晚报范文10篇

在报业竞争日益激烈的今天，晚报要想在市场运作中获得成功，必须树立经营报纸的理念，熟悉市场运作规律，协调好编采、发行、广告、社会活动四者之间的关系，实现社会效益和经济效益双盔。本文从培养品牌、组织策划、开拓市场几个方面入手，提出晚报的经营艺术的精欲是“晚报要善于利用报纸的版面资源、广告资源、新闻资源和长期积累的品牌公信力进行整合经营，使办报与经营联动，或间接拉动市场.或直接拉动效益”。

1.让鲜活新闻统领版面。新闻唯有鲜活才有旺盛的生命力，重大的新闻事件往往可遇不可求，不过鲜活的新闻每天都发生在我们身边。鲜活的新闻统领版面，不但可以给版面带来清新的空气，还可以带人充足的养分。花有百种，香色各异。虽然各个版面的报道内容不同，报道形式不同，但是有一点是完全相同的，那就是报道内容要有鲜活的事实、鲜活的主题、鲜活的形式，并且还要有鲜活的标题。

2.让我们离生活更近些。无论是动态新闻，还是服务新闻、信息新闻都要来源于生活，并要影响生活、引导生活，同时还要最大限度地搅动生活、干预生活。在新闻实践中，晚报要充分利用丰富的新闻资源，善于选择恰当的着力点，精选题材，抓住焦点，增强报道的针对性和指导性，准确把握读者的兴趣和需求。让报纸参与社会，让读者参与办报，在追求时效性、可读性的基础上，把“让我们离生活更近些”作为取舍稿件、评定版面、策划活动的第一要素。

3.于细微处体现人文关怀。读者在购买媒介产品的同时，也在享受媒介提供的服务。晚报要把向社会提供信息传播服务作为自己的立足之本.同时，晚报生产出来的产品也要符合读者和广告客户的需要，应具有独特个性和不可替代性。晚报应该增加服务性栏目，提供更多的实用性信息，让服务战略贯穿于报纸经营的始终，把体贴人微的关怀融会在稿件里，萦绕在版面中，使读者能够强烈地感受到这种关怀，并乐意接受、渴望拥有这种关怀。晚报经营的实质就是打造晚报品牌，塑造晚报形象。策划是晚报品牌经营便捷有效的最佳途径。策划的魅力在于，它可以在最短的时间内取得最显著的效益。

策划就是在如何选题、如何进行评价和筛选的基础上，对预期评价的效果进行评估。从一篇稿件的策划，到一个版面的策划，到一个重大新闻事件的策划，策划者要力争在宏观上为选题定位，组织最佳报道方案，包括人员的安排、采访的分工、角度的选择、发稿的顺序、版面的设计等，用独特的报道角度还原新闻的本来面目，诊释新闻的深刻内涵。此外，策划者还要有创新意识，在充分运用现有报道形式的基础上，做到推陈出新，不断创造新的报道形式。

策划包括宏观策划，即报纸定位和办报思路的策划以及版面的设立、内容风格的确定等;也包括微观策划，即新闻报道策划和社会活动策划。其中微观策划贯穿于日常工作的始终。宏观策划中的报纸定位对于报业的发展至关重要，它既左右了报纸的发展方向，也决定了报纸在市场竞争中的最终结局。定位作为一个运用广泛的营销用词.本身被赋予了诸多的含义，在晚报的生存发展中，它更是起到了至关重要的作用.

融媒时代尤其是5G时代的到来，对新闻传播形态产生了重要的影响。对于晚报等传统都市类媒体来说，这既是一次关键的转型机遇，也是一次自我变革的重构自救。近几年，齐鲁晚报在基础教育领域一直进行转型探索，创新新闻报道形式、打造新媒体产品、开拓线下活动、跨界布局产业形态，坚持内容为王、渠道为王，深度连接用户，为传统媒体的融合发展和转型探路。

