体育消费水平范文10篇

论文关键词：经济圈社区居民体育消费水平

论文摘要：运用文献资料法、调查法、数理统计法、逻辑分析法等方法，以地域为研究视角，从性别、年龄、文化程度、消费总体水平等方面分析了经济圈社区居民的体育消费水平。认为：女性与男性都喜欢参与体育运动，但在消费观念上，女性比男性节约，使女性整体体育消费水平低于男性；居民体育消费水平的高低并不与参加体育锻炼的人数成正比；体育消费是文化消费的一种，具有消费能力的层次性；体育消费水平与经济发展成正比；居民消费潜力巨大。

体育消费水平是指一定时期内按人口平均实际消费的各种体育物质产品和服务(或劳务)产品的数量。本文从地域的角度对经济圈社区居民体育消费水平进行分析研究，有利于保障其健康的消费行为和理念，同时也可以为城市社区体育产业的发展提供一个良好的机遇。

一、研究对象与方法

1．1研究对象

本文在研究对象的选取上采用简单随机抽样的方法，在三市的各社区中随机抽取了韭菜园办事处、朝阳街办事处(长沙芙蓉区)、金盆岭办事处、城南路办事处(长沙天心区)、麓山南路办事处、银盆岭办事处(长沙岳麓区)、望麓园办事处、伍家岭办事处(长沙开福区)、左家塘街道办事处、井湾子街道办事处(长沙雨花区)、中洲路街道办事处、五里堆街道办事处(湘潭岳塘区)、雨湖路街道办事处、中山路街道办事处(湘潭雨湖区)、宋家桥街道办事处、仙庾镇街道办事处(株洲荷塘区)、建宁街道办事处、五里墩乡街道办事处(株洲芦淞区)、田心街道办事处、清水塘街道办事处(株洲石峰区)天台科技园、金德工业园(株洲高新区)等22个社区，然后在抽取的每个社区中再随机抽取各年龄段的居民进行体育消费现状调查。

随着我国人民生活水平的不断提高和全民健身计划的实施，人们健康意识和体育意识的增强，以及体育运动生活化、市场化和产业化的深入，人们对体育文化产业的消费需求在不断增长，体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的增长点。尤其是这几年，人们在体育上投入的金钱和时间都有了明显提高。人们不光是对于体育产业的实物（体育服装鞋帽以及运动器材等）消费在提高，对于体育信息消费（体育期刊，观看比赛、表演、展览等）,以及参与型的体育消费（健身训练、体育健康医等）的需求更是大幅增加。

一、我国居民体育消费的现状

体育产业发展纲要（1995年～2010年）中指出我国体育产业包括三大类别。第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其他各类产业活动。根据以上可以得知体育消费是指人们参与体育活动与观赏运动竞赛而对消费资料的使用与消耗。从狭义上讲即是直接的体育消费是指参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系（联系）的个人消费行为。比如在观看体育比赛过程中购买饮料，去外地观看体育比赛的交通费、食宿费等等。归纳为两点就是实物消费和精神消费两大类。

1.实物消费

我国居民的体育消费中主要以实物消费为主，主要有运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。运动服装鞋帽等体育实物消费占到这么大的比重主要还是人们的消费心理没有改变，因为大部分人的经济水平决定了他们的消费结构还没有脱离传统，运动服装鞋帽兼具运动和日常穿着，是生活中的必需品。人们在进行体育消费的同时首先想到的就是对生活的改变，所以这种比例分成也就正好表明了现在我国居民体育消费的结构层次。停留在外表上的消费，因为去买这种运动服装鞋帽的人民未必会投入到真正的体育运动或锻炼中，那后续的一些带动消费就不存在。其次就是少数人购买小型的健身器材，为什么会选择这些小型健身器材，是因为这些器材占用地方小，人们在家中就可以进行锻炼，达到健身的目的，而省去了一些去场馆的费用。当然后者会比前者在体育消费上面的力度大。但是这些都只是前段消费层次。

