网络视频范文10篇

摘要：网络视频是互联网时代信息传播的重要表现形式，它是伴随着数字视频技术的不断完善而发展起来的。网络视频种类繁多，信息量大，容易储存，还可以实现交互点播，这是传统的电视所无法比拟的。目前，网络上充斥着数以百万计的视频文件、视频点播网页，以及成千上万个网络电视直播页面，并且每时每刻都在不断更新。网络视频大容量、多渠道的信息来源，让传统媒体望尘莫及。本文通过结合传统电视来分析网络视频传播的定义、基本特征、传播手段以及所面临的问题，希望能够为大家关注网络视频的发展提供一些参考。

(网络新闻学原创论文）

关于网络视频相对于传统电视的传播优势，主要可以从以下几个方面来论述。

网络视频的定义及其特征

目前，能够在网络上找到涉及网络视频定义的信息并不多，其中来自百度百科的定义是：网络视频是指以电脑为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。但是从传播的角度而言，这个定义显然是不全面的，因为它仅仅停留在技术应用上，无法反映整个宏观的网络视频传播形态。

就笔者的观点看来，网络视频是指采用数字视频技术编辑制作，并依托互联网这一媒介而进行传播的视频节目形态。从表现形式上讲，它包括视频文件、视频点播以及网络直播电视三大部分。从技术层面上讲，网络视频还可以分为纯视频文件（DVD\MPEG\MP4\AVI等文件格式）和流媒体文件（指通过网络在线观看的视频文件）等。网络视频是网络上各种视频传播形态的集合。

摘要:根据IP网络的主要特点,重点从网络带宽、压缩技术、多播技术、传输协议、QOS等五个方面论述了基于IP网络构建视频会议系统的技术要求。

关键词:多媒体通信;IP;视频会议

1前言

随着多媒体计算机技术和通信技术的发展,产生了一种新的技术——多媒体通信技术,它是多媒体、通信、计算机和网络等相互渗透和发展的产物,兼收了计算机的交互性、多媒体的复合性、通信的分布性以及电视的真实性等特点,具有明显的优越性。目前,如何在IP网络中更好、更快地实现视频、音频的传送已成为当今的研究热点之一。

2基于IP网络构建视频会议系统的技术要求

随着IP网络的速率越来越高,从窄带走向宽带,承载业务从非实时走向实时,IP技术已成为实现视频、音频、数据等综合业务的最佳选择。在IP网络上建立视频会议系统需要多种技术支持,是比较复杂、完整的多媒体应用系统。

