网络市场范文10篇

摘要:即将到来的新世纪,是一个全新的网络化的市场时代。网络营销是每一个商家的必然选择。网络市场在经过了3个阶段的演变后,将会有较大发展。它具有无店铺经营的若干基本特征,具有发展公共关系等多种功能。

中图分类号:F713.58文献标识码:A

自20世纪60年代末以来,网络市场经历了3个发展阶段。Internet上的网络市场是今天和未来最有潜力的新兴市场;就网上供给而言,最关键、最现实的事情是向客户提供一个充满魄力的、特色的、交互式反馈信息的网页。

1网络市场的演变

1.1网络市场演变的阶段

从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了3个发展阶段:第一阶段是生产者内部的网络市场,其基本特征是工业界内部为缩短业务流程时间和降低交易成本,所采用电子数据交换系统所形成的网络市场。第二阶段是国内的或全球的生产者网络市场和消费者网络市场。其基本特征是企业在Internet上建立一个站点,将企业的产品信息在网上,供所有客户浏览,或销售数字化产品,或通过网上产品信息的来推动实体化商品的销售;如果从市场交易方式的角度讲,这一阶段也可称为“在线浏览、离线交易”的网络市场阶段。第三阶段是信息化、数字化、电子化的网络市场。这是网络市场发展的最高阶段,其基本特征是虽然网络市场的范围没有发生实质性的变化,但网络市场交易方式却发生了根本性的变化,即由“在线浏览、离线交易”演变成了“在线浏览、在线交易”,这一阶段的最终到来取决于以电子货币及电子货币支付系统的开发、应用、标准化及其安全性、可靠性。

摘要:即将到来的新世纪,是一个全新的网络化的市场时代。网络营销是每一个商家的必然选择。网络市场在经过了3个阶段的演变后,将会有较大发展。它具有无店铺经营的若干基本特征,具有发展公共关系等多种功能。

关键词:网络;市场;发展;特征;功能

中图分类号:F713.58文献标识码:A

自20世纪60年代末以来,网络市场经历了3个发展阶段。Internet上的网络市场是今天和未来最有潜力的新兴市场;就网上供给而言,最关键、最现实的事情是向客户提供一个充满魄力的、特色的、交互式反馈信息的网页。

1网络市场的演变

1.1网络市场演变的阶段

摘要:随着计算机技术的发展，计算机技术已经融入到了人们日常生活的方方面面，网络信息时代已经逐渐走进了人们的生活。面对充满诸多好处的网络时代，每一个商业公司的领导者都希望能在网络时代的大环境下，让自己的公司更上一层楼，让自己的公司能够顺应时代的发展，并且拥有更好的未来。公司的市场营销应该更好的利用社交网络时代所带来的便利，将市场营销与社交网络紧密结合在一起，这样才能更好的将公司发展起来。

关键词:社交网络时代;市场营销模式;探索

一、研究背景及意义

(一)研究背景

当前网络已经是人们无法离开的，对人们的意义非常重大的事物，各种日常生活都需要用到网络。在网络上进行社交活动也是当前非常流行的，是目前非常大众化的方式，这给很多公司带来了很大的机遇，当然也是挑战，如果能够顺应时代的发展，好好地利用社交网络，将其与市场营销进行结合，对公司的发展绝对是非常有利的；但是，假如不能充分利用社交网络，仍使用传统的市场营销模式进行相关的经营，则将失去一次非常好的发展机会。可见，网络社交时代给各公司带来了极大的挑战，各公司应该重视网络社交，积极采取措施，完善自己的市场营销模式。

(二)研究意义

摘要：本文首先阐述了网络时代下企业实现市场营销策略转变的意义和作用，其次分析了网络时代下企业市场营销转型发展的优势及市场营销发展面临的主要问题，最后提出了一系列网络时代下企业开展市场营销的策略和措施。

