图书出版范文10篇

在个性化竞争时期，由于读者阅读倾向的日益成熟，出版社目标市场以及产品深度开展策略不断实施，畅销书的作用日益凸显，在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者。随着出版业产业化进程的加速以及图书市场细分程度的提高，图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式，被广泛地运用，图书市场也由此日益细分和深化了。

就我国目前的图书市场而言，群体化图书正在成为图书市场的主体，据北京开卷图书市场研究所图书零售市场监测数据显示，图书零售市场40%以上由群体化图书构成。群体化图书对图书市场的作用日益凸显，可以说，在我国图书的零售市场上，由畅销书掀起的风浪，正是在群体化图书的推波助澜下，夹风带雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

与畅销书相关的群体化图书是畅销书的延伸和继续，是对畅销书所开辟的新的市场的规模化扩张。没有畅销书这只领头羊，不可能开辟出一个新的市场；但没有群体化图书这些群羊的跟进，在新开辟的崭新的市场草原上，也不会呈现出生机盎然、蓬勃奋发的局面。群体化图书是畅销书联结整个图书大海的纽带和媒介，畅销书对图书大海的牵引作用就是通过图书的群体化实现的。

由历史长河锤炼出的长销书是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周围，更是围绕着大批的追随者。由长销书所形成的群体化图书，其规模较之畅销书的群体化更大；但就某一较短的时间段内所造成的影响而言，以畅销书为首的图书的群体化要显著得多。

畅销书和长销书的光芒，不仅可以引来一大批追随者，而且，它们的光芒还可以把一些优秀的追随者变成畅销书或长销书。畅销书越是畅销，由它所开辟的市场也就越是广大，这一市场可吸纳的群体化图书也就越多，这些图书的销量也就越大，其中最先跟进的图书品种也就因其快捷而成为畅销书。当然，在最后跟进的图书品种，由于市场的吸纳力已经被基本用尽，因而，它们有可能成为滞销书。

可见，群体化图书运作的关键是迅速快捷地跟进，正如在股票市场迅速快捷地跟进是制胜的法宝一样。在今天，一部图书畅销后，过不了几天或十几天，就会有群体化图书跟进。群体化图书跟进之速，是以往任何时期所不可比拟的。

摘要：在当前时期，互联网在各个行业领域中发挥着重要的作用。从电子图书行业来看，对互联网加以利用可以使得传播范围更广，投入的成本也可得到有效控制。电子图书就是将纸质书籍转变为电子书籍，通过互联网来进行售卖，读者支付一定的费用就可将电子书籍下载到电脑、手机中，对其进行阅读。相较于纸质书籍，电子图书的优势是较为明显的，读者不需要出门就能够对书籍进行购买，而且价格相对低廉，对图书进行出版、发行的时间也可大幅缩短，这样就可保证读者的需要得到切实满足。本文主要针对电子图书的出版、发行展开深入探析，了解其对阅读模式产生的具体影响，在此基础上寻找到切实可行的措施来保证电子图书发展过程中出现的各种问题能够切实解决。

关键词：电子图书；图书出版；读者阅读模式；影响

现阶段计算机技术发展迅速，电子图书得到了广大读者的普遍认同。在电子图书正式诞生后，对图书出版社产生的影响是较大的，尤其是经营理念有了明显的改变，书籍的出版发行能够在较短的时间内完成，读者的阅读需要就可得到切实满足。当然，在电子图书发展的进程中，图书出版、阅读模式等均会受其影响，特别是要将存在的具体问题寻找出来，在此基础上寻找到切实可行的应对之策。

一、电子图书出版环境

1.电子图书出版个体趋于多样化在进入新媒体时代后，大家获取知识、信息的途径变得更为多样，电子图书成为了很多人的首选，因此大量的渠道运营商、作者涌入到出版行列中，为电子图书发展奠定了坚实的基础。从相关机构出具的统计数据来看，我们国家的读者每年用于传统出版物的阅读时间呈现出下降的趋势，降幅达到了12%，而用于新媒体阅读的时间则大幅增加，每年的增幅在30%左右。为了能够在出版市场中保持竞争优势，不少的出版商进入到电子图书出版领域中，从网络出版资源来看，榕树下、起点中文等是十分知名的，在数字图书整合领域独树一帜的是超星、方正，而在电子图书数据服务方面，维普、万方、龙源期刊处于领先位置，搜狐、新浪的读书频道也已经成为很多读者的阅读首选。在数字技术发展速度持续加快之际，电子出版社相较于传统出版企业，拥有更大的优势。2.电子图书出版缺乏高质量内容从电子图书的出版来看，所要投入的成本是较低的，并可带来良好的收益，然而在内容方面是存在差异的。新媒体时代到来后，传播渠道明显拓宽，然而内容却显得较为稀缺，这就要求出版社必须将内容作为运营的重点。这里所说的内容处理指文字、音频、视频等，更丰富的内容展现形式可以成为更真切的体验。在新媒体时代中，电子图书必须要具有创造力，这样方可得到读者的青睐，因此出版商要针对内容资源展开深入挖掘，确保对读者能够产生较大的吸引力。3.电子图书出版模式更加多元化为了使读者的实际需求能够得到切实满足，电子图书的出版方式呈现出明显的变化。在现阶段，微信公众号已经普遍使用，个人只要有能力、有意愿，均可发行电子图书。另外，在对电子图书进行出版时，数字技术、互联网技术必须要充分结合起来，这样使得发行周期能够切实缩短。随着电子阅读器发展速度持续加快之际，对出版发行模式产生了很大的影响，呈现出多元化特征。

