内容传播的权利，让创作权真正回归大众。他们利用短视频展示自我，表达直白而朴实，虽然存在一些负能量内容，但总体上着眼于展示他们的独特言论、行为举止及处事态度，是他们自我意识的表达，也使得他们的审美和价值观呈现在大众眼前。土味视频中通常会用是否有房有车来评价一个人是否成功，视频的主角往往在事业上没有成就，对现实生活不满却无法改变，遭到女友嫌弃或周围人的嘲笑。遭到打击后通过艰苦的努力来改变现状。这种话语文本反映了乡镇青年对成功的渴望，他们希望融入光鲜亮丽的城市生活，希望靠自己的努力致富，获得爱情。通过这一系列的表达，显示出乡镇青年们强烈的自我意识。同时，不管是塑造某种人物形象，还是抒发感情、表达人生态度，土味视频都会以追求快乐为根本导向，以娱乐为王、快乐至上为原则，表达虽然荒诞，但表现出乡镇青年们一种“即使生活再苦，也要笑着面对”的乐观心态，这种表达配合着镜头和背景音乐的运用，既能传达乡镇青年想要表达的信息，又能在精神上缓解观众的压力，传播效果大大增强。与主流群体相比，乡镇青年处在社会边缘，他们拥有的表达欲、分享欲、渴望得到情感慰藉的心理需求只能通过新媒体平台来得到满足。起初，乡镇青年在大众媒介中的出场只是“他者再现”，但如今随着新媒介的广泛应用和普及，网络中汇聚了大量不同民族、语言、地域的受众，乡镇青年的主体性日益增强，出场方式也转变为以参与和互动的主动实践。社会转型带来中小城市和乡村人口的表达与发声，解放了以乡镇青年为主的亚文化群体的互联网传播权力，他们借助短视频热的潮流，形成了亚文化群体的特有风格，也逐渐获得了一定的话语权和身份认同。

二、土味视频助力乡村文化传播

本文基于演化博弈理论，对农村电子商务发展过程中出现的农村产业新的集聚现象进行分析，并对其演化机理及产业间的作用进行深入的理解，以探讨在当前环境及形式下，农村电子商务如何实现创新跨越式的发展。

演化博弈论

演化博弈论是博弈论的一个分支，在演化博弈论中，其不再将人作为超级理性的博弈主体进行处理，而是认为人类通常是通过试错的方法来达到博弈均衡的。在演化博弈论中，其基本思想和生物进化理论相似，两者具有一定的共性，其所选取的均衡是达到均衡过程的函数。因此在演化博弈理论中，其均衡点会受到各种外部因素的影响，如社会背景、政治制度等都会对博弈均衡造成影响，因此其分析过程中更具实际意义。在进行演化博弈论分析的过程中，建立演化博弈论模型通常是基于“选择”和“突变”两个方面来进行的。其中“选择”主要是指能够获得较高支付策略并在以后被更多的参与者利用，而“突变”是指部分个体以随机的方式选择不同于群体的策略（可能是能够获得高支付的策略，也可能是获得较低支付的策略）。突变其实也是一种选择，但只有好的策略才能生存下来。突变是一种不断试错的过程，其也是一种学习与模仿的过程，这个过程是适应性且是不断改进的。不具备这两个方面的模型不能称为演化博弈模型。从演化博弈分析来看，其主要是具有两个特点，一方面是以参与人群为研究对象，对其动态的演化过程进行分析，以分析群体为什达到了相关的状态；另一方面是群体的演化，也就是类似于生物学中的选择和突变，在群体的演化中也会存在选择和突变的过程，并且二者具有一定的遗传性。电子商务能够在城市经济发展中起到巨大的推动作用，但在农村经济发展中为何停滞不前？处于信息主导地位的电子商务应该从何处切入到农村商贸经济之中？这两者实质上都是取决于农村电子商务的创新路径策略，因此如何选择和制定策略是整个农村电子商务快速发展和农村商贸经济转型和升级的关键。因此在对其分析中，可以应用演化博弈来进行处理。本文对长期的农村商贸经济特点及产业集聚演进的过程进行了分析，然后推导出电子商务创新路径策略达到稳态均衡的条件，并围绕该条件设定相关的政策及制度，以探讨我国农村电子商务创新路径策略。

