体育经济范文10篇

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[摘要]现代奥运不仅是体育赛场，也是企业营销的决赛场。奥运会为许多企业带来了商机，也为许多企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的筹办为我国的体育营销带来一个广阔的前景，我国的企业要珍惜此次商机，将古老的奥林匹克精神和现代营销观念结合起来，以体育精神锻造知名品牌，树立企业形象，为特色而成功的体育营销奠定基础。

[关键词]奥运经济奥运商机体育营销体育精神

奥林匹克运动的历程应该永远铭刻着这两个人的名字：刚刚卸任的前国际奥委会主席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗思。萨马兰奇更新了奥运的理念，主张奥运会应为一个国家和一个城市的发展服务，将体育精神和一个国家或城市的经济契机结合起来，为现代奥运的发展开拓了广阔的空间。1984年以前的奥运经费主要靠政府拨款，使举办国家或城市背上沉重的债务。1984年的洛杉矶奥运会一改过去的做法，不再靠政府拨款，而是靠出售电视转播权、收取广告费来经营，首次将商业操作介入奥运运营,尤伯罗思是本次运营的策划者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奥运会不仅实现了历史上的首次赢利(赢利2亿美元)，并使奥运会由体育运动转变成为社会各界广泛参加的举世瞩目的大型社会经济活动而更加深得人心。以后电视转播权和TOP(顶级)赞助商计划相辅相成，奥林匹克运动和现代商业营销紧密结合起来，使企业和品牌竞争提供了更具挑战力的现代平台，从而使奥运赞助成为国际知名企业和品牌竞争的热点，形成独具特色的“奥运经济。”

体育营销有两个方面的涵义，从体育产业方面来讲即如何更加深刻而有效地推进体育产业化和市场化，使之逐步具有自我发展、自我完善的运行机制而成为独立的运营体。而从企业方面来讲，即将体育活动和体育业作为一种促销手段或形象背景，利用冠名、赞助等形式，通过所赞助的体育活动推广自己的品牌或树立企业形象，达到营销目的。现在，体育营销的观念已经深入全球各大经销商心中，体育背后所蕴藏的无限商机成为世界著名大企业关注的焦点，体育赛事也成为公认的品牌宣传的最好广告载体之一。

中国的体育营销起步较晚但发展较快。1984年中国参加奥运会时,仅有“健力宝”和“海鸥表”两家企业向代表团赞助了总额70万元人民币的资金和实物。仅过十几年，2000年的悉尼奥运会，中国代表团获得的赞助总额已是1984年的100倍，这说明体育营销观念已经深得人心，产生了强大的社会共鸣，许多厂商已经将促销主体由“明星广告”和“政府关系”转入体育营销。营销方式也已经多样化，由赞助、冠名等基本方式而发展为形象公关和产业连动，最典型的就是伊利集团，聘任田径明星刘翔担任“形象大使。”现代奥运已不仅限于体育赛场，而且也是大企业品牌和形象营销的决赛场。体育比赛尚有“友谊第一，比赛第二”，而对企业来说则纯粹是一场促销实力的“肉搏！”企业营销之争比体育比赛更加残酷。2008年的北京奥运，国际知名企业将借助奥运之机走进中国市场、塑造深得人心的品牌。面对强大攻势，中国企业恐怕抢得每一分利益都将十分艰辛，这就要需要中国企业充实实力，准确定位，借助奥运会，进行成功的体育营销走出国门，走向世界。总之，北京2008年奥运会,2800亿元的投资，为许多企业带来了商机，也为众多企业构建了一个市场推广平台。

