体育旅游范文10篇

摘要：随着现代社会的快速发展，体育旅游越来越为人们所接受。体育旅游是一种专业性旅游，即区别于一般观赏、审美、娱乐旅游。它是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。我国体育旅游尚处于起步阶段,与经济、旅游发达国家相比还存在一些问题。本文首先对体育旅游做了比较科学的定义，然后对体育旅游的类型做了划分。紧接着对我国体育旅游进行了SWOT分析，找出目前存在的问题，最后结合2008北京奥运会对我国今后体育旅游的开发、发展提出相应的对策。

关键词：体育旅游；问题；对策；2008北京奥运会

Researchtheexploitationofourcountrysporttourism

StudentintourismmanagementHuZhongyong

TutorLiuQingyou

Abstract:Withfastdevelopmentofthemodernsociety,sportstourismisacceptedbypeoplemoreandmore.Thesporttourismisonekindofprofessionaltourism.inimmediatefuturedifferentiatestogenericenjoys,Beautyappreciation,Recreationistraveled.Itispeopleinordertohaveahandinandobservesphysicalcultureactastheaim,eitheronekindoftourismmaneuvershapethattakessportasthemainsubstance.However,inChina,Sporttourismisstillatthebeginningstage.Contrastedtothecountrieswhicharehighlydevelopedineconomyandtourism,therestillexistsomeproblems.Tosportisfirstofalltraveledtoactthecomparativelymorescientificdefinitionbytheoriginal,Afterwardstheformtothesporttourismdoesdivides.TightlythenanalyzeSWOTtoourcountrysporttourismtofindouttheproblemthatisatthemoment.Finallyuniting2008BeijingOlympicGamesadjustourcountrysporttourisminthedaystoexploitation,thedevelopmentandproposestherelevantcountermove.

体育与旅游是人类两种重要的文化活动，是当前国民经济中发展速度最快、最具活力和潜力的行业。体育活动是聚集人气、宣传城市、宣传旅游的最佳平台。当前，结合**生态旅游的规划，扩大体育与旅游的共振效应，加强体育与旅游、文化的结合，把发展体育事业摆在大文化、大旅游概念中去思考，对于发展我市的旅游业、提升城市品牌具有积极的现实意义。

一、体育旅游对**经济社会发展的作用

体育旅游是指旅游者以参加或观赏各类健身娱乐、体育竞技、体育交流等为主要目的的旅游，具有健身性、大众性、可重复性、专业性和高消费性的特点。体育旅游作为发展到一定阶段的专项旅游，在注重娱乐与健康、休闲与放松双重价值取向的同时，更加注重身体与精神的双重享受。发展体育旅游是社会经济发展的必然趋势，是加快我市经济发展的客观需要，是提高**知名度的有效载体，也是推动全面体育运动的重要平台。

二、**市发展体育旅游的条件分析

我市山地面积广阔，资源蕴藏丰富，生态环境优美，具有丰富的体育旅游资源。随着金丽温和两龙高速的开通，我市交通日益改善，缩短了与**、**、**等发达地区的距离。国家大力推进经济转型升级和扩大内需的大背景下，打造全省3小时交通圈摆到议事日程，金丽温铁路扩能改造和建设衢丽铁路以及云景高速、龙庆高速、龙浦高速、景文高速，打造**高速路网也指日可待。全市丰富的旅游资源、快速发展的旅游业，都为我们开发体育旅游产业提供了难得的历史机遇和很好的现实条件。

一是良好的政策环境为**体育旅游提供了发展机遇。随着后奥运时代的到来，国家在坚持继续推进竞技体育发展的同时，重点将转向群众体育和体育产业。国家在大力推进经济转型升级和扩大内需的过程中，服务业将是发展的一个重点。这为体育产业的发展，特别是体育旅游的发展奠定了必备的条件。国家旅游局决定将20**年全国主题旅游年确定为“中国生态旅游年”，主题口号为“走进绿色旅游、感受生态文明”。前不久，省委专门召开了全省服务业工作会议，提出要按照形成以现代服务业为主体产业结构的要求，积极改造提升传统服务业，大力发展现代服务业和新兴服务业，重点在生产性服务业、地方金融业、文化创意产业和旅游产业上取得突破。市委、市政府重视发展旅游业，提出要进一步让**旅游名气响起来，人气旺起来，效益高起来。同时，我市20**年将承办全省首届体育大会，可以借助这一平台，因地制宜，促进优势体育旅游资源向优势经济转化，推动体育基础设施的建设和体育发展水平的提高，实现体育与旅游相互促进共同发展，助推**经济转型升级。

摘要体育旅游已成为一个全球性的文化现象，是当前旅游业发展的一项重要项目，并有着巨大的旅游市场，发展体育旅游有着重要的意义。分析了我国体育旅游的现状及存在的一些问题，并对其发展提出了几点对策。

1.1体育旅游的内涵

体育旅游所涉及的范畴很广。体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种社会经济活动和社会文化活动，同时也是体育产业化、商品化的重要内容。体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。

1.2发展我国体育旅游的重要意义

首先，体育旅游具有健身功能。体育旅游相对传统观光旅游来说是一种更高层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展体育旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。

