新变化范文10篇

摘要：在当今时代背景下，信息技术水平快速提升，在各个行业领域得到广泛应用，给全球政治、经济、文化均产生深远影响，并给市场基础条件及环境均造成巨大改变，让企业之间的竞争趋于白热化。企业要顺应时展形势，制定科学适宜的市场营销措施，以提升自身发展实力，逐步发展成为市场主流。本文将基于当前时展形势，探讨市场营销的新变化及新趋势，并分析行之有效的营销策略，以提升企业经济效益及社会效益。

关键词：市场营销；新趋势；新变化；对策

在经济全球化和世界多极化的时代背景下，知识经济得到蓬勃发展，高技术化及全球化是其突出特点。电子商务作为当今时代极为重要的交换方式，以集约型的生产方式为主。随着互联网技术的发展，各方资源能够实现共享和传递，对传统经济发展模式造成了极大影响，让传统经济与知识经济、网络经济与虚拟经济有效整合。在当今时代背景下，企业制定科学适宜的营销策略，有利于促进企业健康可持续发展。

一、传统市场营销的概念

市场营销又被称之为市场学、市场行销以及行销学，可以从两个层面剖析市场营销：第一，若将市场营销作为动词，则主要指企业为需求自身发展，所做出的相应活动以及行为，通常以市场营销或市场经营称之；第二，若将其作为名词来解读，则主要指关于企业市场营销活动或相应行为的学科，通常以市场营销学、营销学或市场学称之。营销为采取相互交换和承诺的方式，让企业与消费者和其他参与者建立良好的关系，并得到有效维护和巩固，从而实现双方利益共赢。在当前市场环境之中，呈现出动态化的特点，市场营销有利于满足消费者的切实需求，让企业在商务活动中所设置的目标得以落实，其中涉及到多种和市场相关的企业业务经营活动，诸如市场调研、目标市场定位、产品研发、产品促销等。

二、顺应时代的营销新变化及新趋势

[摘要]随着全球化经济的发展，跨国公司凭借其自身的技术垄断优势，已经成为全球技术转移和扩散的主体，跨国公司对发展中国家的技术战略也发生了许多新变化。

[关键词]跨国公司发展中国家技术战略新变化

随着经济全球化的发展，跨国公司凭借其自身的技术垄断优势已经成为新技术最主要的发明者、使用者和传播者。《2007年世界投资报告》显示，美、日、欧跨国公司的技术贸易额占全球技术贸易总额的97%。无庸置疑，跨国公司对华直接投资将面临对东道国技术转移的新阶段。如何克服来自跨国公司的技术流入垄断障碍，如何在新时期与跨国公司的国内合作国际化浪潮中实现有效的技术转移，无疑需要重新思考新阶段跨国公司对发展中东道国技术战略的转变。

首先，缔结以技术研发为核心的知识联盟。20世纪70年代末，跨国公司之间以产品为核心缔结战略联盟，目的在于实现规模经济、降低产品成本、改进供货质量和提高供货效率。进入90年代后，由于出现了技术进步速度加快、产品寿命周期缩短以及许多高科技产业交汇发展的新趋势，即使是寡头垄断企业也难以在所有技术领域的所有环节均占有优势，更难以承担独立技术研发所需要的巨额投资和高风险，因此，跨国公司之间纷纷缔结以R&D活动为核心的战略联盟。共同投资、联合开发、共担风险、共享成果成为这种战略联盟的基本原则，从战略上保持技术创新的能力和技术领先的地位是联盟各方所追求的首要目标。

这种基于知识联盟的跨国公司战略联盟对于发展中东道国的并购而言，给出我们以下的政策思考：其一，应该对那些有利于保存并加强本国现有技术能力的外部并购者提供政策鼓励。其二，东道国政府需要从政策上提供技能和技术支持系统以加强当地企业和跨国公司的竞争与合作。其三，面对跨国公司的技术控制局面，东道国政府应该扬长避短，进行多目标综合权衡，通过制定合理的竞争政策和技术转移政策来逐步克服这方面的负面影响。