二、新媒体下的电子图书出版模式

什么是群体化图书？群体化图书就是围绕某一主题或以某种相关的形式而出版的图书的集合。这些图书品种或者从不同的侧面、不同的角度反映、描述、刻画某一主题，这一主题可以是某一事件，可以是某个人物，也可以是某种信息等；或者以同一种形式对不同但相类似的主题进行描述和刻画，这一形式可以是图书内容的某种表述方式，可以是编辑印刷的某种技巧，也可以是其他的任何一种可以把相关图书联结在一起的东西。

整个图书市场可以细分为多少个较有规模的小市场，就有多少个群体化图书模块与之相对应。群体化图书是图书出版不断专业化、个性化的标志，是现代出版企业市场细分和目标市场发展策略广泛而深入地运用的标志，是图书市场不断走向成熟的标志——图书市场成熟的标志之一就是由无差异市场不断向差异市场发展变化。

在个性化竞争时期，由于读者阅读倾向的日益成熟，出版社目标市场以及产品深度开展策略不断实施，畅销书的作用日益凸显，在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者。论文百事通随着出版业产业化进程的加速以及图书市场细分程度的提高，图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式，被广泛地运用，图书市场也由此日益细分和深化了。

就我国目前的图书市场而言，群体化图书正在成为图书市场的主体，据北京开卷图书市场研究所图书零售市场监测数据显示，图书零售市场40%以上由群体化图书构成。群体化图书对图书市场的作用日益凸显，可以说，在我国图书的零售市场上，由畅销书掀起的风浪，正是在群体化图书的推波助澜下，夹风带雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

与畅销书相关的群体化图书是畅销书的延伸和继续，是对畅销书所开辟的新的市场的规模化扩张。没有畅销书这只领头羊，不可能开辟出一个新的市场；但没有群体化图书这些群羊的跟进，在新开辟的崭新的市场草原上，也不会呈现出生机盎然、蓬勃奋发的局面。群体化图书是畅销书联结整个图书大海的纽带和媒介，畅销书对图书大海的牵引作用就是通过图书的群体化实现的。

由历史长河锤炼出的长销书是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周围，更是围绕着大批的追随者。由长销书所形成的群体化图书，其规模较之畅销书的群体化更大；但就某一较短的时间段内所造成的影响而言，以畅销书为首的图书的群体化要显著得多。

摘要:当前，以移动互联网、云计算、大数据和物联网为代表的互联网时代已经来临，它以前所未有的力量深深地影响着人类社会各个领域，对出版企业原来熟悉的市场、客户、产品和产业链等带来了巨大冲击。为了适应这种突变，以传播知识信息为主业的出版企业纷纷开展了各种不同的技术改造。