农村商贸及经济产业与电子商务发展存在的问题分析

（一）农村商贸及经济产业发展存在的问题。自改革开放以来，我国整体的经济水平得到了显著提升，但从我国农村和城市的角度来看，二者的发展差距不断加大，城市工业在改革开放的推动下得到了快速的发展，但农村经济却没有得到相应的提升。受限于我国农村经济体制和农村制度的影响，我国农村经济产业离散化严重，集聚度不高，商贸流通困难，其在整个经济产业体系中很难形成和达到城市的规模化和集聚化的效应。从产业集聚角度分析，我国农村商贸主要存在以下几个方面问题：第一，产业布局分散阻碍了农村经济整体发展。长期以来，我国农村产业都是以村集体产业为主导，而大部分村集体都是以农业生产为主要发展方向，其基本实现满足当地需求为主导的集体经济形式。虽然后续我国政府对农村经济进行了市场化改革，其有效的推动了农村商贸流通及经济发展，但是受限于长期以村集体为主导的分散式的产业模式的限制，其无论是在商贸流通还是企业生产的交通运输方面都面临着巨大的劣势地位。产业集聚度低、布局分散已经成为我国农村经济发展的普遍现象，其是我国农村经济产业化发展面临的重要挑战之一；第二，产业集聚程度低农村资源利用效率低。当前我国农村整体经济受限于低水平的产业化程度，其导致了我国农村大部分地区依然是以家庭为单位进行生产，这种分散的模式致使我国农村资源利用极低。虽然近年来国家从各个层面开展了相关补贴，以期推动农村产业结构调整和资源集中整合，但从整体来看其效果仍不理想，这也是我国农村产业集聚化面临的重要挑战之一；第三，产业经济优化难度大，传统方法很难实现。我国农村经济发展不仅需要靠资源利用效率，其更需要以工业化为基础大力发展原材料生产加工工业，并使之与城市对接，从而促进整个农村经济产业的发展。我国农村大部分企业是以乡镇为主导的企业，这些企业在布局上没有从整个产业的发展角度进行规划，并且没有长期的考虑到整个当地农村产业的持续发展，这就导致了大部分的企业在产业结构上互不相关，很难利用产业集聚效益整体推动农村经济发展，并且对其进行优化和改造的难度极大。（二）农村电子商务发展存在的问题分析。近年来在我国城市电子商务市场逐渐饱和的情况下，我国各大电子商务企业开始进军农村市场，其逐渐开始结合农村实际的情况开展相关电子商务服务，这有效的推动了我国农村电子商务的发展。但从整体角度来看，我国农村电子商务对整个地区的产业发展的推动作用甚微，其主要还存在以下几个方面问题：第一，缺乏从产业发展角度出发的规划，没有形成农村地域特色。从目前农村电子商务发展来看，其基本形成了物流的全面覆盖，以阿里巴巴和京东为主导的电子商务平台在农村地区都建立了相应的服务站，这种服务站和电子商务平台结合的模式有效的打开了农村网购市场，但在另一方面，其对农村涉及的农产品产业、农业服务产业等相关产业的发展推动甚微，仍未形成具有当地特色的网络农产品生产及销售体系；第二，信息化基础设施缺乏，劳动力不足。由于城市产业的高度集中，电子商务在城市可以以极低的成本实现对城市网络信息的全面覆盖。但是在农村，由于人口分散，以土地和山林为主要的生产资源的生产模式使得整个农村产业化成本极高，农村产业分散程度也非常高，这就导致了农村地区信息化及产业基础设施的建设成本过高。虽然近年来国家加大了对农村基础设施建设的投入，但从整体角度来看，农村相对城市依然落后。另外一方面，由于农村大量劳动力向城市迁移，这也是导致当前农村产业发展缓慢、电子商务发展受阻的重要原因；第三，企业信息化意识薄弱，电子商务人才缺乏。当前我国农村大部分企业依然采用传统的生产及销售模式，其主要依托农村已有的资源进行农产品加工及原料初步加工，并通过传统的商贸活动来完成交易。而在信息化平台的建设方面，农村企业的相关意识非常薄弱，这使得大部分的农村加工企业长期停留在农产品初加工和原料销售上，其市场规模无法得到扩大，这极大的阻碍了电子商务在农村的发展。