其次，体育旅游具有经济功能。因为体育旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。以“足球工业”为主体的意大利，发展体育旅游的年产值在20世纪80年代末已达180亿美元，跻身意大利国民经济10大部门的行列，目前已达500亿美元；英国通过发展体育旅游业所得到的年产值近90英镑，超过汽车制造业和烟草工业的产值；第23届洛杉矶奥运会举办期间，吸引了几十万旅游者，直接带动收入约32亿美元；1990年北京亚运会时，4～10月北京旅游外汇收入超过13亿美元；根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，旅游业从1997年算起的4年中，单单因为举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入就达到了427亿美元。瑞士洛桑对欧洲几个发达国家进行了一次调查，发现体育带来的经济效益约占一个国家国内生产总值的1%～2%。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”，给举办地带来巨大的经济效益。

摘要:采用文献资料、比较分析等研究方法，对体育旅游文化的概念进行了界定，重点分析了我国体育旅游文化缺失的原因及提升的路径。研究认为:体育旅游发展历程短暂、体育旅游文化土壤缺失，以及顶层设计主体的缺乏是体育旅游文化难以形成的原因。研究结果:赛事文化特色的鲜明性、体育休闲产业价值链的开发，以及谋求顶层设计主体的协调与合作是体育旅游文化提升的路径。

关键词:体育旅游文化;顶层设计;文化土壤;提升路径

根据世界旅游组织的最新数据，全球旅游产业的年平均增长率仅有2%～3%，但体育旅游作为体育和旅游两大产业中的细分产业，又是两大产业创新性融合的新兴产业，其增长速度之迅猛，达到每年14%［1］。2015年，体育旅游市场规模达2050亿美元，占旅游市场总量的15%。可见，体育旅游市场受欢迎度之高，市场需求量之大。反观国内体育旅游市场份额，仅占5%的旅游市场份额，仅有1700亿元的产值收入，距离世界体育旅游平均15%的占比有较大差距，而相较于发达国家体育旅游高达25%的占比存在相当大的提升空间［2］。当下时尚、潮流、受欢迎的旅游与体育活动形式的融合，能为游客带来与众不同的旅游体验及新鲜刺激的户外运动，这正是体育旅游的魅力。尽管，我国体育旅游消费在不断增长，但对体育旅游理解、体育旅游消费模式以及体育旅游产品的设计创新与发达国家仍有较大的差距。症结在于旅游和体育相关产业部门过分追求经济效益、忽视体育旅游文化土壤的培育、缺乏多元文化要素的融合与积淀。因此，笔者通过分析我国体育旅游文化的缺失原因，对照国外体育旅游发展的成功案例，解析我国体育旅游文化现象，探寻我国体育旅游文化提升路径。

1体育旅游文化的概念界定

目前国内学者对体育旅游文化的概念从不同角度进行了界定。一些学者从体育的视角出发，认为体育旅游文化的落脚点是体育项目或体育活动，强调体育旅游主体主动参与到体育项目或体育活动中来，从而对体育内容和体育精神拥有深刻的认识和理解［3，4］;另有一些学者从旅游的视角出发，认为体育旅游文化的形成是要归因于以吃住行、游购娱为主要内容的旅游活动的开展，从而为旅游目的地创造经济效益与社会效益［5］;还有一些学者从文化的视角出发，认为体育旅游文化是体育旅游的灵魂与精髓，具有文化元素介入、文化主旨导向的体育旅游才能长远可持续发展下去［6，7］。本研究认为，体育旅游文化的发展离不开体育、旅游、文化的支持，三者缺一不可。体育旅游文化是体育+旅游+文化的结果，是指为实现旅游者达到一定的体育活动目的而进行的自然、人文等多元文化要素介入的结果。

2我国体育旅游的文化缺失及其原因分析

[摘要]采用问卷调查、数理统计、文献资料、逻辑归纳等方法，对成都市城镇居民参与体育旅游消费的现状及其影响因素进行了调查分析，以期为进一步推动成都市城镇居民参与体育旅游消费提供理论依据。

[关键词]成都市城镇居民体育旅游消费意识

体育旅游是以休闲度假、观光探险、健康娱乐为目的，在一定自然环境中，从事以体育项目为主要内容的旅游活动。随着人们经济收入的提高和余暇时间的增多，人们对健康的追求日益迫切，体育旅游逐渐成为现代生活的一种消费时尚，它作为一种新兴的消费形式，逐渐显现出其独特的魅力。本文通过对成都市城镇居民体育旅游消费状况的调查研究，以期为更好地发展成都市体育旅游，推动全民健身活动的深入开展提供理论参考。

