网络出版范文10篇

【内容摘要】网络出版是一种全新传播形态，是网络传播的一个领域。它包括利用个人电脑在线或下载阅读的网络出版、按需印刷(Print-On-Demand,POD)的网络出版、电子书(E-book)等类型。网络出版与传统出版相比，具有极大的优势：它集交互功能、多媒体功能、跨时空传播、信息检索功能及娱乐功能为一身，使出版实现了个性化、立体化、即时性和广泛性服务，在很大程度上拓宽了出版的范围和边界，使出版文化形态呈现出高度自由、开放的局面。网络出版将根本地改变体现人的本质特征的信息生产、传播方式，并进而改变人类的生产、生活方式，进而带动社会整体的变迁，将人类引入高度信息化的社会。

【关键词】网络出版；网络传播；传统出版出版的含义非常广泛，图书、期刊、报纸、广播、电视、电影都可看作出版的一种形式，换句话说，大众传媒就是将信息或知识内容在某种媒介上加以出版，然后传递给受众。因此，出版属于传播的范畴。

回顾历史，人类文明的发展无一不伴随着传播媒介的变革：从结绳记事到竹简绢帛，从雕版印刷到活字印刷，从纸张载体到无线电波……一种新媒介的出现，不仅会影响人类文明的进程，还会引起原有的人类社会结构、生活方式甚至思维方式的变化。

网络作为一种新的传播媒介，以其多媒体、交互性、传播迅速等优势，进入出版领域，对传统出版的理念、运作模式及格局造成巨大的冲击，并打破了传统媒体间的界限，实现了多媒体的统一和动态传播。因此，网络出版是融出版（图书、报纸和期刊）、广播、电视等三大媒体于一体的全新传播形态，是网络传播的一个领域。

一、什么是网络出版

由于网络出版正处于初步发展阶段，其理论和实践都在探索之中，对于网络出版概念的界定，尚未形成一个统一明确的定义，各业界众说纷纭。。

【内容摘要】网络出版是一种全新传播形态，是网络传播的一个领域。它包括利用个人电脑在线或下载阅读的网络出版、按需印刷(Print-On-Demand,POD)的网络出版、电子书(E-book)等类型。网络出版与传统出版相比，具有极大的优势：它集交互功能、多媒体功能、跨时空传播、信息检索功能及娱乐功能为一身，使出版实现了个性化、立体化、即时性和广泛性服务，在很大程度上拓宽了出版的范围和边界，使出版文化形态呈现出高度自由、开放的局面。网络出版将根本地改变体现人的本质特征的信息生产、传播方式，并进而改变人类的生产、生活方式，进而带动社会整体的变迁，将人类引入高度信息化的社会。

【关键词】网络出版；网络传播；传统出版出版的含义非常广泛，图书、期刊、报纸、广播、电视、电影都可看作出版的一种形式，换句话说，大众传媒就是将信息或知识内容在某种媒介上加以出版，然后传递给受众。因此，出版属于传播的范畴。

回顾历史，人类文明的发展无一不伴随着传播媒介的变革：从结绳记事到竹简绢帛，从雕版印刷到活字印刷，从纸张载体到无线电波……一种新媒介的出现，不仅会影响人类文明的进程，还会引起原有的人类社会结构、生活方式甚至思维方式的变化。

网络作为一种新的传播媒介，以其多媒体、交互性、传播迅速等优势，进入出版领域，对传统出版的理念、运作模式及格局造成巨大的冲击，并打破了传统媒体间的界限，实现了多媒体的统一和动态传播。因此，网络出版是融出版（图书、报纸和期刊）、广播、电视等三大媒体于一体的全新传播形态，是网络传播的一个领域。

一、什么是网络出版

由于网络出版正处于初步发展阶段，其理论和实践都在探索之中，对于网络出版概念的界定，尚未形成一个统一明确的定义，各业界众说纷纭。。

【内容提要】本文在分析出版界、学术界和Adobe公司对网络出版的不同看法的基础上，界定网络出版这一概念应有的内涵。

【摘要题】图书情报工作论坛

【正文】

网络出版是伴随着因特网技术的发展而出现的一种新型的电子出版形式，是与单机型的电子出版相对的一个概念。随着上网用户日益增多，网络出版物的品种亦越来越丰富、质量也越来越高。