基于演化博弈视角的农村电子商务产业集聚演化机制及创新路径分析

随着媒体形式的丰富发展，大众获取信息的途径开始向着多元化方向发展，报纸、电视、广播等传统媒体不再是受众获取信息的唯一源头，但是这也不能说明传统媒体的功能和作用完全丧失了，我们需要做的就是寻求新的媒体发展路径，不断提升传统媒体工作者的信息素养，提升其播音主持能力，满足受众需求。

一、语言表现力的主要内涵及主持的地位和作用

(一)语言表现力主要内涵。广播电视播音主持的语言表现力就是指主持人的语言风格和表达能力，主持人运用恰当的语言艺术，使要表达的内容成为具有吸引力、张力和魅力的语言，以新闻内容的真实性、时效性和准确性为基础，以学术化和专业化的原则处理新闻稿件，呈现出通俗易懂和更具专业表现力的新闻语言，满足大众需求，提升大众对传统媒体形式的接受能力。在这个过程中我们需要格外注意点就是主持语言的表现力和感染力在不同类型新闻稿的播报中的运用要有所差别，如悲痛、严肃的新闻不可以使用欢快、有活力的语言来表现，而是要在新闻内容的基础上恰当表达情绪，做好价值观传递。广播电视播音主持语言的表现力具体需要结合音正性要求呈现出来，以语言输出作为基础和前提，发挥语言传播的优势，首先就要求主持人字正腔圆，这样利于受众理解，其次这样的语言表达更具感染力，能够突出专业支持人的素养。(二)主持的地位和作用。广播电视等传统媒体在是播音、新闻内容的传输主体，支持人在这个过程中起到的作用是非常显著的，其自身的语言表现力、主持风格以及职业素养等要素都是影响其播音主持效果的。首先，新媒体时代受众获取信息的渠道开始丰富化，因此在新闻广播等传统媒体发挥信息传播和价值导向作用的时候，受众在视听要求上逐步提高，这也是新媒体形势带给传统媒体的冲击和影响，因此主持人在主持节目的时候，其语言表现力和语言风格需要迎合受众需求，这也是促进广播电视节目可持续发展的有效因素之一[1]。作为现代播音电视主持人，需要熟练掌握新媒体技术，广泛接受受众的意见，在传统播音主持的语言运用原则基础上，寻求创新语言风格的路径。其次，广播电视主持的内容也是影响受众满意程度的重要因素，其在满足受众的视听需求上发挥着显著作用，这就要求我们能够充分结合新媒体优势和互联网资源，在新闻广播内容中融入全新素材，促进新闻广播内容的创新和丰富发展，满足受众的审美需求以及其它个性化需求[2]。最后，品牌化也是新媒体时代播音主持节目的重要发展方向，想要提升播音电视节目的收视率和影响力，我们要切实节目的品牌效应，播音主持人作为节目的门面，个人的品牌影响力直接对节目的品牌效应产生影响，因此，播音主持人在新媒体形势下要密切关注自身的职业素养提升，无论是语言风格还是在主持节目过程中和受众建立起来的独特的沟通关系，都是形成播音电视主持人自身品牌效应的关键点。