2.精神消费

随着我国人民生活水平的不断提高和全民健身计划的实施，人们健康意识和体育意识的增强，以及体育运动生活化、市场化和产业化的深入，人们对体育文化产业的消费需求在不断增长，体育产业已成为国民经济新的、不可忽略的增长点。尤其是这几年，人们在体育上投入的金钱和时间都有了明显提高。人们不光是对于体育产业的实物（体育服装鞋帽以及运动器材等）消费在提高，对于体育信息消费（体育期刊，观看比赛、表演、展览等）,以及参与型的体育消费（健身训练、体育健康医等）的需求更是大幅增加。

一、我国居民体育消费的现状

体育产业发展纲要（1995年～2010年）中指出我国体育产业包括三大类别。第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二指为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其他各类产业活动。根据以上可以得知体育消费是指人们参与体育活动与观赏运动竞赛而对消费资料的使用与消耗。从狭义上讲即是直接的体育消费是指参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费。广义的体育消费指一切与体育活动有关系（联系）的个人消费行为。比如在观看体育比赛过程中购买饮料，去外地观看体育比赛的交通费、食宿费等等。归纳为两点就是实物消费和精神消费两大类。

1.实物消费

我国居民的体育消费中主要以实物消费为主，主要有运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5％，而用于观看比赛，参加娱乐活动的劳务性消费比重仅占体育消费支出的10％左右，体育书刊磁带占7.1％；其他消费品占2.4％。运动服装鞋帽等体育实物消费占到这么大的比重主要还是人们的消费心理没有改变，因为大部分人的经济水平决定了他们的消费结构还没有脱离传统，运动服装鞋帽兼具运动和日常穿着，是生活中的必需品。人们在进行体育消费的同时首先想到的就是对生活的改变，所以这种比例分成也就正好表明了现在我国居民体育消费的结构层次。停留在外表上的消费，因为去买这种运动服装鞋帽的人民未必会投入到真正的体育运动或锻炼中，那后续的一些带动消费就不存在。其次就是少数人购买小型的健身器材，为什么会选择这些小型健身器材，是因为这些器材占用地方小，人们在家中就可以进行锻炼，达到健身的目的，而省去了一些去场馆的费用。当然后者会比前者在体育消费上面的力度大。但是这些都只是前段消费层次。

2.精神消费

摘要：文章结合我国目前的体育消费水平现状，提出要加强农村体育环境建设，充分发挥各级各类基层组织的积极作用，强化体育健身意识，因地制宜、开展野外体育产业等特色项目，构建多元化农村体育发展模式，从而为提高我国农村体育消费水平，促进农村体育健康、协调、可持续发展。

关键词：体育环境体育产业体育消费水平

我国体育消费水平总体呈上升趋势，但消费水平不高，尤其是农村居民的体育消费，占全国人口70％的农民，体育消费额仅占体育消费总额不到30％。因此，从理论上分析，提高农村体育消费水平有很大的可能性。

1．体育消费水平的含义

体育消费水平是按人口平均的体育实物消费资料及体育服务消费资料的数量，可用价值单位(货币)来表示。体育消费水平反映人们实际消费的体育消费品数量的多寡和质量的高低。

2．我国农村体育消费水平现状分析

论文关键词:大学生体育消费消费现状消费结构

论文摘要:主要运用文献资料法、问卷调查法、统计分析法等方法，对我院150名男女大学生的体育消费动机、体育消费水平及其体育消费结构进行了调查研究。认为我院大学生体育消费目的明显，体育消费动机是健康的;但体育消费仍处在一个较低的水平，体育消费以实物消费为主。影响体育消费的主要因素是消费价格太高、消费场地少和学习任务重。并针对引导大学生树立正确的体育消费观念，进一步深化“花钱买健康”的消费观念提出几点建议。

