文化贸易范文10篇

一、中国对外文化贸易现状及分析

1.中国对外文化贸易发展现状概述

我国改革开放事业在上世纪70年代末才开始进行，故而我国在对外文化贸易起步较晚，在2010年后国家才开始推行多项政策发展壮大多地方的地方特色文化事业。总的来说，我国对外文化贸易虽然起步晚，基本上白手起家，但发展速度快，前景广阔，具有较强的生命力。联合国教科文组织在2010年的《关于国际文化发展事业统计分析》显示，自1995年起，中国文化事业同文化贸易的发展已初具雏形，同美国、日本、英国和法国并列为世界文化贸易5强。在2009年的国家公布的对外贸易数据显示，中国境外商业演出团组约为462个，演出场次达16373场，获得收益约为7685万元，图书版权的进出口比例由2003年的9：1下降到2009年的3.4：1，中国国际电视总公司、安徽出版集团有限责任公司等已经跨出国门，在外国收视率高达85%。这些数据都彰显着中国文化事业的蓬勃发展，文化产品数量和质量的不断提高吸引着国外的贸易欲望，与此同时，独具民族特色和自主知识产权的知名文化品牌进一步推动对外文化贸易事业的发展，我国对外文化贸易事业的发展前景广阔，发展态势迅猛。当然，文化贸易发展速度迅猛是骄人的成绩，但发展过快也避免不了忽视某些发展细节。我国文化产品出口的总数量有所增加，对外文化贸易空前繁盛，但对外文化贸易逆差的现象仍未得到根本的改变，同时我国文化文化贸易事业中也凸显较多的问题，严重动摇着文化事业的深入发展。

2.中国对外文化贸易发展问题分析

2.1文化贸易结构凌乱改革开放三十年特别是进入21世纪后，我国对外贸易事业发展迅猛，取得举世瞩目的成就。据海关统计，2012年我国外贸进出口总值38667.6亿美元，比上年增长6.2%。其中出口20498.3亿美元，增长7.9%；进口18178.3亿美元，增长4.3%；贸易顺差2311亿美元，扩大48.1%。2.2知识产权保护不周纵观文化产业的各行各业，所生产的文化产品都属于知识结晶，都在知识产权的保护范畴之内。目前，社会上多数行业存在以次仿正谋取暴利，其中以文化行业最盛。以影视产业为例，一张空白的光盘售价不过几元钱，但一旦记录影片视频后便可达数十元，所增加的价值便是智力劳动成果所具有的价值，但一张盗版碟往往比正版便宜的多，对普通消费者来说，其质量相差无几，故而价格驱使他们购买盗版，这便使得创作者利益受到侵害。长此以往，便会打击创作者的创作热情，使得文化事业的繁荣被彻底打破。中国大部分地区关于知识产权保护的法律基础不够完善，执法力度较弱，同时司法诉讼阶段原告举证的责任太重，人们认识也不够到位。因此，在文化事业的发展过程中保护创造人群的利益是至关重要的。

二、推动中国对外文化贸易发展的对策措施

编者按：本文主要从引言；文化触觉概述；文化触觉在国际贸易中的重要作用；文化触觉的生成及开放型经济人才文化触觉的培养进行论述。其中，主要包括：不同文化背景必然产生不同行为方式、外贸人才不仅需要具备政治观念、文化作为“软实力”的重要组成部分，在提升区域乃至国家竞争力上作用重大、文化具有双重性，既是内在的，也是外在的、触觉是自艺术心理学的重要范畴，即感受能力、文化触觉可以有效消除文化壁垒和冲突、文化触觉可以根据不同国家的贸易需求。发现商机、文化触觉有利于建立系统的国际营销渠道、文化触觉的生成方式、开放型经济人才文化触觉的培养等，具体请详见。

