行业分析范文10篇

摘要：啤酒，作为一种能够让人们充分休闲人生、放松姿态、张扬个性的饮料酒品，是现代人日常生活中必不可少的一部分。财务分析是紧紧围绕企业的财务状况和经营成果展开的一种财务管理活动，它可以真实的反映企业当前的运营现状，科学的预测企业未来的发展趋势，对企业发展战略的制定、经济效益的提升具有无以言喻的重要作用。本文以青岛啤酒股份有限公司为例，从三个方面就我国啤酒行业的财务状况进行详细的分析，通过对当前我国啤酒行业的财务分析做出综合的评价，对啤酒行业未来的发展趋势做出较为准确的预判，以此来帮助啤酒企业科学的规划生产计划，合理的满足市场需求，以便更好的适应新常态，从而引领啤酒行业新常态的发展。

关键词：啤酒行业；财务分析

一、概述

啤酒的发展历史可谓源远流长。据史料不完全记载，大约五千多年前，啤酒便在中东地区和古埃及地区相继产生了，后随着商队跨越地中海传入欧洲地区，直至19世纪末，欧洲列强大肆进行殖民扩张，啤酒作为一种随行的文化衍生品被带到了亚洲。众所周知，啤酒在众多酒品中，酒精浓度极低，它是由麦芽和水在密封条件下经历化学反应发酵而成的一种甘甜爽口的饮料酒，它内含17种氨基酸，有益于人体健康。现如今，啤酒已突破地域的限制，广泛遍布于世界各地，成为世界上公认的饮料酒。人们对啤酒的广泛追捧，带动了啤酒行业的繁荣发展。2014年，我国啤酒行业出现前所未有的下行拐点，此后进行了三年的缩量调整，现如今，随着大众对啤酒的消费复苏，啤酒行业的发展阶段逐步由微利生存的第四阶段过渡到了盈利趋稳的第五阶段。目前，我国啤酒行业的品牌众多，啤酒市场潜力十足，然而市场环境日新月异，行业竞争日趋激烈。财务分析作为现如今衡量企业财务管理状况的一种重要手段，越来越受到企业老板的重视。准确优良的财务分析不仅可以让企业的财务状况一目了然的呈现在领导者面前，让领导者实时了解到企业的发展现状，还可以帮助决策者及时看清现有的市场潜力，对市场未来的变化做出准确的预判，进而对现有的战略目标做出合理的调整，以最大限度的帮助企业创造经济效益，尽可能的减少市场瞬息万变而对企业带来的冲击。因此，在当前市场经济体制下，对啤酒行业进行财务分析尤为必要。

二、啤酒行业财务分析的主要内容

（一）偿债能力分析。现代企业的偿债能力分析根据协议时间的不同，分为短期和长期两种。短期偿债能力分析主要是针对短期债权人而言的，它主要取决于企业现有流动资金的多少和应急变现能力的大小。长期偿债能力则是从长远发展的角度出发，动态考察并综合分析出企业是否能够在预先设定的期限内偿还其债权人的本金及利息的能力，它不仅取决于企业的资产现状和日后的增值空间，还取决于企业的经营管理和经济效益。1.短期偿债能力分析。统计局调查研究的数据信息显示，青岛啤酒股份有限公司的流动比率基本保持在1.1%-1.2%之间，速动比率则基本维持在0.85%-1%之间。而根据长期在金融管理领域从事专业财务分析人员的经验总结可知，青岛啤酒的流动比率远低于业内平均水平，而速动比率则与正常值比较接近，故企业内没有充足的流动资金来偿还短期债务，但自2013年起，企业的流动比率呈现逐年上涨的态势，鲜明的显示了企业良好的经营运作之后，资产变现能力和短期偿债能力都有显著的增强。此外，青岛啤酒在2014年因偿还之前到期的债券而导致流动现金大量减少，现金比率呈现大幅下降，而在2015年又因流动现金未得到充分利用而导致企业的机会成本增加，所以，现金比率出现了明显的上升。总体而言，青岛啤酒股份有限公司作为同行中的巨头，短期偿债能力还是相当不错的。2.长期偿债能力分析。企业的长期偿债能力主要通过资产负债率来体现，该比率的数值越大，企业的财务状况越糟糕，长期偿还债务的能力越弱，产生财务危机的风险就会越高。根据国家统计局的调查研究显示，青岛啤酒股份有限公司为世界五百强企业，在中国的啤酒行业拥有很高的知名度，其资产负债率自2013年起逐年降低，且与啤酒行业的平均资产负债率相比相差甚远。经过分析比对，我们可以明显发现，青岛啤酒在业内享有盛名，公司资产逐年增加，负债逐年减少，企业的长期偿债能力很强。（二）营运能力分析。根据表格数据可知，2014年，青岛啤酒的应收账款周转率下降31.6%，而2015年回升了18.4%，说明企业在2014年应收账款的周转速率低下，针对这种情况，于2015年制定了高效的信用制度和严明的收账制度，从而加快了应收账款的回收速度，降低了企业坏账发生的风险。其次，在2013-2015年这三年期间，青岛啤酒的存货周转率逐年上升，说明企业对存货加强了管理，以提高存货的利用率，尽量使企业的损失降到最低。然后，在2014年，青岛啤酒的流动资产相比前年下降了15.7%，直接导致了流动资产周转率的下降，但所幸的是，2015年又有了明显回升。最后，青岛啤酒的固定资产周转率在2013-2014年间都没有大的变化，唯独在2015年呈现明显的下降趋势，这说明企业生产运营的能力降低，工厂、土地等固有资产大多处于怠工状态。资产大多处于怠工状态。（三）盈利能力分析。由表2可知，2013年-2015年，青岛啤酒股份有限公司的销售毛利率、销售净利率和营业利润率都出现了下降趋势，唯独总资产利用率在2014年出现小幅上升后便急剧下降，这些数据综合表明该企业整体的盈利水平在逐年降低。根据网络调查数据显示，青岛啤酒股份有限公司在2014年的啤酒销售总量高达915.4万千升，营业收入足有290.49亿元，同比增长2.68%，但在2015年，由于啤酒销量的锐减导致营业收入下降了4.86%。