关键词：网络时代；企业；市场营销；策略

一、网络时代下企业实现市场营销策略转变的意义和作用

（一）基于企业市场竞争的必然要求。要想在激烈的市场竞争中占据优势，实现可持续发展，企业应当不断提高自身的核心竞争力，制定出科学合理的市场营销策略，确保企业产品的正常生产及销售。随着现代信息技术的不断发展和有效普及，越来越多的企业逐渐进行市场营销策略的转变，传统的市场营销模式已经无法满足社会及企业发展的实际需要。要想在市场竞争中脱颖而出，保持自身优势，企业必须寻求营销策略的改革发展，利用互联网技术及现代信息技术开展营销活动。基于此我们可以看出，网络时代下对市场营销策略的转变应当是基于市场竞争的企业发展的实际需求的。（二）实现企业可持续发展的必然要求。众所周知，优秀的市场营销策略能够帮助企业快速占领市场，精准找到目标客户，在一定程度上推动企业的长期发展，提高其经济效益。由此我们得知，企业的营销策略直接决定着其后期可持续发展。例如，大多数中大型优秀企业在经营发展的过程中会非常注重市场营销主要目标及方针策略，通过加强营销推广，提高其经济收益。基于网络时代的现代企业在开展市场营销管理的过程中要深入分析经济市场的主要趋势，明确目标客户的实际需求，对营销策略进行科学合理的创新改革，从而促进企业逐渐实现可持续发展目标。

二、网络时代下企业市场营销转型发展的优势

（一）有效降低企业市场营销成本。在传统的市场营销模式和引导下，企业要想占据市场份额通常会花费大量的人力、物力、资金，在一定程度上增加了企业的经营管理成本。如果在营销过程中受部分人为及外界因素的影响，企业的综合成本会不断增加。随着网络技术及网络平台的不断健全和完善，当前企业在开展市场营销的过程中不会过多的受到外部环境的限制，能够根据实际情况，有针对性的设计部分营销计划，从而实现市场营销的灵活性和自由性。企业可以直接通过网络平台对自身所生产的产品进行销售，在这个过程中，企业的市场营销投入主要是将资金运用于网络推销当中，在一定程度上减少了企业的经营管理成本，从而提高其自身的经济效益。另外，网络营销能够将企业管理者更多的注意力放在其他项目工作中，从而促进企业的稳健发展。（二）减少市场营销环节。根据相关的实践调查研究我们可以看出，在传统市场营销过程中企业通常会花费大量的时间和精力对各个环节进行严格把控，才能实现有效的市场营销过程，这样的模式在一定程度上造成了时间浪费。通过网络营销的方式，企业可以在极短的时间内实现市场营销目标，将产品的特色及企业文化快速高效地传递给消费者，而消费者也可以通过网络信息平台快速了解产品功能、产品信息等等，在一定程度上拉近了企业与用户之间的距离，节省了时间成本。通过这样的方式，企业可以快速占领目标市场，提高自身的核心竞争力。

摘要：随着计算机的发展，社交网络平台逐渐涌现，在不知不觉中改变着人们的生活方式，也成为了企业市场营销发展的重要方式。本文通过分析社交网络时代下市场营销模式的发展状况，并为企业发展网络市场营销模式进行了新的探索。

关键词：社交网络；网络市场营销；市场营销模式

随着互联网技术的发展，社交网络平台得到了广泛的关注度，而随着社交网络平台的火爆，也成为了企业市场营销的重要手段。如何利用网络社交平台进行市场营销，成为了企业需要思考的问题。本文通过分析社交网络时代下市场营销模式的发展状况，研究了社交网络时代下，市场营销模式发展的主要类型，并为企业发展网络市场营销模式进行了新的探索，来使企业通过网络营销模式，提高市场竞争力，提高经济效益，实现企业的发展。

一、社交网络时代与市场营销模式的概述

所谓社交网络时代下的市场营销模式，主要是指企业或个人以网络平台为载体，创新发展理念，通过网络方式与其他人进行产品的交换，从而实现自身的利益。这种社交网络时代下的营销模式一经应用，受到了社会上的广泛关注，通过这种新的营销模式使企业增加了销售量，提高了经济效益[1]。据相关的数据统计，我国网民人数占总人口的一半以上，而这其中的社交网络用户占到了网民人数的40%多。在这些社交网络用户的人群当中年轻的学生及职场人士居多，社交网络时代已经逐渐走入了人们的生产生活当中。社交网络时代的市场营销模式面对巨大的消费人群，经济效益的实现也是更加容易的。在社交网络平台下，比传统的营销模式更加方便快捷，不仅信用度更高，也增加了企业的市场影响力[2]。社交网络的发展平台更加广泛，目前，我国国内知名的社交网络平台主要有新浪微博、微信平台、人人网等，在国内市场营销的发展下，也推动了社交网络的发展，因此，二者之间是共同发展的。我国对社交网络的依赖度也在不断的提高，对于企业而言，通过社交网络对产品进行传播，虽还没有形成一定的系统方式，但在企业的不断探索下，也逐渐在社交网络的发展中，推广自己的应用产品，寻求适合自己的营销模式，从而提高自身的经济效益。