其次，广泛建立海外R&D机构。跨国公司传统的以母国为中心设置研发机构的布局，正在随着竞争形势的变化而做相应的调整。这种调整依然遵循着跨国公司一贯坚持的以全球作为活动舞台，优化配置资源、寻求垄断优势、实现利润最大化的原则。美国以其无可比拟的强大的科技实力，成为世界跨国公司建立海外R&D机构最多的国家。近几年来，引人注目的是跨国公司大量的研发机构开始向发展中国家转移。究其原因，一方面是因为发展中国家存在大量的低成本科技人才，跨国公司利用不同国家的研发成本差异，获得研发规模经济和范围经济效益；另一方面是因为国际市场竞争的加剧，迫使跨国公司既要加快从新产品开发到投向市场的速度，又要使产品适应当地市场的需求。

摘要:以第二次世界大战结束为标志，资本主义在经历了一系列的震荡和危机之后，出现了新的变化。但是这种变化不但不排除其本质上的腐朽，而且在更宽阔的背景上加深着这种腐朽。虽然它可能在腐烂状态中保持一个比较长的时期，甚至取得快速发展，但终究不可避免地要被消灭。

关键词:资本主义；新变化；本质；腐朽；垂死

还在我们上中学时，就耳熟能详这样一个论断:资本主义是腐朽和垂死的，是社会主义革命的前夜；资本主义的每个毛孔都充满着血和肮脏的东西。在那时的概念里，资本主义就像是一个恶魔，已经接近生命的终点，没有多少年的活头了。

其实，不仅是革命导师对资本主义有过临近生命的终点的预言，资本主义国家的学者也有过类似的看法。然而，在《共产党宣言》发表一百五十八年后的今天，资本主义不仅没有灭亡，相反它却顽强地活在世间。尤其是苏东剧变后，资本主义似乎迎来了一个春风得意的时代。

为什么早在一百五十八年前，马克思就敲响了资本主义的丧钟，而今资本主义依然健在，甚至出现了资强社弱、资富社贫、资攻社守的政治表现呢?这种世界历史现象的出现到底意味着什么?革命导师的著名论断难道已经“过时”了?那么，与过去相比，资本主义究竟出现了那些新变化呢?今天该如何认识当代资本主义的新变化?

一、资本主义的新变化

何谓新资本主义

新资本主义有三个主角：跨国公司，参与者，与作为旁观者、伙伴和人质的国家。这里主要讲跨国公司、参与者这两个角色，国家这一主角就自然明了了。（公务员之家版权所有）

跨国公司

我们注意到跨国公司的几个要点：

（1）跨国公司的全球战略。它到世界各地寻求市场份额取得市场地位；它收购兼并企业。但是收购和兼并的目的不在于获利和增加生产能力，而是为了增加在世界市场中的份额。

（2）跨国公司不是自然而然产品的社会化。80年代跨国公司主要是扩大生产领域，铺开经营阵线。现在则是想搞专业化生产，发挥自己的核心能力和优势，扬长避短。这就意味着风险也增大了。这样一来，跨国公司就面临一对矛盾的两个诱惑：获利的专业化和减少风险的多样化。

新中国成立60年了，60年来，我们的祖国发生了翻天覆地的变化，说也说不完。具体到我们个人，总有一些事情是很难忘的，爷爷和烟，在我的记忆里留下了深深的印象。

爷爷是个老烟民了。从我记事的时候，他就抽烟。听我奶奶说，爷爷从十四五岁的时候就抽烟。那时候他跟大人们一起干活，休息的时候大人们抽烟，也让他学着抽。时间长了，爷爷学会了抽烟，而且烟瘾很大。要他不吃一顿饭可以，要是叫他不抽烟，那简直是要他的命。爷爷抽的烟，这些年发生了很多变化，它像一个缩影，让我从中深切感受到了我们老百姓生活发生的变化。

我没见过“蛤蟆头”烟，奶奶说上个世纪七十年代的时候，爷爷抽的烟多是一种我们当地生产的俗称“蛤蟆头”的烟。把烟叶用纸卷起来，有大拇指那么粗，抽烟人吐出来的烟味很呛人，特别是小孩子，常常被呛得直咳嗽。那时候，村子里会抽烟的男人都抽这种自己家地里种的烟，卷烟他们买不起。也许是因为习惯的关系，他们特别喜欢这种“蛤蟆头”烟，说抽着“有劲”、“过瘾”。卷烟是妇女们才抽的，男人抽卷烟被人看不起。