摘要：我国经济发展进入改革深水区，物流业迫切需要转变发展方式。利用证券分析法、杜邦分析法、文献综述法等，对目前我国物流行业进行分析，发现我国物流业处于行业生命周期的成熟阶段，营业成本高、利润低、行业内竞争激烈等问题突出。提出利好的国家政策、统一协调的行业管理机制、制定人才培养计划、智慧物流创新发展、国际化发展等行业转型的建议。

关键词：物流行业；证券分析法；杜邦分析法；转型建议

一、引言

最近几年，由于我国交通更加便利，电商行业逐渐壮大，物流行业也随之迅速增长，从20世纪90年代末到2019年，物流行业已从初创期进入到成熟期。然而，由于面对“互联网＋”“大智移云”等概念相继提出、“一带一路”倡议效果的显现、中美贸易战博弈正酣等新情况和新形势，我国物流业目前需要对自身进行转型升级。当前，我国物流成本高、负债高、业务分割严重等矛盾突出。由于经济全球化趋势越来越明显，国际贸易和服务都在快速地发展，采购和销售全球化的特点助推了物流行业的快速发展，也对物流行业提出了更高的要求，这就要求国内的物流行业必须要有长远的计划，要有长远的目光。

二、证券投资分析法

（一）我国宏观经济状况。据中华人民共和国商务部表述：2018年，我国经济总体来说较为平稳，呈现稳中有进的态势，全年经济增长率达到6.6％(数据来源：国家统计局)。2019年第一季度，我国经济较为理想，比预期要好，其主要的宏观经济指标稳定在合理的范围内，经济回暖，市场重拾信心。（二）我国物流行业基本特性分析。1.不可或缺性。物流就是两者之间物品传递的媒介。形象地来讲，飞鸽传出、龙门镖局、外卖平台等都属于物流的范围。物流行业在工业生产中处于中坚地位，不可或缺。物流行业就像是供应链运营的传送带，没有物流整个工业生产将处于停滞的状态，无法向前。2.客户连带性。物流行业是一个牵一发而动全身的行业，具有高度的客户连带性。供应链是双向连接的，这就意味着，当某个物流企业获得了其中一个客户时，也可能获得链条中的其他客户。如图1所示：3.周期型产业。周期型产业的运动状态直接与经济周期相关。当经济处于上升时期，这些产业会紧随其扩张；当经济衰退时，这些产业也相应跌落。物流是和人民生活与生产活动紧密相连的一种产业形式，物流行业经营状况的好坏很大程度上取决于当时经济的情况，换句话说就是成正相关发展。当经济处于上升时期，整个物流行业要扩大其经营规模和范围；反之，则需要缩小经营规模，降低成本。4.行业的环境。（1）经济环境。物流业是发展生产力的支柱，同时也需要生产力反向推动其发展。最近几年，我国国民经济高速发展，各种因素导致对物流业的需求和依赖也随之飞速增长。如图2所示：（数据来源：国际统计局）由图2可以看出，2018年我国国内生产总值900310亿元，比2017年增长6.6％，是2005年生产总值的近5倍，经济总量由2000年世界排名第七升至世界排名第二。从产业结构看，2018年相对于2008年数据来说，第一和第二产业比重下降，第三产业比重上升。第三产业比重的上升意味着包括物流在内的服务业在国民经济中的重要地位在不断的加强。如表1所示：（2）政策环境。在“互联网＋”的时代，我国电商行业的不断发展，同时为响应“一带一路”倡议，我国政府也多次为物流行业的发展开设绿灯。例如，2001年国家的《国民经济和社会发展第十个五年规划纲要》、2014年国务院的《物流业发展中长期规划(2014—2020年)》等系列文件，都为我国物流业的发展发挥了指导作用，作出了贡献。此外，我国继上海、广东、福建、天津、中国—东盟自贸区5个自贸区之后，相继成立辽宁、浙江、河南、湖北、重庆、四川、陕西等7个自由贸易试验区，使得我国对外开放的整体水平更高，传统产业借助货运APP的推广加速发展。全国各地为了促进物流行业的发展还作出了许多努力，这使得物流行业有一个良好的政策环境，有助于其高速发展。5.产业发展规模我国物流行业高速发展，不仅国内物流需求增加，跨境物流的需求也在日益剧增。近年来，国家对扶持物流行业发展的政策力度越来越大，运输交通的硬件设施方面也在不断地完善，电商行业的发展也成为主流趋势，这些方面都加速了物流行业的发展。