玩具范文10篇

*年，我局根据省、市局下发的“4+1”税源管理联动机制相关文件和具体实施方案的要求，集中一个月时间对全县玩具行业2006年经营状况和税收负担情况进行了分析性调查研究，取得了一定成效。现就调查分析的情况作如下报告。

一、玩具行业的总体情况

玩具制造指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。主要分为木制玩具、金属制玩具、塑料玩具、布绒、拼插、电动等品种。幼儿教育玩具起始于上世纪80年代末期，开始以简单木制及钢管作为原材料，经过简单的手工加工制作的简易玩具。随着我国幼儿教育事业的蓬勃发展，特别是幼儿早期教育与小学教育分开后，幼儿玩具行业迅速发展起来，90年代初期主要产地以广东、福建、浙江一带为主，90年代中期逐步流进我县。

目前，国内生产幼儿教育玩具的厂家主要分布在广东、浙江、河北以及江苏。江苏又以扬州和徐州为主。浙江厂商为了抢占市场份额，现在全国各大城市都设立了分厂，这对江苏玩具行业冲击较大。

二、本区域玩具行业特点

宝应县曹甸镇素有“玩具之乡”美名，其产品主要有木制玩具、玻璃钢、塑料及其他玩具四大类。产品主要品种：幼儿园户外游乐设施、室内桌面玩具及教学辅助用品。发展历史已有二十多年，开始是从浙江、广东、福建购货发货。后来，随着教育事业的不断投入发展，企业逐步从模仿发展到自己生产、加工、销售，产品品种从十几种发展到今天的400多种，在玩具行业占有了一席之地。但仅局限于国内销售,因产品质量及其档次不高，仍落后于广东、浙江。因此还是多以我国北方市场销售为主。

摘要：中国民间玩具具有丰富的文化意蕴,是充满了人类心智的积极创造性成果。对中国民间玩具的借鉴和再创造一直是现代玩具设计师关切的课题，本文就中国民间玩具再创造与发展的源泉、手段、以及销售方式等进行了论述，总结了中国民间玩具文化为今人所用的方式，以期通过本文呼唤玩具设计师对中国民间玩具文化的特征，状态进行深层次的思考，探索。使中国民间玩具文化从理论上对现代玩具设计的思维流程和设计理念进行引导。

关键词：民间玩具；再创造；发展；

本文为湖南省教育厅2005年科研立项项目《玩具设计理论及其应用》，项目编号05C653

原文发表于山东师范大学学报2007.2期

中国民间玩具以历史悠久、分布地区广阔和品种丰富著称于世，对中国工艺美术事业产生了重要的影响，并在社会生活中发挥着独特的作用。作为记载中国各时代和各地域生活艺术历史的活化石，具有许多“主流”“传统”艺术所不具备的社会价值和艺术价值。它跨越年龄、超越国度，已成为全人类共同的物质精神财富。对其在现代生活中价值取向的研究，是现代玩具设计师密切关注的问题。古今中外的民间玩具作为历代多才艺、多智慧的民间艺术家对人类文化的贡献，如何跟上时展的趋势和节奏，焕发出鲜活的光彩，不断带给人类以新的启迪是需要我们去研究和研讨的。

中国民间玩具丰富的内容和绚丽多彩的形式决定了其在中国民间美术领域中的重要地位。开展对民间玩具的创作方法，构成原理及其作品所体现出的审美意义等方面的研究，将有助于中国工艺美术一般规律的探讨总结；将有助于工艺美术的创作活动，促进民族美术事业的繁荣。现代玩具设计的创作活动也将得到正确的指导，自身的艺术价值亦将不断提高。