本文作者：姜山工作单位：辽宁医学院体育部

北京奥运会对中国经济的影响

有助于规范体育经济管理和完善奥运会是政府迫切的对政府在体育经济方面应发挥怎样的作用而产生反思和思考。例如，要着重支持什么方面的体育经济，要如何发展体育用品生产产业，如何调动体育经济带动其他产业以实现最大程度的发展，甚至包括政府应该支持体育用品和体育相关产业的发展私营还是国家进行主导适当放权于私营。这些问题随着奥运会的举办而进入人民是视野，但是它们却不是伴随奥运会而发生的，而是一直存在，只是奥运会给我们一个契机，用心反思这些问题，并寻找到解决突破的方法。因此，北京奥运会的举办，一方面推进了我国体育经济产业的制度改革，加快了体育产业的转型和发展。奥运会起到了一个催化剂的效用，使可能平常情况下缓慢转变的状况在最短的时间内，最快最优的转变。这无疑是对我国体育经济积极的促进作用。另外，在促进产业改革和发展的同时，因为国家注重改革的品质，因此，相配套的监督和指导机构也随之诞生，在整个奥运会的筹备和举办的过程中全程把握着我国体育经济发展的大方向。有助于经济的发展首先，奥运会的举办，直接效应是使体育相关企业拥有广阔的发展空间，提供的不可多得的契机和商机。另外，奥运会的举办，从场馆建造，到举办期间的宣传实况报道，以及大量外国游客涌入而产生的外汇收入，都从建筑业、交通业、旅游业、新闻出版业、交通业、电信业、餐饮业、房地产业等各个方面带动了相关产业的发展，创造了巨大的经济效应。另外，举办奥运会而生产的种类繁多的纪念品也因其收藏价值而受到国内外人民的广泛青睐，这些相关纪念品的销售无疑会对中国经济带来好的促进作用。也可以利用这种方法弥补前期的经济投入。最后，从长远角度看，奥运会吸引了大量外国游客来到北京来到中国，可以最直观的了解中国的社会氛围和民族文化，以及经济发展状况。这也为中国树立国际形象，中国企业树立品牌意识提供的机会。在此过程中也给国际友人提供了了解中国的机会，积极促进了改革开放，吸引的外资。对中国经济发展具有深远的积极作用。

我国体育经济目前面临的问题

人民体育消费仍然偏低由于经济、文化、人民生活习惯等等条件的限制，体育运动的全民化是近几年才得到大家的重视和认可，因此，体育用品的消费在大众的消费观念中并没有得到应有的重视。现阶段我国体育经济的状态时，发展劲头良好，但仍然没有形成大基数的消费群，普遍率偏低。体育用品的消费群还停留在专业人士和年轻人这个群体上，还有很大市场发展空间。这体现了我国国民体育消费意识的薄弱。体育用品生产部门，应专注于如何设计针对国人的审美和实用性的产品，以及对潜在市场的开发，以发展体育用品生产产业。体育市场发育不成熟前文有阐述过我国体育经济的现状，是刚起步发展仍然不成熟的。这体现在一下一些方面：首先，我国体育产业缺乏规模经济效应，经营企业不够规模，不能树立很强的品牌形象。在长远发展的角度上，只有具有一定规模的设计团队、生产规模、销售团队，才能在长期发展中稳步前进，才有做大做强的空间。另外，出去体育用品生产产业，作为第三产业的体育服务业更是没有形成体系。相较于体育用品生产，体育经济真正特色的方面应该正是在于体育服务业，第三产业是国际经济发展的大势所向，因此，体育服务业的幼稚和疲软，定然会对体育经济的发展起到消极影响。体育经济缺乏监管体制由于体育经济是新兴产业，相关的法律和国家政策都不够完善，造成了一定程度上的监管缺失和行业混乱。这势必会对产业向更高更大空间发展起到阻碍作用。因此，要发展体育产业，就需要国家颁布与我国市场实际情况相适合的高层次立法，成立相关的监管部门，明确责任和职责，对体育产业进行长期的监控、规范和扶植。体育产业从业人员缺乏专业性根据我国现在的市场实际状况，缺乏专门机构培养体育产业专业人才，因此，体育产业从业人员良莠不齐。这不但影响了体育产业的服务质量也阻碍了再专业水平上长远发展的需要。我们常说，只有专业的，才是最好的。因为只有专业人才才能敏锐的判断该产业的发展方向，并通过对市场现状的分析准确判断出该企业未来的经营策略，及时调整发展战略。这样才能在竞争日益激烈的世界经济环境中占有一席之地。并且，专业人员的匮乏，直接导致了企业专业创新动力不足，而没有创新的企业是不能够持续发展的企业。