我六七岁的时候，爷爷就已经不抽“蛤蟆头”烟了。他抽一种廉价的卷烟，很便宜，一毛五分钱一盒。他总和我奶奶说：“抽烟卷没劲儿，还是“蛤蟆头”烟好，有‘劲儿’！”我就问爷爷说：“爷，抽烟卷没‘劲儿’，你怎么不抽‘蛤蟆头’呢？”爷爷“嘿嘿”一笑，“村里的爷们都不抽‘蛤蟆头’烟了，抽那个叫人笑话，好像咱没钱买不起烟卷似的。”奶奶在一边插话说：“没人的时候，你爷还偷着抽点。不当着人面前抽了。”爷爷只是憨厚地笑着，不说话。其实真像爷爷说的，村里的男人们确实很少抽“蛤蟆头”烟了，那种一进门就直冲鼻子的呛人烟味，淡了不少。家乡普通村民的生活的变化，从这小小的烟卷就能感觉到。

后来我叔叔调到省城上班，回家的时候很少。只有每年的春节才回家。每次都提前就给家里写信，问问家里需要什么，好在省城里买。那时候，非常流行抽云南产的香烟，烟民俗称“云烟”。有一次，爷爷给我叔叔回信说“如果可能的话，给我买两盒‘云烟’”。那时风行抽“云烟”，谁要是能够买到一两盒“红塔山”“石林”什么的，是件很了不起的事情。别说是在农村，就连县城里也很难买到“云烟”。爷爷觉得叔叔在省城应该能买到“云烟”。我叔叔不抽烟，也没觉得买“云烟”是件什么难事，等到商店一打听，才知道买“云烟”要“烟票”，没“烟票”不行。赶紧找单位的同事要“烟票”，最后总算买了四盒“石林”……

爷爷对这四盒“云烟”的欢喜程度超出人的想象。他自己一个人从来没抽过。都是有亲戚朋友来看我，他才会把烟拿出来，分给大家抽，一边很自豪地说：“儿子从省城里买回来的，没‘门子’买不到的！就是比咱们当地烟好抽，不呛。尝尝！”大家从爷爷手里接过香烟，先放在手里看看，然后点着慢慢地抽着，一边夸奖叔叔有“本事”。这就是爷爷想达到的效果，满足了他的一种虚荣，也是有种炫耀。

西欧是科学社会主义的发源地，英、法、德等国的工人运动是近代国际工人运动的“突击队”，十月革命以后，西方国家的共产党是推动世界社会主义运动发展的重要力量。二次世界大战后、特别是在20世纪60、70年代之后，西方国家共产党为适应生存环境的变化而开始进行变革，苏东剧变使这一变革的速度加快。目前，西方国家共产党在各方面都已经发生或正在发生着深刻变化。

那么，当代西方国家共产党发生了哪些变化，出现了哪些新特征？我们又该怎样认识这些新变化和新特征呢？

近半个世纪西方国家共产党的深刻变化

第一，关于党的性质:从工人阶级先锋队的政党逐步转变为工人阶级和全体劳动者的群众性政党

如何给共产党的性质以科学的定位，是关系到共产党的阶级认同的重大问题。共产党自诞生之日起就一直自称是工人阶级的先锋队，被公认为是工人阶级的政党。但是自20世纪60年代以后，特别是苏东剧变以后，西方国家共产党对其性质的表述又有新的变化。此时除希腊共产党继续坚持党是“工人阶级的先进的、有觉悟的、有组织的部队”这一传统理论观点外，大多数国家的共产党已不再提工人阶级的先锋队，如日共自称“日本共产党是工人阶级的党，同时是日本国民的党”；意大利重建共产党自称是一个新型的工人阶级的群众性政治组织；葡萄牙共产党自称“是工人阶级和全体劳动者的政党”，等等。由此可见，西方国家共产党虽然还自称是工人阶级的政党，但同时还认为自己是全体劳动阶层的党，甚至是全体国民的党，其阶级基础已经扩大；另外，西方国家共产党强调自己是群众性的政党，而不强调是职业革命家的政党，不再提党是无产阶级组织的最高形式，不再提党是工人阶级的先锋队。这不能不认为是西方国家共产党对党的性质的新表述，也是西方国家共产党性质的一个新变化。

第二，关于党的运行体制:从实行民主集中制转变为强调民主运行体制

一、关于资本主义发展的新阶段如何定位

资本主义已经发展到了一个“新阶段”，这是国内外学术界的共识，但是这一新阶段究竟应叫什么?怎样概括这一新阶段的特征，目前主要有四种观点。

一是国家垄断资本主义的观点。这是主流观点。李琮等人是其代表。他们认为，对于战后资本主义的新变化，特别是国家垄断资本主义在20世纪90年代的新的转变时期，仍然属于国家垄断资本主义的一个阶段。