据中国物流采购联合会数据统计，2018年全社会物流总额达到283.1万亿元并保持平稳增长，其与GDP的比率为14.8％。虽然增速相较上年下降0.2％，但是按照可比价格来计算增加了6.4个百分点。（三）我国物流行业生命周期分析。行业的生命周期分为4个阶段———初创期、成长期、成熟期和衰退期，如图3所示：图3生命周期曲线示意我国物流行业已经由最初的“四通一达”演变成了“百花齐放”的现状。物流业是融合运输业、仓储业、信息业等的复合型产业，涉及领域广，参与物流政策制定的决策主体众多。从2013年开始，我国进出口贸易随着“一带一路”倡议的提出而增加。贸易的进行离不开物流的推进，故从这方面考虑，物流行业的企业规模和产品品种一定是会增加的。对于行业利润而言，一方面，虽然大数据平台的建立以及人工智能的普及减少了低端物流工作，提高了工作效率、降低运营成本，但是另一方面，平台的建立以及技术的研发还处于探索阶段，研发费用偏高，导致行业利润并没有明显的增加。通过上述分析，目前我国物流行业处于生命周期的成熟期。（四）三家物流公司财务分析。为了能够更好地分析物流行业的利润水平，采取通过分析具有行业代表性的企业来总结出整个行业的整体现状。以下是对顺丰、圆通、申通三家物流公司财务指标的分析。1.偿债能力分析。顺丰、圆通、申通三家物流企业2017—2018年财务数据，如表2所示：数据来源：各企业年报。表2是根据这三家公司2018年、2017年的年报数据计算得出的，由这个表可以看出三家公司的流动比例基本在1.2～2.0之间，速动比率也在这个范围内。一般来说，根据行业的不同，流动比率在1.5～3.0之间、速动比率高于1的企业是健康的。根据上述情况可以总结出物流行业的偿债能力还是乐观的。2.盈利能力分析。盈利能力关系到企业的未未来存续和健康运转。本研究将采用杜邦分析法通过各项指标对三家公司盈利能力进行数据分析，如图4~图10所示：通过对近几年杜邦体系中具体数据的综合对比分析可看出，三家公司的ROE(净资产周转率)和ROA(总资产收益率)基本稳定，这说明目前物流行业的经营管理政策较为符合市场情况；总资产周转率均大于1，则说明物流行业的资产周转情况良好，销售能力较强，可以采用薄利多销的方法，加速资产周转，带来利润绝对额的增加。这也符合物流行业的整个运营模式，物流每次运输的固定成本是一定的，增加物流费用则单次物流件数将会减少，减少物流费用将会增加单次物流件数。如果能找到利润曲线的最高点，则会降低企业的单位运营成本，利于企业高速发展。

*年，我局根据省、市局下发的“4+1”税源管理联动机制相关文件和具体实施方案的要求，集中一个月时间对全县玩具行业2006年经营状况和税收负担情况进行了分析性调查研究，取得了一定成效。现就调查分析的情况作如下报告。

一、玩具行业的总体情况

玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。主要分为木制玩具、金属制玩具、塑料玩具、布绒、拼插、电动等品种。幼儿教育玩具起始于上世纪80年代末期，开始以简单木制及钢管作为原材料，经过简单的手工加工制作的简易玩具。随着我国幼儿教育事业的蓬勃发展，特别是幼儿早期教育与小学教育分开后，幼儿玩具行业迅速发展起来，90年代初期主要产地以广东、福建、浙江一带为主，90年代中期逐步流进我县。

目前，国内生产幼儿教育玩具的厂家主要分布在广东、浙江、河北以及江苏。江苏又以扬州和徐州为主。浙江厂商为了抢占市场份额，现在全国各大城市都设立了分厂，这对江苏玩具行业冲击较大。

二、本区域玩具行业特点

宝应县曹甸镇素有“玩具之乡”美名，其产品主要有木制玩具、玻璃钢、塑料及其他玩具四大类。产品主要品种：幼儿园户外游乐设施、室内桌面玩具及教学辅助用品。发展历史已有二十多年，开始是从浙江、广东、福建购货发货。后来，随着教育事业的不断投入发展，企业逐步从模仿发展到自己生产、加工、销售，产品品种从十几种发展到今天的400多种，在玩具行业占有了一席之地。但仅局限于国内销售,因产品质量及其档次不高，仍落后于广东、浙江。因此还是多以我国北方市场销售为主。