就地取材

布玩具是伴随着自给自足的农业社会而产生的。平静、安逸且相对封闭的农耕生活为耗时费力但又精致巧妙的布玩具提供了存在的肥沃土壤。布玩具的基本造型是在布缝的外壳内填人填充物，成为立体或半立体造型。布玩具的外壳几乎涵盖了所有可能的布料，棉、麻、绸、缎、丝、绢、绒布等；填充物更是五花八门：棉花、荞麦皮、高粱壳、锯末、蚕沙、米粒、艾草、干花等等。事实上，布玩具的主要制作者——孩子的母亲或其他母性亲属常常就是利用做针线活剩下的边角余料甚至旧衣烂衫，就地取材来制作玩具的。裁衣时剩下的布角可以变成动物的身体，旧毛衣上拆下的毛线变成了五彩的绣线，无用的谷壳则可以变成了使玩具可以立起来的填充物，甚至喜糖的糖纸也可以碾成装饰的金丝。这些材料都是人们日常生活中唾手可及的平凡物件，却在妈妈们的巧手下绽放出了绚丽的光彩，实在值得赞叹。就地取材除了使布玩具得以保持质朴和廉价外，也使其有了鲜明的地域特征，如盛产蓝印花布的江浙地区，就有特别的蓝印花布玩具，体现出质朴的乡土风格特征。对于民间玩具的制作者而言，不浪费任何材料、尽可能地物尽其用，不仅是一种实用主义的态度，也是因为某种隐约的对“造物”的敬畏。而这种取材观念，用现代的眼光来看则完全符合“绿色设计”的理念，也与环保的倡导不谋而合。

顺势而为

布玩具是集“雕塑性”与“柔软性”于一体的立体或半立体造型艺术，在艺术形态学上类似于现代艺术中的“软雕塑”。柔软的布料如何变成立体造型呢?民间布玩普遍采用了最简洁的造型方式：将两片布料缝合起来做成布壳，中间再塞满蓬松的棉花或谷壳、米粒等细碎颗粒。这样布片既能立起来，又能保持柔软的手感，适于幼儿抓玩。这种两片缝合的造型手段，一方面一定程度地决定了布玩具的外部形态：动物的身体常被分为左右两片，荷包也常由正反两片缝合而成；另一方面也成为了针线装饰的基础：人们会在缝合处增加针脚、缝上花边或缀上珠子以进行装饰和强调塑形，这种装饰方法在荷包及挂件上最为明显，甚至一些具象的动物玩具也是如此。当然，布玩具材质不尽相同，制作的工艺的各个有别，但显然遵循着这样的塑形及装饰规则：那就是因材施艺，顺势而为，让技艺尽量符合材料本身的特性，甚至故意夸大其特性，来彰显材料的独特之处。

当然，顺势而为也是因为条件的限制。布玩具大多由无法制衣的小块碎布拼凑而成，因此常常只能因材造型，这也是为什么布玩具型制一般小巧，而且多拼、贴工艺的原因。绣线的选择也是如此，家里有棉线就用棉线，有毛线就用毛线，没有严格的造型着色规范，随意性很大。材料的短缺一方面在一定程度上限制了布玩具的型制和造型色彩，另一方面却也激发了制作者更多的创造力和想象力，使得布玩具比其他布制品更加轻松随意而灵动多变。

简工取意

随着20世纪70-80年代的年轻人逐渐步入工作岗位，收入的提高，相信在中他们将逐渐增长为最大的一股投资势力，在中小投资者中独占鳌头，尤其是80年后，他们投资的领域不像70年后那样狭窄，因为80年后投资热情主要集中在他们热爱并且关注的领域，这使得街头潮物小店等涌现出越来越多的80年后雇主，他们掌握流行信息，可以真正在投了钱之后参与到整个店面运作，而近两年80年投资狂潮又一次把品牌玩具专卖这个投资项目推到前台，成为继个性潮物之后又一块年轻人的创业栖息地。

80年后人群在经过小资本积累后，迅速由消费者变身投资后，很容易将玩具经营纳入其投资的重点项目。这个时候总会有应时而需的商家成功提前出现，成为最大赢家。玩具品牌就专门针对80年后父母的创业需求，设立了“超级父母创业计划”的投资项目，低门槛的费用和“小批量，多品种”的补货需求使得玩具连锁成为最“亲民”的创业平台。

以前国际大牌往往不屑小资本投资，但投资顾问告诉记者，他们针对中国相关投资加盟者做过调查，发现大部分想要投资的，都是有了一定资本积累，渴望摆脱工薪生活的，拥有自己创业梦想的人，这些工薪族里以80年后做了父母的人占多数，这部分潜在加盟者自己本身既是玩具消费者，又反过来成为玩具最有潜力的加盟者。