二是国际垄断资本主义的观点。黄素庵、甄炳禧把20世纪90年代国家垄断资本主义的新变化称为国际垄断资本主义。李景治、向文华等人也持此观点。他们认为，20世纪70年代以来，随着新科技革命的兴起和国际经济的一体化，资本加速向国际化发展，到90年代则呈现明显的全球化倾向，国家垄断与私人垄断结合在一起向全球拓展，当代资本主义正在进入一个新的发展阶段——国际垄断资本主义阶段。

三是金融垄断资本主义的观点。法国学者德罗奈持此观点。他认为，继国家垄断资本主义之后，资本主义进入了一个新的历史阶段，即金融垄断资本主义阶段。金融垄断资本是资本对人类社会生产的最高统治，它把生产的社会化又向前推进了一步，使资本主义实现了历史性进步。

四是社会资本主义的观点。这是高放的观点。他认为，当代资本主义从生产力到生产关系，从经济基础到上层建筑，从社会结构到社会生活，从内部关系到国际关系，社会化的程度都越来越高，范围都越来越广，层次都越来越多，社会主义的因素在逐步增长，所以称之为社会资本主义(即含有社会主义因素的资本主义)比之其他名称更为恰当、更为准确。

一、关于资本主义发展的新阶段如何定位

资本主义已经发展到了一个“新阶段”，这是国内外学术界的共识，但是这一新阶段究竟应叫什么?怎样概括这一新阶段的特征，目前主要有四种观点。

一是国家垄断资本主义的观点。这是主流观点。李琮等人是其代表。他们认为，对于战后资本主义的新变化，特别是国家垄断资本主义在20世纪90年代的新的转变时期，仍然属于国家垄断资本主义的一个阶段。

二是国际垄断资本主义的观点。黄素庵、甄炳禧把20世纪90年代国家垄断资本主义的新变化称为国际垄断资本主义。李景治、向文华等人也持此观点。他们认为，20世纪70年代以来，随着新科技革命的兴起和国际经济的一体化，资本加速向国际化发展，到90年代则呈现明显的全球化倾向，国家垄断与私人垄断结合在一起向全球拓展，当代资本主义正在进入一个新的发展阶段——国际垄断资本主义阶段。

三是金融垄断资本主义的观点。法国学者德罗奈持此观点。他认为，继国家垄断资本主义之后，资本主义进入了一个新的历史阶段，即金融垄断资本主义阶段。金融垄断资本是资本对人类社会生产的最高统治，它把生产的社会化又向前推进了一步，使资本主义实现了历史性进步。

四是社会资本主义的观点。这是高放的观点。他认为，当代资本主义从生产力到生产关系，从经济基础到上层建筑，从社会结构到社会生活，从内部关系到国际关系，社会化的程度都越来越高，范围都越来越广，层次都越来越多，社会主义的因素在逐步增长，所以称之为社会资本主义(即含有社会主义因素的资本主义)比之其他名称更为恰当、更为准确。

［摘要］第二次世界大战后，当代资本主义发生了一系列新的变化，使得传统科学社会主义理论面临严峻的挑战。为此，理论工作者必须开拓视野,以发展的观念,丰富发展马克思主义关于当代资本主义的理论和“两个必然”的思想。而资本主义基本矛盾正是认识资本主义发展趋势的关键。本文从资本主义基本矛盾的视角考察了当代资本主义的新变化，揭示了当代资本主义新变化的原因及其实质，深化了对“两个必然”客观规律的认识。