值得指出的是，目前网络出版仍然是一个有争议的概念。有的人把报刊、图书上网称为网络出版，有的人把网上书店、网络印刷称为网络出版。出版业、新闻业、娱乐业、IT业、政府、立法部门从不同角度对网络出版做出不同的界定。总起来说，网络出版的概念有广义和狭义两种。其中最为狭义的定义认为网络出版就是具有合法出版资格的出版机构将数字化技术和网络技术应用于传统出版流程中的编印发环节的商业性活动。最为宽泛的界定则将网络出版定义为通过互联网传播数字内容的过程。

1出版界的看法

互联网是一个新兴的传播媒体，在互联网上的全部内容资源都可以在全世界范围内得到展示，形成一种新的出版方式，从某种程度上讲，规范和繁荣网络出版就是规范和繁荣网络内容资源，是网络发展的灵魂和根本。20*年9月-10月，由我局联合吉林省政府新闻办公室等厅局联合举办的“首届吉林省网络出版节”获得了圆满的成功。下面，将具体事宜做如下汇报：

一、活动的背景

互联网作为一个开发和使用信息资源的全球性网络，正在日益深人到人类社会生活的方方面面，引起了信息传播手段和世界政治、经济、文化、科技、军事等领域的巨大变革。在我国，互联网经过十多年的发展，无论在网络规模、技术水平，还是在信息服务、商业应用方面，都取得了很大进展。据最新统计，目前我国网民总数已达8700万，其中宽带用户3110万。互联网已成为人们了解信息、交流思想、娱乐休闲、享受服务的重要渠道，成为社会影响巨大、发展前景广阔的新兴媒体，推动了我国经济发展和社会进步，促进了思想文化交流，丰富了人们的精神文化生活。

但是，我们也看到随着互联网的快速发展，网上舆论导向问题日益突出。西方敌对势力把互联网作为对我进行意识形态渗透的重要渠道，特别是“”邪教组织等利用互联网大肆造谣煽动，进行反动宣传和破坏颠覆活动。国内少数别有用心的人遥相呼应，兜售错误思想观点，传播腐朽落后文化，对人们的思想产生着不可低估的消极影响，严重损害社会主义精神文明，威胁我国文化安全。而在经常上网的网民中80%来自于青少年。这部分青少年的思想意识、文化素质、道德形态、个人修养以及人生观、价值观都在不断变化的同时日趋走向成熟。活跃的思维、独特的理念、张扬的个性、强烈的求知欲和表现欲都普遍地反映了青少年网民的行为特点。同时，他们还具有较高的文化修养、较强的接受能力，对新生事物、社会发展及人生追求有着独到的理解与认识。这种理解与认识通过在网上不断地交流、不断地发展变化，从而形成了既具有广泛性，又具有针对性的独特的文化阵营。如果不能牢牢把握这个文化阵营正确的发展方向，就会影响到祖国的未来，威胁我国政治体制安全。这些问题处理不当，就有可能成为影响我国社会政治稳定的重大隐患。

网络对人们生活的影响，关键在于网络内容资源对人的思想意识、文化素质、道德形态、个人修养以及人生观、价值观等问题的影响。网络出版是为网络提供内容资源的工作，是网络发展的源头，规范和提高网络内容资源质量，加强网络内容资源创作的引导和管理是建设健康网络环境的根本，是解决由上网而引发的一系列社会问题的切入点和突破口，是为未成年人创造良好成长环境的必要环节，是把握舆论导向、先进文化发展方向的重要手段，是当前我们党提高执政能力的根本要务。

根据吉林省的实际情况，按照中央、国家新闻出版总署和省委省政府有关文件精神，以“三个代表”重要思想和党的十六届四中全会精神为指导，全面贯彻党的文化发展方针，坚持为人民服务、为社会主义服务和百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新内容、创新形式、创新手段的原则，经我局主管局长建议，局党组讨论，决定联合省内有关部门组织开展“首届吉林省网络出版节”。