二、社交网络时代的市场营销模式案例

随着互联网战略上升到了国家战略的层面，“互联网＋”渗透到了各个社会领域，网络经济时代的到来，信息技术的发展更是日新月异。在这种发展的背景下，网络经济时代与信息技术对人们的消费习惯和消费方式都产生了很大的影响。同时，市场营销的竞争也越来越激烈，要想在企业竞争中占据优势，就必须掌握科学的、合理的市场营销方式。这就需要企业能借助信息时代的信息技术，充分利用信息技术，宣传自己的产品和理念，迎合新时期消费者的消费习惯，并及时了解现代市场经济社会的发展特点，从而全面优化企业的营销市场，改变传统的不合理的营销方式。

一、网络经济时代市场营销策略转变概述

受当前市场经济的影响，企业要想全面优化营销市场，需要在企业营销的策划和实施方面下功夫，借助网络时代的信息技术做好市场营销，实际上就是把网络信息作为市场营销的一种工具，也就是说，当代市场经济发展就是依靠信息技术和科学技术的集中体现。同时，信息技术的发展也为市场经济的繁荣提供了良好的条件，网络营销就是很好的体现。现代企业发展中，最重要的就是要将企业的营销策划运用到网络时代的信息技术管理的全部过程之中。

二、网络经济时代市场营销环境的变化分析

1．消费需求的多样化，市场细化明显21世纪以来，经济迅猛发展，人们的收入水平也在不断提高，同时居民的消费水平也随之不断增长，与此同时，物质生活不断丰富，人们消费的理念也随之发生了很大的变化，消费需求从单一的数量消费，逐渐向个性化特征的消费转变。而消费行为的转变和多样化发展也带动了市场的进一步细分，市场逐渐向微型化和细致化的方向发展，这又继续影响到企业采取更加合理的市场细分战略，才能满足消费者的个性化需求，从而带动了企业的发展。2．产品技术越来越同质化近年来，科学技术的进步，计算机技术和信息技术的普及，企业的生产和产品制造过程中，所用的制造手段也更加先进，逐渐向自动化方向转变，这种发展背景下，产品和技术出现同质化的几率越来越大，尤其是一些市场反响比较好的产品和服务，更容易被模仿，进一步加剧了品牌产品的竞争程度。3．新的市场营销方式的产生网络信息时代，消费者可以通过上网来查询自己所需的产品及服务的信息，而企业也可以通过网络，就可以实现产品的生产、销售等一体化。消费者也可以实现网上交易，这样生产者和销售者都省去了中间环节，提高了产品流通的效率和速度，大大节约了时间。很多传统的市场交易模式也因此受到了很大的冲击，因此，也要求企业能改变原有的销售渠道，借助网络销售，能够更好地适应时代的发展。4．市场竞争程度更激烈网络经济时代市场的竞争，归根到底是科技和人才的竞争，是品牌和服务的竞争，尤其是信息资源、品牌理念、服务等无形产品的竞争，其重要性不言而喻。而网络经济时代的到来，逐渐打破了地域的限制，全球经济的联系也越来越紧密，世界各地的企业都参与到竞争的行列，可供消费者选择的产品和支付方式也越来越多，这在很大程度上加剧了市场的竞争程度，也给企业的市场营销工作带来巨大的挑战。

三、网络经济时代市场营销策略的转变探讨

摘要:文章通过阐述网络经济时代下市场营销，分析当前网络市场营销中存在的主要问题，对网络经济时代下市场营销策略的优化措施展开探讨，旨在为如何促进网络经济时代下市场营销的顺利开展研究适用提供一些思路。