一、引言

郭纪金先生在他的《企业文化》书中，曾经有一段趣事：一群商人在一条船上谈生意，航行时船出了故障，必须让一部分人先跳下去，才能保证船不沉。老于世故的船长，知道这些商人的文化背景不同，因此他针对不同的人采用了不同的方法。他对英国人说：“跳水是一种体育运动。”英国人崇尚运动，听罢就跳；他对法国商人说：“跳水是一种时髦，你没看见有人跳了吗?”法国人追求时髦，遂跟着跳下；他对德国人说：“我是船长，现在跳水，这是命令。”德国人严守纪律，服从了命令；对现实的美国人说：“反正你买了人寿保险，跳了不亏。”对中国人说：“你家不是有80岁的老母嘛，你不逃命对得起她老人家吗?”中国人也跳了。这则幽默生动说明世界上存在众多文化类型，不同文化背景必然产生不同行为方式，只有利用跨文化优势、管理文化差异、消弭文化冲突，才能在全球化竞争中赢得成功。

在当今以人才为主导的经济社会中，人的综合素质尤为重要。而外贸人才不仅需要具备政治观念，业务熟练，熟悉相关法律，具有高的情商和智商，而且还要具备外贸信息员的特质、需要通晓人事、不断创新的特别素质。对不同文化的理解、吸收和积累，是贸易创新的源泉，根据不同国家或地区不同的文化背景发展对外贸易，能够起到事半功倍的作用。

二、文化触觉概述

文化作为“软实力”的重要组成部分，在提升区域乃至国家竞争力上作用重大，从全球范围来看，经济与文化正在不断走向融合，“文化经济”作为一种新经济形态正在迅速崛起。1999年10月的意大利佛罗伦萨会议上，世界银行曾指出：文化是经济发展的重要组成部分，同时，文化也是世界经济运作方式和运作条件的重要因素(安字、田广增、沈山，2004)。文化作为影响经济发展的重要推动力，是由文化自身的结构决定的。文化的层次如图1所示。

一、文化营销在国际贸易中的重要价值

虽然全球75%的玩具在我国生产,但与国内玩具消费急剧增加的市场背景相比,由于缺乏品牌支持,国内大多玩具厂商是以为跨国公司巨头们“打工”为“生”,很多玩具都以贴牌加工生产的方式才能进入国际市场。商品本身就应该是“商品实体”和“商品文化”的结合,商品文化是生产经营者在设计、生产、包装、装潢设计、经营商品的活动过程中所创造的、对经济社会发展具有意义的精神财富和物质财富中所包含的精神方面的总和。根据马斯洛的需求理论,随着收入水平的增加,消费者更加注重的是精神需求上的商品的满足。上文提到的这些国外企业所提供的产品,也包括诸多未提及的国外产品,都是紧紧抓住国内消费环境的变化,把“商品文化”作为最基本最重要的先行营销要素,满足国内消费的心理需求从而取得成功。相反,“商品文化”没能首先满足消费的心理需求,商品无法被接受,也就难以在市场上行销。

二、国际贸易中“文化营销策略”的运用

进入新世纪以来,国际贸易中以价格作为核心竞争力的态势正在发生深刻的变化。文化所蕴含的巨大价值越来越被重视,文化就是生产力,文化可以创造价值的理念已经成为活生生的现实。文化除了直接作为商品、资产进入市场之外,还成为现代营销策略中不可或缺的主要因素,进一步受到国际贸易领域的关注。发挥文化在产品创意设计中重构和创造价值的能力,商品文化的创造包含在设计、生产、包装、装潢设计、经营商品的活动过程中。要特别注意发挥文化在产品创意设计中创造价值的能力,即文化创意力。创意力特别是在广告创意设计、艺术产品、网络游戏产品、工业产品设计和娱乐产品拥有强大的优势,是这些文化产业产品的财富源泉。跨文化营销是在适应和吸收客户所在国文化的过程中,逐渐将自己国家的文化融人到该国的文化中,促进自己国家文化被认识和接受,并在此基础上促进自己的商品被接受的营销活动。在国际贸易中要特别加以注意发挥文化在产品创意设计中创造价值的能力。文化营销和品牌意识的结合在国际贸易和商品流通领域具有重要价值,发挥着1+1大于2的作用。文化营销策略也体现在商品储存运输、包装等渠道,特别是包装文化在提升商品价值方面不可低估,因为包装具有文化价值,能在提升商品价值方面发挥很大的促进作用。