2006年我国软饮料行业发展迅速，行业扩张能力增强，呈现顺周期性，和国民经济发展保持一致，整体处于快速发展的上升时期。下面运用SCP范式对我国软饮料制造行业的市场结构、市场行为和市场绩效进行较为全面的分析。

1市场结构

市场结构指企业在数量、市场规模、市场份额等方面形成的相互关系以及由此决定的竞争形式总和，其实质是反映了市场的竞争和垄断程度。影响市场结构的主要因素有三个，分别是市场集中度、产品差别化和进入壁垒。

1.1市场集中度

市场集中度是衡量在特定的市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标，直接反映了市场的垄断或竞争程度。

软饮料行业各项指标行业集中度高。广东、浙江、山东、江苏、北京等在资产规模、企业利润、销售收入和从业人员方面占了80％以上，行业集中度相当高。按照区域划分，2006年我国软饮料行业区域分布特征明显，东部经济发达的广东、浙江等五省市集中了行业绝大多数的产量、资产和行业利润，西部经济欠发达地区软饮料行业发展非常落后。而且，我国软饮料行业区域间差距有逐渐扩大的趋势。2006年，我国共有软饮料企业1067家，其中中小型企业为主。按照所有制类型划分，外商和港澳台企业和私营企业数量最多。从企业经济效益角度看，百事（中国）有限公司、可口可乐（中国）饮料有限公司、维维集团、露露集团、北京汇源等公司的经济效益较好。按照行业细分，2006年，碳酸饮料行业发展不容乐观，全球范围内碳酸饮料市场萎缩。功能性饮料、果汁及果汁饮料和茶饮料发展较快，迎合了消费者的需要，占领了广阔的市场空间。

编者按：本论文主要从并购在经济学上的含义通常可解释为一家企业以一定的成本和代价取得另一家或几家独立企业的经营控制权和全部或部分资产所有权的行为等进行讲述，包括了我国啤酒行业并购现状及动因、啤酒行业特点是典型的规模经济，通过并购，可以扩大市场规模、我国大部分啤酒生产企业的生产销售地域性严重、啤酒行业的并购重组可以实现协同效应，增强企业进入壁垒等，具体资料请见：

[论文摘要]企业并购作为企业发展和扩张的一种手段已成为企业发展战略中越来越重要的组成部分，作为企业管理者必须对企业并购有全面的认识，尤其是对企业并购的动因。文章以我国的啤酒行业为例，对企业的并购动因进行分析，以求在并购实务中能为企业决策者们提供决策参考。

[论文关键词]啤酒行业；并购；动因

一、引言

并购，是兼并(Merger)与收购(Acquisiton)的合称，并购在经济学上的含义通常可解释为一家企业以一定的成本和代价取得另一家或几家独立企业的经营控制权和全部或部分资产所有权的行为。在实际中，并购(M＆A)通常包括公司接管以及相关的公司重组、公司控制、企业所有权结构变更等。自19世纪末20世纪初，世界上先后经历了五次大规模的并购浪潮，最近的一次自20世纪90年代末至今还在延续。近期国内就有美国凯雷收购徐工，宝钢并购八一钢铁、邯郸钢铁、马钢股份海螺水泥并购巢东水泥，国美收购永乐电器，帝亚吉欧收购水井坊等并购事件。在竞争性经济条件下，企业只有不断发展才能保持和增强其在市场中的相对地位，才能生存下去。一般情况下，企业可以选用两种方式进行发展：(1)通过内部投资新建方式扩大生产能力；(2)通过并购获得行业内原有生产能力。其中，并购是国际企业公认的效率较高、较迅速的方式。本文以我国啤酒行业为例，对企业的并购动因进行分析。

二、文献回顾

摘要：佛山泛家居产业发展历史悠久，地位显著，但是在经济新常态下亟需提质增效。首先对佛山泛家居行业进行外部环境和内部条件分析，得出设计赋能战略的SWOT矩阵。然后推演出佛山泛家居行业设计赋能战略方案，即粤港澳大湾区泛家居工业设计港。