关键词:出版企业；建设；图书生产服务平台；思考

1图书生产服务平台建设的必要性与可行性

随着数字技术与出版融合的发展，互联网为整个信息传播生态链带来了巨大变革，学术图书的传播方式也随之多元化，图书生产服务平台逐渐进入出版企业的视野，它具有信息公开、流程简化、数据共享、多元集成、智慧增值等特色，凸显了信息化数字出版和工业化传统出版的密切融合。建立适应互联网时代的图书生产服务平台是一种较为迫切的变革，也是出版企业创新的重要举措。本文尝试以提升图书生产为切入点，以服务编辑和销售为延伸，从图书生产服务平台建设的必要性与可行性入手，探讨未来图书生产服务平台建设的目标和构想。1.1图书生产服务平台建设的必要性。1.1.1出版企业转型的需要。过去，出版企业是以纸质出版物规模化生产为主，单一型结构，规模化生产，依靠扩大规模取得稳定利润。为适应互联网时代的要求，出版企业纷纷投入大量的人力、物力和财力，运用数字化、网络化、信息化手段对传统出版业务进行改造。同时，图书电商的迅速崛起，使得市场份额对出版企业利润的影响逐渐加大。这些都促使出版企业在提供纸质图书的同时，通过图书生产服务平台，丰富与图书关联的图片、视频、知识，增加个性服务、增值服务和特色服务，以吸引读者，提高市场占有率，实现向知识库商、专业知识服务商、数据仓储商的转型升级。1.1.2销售渠道竞争的需要。互联网时代出版企业的销售渠道发生了巨大变化，传统新华书店和民营书店面临着图书电商的冲击。图书电商正以7×24小时不间断服务、多媒体展示宣传、线上线下融合以及物流快速响应等优势而迅猛发展，它产生的虹吸效应，也迫使实体书店触网转型，由传统销售渠道向阅读体验服务转变。以上这些变化，直接导致图书销售之外的数据需求不断增多、不断提前。宣传语、出书时间、封面效果、试读章节以及视频展示等数据直接影响着出版企业的发展，系统化、自动化、多样化的资源生成和资源整理平台自然而然进入了出版企业的视野。1.1.3图书内容生产的需要。互联网时代人人都是传播者，也是接受者，如何在信息的海洋中发现作者、读者和内容，必然需要一个筛选和落地的平台。传统出版企业核心竞争力是内容资源的选择、组织和创新[1]，拥有海量图书资源的出版企业本身也需要一个平台，从而利用信息技术对大量的消费数据进行分析和挖掘，发现数据背后的信息和价值，以读者需求认知、社会价值取向、图书资源积淀为出发点，对已有内容资源进行价值判断、优化整合与深度开发，形成内容的核心竞争力，将闲置的资源重新盘活，再次创造全新的出版价值。1.1.4传统出版与新兴出版融合的需要。即使互联网时代的电子书出版是大势所趋，纸质图书出版也不会消亡，二者间是相互依存、互为增长的关系。纸质图书要想长足发展，就必须在“颜值、响应、交互、绿色”等方面下足功夫。首先，网络销售平台是个大卖场，必须做到你有我优，你优我美，发挥平台集约的功能，不断了解新工艺、新技术、新材料、新趋势，不断完善、创新设计理念和方法；其次，市场竞争按照自愿交易原则进行，比的不是企业的强弱、大小，比的往往是效率，这就需要平台完成生产协同，拓宽服务能力，缩短衔接时间，提高生产效率。同时，出版企业利用平台生产数据提前选择、定位生产厂家，及时调整生产布局，提高响应速度；再次，出版企业通过平台借用电子书信息技术和互联网技术的优势，线上线下结合，挖掘阅读潜力，提高立体阅读水平，实现“产品+服务”的模式；最后，出版企业利用平台的数据共享和流程简化，减少设备等待、资金占用、人员交叉、资源消耗等弊端，支持环保，逐步实现绿色增长。1.1.5风险控制的需要。利用图书生产服务平台的全流程、全封闭、全时空的特点，实现文件数据、业务数据、运行数据、感知数据、社交数据的智慧循环和无限增值，依据相关模型条件完成智慧诊断，为科学决策、合理预测和客观评测提供直观数据和分析结果，规避出版企业在生产、运营、审计、廉政等方面的风险。1.2平台建设的可行性。1.2.1技术。互联网从数字时代进入数据时代，正在迈向智能时代，网络基础设施不断提升，各种软硬件产品不断涌现，为出版企业生产服务平台的规划和建设提供了强有力的技术支撑。随着国家推进“互联网+”行动和国家大数据战略，全面实施《中国制造2025》行动纲领，国家从工业大国向工业强国迈进的同时，也将促进出版企业发生颠覆性、革命性的变化，不断历练成为强企。1.2.2实用。出版企业通过建立图书生产服务平台，可弥补原有内容资源分散多、关联少、均衡差、需求大、管理弱、类型单一的缺陷，盘活并整合历史资源，共享数据，完善供给；也能打破时空，协同生产，拓展链条，再造流程；还能跨界联合，服务多元，满足定制，按需印刷，推进融合。