三、品牌塑造是文化营销的核心要素

深入研究国际贸易中客户所在国家和地区的文化,发现不同国家的不同民族都有自己的文化价值观念、文化消费理念和消费习惯,这些长期积累下来的文化直接决定了人们的消费行为,在开展国际贸易活动中必须充分认识和适应才能顺利地开拓市场。国际贸易中的市场营销是通过成功的品牌塑造实现的,营销是在产品本身价值存在的基础上进行的文化包装与宣传,带有很强的竞争意识和明显的策略性。二十一世纪是品牌经济时代,企业之间的竞争已由产品竞争转向品牌竞争,品牌成为有文化品位和相应商业价值的代言者,它所代表的产品能给消费者带来全方位的利益满足,成为客户心甘情愿追随和遵从的消费心理满足的必需品。产品有生命周期,品牌自然也有其成长规律,产品随着人们的消费观念变化逐步消退,但是成功的品牌一旦被人们接受,就会长期保持旺盛的生命力,再加上文化营销的促进作用,必然在国际贸易领域取得硕果。随着国际形势和经济社会的发展,人们赋予品牌的含义也在不断发生变化,从最初的简单图像、标示,发展到如今品牌的外在符号和内在文化的有机统一,它逐步成为一个国家综合国力的象征,成为一个企业持久竞争力的标志,在长期文化营销的促进下逐步发展成为消费者情感和精神的寄托。

[论文关键词]国际贸易文化营销营销策略

[论文摘要]消费者对商品的需求是“商品实体”和“商品文化”的结合，国际贸易中要充分认识到这一关键点。随着现代消费者心理需求的强化，“文化营销”要素在国际贸易中的作用更加凸现，可以认为“文化营销”是国家贸易最基本的先行要素。在国际贸易中应运用好“文化营销策略”为产品通往国际市场铺平道路。

一、文化营销是国际贸易中最基本的先行要素

随着国际贸易的进一步发展，单靠产品、价格等作为手段打开国际市场的策略越来越显得难行，一个十分重要的原因是没有重视“文化营销”的作用。因为在国际贸易中“文化”是最基本的营销要素，进军国际市场，需要文化先行。

上世纪70年代末80年代初，日本家电企业则通过赞助《排球女将》、《血疑》等多部电视连续剧营造文化氛围，促使了我国消费者对日本优秀文化的认同，同时把National、Sonny、Yamaha等品牌形象带进了中国，并在产品引入我国市场之初就注重较高的产品品质，使我国消费者形成了“日本制造，精良品质”的观念。

“韩货”热销中国的一个重要途径是先通过韩剧将韩国文化内涵传入中国，以《蓝色生死恋》和《大长今》为代表的多部优秀电视剧，形成了强劲的“韩流”，“韩流”威力带动了“韩货”的热销，包括现代轿车、三星电子产品、韩国美容产品、韩式生发产品等等，并通过电子产品扩散到饮食、美容、生发、医疗等多个产业行业。还有就是P&G所生产的系列产品独占我国洗发美发护发用品市场的鳌头，这与该公司上个世纪80年代开始就将护发的文化观念引入给我国的消费者直接相关。综合这些国家企业成功的经验，都是先从文化上渗透融入目标市场当地，然后再将商品源源不断地输入目标市场。

1文化及其特征

文化是人类在改造自然，社会和人本身的历史过程中，赋予物质和精神产品的全部总和。文化体现在人类生活的各个方面，如人类所生产的物质产品上；人类与其他个体或群体的关系上，包括社会的政治法律制度，经济制度，婚姻制度，家族制度以及人的行为方式等；文化还体现在意识形态上，通过宗教，哲学，道德，艺术等来表现，体现出不同民族的价值观念，思维方式，审美情趣和民族性情等。

文化的民族性和时代性是文化的两大特征。①文化的民族性。任何文化的产生与发展，都离不开特定的地理环境，经济条件和社会结构。不同的国家和民族生成并发展了具有本土特色的差异文化。②文化的时代性。任何文化都反映了时代的精神，时代的内容，时代的审美要求和审美情趣，都具有明显的时代特征。正是文化的民族性和时代性创造的文化差异为文化和国际贸易的契合提供了理论上的依据。