关键词：泛家居；工业设计；服务化；战略

1佛山泛家居行业需要设计赋能

“泛家居”，从字面上理解，就是广泛的与居家生活紧密关联的物品，通常包括建材、家具、饰品、灯具、家电、厨卫等类别的物品。广义上讲，一个人走进家里，看见的和用到的物品都可以归纳为泛家居范畴，比如，地板、陶品、窗帘、床用、智控、壁纸、涂料等。从发展趋势看，泛家居的覆盖面越来越广，涵盖元素越来越多，是一个动态演化的开放概念。泛家居的实质是整合设计，它让家居企业构成泛家居有机体，打破简单的组合与松散的联系，让家居消费焕发强大的新活力。作为一种解决方案，消费者在进行家装时，避免传统分散采购模式下的麻烦和挫折，优化购买体验，推动家居整体品味的提升，让消费者迈入高品质的家居生活。工业设计是泛家居概念提出和产业演化的基础。佛山泛家居产业历史悠久，发展至今“有家就有佛山造”成为佛山制造业最鲜明的特色。在全国乃至全球产业地图上，佛山是中国现代家居集群制造的发源地，也是全球最大的泛家居装饰建材产业集聚地。全产业链上拥有家具陶瓷、卫浴洁具、门窗地板、衣柜橱柜、灯饰照明、天花固顶、五金铝材、家纺布艺、家居用品、涂料涂装、机械设备等行业，制造与配套企业超过20000家，专业市场超过1500万平米，拉动上下游产业链价值超过万亿元。但是佛山泛家居产业中有很多企业仍沿用代工贴牌生产运作方式，处于产业链低端，利润很薄，需要设计赋能来提质增效。

2佛山泛家居行业设计赋能战略分析

产业因设计而更具活力，世界因设计而更加美好，工业设计已经成为全球各地区新的经济增长点和重要支撑。工业设计是工业经济的价值内核，是对工业产品的功能、结构、流程、外观、原型等进行整合优化的创新活动。从全球看，已有20多个国家将推进工业设计产业化发展纳入国家战略，视其为占据国际制造分工链条上游高附加值区域、提升国家软实力的重要手段。工业设计通过创新性的方法解决产品、系统、服务和体验所面临的问题。所谓“设计思维”，是一种方法论，用于为寻求未来改进结果的问题或事件提供实用和富有创造性的解决方案，是一种以解决方案为基础的或者说以解决方案为导向的思维形式。它不是从某个问题入手，而是从目标或成果着手，然后通过对当前和未来的关注，同时探索问题中的各项参数变量及解决方案。《佛山市十三五规划纲要》指出：注重文化产业与佛山传统特色产业交互发展，推动文化产业跨界融合，形成以陶瓷文化与创意设计相融合、家居文化与工业设计相融合等跨界产业。这为佛山泛家居行业实施设计赋能战略指明了方向。以下就佛山泛家居行业设计赋能战略的环境条件进行分析。2.1外部环境分析。2.1.1机会（Opportunities）要素升级中的机会。改革开放以来佛山经济的持续高速发展推动着佛山经济率先迈入新发展阶段，资源禀赋达到一个新的水平。工业设计是典型的生产服务，能够作为生产要素来推动制造业提质增效。发达地区优先发展生产服务业，有利于延续、扩大自身的内生比较优势，保持经济可持续增长（顾乃华，2005）。产业升级中的机会。10年间，佛山三次产业结构由2008年的2.2:64.1:33.7演变为2018年的1.5:56.5:42.0，目前仍保持着二三一产业结构模式。从产业结构演变规律看，在工业化达到一定水平后，生产服务业的快速发展不仅有利于推动制造业提质增效而且有利于提高整个地区的经济运行质量、效率和全要素生产率。城市升级中的机会。2012年以来，佛山实现由城市升级向城市升值，再到城市治理现代化的跨越，致力于打造宜居、宜业、宜创新的高品质现代化城市。集聚和发展工业设计产业和工业设计人才，有利于促进佛山城市治理现代化。消费升级中的机会。泛家居产品的需求收入弹性高，随着消费升级，市场需求增长强劲。根据国家统计局数据，中国居民对居住的消费已经由2000年的10.01%稳步提升至2018年的23.4%。目前，随着消费者收入增加和审美及生活品味的转变，在泛家居领域的消费持续升级。一方面，为有效响应和准确把握升级中的消费需求，亟待提高泛家居领域的工业设计水平；另一方面，需要用工业设计的思维去引领消费升级的方向，创新泛家居产品对这种消费升级的需求予以回应。数字化带来的机会。泛家居设计赋能战略的实质是打造C2B商业模式，其前提是流程和组件的数字化并借助于互联网实现低成本和高效率的沟通。在数字化迅速发展的趋势下，以定制化为特征的C2B商业模式越来越成为潮流。产业政策中的机会。早在国家“十二五”规划中，发展工业设计就被正式列为国家战略。2011年12月国务院颁布的《工业转型升级规划（2011-2015年）》明确提出：“大力发展以功能设计、结构设计、形态及包装设计等为主要内容的工业设计产业”。