一、研究对象与方法

1.研究对象

笔者按照地理位置，在成都市选取15个点来做调查，共发放1450份问卷，以保证整个成都市城区都覆盖到。

常州体育旅游资源优势分析

常州地处长江中下游地区，境内地形复杂，山地平地丘陵兼有，东临太湖，北枕长江，靠着天目山麓，京杭大运河穿过城市。森林覆盖率高，是江苏省地形最复杂的城市，非常有利于举办各种赛事。常州地处亚热带季风气候，气候温和湿润，适合游客常年过来过来观看各种比赛，休闲，养身，锻炼身体。山水资源丰富，有太湖，滆湖，洮湖三大水系，金坛道教名山茅山，有南山竹海，动植物资源十分丰富。淹城野生动物园，是至今为止江苏省唯一一家超大规模野生动物园，园内含有世界各地珍稀濒危保护动物200多种。常州是一座2500多年文字记载的文化古城，古有“中吴要辅，八邑名都”之称。常州目前享有中国最古老，最完整的春秋时期城市遗址——淹城遗址，是常州古文明史的见证。常州宗教文化源远流长，是我省的宗教工作重点市之一，常州市有市佛教协会，市道教协会，天主教协会等等。常州天宁寺始建于唐朝永徽年间，开山祖师法融禅师，天宁寺终日香火鼎盛，游客如云，现为全国重点保护寺院。在常州举办体育旅游的同时可以感受常州悠久历史文化的熏陶。常州交通比较发达，自古就有“舟车会百越，襟带控三吴”之称。水路交通便利，京沪铁路、京杭大运河、312国道和沪宁、宁杭、常宁，沿江高速等高速公路，以及江苏第二大机场，4D级民航常州机场构成了发达的水陆空交通网，2008年开通省内首个快速公交系统BRT，为游客观看体育赛事提供方便，能够快速赶来，快速流通。常州拥有各类酒店几百家，其中五星酒店5家，四星酒店十余家，各类星级，连锁酒店涵盖各个消费层次。为接待不同层次游客前来观看比赛创造了良好的基础。常州各个旅游景点中心和体育中心为游客提供信息查询，投诉接待、医疗急救、免费茶水、以及轮椅、儿童推车、雨伞租接、联系导游等等服务，为游客游览景点、观看比赛提供方便。常州相比省内其他城市具有场馆场地设施上面的优势，常州奥体中心是国际领先的体育馆，可以举办各种大型赛事。恐龙园可以举办射击、攀岩、定向越野、拓展训练；天目湖可以举办水上降落伞、划船、垂钓、水上乐园；红梅公园也可以划船、垂钓、拓展训练；青枫公园可以举办沙滩排球、滑板、轮滑、划船、水上自行车等；太湖度假区可以举办环太湖自行车赛；茅山可以举办登山比赛。常州已经成功举办2008至2012年中国羽毛球大师赛，并将继续举办2013年中国羽毛球大师赛，常州已经正式申办2014-2017年羽毛球大师赛；还有2013环太湖国际公路自行车赛；12届全运会曲棍球预赛等国际比赛；以及2013-2014赛季全国乒超联赛。常州最近几年国际赛事的成功举办，虽然存在一些问题，但是总体取得一些成绩，外面对常州体育旅游有一些了解，相信常州继续的申办各种大型体育赛事，可以打出自己体育旅游品牌。