玩具调查了这些80年后的父母们有个特点，就是相信时尚，相信专卖专柜，尤其是给孩子的东西都是不含糊，新一代孩子家长迅速年轻化，时尚化的态势所驱，在选购玩具上倾向实用，时尚，新颖，的思想变的异常强烈，他们在购买玩具的态度上丝毫不含糊，他们认为任何有失水准的品牌选择都是对自己孩子的一种不尊重态度，所以性价比高的品牌商品成全了他们的高标准严要求，可以看见商场里充斥着时尚妈妈为孩子挑选玩具的时尚态度，“谁都希望自己孩子得到最好的产品。”

所以这些80年后的年轻父母如果选择玩具来创业，不会期待成为大街上一般的杂货铺，渴望专业的、指导性的服务，尤其是新生代的年轻父母，对于陈旧、老套、落后的玩具产品及其零售体系非常不满。对品牌店加盟的的渴望，蔚然成风。

所以当方面在广州运营连锁后，专门针对这部分工薪族父母创业人群需要，设立了几万元加盟门槛，这些加盟金可以让加盟者享有总部“”品牌及企业荣誉使用权的授权，按照国际化玩具市场的操作规范，提供多种经营途径，第一种做玩具品牌的经销商，取得某个区域内的经营和管理权，在区域内的大型卖场设立专柜或独立开发多个专卖店。还可以只开设玩具专卖店，进行单店操作。

【摘要】分析中国玩具行业以及民间玩具的现状，提出我国民间玩具再设计与创新性研究的基本思路，阐述民间玩具其中的节令玩具。以秋季节令玩具兔儿爷为例，结合当代工业设计理念，从产品造型、情感化趣味设计、艺术与科技的结合等多方面提出节令玩具再设计的方法。

【关键词】民间玩具；节令玩具；潮流文化；创新；民间习俗

中国传统民间玩具不光是指供玩耍的物品，还是祖先留传下来的宝物。而在如今现代玩具市场中，传统民间玩具所占的市场份额越来越少，离现代人的生活也越来越远[1]。随着旅游业的兴起，许多民间玩具慢慢进入人们的视线。

1课题研究的目的

为了设计出更符合现代人审美的民间玩具，迎合当下年轻人追崇的潮流文化，将传统民间玩具中独特的元素符号与潮流文化相结合，推陈出新，古为今用，为中国传统民间玩具增光添彩[2]。如下着重对民间节令性玩具进行研究，从中探求设计灵感，提炼设计要素，结合现代工业设计风格与特点，将其融入到儿童玩具设计方法中去，以玩具为载体来传承中华民族传统节日文化习俗，创造出属于中华民族的玩具品牌[3]。

2概念界定及前期调研

摘要：动漫周边产品主要是运用动漫中的相关元素进行产品开发，随着全球化的发展和进步，许多外来文化也逐渐影响着国内动漫产业的发展，如果想要更好的在市场当中占据一定的地位，就需要创作出更具民族特色的动漫周边玩具，从而加大对传统文化的发展和传承。

关键词：动漫周边产品；动漫产业；民族特色

一、动漫周边民族化玩具产品设计的基本概括

1、动漫玩具产业的发展状况

1）国外的动漫行业。在国外动漫市场当中，欧美及日本可以说是动漫玩具产品创作额强国，在他们的市场当中已经形成了相对完整和系列的商业运作模式，如迪士尼动画片播出之后，便从市场当中可以看到许多与动画相关的动动漫衍生玩具，从而更进一步的形成良好的市场营销和推广。2）国内动漫产业。对于我国动漫产业的发展来看，发展速度相对较为缓慢，在06年的时候，我国国家新闻观点总局就开始下发通知，要求全国各级电视台在每天的黄金时段必须对国产动画片进行播出，这一规定在一定程度上极大的促进了我国本土动漫产业的发展。但是，尽管国家对动漫产业给予政策扶持，但是动漫行业的发展仍没有与其市场中的玩具进行结合，从而使得市场玩具产业的发展与动漫产业的发展完全脱轨。例如“脚踩风火轮，手拿火尖枪的哪吒”和“七十二变的齐天大圣孙悟空”等等，这些具有中国传统民族特色的动漫产业及相应的角色一直在国内电视荧屏上出现，但是却在市场玩具生产和制作商一直没有得到更好的发展。而造成这种情况的出现主要原因则是由于我国动漫玩具产业所具有的创新能力和制造能力的不足，从而很难对新的、较为流行的动漫人物进行开发和创作。