2014年8月国务院印发《关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》，强调：“大力发展工业设计，促进工业设计向高端综合设计服务转变，鼓励建立专业化、开放型的工业设计企业和工业设计服务中心，促进工业企业与工业设计企业合作。”2016年7月，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、中国工程院印发《发展服务型制造专项行动指南》，指出：“以创新设计为重要桥梁，促进中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”。2.1.2威胁（Threats）泛家居行业容量有极限。经历了几十年高速增长后，泛家居行业的低速增长甚至零增长更可能是将来的新常态，因为市场总量不可能一直在增长，甚至建设的高峰期过后，总量很可能会萎缩。目前，对于佛山泛家居企业而言，在全国范围内乃至即使在珠三角范围内都面临着残酷的行业竞争和市场抢夺。客户的价值主张多元化。随着经济社会的发展，新生代客户更强调个性化，从而导致价值主张的多元化。在价值主张多元化背景下，少数几款产品通吃的情况几乎不再发生。工业设计行业竞争激烈。截止2017年，全国已建成专业化工业设计产业园区超过60家，将工业设计作为主营业务的文化创意类和制造服务类园区超过1200家，全国工业设计从业人员已超过60万人，600多所高等院校开设了工业设计专业。2.2内部条件分析。2.2.1优势（Strengths）泛家居产业基础雄厚。以2018年为例，佛山泛家居行业规模以上工业企业产品产量分别是：家具3360.82万件，增长21.9%；涂料153.53万吨，增长10.3%；塑料制品343.68万吨，增长-0.3%；墙地砖10.91亿平方米，增长-0.2%；铝材295.63万吨，增长-3.7%；不锈钢日用制品16.50万吨，增长-7.3%；家用燃气灶具743.20万台，增长4.1%；家用燃气热水器830.10万台，增长14.6%；电饭锅3256.62万个，增长6.0%；房间空调器1629.88万台，增长2.0%；微波炉4198.45万台，增长11.6%；家用洗衣机419.18万台，增长-9.8%；家用电冰箱375.54万台，增长0.1%；电光源11.46亿只，增长7.2%。工业设计产业主要服务当地生产企业，因而当地经济尤其是制造业的发展总量和质量将在很大程度上决定工业设计产业的发展空间。研究显示：工业设计产业集聚程度高于当地制造业，工业设计产业相对集聚程度与产业综合竞争力大致相符，不存在产业综合竞争力较弱但工业设计相对集聚程度较高的城市。工业设计人才基础好。广东是中国工业设计起源地之一，很早就有工业设计竞赛和工业设计评奖活动，是最早实行工业设计职业资格制度（专业技术人员）试点的省份。2010年广东引入国际先进的工业设计职业资格评价标准，引领设计人才职业化发展，促进工业设计人才培养，使广东成为设计人才培养聚集高地。2011年6月，佛山《佛山市工业设计创意产业发展规划（2010-2012年）》，决定：大力推动“产业设计化、设计产业化和设计人才职业化”，把佛山市建设成为具有岭南特色、富有活力和影响力的“工业设计创意之都”。多年来，佛山各泛家居行业都有自己的产品设计人才。工业设计载体基础好。在佛山市范围内，有几个主打工业设计的产业园区发展定位比较明确。例如，位于顺德北滘的广东工业设计城于2009年1月开园运营，是以工业设计为主的现代服务业集聚区。佛山是宜居宜业城市。佛山是“国家森林城市”“国家园林城市”“全国绿化模范城市”“国家环境保护模范城市”，是全国文明城市，是广东省教育强市，是广东省深化行政管理体制改革试点市和法治化国际化营商环境试点城市。佛山比较适合工业设计人才在佛山安居、工作和创业。2.2.2劣势（Weaknesses）泛家居企业的服务化程度不高。佛山泛家居行业中不少企业经营处于价值链中的加工制造环节，对微笑曲线两端的研发设计和品牌营销等增值服务环节控制能力弱。这样，导致产业链整合能力低、行业集中度不高、自主创新能力不足、客户响应能力低、品牌建设不足等诸多问题。泛家居行业治理体系有待完善。泛家居是基于用户价值提出的管理范式，对于泛家居企业而言，它要求必须突破传统的产品范式和功能范式，但由于泛家居涉及26个细分行业部门，目前多数泛家居企业仍然沿袭产品和功能导向的经营模式和治理模式。因此，亟需以顾客价值主张为中心，整合泛家居行业的生产者、政府管理部门、相关社会组织、消费者等利益相关者，打造多远协同的行业治理体系。