常州体育旅游发展对策分析

大型体育赛事凭借其所产生的综合影响力、多重经济效益、广阔辐射性而越来越被各级政府所重视，而且现在越来越多的政府参与到赛事中并发挥着主导作用。政府在成功举办大型体育赛事的整个过程中具有不可替代的重要作用。我国独特的体育体制决定了政府参与及主导在我国大型体育赛事举办过程中的必然性和必要性。从申办大型体育赛事时所需的政府支持，到筹办赛事过程中体育部门和旅游等其他各相关部门之间的政府协调，到赛事举办期间政府相关支持政策与措施的协助，甚至于到赛后体育场馆的利用等各个方面，几乎都需要政府部门发挥其职能，为大型体育赛事的圆满成功提供保障。常州政府部门应在体育赛事和城市旅游互动的基础上加大营销资金投入和政府扶持力度。体育部门和旅游部门各司其职与加强合作，其他各部门加强配合体育部门应承担以下重要职责：（1）要充分认识体育的战略作用，加大资金投入和扶持力度，形成品牌；（2）制定好赛事旅游开发战略；（3）合理选择赛事，合理制定大赛承办战略；（4）改善城市环境，规划建设一流的体育场馆。常州体育部门从合理选择赛事并指定合理的大赛承办战略、打造赛事品牌等职责来说，主管部门要结合常州的品牌发展战略以及常州市发展目标对赛事发展进行科学定位，合理选择。选择比赛时要充分考虑常州的城市规模，旅游文化等因素，也要考虑常州旅游业的发展规划。结合常州各大小赛事实际情况制定计划，以实现体育赛事带动旅游繁荣，推动常州经济发展。旅游部门应做好以下工作：（1）与赛事主办方充分合作，提供完善配套服务；（2）传播赛事文化；（3）围绕赛事推出专项旅游活动；（4）重视赛后效应，为常州赛后旅游业发展做好铺垫；（5）完善常州旅游相关公共服务，打造国际化的接待服务水平。旅游部门应该为赛会准备好住宿、餐饮、交通、娱乐及公益设施作为基本保障，可以有效缓解赛会对各类设施及服务的需求压力，让赛事的当期效应得到最大程度的发挥。对常州来说，可以把客流量分流到各个区和金坛，溧阳两个县级市，扩大容量，也可以让游客体验到当地不一样的风光；要更新旅游业的服务理念，提升旅游服务质量水平，使常州建立起与国际接轨的旅游服务体系，对相关从业人员要进行专业的培训，并通过长期培养使他们形成较高的服务意识，养成符合规范礼貌礼仪。努力探索赛事周边活动的创新，丰富相关旅游产品。在旅游部门和旅游企业可以借由大型体育赛事的举办，将常州作为旅游目的地来进行城市形象宣传；并借助大型体育赛事的知名度和影响力，通过适当的形式与常州自然风光、社会人文等融合到一起并进行一定的整合与升级，然后精心设计相关的旅游线路及其他产品，利用赛事或旅游的推广会、各种宣传媒介等向国内外旅行社和主要客源地进行推介。体育赛事的举办不是单个部门的事，要举各部门之力打造赛事旅游，才能更好的完成。因此，常州体育局、旅游局、宣传部门、文化部门和对外交流等各个部门之间要加强协调，并与赛事拥有者和组织者积极合作，积极推广常州体育赛事旅游。首先，体育赛事组织者就要确立营销目标，以便后续开展内容广泛的赛事与旅游的营销推广。在赛事举办之前，赛事组织者就要与政府部门积极合作，将常州的城市品牌、城市体育精神与文化、城市精神与风貌、城市旅游价值内涵的推广作为赛事成功运作中最重要内容之一。这就要求要积极利用现代整合营销手段和全方位的宣传媒介对赛事和城市进行大力宣传，不仅要向观众游客们展示体育赛事的正面形象，还要通过提高赛事的知名度和影响力，从而吸引更多的游客；同时也要将常州正面的城市形象、旅游价值自然的融入到赛事推广中。其次，要加强对体育赛事中的旅游事件的策划与营销。第三，常州应该总结和分析现有大型赛事申办及举办等一系列过程中成功经验和失败教训，同时结合现有体育体制的特点，参考中国其他城市和外国一些城市的经验，积极探索新的办赛形式。不断总结经验并探索创新，努力引进或创办更多符合常州城市文化及城市旅游发展需要、具有开发潜力的大型体育赛事，并积极打造品牌赛事，通过赛事本身的形象魅力来促进常州的城市影响力与知名度的提升，从而吸引更多的游客。每座城市都拥有自己的自身特色的体育赛事，选择赛事时要充分考虑城市的规模，功能定位，城市传统和发展目标等因素，合理选择申办和主办的赛事级别、运动项目和赛事的风格，使得城市旅游和体育赛事能够相得益彰，相互促进。常州要充分利用自己的特色和资源开发体育赛事，比如利用奥体中心举办一些室内的球赛，青枫公园举办沙滩排球，天目湖举办一年一度的赛龙舟比赛，恐龙园可以举办射击、攀岩、定向越野等比赛。建议在市级层面，组建常州旅游产业发展领导机构，由分管副市长任组长，是旅游局、体育局等主要部门负责人成员，建立市级体育赛事旅游产业发展小组，下设办公室，定期研究全市体育旅游产业发展的问题，各区，县级市也建立相应的小组。共同促进常州体育赛事旅游的发展，落实打造常州新旅游名片。常州在旅游方面与相邻城市比较，已经缺少明显的竞争优势，传统思路不能给常州旅游业带来新的发展，近些年常州经济在江苏省地位的下滑，确实是不争的事实。本人希望政府重视常州体育旅游的开发，打造常州体育旅游品牌，真正带动常州经济和相关产业的发展。大型体育赛事和城市旅游在需求层面和资源层面的互动发展具有共同的利益基础。同时，大型体育赛事和城市旅游在其产业发展过程中存在千丝万缕的联系，两者具有很多内在协调性和一致性。此外，从国家目前的产业发展政策来看，强调体育与旅游的产业的互动发展与融合，笔者认为常州发展体育旅游，这是符合时展潮流的，是可行的，也是必要的。体育赛事旅游作为一种新兴的旅游形式，具有广阔的市场前景。随着人们经济收入和余暇时间的不断增加，消费需求方式也不断发展变化，寻求着更加文明健康的方式，把越来越多的花费投入到体育健身和各项观赏、参与的体育比赛中，强化了比赛的旅游功能，同时也促进旅游业的发展，随着常州各大体育赛事的成功举办，常州的旅游将得到空前发展。