2图书生产服务平台建设目标与思考

2.1目标。图书生产服务平台是以内容资源为核心，采取集中管理、永久存储生产过程资源，数据库化和碎片化内容资源的生产模式。围绕内容资源的生成、转化、更新、增值、传输和，融合OA系统、ERP系统、社厂互联、移动APP等，实现资源建设、资源加工、资源应用和资源保护的统一，打造资源统筹、生产管理和应用为一体的目标方案。2.2思考。图书生产服务平台的建立既从根本上变革了出版企业现有的生产模式[2]，还会使生产流程变得更加可控，分工更加明确，协同成为可能。具体实施方案如下。2.2.1资源生产建设。资源生产建设是按照标准统一、管存分离、动态更新、结合网络的原则，通过智能标引工作，实现Word文档自动转成XML文档、XML文档自动排版、版面精细调整及创建个性化模板的功能[3]。由此，把出版资源建立起关联，形成资源网，科学规范管理。同时，为出版企业奠定数据基础，为应用提供底层数据服务。资源建设应包括素材库、产品库、自媒库、行为库和增值库。素材库，包括字库、图片库、音频库及视频库等基础资源，以合法购买和点值交换的方式组建素材库。产品库，包括封面文件库、插图文件库、排版文件库、印刷文件库、版式文件库、宣传存档文件库、化学（含药学）分子式库等，将平台链接的封面设计公司、插图设计公司、排版制作公司完成的图书数字资源，进行规范搜集、科学分类、网络传输以及格式整理。自媒库，包括照片、视频、音频等，通过搜集个人拍摄的风景、人物和活动照片，链接论坛、网站和即时通讯，整理没有被采用的设计稿件，用来满足资料参考、设计借鉴等，并杜绝版权纠纷。行为库，包括用户的操作行为、偏好、时间、联系、位置等，收集用户的产品评价，以移动APP和物联技术收集感知数据、社交数据。增值库，包括章节（篇章）库、索引库、试题库、目录库、词典库、年鉴库、行业库，对图书文件进行排版反解、拆分提取、深度标引、数据挖掘、分类检索，将资源属性信息进行结构化、知识化、碎片化。2.2.2资源生产加工。资源生产加工是以资源为中心，打通图书生产上下游通道，充分满足终端应用。解决图书作者、责任编辑、责任设计和设计公司在OA系统、ERP管理系统及移动APP中检索调阅、社厂互联、网络存取、协同办公的问题，跨越苹果操作系统与其他计算机操作系统，联系出版企业内外，方便快捷寻找目标资源，定向发送相关文件或开放存储目录，并完成任务下发、生产协同、数据交换和平台交互。具体如下：（1）管控串联。图书生产服务平台依托ERP管理系统，增强控制能力，优化整体资源配置，提高工作效率，应对规模扩大和管理复杂的变化，防范经营风险。（2）协同互联。图书生产服务平台依托ERP管理系统，打通业务全流程和全时空，提升业务板块协同效能，不断补充生产文件数据、业务数据和运行数据，完成资源的同步建设。（3）交互物联。图书生产服务平台利用二维码技术、RFID技术、移动互联网技术，通过软件设计对接ERP管理系统，其中包括用户认证、原料管理、生产加工、仓储运输、溯源查询、销售渠道、用户反馈和系统管理。（4）碎片关联。图书生产服务平台依托ERP管理系统，管理排版文件、PDF文件、图片、音视频、试题等各类出版资源，通过关联重点词、热点词、条目（包括市场信息、作者信息、版权信息等内容），使用数字化内容全文智能检索技术，实现智能主题词匹配，建立资源之间的横向和纵向的网状关联关系，形成资源网，完成知识关联。（5）平台丝联。图书生产服务平台以资源生产为核心，连接资源生产、加工、的上下游，完成控制和协同，在网络环境下建立作者、编辑、审稿、校对、质检、生产、营销、仓储、物流等多个协同工作的子平台，使处于不同时间、空间的作者、编辑、设计、校对、质检、生产、营销、仓储、物流、读者、维权等环节同步或异步处理出版素材、信息流、物流。2.2.3资源生产应用。资源生产应用将解决资源缺乏统一管理、资源利用率不高、出版形式单一等问题。通过数据全生命周期汇集处理，实现智能循环、无限增值，推动全生态圈发展，实现资源的多元化、碎片化的生产与传播，用数字技术推动内容的保存、展示和传播，规范业务流程，提升内容资产质量及价值，满足个性化内容服务的需要。（1）文件数据。文字调用，把内容资源按市场不同需求，重新组织生产传统意义上的互联网数字产品。营销宣传，提供新书预告、章节截取、图片发送、生产信息等服务，满足电商销售需要。