摘要：船舶工业对配套设备有较强的依赖性，目前我国的造船接单量逐渐增加，造船能力有了进一步提升，然而船舶配套行业处于落后的现状未得到根本改变，这一状态影响造船企业的经济发展，为此，本文主要对现代船舶配套行业营销战略进行研究分析，希望可以为从业人员提供一些参考。

关键词：船舶配套行业；市场营销；营销战略

在经济全球化、国内外航运市场竞争日趋激烈的背景下，我国的船舶配套产品生产企业结合内部生产经营的发展目标，改进营销策略，不断开拓市场，船舶配套行业中营销战略的研究成为当下的一个热点，本文主要对市场细分营销、品牌营销策略、绿色营销战略进行简要分析，作为指导船舶配套生产企业市场营销的依据。

1现代船舶配套行业市场营销的特点

1.1市场细分营销。消费群体中包含不同种类的消费群体，他们具体面向的人群不同，所具有的特点也有差异，而市场细分营销是解决不同消费群体最好的办法。市场细分营销顾名思义是将消费群进行细分，找到不同消费群体的特点以及不同消费群体对于产品的不同需求，采取不同的营销策略，使得营销效果达到最大化。在进行产品营销之前应该采取的措施是制定市场细分的营销策略。首先需要对细分市场进行准备，通过调查来维持细分市场，之后可以根据具体的情况制定针对不同消费群体细分的标准，确定市场的级别以及产品在面向不同人群时的定位，这样的准备方式有助于形成一个系统化的、较为完整的、将客户作为营销中心的有效营销策略。1.2品牌营销策略。品牌在当下是船舶配套行业中实力的重要体现，同时在竞争非常激烈的船舶配套行业中，拥有一个强势的品牌是长期保持领先地位的重要指标。因此在对船舶配套行业中推进有效的营销战略，使用品牌进行营销，有利于赢得消费者对于品牌的信任以及产品的信任和信心。与此同时，船舶配套行业在进行营销的时候注重品牌方面的营销是树立自身良好形象的重要手段，消费者甚至会因为品牌而购买产品。市场竞争中一个长期强势的品牌能够在消费者心中成为一个具有象征性的符号，消费者想到某种产品的时候第一时间想到的是这一品牌，有效地产生了强烈的营销效果，缩短了消费者在进行产品购买的时候进行决策的时间，减少了品牌产品的经营周期，从而促使某一品牌的资产价值和营销效果达到最大化。1.3绿色营销。目前社会对于环境问题的重视程度在不断上升，因此在营销当中融入绿色营销的方式极其重要。绿色营销也是顺应时代需要的重要手段。随着消费者环保意识不断提高，在使用产品的时候也会注重产品的环保效果，对于环保效果的要求也在不断提高，因此船舶配套行业想要有效提高营销的效果，需要及时开发绿色营销手段，有效地吸引消费者的注意力。但是从目前的情况来看，由于一些限制导致船舶配套行业中绿色营销还没有真正落实下去，所以说船舶配套行业还是应该从基础做起，首先建立一个涉及比较广泛的市场基础，这样才可以有效地为未来的绿色营销打下一个良好的基础[1]。

2船舶配套行业市场营销的现状

编者按：本文主要从医院支出占财政卫生支出的情况；财政拨款占人员支出情况；离退休占财政拨款情况；各医院指标分析进行论述。其中，主要包括：建立科学、客观的评价体系并对医疗单位进行评价分析、财政拨款在业务支出中所占的比例、几家医院财政拨款占人员支出比例较高,缺乏必要的事业发展资金、财政拨款减除离退休费用所剩无几、从财政拨款占业务支出的比例来看财政拨款总额虽在增长、医疗机构人员的养老问题越来越成为医院经营的难题、营运能力分析、指标如为正增长,表示医院运营效果正常且有发展能力、业务收入成长率、效益型指标分析、偿债能力分析等，具体请详见。

摘要:随着我国市场经济的建立,医疗行业也在探索适合我国国情的发展之路,各医疗单位在适应市场经济过程中不断发展,但在发展中一些经营管理问题也暴露出来。为此,建立科学、客观的评价体系并对医疗单位进行评价分析,以对其客观评价并分析其中存在的问题及成因已成为必须。

关键词:医疗单位;财政;效益

近几年来,随着我国市场经济的建立,医疗行业也在探索适合我国国情的发展之路,各医疗单位在适应市场经济过程中不断发展,但在发展中一些经营管理问题也暴露出来。为此,建立科学、客观的评价体系并对医疗单位进行评价分析,以对其客观评价并分析其中存在的问题及成因已成为必须。为此,我们对我市市直5家医院进行了数据收集、整理,并进行了分析,以便对各医疗单位进行客观评价。

1医院支出占财政卫生支出的情况

财政拨款在业务支出中所占的比例,五家医院中财政的经费补助最高的年份为2004年,仅为34.07%,且近两年呈逐年下降趋势。

摘要通过对中国服装行业的SWOT分析，提出了针对我国服装业现状应该采取的战略选择。希望从中能给中国的服装行业在国际市场上生存、发展和壮大，以及有朝一日可成为服装出口强国带来一些可供参考的意见和建议。

关键词中国服装行业SWOT分析国际化

1我国服装行业的SWOT分析

1.1优势(Strength)

（1）中国服装行业拥有充足、廉价的劳动力资源，服装生产量大。服装行业作为典型的劳动密集型产业，劳动力价格是生产成本的要素之一。根据美国Wernevr国际咨询公司提供数据，国际服装业每小时工资水平报告：中国劳动力价格为每小时每人0.96美元，综合排名世界第四十八位，该水平相当于日本的1/37，美国的1/20，韩国的1/3，可见中国劳动力具有很强的竞争力。同时，中国又是世界上人口最多的国家，正是凭借几乎没有价格弹性的廉价劳动力的无限供给，使得中国的出口产业获得了所向披靡的竞争力。