本文作者：张卫兵工作单位：常州轻工职业技术学院

一、全域旅游的产生背景及内涵

2015年8月，在全国旅游工作研讨会上，国家旅游局局长李金早首次提出“全域旅游”概念并明确提出全面推动与实施“全域旅游”发展战略。2016年1月，在全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早提出中国旅游要从“景点旅游”到“全域旅游”转变的发展思路。2016年2月，国家旅游局正式了首批“国家全域旅游示范区”创建名单，遍布30多个省区262家。之后，发展“全域旅游”、开展“全域旅游”工作成为全国各省市旅游主管部门发展旅游产业的重要任务。2017年3月，在第十二届全国人民代表大会第五次会议政府工作报告中，“全域旅游”第一次被写入政府工作报告，这标志着国家层面对发展“全域旅游”的重视，由此也拉开了全国各地发展“全域旅游”的大幕。“全域旅游”有人称为“全景域旅游”、“全空间旅游”或“全景区旅游”。全域旅游是指在一定区域内,以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式［3］。中国社科院旅游研究中心副主任戴学锋认为，全域旅游是一种理念、一种发展模式，是融合发展、是全产品的开发、是全面的体制机制创新；北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎认为全域旅游并不是一种学术概念，而是一种发展的哲学，或者是一种政策导向，其实际意义是无景区化的旅游目的地；南开大学旅游与服务学院院长白长虹则认为，全域旅游是发展的新模式、新战略，是旅游目的地的新形态、新品牌，是新的综合改革平台和载体，也是新的复合型空间，更是新的发展趋势和方向［4］。世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京旅游学会副会长张辉教授指出，全域旅游核心不在“全”，而在“域”，通过全域旅游的实践，实现旅游的空间域、产业域、要素域及管理域四个方面的完备。综上所述，“全域旅游”作为一种新的旅游发展理念与发展战略，是一种新的旅游形态与旅游发展模式，它所追求的不仅是旅游数量的提升，而且是旅游品质的提升。当然，全域旅游并不是遍地开花，而是依据旅游优势产业，以“地域特色”为基础，通过政府转变思路、调整体制机制、优化旅游产业链等有效措施，有目的、有计划、有步骤的发展。全域旅游将是未来旅游产业发展的趋势。

二、贵州构建体育旅游品牌的价值与意义

（一）贵州构建体育旅游品牌的价值。旅游产业要赢得市场，就需要获得消费者的认同，多数消费者认为只有品牌的东西才有质量保证，具有可信度。品牌与名称不同，品牌所体现的是一个事物的个性与品格，是被大众所认同的一种文化，具有附加值；而名称则是用来区分不同事物或同一事物不同的个体的称呼。当然，一个品牌的价值与影响力大小，主要取决于品牌经营者对品牌机制的传播与消费者对于品牌的认知。一个地域性的品牌，要想在众多市场品牌中脱颖而出、获得生存与发展的机会、成为具有广泛影响力与生命力的品牌，需要品牌自身既具有特色与个性，又需要通过一系列的手段促进品牌的不断提升。这一系列的手段包括品牌营销、传播、推广及管理等。品牌可以说是一种社会资源与市场资源，善于运用品牌的社会资源与市场资源，对促进产业发展，树立、宣传与传播地域形象具有不可估量的社会价值。发展贵州体育旅游产业，构建具有贵州地域特色与地域特色文化的体育旅游文化品牌，其核心在于实现地域特色文化与体育旅游品牌的融合，形成能凸显贵州地域特色或个性化的地域文化品牌。（二）贵州构建体育旅游品牌的意义。当前，随着CCTV1的“走遍大地神州，最美多彩贵州”的持续传播与营销，使“多彩贵州”这一文化品牌逐渐深入人心，并成为人们了解贵州、认识贵州的重要法宝，成为宣传贵州与传播贵州品牌形象的重要策略。在“十二五”时期，贵州就着手以统筹发展和差异化推进相结合，实施品牌引领战略，打造“多彩贵州”品牌。贵州省“十三五”旅游业发展规划明确提出：优化空间布局，构建国际山地旅游目的地；创新山地旅游业态，建设“多彩贵州风•山地公园省”［5］。可以看出，贵州在“十三五”时期把大力发展山地旅游产业、做大做强旅游经济、全力打造世界知名的山地旅游目的地作为目标，把山地旅游作为贵州旅游业发展的基本定位。2016年2月，时任贵州省委书记陈敏尔调研贵阳市旅游业发展时强调，要牢固树立“全域旅游”发展理念，在“坚守两条底线、推动脱贫攻坚”的战略选择基础上，不断推动贵州旅游产业发展，实现贵州旅游的“井喷式”增长。可以看出，发挥全域旅游资源优势，发展贵州全域旅游，塑造“多彩贵州”品牌，不断打造与提升“山地公园省•多彩贵州风”这一文化旅游品牌成为贵州旅游产业与体育旅游产业发展的未来方向，并对贵州旅游产业发展及体育旅游文化品牌的构建具有积极的意义。