2、民族化动漫玩具开发的重要性

摘要：通过分析儿童益智玩具的产品功能特性以及产品功能特性在儿童益智玩具包装设计中的表达方式的案例，深入探析当今儿童益智玩具包装设计的现状、当代商品包装设计的目的，旨在探索出基于产品功能特性的儿童益智玩具包装设计的表达方式——引导方式、感知方式、思考方式。

关键词：儿童益智玩具;产品功能特性;包装设计

一、儿童益智玩具包装设计现状

中国作为全球最大的玩具生产国及消费大国，大量的海外玩具品牌在中国进行代工生产，国产玩具厂商如何在包装设计上进行艺术性的优化同时也兼顾到产品特性的表达是需要进行思考的重点。目前，国内玩具包装设计趋同化特征显著，对于更注重独特功能性的益智类玩具来说，能表达的内容稍显不足。包装设计语言表现形式相对单一，导致消费者在实际的选购过程中对于产品本身特性缺乏足够认知，从而影响到消费者购买意向。儿童益智玩具类商品如何在包装设计上充分抓住益智玩具的产品功能特征，表达产品所具有的独特性，是诱发购买行为的重要因素。结合当下市场现状，益智玩具在包装设计上避免包装的趋同化、增强包装的识别性是增加产品竞争力的重要方式。

二、儿童益智玩具的产品功能特性

从儿童益智玩具的产品功能特性角度考虑，可以将儿童益智玩具划分为认知类、发育类、智商培养类、情商启蒙类这五种类型。第一，认知类益智玩具：帮助儿童在成长过程中进行自我认知和认识外界具体事物,是儿童在认知过程中重要的辅助工具；第二，发育类益智玩具：主要促进儿童的肢体发育和运动协调能力，像精细动作操作、手眼协调，这些能力的提升能不断完善儿童大脑的发育和神经系统；第三，智商培养类益智玩具：在儿童使用玩具过程中注重对感知力、观察力、想像力、专注力及创造力这五种能力的培养，进而循序渐进锻炼儿童的智力发展；第四，情商启蒙类益智玩具：培养儿童心态、性格和生活习惯等智力以外的综合素质，在玩耍中让儿童抒发情绪并体验成人的角色和生活，认识自己和吸取相关生活经验，提高儿童的自信心、独立性、好奇心、情绪控制、规则感、同理心、社会适应能力和与同伴的合作沟通能力等；第五，学习成长类益智玩具：儿童在玩耍中学习数学、英语、语文、音乐等专业知识，激发儿童的的学习兴趣，在积累知识的基础上启发儿童智力。

一、亲子玩具对儿童教育的影响

在上个世纪末，亲子教育在美国、日本和我国港台等地区盛行。通过亲子教育，全面开发孩子的运动、语言、认知、情感、创造、社交等多种能力。随着教育观念的改变，亲子教育受到重视并不断普及，各种特定功能的亲子产品逐步被市场所接受，研究亲子玩具的相关理论和亲子产品设计的方法具有很重要的现实意义。儿童时期作为人生经历当中的最重要的一站，有其存在的独特价值和发展规律，这个时期，儿童的生活与成人的生活具有完全不同的特征。首先，儿童通过主动学习来完成教育自己的任务，同时，儿童的发展受到社会以及文化的影响。而亲子教育不同于我们通常理解的以家长为中心的“家庭教育”和以儿童为中心的“儿童教育”，其核心内容是父母与其子女相互尊重、共同教育、一起成长。亲子教育是指通过对父母的培训和提升而达到的对亲子关系的调适，从而更好地促进儿童身心健康、和谐地发展的一种培训方式.在实际的亲子教育实践当中，游戏是一个效果最好的互动方式。孩子在游戏的同时，不断的体验到成功和失败，自由与规则，过程与结果，在满足玩的乐趣的同时，丰富了自己人格的内涵。