摘要：随着社会的快速发展，信息传播手段也不断更新，网络直播因为具有实时性、互动性的特点，所以成为当下广受欢迎的一种营销方式。而出版行业开展网络直播营销的优势在于原创优质内容资源丰富、拥有吸纳粉丝能力强的作者资源、品牌认知度和社会公信力较高等。因此，基于这些特点，出版行业开展网络直播进行营销具有显著效果。本文主要探讨了当前出版行业网络直播营销的主要模式，并对出版单位开展网络直播营销模式提出了相关建议。

关键词：出版行业；网络直播；营销模式；粉丝经济；核心竞争力

网络直播作为一个新兴产业，目前成为各行各业和消费者关注的重点领域。随着互联网的普及，网络直播的用户飞速增长。网络直播因为其用户覆盖广、影响力大、实时性强、互动性强等特点，成为一种非常火热的营销模式。在此背景下，出版行业借助网络直播营销，促进传统出版的转型升级和内容变现成为主要的营销目的，同时还可以提升其品牌价值。出版行业网络直播营销可分为出版单位直播模式、网红+书刊模式、出版单位与电商平台合作模式。

1出版行业开展网络直播的营销优势

1.1实施互动，获得持续关注

主播通过电子设备向观众传递营销信息，观众则通过弹幕、评论等方式与主播进行实时互动。网络直播营销模式使传统的延时反馈直接转化为实时反馈，并且大大提高了营销效果，因为观众容易沉浸在这一即时反馈的环境中[1]。

【摘要】网络出版是一种全新传播形态，是网络传播的一个领域。它包括利用个人电脑在线或下载阅读的网络出版、按需印刷(Print-On-Demand,POD)的网络出版、电子书(E-book)等类型。网络出版与传统出版相比，具有极大的优势：它集交互功能、多媒体功能、跨时空传播、信息检索功能及娱乐功能为一身，使出版实现了个性化、立体化、即时性和广泛性服务，在很大程度上拓宽了出版的范围和边界，使出版文化形态呈现出高度自由、开放的局面。网络出版将根本地改变体现人的本质特征的信息生产、传播方式，并进而改变人类的生产、生活方式，进而带动社会整体的变迁，将人类引入高度信息化的社会。

【关键词】网络出版；网络传播；传统出版出版的含义非常广泛，图书、期刊、报纸、广播、电视、电影都可看作出版的一种形式，换句话说，大众传媒就是将信息或知识内容在某种媒介上加以出版，然后传递给受众。因此，出版属于传播的范畴。

回顾历史，人类文明的发展无一不伴随着传播媒介的变革：从结绳记事到竹简绢帛，从雕版印刷到活字印刷，从纸张载体到无线电波。一种新媒介的出现，不仅会影响人类文明的进程，还会引起原有的人类社会结构、生活方式甚至思维方式的变化。

网络作为一种新的传播媒介，以其多媒体、交互性、传播迅速等优势，进入出版领域，对传统出版的理念、运作模式及格局造成巨大的冲击，并打破了传统媒体间的界限，实现了多媒体的统一和动态传播。因此，网络出版是融出版（图书、报纸和期刊）、广播、电视等三大媒体于一体的全新传播形态，是网络传播的一个领域。

一、什么是网络出版

由于网络出版正处于初步发展阶段，其理论和实践都在探索之中，对于网络出版概念的界定，尚未形成一个统一明确的定义，各业界众说纷纭。。

本文作者：李凤轩工作单位：浙江财经学院

出版业因具有双重属性而不同于其他一般产业，它在生产不同层次物质产品的同时向社会提供着精神产品。出版业的相关产品以物质的形式在各主体之间进行交换，同时，产品中所包含的无形的精神价值便在各主体之间进行传播。文化属性是出版业的根本价值所在，是区别于其他产业的特殊属性。由此看来，出版业是不仅仅是一个国家产业结构中的一部分，更是一个社会发展过程中精神产品生产和有效传播的有效载体。出版物在以图书、期刊和音像制品等物质形态流通的同时，也向消费者传递着一种文化、价值观等意识或精神层面的东西，对消费者乃至整个社会的价值观产生了潜移默化的影响。对网络出版的概念，目前学术界尚未统一观点。本文结合前人的研究结论和观点将网络出版定义为：将文献信息以数字的形式存储在光、磁等介质上，通过网络的形式传播给受众的一种出版形式。目前网络出版主要表现为三种形式：在网页上发表、供读者阅览的“只读”模式信息；以电子邮件形式提供给订阅客户信息；网页上可下载的信息服务。与传统出版相比，网络出版只需要一台接入互联网的计算机就可以迅速沟通信息的作者、出版者和使用者，使信息传播更加便捷。鉴于网络出版绕过传统传播媒介的“把关人”而具有的直接性，与网络出版相关的传播媒介资格准入制度的建立和完善就显得尤为重要，而此项体制的建立和完善则需要有效地行政管理体制作支撑。网络出版业行政管理，即政府有关部门依法对网络出版活动进行管理的行为。加强我国网络出版业行政管理的目标是规范网络出版市场，保障公民合法权益不受侵害，促进我国日益繁荣的网络出版业健康、稳定发展。