2国际贸易的理论基础——比较优势

自从国与国开展贸易以来，通过深入的研究，经济学家们提出了许多贸易理论。其中，比较优势论一直占据着主导地位。建立在亚当斯密“绝对利益”学说的基础上，大卫•李嘉图提出了“比较利益”学说。自从诞生之日起，“比较优势”始终是理论发展的线索。究其原因，“比较优势”，这四个字本身就蕴涵了深刻的理论内核，它包含两个内容：一是“比较”，比较就是差异性，是独特性，是对两个或两个以上的客体在某一层面进行的对比。有了差异性或独特性，客体之间才有可比之处。二是“优势”，其核心在于“优”字。它说明比较客体在该对比层面上的强势地位。正是因为国与国之间（比较主体）在可比内容（比较客体）上存在的我有你无，你有我优的差异，才使得交换成为必然，对外贸易得以产生。

3文化与国际贸易的关系

1文化及其特征

文化是人类在改造自然，社会和人本身的历史过程中，赋予物质和精神产品的全部总和。文化体现在人类生活的各个方面，如人类所生产的物质产品上；人类与其他个体或群体的关系上，包括社会的政治法律制度，经济制度，婚姻制度，家族制度以及人的行为方式等；文化还体现在意识形态上，通过宗教，哲学，道德，艺术等来表现，体现出不同民族的价值观念，思维方式，审美情趣和民族性情等。

文化的民族性和时代性是文化的两大特征。①文化的民族性。任何文化的产生与发展，都离不开特定的地理环境，经济条件和社会结构。不同的国家和民族生成并发展了具有本土特色的差异文化。②文化的时代性。任何文化都反映了时代的精神，时代的内容，时代的审美要求和审美情趣，都具有明显的时代特征。正是文化的民族性和时代性创造的文化差异为文化和国际贸易的契合提供了理论上的依据。

2国际贸易的理论基础——比较优势

自从国与国开展贸易以来，通过深入的研究，经济学家们提出了许多贸易理论。其中，比较优势论一直占据着主导地位。建立在亚当斯密“绝对利益”学说的基础上，大卫•李嘉图提出了“比较利益”学说。自从诞生之日起，“比较优势”始终是理论发展的线索。究其原因，“比较优势”，这四个字本身就蕴涵了深刻的理论内核，它包含两个内容：一是“比较”，比较就是差异性，是独特性，是对两个或两个以上的客体在某一层面进行的对比。有了差异性或独特性，客体之间才有可比之处。二是“优势”，其核心在于“优”字。它说明比较客体在该对比层面上的强势地位。正是因为国与国之间（比较主体）在可比内容（比较客体）上存在的我有你无，你有我优的差异，才使得交换成为必然，对外贸易得以产生。

3文化与国际贸易的关系

1文化及其特征

文化是人类在改造自然，社会和人本身的历史过程中，赋予物质和精神产品的全部总和。文化体现在人类生活的各个方面，如人类所生产的物质产品上；人类与其他个体或群体的关系上，包括社会的政治法律制度，经济制度，婚姻制度，家族制度以及人的行为方式等；文化还体现在意识形态上，通过宗教，哲学，道德，艺术等来表现，体现出不同民族的价值观念，思维方式，审美情趣和民族性情等。

文化的民族性和时代性是文化的两大特征。①文化的民族性。任何文化的产生与发展，都离不开特定的地理环境，经济条件和社会结构。不同的国家和民族生成并发展了具有本土特色的差异文化。②文化的时代性。任何文化都反映了时代的精神，时代的内容，时代的审美要求和审美情趣，都具有明显的时代特征。正是文化的民族性和时代性创造的文化差异为文化和国际贸易的契合提供了理论上的依据。

2国际贸易的理论基础——比较优势

自从国与国开展贸易以来，通过深入的研究，经济学家们提出了许多贸易理论。其中，比较优势论一直占据着主导地位。建立在亚当斯密“绝对利益”学说的基础上，大卫•李嘉图提出了“比较利益”学说。自从诞生之日起，“比较优势”始终是理论发展的线索。究其原因，“比较优势”，这四个字本身就蕴涵了深刻的理论内核，它包含两个内容：一是“比较”，比较就是差异性，是独特性，是对两个或两个以上的客体在某一层面进行的对比。有了差异性或独特性，客体之间才有可比之处。二是“优势”，其核心在于“优”字。它说明比较客体在该对比层面上的强势地位。正是因为国与国之间（比较主体）在可比内容（比较客体）上存在的我有你无，你有我优的差异，才使得交换成为必然，对外贸易得以产生。