进一步发展我国体育经济的措施

本文作者：王晓艳工作单位：中南大学体育部

体育消费文化的分类

根据体育消费资料的性质不同，一般将体育消费划分为实物型体育消费和非实物型体育消费。实物型体育消费，就是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。实物型体育消费是我国当前体育消费的主要部分，已逐步形成了一种文化现象，从而构成实物型体育消费文化模式.非实物型体育消费包括了观赏型体育消费和参与型体育消费。两种消费都是人们为了追求健康和精神享受的表现，随着消费对象的增加，将逐步形成不同类别的消费群体，而每个消费群体具有的各自的特色和共同的消费特征和消费模式随着时间的推移将演变成文化现象，从而形成非实物型体育消费文化。

不同时期中国体育消费文化状况

（一）计划经济时期我国体育消费文化状况我国计划经济时期的体育消费体现在两点，一是高度集中的计划体制制约着体育消费市场的形成，二是传统的消费观念依然影响着体育消费对象的消费心理。因此，在计划经济时代，我国的体育事业虽有所发展，但还没有纳入市场体系，所以谈不上体育消费，更谈不上形成体育消费文化，但体育体制的改革和国家对体育事业的投入在很大程度上为转轨后体育产业的形成奠定了基础，同时也为体育消费埋下了市场的种子。（二）经济转轨时期我国体育消费文化的现状1、经济转轨期我国体育消费市场和体育产业我国长期把体育看成纯消费和纯公益的事业，这种状况直到1979年改革开放以后才有了慢慢的改观。随着经济体制改革进程的加快，体育消费随着体育市场的发展在消费层次上也出现了高、中、低不同档次的消费。体育社会化、产业化程度不断提高，现在体育市场逐步由过去的零星单一、主次不清，向体育本体为主、层次分明、全面发展推进，形成包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育旅游市场、体育博彩市场等在内的体育产业格局。就全国总体而言，体育产业规模还不是很大，发展很不平衡，结构也不够合理，体育产业的管理机制和运行机制不够完善，体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。由于受经济发展水平的制约，各地区的产业发展规模和水平有很大的差距，东西部发展悬殊。在各运动项目间的产业开发也不平衡，由于各项目观赏性不同，因此其产业资源价值、市场容量和效益有很大差异。总之，目前我国体育产业结构的本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。2、经济转轨期我国体育消费者的消费理念消费理念包括了消费者在消费过程中的心理和价值取向。目前我国体育消费者的在体育消费方面的心理和价值观，可以从传统文化的影响和消费者观念的变化两个方面来探讨。一是传统文化对体育消费观念的影响，体育消费作为一种经济行为，也受着传统的消费文化制约。二是社会文明进步和经济发展促使人们发生消费观念的改变，让体育锻炼成为居民日常生活的一部分，体育的功能不断为人们发现、认识和利用，它对社会的发展和人们生活所起的作用越来越重要。（三）经济转轨期我国体育消费行为分析体育消费行为包括消费方式和消费习俗，据调查资料表明，目前我国体育消费的现状是：（1）体育消费结构方面，城市居民对体育的投入主要去向是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料为主，这说明我国的体育消费还处于实用性阶段，体育消费结构较单一。（2）体育消费水平方面，我国城市居民虽有大部分的家庭在体育上有经费投入，但水平较低。而中西部地区及广大农村投入更是甚少。总的来说，受传统文化的影响，根深蒂固的讲究简朴实用消费习俗早已植根于我国居民的体育消费观念之中。（四）经济转轨期我国的体育消费环境从我国目前的体育消费环境来看，存在着诸多问题：①硬环境建设严重不足的状况势必将影响体育消费朝大众化发展，从而影响体育消费文化的形成。②体育消费服务的项目结构失衡，不能满足大众化需求。这方面的问题需要政府职能部门利用宏观调控的手段进行调整。③体育服务市场不规范，也将影响体育消费市场的全面发展。④政府出台的相关引导政策不够。如何推动体育消费市场的发展以及倡导消费者更多参与体育消费，也还缺乏政府部门的推动和宏观协调。