一.移动网络视频对以往视听媒介的改变——功能补偿

任何媒介都不是完美的，但是人类对于非完美的旧媒介可以进行补充或者提升，使其不断地完善，越来越人性化，这就是补偿性理论的基本思想。在媒介演进过程中，人对媒介的补偿有两个动机，即“拓展传播，使之超越耳闻目睹的生物极限，以此满足我们幻想中的渴求”，“重新捕捉在初始延伸中已经失去的那部分自然要素”②。同时，任何媒介都是有缺点的，都产生一定的违背生理性的不利方面，然而这是可以补救的。因为媒介的演化服从人的理性，有无穷的发展潜力，会朝着越来越合理的方向发展，即人既然发明了媒介，就有办法扬其长，避其短。莱文森阐释人性化补偿性媒介演进最常用的例证就是窗户和窗帘，他说，窗户是一种典型的补偿性媒介。窗户使得阳光、月光、新鲜空气进入房屋，又能不被风雨和寒潮所侵扰。然而，这美妙的窗户又产生了新的问题，不速之客的偷窥再次给人们带来了新的烦恼，所以我们发明了窗帘。补偿性充分展示了媒介演进过程中人性化的重要一面，演示了媒介与媒介间不断向完美演进的过程。莱文森乐意将新媒介看成是对旧媒介的补救，将因特网看成是“补救性媒介的补救性媒介”③，它是对报纸、书籍、电台和电话等媒介的改进，是对你死我活争夺生存空间媒介观的颠覆。在手机出现后，莱文森更是大胆预言，手机将是媒介的集大成者。人类传播从文字和印刷传播步入广播和电视传播，在传播技术层面得到了飞跃式发展，是人们利用技术改变传播现实的伟大实践。正是由于有了广播和电视这样的电子媒体，印刷媒体传播中失去的声音和形象重新回到了人类传播的视野，既贴近了前技术环境的自然传播要素，又在跨越时空的传播功能上前进了一大步。而移动网络视频更是对电视、手机、互联网的延伸，是以往媒介共同发展驱动的结果。就以传统电视、固网视频、移动视频的继承性来看，每种媒介都对前种媒介的缺陷进行了一定程度上的补救。固网视频在媒体的传播方式、选择自由性、视听模式上对传统电视进行了延伸和补救。传统电视是单向传播，互动性弱，是线性传播，用户没有选择自由，同时也是转瞬即逝，不可回放的媒介。而从互联网出现以来，尤其视频分享网站的迅速发展使得传播方式已经成为双向传播，且互动性强，尤其用户可以自己制作并上传视频，将单纯的视频播放平台扩展为节目制作和传播渠道，使得受众主动性得到了很大发挥。而且，因为是流媒体式，不仅可以自由选择视听，还能支持回放，因而固网视频是相对于传统电视的补救性媒介。然而不管是电视、还是固网视频，都没有解放人类的手，延伸人类的腿。人们不得不坐在室内，无法到室外享受世界的美妙，获得身心自由，但是只有走出室外，才是人固有的天性。移动网络是在人体延伸方面又前进了一大步。受众可以随时随地选择收听和收看任何直播或录播的电视节目，完全实现了自由选择收听收看的时间和特定节目。无论是在家里、在旅途中还是在公共场所，只要有无线网络信号或3G、4G网络，你就可以随时通过移动网络收听和收看广播电视节目。除此之外，移动网络视频将受众自主性的发挥提高到了前所未有的程度。相比固网视频，移动网络视频更加注重即时互动，受众对节目和频率频道的反馈时间可以缩短为零，大大改变了广播电视节目接收的模式，受众可以边听边看边评价，也可以通过网络直接对节目制作播出方发出即时反馈意见和建议，可以极大增加受众互动。“手机电视情景喜剧《白骨精外传》剧本策划、编写、拍摄的全过程，就是通过网站和短信方式直接邀请手机用户参与剧情的进展。制作方根据用户通过手机终端反应的意见和建议随时对剧情作出调整。”④而且用户可以直接参与节目的制作，将自己拍摄、制作的节目即时上传至移动端互动平台，供所有用户在平台上点播、收看和交流。