3文化与国际贸易的关系

【摘要】传统文化差异会影响两国的经贸合作关系，如何让中哈传统文化助力“一带一路”建设，具有重要的现实意义。“一带一路”战略提出后，中哈两国的贸易发展迎来了新的机遇。但是数据显示，两国的贸易总额在倡议推行的前几年却开始下滑。分析两国的贸易现状，发现2019年中哈贸易总额重新突破200亿美元大关，增幅较大。此外，中哈传统文化差异主要体现在两个方面：语言差异和民族风俗差异。据此，文章建议中哈两国加强跨文化贸易人才的培养。

【关键词】“一带一路”，中哈，传统文化

2013年，提出“一带一路”倡议，为沿线国家带来了新的贸易机遇。哈萨克斯坦位于“丝绸之路”经济带的重要位置，不断加深与中国的贸易合作关系，其更是成为中亚五国中唯一与中国建立全面战略合作伙伴关系的国家。传统文化是国家、民族的根基，对其有着深远的影响。语言文化差异，造成跨国贸易的沟通障碍；民族风俗差异，影响着各自的贸易习惯。因此，在跨国贸易中，文化显得尤为重要。通过分析“一带一路”背景下中哈两国的贸易现状以及两国的文化差异，并据此提出相关建议，具有较强的理论意义和现实意义。

一、文献综述

有关中哈贸易现状问题，不少学者从不同角度进行了分析。李佳（2016）[1]通过研究指出，“一带一路”背景下的中哈贸易依然存在较多问题，并从三个方面论证了中哈经贸合作的必要性。叶那尔（2019）[2]研究指出，哈萨克斯坦在“一带一路”战略中占据较为重要的地位，虽然中哈贸易额在“一带一路”倡议提出后有所降低，但是两国的贸易结合度却得到了提升，并通过模型论证出中哈贸易目前还是存在较大的发展潜力。徐胜利（2016）[3]对中俄传统文化的现状及存在的问题进行了研究，认为文化在中俄两国深化贸易合作关系中起着至关重要的作用。张帆，刘佳惠（2017）[4]对传统文化的对外投资影响作用展开研究，分别从有利和不利两个方面论证了中国文化在对外投资中的作用。同时，他们从思维方式、价值观和人才培养等三个方面提出了建议。综上所述，现有文献较多聚焦在中哈贸易现状研究方面，而针对中哈传统文化的研究还相对较少，这是本文的选题意义所在。

二、中哈贸易现状

[摘要]审视了文化产品的生产和贸易在当代世界的发展状况,并对中国文化贸易问题进行了比较研究,提出了转变观念、加强认识、改革贸易体制、提高科技水平等建议以进一步发展我国对外文化贸易。

[关键词]文化;贸易;产业

Abstract:Thisarticlecarefullyexaminetheculturalproductproductionandthetradeinthecontemporaryworldde2velopmentcondition,andconductedthecomparisonresearchtotheChineseculturetradequestion.Proposedthetransfor2mationidea,strengthenedtheunderstandingandthereformtradesystemraisedconstructionsandsoontechnicallevelbyfurtherdevelopingourcountryforeignculturetrade.

Keywords:culture;trade;industry

在经历了多年以来美国好莱坞电影对中国文化市场的狂轰滥炸之后,近几年又迎来了以“大长今”为标志的“韩流”的侵袭。这一切对于普通民众而言自然是文化心理的洗礼和审美情趣的享受。然而对于拥有五千年文明史并有着丰富文化资源的中国,这也应该是一个不小的震撼和冲击,足以引起中国政府和人民的高度关注。

一个有着深厚文化自省意识的民族,通常会不断反省本民族文化的普适价值内核及其传播传承的问题。文化的积累与发展通常也会随着时代的变迁而展现出活力与丰富性。遗憾的是,中国人对于中国文化的认同、传播和文化产业的发展仍然处在一个比较模糊与犹豫的状态中。