影响我国体育消费文化的主要因素

1.体育经济对我国经济发展的影响

1.1体育产业发展提高劳动者身体素质体育产业的发展刺激了人们参与体育运动的积极性，而体育运动又会改进劳动者的身体素质，从而提高生产效率和生产质量。国外研究表明，常常进行体育锻炼的劳动者比那些不进行体育锻炼的劳动者具有更高的生产效率，平均高0.6%到10%。当前世界各国之间综合国力竞争说到底就是人才竞争，高水平高素质的人才是一个国家重要的资源和宝贵的财富。而身体素质是成就高水平人才的基础。所以，要增强我国的综合国力，离不开全国人民健康的体魄，体育产业的迅速发展就为提高劳动者的身体素质提供了重要保证。

1.2体育经济发展有利于拉动国民消费现代社会，人们的物质生活日益得到满足，都倾向于选择一种健康愉悦的生活方式，越来越认识到健康的重要作用。有的健身场所对健身人员进行统计，数据显示，现在进健身场所的人数量日益上升，而且朝着全家玩、老中青的趋势发展。专家分析认为，现在体育市场之所以比较火爆，主要是因为市民的健康意识不断增强。据了解现在很多居民正在转变以前的“无病即健康”的观念，这种观念的更新带动了体育产业的发展，体育经济蓬勃发展，国民消费也被带动。据预测，我国到20世纪中叶将会进入富裕国家阶段，人口总数将会达到15亿左右并比较稳定。根据这个背景，按照每年1000元每人的体育消费支出来算，我国体育消费一年的总额就能够达到15000亿，这对于经济增长的贡献率是显而易见的。由此可见，居民需求的变化将会带动消费的变化，我国的体育消费将会随着国民需求结构的变化而变化，未来这一消费必将会保持比较活跃的态势。

1.3带动相关行业的发展体育经济自身的发展促进我国经济的发展，他所哦带动的相关行业的发展也为我国经济发展贡献了一定的力量。体育经济首先带动的是旅游业，体育产业与旅游区相结合形成了规模较大的市场，例如攀岩、滑冰、登山等。目前，体育旅游已经成为很多地区和国家的重点旅游项目，据了解瑞士就滑雪旅游这一个旅游项目每年所接待的外国游客数量就能够达到1500万人次，实现70亿美元的出口创汇，体育产业对旅游产业的带动可见一斑。其次就是带动服务性行业的发展。例如要举办一场赛事，会有很多人前来观看，就会带动当地的餐饮、住宿等服务性行业的发展。此外，体育经济发展还会带动服装、网络等行业的发展。这些相关行业的发展自然会促进经济的发展。