三、贵州体育旅游产业发展现状及瓶颈

（一）贵州体育旅游产业发展现状。目前贵州体育旅游产业发展处于刚刚起步阶段，并未形成大规模或集群化的体育旅游产业，但是贵州体育赛事旅游产业与山地户外运动旅游产业已初具规模，并形成了具有贵州特色的固定性体育赛事旅游产业、山地户外旅游产业或项目。1.贵州省体育赛事旅游产业的发展贵州省体育赛事取得了很大的成就，并带动了贵州省旅游产业的发展。2010至2018年贵州省体育局先后举办了多项国际性、全国性体育赛事，如安顺紫云格凸河国际攀岩节、毕节百里杜鹃全国山地自行车赛、黔西南万峰林徒步大会、晴隆24道拐汽车爬坡赛、黔东南超100km跑国际挑战赛、环梵净山公路自行车赛、六盘水山坡滑翔赛及贵阳、六盘水、镇宁国际马拉松赛等。尤其是全民健身性的贵阳国际马拉松赛和六盘水国际马拉松赛举办期间，仅其参赛人数就达到了上万名，其中来自国内外的观众也达到了上万名，这些赛事对当地旅游业的发展具有很强的带动性。2.贵州省山地户外体育旅游产业的发展2011年，贵州省明确提出建设山地户外运动大省的目标，并制定了《中国贵州山地户外运动大省建设专项规划》。“十三五”期间，贵州省围绕念好“山字经”，书写“水文章”的原则，把发展山地户外旅游作为贵州体育旅游产业的重心，建设了一批具有民族特色又发挥山地优势的山地户外体育项目与户外体育旅游，如开阳南江大峡谷漂流、马岭河地缝漂流、兴义万峰林徒步与露营大会等一批山地户外体育旅游产业。目前贵州省已建成21个山地户外休闲基地，同时成立了贵州省山地户外运动俱乐部、体育漂流公司和体育协会，使得贵州的户外休闲运动全面展开，贵州各地州市均建立了自己独有的山地户外运动基地，户外运动旅游项目也在不断扩展。更值得一提的是，2015—2018年国际山地旅游大会（国际山地旅游暨户外运动大会）落户贵州省黔西南自治州兴义市，连续四届国际山地旅游大会的成功举办，更进一步推动了贵州省山地户外体育产业的快速发展，并逐渐形成了具有贵州地域特色的山地户外运动旅游产业。3.贵州省体育旅游精品项目（线路）的发展体育旅游产业的发展需要以体育旅游项目与体育旅游线路作为支撑，体育旅游项目的规模与数量影响着体育旅游产业的发展。“十二五”期间，贵州省围绕山地旅游为主体，不断融入体育元素，在各地旅游景区和适合开展体育旅游的区域，广泛打造具有贵州地域性特征的体育旅游项目与精品线路。自中国体育旅游博览会组委会开始组织举办中国体育旅游精品推进项目评选活动以来，贵州省先后有58项体育旅游赛事、景区与线路（基地）入选中国体育旅游推荐项目，其中12项获得“十佳精品项目”，精品项目数量与入选率均位居全国前列。另外，贵州省建立了一批生态体育公园项目库、体育旅游精品线路等项目。通过这些措施逐步完善了硬件和软件条件，将有力地促进山地特色体育和生态体育融合发展，助推贵州省体育旅游产业的发展。4.贵州省民族传统体育旅游产业的发展贵州省是一个多民族的省份，共分布有55个少数民族，其中世居少数民族就多达17个。据第六次人口普查显示，贵州省少数民族人口总量排全国第4位。长期以来，贵州省多民族杂居所形成的具有贵州省地域特色的民族传统体育活动有1000余项，少数民族传统节日达400多个。经查阅资料发现，贵州省自2011年第九届少数民族传统运动会召开以来，各地州市都在积极开发民族传统体育旅游项目，借助传统体育项目的开展来带动当地民族传统体育与旅游产业的发展。目前贵州省开展民族传统体育项目较好的地区主要集中在黔东南地区和黔南地区，并形成了一批以民族传统为特色的体育旅游产业及体育旅游节，如黔东南开发的凯里国际芦笙节、镇远龙舟节、台江独木龙舟节以及黔南水族赛马等传统体育旅游项目与民族体育文化旅游节。5.贵州省体育旅游市场的发展与体育旅游人才的培养随着贵州山地户外运动与体育产业的不断发展与推进，贵州省体育旅游市场逐步确立，并得到迅速发展。目前贵州省已建立生态体育公园项目库273个，拟建体育旅游精品线路100条，重点赛事活动120余个，成立各类体育协会、体育社会组织1022个，各类全民健身站(点)近2300个，建设了国家级青少年体育俱乐部108个，青少年户外体育活动营地13个，民族传统体育训练基地36个［6］。体育旅游产业是一种特殊的旅游产业，是体育产业和旅游产业的融合，其专业人才的培养关乎着贵州体育旅游产业的发展。然而，目前贵州省各高校在体育旅游或山地户外运动人才培养方面并未形成规模，只有贵州大学和贵阳医学院先后开设山地户外体育运动专业，培养山地户外体育人才。（二）贵州体育旅游产业发展的瓶颈。“十三五”时期，贵州省面对日益增长的国内旅游需求与全域旅游的不断深化，如何把贵州省旅游产业的资源优势转化为竞争优势，成为一个迫切需要解决的问题。贵州发展旅游产业，以旅游产业带动相关产业的发展，已使贵州旅游产业具有较高的规模经济性。自2010年以来贵州省旅游产业总收入逐年升高，并且保持快速增长势头，2018年贵州省共接待游客9.69亿人次，实现旅游总收入9400多亿元，同比分别达到30.2%、33.1%，实现井喷式增长［7］。贵州“十三五”旅游发展规划确立了以“山地旅游”作为贵州旅游发展的基本定位，并明确了“构建国际山地旅游目的地，建设山地旅游大省”的旅游主要发展目标和“多彩贵州风•山地公园省”的文化品牌。由此可以看出，发展以“山地旅游”为主体的旅游产业成为贵州相关旅游产业（包括体育旅游产业）发展的方向。通过对贵州旅游资源梳理及体育旅游发展现状分析，贵州省尽管拥有大量的具有开发价值的旅游景点，多个国家级、省级风景名胜区，国家级自然保护区，国家级地质保护公园，全国重点保护文物单位，拥有得天独厚的民族文化风情、气候条件，还拥有已开发和尚未开发的体育旅游资源，这些资源的存在与开发对发展贵州省体育旅游产业具有不可估量的价值。但从总体来看，贵州体育旅游产业发展水平始终未能与拥有的资源优势相匹配，丰富的体育旅游资源并未得到有效的开发与利用，其体育旅游资源优势也未能有效地转化为产业竞争力，获得相应的社会与经济效益。贵州体育旅游产业发展仍存在一些发展瓶颈，如贵州省体育旅游产业规模整体较小、本体产业市场开发不够；体育旅游产业的结构不够合理、产业结构优化滞后；体育旅游产业开发与管理人才缺乏，主要缺乏懂经营、会管理的专业体育旅游开发与管理人才，以及体育旅游产业的市场机制不健全，部门之间协作开发、管理与监管不足等。为此，如何根据贵州体育旅游产业发展现状及瓶颈，跳出问题看问题，找到问题的本质或发展的前景。基于以上思考，贵州体育旅游产业要想获得长久可持续性的发展，其关键在于要在全域旅游发展理念的指导下，构建贵州体育旅游文化品牌，以品牌构建反哺或带动贵州体育旅游产业的发展与产业结构的优化。