二.移动网络视频对以往视听媒介的延伸——重塑时空

在莱文森看来，“人类理性在技术演化中经常伸张自己的作用。归根结蒂，信息革命之所以不同于自然选择的生物进化，其原因就在这里。”⑤媒介间的补救是人在媒介演化中进行的理性选择，不是技术自发而为的，人类理性和控制力在补救性媒介中占上风。媒介补救性一般有两种形态：一是新媒介对以往媒介弥补的同时，也有着旧媒介的其他特性，这样旧媒介的生存空间就会很小，例如有声电影对无声电影的取代；二是新媒介弥补旧媒介，但本身却未能提供旧媒介具有的独特性，这样就给旧媒介带来了生存空间，很多媒介的发展并没有取代其弥补的媒介，例如广播在电视时代中依然能够生存。新媒介只有不断弥补旧媒介的缺陷，才使得媒介本身不断满足人的信息需求。即使对同一个媒介，其不同发展阶段新的传播方式，也对旧的传播方式具有补偿功能。正是这样，莱文森才将媒介发展演进放到了整个媒介发展的历史中进行考察，充分发掘了媒介间互为补充的关系。莱文森对媒介技术的发展持有乐观的态度，他认为，“技术的人性化即自然化，尤其是传播媒介的人性化即自然化”。⑥而在互联网时代，人们把许多媒介结合起来，以解决过去媒介面对的各种问题。人的理性把握进一步提升，新媒介不断对前一种媒介的不足给予补偿，而这种补偿将使得媒介更适合受众接受信息，更加符合跨时空延伸信息、传达更加精确的信息。移动网络视频恰恰弥合了视听传播的时空界限，将电视和固网视频变成自己的内容，更延伸了人腿的机能，使人能在移动状态下观看视频。与传统电视和固网视频相比，移动视频的移动性是其最重要的特征之一。这个“移动性”表现在空间、时间和情境三个方面。⑦空间是地理位置的移动，是移动视频最为直接的特点，而时间是空间移动的结果。有了移动视频的出现，人们的碎片化时间得到了很好的利用，任何时间、任何地点都可以观看视频，进而产生了“情境”的改变。情境移动是指人们会在不同情况下使用，人变得更为自由。时空的分离不复存在，无论在哪一个角落，都可以在第一时间获得信息。如今社会生活节奏越来越快，人们对信息需求的速度不断提高，越来越多的人选择方便快捷的移动视频设备，无论是手机，还是平板电脑，都能为人们记录日常生活的真实影像并能随时发送与人分享，这是电视和固网视频所无法比拟的。具体来说，移动网络视频在时空上对以往视频媒介有以下改变。一是打破传统电视时代“公共空间——私人空间”的界限。私人空间一般被定义为与家庭相关的、个人化的，可以较为自由的展现人际生理和心理上亲密感的空间。而公共空间与之相对，指的是私人空间之外的一切空间。人们的移动视频收视通常集中在家庭内部和户外公共场所，“电视机进入家庭，在一定程度上将私人空间变成了公共空间，将家庭以外的各种公共事件带入到人们的私人空间中。”⑧而今天移动视频的使用使得人们可以自由选择收视内容、收视时间和地点、收视角度与姿势等，直接解构了由电视带来的私人空间公共化，而是将家庭空间深度私人化。在公共场所中，移动视频的嵌入是即时性的，使用者会处于一种半紧张状态，注意力会从移动网络视频转向公共空间，周遭发生的任何事情都可能成为这一转向的契机。因而使用者不时会在公共空间和私人空间之间随意切换。但是，移动网络视频在公共场所中，还是能为使用者造成一种自我隔离，使自己沉浸在自我享受的私人世界中。移动网络视频所创造的这种公共场所中公共空间的“私人化”，是对传统电视极大的延伸和发展。二是弥补固网视频中忽略的“中间时间”和“中间空间”。手机出现以来，其对时空的重构使从前被忽略的“中间时间”与“中间空间”两个部分开始引起人们的注意。它们是小的、琐碎的、看上去不重要的，“中间时间”是人们耗费在“中间空间”中的时刻，诸如等待火车、搭乘出租车、独自在咖啡店等场合。有专家学者在对青少年的手机传播和文化的研究中，“中间时间”和“中间空间”被表述为由手机重新赋予重要意义的“无时之时”与“无处之处”，并得到更为详细阐释：“‘无处之处’是完全没有任何文化或个体特殊意义的交叉或仅供穿越的地带。它的存在就是为了被穿越，以让人们到达一个更具意义的‘地方’。而‘无时之时’则可被定义为‘待命的’时刻。它不能通过参照任何特定的活动而被定义；它是一天中人们单纯地‘等待将要来的人’或‘等待什么事情发生的那些时间’”。⑨因为移动网络视频时代的到来，这些碎片化的时间和空间都可以被利用起来，移动网络视频的时空感变得可延伸了，可以被使用、被消费，同时形成了对视听信息的全覆盖。移动网络视频与传统电视和固网视频一起，形成了多屏合一的视听环境，媒介形式进一步整合，不断满足人类对视听信息的追求。三者彼此虽然吞食掉对方的某些使用份额，但是各有其生存空间。而且，三网之间的互动也会给受众全新的体验，例如，目前出现的手机视频内容在电视上显示以及将手机终端作为电视遥控器的应用，实现了电视内容和手机终端内容的互动，弥补了电视互动性的不足，也将移动网络视频视听体验不如电视的劣势抹掉，使得家庭成员之间、受众之间、受众和制作商之间的互动都得到加强，这就是移动网络视频和传统电视会产生的积极互动。而随着三网融合不断深入，三种视听媒介间所能产生的化学反应将源源不断。