创新报道形式，打造融媒产品

教育，尤其是基础教育关系千家万户。而晚报都市类媒体，与市民百姓有着天然的联系。因此晚报都市类媒体的基础教育领域可谓是举足轻重。融媒时代，依赖文+图的传统纸质新闻，已经不能满足学校、学生和家长的需求。齐鲁晚报借助客户端“齐鲁壹点”，近几年不断创新新闻报道形式，海报、视频、直播、H5等齐上阵，打造了系列融媒体产品，让报纸上的新闻活起来。1.“壹点潘谈”直播访谈。视频直播已经成为当下传统媒体转型的重要抓手和流量担当。齐鲁晚报在基础教育领域打造了一款“壹点潘谈”直播栏目，用跑口记者的潘姓取谐音“攀谈”，将记者打造成主持人，定期邀请中小学校校长、名师、学霸做客直播间，分别推出“校长专访”“名师有话说”“学霸来了”等主题访谈，聚焦家长教育，解读教育政策，解码名校特色，宣传好老师的教育故事，挖掘优秀学生的成长密码等。2.“壹点网课”空中课堂。受疫情影响，春季学期延期开学，教育部要求停课不停教、停课不停学。学校纷纷开展网上教学。在这种特殊形势下，为了更好地与中小学校、幼儿园增进联系，做好服务，同时扩大齐鲁壹点在教育领域的影响力，2月1日，齐鲁晚报•齐鲁壹点推出公益空中课堂——“壹点网课”，面向全省中小学、幼儿园征集优质视频课程，涵盖幼儿园、小学、初中、高中全学段，语数英、理化生、政史地、音体美等各学科。同时还推出了家庭教育、心理健康等名师专题特色课程，满足学子多元化需求。“壹点网课”空中课堂供学生和家长免费点播收看。复学之前，“壹点网课”共征集了千余节课程，阅读量高达两百多万。济南市市中区科学教研员郑会战老师给“壹点网课”提供了100多节最新的科学类网课，深受孩子们的喜欢。“壹点网课”提供的本地化课程更懂山东学生，也彰显了媒体的公益性，真正为教育普惠助力，也进一步密切了齐鲁晚报•齐鲁壹点和各学校的关系。济南市经五路小学、天桥区滨河左岸小学等多所学校主动联系，专门开设“壹点网课”学校课程专题。3.“壹点问学”名师在线。与“壹点网课”相结合，今年延期开学期间，齐鲁晚报•齐鲁壹点还联合山东省中小学校打造了“壹点问学”名师在线平台，包括全年级段、全学科的中小学名师入驻齐鲁壹点，在线答疑，提供优质的学习指导。通过“壹点问学”平台，上线的名师成为齐鲁壹点的忠实用户，而名师带动了更多的学生、家长关注齐鲁壹点，齐鲁壹点因此在师生间的知名度和影响力也有了提升。同时，“壹点问学”平台也为名师搭建了相互交流的平台，给齐鲁壹点积累了一批优质名师资源，成为我们的专家智库成员。未来，“壹点问学”平台将邀请更多的名师入驻，并结合家长、学生需求，策划相关话题，引导家长、学生与名师互动，进一步解答中小学生学习方面的困惑，让更多学生享受更专业、更便捷的学习指导，进一步扩大齐鲁壹点的影响力。