1.研究对象与方法

随机抽取黄冈师范学院150名在校大学生，其中男生75名，女生75名，作为研究对象。根据本文研究的内容和目的，设立问卷调查表，对我院的大学生随机发放问卷表150份，回收150份，有效问卷142份，其中男生67份，女生75份，有效率为94.700。运用SPSS16.。对回收的问卷进行统计分析。

2研究结果与分析

2.1大学生体育消费的动机

论文关健词：后奥运时代体育消费体育消费水平

论文摘要：随着2008年北京奥运会的日益临近，体育及其相关的议题正在成为人们的焦点，研究我国体育消费水平现状和200$奥运后体育消费水平的发展趋势时促进我国体育人口的增加、体育消费水平的提高和体育产业的迅速发展有重要的理论价值。

随着我国国民经济的发展体育消费今年逐步增长尤其在2008奥运会后，我国体育必将紧随世界体育潮流，向“个性化。平民化。娱乐化。消费化、财富化“方向大步前进。体育消费水平是体育消费中的重要组成部分是衡量体育消费的一个核心的概念，了解体育消费必须分析体育消费水平。

一、体育消费的概念、类型

体育消费是指人们在体育活动方面的个人消费支出。它不仅是指人们买票去观看体育比赛或体育表演更主要的是指人们为了身心健康、陶冶情操。获得美的享受积极、健康地欢度闲暇时间，丰富生活内容和提高生活质量促进德智体全面发展而从事的各种各样与体育有关的个人消费行为。体育消费根据体育消费者通过支付货币而获得的体育消费品的不同功能，可分为三类:观赏型体育消费，实物型体育消费和参与型体育消费。

二、体育消费水平的概念及当前我国体育消费水平的现状分析

本文作者：张爱民工作单位：伊犁师范学院

伊犁师范学院大学生余暇时间支配方式的调查与分析从表1可以看出，伊犁师范学院大学生的余暇时间随着年级的增长而不断增加，大一、大二、大三学生每天有2～3h余暇时间的占60.4%，比例最高，每天有1～2h、3～4h余暇时间的分别占32.7%和6.9%；大四学生余暇时间都在4h以上.通过计算，伊犁师范学院大学生的人均每天余暇时间达到3.8h，大学生每天有充足的余暇时间，有体育消费必要的时间保证.从表2可以看出，伊犁师范学院大学生对余暇时间支配的方式，不论哪个年级，排前三位的依次是：上自习，上网聊天打游戏，逛商场，参加体育锻炼仅列第四、五位，看电影和欣赏音乐也占有一定的比例，而大四的学生参加体育锻炼的比例更少，说明伊犁师范学院大学生只是在价值观上重视体育，而在行为上重视不够，应正确引导学生充分、合理、科学地利用自己的余暇时间，更好地促进学生进行体育锻炼.2.3伊犁师范学院大学生体育消费水平的调查与分析体育消费水平是指一定时期内人均可用货币价值表示的实际消费体育物质产品和服务产品的数量，它反映人们体育消费需求的满足程度，成为衡量大学生综合生活水平和健康生活习惯的重要指标.