三.移动网络视频对以往视听媒介的拓展——满足需求

莱文森借用达尔文的进化论观点阐述了人性化趋势是指适合人类和社会需要这层意义。他认为，“人是媒介的环境，媒介必须在适应人这个环境中学会生存。人是积极驾驭媒介的主人。不是在媒介中被发送出去，而是发号施令，创造媒介的内容。对别人已经创造出的内容，人们拥有空前的自主选择能力。”⑩移动网络视频继电视媒介、固网媒介之后，真正完成了一场超越空间障碍的影像革命，从而终结了地理隔阂，而这种空间的障碍，曾大大限制了信息的自由流动。人们不满足于线缆对上网地点的局限，无线路由器和wifi技术、GPRS和EDGE网络，以及3G、4G时代的到来，都提供了几乎随时随地上网和在线的可能。移动网络视频给人类开拓了传播新时空，为人类的信息传播活动带来了更大的时空自由，为人类视听信息的获取和传播带来最人性化的方式。同时其终端的“综合性”特征，使得人们对于视听传播的运用以平台为基础，使得视听信息的接收与其他信息的获取在统一终端上相结合。移动网络视频端自身，如手机，常常和电子购物、社交活动等形成交织在一起，不能完全脱离，形成了一个自我的有机系统。例如，移动视频在移动中更有可能与周围环境发生互动，一方面体现在用户可以通过UGC工具拍摄自己的视频上传网站，另一方面，通过地理定位信息，视频网站可以更精准地向用户投放周边消费信息，实现广告效益最大化，服务了用户生活。另外，移动网络视频更好地体现了使用人本化。在视听信息的提供方式上有了位移和时移的特征。电视是在客厅的媒体，固网视频也是将人固定在桌前的媒体，只有移动视频可以使我们在任何状态下收看节目。而且移动视频给人新的信息获取体验，从被动接受到自主选择，从最初的“看电视”到现在的“用电视”，移动视频已经成为不可或缺的生活工具，移动视频传播将产生对传播关系的重新构造，制作者、销售者和消费者之间的界限将不再分明。对于移动视频的信息供应而言，信息需求的个性化满足显得十分关键。接受视听信息不仅是接受内容，更是一个体验过程，应该营造专属移动视频的独特情境，带给人卷入式的、功能强大的体验，信息供应也应采取智能化的内容推荐和自动筛选机制，带给用户量身定做的视听信息，不求大而全的传统电视传播模式，乃至广告内容也应根据用户个人资料和兴趣等数据来呈现个性化广告。移动时代社交化是一大特征，移动视频提供了一种更好的沟通渠道，能将自己看到的事物与他人分享，也能关注他人的状态，用户个人化的信息供应更方便人与人的交往和社交生活。这些都是移动视频满足个性化信息需求的关键性要素，以集中打造一个专属于“我”的掌中世界。相比之前的视听媒介，移动视频更包含了对人的主体价值的充分尊重。它充分考虑了人的使用便捷性和舒适度，更为重视人的主体性，你可以将移动终端时刻捧在手中，可以随时随地使用。移动视频更强调用户与终端的亲和性，即人机交互性，无论从移动终端的硬件、触屏和合适的大小，还是从软件、客户端的细分来说，都越来越方便人的使用。下一代的移动媒介将会使新科技继续前行，但未来移动媒介的设计、外观和性能还是受用户的行为选择、方式的影响，用户的生活形态和态度也将被新型技术所反映。因为“人决定媒介的演化——哪些存活，哪些落到路边，哪些命悬一线，哪些如日中天。”11所以，从满足人性需要这方面来看，国内移动网络视频应用做的还不够。真正好的媒介应用不是看有多少内容提供，而是看是否提供给用户需要的内容。因而移动网络视频应用必须改变以往的媒介思维，真正从用户的角度出发，明白用户想得到什么，个性化机制是当下移动媒介应用最大的潜力因素。媒体应在合适的时机选择合适的地点为不同用户提供合适的内容。每一位受众都必须成为媒体生产内容最重要的考量因素，要用新的眼光时刻关注每一位用户，这既是对用户个体价值的尊重，也是遵从了媒介的人性化发展趋势。