1.网络出版业相关的政府统计工作问题虽然近年来网络出版相关的几种新业态已经得到社会各界的认可，但是新闻出版总署在《2008年中国网络出版发展情况》和《2007-2008中国数字出版产业年度报告》中分别使用了“网络出版”和“数字出版”名称，而中国出版科研所在其年度报告中使用了“数字出版”。与此同时，国家统计局依然没有将网络出版业项纳入“电子出版物出版”中。这些事项无不一致反映了目前我国政府统计工作中存在的将“数字出版”与“网络出版”混用现象。统计口径的不一致使得网络出版相关统计数据因不完善而丧失了可比性。2.相关行政管理机构间权责划分不清依法行政，要求行政主体在相关法律法规规定的权限范围内行使权力。由于目前我国的网络出版相关法律制度尚不健全，负责该项事务的行政管理部门权责范围仍未给予明确界定，使得各部门行权时自由空间过大。对于一些相关法律尚未明确规范的事项，大部分管理部门在行权时首先从本部门的利益出发，见风使舵，权衡利弊后依情况主张是否具有管辖权。管理部门间权限不明导致部门间相互推诿、扯皮，“抢篮球”和“踢足球”的现象层出不穷，这些问题无不导致网络出版行政管理部门工作效率低下。3.机构冗杂导致多重管理随着网络出版业在我国社会主义文化建设中的地位日益上升，我国的出版管理体制也在不断地完善之中，从原来的各部门分工管理逐渐转变为统一领导与分工负责相结合的管理体制。由于在体制转变过程中一味注重对新机构授权，忽视了或还没来得及对原机构相关职能进行及时撤销，导致管理机构冗杂的现象出现。目前涉及网络出版管理事务的除了新闻出版总署外还包括信息产业部等多个管理部门。伴随着网络出版行政管理机构冗杂产生的问题是，一套网络游戏正式面世前要通过相关行政管理部门的层层审批才可获得“准入证”。4.不合理的政策支持导致网络出版产业结构不合理近年来，网络的普及和手机制造技术的飞速发展为网络游戏和手机出版的发展提供了空间，通讯服务公司以套餐形式提供的优惠业务在增强企业自身竞争力、促进业务发展的同时，也为二者的发展创造了条件。2007-2009年的《分析报告》指出，网络游戏和手机出版收入之和占网络出版总收入的70%左右。不难想到，如此高的收入比例创造十分可观的经济效益的同时，也带来了不可忽视的负面社会效益。社会调查显示，青少年是网络游戏的最大主体，长期沉迷网络对其身心产生极大危害的同时，荒废学业、家庭破裂甚至导致犯罪。网络游戏和手机出版盛行，除了受市场经济自身特点影响外，政府的相关政策支持更是不容忽视的强大力量。面对如此严重的社会问题，政府必须在经济利益和社会健康发展之间做出正确抉择。5.部门间缺乏有效协调目前我国的网络出版业已由原来的各部门分工管理转变为统一领导与分工管理相结合的行政管理体制，这一原因导致了管理机构冗杂问题的出现。同时，由于国家没有及时采取有效措施协调各部门间矛盾，使得面对一些尚未规范的问题时，常常由于需要临时协调而导致办公效率低下。网络出版不同于一般意义上的出版业，涉及多个行政管理部门，协调好“府际关系”是网络出版业立法成功、支持其健康长效发展的关键。6.参与机制不健全、监督不力市场经济发展过程中的非政府组织力量不可忽视，它是活跃市场、适应经济发展需求的保障。而长期以来，我国的出版行业第三方力量发展缓慢，尚未发挥其在市场经济条件下应有的作用。出版行业协会没有起到行业管理的作用，政府管理涵盖了网络出版在内的审批准入的方方面面，与网络出版相关的管理权力仍集中于政府机关。同时，对公众出版事务参与意识淡薄，自下而上的监督更是无从谈起。