关键词:网络经济时代；市场营销；策略；优化

伴随我国科技的飞速发展，由此也很好地推动了我国经济社会及网络科学技术的发展。现阶段，在网络科学技术的发展下，使得经济发展越来越趋向于全球化，同时，基于网络科学技术的支持，使得企业发展与网络产生十分紧密的联系，市场也变得日益活跃，由此造成传统市场营销策略俨然难以满足网络经济时代市场发展的需求。为了适应市场经济的活动性，要求对网络经济时代下的市场营销策略予以优化，进一步使网络经济时代下市场发展需求得到有效满足。由此可见，对网络经济时代下市场营销策略的优化开展研究，有着十分重要的现实意义。

一、网络经济时代下市场营销概述

伴随信息技术的不断进步及网络经济时展的逐步深入，市场营销涉及的方方面面均发生了翻天覆地地转变成，由此也使得市场营销产生出一系列新特征，并且网络经济时代下的市场营销还具备诸多显著优势，一方面可极大程度缩减生产成本，提高服务水平质量，另一方面可缩减营销周期，提供更多更优质的市场营销机会等。网络经济时代下市场营销新特征，具体表现为：（1）摆脱时空束缚，开拓市场范围。网络经济具备开放性、包容性等特征，且充分表现于时间延长、空间开拓等层面。企业可有效消除实体店营业时间有限的制约，只要条件、精力允许，即可实现营业时间的充分延长，进而促进营销收入的有效提升。同时，网络经济下，消费者在线上便可购买到自身需求的商品，极大程度上提升了消费活动的便捷性。而就企业而言，网络经济的发展深入，可有效缩减企业宣传成本，拓宽宣传渠道，并使宣传活动变得更具针对性。不受时空束缚的全新环境，使企业获取宽广的发展空间。（2）交易支付方式多样化。伴随网络经济发展，诸多金融机构、软件生产商均纷纷推出了在线支付，支付宝、微信支付等支付方式对现如今人们生活进行了不断浸入，俨然转变成人们生活工作中不可或缺的一部分。相关数据显示，2016年非银行支付机构总计发生网络支付业务1639.02亿笔，金额99.27万亿元。网购支付凭借其高效、安全、可靠等优势，可很好消除网购支付信用问题，为企业市场营销创造极大便利。（3）快捷的物流配送方式。现如今，物流配送体系日趋发达，诸多物流公司均具备覆盖全国的快速配送能力，该种经济环境转变为企业市场营销策略优化创造了极大便利。

二、当前网络市场营销中存在的主要问题

提要随着中国互联网的飞速发展,网络的商业应用逐渐深化,网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度增长。在这一变化过程中,网络广告垂直化已经成为发展新趋势,并由此诞生了一个新的名词——垂直网络广告。本文就垂直网络广告现状,结合垂直网络广告的特点,分析垂直网络广告发展趋势,并对垂直网络广告发展前景进行较为深入的探讨和分析。

关键词:垂直网络广告;现状;优势;趋势

垂直网络广告是指广告主体利用网络广告投放平台,为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务,让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以CPM为主要计费方式。从内容可以看出,垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高,而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。

一、垂直网络广告现状

(一)垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。值得注意的是,有两家擅长做垂直网络广告的网站进入了前九位,分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。这说明垂直网络广告的价值已经得到网络受众的广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元,排名第四位,淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。优酷网网络广告收入为2.4亿元,排名第九位。艾瑞咨询认为,电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时,也使以淘宝网为代表的电子商务网站和以优酷网为代表的视频网站的垂直网络广告价值得以提升,且得到了广告主的广泛认可,受到越来越多广告主的青睐。

(二)垂直网络广告仍需发展空间。中国垂直网络广告市场集中度较高,搜索引擎与门户网站作为垂直网络广告的主体仍占据市场主体地位。2009年两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络核心媒体垂直网络广告市场份额排名的前两位,其份额分别达21.5%和10.8%;新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位,市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到垂直网络广告市场32.4%的份额;而五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列垂直网络广告市场份额的第四位,其份额为7.2%;优酷网的市场份额为1.2%,分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%,垂直网络广告市场集中度处于较高水平,垂直网络广告仍需进一步扩大发展空间。

提要随着中国互联网的飞速发展,网络的商业应用逐渐深化,网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度增长。在这一变化过程中,网络广告垂直化已经成为发展新趋势,并由此诞生了一个新的名词——垂直网络广告。本文就垂直网络广告现状,结合垂直网络广告的特点,分析垂直网络广告发展趋势,并对垂直网络广告发展前景进行较为深入的探讨和分析。