拓展线下活动，深度连接用户

为了深度连接用户，想用户之所想，急用户之所急，齐鲁晚报•齐鲁壹点打出“找记者上壹点”口号，目前全省683位记者在线。在基础教育领域，齐鲁晚报通过拓展系列线下活动，也在不断地走到读者和用户的身边，走进他们的心里，把他们培养成忠实的粉丝。1.齐鲁校园直通车系列公益讲座。齐鲁校园直通车微信号是齐鲁晚报基础教育领域的微信公众号，解读权威教育资讯、报道身边好老师、关注中小学校园新鲜事，目前粉丝量超过10万。依托齐鲁校园直通车微信公众号，我们又打造了齐鲁校园直通车系列公益讲座，邀请业内专家走进中小学校，给学生和家长送上“大餐”。主动对接学校，了解学校需求，开好校园直通车，为学校提供资源服务。借助齐鲁校园直通车这一线上和线下载体，齐鲁晚报•齐鲁壹点在中小学校的影响力再上新台阶。2.济南中考志愿填报融媒咨询会。为了让考生和家长及时了解中考相关资讯，科学有效地填报中考志愿，继高招会后，2018年齐鲁晚报在基础教育领域成功推出首届济南中考志愿填报融媒咨询会。山东省实验中学、济南市历城二中等近30所高中、职专学校参加，展会还吸引了济南和外地知名教育培训学校参展，并带动了创收。2019年，齐鲁晚报和生活日报联合推出第二届济南中考志愿填报融媒咨询会，40多所学校参加，到场考生和家长数量与首届相比也大幅增加。现场除了咨询区，还特别设置了宣讲区和直播间，大大提升了齐鲁晚报的影响力和公信力。2020年的第三届济南中考志愿填报融媒咨询会也成功举办。3.山东省中小学生作文大赛。2019年，山东省首届中小学生作文大赛闪亮登场，这是齐鲁晚报联合山东省作家协会在基础教育领域打造的又一全新赛事，是一项服务于中小学生写作实践，引导中小学生进行写作创新性尝试的公益性作文竞赛活动。大赛以“文学点亮生活”为主题，旨在为全省中小学生搭建高水平写作平台，提升中小学生写作素养，发现文学新苗，助力发展素质教育。首届大赛从5月持续到10月，初赛收到来自全省学生的6000余篇作品，经过组委会评审，千余名学子进行了现场决赛，最终产生50名“齐鲁小作家”。大赛举办期间，齐鲁晚报所属报、网、端、微等渠道进行全媒体、全覆盖报道。齐鲁晚报“青未了”板块、齐鲁壹点“齐鲁小作家”壹点号、齐鲁校园直通车微信号等媒体平台上刊登学生优秀作品。大赛在为广大青少年提供文学才华展示平台的基础上，还组织了线上和线下写作指导公益讲座。

跨界融合，布局教育新业态

摘要：本篇论文选择了1996年至2000年五年中在北京出版的《参考消息》和在上海出版的《新民晚报》（共1824条新闻）这两份深受读者喜爱的小型报纸作为调研对象，探讨在20世纪末大陆报纸如何通过选择和报道台湾新闻来塑造台湾形象。调查发现，随着两岸关系的发展，大陆对台湾的报道正朝着平和、全面、客观的方向努力，同时大陆报纸也通过对台湾新闻的选择和报道体现了政府的对台政策。论文最后对今后的同类研究提出了建议。

关键词：大陆报纸报道、台湾新闻和形象、内容分析

一、引言

海峡两岸近年来的交往，尤其是在经贸、文教和民间方面的交流日益频繁。据不完全统计，到2000年，台湾赴大陆的人数累计已经超过2000万人次；而大陆到台湾探亲、从事各项交流活动的人数历年累计48.5万人次（新华网，2001/03/16）。另据统计，台商在大陆的投资也非常活跃。截至2000年底，台商在大陆累计批准投资企业4.7万家，实际利用台资金额263.8亿美元（人民日报海外版/2001/04/16）。另外截至2000年两岸间接贸易累计总额达2049亿美元（新华网/2001/03/16）。两岸之间新闻交流虽然开始晚些，但也在逐步增长。从1987年台湾《自立晚报》两名记者绕道东京来大陆采访，目前到大陆来采访的记者已达5000人次，大陆赴台湾采访的约200人次（中华新闻报/2001/01/08）。

但是两岸关系的发展也历尽风云，尤其是近几年来，台湾问题屡屡成为世人关注焦点——从1996年的台湾大选，1998年的汪辜会晤，到1999年的“两国论”，再到2000年的民进党执政，陈水扁上台等等。在这几年里，台海关系愈加错综复杂，台湾问题日益迫切的需要提到两岸的议事日程上来，两岸政策也不断有新的发展。形势和政策的发展变化都必然对大陆报纸选择、报道台湾新闻的方式以及对台湾形象的塑造有着深刻的影响。其中一个明显的现象就是一些发行量大、在广大读者中深受欢迎并颇具影响的小型报纸针对这一形势，专门开出台湾专版，重点报道台湾新闻，以满足广大读者的需要。因此对这段时间大陆对台湾的报道进行梳理和分析，总结其中的发展、变化和趋势是很有必要的。

这一工作笔者曾在1998年进行了一部分，对1996—1998年《新民晚报》和《参考消息》的对台报道进行了内容分析，得出了一些结论。现在时至世纪之交，台海关系又在这两年内发生了许多变化——比如台湾政局变化，台独势力一度抬头，而中国又面临着加入WTO，迎接全球化的挑战。在新的世纪，中国人的最终统一，中华民族的繁荣富强已成为全球华人的共同心愿，也是时代潮流。