本文作者：顾小存工作单位：北京外国语大学

虽然近年来，我国文化领域取得了显著的成绩，涌现出像《云南映象》等一大批优秀原创作品，但总的看，我国文化产业的原创能力依然偏弱，知名文化品牌依然偏少。文化产业所生产的主要是精神性产品，它的源头是创意，核心是内容。源源不断的创意才会带来丰富多样的产出。反之，缺乏创意，文化产业就会成为无源之水，无本之木。据调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫包括港台地区的比例只有11%。在国内动漫企业生产的影视动画片中，为其他国家“来料加工”生产的超过50%以上。原创不足、品牌缺失已成为制约我国文化产业进一步发展的重要瓶颈。[13]3．中国文化产品进出口总额占商品进出口总额的比重过低。当前各国文化产品的进出口总额占商品进出口总额和国内生产总值的比重反映出一国软实力的发展水平。2002年，全球核心文化商品进出口额分别达到636.7亿美元和546.7亿美元，比1994年分别增长了57.5%和50.9%。全球最主要的文化商品进出口种类为刻录媒介、图书和视觉艺术品。其中，视听媒介以20.8%的年平均出口增长速度和14%的年平均进口增长速度成为增长最快的核心文化商品。而相关层文化商品贸易额达到2483亿美元，是核心层文化商品贸易额的2.1倍。[14]而我国文化产品的进出口总额占商品进出口总额和国内生产总值的比重却大大低于同期世界发达国家水平。据联合国贸易和发展会议数据库的统计资料显示，2003年我国服务出口总额为467.34元，其中交通运输占16.9%，旅游占37.2%，而属于文化服务范畴的版税和许可证费用有1.07亿美元，“个人、文化和休闲服务”有0.33亿美元，两者合计为1.4亿美元，占服务出口总额的0.3%。服务出口额和所占比重远低于西方发达国家，如美国为55.78亿美元，占服务出口总额的18.3%，日本为124.11亿美元，占16%，英国为120.14亿美元，占8.2%。相比较，我国文化服务在国际文化市场中所占份额极少，其国际影响力较弱。[15]因此，加大我国文化产业发展的步伐，扩大文化产品的进出口规模，不仅是当前世界经济发展的趋势，也是拉动我国经济增长、提高我国软实力的迫切需求。4．中国的文化出口尽管增长很快，但总量规模仍然偏小，种类匮乏。2006年中国文化产品进出口总额为103.2亿美元，比2001年增长了近3倍。但中国文化出口的内容主要仍是运输和旅游，这两项就占到61%，而其他核心文化产品，如电影、音像制品的比例仍然很低，甚至可以忽略不计。另据统计，我国90%的网络游戏产品是从国外引进的。因此，如何发展核心文化产品，扩大中国文化产品的出口，是目前理论界和实务界共同关心的迫切问题。据中国商务部的统计数字表明，对于拥有五千年悠久文明史的中国来说，传统文化产品的出口仍存在严重不足，2006年我国核心文化商品出口总额为96.53亿美元，其中，文化遗产的出口额仅为0.03亿美元。说明我国对文化资源的开发明显不足。为进一步鼓励中国文化出口产品的多元化，必须使中国文化出口从动作类产品转变为多元一体的百花齐放格局，真正提升中国文化产品的国际竞争力。

中美文化贸易逆差的原因探究

随着产业结构的不断升级，文化产品已经成为国际贸易领域增长最快的产品类型。从1996年开始，美国的版权产品首次超过汽车、农业与航天业等其他传统产业，成为美国最大宗的出口产品。在400家最富有的美国公司中，有72家是文化企业。美国的文化产业占据着40%的国际市场份额，它控制了全球75%电视节目的生产和制作，它的电影产量占全世界的6.7%，市场年销售总额高达170亿美元，占全球85%的份额。[20]自20世纪90年代后，文化产业成为美国最富活力并带来巨大经济收益的产业，仅2003年其国内的电影票房就有94.4亿美元，海外票房更是高达108亿美元，占据了全球市场60%的市场份额。[21]2007年，美国文化产业的产值占到GDP的25%，大约是28000亿美元，接近于中国整个的GDP。近年来，美国为推进自己的软实力和产业结构升级，一直将文化贸易作为中美经贸关系中的一个重要问题，中美之间的文化贸易摩擦也有不断加剧的趋势。美国政府不断通过单边威胁、双边对话、多边向WTO提起诉讼等方法，就文化贸易问题向中国施压。先后提出各种指责如下：知识产权保护问题；中国政府对美国电影、图书等文化产品的进口实施保护主义政策问题。