生产阶段的营销，通过不同媒体展开前期预热宣传，多平台之间进行内容移交，实现图书的推广，在保证覆盖率的同时，提高精准率。平台联动，实现前中后期的立体阅读和营销，同时获取读者数据、书目和评论文章。版权保护，用数字技术对特定文件进行授权和控制。通过内容封装、版权保护、授权控制等，支持多元渠道推广。软片工艺，采用电子软片代替传统胶片进行图书印制，推广CTP工艺，满足定点印刷、异地印刷和数字印刷的需求，提高图书印刷质量和生产效率。图片识别，利用智能技术，实现文字配图、物品辨别和侵权预判。（2）业务数据。图书追溯，包括生产过程追溯和产品流通追溯，通过追溯完成对图书的正向、逆向或不定向的信息跟踪，实现全产业链的控制。纸张采备，运用大数据，结合纸厂生产计划和材料库存，进行合理预测和科学决策，实现最少的资金占用和调控。电子账单，将账单转变为电子格式，然后通过手机、互联网、ERP系统传递给用户，节约社会资源。动态监控，以图书生产状态为基础，通过网络系统对图书生产的入口、出口、阶段、物料、结算和风险，进行实时、智能和全程监控，及时发现问题，保障生产。（3）运行数据。目标考核，通过质量、周期、成本及规范等多维指标，进行客观评测。生产布局，分析生产特点、销售特点，完善生产布局，适应新形势下的图书生产。企业定位，以产品入库、销售为起点，逆向评测企业，为企业生产能力和特色定位。材料配送，以最优路线、最佳数量等，完成材料配送，节省社会资源。（4）创意体验。提供个人创意特区，通过语音技术、模拟技术等，完成版式、封面、包装设计，提供自助设计、自主内容、自主组装等自助式服务，通过数字印刷按需生产，融合线上线下，提高客户参与度，增强客户体验。（5）流程再造。在资源生产建设、加工、应用及保护中，以流程的产生、发展和结果为研究对象，以质量、周期、成本、颜值、交互和响应，正向和逆向判断管理节点的到位情况，完成智能诊断，持续不断提出方案，调整生产流程和改造技术运用，优化再造流程（6）应用人工智能。人工智能的基础条件刚刚开始，正处于比较浅度程度和准备阶段，将给出版企业的内容生产、生产方式等带来革命性变化[4]。人工智能可打破多媒体信息之间的界限,实现跨模态处理，如：在理解图像和文本语义基础上，实现图文互动，自动为一段文字配图，自动为一个图像生成描述性文字。2017年美国计算机学会会刊《ACMTransactionsonMultimediaComputing,Communications，andApplications》最佳论文奖授予微软亚洲研究院一篇关于图文排版自动生成算法研究的文章，文章作者创造性地提出了一种可计算的自动排版框架原型，通过对以下关键问题的优化，如视觉空间的重配、心理学中的色彩和谐因子等把视觉呈现、文字语义、设计原则等领域专家的先验知识集成到一个多媒体计算框架内，实现视觉文本版面自动设计[5]。（7）智能衍生。图书生产服务平台的智能衍生是对内容资源进行分层、拆零、组合、附加、关联、挖掘，实现资源共享、信息增值及优质服务。通过智能识别不同结构类型的知识条目，完成知识关联，盘活历史资源。2.2.4资源生产保护。出版企业是图书资源的供应商和管理者，支撑着资源生产建设、加工、应用，要在版权控制、文件控制、运行控制方面做到万无一失，充分利用加密、授权、监控等管理手段实现远端定向和生产管控。（1）文件加密。为保证文件的安全性，PDF或PS格式的印制文件需要加密工作，使合作企业在固定环境、固定设备、固定时间完成解密，并对文件的入库、审核、加工、存储、传输、加密、印制授权等过程进行数字化管理和安全控制。（2）异地管控。用图书生产服务平台进行协同办公、客户管理、视频检查、物料管理、结算管理等，整合信息，列出任务状态，跟踪当前状态、经历阶段、完成情况、任务统计等，让资源关联与生产同步进行。（3）运行保障。成立机构，对平台建设进行统一管理、部署和协作，实现信息资源的合理布置，降低各个平台建设的成本[6]。确立标准，制定信息资源的统一制度与标准，避免出现互不兼容、各自为政的现象，保障平台共享和运营。安全技术，加强安全技术的应用，采用加密技术、病毒防范技术、跟踪检测技术等，实现平台的安全运行。基础设施，操作系统、网络设施、服务器、存储环境等采取集群结构、异地部署、多网接入，保证封闭和安全，实现高效运行。