1.制定统一的行业统计标准2010年新闻出版总署在《数字出版产业发展若干意见》中提出，要加快推进各种数字出版相关的内容、格式、产品、管理、服务和技术等标准的统一，完成数字出版标准体系的制定，为创造公平的市场竞争环境提供条件。然而，这些技术标准的统一并不能弥补长期以来行业统计标准不一致的缺失。政策供给主体在供给数量、意愿和能力以及执行意愿和能力上的不足是政府“政策缺失”的表现。没有统一、准确的网络出版业统计指标体系，就很难对整个行业进行准确把握和定位，也就无法对该行业的发展提供有效地政策支持和方向引导。因此，制定统一的行业统计标准是网络出版行业取得健康长效发展的前提条件。2.明确各管理机构职责权限目前我国的网络出版同时涉及多个行政管理机构，一种出版形式同时由多个机构领导，容易导致前述的相互推诿、扯皮的现象产生，使得管理效率低下。鉴于此，应根据不同的网络出版形式特征，将其划分到不同的行政管理部门，由该部门统一负责，同时接受其他部门职责范围内的监督。明确各横向职能部门的权责之后，应科学划分中央和地方网络出版相关的行政管理部门权限，中央统一领导、地方分别负责的管理模式，既保证了全国范围内网络出版行业行政管理上的统一，也使得下属各级行政管理机关对本地区的网络出版相关问题尽职管理，有效减少因权责不明导致的推诿事件发生。3.自上而下建立部门协调机制各行政管理部门间协调困难是导致管理效率低下的重要原因，建立管理部门间的协调机制是深化网络出版行政管理体制改革的首要任务。美国学者卢瑟•古丽克认为分工是必要的，而分工基础上的有效协调更是必不可少。各管理部门应立足于国家文化产业的健康、长远发展，超越本位主义，积极引导，不断提高本部门的服务质量。其次，新闻出版署作为全国的出版行政管理部门应充分发挥本机构的带头作用，做到权力配置“名副其实”。最后，探索建立涵盖文化和传媒领域的大部制迫在眉睫。机构冗杂是目前我国网络出版行政管理过程中存在的一大问题，对合并重叠机构，精简管理程序不仅有利于提高公共服务质量，受到社会公众的欢迎，还有利于降低管理成本、提高管理效率。4.以政策引导优化网络出版结构网络出版以各种不同的形式存在着，相同的是它们在产生经济效益的同时会带来巨大的社会效益，而社会效益有正有负，即有的网络出版业态同时为经济效益和社会效益贡献着力量，而有的网络出版业态虽然创造了可观的财富数字却给社会带来严重危害。在文章的前述中我们已经了解到，我国目前网络游戏和手机出版占了全部网络出版收入的70%，庞大的网游队伍让人触目惊心，网游已经发展成为一个不可忽视的公共政策问题。面对社会公众的强烈质疑，政府应合理调整网络出版相关产业政策，把握好支持网络出版发展的“度”。5.完善自主管理、社会监督和公众参与机制庞大的社会体系单靠政府一己之力很难保证良好的运作，第三方和社会公众的力量不可或缺，政府应将职能之外的事务分离出去，交由第三方或社会公众负责，不仅可以减轻自身负担，也有利于提高执政效率和社会满意度。网络出版不同于传统意义上的出版业，已经成为与社会大众生活息息相关的一部分，政府应及时转变管理观念，积极建立第三方监督机制，鼓励公众参与网络出版管理，国外的出版实践已经证明了公众管理的有效性。6.政企分开，加强网络出版业行政管理队伍建设受经济发展旧体制的影响，政企不分是我国在发展社会主义市场经济过程中的一大“顽疾”，这个问题同样存在于网络出版行业。政府应减少过多的行政干预，培育完善的市场体系，放开直接管理的“手”改做市场的“裁判员”，将自己置身于监督的地位将更有利于网络出版业的长效发展。同时，行政管理者素质是有效改善网络出版业行政管理问题的重要因素，不断增强管理者大局意识、责任意识和法律意识，提高管理者业务素质，努力建设一支精业务、通管理、识大局的行政管理队伍是网络出版业行政管理调整的重中之重。