2.目前我国体育经济发展中存在的问题

虽然体育产业的火热发展对于我国经济的发展产生了一定的促进作用和积极影响，但是不可否认的是目前我国体育经济发展中仍然存在一些问题亟需解决。

1体育与经济的一体化发展趋势

经济和体育就当前的社会主义市场经济的观点上看，二者具有十分密切的联系。由于二者的密切度还不够，与社会主体市场的配合度还不高，但是相信只要不断研究分析，不断配合打磨，终将会推出一个相对完整的社会主义市场经济下的体育经济发展体系。1.1体育与经济密不可分。随着改革开放的政策不断发展，我国市场经济的可持续发展能力很高。社会生产率实现了充分的提高，平均生产力也得到高效的提升，而人们的观念态度也产生了相应的转变。人们的消费趋势逐渐由基本的生活需求转向更具有发展意义的消费，更加注重自身的健康与发展。而随着发展的速度越来越快，传统的体育模式也难以符合人们的要求了。因此，体育应该作出更具有针对性的发展，不断完善自身的结构体系，从而促使其社会实现良好的契合。想要体育和经济二者具有更为良好的联系，首先要做的就是树立符合当前社会主义市场的发展观念，将经济和体育中的一些共通之处提炼出来，促使体育和经济二者能够共同实现更为良好的可持续发展。市场经济和体育经济之间具有难以分割的关系，它们相互发展，相互促进。随着社会主义市场经济的高速发展，体育经济也在寻求一种更为适合市场经济的方式进行发展。但是无论是什么发展之路都会具有一定的坎坷存在，一些问题的存在势必会影响体育经济实现良好的进步。国家的性质不同所适用的体育发展形式也是不尽相同的，同样的，即便是再优秀的经济和体育形式也不会适用每一个国家。因此，每个国家都应该结合自身的实际情况和社会走向建立健全适合自己的体育经济一体化发展形式。从而不断促使其具有更良性的发展，并为国家相应产业的进步贡献力量。而我国坚定中国特色的社会主义道路不后退，我们就要就我国当前的发展情况和实际的国家情况，为促使自身发展定制一套完整的体育经济一体化的形式。1.2体育与经济之间的关系。建立完整的体育经济一体化模式的具体举措主要从几个重要的关系入手：明确一些关系是很有必要的。首先，传统和现代。实质上，人从产生开始就在不自觉的在运动了。人们在这方面不断经历，从而体育也就具有了相应的发展，在改革开放之后，体育和经济之间具有了更为紧密的关系。现代体育经济在传统形式基础之上实现了更进一步的发展，在创新的同时，也具有我国古代传统的特色体现。其次，世界和中国。闭关锁国的社会在经历过我们知道那是错误的，因此，我们要加强与外界的联系，积极吸取外国先进的经验，取其精华，去其糟粕。在借鉴的过程中，需要注意的是要结合我国现实情况进行充分考虑，从而将更为适合自身发展的为我所用，切实的实现体育经济全球化。最后，经济体育内部。无论是哪种社会活动都是以人为核心展开的，如果离开了人这个主体，那么这项活动也就没有存在的意义了。在经济和体育发展一体化的过程中，主要有三个主体关系起着重大的作用：人和人，人和社会，人与自然社会，一旦天平有失偏颇，那么经济体育也会随着发生重大的变化。想要三种关系中都能够具有一个良好的平衡点，还需要我国进行不断的发展和摸索。

2促进体育与经济的一体化发展的措施

2.1体制创新，保证一体化发展的有效运行。创新是促使社会不断进步的关键条件，体育和经济一体化只有不断的发展和创新才能跟上我国不断进步的社会主义市场脚步，体育和经济一体化实现可持续发展的目标。当前我国体育和经济一体化体系还没有实现系统的建设，体育和经济在社会大众看来还是两个部门，两个领域，这样的发展现实也致使体育和经济难以实现有效的共同进步。针对这一点我国近些年一直在不断的努力，但是其中还有很多问题难以得到全面的解决。针对这个问题，我国应该有针对性的创新发展相应的体制体系，充分吸收一些先进的科学经验，根据我国当前发展实际，对于各项资源实现更为优化的配置，也使得体育和经济一体化的走向更为明确，以市场经济作为最终目标。2.2增强环境创新，促进一体化发展的稳定发展。环境的良好与否对于体育和经济一体化的发展具有至关重要的作用，外部的政策支持和管理方式很大程度影响到体育与经济一体化的实现情况，因此，优化环境因素能够有效推动体育与经济一体化发展。第一，加大宣传的力度，正确引导大众对其的态度。宣传的方式可以通过电视、网络等方式来实现，在宣传的过程中要根据大众理解的方式进行，并且要遵循以人为本的理念。从而促使人们切实的意识到体育和经济发展对于社会和自身而言都具有很重要的作用。第二，国家推出相应的政策，创造一个良好的环境。我国的政策导向对于行业的发展具有十分积极的作用，而良好的，完整的政策体系会促使我国体育行业的走向更为健康。与此同时，国家相关部门的介入，一定程度上会促使相关的市场操作更加规范，国家的监督是非常强大的。2.3目标创新，增加一体化发展竞争力。我国人们对于体育的认识比较落后，对于很多人来说，体育只是一种娱乐形式，这对于实现更为深入的体育消费具有很大的阻碍。因此，应该有导向的促使体育竞赛和商务活动进行相应的联系，为人们拓宽眼界，让人们充分认识到体育和经济之间的联系。随着时代的发展现状，应该不断创新我们对于体育与经济一体化的评判标准，从而促使其实现更为良好的，有效的长足发展。而参与评判的指标主要包括GDP指数、消费水平、生活结构等方面，从而形成一个相对完整的评价系统。评价系统所呈现出来的情况包括人们的消费趋势，人们的生活方式，人们追求的发展模式，人们的健康情况等，从而针对这些客观的数据有指向的调整体育和经济一体化的发展趋势。2.4促进管理创新，增强一体化发展动力。体育与经济发展一体化的主体。在社会经济发展的过程中，管理者占据十分重要的作用，一定程度上决定了体育产业的发展良好。因此，管理者自身所具有的先进的管理理念和系统的管理模式，对于体育和经济一体化的良好运行能贡献出很大的力量。在当前市场经济环境下，相关管理人员要具备较高的素质才能更好的完成自身工作。其中包括：良好的思想政治觉悟，多年管理经验，超强的创新能力等。其中还包含了当前现代化管理的相关文化意识，体育和经济一体化发展的相关管理的了解与运作机制等管理制度对相关人员的素质要求。