二、新媒体时代广播电视播音主持语言的创新路径

(一)提升广播电视播音主持语言的艺术个性。新媒体时代广播电视播音主持是新闻广播内容的传播者同时也是服务者，随着受众需求的变化，作为播音主持人也应该结合自身的实际需求以及岗位工作需求做出主持语言上风格和艺术特点上的调整，提升主持人的语言表现力和感染力，给受众更加生动和贴切的感受[3]。一方面播音主持人在语言艺术运用基础上需要保证播音内容的真实性，艺术化处理新闻播音内容的时候使用艺术创作技巧，另一方面，艺术创作过程中，适当穿插一些口语，尤其是针对偏远区域或者少数民族地区，地方口语或者是民族语言能够使新闻播音内容和语言表达更接地气，带给受众熟悉感和亲切感，最终达到信息传播的目的。与此同时，口语化播音主持的需要建立在主持人字正腔圆的基础上，发音要规范、吐字要清晰，语调要符合受众需求，获得受众喜爱。还有就是播音主持语言的创新，要求主持人语言要有自己的独特风格，帮助形成具有语言特色的节目，主持人在节目主持过程中需要结合具体的语言应用需求和特定场景，进行语言表达风格的切换，以自身充分的专业知识储备作为个性化语言输出的基础，对受众形成吸引力，满足他们的审美需求。(二)广播电视播音主持使语言充满人格化特征。人性化特点的播音主持语言也是基于新媒体时展需求，播音主持人在主持过程中语言应用的人性化特点一方面是要求主持人可以规范化使用播音主持语言，在新媒体冲击之下，网络语言被带动起来，新媒体平台迅速使用和传播，生动、简洁的网络语言辅助了网络语言和日常语言交流活动的开展，在此背景下，播音主持人的语言风格和特点也受到了影响，很多主持人为了拉近和受众的距离，在广播电视主持过程中也使用到网络语言，这种形势导致很多主持人在主持节目过程中盲目加入大量网络用语，影响了播音主持语言的规范性，严重影响了专业播音语言的理论高度，造成的社会影响也有负面性质，语言的价值导向作用被削弱[4]。另一方面，人格化的语言风格特点是建立在播音主持人自身的人格魅力和综合素质之上的，这就要求主持人具备专业的知识理论和实践经验，同时有丰富的知识储备，可以应对主持过程中的各种突发问题，在语言使用上规范、有特点、严谨、幽默，具备良好的个人素养，同时可以积极承担好新闻信息传播者和服务者的责任，提升自身的社会价值。(三)广播电视播音主持使语言环绕着亲和力。亲和力旨在使播音主持人的主持风格被大众接受。很多播音主持人在主持节目的过程中更加强调语言运用的专业水准，但是过度关注这部分容易造成主持语言亲和力的丧失，使观众无法在节目中达到情感共鸣，影响新闻播音节目的感染力提升[5]。新媒体时代背景下，播音主持的语言传播途径更加丰富，互联网也在积极发挥自身作用，受众借助网络平台能够和播音主持人形成全新互动关系，一般来说受众对主持人第一印象就是通过对语言亲和力的判断，受众喜欢的主持人在语言应用上应该是极具亲和力的。因此在创新播音主持工作的基础上我们要进一步优化主持人语言应用技巧，展示对大众的亲和力，热情大方乐观，拉近和受众的距离，提升价值观导向的社会影响力，传播社会正能量。

三、结束语

【摘要】财务管理在每个单位中发挥着至关重要的作用，同样财务管理是医院管理工作中的重要组成部分，其与医院的发展密切相关。当前，在大数据时代下医院管理模式缺乏创新，已经跟不上信息化时代的发展潮流。为了能够更好地适应大数据时代的发展趋势，医院财务管理应朝着数字化、自动化和智能化的方向发展。

【关键词】大数据；财务管理；创新

1引言

随着大数据时代的到来，各行各业的数据信息都进行了不同程度的变革，而作为社会最关注的医院，其财务管理模式也发生了改变，对于医院财务管理来说具有很高的挑战性。医院是保证人民生活健康的重要组织机构，医院的发展也影响着社会的发展。目前，医疗机构改革是国家高度重视的关乎国计民生的重大课题，要想让医院跟上时代进步的步伐，就要从提高管理效率入手，使医院的财务管理模式与大数据时代融合，运用信息化发展模式，提高医院的经营管理水平。

2大数据对医院财务管理创新的重要意义

由于大数据时代是以数据信息化为特点来加速社会的发展，所以医院的财务管理要想步入新时代，要想创新，就必须从信息化技术与现代化的管理理念方面入手，使之有效地融入财务管理中去。通过对医院财务管理模式进行信息化的改造，实现大数据、信息化手段与医院财务管理的高效融合，真正实现医院财务管理的现代化。大数据在医院财务管理中应用其实就是对会计核算、财务管理流程等系统集合，发挥信息化和现代化技术的作用。同时，大数据有利于发挥庞大数据库的功能，收集整合医院的各种数据信息，并对其进行有效的分析，给出最合理的治疗方案。通过多年的医疗实践证明，医院如果采用的财务管理方式不合理，就会对医院的治疗成本造成一定程度上的影响，运用大数据技术以后，可以降低医院的医疗成本，提高医院的治疗水平，避免过度的成本浪费，弥补治疗中的不足，提高医院的成本效益。大数据时代下，利用大数据技术对财务管理信息进行有效的分析整合是医院财务管理的核心工作。在医院财务管理过程中，应用信息化录入手段和大数据的分析功能，能够提高工作效率和管理水平。另外，可以应用大数据对医院的各类费用和医疗资源进行合理分配，优化资源配置，降低医疗成本。总之，在医院财务管理的创新过程中大数据技术一直发挥着重要的意义。