【内容提要】当代晚报市场化的确切概念包括经营管理市场化和新闻业务市场化两部分内容，这两部分内容又各自包含一些相关指标。从卖方市场过渡到买方市场和从适应市场过渡到开拓市场，是当代晚报市场化进程的两个构成阶段。当代晚报之所以能在经营模式和业务探索方面有所作为，究其原因不外三点：一得天时；二获地利；三谋人和。

【关键词】晚报/市场化/读报率

[Abstract]ThispaperanalyzedthepresentsituationsthatChinesemediaindustryisshortofprofessionalmanagers.Withthebaseofclassifyingmanagers,thispaperputforwardtheideathatthedevelopmentofChinesemediaindustryrequires“authoritativeprofessionalmanagers”,andthendefinedtheconceptandanalyzeditsbasiccharacters.Intheend,thispaperdiscussedseveralrelativeproblemssuchasthenecessity,popularityandadaptabilityoftheconcept“authoritativeprofessionalmanagers”,andhowtobalancetherelationshipbetweenitsowndevelopmentandsystem.

[Keywords]MediaManagement;MediaProfessionalManagers;AuthoritativeManagers

【正文】

当代晚报是我国报业的一支生力军。从办报宗旨看，当代晚报可分四类。一类是纯晚报，二类是机关晚报，三类是日报（机关报）所办的晚报，四类是专业晚报。头和尾在当代晚报家庭中所占比例极小，不到10家。二、三类之和超过120家。从这个意义上讲，当代晚报又是我国党报事业中的一个重要组成部分。当代晚报的党报性质、宣传基调和舆论导向意识与机关报并无二致。换言之，当代晚报的市场化探索也可视之为党报自觉的市场分工和清醒的市场占领。

[论文关键词]传统媒体区域扩张战略选择

[论文摘要]面对新媒体的挑战和境外媒体的强势竞争，为了生存与发展，传统媒体凭借品牌优势采取了积极的应对措施。本文以目前中国大陆历史最悠久的晚报《新民晚报》为例，透析中国传统媒体在传播环境全球化背景下的跨区域扩张战略及媒体竞争力的辨识与培育，探讨其对中文传媒在海外传播系统中争取更多的话语权所带来的借鉴意义。

一、传播全球化时代的传统媒体

现代传播技术的飞速发展和新兴媒体对传统媒体造成强烈冲击。无论是互联网信息技术的交互性、信息的透明化，还是以报纸为代表的传统媒体的改版扩版，扩大发行，基于现代信息技术的传统媒体其传播方式与内容均出现了多种新的形式。传播分散化和现代媒体的全球化传播趋势给中国传统媒体既带来了挑战，也带来了机遇。传播媒介的全球化是指本地的产品节目可以在全球范围内传播。在传播全球化时代，基于现代信息技术的传统媒体走出国门，选择跨区域扩张的现实路径，在不同文化、国家和民族之间对话和交流的传播渠道中扮演了重要的角色。

创刊于1946年5月的《新民晚报》是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸。作为中国解放后的第一张晚报，该报在中国报业具有重要的地位，既是目前中国大陆历史最悠久的晚报，也是国内发行量最大、版数最多的晚报之一。作为中国具有代表性的传统老牌媒体，该报多年来秉持着“飞入寻常百姓家”的办报文脉，力求报纸内容的可亲性、可近性、可信性和可读性。1996年11月9日，《新民晚报》美国版的创刊标志着中国大陆第一张跨出国门的地方性报纸迈入新的发展历程，体现了中国传统媒体应对竞争日益加剧的传播环境所做的艰巨的探索与超越。

二、《新民晚报》跨区域扩张的路径选择

进入新世纪，传媒之间的竞争，从传统的报纸、广播和电视之间的竞争，拓展到多媒体互联网、广播、电视和报纸间的竞争。

首先，多媒体互联网对传统的大众传媒提出了新的挑战。从1994年中科院高能物理研究所的计算机网络与美国Internet联网以来，现已有7条专线连通Internet（国家教委128K专线、中科院64K专线、邮电部北京64K专线、邮电上海64K专线、北京化工大学64K专线、吉通公司256K专线）。互联网作为传媒，从信息递达容量和传输速度两方面来看，都是传统传媒无法比拟的。上网以后，用户只需通过专用软件搜索一下所需内容，网络即会将所有有关内容同时传到用户界面。这样一种传递容量是任何传统传媒无法企及的。