摘要:在三网融合的大背景下,网络视频业已经成为传媒领域发展的一大热点。本文通过对中国网络视听市场的三个发展阶段的分析,以及目前市场格局和各个网站盈利模式的研究,探讨了中国网络视频市场发展的趋势。

关键词:网络视频三网融合市场格局

一、中国网络视频市场的演进

纵观中国网络视频业的发展历程,基本上可以划分为三个阶段。

第一阶段为2006年以前的市场导入期,由于带宽等因素的限制,传输速度慢,视频网站数量很少,受众基础有限。优酷、土豆、酷六等网站大致都是在这一阶段的末期建立。

2006年,中国网络视频业经历了从量到质的飞跃,宽带普及,流媒体技术成熟,Youtube收购案掀起国际风险投资登陆中国的热潮。技术和资本的到位让中国网络视频业进入了成长期,业界也把2006年称为中国网络视频元年,此为第二个阶段。

1煤矿安全生产网络视频监控系统设计

其具体设计方案为：在原有煤矿监控系统中装入视频分配器，并将输出的分配器视频与系统中的DVR设备相连，同时将视频接入到画面处理器和视频服务器，再将服务器中的视频模拟与控制信号转换成为网络信号与专网相接入。摄像机的视频线与云台控制线在连接画面处理器以后，由光缆传送视频信号至监控中心，再由监控中心通过视频服务器传至云台控制线。如图1所示。首先，在煤矿安全生产过程中所监控到的视频将通过被授权的流媒体服务器复制成多路转发给不同的访问方。而监控中心则是通过工作站和大屏幕的显示设备，以及电视墙，对视频流服务器进行管理。同时实现监控操作和监控画面的切换与显示等。其次，利用视频流管理服务器，通过与局域网或宽带网中的访问监控系统相连，能够进行多个用户的同时访问监控现场图像和查看历史记录图像。由于视频流管理服务器是网络视频监控系统的核心，因此，视频流管理服务器必须要满足高性能和质量的需求，才能灵活、有效对煤矿安全生产进行权限管理、图像监测、视频存储，以及报警等，以确保整个煤矿安全生产。最后，利用网络存储设备来实现网络视频监控系统的抗风险能力。由于网络存储设备主要依靠网络进行存储，而网络视频监控系统也是以网络为主，因此，该网络视频监控系统就需要更大、更快的数据存储方式和共享方式来满足系统网络化和数字化的形式的信息压缩和传输，以及存储和播放。在网络存储设备中，该设备采用连接局域网接口和视频流服务器的方式来降低嵌入式DVR受硬盘故障造成的风险，主要是因为网络存储服务器被视频流管理服务器作为由LAN访问的网络文件系统，并且网络存储设备所具有的冗余备份技术与热插拔技术实现了网络视频监控系统的抗风险能力。

2煤矿安全生产网络视频监控系统的应用

首先，通过登陆办公管理系统，建立相应的子菜单，存放的目录为：Video。其次，在进入办公管理服务系统以后，在目录WE-Broot/general下建立相应的文件夹Video。最后，重新登陆办公管理系统，通过下载视频控制插件Active和Xvid，然后按照下载程序安装到相应的磁盘当中，安装完毕后的应用程序的“视频监控”，就可以实现对煤矿视频图像的浏览。