伊犁师范学院不同族别大学生的月收入情况和体育消费水平情况由表3可以看出，伊犁师范学院大学生月收入比较高，这主要与新疆的经济发展水平、消费水平、居民收入水平以及新疆教育厅和各个社会团体资助的奖学金和助学金等有关.学生的月收入水平，成为体育消费重要的经济支柱，使学生的体育消费成为可能.从表3可以看出，伊犁师范学院大学生月收入中，仅有一小部分用于体育消费，月收入在550元以下的学生用于体育消费每月不超过100元的占93%以上，月收入在750元以上的学生用于体育消费不超过100元的占75.4%，每月体育消费300元以上的只占0.5%.说明伊犁师范学院大学生体育消费水平比较低，通过引导学生的生活消费观念，可以提高学生的体育消费水平.调查显示，伊犁师范学院汉族和少数民族大学生在体育消费水平上存在一定差异，汉族大学生比少数民族大学生的体育消费水平要高，反映出不同族别学生在体育价值观和文化上有一定的差异。伊犁师范学院不同性别大学生的月收入情况和体育消费水平情况调查表明（见表4），男生的体育消费水平明显高于女生，男生的月体育消费水平集中在0～100元、100～200元两个区间内，其百分比分别为51.67%和6.9%；女生的体育消费水平则多集中在100元以下的区间.在较高的消费层次上，男生也表现了这方面的消费优势，月体育消费水平在200～300元、300元以上的男生占1.03%，女生仅占0.23%，说明伊犁师范学院男女大学生的体育消费水平有差异.伊犁师范学院大学生体育消费结构的调查与分析体育消费主要包括有形的实物消费和无形的劳务消费两种.体育实物消费主要包括体育运动服装、体育器材、体育图书报刊杂志、体育音像制品、运动饮料等；体育劳务消费包括体育彩票、体育纪念品、体育比赛门票、健身培训、租借运动场地和体育旅游等.从表5可以看出，伊犁师范学院大学生以体育实物消费为主，男生占76.2%，女生占60.4%，体育劳务消费比例较低.在运动服装的消费方面，男女生的选择比例都比较高，主要是因为大学生的生活费大部分是家长供给和奖助学金所得，而运动服装既可以作为参加体育锻炼的服装，又可以代替平时衣物穿着，可以满足学生的多种需求.在体育彩票方面，男生比例较高，一方面说明学生有爱心，另一方面说明大学生具有强烈的投机心理.在健身培训方面，男女生差异很大，女生明显高于男生，可能主要是因为男女生的生理和心理特征的差异，使得不同性别的大学生对体育消费观的认识不同，女生比较喜欢健美操、形体训练及小球类项目，而男生则更喜欢篮球、足球等对抗性较强的体育项目.

调查结果表明，影响伊犁师范学院大学生体育消费的因素是多方面的，既有主观原因又有客观原因.排在第一位的是经济压力，占33.4%.新疆的消费高而学生的收入少是一个客观因素，学生收入的绝大部分用于基本的生活消费和学习，但也与学生的体育消费观和消费行为有关；第二位的是不懂科学锻炼的方法，占24.1%；学习压力大没有时间列第三位，学生的余暇时间平均每天有3.8h，学生的余暇时间还是比较充足的，况且体育锻炼可以提高学习效果，学生应该合理地支配余暇时间.场地器材匮乏是影响大学生参加课外体育活动的一个客观原因；对体育不感兴趣的只占3.5%.影响伊犁师范学院大学生体育消费的因素中，客观因素只占41.2%，而主观因素占到了58.8%，反映出大学生的体育锻炼和体育消费的价值取向有待改善.客观因素和主观因素不是绝对的，如学生可以用一定比例的经济收入进行体育消费，寻找适合自己锻炼的体育场地，通过各种途径找到科学锻炼的方法，不能找客观原因.

伊犁师范学院大学生有正确的体育价值观和体育消费观，但和实际行为相差较大，要进一步引导大学生树立正确的体育消费价值取向.伊犁师范学院大学生的余暇时间比较充足，人均每天达到3.8h，有体育消费的时间保证，但学生用于参加体育锻炼的时间很少，要引导大学生科学合理地利用余暇时间，促进学生的身心健康.伊犁师范学院大学生的经济来源较广，但仅有极少量用于体育消费，汉族和少数民族学生、男生和女生在体育消费水平上存在一定差异.伊犁师范学院大学生以体育实物消费为主，体育劳务消费仅占很小比例，男生和女生在体育消费结构上存在显著性差异.影响伊犁师范学院大学生体育消费的因素很多，既有客观因素又有主观因素，主观因素占大部分比例，说明学生的归因存在问题.