什么是群体化图书？群体化图书就是围绕某一主题或以某种相关的形式而出版的图书的集合。这些图书品种或者从不同的侧面、不同的角度反映、描述、刻画某一主题，这一主题可以是某一事件，可以是某个人物，也可以是某种信息等；或者以同一种形式对不同但相类似的主题进行描述和刻画，这一形式可以是图书内容的某种表述方式，可以是编辑印刷的某种技巧，也可以是其他的任何一种可以把相关图书联结在一起的东西。

整个图书市场可以细分为多少个较有规模的小市场，就有多少个群体化图书模块与之相对应。群体化图书是图书出版不断专业化、个性化的标志，是现代出版企业市场细分和目标市场发展策略广泛而深入地运用的标志，是图书市场不断走向成熟的标志——图书市场成熟的标志之一就是由无差异市场不断向差异市场发展变化。

在个性化竞争时期，由于读者阅读倾向的日益成熟，出版社目标市场以及产品深度开展策略不断实施，畅销书的作用日益凸显，在它的周围也日益集聚了多少不等的追随者。随着出版业产业化进程的加速以及图书市场细分程度的提高，图书的群体化出版逐渐成为了一种重要的出版形式，被广泛地运用，图书市场也由此日益细分和深化了。

就我国目前的图书市场而言，群体化图书正在成为图书市场的主体，据北京开卷图书市场研究所图书零售市场监测数据显示，图书零售市场40%以上由群体化图书构成。群体化图书对图书市场的作用日益凸显，可以说，在我国图书的零售市场上，由畅销书掀起的风浪，正是在群体化图书的推波助澜下，夹风带雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

与畅销书相关的群体化图书是畅销书的延伸和继续，是对畅销书所开辟的新的市场的规模化扩张。没有畅销书这只领头羊，不可能开辟出一个新的市场；但没有群体化图书这些群羊的跟进，在新开辟的崭新的市场草原上，也不会呈现出生机盎然、蓬勃奋发的局面。群体化图书是畅销书联结整个图书大海的纽带和媒介，畅销书对图书大海的牵引作用就是通过图书的群体化实现的。

由历史长河锤炼出的长销书是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周围，更是围绕着大批的追随者。由长销书所形成的群体化图书，其规模较之畅销书的群体化更大；但就某一较短的时间段内所造成的影响而言，以畅销书为首的图书的群体化要显著得多。

【摘要】YA文学图书出版弥补了国内出版业对读者年龄结构的不合理划分，新颖的内容吸引读者，立体的营销模式迅速打开市场。文章从YA文学图书出版的市场分析、品牌营销、读者营销、活动营销等多个层面，探讨YA文学如何才能继续扩大产品影响力，成为童书市场的重要产品。

【关键词】YA文学图书；活动营销；理念营销；品牌营销；营销模式

YA文学图书第一次进入国内读者的视线，是在2015年的北京图书订货会上。二十一世纪出版社以“零时差•YA”书系品牌推出了《托德日记》《宠爱珍娜》《夜晚守护人》等10余本图书。作为国内第一批出版的YA文学图书，这些图书仅用了短短三个月的时间就征服了国内读者，在图书市场开辟出一块崭新的文学出版物类型领地，引领新的发展潮流。

一、YA文学图书出版畅销的深层次原因

YA文学图书出版的成功有其自身选题的独到性和市场需求的必然性，更有出版社营销方式的支撑。总的来说，YA文学图书出版畅销的原因主要有三个方面。1．YA文学弥补了出版业对读者年龄结构的不合理划。分是畅销的市场原因YA是英文YoungAdult的缩写。YA文学的概念来自欧美国家对青少年读者群体的细分，特指适合13岁至17岁的青少年阅读的书籍。这个群体有特殊性，一方面，他们与成年人相比，心智还不够成熟，世界观、人生观、价值观还未完全树立，生活阅历不足；另一方面，他们又与传统意义上的青少年不同，他们在生理上已接近成年人，对世界有了一定的看法，自我意识比较强烈。这个年龄段的青少年在阅读上，拥有不同于少年和成年的独特需求。但我国的出版业，长期以来在青少年的出版物上呈现两个极端：要么过于低龄化，要么过于成人化，忽略了这部分读者的需求。二十一世纪出版社推出的“零时差•YA”系列书籍，定位的读者对象就是13—17岁的青少年，弥补了我国出版业对读者年龄结构不合理的划分。事实上，有关统计显示，目前，在我国介于13—17岁的中学生有超过1.2亿人，庞大的市场需求必然带来YA文学图书出版的畅销。2．YA文学新颖的内容是畅销的根本原因。YA文学图书的畅销最重要的还是内容的新颖性。无论出版业如何发展，阅读方式、工具如何丰富，内容始终是出版物的灵魂和核心，只有优秀的内容才能确保畅销的持续。不同于其他类型的出版物，YA文学图书往往具有青少年这个年龄段的人所特有的想象、成长的特点。如“零时差•YA”系列图书中的《宠爱珍娜》，讲述的是主人公珍娜因车祸失去所有了记忆，在亲人、朋友的帮助下，逐渐找回自我的成长过程。故事中不仅糅合了成长、人性温度等人文关怀话题，还掺杂了科幻技术、时空穿越等炫酷因素，这更容易激起同样处在成长发育期，对人生、社会充满幻想的青少年读者的共鸣，从而吸引他们去阅读图书。3．出版社立体化的营销方式是畅销的重要原因。“酒香也怕巷子深”，出版物内容再好，如果没有恰当的营销方式，也会被淹没在茫茫的市场中。特别是像YA文学这类舶来的出版物类型，国内读者因为从未接触，或接触甚少，大多不了解情况。二十一世纪出版社在将YA文学图书引入国内时，一方面，充分发挥了其在国内青少年出版市场深耕数十年的品牌优势，以系列出版的形式，强势推介YA文学图书，并为这些内容背书；另一方面，在开展宣传推介时，出版社注重将主题座谈、名家荐好书等活动融入其中，以与读者面对面直接交流的方式，推介出版产品，并辅以媒体报道，扩大宣传效果，营造良好的舆论氛围，为市场认知、接纳YA文学图书奠定基础。