3结语

目前随着我国煤矿事故的增加，人们对煤矿安全生产的关注也越来越高。在我国信息化和网络化不断发展的今天，网络通信技术水平也得到了不断提高，为了保证煤矿安全高效的生产效率，网络视频监控系统以结合计算机网络和媒体监控等技术为优势，成为目前煤矿安全生产管理必不可少的监管系统，带动着煤矿事业的日后飞跃发展。

一、前言

计算机、网络技术高速发展的今天人们对了解事物、交换信息的要求已经从纸、笔、书本、话音等发展到通过声光电信号等各种方式更准确、更快捷、更丰富地表达出来。企业要求能进行远程会议，开展商务交流；同时，在满足传统视频会议音/视频通信的基本要求同时，现代企业经营会议更希望能够提供更加丰富多样的会议讨论形式和功能，比如：企业远程开展季度/年度预算及工作计划的讨论，需要远程共享PPT等演示文档和EXCEL等表格，需要共同就某一网上信息开展讨论，需要彼此间如同身临其境地探讨问题。

许多大型企业为了满足自身的远程通信需求，采购了一些硬件远程会议系统，满足了部分需求，使远程会议得以成为现实。但是这些大型硬件设备造价昂贵，使用条件苛刻，网络要求高，无法满足用户的。而且很难提供音/视频之外的数据讨论功能和会议管理功能，使许多现代企业的远程会议无法就某项具体的方案和计划进行演示，讨论和汇报。

许多企业希望能够得到一种更为便宜和便捷的视频会议产品或服务，能够提供多种功能，使他们的远程办公和远程全功能会议得以实现。而网动视频会议系统正是这样的一个专业系统。

二、系统需求分析

视频会议系统主要满足客户远距离的相互交流的需要，来达到以下几个目的：

摘要：网络视频广告是一种新兴的网络广告形式，具有形式新颖、感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点，因此被给予了相当多的关注。着重研究了网络视频广告的行业发展背景及其特性。通过这些相关方面的分析说明网络视频广告一方面是数字化进程中视频媒体盈利的重要来源，同时也是广告主发展网络营销的关键。

关键词：网络视频广告；数字化；网络营销

数字化被认为是媒介发展的大趋势。在互联网时代，不断有基于数字技术的新媒体涌现。这些新媒体在技术的支持下，往往具备创新性和混合媒介的特性，而伴随着flash技术、Web2.0、P2P技术的出现和应用，这些数字媒体中也涌现了丰富的网络广告形式，其中最突出的便是网络视频广告。

网络视频广告是一种比较新颖的网络广告。它采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。它应用面广泛，本文中的网络视频广告主要指两种表现形式：在网页上投放的视频广告和在网络视频流媒体（如土豆网、优酷网等视频分享网站及PPLive、PPStream等P2P技术下的视频直播媒体）上投放的视频广告。

目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。网络视频广告是在数字化进程中伴随着网络视频的成长而成长的。

国内最早的视频分享网站土豆网创办自2005年。在随后的2006年上半年里，很多视频网站纷纷起步。2006年10月Youtube被Google高价收购，激起了视频网站的发展，大量资金和人才投入到了视频领域。随着视频网站、视频媒体的活跃度提高，其品牌认识度也在提高。优酷在2007年12月21日宣布其日视频播放量已经超过一亿。百度2007年11月的《2007视频搜索行业研究报告》则把土豆列为榜首。根据2007年中国互联网产业报告的数据，06年博客视频分享所到达的受众规模达到7600万人，网络视频点播，直播服务达到9800万人。而互联网研究机构艾瑞（Iresearch）报告的数据显示，2007年网络视频市场增长率达到了69.8％，2008年增长率预计可达73.3％。而在2007年，TVix、酷六、优酷、土豆、PPLive、PPstream、我乐、中博影视等纷纷获得了国际风险投资的认可，优酷甚至获得了高达2500万美元的投资。