关键词:垂直网络广告;现状;优势;趋势

垂直网络广告是指广告主体利用网络广告投放平台,为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务,让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以CPM为主要计费方式。从内容可以看出,垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高,而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。

一、垂直网络广告现状

(一)垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。值得注意的是,有两家擅长做垂直网络广告的网站进入了前九位,分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。这说明垂直网络广告的价值已经得到网络受众的广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元,排名第四位,淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。优酷网网络广告收入为2.4亿元,排名第九位。艾瑞咨询认为,电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时,也使以淘宝网为代表的电子商务网站和以优酷网为代表的视频网站的垂直网络广告价值得以提升,且得到了广告主的广泛认可,受到越来越多广告主的青睐。

(二)垂直网络广告仍需发展空间。中国垂直网络广告市场集中度较高,搜索引擎与门户网站作为垂直网络广告的主体仍占据市场主体地位。2009年两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络核心媒体垂直网络广告市场份额排名的前两位,其份额分别达21.5%和10.8%;新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位,市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到垂直网络广告市场32.4%的份额;而五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列垂直网络广告市场份额的第四位,其份额为7.2%;优酷网的市场份额为1.2%,分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%,垂直网络广告市场集中度处于较高水平,垂直网络广告仍需进一步扩大发展空间。

摘要：本文将简要分析互联网背景下网络市场营销的环境，其中主要包含政策环境、经济环境及技术环境，并论述互联网背景下网络市场营销策略问题，基于市场营销的环境及问题分析，提出互联网背景下网络市场营销转型策略。通过本文的分析及研究，旨在促进我国企业在互联网背景下网络营销的创新发展。

关键词：互联网背景；市场营销；策略转型

随着经济技术及信息技术的不断进步发展，我国社会进入了“互联网＋各行各业”的发展阶段，企业的转型发展及优化升级成为主要的革新趋势。网络技术的普及化发展为企业的营销方式注入新的活力，通过网络销售方式能够有效的打破时间及空间对于消费者消费的限制，因此互联网背景下网络市场营销策略转型分析及研究具有重要的价值及意义。

一、互联网背景下网络市场营销的环境

1．政策环境。自改革开放以来，我国的政治环境较为稳定，为我国的经济快速发展打下坚实的基础，在21世纪初，是我国社会经济信息化发展的重要拐点，在我国的“十一五”规划之中明确表示应加快信息化及工业化的结合发展，通过工业化推动信息化的发展，借助信息化促进社会工业化的发展。在我国的“十二五”规划之中，明确指出加快建设宽带等国家信息化基础设施建设，是促进社会各个领域之中信息化发展的重要基础。2015年初，“互联网＋”的发展战略正式被确定为我国的国家战略，因此“互联网＋各行各业”成为各行各业创新发展的重要途径。2．经济环境。在2008年全球经济危机后，世界各国的经济发展速度呈现出不同程度的下滑，2010年欧洲国家的主权债务危机更是抑制世界经济的发展。在全球金融危机的影响之下，我国的出口产业在2009年出现了负增长，现阶段随着欧洲债务问题的解决及各国经济的复苏，我国的出口产业仍将面临着较为严峻的挑战。由于我国的劳动力成本较低，因此我国劳动密集型产品在国际市场环境之中具有一定的优势，但随着近年来“人口红利”的消失，经济之中的“刘易斯拐点”随之而来。中国的劳动者工资将会逐渐上升，因此我国的经济发展必须进行转型升级，通过对劳动密集型产业的优化升级，确保经济建设的平稳运行。3．技术环境。伴随着网络信息技术的不断进步发展，现阶段成熟的网络市场营销体系逐渐形成，网络市场营销体系逐渐向专业化趋势发展。借助互联网平台投放广告，各种新型的手机APP出现，互联网搜索引擎及推广方式的完善，使得人们的生活方式及购物方式更加方便且快捷，经过近十年的发展，我国企业在网络营销环节中能够取得巨大的进步及成就。企业网络营销中也将面临者一些问题，其中包含诚信问题、市场推广局限性、网络安全问题等。当前网络市场营销活动之中竞争较为激烈，存在着众多质量问题、售后服务问题等，且我国的网络安全问题并未得到有效的解决及保障，在硬件软件等多方面限制网络市场营销的转型发展。

二、互联网背景下网络市场营销策略问题