二、YA文学图书出版的营销模式

[摘要]图书成本的高低，直接影响着出版企业的经济效益。出版企业加强图书成本管理，做到社会效益与经济效益的统一，对出版企业来说是一项极其重要的工作。本文阐述了图书成本管理的内涵，针对目前出版企业图书成本管理中存在的问题，提出了相应的改进对策和建议。

[关键词]出版企业；图书出版；成本管理

近些年来，随着计算机的普及和互联网的快速发展，人们的阅读习惯和阅读方式发生了较大变化，倾向阅读纸质图书的读者比例下降，而倾向手机阅读的读者比例上升[1]，加上受到人工成本和纸张价格上涨等诸多因素影响，使得图书的销量下降、成本增加、利润空间被极大压缩。在此形势下，如何实施有效的图书成本管理，形成企业的成本竞争优势，从而增强企业的核心竞争力，成为出版企业必须面对和亟待解决的问题。

1.图书成本管理的内涵

成本管理是指企业生产经营过程中各项成本计划、成本决策、成本分析和成本控制等一系列管理活动的总称。成本管理是企业经营管理工作的中心环节，是企业财务管理工作的重要内容。搞好成本管理工作，对促进企业增产节支，提高企业经营管理水平，实现经济效益和社会效益的统一，具有非常重要的作用。就一般出版企业来讲，其成本管理工作主要是围绕图书成本管理展开的，因此做好图书成本管理工作成为出版企业成本管理工作的主要内容。出版企业成本管理的目的和主要任务是：认真执行财经纪律，严格控制成本的开支范围和标准；通过预测、控制、分析和考核，挖掘企业降低成本的潜力，从而提高经济效益和企业的经营管理水平。出版过程是费用不断发生、成本不断支出的过程，因此，图书成本管理与出版过程管理是密不可分的，加强图书成本管理不仅是出版管理工作的基础，而且可以对出版企业的经营活动起到较大的促进作用。

2.图书成本管理中存在的问题

[摘要]在“互联网+”时代，传统纸媒遭受互联网的冲击，压力逐渐增大，尤其是科技图书竞争更为激烈。想要走出市场的困境，科技类图书必须充分利用当前的新媒体资源，转变传统的编辑思路和手段，创新出版流程以及营销方式，开创全新的格局。本文重点研究在新时代背景下科技类图书的创新发展路径，为科技图书出版提供参考。

[关键词]科技图书;“互联网+”;出版创新

在新媒体时代，科技图书的发展形势不容乐观，无论是在人才还是价格等方面，都面临前所未有的挑战。从书店的销售情况来看，科技图书占比逐年下降，基于此，科技类图书想要发挥应有的价值，就必须对传统销售渠道和出版模式进行创新，将新媒体和传统纸媒不断融合，提升读者的关注度，从而推动科技图书的发展。