一、国内外研究现状

根据维基百科上的介绍，可识别的商标最早出现于上世纪20年代的电影中。但实际上早在1919年的《哈里森报告》（Harrison''''sReports）中就提到了“红冠汽油”（RedCrowngasoline）植入广告的例子。随后四十年，《哈里森报告》也曾多次引用品牌出现在电影中的现象。可以说这是最早关于植入式广告现象的报道或者研究。1927年第一部获得奥斯卡最佳影片电影《铁翼雄风》（Wings）出现了“好时”巧克力。到了80年代，“里斯”巧克力由于出现在《外星人》电影中曾一度大卖，使它的总销量也暴涨了65个百分点。越来越多的商家看到了植入式广告所带来的利润，于是开始广泛利用这一宣传手段，从而引起了学者们的广泛关注并从事相关研究。如英国兰卡斯特大学苏姗•奥蒂（SusanAuty）和查理•刘易斯（CharlieLewis）关于在电视中出现的品牌对于儿童群体产生的影响的研究（《ExploringChildren’sChoice:TheReminderEffectofProductPlacement》）。

在中国，植入式广告首次的出现应该算是上世纪90年代初期由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》了。在剧中播出了百龙矿泉水的随片广告，从此植入式广告这一新的广告形式被国人所了解。但植入式广告在中国影视剧中发扬光大的要算冯小刚的几部贺岁片了，《没完没了》为中国银行可谓做足了广告宣传。之后《手机》中的摩托罗拉，《天下无贼》中的中国移动、宝马、淘宝网等，都是电影中的受益者。甚至包括在《大腕》中也通过间接的方式为一些品牌做了广告植入。而王中军和冯小刚的“制导”（制片+导演）组合也成为了国内植入式广告的教父级人物。对于中国植入式广告的发展，广西大学的郑艳在《新闻爱好者》上发表了一篇题为《中国植入式广告的发展》的文章。对于植入式广告兴起的原因做了详细分析。

中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月。获得了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式是一个468×60的旗帜广告。到2005年，中国网络广告的发展速度令人瞩目，据iReacherch的调查显示，2005年网络广告市场规模为31.3亿元人民币，超过杂志广告收入18亿，比2004年增长77.1%。根据CNNIC数据统计，截止到2009年6月底，中国网民规模已达3.38亿人，其中3.2亿网民使用宽带访问互联网。这在技术上就形成了于网络广告的一个巨大促进作用。

对于网络视频的植入式广告的研究，因为视频网站在国内才诞生不久，所以对它的研究并不是太多。目前国内对于视频分享类网站呈现双寡头形式，最大的视频门户网站是优酷网，成立于2005年11月；紧随其后的土豆网成立于2005年4月。在国外，引领视频分享网站风潮的是美国的YouTube，成立于2005年2月。在网络视频植入式广告的研究方面，美国网络出版协会曾经在其网站上公布了一份网络视频广告的相关数据，对于不同群体的收看频率、收看内容、收看习惯等列举了大量数据。而国内则更多是通过对优酷网、土豆网以及酷6网进行案例分析，更多的是通过内容分析法获得启示。

二、国内外研究主要成果

视频英语方式是互联网快速成长的产品之一、全新的授课形式。实现了优秀师资的共享，重心由授课教师转向大众的细化教学。英语口语授课的髙度互动性，始终是传统讲堂无法突破的难点。目前教学中已出现种类繁多的软件和远程交互技术。然而由于其背景的特殊性，教材的改变或编写、方法的应用，还有教学评估等都必须特殊对待。利用发展性评估的原理，可以更加科学地制订教学模型，推动英语资源的髙效利用。

1．发展性评估的理念

发展性评估是指经过碎片化地收集需评价信息、将评价各方的活动进程进行记录和剖析，以形成有利于推进其不断发展地一系列结论。具有以下几个突出特点：发展性评估旨在“以人为核心，尊重学者的主体性”；注重过程性评估；评估种类的多样化；评估的交互动态化；注重学生的情感熏陶。