3结语

市场经济时代背景下，体育与经济一体化成为了一个必然趋势，这从体育产业与市场经济共同基础上就可以看出。体育与经济的资源整合，是将体育作为主体的一种经济形式，体育产业为了实现自身发展，就必须要具备良好的经济基础，而经济基础的强化又为经济发展新模式提供了可能，因此体育与经济之间有着密切关系。现阶段，对体育经济一体化问题进行全面探究，有着极其重要的现实意义。

摘　要：本文就在此分析了体育经济影响下的张家口地区社会体育专业人才培养模式，希望能为张家口社会体育专业人才的培养和体育经济的发展提供有益的启发。

关键词：体育经济　;社会体育　;人才培养模式　;探索

随着近些年张家口地区体育经济和全民健身热潮的兴起，社会对体育专业人才的需求也在不断增加，但传统意义上的体育专业人才往往只是对体育知识技能的单纯掌握，并没有实现全面人才素质的培养目标，这就很难满足当前情况下社会对体育专业人才的需求，因此在这种形势下加强对张家口高校社会体育专业人才培养模式的探索就显得势在必行。

一、体育经济影响下的社会体育专业面临的问题

1.当前张家口社会体育专业人才培养模式。高校社会体育专业人才培养模式对于该专业的人才培养起着决定性的作用，培养目标、过程、内容和方式都是其实施过程的重要组成部分。适应社会体育事业和产业的需求是社会体育专业人才培养模式实施过程中应该设置的目标，在培养过程、内容和方式的共同作用下将体育专业技能和社会体育事业发展中所需的各种知识传授给本专业的受教育者才算是完成了对该人才培养模式的实践。根据相关社会体育专业人才培养模式的调查可知，目前高校教育中体育专业人才培养模式主要可总结为以下三种：其一，总和培养模式，这种培养模式是以复合型人才为培养目标的，所以高校在人才培养模式的制定过程中多是结合选修课和必修课的形式，着重将体育专业技能和经营管理知识实现结合。但这种培养模式也存在缺陷，很多受教育者因为没有明确的专业方向，所以在其择业的过程中也就会出现迷茫。其二，分流培养模式，这种培养模式是对起一种总和培养模式的改进，相关受教育者在前两年接受了公共基础课的教育之后，后两年就要根据自己的意愿选择相关的专业，但是其弊端是这种模式很容易造成专业知识单一，而一些冷门专业无人问津，不能为社会提供必要的人才。2.张家口社会体育专业人才培养模式中的不足。首先，当前张家口社会体育专业人才培养的目标设置不合理。现阶段张家口社会体育专业人才培养的模式下目标的设置通常存在着不合理性，体现不了社会体育专业本身的学科优势，在培养目标制定的过程中要么是没能充分结合社会体育专业学科的优势，要么就是没能实现对自身院系资源条件的利用，专业选择人数存在着极大的不平衡性，还有就是缺乏一定的基础设备的支持。以上这些都是对当前张家口社会体育专业在人才培养目标设置过程中存在的问题。其次，当前社会体育专业人才培养的规格不完善。这主要是指在社会体育专业的教育过程中结合社会需要和学校自身的教学条件对人才培养目标位的引导,目前较为合格的社会体育人才是指那些有着专业体育技能和与体育相关的管理经营知识的人才，但是从现实的状况来看，张家口社会体育专业人才的培养模式多存在着人才培养的规格不完善的障碍，主要表现在很多学校还是过分重视对学生基础知识理论的培训，而忽略了在此机场上更高社会知识和技能的锻炼，从而使学校在人才培养方面脱离了社会需求的真实需求，造成了理论和实践的脱节。3.当前张家口社会体育专业人才培养后的就业状况。社会体育专业在张家口的设置和发展已经有十多年的时间，其中最引人关心的还是毕业生的就业问题，从当前的情况来看，即使社会体育专业被越来越多的高校设置，社会对此相关人才需求的仍然没有得到满足。究其原因主要有以下几个方面：首先，是入学和就业渠道没有得到很好地解决，社会体育专业作为一个新兴专业，其在民众间的认知度还是很低，相关部门在毕业生就业的过程中也没能充分地做好渠道建设；其次，社会体育专业人才分布不均，除了专业内部分布不均外，人才培养的高校地区分布也不均匀，主要集中在华中、华南和华东地区。总体上来看，张家口当前社会体育专业毕业生普遍存在就业率较低，就业质量不高的问题。