摘要:安徽省是旅游大省，在旅游产业发展良好的同时，省内民俗体育旅游产业也有了较大的发展，但是依然存在着很多问题．本文分析了安徽省民俗体育旅游的现状与机遇，在讨论民俗旅游存在问题的同时提出相关对策，希望能为安徽省民俗体育旅游产业的发展提供一些参考．

关键词:民俗体育旅游;现状;机遇;对策

对于民俗体育旅游的界定，目前学界尚无一个统一定论，较为普遍的看法是将民俗体育旅游作为体育旅游的组成部分进行阐述．本文结合柳伯力、陶宇平合著的《体育旅游导论》等相关资料认为:民俗体育旅游指的是人们在闲暇时前往有独特地域特色与民俗体育文化的地区，观看或亲身参与到各种民俗体育活动中，并以此来愉悦身心、带动经济效益的社会活动．如今随着安徽省体育旅游产业的蓬勃发展，民俗体育旅游的市场与资源也逐步得到开发与利用，并逐步成为拉动省内经济发展的重要力量之一．如何整合省内现有民俗体育旅游资源、促进民俗体育旅游产业优化升级，成为当下安徽省旅游业所急需攻克的难题．本文采用文献分析法，结合国家政策，分析了安徽省民俗体育旅游的开发现状与发展机遇，并给出相应对策，旨在助推安徽省民俗体育产业的良性发展．

1安徽省民俗体育旅游现状

1．1基本情况．对安徽省民俗体育旅游区按照皖北、皖江、皖南三个区域进行划分．首先，在位于淮河以北的皖北地区，流传至今的民俗体育旅游项目丰富，既有源自民间戏剧与舞蹈的花鼓灯、大头舞等，也有融合民间武术与民间杂技而成的五禽戏、马戏等［1］．其次，皖江地区指皖江城市带，包括合肥、芜湖、马鞍山、安庆、滁州、池州、铜陵、宣城8个地级市以及六安市的金安区和舒城县［2］，常见的民俗体育旅游项目有赛龙舟、划旱船和手舞龙等运动．另外，在安徽省长江以南的皖南地区，民俗体育旅游项目更是数不胜数，比较有代表性的有叠罗汉、目连戏、花棍舞等［3］．各个地区及城市也在原有的民俗体育旅游项目基础上，分别开发与设立了具有当地特色的民俗文化展区或民俗文化节，如在环巢湖区域，一些民俗体育被列入国家级和省级非物质文化遗产，已经连续举办了多届民俗文化节，如“开渔节”“牡丹节观赏”“端午节”等［4］．又比如借助于黄山这个享誉海内外的国家5A级旅游景点，黄山市开发出形式多样的文化旅游产品，其中就在春节期间有针对性地推出了“徽州民俗体验游”，让游客尽情体验徽州独特的民俗活动．1．2存在的问题．1．2．1模式单一，缺乏产业意识纵观安徽省现有的民俗体育旅游项目与资源，大多仍停留在传统项目的表演层面，形式与内容千篇一律，没有深入挖掘项目背后的文化主题，更没有将文化主题与现代创新手段有机融合，容易造成游客理解困难、体验感差等问题．同时项目的开发没有得到系统的规划与包装，没有有效利用起当地其他产业资源，没能形成资源的良性配置与优化组合．1．2．2宣传脱节，缺少专业人才．安徽省有着众多优质的自然与人文资源，部分民俗体育旅游项目依托于知名的旅游品牌效应来进行宣传，并以此吸引游客．但是自主宣传的力度与广度跟不上各地市开发项目的进度，显得有些被动，甚至有些宣传仅停留在当地有限的区域内．另外，民俗体育旅游资源的开发涉及交通、服务、文化、产品等方方面面，需要大量的专业人才做支撑，然而当下缺少这方面的专业人才，特别是高层次的专业人才．1．2．3制度缺失，重开发轻保护．随着民俗体育旅游项目的陆续开发与上线，如何运营与管理项目成为各大地市所面临的棘手问题，亟需制定统一的规章制度，然而各地市管理部门之间沟通不畅，加上制度规定的延后性导致职能不明确，造成政府调控力度不足．一方面是民俗体育旅游资源的不断开发与项目上线，另一方面，因为制度的缺失，造成资源的过度浪费以及项目的昙花一现，破坏了原本良好的可持续发展产业链．