2．发展性评估理念下的网络视频课程设计

2．1英语网络视频口语教学的特殊性。相比传统课堂，基于网络的视频英语口语教学，其形式不再局限于多媒体教室中，而是形式多样化。因此有必要引人全新的讲授模式以及课程设计。2．2基于发展性评估理念的网络视频课程设计原则。2．2．1过程性、整体设计原则。具有过程性的发展性评估强调教学系统整体性，即有机部分的整体结合。与此同时，要广泛地联系教学需求、教学策略以及教学内容方向的一致性，加以探究。以讲授为核心，与评估相互交融、作用，以促进学生发展。2．2．2兴趣促学、化繁为简原则。发展性评估的本质在于推动学习者多元发展进步。但是评估自身的作用是有局限的。现有的评估改革状况是发展性评估的实施重形式化而忽略对内容的掌控，这样的变革很容易给教师与学生加重负担，并Ji形成大量的浪费，收效甚微。因而必须强调评估的有效性。效率和多元化的融人才能真正体现其有效性，即能够“少人多出”，实现化繁为简的髙效原则。2．3发展性评估理念下的网络视频课程设计策略。课程内容的设计主要有以下程序：期望达到的目标；学习者的需求；评估成效的差异率、高效实施教学反馈程序。课程设计便是对学与教这个进程的全方位总览，再逐个击破。分析霜求内容，阐明教学R标。在进行英语教学课程设计时，应该尽可能的包括调丧范围，便于将X求在教学目标和内容的设计上高效地体现，在过程中得以验证。课程0标是依据需求和实际背景限制综合制汀的，再将教学目标与评估紧密融合。因而，分析教学目标，对涉及的重点进行分析与精选，敢终得到知识框架、准确阐述目标。设计教学活动，要求教学步骤的连贯性，W而其结果是不能确保的。虽然评估可以及时发现并加以修正教学上存在的缺失与学习过程中存在的弱点。因而，将教学过程与发展性评估相结合，同时根据需求研发评价工具，可以最大化实现教学目标。

3．网络视频讲堂课程设计交互性呈现

摘要：随着数字技术的逐步成熟和宽带网络在中国的迅速普及，在网络上收看或者下载鲜有出现在电视屏幕上的海外电视节目已经不是什么新鲜事。以近年来在网络上颇具人气的美国电视剧为例，《越狱》《欲望都市》《24小时》《绝望主妇》等美剧在大洋彼岸刚播完，世界各地的美剧字幕组便迅速的投入了免费翻译的工作中，几个小时的时间，一集配有本国字幕的美剧就可以下载到美剧粉丝的电脑里。当然，中国也不例外。丰富的网络视频资源跨越的不只是地理文化界限，更多的是在数字媒体环对传统媒体形式的一种挑战。本文将通过对美剧在中国网络上的加工制作，播出发行和受众反馈等现状分析来进一步探讨网络视频对中国传统媒体，尤其是传统电视的意义和影响。

关键词：网络视频；美剧；中国受众；数字媒体环境

1绪论

二十年前，网络并不盛行，没有“美剧”这一说法，那时候的美剧被统称为“译制片”。

1980年5月，中央电视台第一次引进美国科幻电视剧《大西洋底来的人》，产生巨大文化影响。为之后《成长的烦恼》进入中国国内市场奠定了基础，并以此催生了中国第一部真正意义上的情景喜剧《我爱我家》。

今天，中国电视剧市场不断变化的情形使美剧潮流已经不是暗暗涌动了。《越狱》《欲望都市》等美剧在大洋彼岸刚播完，国内字幕组便以迅速的义务投入到了翻译的工作，几个小时的时间，一集配有中文字幕的美剧就可以下载。美剧的全新制作和运作理念，捕获了很多观众的眼球。从之前的数年到如今的几个小时，大洋彼岸的文化交流不只是地理意义的时差。