一、出版社图书网络营销的概念

网络营销是指利用电子时空进行时空观念的重组，建立网络化的“虚拟社会”，利用网络的多媒体信息传播方式，实现双向的信息需求和推拉互动式的传播模式。它可以突破地域、时间的限制，扩展营销范围。同时，由于市场流通和交易方式的改变，中间商地位削弱，生产者和消费者直接上网交易，实物操作无纸化，支付过程无现金化，也使得营销的策略自传统的注重产品、价格、渠道和促销转化为注重消费者的欲望与需求、满足欲望的成本、方便购买、实时沟通。网络营销还导致了服务模式的转变，提供个性化服务，最大程度地满足顾客的需求。出版社图书网络营销是出版社图书整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来实现一定营销目标的种营销手段。图书网络营销以现代营销理论为基础，具有广域性、实时性、互动性、可扩展性等特点，正日益成为出版业参与市场竞争的重要手段。

二、出版社图书网络营销的意义

1．改善出版社与销售商、读者的关系。出版社如果采用网络营销，则获得信息及时、准确，出版社的书目信息可以及时传达到销售商；而出版的图书的销售情况，也可迅速地从销售商那里获取，以便于出版社调整营销策略，提高对图书销售状况的分析能力，为出版社改善发行策略，优化选题，有着极其重要的意义。而读者通过出版社的网站了解出版社的新旧图书信息，如目录、书评和作者介绍等，同时读者对图书的反映和需求也可以通过网站及时反馈到出版社。从而出版社、销售商和读者通过网络营销紧紧联系在一起，极大地改善了出版社与销售商、读者的关系，为出版社赢得了更多的忠实客户。

2．提高物流水平，有效降低库存。依靠网络营销技术的支持，出版社可以及时掌握销售情况，便于补货，并且根据市场来决定重印数量，这样就可以降低物流成本，控制出版社不断膨胀的库存，减少从销售商流向出版社的反向物流。出版社能随时掌握订货、库存、缺货、配送、退货情况，这虽然并不能从根本上解决物流配送的问题，但是网络营销极大地提高了出版物的信息化程度，使整个物流系统更加灵活、高效、有序。网络营销对信息流、资金流的推动，必然有助于物流水平的改善。

3．提供有效购买渠道，方便读者购买。网络营销的物理特征决定了它可以为读者提供超时空的、有针对性的、无限性的服务。首先，网络营销可为读者提供方便舒适的网上购物环境，网络营销的超时空的、实时的、全天候的、便捷的服务可以增加读者的忠诚度，这将极大地促进图书的销售。其次，它还能够利用软件收集顾客在购物爱好和购物历史方面的信息，随时为顾客购买图书提供针对性非常强的建议。再次，可供读者选择的图书品种多。在传统的物理书店中，不可能容纳像在线书店那么多品种的图书。出版社的各种新旧图书都可以通过电子商务查询和购买到。

[摘要]中国传统出版行业面临着营销观念滞后、市场定位模糊的困境。近年来日益成熟的网络小说出版营销模式为传统出版行业提供了有益的借鉴，当然，这种模式取得成功的背景下，网络小说版权保护问题与质量问题也不容忽视。网络小说出版营销，要紧扣国家政策，注重效益变现，提高服务质量。

[关键词]网络小说；出版营销；创新

2018年7月24日，由国家新闻出版署指导，中国新闻出版研究院主办的第八届中国数字出版博览会在北京正式拉开序幕。会上中国新闻出版研究院的《2017—2018中国数字出版产业年度报告》的数据显示，2017年我国数字出版产业依旧保持快速发展态势，全年收入规模超过7000亿元。数据显示，相对于传统图书，以数字出版、移动出版为主要发行渠道的网络小说，借助大型传媒集团优化了销售渠道，在供给方面对市场持有更加精准的把握。例如，由腾讯文学与盛大文学合并成立的阅文集团凭借丰富的运作模式与出版营销策略，2016—2017年收入增长率高达60.2%，2017年集团总收入达41亿元。版权运营与在线阅读作为阅文集团开拓市场的两把利剑，在短短一年时间就发挥了不容小觑的作用。良好的收益状况与未来广阔的发展空间使得阅文集团的发展模式成为业内标杆，为行业提供了不少具有借鉴价值的经验。