“互联网+”背景下科技图书出版面临的困境

1.互联网销售的冲击。数字出版主要是依靠多种社交媒体直接向读者进行宣传或者是传递作品信息，和传统的出版形式相比，数字出版具有先天的优势，其传播速度快、成本低廉、受众范围广，给纸媒带来冲击。2.传统阅读模式的转变。新时代背景下，互联网和手机的普及改变了人们的阅读模式，数字化使图书阅读变得更加快捷，且图书内容十分丰富，不但配有丰富的插图，还可以伴随影音资料，更便于读者的理解，更容易抓住读者的眼球。在数字化影响下，阅读变得“碎片化”，再加上生活节奏的改变，人们习惯在闲暇之余阅读，如在等地铁或排队的时候，随时翻阅手机，获得新的资讯。这意味着数字出版的发展潜力巨大，传统阅读模式正在发生转变。但值得注意的是，数字阅读还存在许多弊端，信息杂乱、鱼目混珠的情况十分严重，并且经常使用电子屏幕会造成眼部疲劳、影响视力健康等。3.作品传播渠道的改变。网络数字化在一定程度上推动了图书产业的发展，信息传播门槛降低，图书出版变得相对简单，任何人都有可能成为出版者，作品传播渠道更加多元。再加上我国目前缺乏相关的管理机制，很容易造成市场混乱的情况。在这样的情况下，不仅图书出版行业受到冲击，也让作者和出版社之间的关系变得更加微妙，影响了出版社的行业地位。4.自媒体的产生。“互联网+”时代，各种手机APP盛行，如微信、微博、抖音等，信息传播渠道不断拓宽，自媒体数量和规模逐年上升。自媒体的兴起在一定程度上也在改变着图书市场的发展格局。新兴媒体对传统科技图书的影响，主要是由两方面造成。一是网络传播具有超强的时效性，极大限度缩短了信息传播的时间，可以在最短的时间内和用户交流，及时得到读者的反馈。尤其是科技类图书，通过网络传播，这些先进的思想可以很快得到共享，一些技术也可以马上得以应用，这是传统图书出版无法比拟的。二是科研人员对于新兴媒体的接受度比较高，同时数字出版的出现，可以在传播作品的同时转化为电子图书，便于传播和储存，从而扩大科技图书的盈利空间。

“互联网+”背景下科技图书出版的创新研究

为提高辞书出版质量，规范辞书出版秩序，维护读者权益，依据《出版管理条例》，特制定《关于规范图书出版单位辞书出版业务范围的若干规定》，以下简称《规定》。

一、辞书包括语文类辞书、专科类辞书、综合类辞书。专科类辞书根据专业分工原则，继续由相应的专业出版社出版。语文类辞书中少数民族文字与汉语对照辞书由各民族出版社负责出版。本《规定》所调整的辞书出版业务范围是指除专科类辞书、少数民族文字与汉语对照辞书以外的辞书出版业务。

二、自本《规定》实施之日起，出版业务范围中无辞书出版业务，但超范围出版辞书的图书出版单位，一律停止辞书出版、发行业务。已出版辞书经过省、自治区、直辖市新闻出版行政部门和新闻出版总署质量检查为合格的，方可继续发行。正在编辑加工的辞书，一律中止活动，经新闻出版总署批准同意增加辞书出版业务后，方可继续出版、发行。

三、自本《规定》实施之日起，出版业务范围中无辞书出版业务的图书出版单位，申请增加辞书出版业务的，可依照《出版管理条例》第十七条向新闻出版总署提出申请。新闻出版总署自收到申请之日起九十日内，作出批准或不批准的决定，并书面通知主办单位；不批准的，应当说明理由。

四、申请增加辞书出版业务的图书出版单位，必须具备如下条件：

（一）必须具备足够的编辑出版力量，原则上需成立专门的辞书编辑室，辞书编辑室的编辑人员不少于五名，其中具有高级职称的不少于一名；

摘要：精品图书是一个国家、一个民族时代精神的集中体现，在图书出版中起着示范和引导作用。图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节。精品意识是实施图书精品战略的关键。精品图书生成机制是实施精品战略的保证。

关键词:市场经济；图书出版；精品意识；精品战略

图书精品战略就是要通过精品图书的积累，形成图书精品群，由精品群形成名牌图书、品牌出版社效应，形成特色、阵势和规模，由此带动图书整体质量的提高。图书精品战略问题，是具有全局性、前瞻性的重大问题，是关系出版业发展全局的关键环节，涉及我国未来出版业发展趋势和定向的战略政策，涉及出版社总体发展思路、整体设计规划、全面管理水平和职工整体素质等宏观问题。

一、精品意识是政治意识

精品图书必须经过市场检验，是为读者所喜闻乐见的优秀图书。同时，图书选题是图书出版工作的重要一步，图书选题的优劣决定图书质量的好坏，没有优秀的图书选题，就没有精品图书的出版。邓小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神产品，要坚决制止坏产品的生产、进口和流传。”[1]我国社会主义出版业的文化属性和经济属性，决定了精品图书必须是那些能够正确宣传党的路线、方针、政策，支持社会主义现代化建设，有益于人民群众身心健康、能够满足人民群众精神文化需要、市场效益较好的优秀图书。精品图书是一种社会精神、先进文化的载体，是传播正确的思想观点和科学文化知识的媒介，肩负着建设社会主义物质文明、政治文明和精神文明的伟大使命。因此，强化精品意识要求编辑必须强化政治意识，要有较高的政治修养和政治敏感度，在图书出版中能够坚持正确的政治方向和思想导向。要时刻注意政治学习，保持高度的政治责任感，自觉地坚持以马列主义、思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，使策划的选题符合绝大多数人民群众的根本利益，使出版的图书符合党的方针、政策，符合国家法律法规，成为政治上合格的精品图书。

二、精品意识是质量意识