二、体育经济影响下的张家口社会体育专业人才培养模式的探索

[摘要]现代体育从学校体育、社会体育(全民健身运动)、竞技体育和体育产业的不同层面上对经济发展起到一定的促进作用，充分发挥这些作用既是经济发展、社会进步的客观需要，也是现代体育自身增强发展潜力实现产业化的必然要求。

[关键词]现代体育经济发展潜力产业化

随着中国社会经济的发展，现代体育运动社会化和产业化的进程日益加快，现代体育的经济功能日益增强。体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势，刺激了休育产业的增长。体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题，体育产业正在成为我国国民经济发展新的增长点。

一、现代体育的特点

1.体育已经成为人们生活的一种日常行为。在物质生活越来越丰富的同时，人们必然要求有更多更高的精神、文化生活，包括体育娱乐活动等。世界上工业发达的国家为人们参加体育锻炼准备了优越的物质条件。有的国家在法律上规定，凡建造居民住宅区必须有一定的体育场地和体育设施。企业也增设体育设施，鼓励职工进行体育锻炼。职业细分导致“职业病”、“文明病”日益增多。对这类疾病最积极的防治办法就是体育锻炼。在一般情况下，人们的物质生活越丰富，体育的普及程度也就相应的越高。

2.竞技运动向国际化和高水平发展。国际体育竞赛吸引着千千万万的群众，它所产生的影响是多方面的，受到了各国的重视。竞技运动越来越具有国际规模。随着竞技项目的不断增加，参加的国家、地区和人数也越来越多，从而促进了运动技术水平的迅速提高。从1896年开始的近代奥林匹克运动会，第1届只有9个项目，13个国家和地区的285名运动员参加比赛，到今年第29届奥运会，增加到28个项目，将有100多个国家和地区的万余名运动员参加比赛。

日本学者佐聪夫认为“体育产业是一个以体育运动自身生产财富和提供服务的产业，是一个以生产、提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业”。中国体育产业的增长，预计到2010年体育产业的产值至少可达到281.2亿元，占DGP的比重可望从1998的0.29%增至0.3%，但体育资本市场对于体育产业推动发展作用起到至关重要的作用，也就是说，在我国社会主义市场经济条件下，体育产业发展需要借助金融资本市场力量来发展，尤其是需要体育金融资本市场的支撑。同志在“中国共产党第十六次全国代表大会”的报告中指出：在“走新型工业化道路，大力实施科教兴国战略和可持续发展战略”时，要“正确处理发展高新技术产业和传统产业、资金技术密集型产业和劳动密集型产业、虚拟经济和实体经济的关系”，由此可见，虚拟经济成为现阶段我国金融市场的新方向，WTO的加入，2008年北京奥运会的举办，加快了体育产业的产业化、信息化、国际化趋势，而我国体育事业高速发展带来的体育资金投入不足，逐渐成为制约我国体育产业的“制肘”，本文试图从虚拟经济角度出发，发展体育虚拟经济理论，惟有金融资本支持体系创新，才能突破体育产业“瓶颈”，才能有效引入各项体育资本投资。