一、网络小说出版营销的途径

（一）前期造势——付费阅读。付费阅读是网络文学网站主要的获利渠道之一，它合理弥补了作者、编辑、读者之间的脱节问题，同时也是出版前期杜绝营销断层的有效途径。各大文学网站的付费阅读机制大多数雷同。网络文学网站对签约的网络通常以字节为单位来支付基础佣金，作品刚开始连载之际，网站用户均可免费阅读作者的每日更新章节，之后通过付费阅读的渠道获悉接下来的故事内容。由于线上付费阅读所需金额较低，且读者对购买章节数量拥有更大的选择空间，因此成交量十分可观，为网络小说的纸质出版提供了前期铺垫。在试读期间培养的读者与作者、作品的亲密度，以及读者对往后剧情的好奇心囤积，这些因素往往会驱使读者倾向于选择继续付费阅读，继而引导忠实读者为实体出版买单。[1]移动阅读终端的普及使网络小说相较于传统小说连载更能克服时间地点的条件限制，便于作品出版前人气的积攒。以晋江文学城签约priest为例，晋江文学城作为已经打响名号的网络文学平台，priest所创作的网络小说在浏览量的基础上已具优势，国内几十家出版社通过对priest作品的点击量、付费阅读的成交量、实体版权海内外输出等多方面进行有针对性的考察，在进一步明确选题方向与特色、精准的市场定位后，确定小说出版数量。因而priest近年来的多部作品出版均收获了不俗的销量，且连续有多部作品签约海外出版社，如在2018年7月27日，priest所著《镇魂》正式与JamsaiPublishingco.出版社签约。2017年11月至今，晋江文学城的签约作者完成的作品中多达300部网络小说作品达成海内外出版社签约。（二）二次助力——KOL。随着时代的发展，KOL在社会各领域所发挥的作用日渐强大。KOL是英文KeyOpinionLeader的缩略形式，中文译为关键领袖，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人或群体。在图书出版营销的四大环节：选题策划、编辑出版、宣传销售以及售后服务中，活跃于新媒体客户端的KOL群体一定程度上实现了以上环节与出版营销的对接。除去出版行业内部的专家和权威人士，近年来KOL群体呈现出年轻化的态势，年轻态的KOL相较于业内专业人士更具有出版营销环节中的多重身份，他们中的许多人本身也属于网络小说的阅读者、追随者与购买者。传统编辑在作品的介入期虽处于图书出版的上游阶段，但由于缺乏对市场反应的即时对接，时效性较差。而KOL则对目标作品有着更为长期和深入的介入，对网络小说作品更了解，有更广的信息来源、更精确的市场预估，且KOL在新媒体社区论坛上拥有舆论中心和信息中心的话语权，其自发为网络小说出版营销呐喊助威陪跑，从一部作品的考察到正式出版、后期宣传，都发挥着重要的作用，对目标读者群体有强大的感染力。例如，2018年5月30日至6月3日举办的首届京津冀图书展览会，就邀请了中国作协网络文学专家马季、晋江文学城副总裁到作家见面会，通过讲座、展览等多样化的形式向公众推广网络小说作品，公众由此可以在线下更直接地了解图书、翻阅样书。由北京大学中文系师生于2016年成立的北大网络文学论坛更是以季度为单位对特定文学网站进行扫文、推文，并总结评价。以微博为平台专注扫文推文的博主主页日平均阅读量可达到100万次以上，推广效益不容小觑。（三）后续发力——IP运营。IP（IntellectualProperty）中文译为“知识产权”，IP运营指将文学或艺术作品的版权进一步开发。以作品版权为中心的运营模式对于网络小说的出版营销来说极为普遍。IP运营的热潮已持续数年不退，回顾2014年9月的首届影视数字内容文化投资与版权交易会，盛大文学与国内6家影视及演艺机构签订作品改编授权协议，6部原创网络小说被儒意欣欣、希世纪影视、乐视网等购得，总价近1000万元，单本价格突破100万元。盛大文学副总裁汪海英表示，“如今，我们的作品能破百万甚至冲到二三百万元，得益于这些年网络文学为影视圈输入的优质版权‘反哺’了自身影响力”。IP运营继而推出影视剧，真正渗入了人们的日常生活。当具象的画面与多形式的故事情节展现扩散得足够广泛，阅读体验由平面纸质图书到电脑再到手机移动终端，它的‘粘性’变得越来越强，衍生的更多娱乐应用也会带动庞大的受众群体，同时将增加原著作品的购买热潮的可能性。网络小说IP运营一定程度上为出版业产业升级提供了丰富的借鉴经验，加快了周转，增加了再版机率，延长了小说生命周期。近年来，伴随着多家国有出版集团，以及掌阅科技、阅文集团等先后上市和积极筹备上市，各地文化产业投资基金相继设立，上海、广东、浙江等地也纷纷设立了文化产业政府引导基金，积极参与IP运营，资本对于出版产业发展的驱动作用日益凸显。于2018年暑假在各平台热播并不断创下收视纪录的《延禧攻略》正是根据晋江签约作者笑脸猫同名小说改编，由于播出期间小说还处于连载周期，致使部分“剧迷”受众同时转换为小说受众，并直接成为购买实体书的潜在读者群体。