探讨中国文化贸易发展战略

国际金融危机以来，文化产业反周期增长的特点受到全球瞩目。受国际金融危机的影响，中国经济增速放缓，出口下降，然而中国文化产业却取得了明显的进步。据中国商务部报告显示，2008年中国核心文化产品进出口规模稳步扩大，进出口总额达158.4亿美元，比上年同期增长22.6%。2009年4月，商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署、中国进出口银行联合出台了《关于金融支持文化出口的指导意见》。《意见》认为，文化贸易作为服务贸易的重要组成部分，资源消耗低，环境污染少，发展潜力大，是调整经济结构和繁荣文化市场的着力点。扩大文化出口是深入贯彻落实科学发展观的具体体现，是提升中国文化产品和服务在国际市场的竞争力的主要途径。《意见》的出台将促使各方共同搭建文化、金融合作平台，全面支持文化贸易发展。要拓展我国的文化贸易产品的国际市场，除了研究国际文化市场的特点，借鉴美国等文化产业的运作模式和发展条件以外，还需要根据中国国情和特点进行文化资源整合，建设完善的文化产业投资和融资体系,实现文化产业资金来源的多元化，改变过去投资主体单一、单纯依赖国家财政支持、民间投资渠道不畅的局面。要加速培育大型文化企业和企业集团成为文化市场的主导力量，同时增强文化领域微观主体的活力，不断推进文化体制改革向纵深发展。（一）积极实施“走出去”战略，不断推出文化精品为根本解决我国对外文化贸易的巨大逆差，必须要积极探索文化产品的国际推广模式，创造著名文化品牌、发展优秀文化内容的龙头企业和不断推出文化精品，以增强在国际市场上的竞争力。文化产业是以创意为立足之本，因此要积极采取国际化的文化产品制作、传播方式，精心打造中国特色、中国风格的文化品牌管理产品。它们是文化企业的无形资产，也是民族文化走向世界的窗口。尽管目前中国的电影作品在国际上，还无法同好莱坞竞争，但是随着我国电影人的努力也取得了不俗的成绩。据说国产优秀大片如《英雄》，《满城尽带黄金甲》等已经在50多个国家上映，并被翻译成为20余个语种。这将激励我国优秀电影艺术家积极开拓国际电影市场，进一步鼓励我国的文化事业产业积极开展国际合作和发展国际市场。另外，中国一些优秀的演出公司也进行了有益的探索。天创国际演艺公司通过六次谈判，投资650万美元收购了白宫剧场，首次以“投资者”的身份正式进入国际演艺市场——由“打工者”变为“老板”，由海外“游击战”变为开辟美国“根据地”。[22]《中华风韵---武林时空》为期两个月、四十余场的赴美巡演大获成功。充分显示了中国优秀民族文化对国外观众的吸引力。中国武术历史悠久,以中国传统文化为依托，文化资源丰富，但是在产业化方面所占的比例非常小，是我们进行武术输出时面临的重大课题。必须加大海外武术表演市场的投入，聘请资深创作人员，选用中国武术精英人士，力争在世界上最好的一流剧场，用一流的资源配备一流的包装人员，创造出世界一流水平的有主题的武术表演艺术节目。近年来，还有一批中国举国体制培养的体育、演艺界人士活跃在国外，他们的专业成就和作为大大提升了中国的海外形象，例如：体育文化产业：姚明（姚之队）、郎平；电影：张艺谋、章子怡、巩俐、李连杰；表演：中国精彩的歌舞杂技表演等。姚明这张东方面孔频频亮相西方媒体，并最终走入主流语境，他以自己的刻苦和平和，赢得机会，也赢得粉丝。他激励外国人的体育精神，激励在美华人的美国梦，姚明高大然而平和的做派，正是中国意图向世界展现的“友好巨人”形象。（二）全球化与本土化策略相辅相成全球化策略是指跨国公司在国际市场进行经营时，将整个世界视为单一实体，并且以同样的方法在世界各地销售同样的东西。(Levitt1983)，本土化策略则是指跨国公司在其他国家的市场致力于经营管理，以较高的相对成本分别调整自己的产品和经营策略以适应当地的特点。[23]作为全球化的主体：“走出去”的中国文化企业也要加强对本土化策略的研究和探讨。