其次，传统的电视、广播、报纸之间的竞争也愈演愈烈。一份有关中国受众与新闻媒介的综合调查报告指出，在80年代初，人们获取新闻的主渠道依次为：广播、报纸和电视，其中听广播的占到53%，而看电视的仅占13%；但到了90年代，受众获取新闻的主渠道则依次为：电视占51%，报纸占39%，广播占9%。虽然报纸始终处在中间的位置。但电视对报纸的影响远远大于广播对报纸的影响。也就是说，现在这种态势，电子媒介对报业的冲击力更强了。

电视主要是利用声像的优势，利用不受文化程度的限制，利用“现场直播”这样一种不受时空影响的手段，对报业构成了直接的威胁。如1984年洛杉矶奥运会时，《新民晚报》的记者从现场发回了大量报道，由于当时电视的优势还没有充分显示出来，报纸的零售一下子增加了十几万份。但1996年亚特兰大奥运会时，尽管报社派了三位记者前去采访，零售只增加了四五万份。

同时，报业内部各种报纸之间的竞争也日渐激烈。从八十年代至九十年代的十年间，我国报纸总数从186种发展到2000余种。几乎是10倍以上。而且在一定受众和作者数量的前提下，便存在着新闻资源、受众以及作者资源再分配的问题。于是便出现了“发行大战”、“稿酬大战”和“采访大战”。如《浙年报》为了能较大幅度地提高新闻照片的质量，推出了凡在该报头版刊发的新闻照片，均可得到一千元的稿酬的措施。另也有多家报纸重酬觅好稿。因为图文的质量会直接影响报纸的销售。

从上述可见媒介之间的竞争态势。那么这种竞争态势对报业的直接影响是什么呢？也就是在这样的背景下，报业竞争显示出哪些特点呢？

环保执法宣传教育方案

一、宣传目的

进一步贯彻落实国务院《决定》和第六次全国环保大会精神，通过坚持不懈地开展环境政策法规宣传教育，倡导环境文化和生态文明，及时报道表彰环境保护的先进典型和公开揭露批评污染环境、破坏生态的违法行为，不断提高全社会的环境法制观念，提高依法行政和守法经营意识，提升全民环境伦理道德水准和自觉约束自身环境行为的能力，努力营造一个环境保护方面“知法、守法、维法”的良好舆论氛围，为加快推进长沙环境保护工作的历史性转变打下坚实的基础。

二、具体内容

1、开展国务院《决定》和第六次全国环保大会的主题宣传和环境影响评价、建设项目环境保护设施“三同时”制度、排污收费制度等环境政策法规宣传，在新闻媒体设立固定栏目引导市民开展针对环境法律法规和长沙环境质量的讨论和建议活动；另外，通过案例分析、法律法规解读、情况处置建议、律师帮助热线等方式开展环境违法民间索赔案例宣传活动，积极为老百姓这一弱势群体提供环保方面的法律援助，努力提高全社会的环境法制观念，提高依法行政和守法经营意识，为环境保护工作争取最大范围的公众支持，完善环境保护的社会舆论监督体系。

2、重点宣传以“2006年起，力争2年内拆除城区三环线以内所有燃煤锅炉及其烟囱”为目标的清洁能源工作，集中报道影响城市景观闲置砖制烟囱的爆破拆除，三环线范围内燃煤锅炉的拆除或改烧等环境整治行动；并及时报道表彰主动配合、支持环保部门开展环境污染治理的先进典型，揭露批评违反环保法律法规造成环境污染的企业单位。

摘要：随着新媒体时代的到来，各大报社纷纷转至微平台、融合新媒体，欲将纸媒内容价值发挥至最大，实现最大化的传播价值。本文对报社行业的现状进行分析与探索，发现各大报社聚焦微信、微博平台，不同级别报社营销以及影响力实力悬殊，并对扬子晚报进行个案研究，分析扬子晚报微营销现阶段发展中存在的主要问题，并提出相应的解决对策，给予报社未来顺应时展一些可行性建议。