［摘要］现有研究常根据收入水平、职业和社会阶层对体育消费市场进行细分，在体育消费群体扩容背景下，有必要从行为角度对体育消费市场进行细分，以更全面地发掘市场规律。本研究通过问卷调查，根据消费水平和人际互动水平对体育消费市场进行细分，通过聚类分析发现了体育消费中存在弱交互型、社交型、高消费型和线上型四类群体，通过关联分析发掘出各群体内部具有代表性的性别、年龄和职业组合，分别在男性和女性两个组合内部发现了相同人口特征人群在互动行为和消费水平上的差异，并据此提出相关营销建议。

［关键词］人际互动;体育消费;市场细分

1引言

体育消费是体育产业的发动机和增长动力，促进体育消费繁荣能够拉动体育产业增长，并带动装备制造、娱乐休闲、旅游、教育等关联产业发展。在2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，体育产业迎来上升空间，体育消费市场规模将会持续增长。与此同时，运动APP和可穿戴运动装备普及率逐步提升，健身器材变得小型化和智能化并走进家庭，越来越多的线上资源通过移动终端便捷地被各类运动爱好者获取，一些游戏、娱乐元素等也被赋予了运动标签，这使得越来越多的体育运动项目被普通大众所接受，越来越多的人走进健身场馆、购买运动APP付费服务以及加入运动爱好者社团，体育消费群体正从专业健身运动群体向普通大众扩容。市场细分常被用来进行市场以及消费行为研究，国内已有研究通过年龄、职业和收入水平对体育消费市场进行细分［1－2］，但营销理论认为在消费者中具有相同人口特征的在心理上或消费动机上可能大相径庭［3］。在体育消费群体扩容背景下，单纯从人口特征角度进行细分，对体育消费市场的解读不够清晰，有必要从行为角度进行市场细分，以更全面地研究体育消费行为，以及更深入地发掘体育消费市场规律。本研究将调研体育消费群体的人际互动水平和体育消费水平，利用聚类分析对体育消费市场进行细分，并在各子市场内部进行人口特征的关联分析。本研究实现了从行为角度针对体育消费市场的细分，可丰富现有体育消费理论体系，也有助于体育服务企业的营销决策。

2文献综述

2.1体育消费影响因素与体育消费动机。收入、受教育程度和职业会正向影响体育消费认同、消费支出和体育参与时间［1］［4］。有学者根据性别进行了体育消费的比较研究，发现男性的体育消费金额与消费结构与女性差异显著［5］，该结论在另外一项研究中得到验证［6］。此外，诸多研究发现，在不同社会阶层及收入水平群体的比较中，体育消费支出水平与体育消费结构均存在显著差异［7－8］。在一项研究中，社会分层、阶层分化被用来解释上述不同群体间在体育消费上的差异［8］，这项研究还发现，从管理岗位、私营业主、专技人员、国家公务员到一般基层职工，体育消费意愿从高到低依次递减。在消费结构上，高收入阶层的服务型消费占比要高于低收入阶层，国内体育消费水平和结构在地理分布上存在梯度差异［7］。根据现有研究现状，本研究在消费者人口特征上选择关注性别、年龄、职业三个选项。国内有学者整理了国内外主流体育消费动机的研究成果，从享乐型动机和功能型动机两个方面评价了国外主流的体育消费动机测量量表，缓解压力、归属、审美、成就感、社群自豪感等享乐型动机对于各类体育消费行为的描述和预测能力大于对运动感兴趣、运动技能获得体育知识等功能型动机［9］。在一份针对城市居民的实证研究中，对居民体育消费意愿影响最大的动机因素依次是心理满足、潮流社交和强身健体［10］。针对炫耀型体育消费动机，有学者从地位、名誉、品位、社会认同角度进行解读［11］。可知，以社交、归属、潮流、缓解压力为代表的体育消费动机已被发现并受到广泛关注。2.2顾客间互动与消费意向。互联网时代，消费者习惯在网络社群进行互动交流，对此的研究集中在线上社交群体与消费忠诚度的作用机制。一些研究发现，顾客间的互动沟通以及线上的社交群会通过顾客感知价值进而影响顾客忠诚度［12］，顾客间联系会产生一种超然消费体验，也会影响顾客忠诚度［13］。还有研究基于刺激反应模型，发现服务场所外或购买后的顾客间互动影响购后满意度［14］。有学者利用阐述学方法，发现在健身房和女子SPA会所里，顾客在现场的互动会产生共创价值和社群融合，进而影响顾客忠诚度［15］。可见，在服务场所，顾客间在线上、线下或购后的互动行为，都会影响个体忠诚度，进而影响消费意愿。考虑到体育消费中不少场景(例如健身俱乐部、户外运动团队、体育场馆等)是群体活动。本研究将体育消费中的人际互动分为两个层面来考察:一是体育消费群体的线上交互水平;二是体育消费群体在服务现场和服务场所外的线下社交水平。2.3体育消费中的社交化。社交媒体已经介入体育生活、体育传播和体育营销中，人们的体育生活充满了各种“晒”“约”行动，体育传播以一种延展、交互、多元的形式呈现，体育营销由传统的交换模式转向关系模式［16］。目前，体育社交网络已被定义为广义社交网络中的体育元素与专业化体育社交网络［17］。值得注意的是，有学者通过实证研究发现，用户在线社交中的内容接触、自我呈现、身体意象会显著影响体育消费意愿［18］。综上所述，目前在体育消费研究中，市场细分的标准主要是人口特征。体育消费中消费者在动机、心理和行为层面上的差异已被发现，但还未有研究据此进行市场细分研究。顾客间互动对顾客忠诚度和消费意愿的影响已成为服务业消费行为研究的热点，体育运动中的社交化和社交网络已被普遍关注，虽然国内已有研究涉及体育社交与体育消费之间的关系，但整体上看研究成果并不丰富。