2安徽省民俗体育旅游的发展机遇分析

一、产业发展背景

1、体育旅游产业发展的经济背景

随着我国经济的发展，各地区出现了较为明显的经济差异，其中经济较为发达的区域中钟爱于户外体育运动的人群日益增多，户外体育运动主要包括以下几种类型：定向越野、攀岩、登山、野外生存、拓展等。我国属于发展中国家，存在区域经济发展水平不平衡性的现象，这种经济区域分布为产业的发展提供了便利条件，因为经济有待开发的区域仍然保留着原始的自然风光，具有古朴的风土人情，而经济发达的区域有外出旅游的经济实力。体育旅游主张的是资源和环境的可持续发展，在这种情况下，体育旅游不仅不会使环境遭到破坏，而且还可以使当地的自然环境得到充分利用，从而为游客营造了一个良好的旅游氛围。体育旅游产业为当地经济的发展做出了巨大贡献。

2、体育旅游产业发展的文化背景

自改革开放以后，我国社会发展迈上了一个崭新的台阶。在这种社会背景下使得民族风俗和文化得以更好的发展，并对其做出了有效的保护措施，为我国体育旅游注入了具有民族特色的文化因素。随着经济、社会、文化素养的发展，人们对体育旅游认识的深度和广度也随之加深。

二、产发展的现状研究分析

一、体育旅游及冰雪旅游

体育旅游是体育与旅游相结合的健身方式。体育旅游从广义上可概括为旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。是指旅游者以参与或观赏体育活动为重要目的的旅游活动，是体育和旅游的结合。分为以探险、趣味、健身为主的参与性旅游和以观赏体育比赛、娱乐为主的观赏性旅游。冰雪旅游是指人们在冰雪环境中进行的综合旅游活动，是短期体验冰雪文化的一种休闲方式。主要是冰雪健身运动及欣赏、冰雪艺术欣赏、冰雪文化娱乐、冰雪民俗活动等。冰雪体育旅游已成为体育旅游的一个新亮点，是体育旅游的一个重要组成部分

二、吉林省冰雪体育旅游的开展现状及优势

吉林作为生态旅游名省、东北亚核心地区，位于北半球的中纬度地带，积雪期长、雪质好、温度适宜，独特的自然地理条件使其冰雪资源非常丰富，不仅适用于冰雪运动竞技，更适合冰雪体育旅游娱乐活动，其得天独厚的自然条件在全国也是极少见的。更有着长白山、松花江、松花湖、雾凇等名胜及许多重要的历史、人文景观，是旅游度假的理想之地，每年各地举办的各种以冰雪娱乐为主题的冰雪节都接待大量国内外游客，特别是2007年吉林省成功举办了第六届亚洲冬季运动，这期间吉林省接待旅游者人数超过600万人次。同比增长15.4％：旅游收入达45亿元，同比增长25％，约占全省旅游业总收入的16％，冰雪旅游给吉林省带来了可观的经济收入。同时对吉林省的冰雪体育旅游发展、场馆设施建设都起到了积极的促进作用，全面提升了吉林省冰雪旅游形象和冰雪旅游产业水平，提升了吉林省冰雪体育旅游的规模和档次。

目前，吉林省具有22个一定规模的滑雪场，集中分布在长春、吉林、延吉、通化这几个城市，其中有11个滑雪场集中在长春、吉林两地。这些滑雪场不仅供专业运动员训练使用。也对旅游观光的游人开放。吉林市北大湖滑雪场、松花湖滑雪场，长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、吉林省滑冰馆、吉林省速滑馆、长春市五环体育馆等一批场馆是我国目前综合条件设施最好的冰雪运动场馆。长白山高山冰雪训练基地也是我国唯一的高山冰雪运动训练基地。此外吉林省还有一些以娱乐或培训项目为主的滑雪场，距离城市较近。有的就在市内，交通便利，功能完备。非常适宜发展滑雪旅游。而群众性的冰雪娱乐场地则遍布全省各地，以娱乐为主的冰雪活动开展的如火如茶、丰富多彩。吉林省现在正在对现有的几个大型雪场进行投资扩建，建设高标准的配套实施，增强接待能力，一定会有力地促进吉林省的冰雪体育旅游发展。

三、吉林省冰雪体育旅游存在的问题