为顺利开拓国外的文化市场，我们首先要了解他们的思维方式和话语体系，了解对方的文化；其次要创造双赢的局面。不论在哪国投资,中方企业应当逐步融入当地社会，为当地人民创造福祉，才能为企业带来更大价值。案例“借船出海”[24]1999年，中国对外文化集团公司与全世界最大的加拿大太阳马戏团联合制作了《龙狮》。这部中外合作的演出，融合了东西方文化的内涵，其吉祥物“龙狮”从中国杂技传统的狮子舞节目中演化而来。晚会以新颖的创意，将杂技与戏曲、舞蹈、音乐等各种艺术形式有机结合起来，雅俗共赏，形成强烈的文化和视觉冲击。截止到2009年12月份，共演出3900多场，《龙狮》现场观众超过700万人次，成为太阳马戏团20多年来赢利最丰的国际巡演剧目。（三）开发华人的文化认同感中国海外侨胞人数众多，分布广泛，这是中国特有的优势。从19世纪开始，华人就开始在世界各地谋生，近30多年中国的改革开放使华人迅速走向世界。据统计，2009年仅旅美华人高达约363万人[25]。不同于第一拨混杂偷渡客的底层劳工和第二拨国门初启之时的“洋插队”，21世纪中国对外移民潮的主力由新富阶层和知识精英组成。海外华人对中国文化保持着高度的认同感，具有深厚的民族情感和思乡恋土的情怀，他们是中华文化在全球的传播者和中国文化产品的消费者：一方面，海外华人本身存在着巨大的对中国文化产品的需求，同时他们也将带动非华人对中国文化产品的消费；另一方面，海外华人既了解国外文化市场的特点，有着丰富的海外资源，又与国内保持着千丝万缕的联系。不但可以通过他们了解国外市场的真实需求，而且可以通过他们建立与外国市场的密切联系以促进我国文化产品走出去，[26]开拓中国文化产品出口的市场空间。（四）充分挖掘中华民族的优秀文化，培育知名品牌近年来，中国的文化工作者在挖掘中华民族优秀文化的努力中，取得了可喜的成就，为我国文化产业进一步培养知名品牌、汲取传统文化的努力奠定了扎实的基础。例如，2008年北京奥运会，2010年上海世博会通过会标、开幕式、闭幕式、装饰、奖牌、体育场馆、展馆等的文化设计工作充分向全世界展示了中华民族“天人合一”、“自强不息”、“厚德载物”、“变法图强”、“和睦协调”等文化思想,让世界感受到中国五千年的历史文明，以及中国人祥和安然、热情友好、文明礼貌和崇尚体育的修养和素质。（五）规范的文化产业法律体系法律完善是一个国家进步的表现，也是文化产业规范和发展及保护的根本性保障。美国的文化产业如此庞大，与美国完善的文化产业立法体系不无关系。中国在社会主义市场经济条件下发展文化产业，也急需不断完善法律体系，实行法治保障运行，遵从法制统一、非歧视性、公开透明的原则，规范政府行为，特别要重视并加强知识产权的保护力度，为文化企业创造更加公平、透明的市场环境，同时，要更加重视对于历史遗留文化遗产的法律保护，保障文化资源及文化产业的可持续发展。[27]（六）加强对国际文化市场的投资力度开展国际合作，中国文化企业可以与国外文化公司共同开发新产品、新的服务项目，以共享国际市场从而扩大文化产业和服务的出口和销售。对国外文化市场实行直接投资战略：可以直接建立新的文化公司，充分利用国外的本土人才和新技术制作文化产品在当地推广；兼并收购国外本土的文化产业，或我国文化企业在国外上市获得急需的资金等方式都可以积极尝试。我国文化部刚刚制定的《关于加快文化产业发展的指导意见》中提出，到“十二五”期末，要基本扭转文化产品和服务的出口逆差状况，显著提高中国文化产品的国际影响力，演艺、动漫、游戏等行业的发展进入世界先进行列。今后，要建立以政府为主导，以企业为主体，以市场化运作为主要方式的工作机制。开展对外文化贸易统计和信息研究。加强知识产权保护和品牌意识，加强协调合作，防止中国文化产品在海外市场恶性竞争。特别是要充分利用文化部门的优势，发挥我驻外文化机构作用，积极搭建对外文化贸易平台，为企业进入国际市场铺设道路。