二、基于亲子概念的玩具创新设计原则

1.安全性原则

亲子玩具虽然强调有大人陪同，互动玩耍，但是在涉及到实际造型形态时，仍要考虑到对儿童和大人的保护作用。特别是学龄前儿童，玩具造型设计的实现，很大程度上取决于材料的特性，但是由于儿童玩具自身的特殊性，使设计师在家具设计的同时必须要注意用材的环保程度。在安全性的形态结构上，首先，要以圆角设计为主，这样可有效防止孩子在玩耍时被撞伤；其次，要避免一些硬边，尖刺，要保证在互动过程中，不能造成一定的伤害。再次，儿童的手还有其他的身体部位都比较柔嫩和脆弱，与身体接触的部位要，要保证不会对手能部位造成细微的伤害。

2.互动性原则

摘要:将SWOT分析法运用到传统节令玩具的开发设计，满足了非物质文化遗产的创新和发展的需求。通过田野调查法和SWOT分析，论证了WO战略是最易于传统节令玩具的发展。提出对于传统节令玩具的品牌系统创立，文化情感内涵以及实践设计，三方面的创新点才可以完成传统节令玩具的转变，延伸和再提升，同时也为中国民间手工艺品或者产品设计提供参考。

关键词:SWOT分析;传统节令玩具;创新设计

1传统节令中民俗玩具概述

1．1玩具的起源。根据人类学、社会学、研究成果可以发现，玩具诞生与人类游戏活动密切相关。中外学者都有对于艺术起源问题做出判断性的结论。玩具产生不是孤立的现象，而是经过人类长期，社会活动基础上对社会生活的反映，它是适应人类生产生活需要被创作出来的供娱乐的器具。玩具内部的审美理想也在玩具创作中得以体现，因此玩具在具有娱乐性同时，都会具有观赏性特征。1．2节令玩具。节令玩具就是在一些特殊节令中的应时玩具，并且成为一种约定俗成的、具有某种风俗活动内容的特定时日民间传统节令玩具作为活动道具扮演着渲染和烘托节日气氛的重要角色。它与民俗信仰、地域文化密切关联，既是节日习俗的内容，也是节日的象征。布玩具属于民间风俗的一部分，在不同特定传统节令中，承载着不同吉祥寓意。