关键词：新媒体；报社；微营销策略；扬子晚报

一、新媒体时代报社微营销发展现状

（一）报社纷纷转型微营销，与媒介融合发展。随着新媒体时代的快速发展，报社传统的营销已然无法满足分众化了的受众需求，媒介的融合是报社营销战略转型的机遇[1]。根据2018年中国媒体融合传播指数的报告显示，被调查的主流报社纷纷以网站、微博、微信、入驻聚合客户端、媒体自有APP等传播具体形态对报纸新闻进行传播，与媒介进行着高度的融合。融合新媒体、转向微营销是各大报社对传统的营销途径的拓展，也是对新闻信息反馈环节的补充。媒介融合性发展使报社的核心内容得到聚合，既为受众提供了信息反馈渠道，报社又在第一时间知道受众的真实反映，做出有效的调整、完善措施，提高办报的效率。（二）报社聚焦两微平台，促进信息传播。随着微博、微信逐渐融进中国用户的日常生活，报社将信息传播渠道聚焦在两微平台。数据显示目前我国报社的微博开通率在93.3%，报社微博账号粉丝平均数在411万，中位数为124万；我国报社微信开通率为98.2%，2018年报社微信公众号总阅读量过亿，平均阅读均值在6900次，中位数为1704。微博、微信是目前用户接受新闻资讯最广泛使用的平台[2]。报社为了使受众获取到更大的自主选择权，纷纷利用微博、微信，开设官方账号以及公众号，极大程度上促进报社信息的快速传播。（三）报社微博阅读量差距悬殊，出现“马太效应”数据统计发现，微营销效果也受报社的社会地位的影响，具有权威的中央级的报社能够有较高的话语权，能够获得赢得受众的大量阅读与转发。根据人民网研究院对2018年不同级别报纸微博阅读量的统计调查中央级别的微博平均阅读均值达到19.2万，相比较而言，市级报社的影响力度相对较小，2018年市级报纸微博平均阅读量在3.8万。报纸等级的高低导致微博阅读量差距产生较大的悬殊，出现“马太效应”。所谓的“马太效应”就是指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象或趋势[3]。市级的官方微博的影响力明显落后于高级别报社的影响力，而且影响力高的主流报社吸引粉丝能力越强，缺乏影响力的市级报社吸引粉丝能力也较弱，从而出现“马太效应”。

二、扬子晚报微营销问题研究

（一）公众号内容吸引力不足，缺乏热点话题。具体主要体现在以下两点：一是信息头条数量少，缺乏热门的资讯。扬子晚报自从开设微信公众号以来，头条量一直处于较低状态，相对应的阅读量以及点赞量也会很低。扬子晚报的资讯内容表达过于平铺直叙，缺少吸引力，造成2908万＋的头条数量仅有34万＋的点赞惨状。二是话题制造上的热度不高。受众的阅读习惯不会消灭，对新闻资讯的需求一直存在，仅是获取信息的方式由线下转移至线上；目前报社在话题制造上的热度不高，吸引不了受众的眼球以及参与度，导致受众对报社资讯依赖度低。（二）报社微平台互动不足，活跃度低。截至2019年3月底扬子晚报的微博拥有1738万粉丝，与官微互动的人数有8247，官微在与受众的互动上存在不足。由于受众对扬子晚报的官方微博的认知仍然停留在“非人”层面，加上报社与粉丝互动少之又少，更加使得受众认为扬子晚报官微是组织化的，无法拉近受众与报社之间的距离，造成光有粉丝，但受众的活跃度处于较低状态。调查发现，扬子晚报的发博数量多，是目前日推文量较大的报社之一，但互动比例略低，粉丝活跃度不高的现象问题较为突出。（三）平台运营管理不成熟，缺乏营销技巧。扬子晚报在对运营管理的过程中越来越意识到塑造品牌的重要性，在营销上大力宣传服务与报社自身，从而忽视受众对无价值讯息的排斥性以及营销技巧。将扬子晚报与人民日报的公众号的推文进做对比分析，从标题的设置上看，人民日报会为受众细分好推文，做出提醒、健康、荐读，而扬子晚报缺乏设置，导读性差；从内容排版上看，每篇微信推文人民日报排版上都是“一主三副”，而扬子晚报在排版上不固定，这会导致受众无法快速寻找到需要的讯息，造成受众满意度不高。报社在平台运行管理上处于发展阶段，缺乏一定的微营销技巧，会导致受众被同行业较为权威的人民日报、新华日报等多家报社分流。报社对微营销技巧的把握的缺失以及对受众没有较为全面的分析，让受众误认为平台运营人员就是一个每天不断发推文的机器，缺乏一定的技巧性。