二、网络小说出版营销的困境

近些年来，豆瓣、微博一类简洁、高效、高质量的即时消息类和分享类社区网站，在人们生活中占有重要的地位，它们使得当代人在快节奏的生活中，充分利用碎片化的时间，掌握大量的消息与资讯。出版业虽为传统行业，但具有传播观点与文化的特殊性，因而非常适合利用网络方式进行营销。那么出版业应该如何进行网络营销呢？作为出版社的营销编辑，笔者根据自己的经验和对同行的观察，从实用的角度谈几点体会。

1出版业网络营销现状

在现有情况下，最适宜出版业利用的网络营销工具，是豆瓣和微博。两者的主要区别在于，豆瓣强调的是社区化的友好的共享氛围，而微博强调的则是即时性的直接的沟通环境。所以对两者的利用也要有所区别。出版社利用豆瓣的方式主要有：设立并维护本出版主体的官方小站、豆瓣小组；设立专门的豆瓣联络人，使其利用个人账号参与辅助的工作；及时更新本社的新书信息、书评等；对旧有书目作出定期的豆列整理，增强其体系性，利于读者寻找相似的读物；设法在豆瓣读书首页的新书速递栏目中展示本社新书，开展豆瓣线上线下活动等。出版社利用微博的方式主要有：设立并维护出版主体官方账号及细分书系账号；设立并维护经认证的本社成员账号并进行辅助；及时更新新书信息和网店打折信息；及时与读者沟通，接受并反馈意见；直播宣传活动；联系同业，与书籍、书店、作者有关的资讯等。

2出版社网络营销存在的问题

出版业利用网络进行营销尚处于摸索阶段，框架虽已形成，但免不了存在许多问题。一是忽视出版业的思想、文化属性，将图书营销等同于一般商品的营销；二是过分强调出版业的特性，陈腐守旧，没能充分利用豆瓣与微博的优势，没有因势利导、推陈出新。豆瓣运营现存的问题有以下几点：首先，书讯更新不及时。新书基本信息、封面、简介等经常空缺，得不到豆瓣读书首页推荐受关注书榜、新书速递等栏目的推荐，读者很难及时看到有用的信息。其次，书籍评价少。新书往往缺少书评和讨论，也没有分数和口碑，难以指导购买者，从而影响销售。最后，旧书无体系。已经添加的旧书目，往往庞杂而欠缺条理，为搜索相关书籍资讯带来困扰。微博运营也暴露了几个问题：首先，信息迟延，没有固定的营销人员进行维护，微博更新速度慢，信息更新迟缓，粉丝感受不到微博的存在。其次，内容单一乏味，硬广告多，不能带动粉丝大量的自发转发与评论。最后，老牌大社最常出现的一个问题，就是微博内容程式化，缺少人情味。出版主体与读者、业内人士互动少，不能及时反馈各方意见，这也使得粉丝数量增加缓慢，粉丝缺乏信任感，因此出版社的出版理念与文化难以传递。

3解决之道