2传统节令玩具swot调查分析传统节令玩具的调查围绕优势、劣势、机遇，威胁分析

2．1SWOT调查。2．1．1传统节令玩具发展优势:近些年通过文献检索，传统是中国文化中最具特色的内容，也是文化认同重要载体。传统在与国外和当代社会进行激烈竞争过程中，在这种境遇之下传统节令民俗玩具的优势日渐转移到精神文化层面。(1)民俗玩具资源丰富我国玩具历史悠久，在新石器时代就出现原始玩具，历史上玩具中了繁多，各种材质都可以被用来制作玩具，同时一种玩具会有多种功能。中国传统节令对应的民俗玩具也都不相同，地域性节令玩具造型特点也各不相同。(2)民俗文化基础从民俗文化传承角度，节令玩具在我国民俗文化中占有一定地位。传统节令玩具形象再设计不仅是对原玩具的保护、整理，更多是对于民族精神和历史文化继承，弘扬，发展。(3)国家支持2008年一月一日开始国家法定将传统节令中的端午节、中秋节、清明节增设为国家法定假日体系当中，在全民倡导“弘扬民族文化”氛围中，对于节令玩具的开发有很大积极作用。2．1．2传统节令玩具开发劣势:(1)节令民俗淡化农耕文明瓦解，是导致传统节令衰微的直接原因。在工业文明和信息飞速发展的时代，大众对于中国传统节令所隐含的深层文化意义出现了有无意识的忽略。传统节令玩具作为传统节令民俗中特有的艺术形式必然受到节令衰微的制约和影响。(2)精神归宿泯灭节令玩具作为民俗一种实物形态，还蕴含着人们对于生命健康追求，自然神性崇拜。今天人们对于自然和生命的理解、认知更加科学，原始信仰迷信的文化生态环境被破坏。信仰理论崩溃，玩具的精神归宿功能泯灭。(3)缺乏宣传力度传统节令玩具作为中国所特有一种象征，代表一定的中国文化内涵，在传统玩具中占有一定地位，国人对于节令玩具的辨识度低，显然宣传力度不足以至于在当今的玩具市场中脱颖而出，因此传统节令玩具走向世界也是一个巨大的挑战。2．1．3传统节令玩具开发机遇:《关于加强非物质文化遗产生产性保护的指导意见》保护非物质文化遗产的真实性、整体性和传承性为核心，以有效传承非物质文化遗产技艺为前提，借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品的保护方式。2．1．4传统节令玩具开发威胁:(1)同现代玩具博弈在于现代玩具进行博弈的过程中，我们不妨借鉴成功案例，全世界接近三亿人都曾经玩过乐高积木，乐高机器人是在2007年美国科技杂志《研究与设计杂志》主办的发明奥斯卡奖中唯一的入选玩具，体现了其科技实力和影响力。传统节令玩具还并没有找到与高科技相切和的设计，这在一定程度上受到了威胁。(2)品牌树立完善虽然中国是玩具大国，但在国内市面上销售的玩具大多是成型品牌专门店，世界上再没有“泰迪熊”具有那么高的知名度了，它已经成为一个巨大的产业，从流水制作生产线到古董级别的收藏，从卡通电影再到泰迪主题博物馆展览，从线上线下购买再到富有个性的制作，都得益于品牌树立的完善。(3)生产方式落后民间玩具产生于农耕文明时代，经历家庭手工艺生产时代，是生产力不发达的代表产物，随着工业革命时代的到来，大规模机械化生产取代个体手工生产。对于传统节令玩具的制作具有纷繁复杂的工序，且制作具有极大随意性不符合工业化生产时代的技术要求。(4)生产者知识水平限制民间玩具手工艺者大多是农民，多是在务农期间为子女制作的一些民间玩具，或在农闲时制作来赚钱贴补家用。大多制作者并没有很高的知识文化水平，艺术素养不够，因此对于节令玩具的再创新能力有限。2．2SWOT分析运用。SWOT调查将四元素互相匹配，形成SO战略、ST战略、WO战略和WT战略。2．2．1SO战略。此时内部拥有优势，国家大环境也提供了机会。传统节令玩具的开发抓住机会争取最大发展，通过调查发现，传统节令玩具拥有外部机遇，但自身内部存在的宣传力度，自身功能性，形象创新，技艺落后等劣势，不能通过内部优势带动外部优势。2．2．2WO战略。四个战略中最易于发展的扭转抑制性战略，劣势是指阻止、影响和控制。现代玩具大环境下并不能与传统节令玩具本身的资源优势相适。所以传统节令玩具在当代玩具行业和社会辨识度的劣势凸显，就要针对劣势采取策略的调整，将促进内部资源由劣势转向优势，迎合外部机会。2．2．3ST战略。经营型战略，具有脆弱性。外部威胁意味着优势在一定程度上降低、减少，优势不能得到充分发挥，但在SWOT调查中传统节令玩具虽然存在威胁，但也有很好的外部发展机会。2．2．4WT战略。对于传统节令玩具创新在道路上的阻碍，要以防御型战略，收缩、固守为目的，持以谨慎态度。对于外部成功玩具领域的借鉴学习也是必要的。

第一章总则

第一条为了规范儿童玩具召回活动，预防和消除儿童玩具缺陷可能导致的损害，保障儿童健康和安全，根据《中华人民共和国产品质量法》、《国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定》等法律法规，制定本规定。

第二条在中华人民共和国境内生产、销售的儿童玩具的召回及其监督管理，适用本规定。

第三条本规定所称儿童玩具，是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品；但生产者明示不供儿童玩耍的除外。

本规定所称缺陷，是指因设计、生产、指示等方面的原因使某一批次、型号或类别的儿童玩具中普遍存在的具有同一性的、危及儿童健康和安全的不合理危险。

本规定所称召回，是指按照规定程序和要求，对存在缺陷的儿童玩具，由生产者或者由其组织销售者通过补充或修正消费说明、退货、换货、修理等方式，有效预防和消除缺陷可能导致的损害的活动。