尊敬的各位领导，晚报社的各位同仁们：

大家好！

非常高兴，今天有机会站在这个讲台上接受大家的选择。我今天竟聘的岗位是伊犁晚报社编辑部副主任，希望大家能支持我。

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我很喜欢北京师范大学教授于丹解读《论语》的文章。记得她曾经在文章中讲过一个小故事：说有一群青蛙在外面玩，看到一座高耸入云的铁塔，一只小青蛙们就突发奇想，说我们要是能爬上塔尖该看到多好的风光啊。然后大家受这个理想的感召，就开始爬呀爬，爬着爬着，被太阳晒的气喘吁吁，就开始有人抱怨，有人怀疑，说我们为什么要爬呀，我们干吗去啊，原来的生活不挺好的吗。说着说着，有一个停了下来，受到感染，三个、五个、十个，大家都停了下来。还嘲笑起自己的想法。就在这时，大家惊奇地发现，有一只最小的青蛙它还在爬，一点一点地往上爬，后来，大家瞠目结舌地看到它以缓慢的速度到达了塔顶。等到它下来以后，所有的青蛙就问它：到底是什么力量让你爬上了塔顶。答案可能出乎很多人的预料，原来，这只小青蛙是个聋子。它当时只看到了大家一起出发行动，在大家议论的时候，它根本没有听到，一个人在那里晃晃悠悠地爬，最后，它成就了一个奇迹。其实，这个世界有些奇迹就是在坚持中完成的，创造有些奇迹的并不是那些最机灵和最聪明的人。我希望自己能成为那个创造奇迹的小青蛙。

我叫蔡立鹏，1976年出生，1995年高中毕业后入伍在驻惠远36918部队服役3年，在部队期间参加过《解放军报》的新闻函授，是当年全军149个优秀学员之一。1998年复员后经过公开招聘进入《伊犁晚报》社从事记者工作，去年按照报社安排开始担任晚报国内新闻和时评版面编辑至今。

论文关键词：都市类报纸周末市场赢利模式赢利空间

论文摘要：本文通过对我国都市类报纸周末版经营现状的研究，分析都市类报纸周末版的现有赢利模式及其存在的弊端，并针对都市类报纸的周末市场情况进行考察，在阐述周末市场经济价值的基础上，进一步探索都市报纸周末版的潜在赢利空间。

在我国，都市类报纸兴起于20世纪80年代新闻改革初期，于90年代中后期报业市场化阶段：迅速成长，经过20余年的发展，都市类报纸已经成为当前我国城市的主流报纸。目前全国都市类报纸的广告刊登额占报纸广告总量的四分之三左右，成为最受广告商青睐的广告投放媒体之一，其广告规模在很大程度上决定着整个报业的经济收益。

都市报的迅速发展和繁荣，可以说是我国经济崛起、社会进步的表现，但同时也应该看到大多数都市类报纸都非常年轻，整个市场仍然不够成熟．特别是和发达国家相比，还存在着明显的差距。

一、都市报周末版面分析

一份报纸要想赢得读者青睐、广告商器重，最重要的莫过于在版面内容上下功夫。本文对《广州日报》、《北京青年报》、《北京晚报》、《新民晚报》、《深圳特区报》和《羊城晚报》的周末版面作了一次较为详细的内容分析，这6份报纸近几年来一直位居全国都市类报纸广告收入排名前10强，可以说代表了我国都市类报纸广告经营的最高水平，而其所处的广州、深圳、北京和上海，也是我国经济最为发达，报业竞争最为激烈的几大城市之一。因此，可以肯定，这六份报纸在版面内容安排上都已几经探索，下足功夫，以其作为研究对象，是极具代表性的。