我国服装产品的生产总量在世界上居于绝对优势，据统计，2003年服装年产量127亿件，2004年中国在世界服装贸易中的份额从2003年的23%增长到2004年的24%。2005年，我国服装出口金额是735.66亿美元，比2004年增长19.40%，服装出口数量为219.73亿件，比上年同期增长8.1%，属于服装出口大国。

摘要：全球经济下行为矿业发展带来巨大压力，但是矿产资源供给、地下空间开发、生态环境修复等领域仍然需要地质勘查行业的技术支撑。自然资源管理制度、自然灾害防治体系建设，深刻影响着地质勘查行业的市场格局。文章应用SCP范式，从行业结构、地勘单位行为和经营绩效三个层面分析了行业发展情况。行业结构方面：当前我国地勘事业单位与地勘企业并存，且在职人员数量接近相等；2019年全国20%的地勘单位的地勘收入贡献了全行业的80%。人员和产业方面不断由地勘领域向工程勘察与施工领域做出调整；地勘单位深化机构改革，剥离非核心产业，严格控制经营成本。经营绩效方面：地勘单位面向不同领域的服务更加专业化，职工收入明显提高，部分区域的地勘单位已打造出特色品牌，经营效益不断提升。

关键词：地质勘查行业行业结构单位行为经营绩效SCP范式

SCP范式分析（Structure-Conduct-Performance）是产业经济学“结构—行为—绩效”分析范式的简称，主要分析行业或企业在受到外部冲击时的战略调整或行为变化。SCP范式的分析框架主要包括行业结构、企业行为、经营绩效三个方面。我国地质勘查行业由地勘事业单位和地勘企业共同组成，且地勘事业单位大量参与市场，具有明显的市场经营活动，在SCP范式分析中，将地勘事业单位与地勘企业作为同等的市场主体进行分析。

一、地质勘查行业面临的外部冲击

（一）全球经济的衰退风险加大。2020年以来，肺炎疫情对全球经济造成重大冲击，人群的流动受到限制，消费结构正发生重大改变，将对经济活动和经济选择造成深刻影响，未来经济增长将进入新的下行周期。全球多国都在将生产和服务链条逐渐转回国内、减少国际依赖，以促进本国的国内生产及就业。依靠公共投资和自然资源发展经济的国家未来经济可能面临大幅下降的风险，矿业等传统行业的发展压力巨大。肺炎疫情对中国的经济造成短暂冲击，但中国基本经济面总体平稳，未来1~2年的发展主要经历修复经济、刺激经济、深化改革三个阶段。我国在刺激经济发展中，全球贸易受到抑制，国内消费短期内难有大的提升，因此将主要依靠投资，尤其是包括网络、人工智能技术在内的基础设施建设投资和公共卫生体系投资来稳定经济增长。未来新能源、新材料、高端装备制造、航空航天、核电、海洋装备等战略新兴产业、现代制造业、基础工业的发展离不开矿产资源供给。国内产业结构的变化，尤其是城市地下空间的调查与规划、生态环境污染的调查与修复等热点领域的兴起，需要地勘单位做好技术支撑与服务保障，同时对地质勘查行业发展提出了新的挑战。（二）管理政策变化带来的挑战。党的十八大以来，我国生态文明建设不断推向新高度，由山水林田湖草“命运共同体”，到绿水青山就是金山银山的绿色发展理念，国家的发展更加强调人与自然的和谐共生关系，对矿产资源的勘探与开发提出了更高的要求。发展绿色矿山模式，推广绿色勘查标准，是我国深化供给侧结构性改革、推进产业转型升级的重要探索和实践。在地质勘查、矿产开发过程中，坚持保护优先，加强矿山地质环境的恢复和综合治理，切实从源头上保护生态环境。生态环境保护对地质勘查行业发展带来阵痛，要求地质勘查行业转变发展方式，提质增效，以进一步服务于国家战略目标。自然资源资产产权制度是加强生态保护、促进生态文明建设的重要基础性制度，为矿产资源管理改革提供基本原则。《自然资源部关于推进矿产资源管理改革若干事项的意见（试行）》（自然资规〔2019〕7号）的施行，标志着我国矿产资源管理改革迈出了重大实质性步伐。其中提出的矿业权竞争性出让，同一矿种的矿业权出让同级登记管理，油气勘查开采市场的开放及油气探采合一制度的实行，延长探矿权期限，财政出资勘查项目不再设置探矿权等，以及矿业权出让与用地、用海、用林、用草等审批事项相衔接等等，将深刻影响未来地质勘查行业的市场格局。自然灾害防治体系建设对地质勘查行业提出新的要求。自然灾害的基础性调查、监测、预警，生态环境海岸带的保护、修复，尤其是地质灾害的危险性评估、勘查、综合性治理等，迫切要求地质勘查队伍发挥公益性社会服务职责，同时动员社会力量，建立市场参与机制，做到全行业、全方位有效的人员、技术、应急支撑，为人民群众的生命和财产安全提供保障。

二、地质勘查行业结构分析