论文关键词：体育消费水平不同年龄阶段城市居民

论文摘要：通过对我市不同年龄阶段人群的体育消费水平的调查和分析，试图寻找出影响我市居民体育消费水平高低的重要影响因素，并就其制约条件和发展思路提出参考意见。

一、不同学历水平差异体育消费现状的调查与分析

通过对我市初中、高中、大专、本科和硕博研究生等不同学历层次的共计250名调查对象进行实地调查，发现对于大多数初中和高中学历层次的居民，对于日常体育活动的最主要方式是在居住小区周围的公共健身场地进行健身联系:对于体育消费最主要的投入主要是体育器材和体育服装的购买。根据经济收入水平，发现大约百分之七十五以上的居民在体育服装和体育器材上面的投入都选用的是中低端产品，在服装选择上他们很少选择名牌体育服饰，更多的体育服饰以物美价廉的休闲体育服饰为主，对于体育活动的最主要取向是帮助锻炼身体和增强体质。

二、不同年龄阶段的城市居民体育消费水平的调查与分析

通过调查，大致上将调查对象的年龄阶段分为四个阶段:中小学生阶段、大学生阶段、青年阶段和中老年阶段。从调查发现，对于中小学生阶段来讲，在户外参加体育活动的时间和花销是非常少的，但是对于体育服装的投资和购买能力并没有减少。分析其原因，主要是因为现在对于大多数生活在城市当中的家庭来讲，都是独生子女，生活水平的提高，使得父母在孩子身上的投入成本越来越大，休闲化和时尚化的体育品牌服饰受到更多孩子的青睐，再加上体育活动也是孩子在学校生活中重要的组成部分，越来越多的父母都选择给孩子购买名牌体育服饰。

论文关键词：浙北地区城镇居民体育消费水平体育消费结构

论文摘要：通过社会学问卷、社会调查、文献资料和数理统计等方法，对浙北地区城镇居民的体育消费水平、体育消费结构、影响体育消费的因素进行了调查，在分析研究的基础上提出了提高浙北地区城镇居民提高体育消费水平的建议与对策

1研究对象与方法

1．1研究对象

以浙北地区城镇居民作为本文的研究对象。共发放问卷3OOO份，回收2546份，回收率84．9％；其中有效问卷236份(男性1338份，占56．7％；女性1023份，占43．3％)，有效率92．7％。

1．2研究方法