［关键词］当代资本主义；基本矛盾；发展趋势

资本主义社会同历史上其他任何一种社会一样，是人类历史长河中的一个暂时性的历史阶段。它的产生、发展和灭亡，是资本主义社会基本矛盾辩证运动的必然结果。在资本主义产生至今的几百年间，它经历了自由竞争资本主义阶段、私人垄断资本主义阶段、国家垄断资本主义阶段，今天已经发展到国际垄断资本主义阶段。然而，由于历史局限，马克思主义经典作家不可能准确预料资本主义在当代的新变化和新特点，这就使马克思主义的资本主义基本矛盾理论在新的历史条件下，不可避免地遇到了新的挑战。第二次世界大战后，发达资本主义国家繁荣发展，进入一个生产力迅猛发展，经济高速增长，人民生活水平大幅度提高的“黄金时期”；相反，社会主义国家在经历了几十年的发展后却遇到了前所未有的困难与危机，苏联解体、东欧剧变，社会主义的影响力和感召力日益减退。理想与现实的反差，导致了人们对“两个必然”的怀疑，使一些人产生了信仰危机。列宁曾经指出：“马克思的全部理论，就是运用最彻底、最完整、最周密、内容最丰富的发展论去考察现代资本主义。”［1］从当代资本主义基本矛盾的视角去考察当代资本主义的新变化，有助于我们认清西方国家“分化”、“西化”社会主义国家的险恶用心；有助于深化对社会主义必然胜利、资本主义必然灭亡客观规律的认识，坚定我们对社会主义的理想信念。

一、当代资本主义新变化的主要原因

（一）新科技革命与资本主义生产的高度社会化

生产力的发展是推动资本主义生产力与生产关系矛盾运动的决定性因素。20世纪50年代后,发达资本主义国家出现了以电子和原子技术为标志的新科技革命和第三次产业革命,生产力得到巨大提高,生产的社会化被推进到一个新的高度,私人垄断资本不得不接受国家的调节和干预,否则就难以生存和发展,这就促使资本主义国家加强对经济生活的直接干预,资本主义进入国家垄断资本主义阶段。20世纪80年代后，发达资本主义国家发生了信息技术革命，这次科技革命大大加速了航天技术、信息网络技术、核电技术、海洋生物技术、激光技术、新材料技术的发展速度，资本主义进入了信息时代和经济全球化时代。生产力的巨大发展掀起了垄断资本向外扩张的新热潮，在国内市场日趋饱和的情况下，发达资本主义国家开始了一种打破国外民族国家疆界、在全球范围内进行资本积累和剩余价值积累的全球化发展战略；信息网络技术为资本、信息资源在全球以光速流动创造了条件,大大便利了各种投资银行和机构投资者在全球范围内追逐利润最大化，实现了商品、服务、资本和技术等生产要素在全球范围内的流动和配置，出现了国际贸易、国际金融的全球化和以跨国公司为主体的世界生产的一体化。

今年二季度以来,主要经济体和不少新兴市场国家经济运行释放出的积极信号日益增多,表明此前各国或国际间共同实施的经济拯救措施及国际间合作已初显成效,世界经济有望启动复苏航程。但与此同时,国际经济金融的深层次矛盾仍未得到有效解决,经济增长的内生动力依然不足,国际金融管理体制重构和有毒资产剥离工作进展缓慢,各类消极因素仍随时可能令世界经济航船触礁下沉。可以预见,今后一个时期,我国经济发展面临的国际经济环境依然严峻复杂,需要积极妥善应对。

一、全球经济拯救计划取得积极成效

2008年下半年以来,各国综合运用包括货币、财税、产业政策等在内的多种手段,投放了大量资源来遏制经济下滑势头。据国际货币基金组织(IMF)统计,截至今年6月份,二十国集团(G20)为应对金融危机已承诺投入的资金总额高达11.9万亿美元。

全球范围的经济拯救计划,有效地遏制了世界经济的深度衰退,成效日益显现,主要表现在三方面:

一是经济增速下滑趋势有所缓和。今年以来,三大主要经济体经济形势逐季改善。二季度,美国GDP增速环比折年率为-0.7%,好于一季度的-6.4%。欧元区环比增速-0.2%,好于一季度的-2.5%,其中德国和法国经济均出现正增长,环比均增长0.3%。日本环比增速0.6%,好于一季度的-3.1%。多数新兴市场经济体也逐步恢复。二季度,巴西GDP环比增长1.8%,好于一季度的-1.6%。印度GDP同比增长6.1%,好于一季度的4.1%。韩国GDP环比增长2.3%,好于一季度的0.1%。

二是工业运行有所企稳。今年5月份,欧元区工业产值出现了9个月来首次环比增长。7月份,美国工业产值也出现了9个月以来的首次环比增长。全球制造业采购经理人指数为50,这是国际金融危机以来首次回升到景气区间;全球订单存货比处于历史较高水平,预示着下半年库存回补将会推动世界范围的工业生产的复苏。