一、体育虚拟经济界定

虚拟经济，是指在信用制度下，虚拟资本以金融系统（金融工具、金融结构和金融市场）为主要依托，进行循环运动而产生的(经济交易)活动。因此，虚拟经济是用于描述以虚拟资本方式持有权益并交易权益所形成的经济活动的概念，比如金融、证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动。

所谓体育虚拟经济，是指以体育及其相关体育产业活动为主导内容，以金融系统为主要经济工具，所进行的体育及其相关的体育金融、证券、期货、期权等的各项交易活动。

二、体育虚拟经济市场

1、体育股票市场

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[摘要]奥运会是当今世界备受瞩目的文化和体育盛事，2008年北京奥运会不仅为我们提供了向世界展示中国和中华民族风采的广阔舞台,同时,也给中国体育产业带来了机遇与挑战。那么,奥运经济对中国并不成熟完善的体育产业会产生哪些影响,如何抓住机遇发展中国的体育产业昵?是我们所面临的一个重大课题。

[关键词]奥运经济体育产业影响

一、奥运经济与中国体育产业

2008年北京奥运会无疑将为中国体育产业的全面腾飞提供了百年难遇的发展挈机。从以往经验表明，举办一次奥运对于促进主办城市和所在国家在经济方面的发展，其效果会比平常好几倍，而对于整个体育产业的振兴和繁荣，更是如虎添翼。为了架借奥运之风，逐步加快我国体育产业国际化步伐，全面实施奥运经济战略。随着奥运会逐步走向商业化，它的无限商机必将给中国带来巨大的经济效益。

二、奥运经济加快了中国体育产业发展

随着我国经济的蓬勃发展，我国人民对体育建设的关注度和需求量在逐年增加。体育产业作为我国经济发展中的重要支柱型产业，在当前地区区域经济的发展中逐渐开始受到关注。景德镇市具有瓷都的美誉，其文化影响力世界瞩目。如能将体育产业的发展与当地文化旅游、文化宣传等内容结合起来，加强经济发展与体育产业发展的协同进步，将对景德镇市的经济及体育产业产生叠加的积极影响。

一、景德镇市区域经济发展现状

在改革创新的浪潮中，我国当前经济环境势态良好，经济实力已有显著增强。因为经济实力的增加，我国现在已经成为世界经济大国，具有广泛的国际影响力。但是由于我国幅员辽阔，各地区之间的城市建设、文化发展、经济发展都有较大差别。所以不平衡的区域经济发展，还是当前我国经济发展中所面临的大问题。由于我国体育产业发展具有“东强西弱”的发展格局，所以从产业结构和经济发展角度，加强地区之间的体育经济协同发展具有重要意义。景德镇市位于江西东北部，临近的江苏、浙江、福建、广东等省份都是体育用品产业高度发达的大省，但江西地区的体育产业却尚未能够形成自己强有力的经济发展格局，未能与周边区域省份产生联动。景德镇市作为江西的重要城市，在瓷都名片的美誉下，尚未能够借助自身文化实力与地理优势，将自身体育产业发展与文化旅游经济结合，也未能很好的与周边省的体育用品产业进行有机结合。在利用体育产业推动区域经济协同发展上，景德镇市当前做的还略有不足。

二、景德镇市当前体育产业发展现状

1、体育产业基础建设与宣传力度不足。体育产业作为近几年蓬勃发展的重要产业，在各个地区的推广中都对地区经济带来了巨大效益。作为景德镇市新型的经济支柱型产业，体育产业在景德镇市的建设推广中还存在着一定问题。当前，景德镇市的体育产业政府重视及宣传力度欠佳，同时体育产业基础设施建设不足情况严重。随着人民日益增长的体育运动需要，当前景德镇市原有的体育场馆和体育设施无法满足人民群众对于体育生活的需求，这种基础设施建设的短缺很大程度上抑制了体育产业的经济发展。场馆设施不足，导致群众体育运动热情下降，对于体育用品的消耗程度就减少了，这对于体育产业与制造业的发展产生了双重影响。同时，政府对体育活动及赛事的宣传不足，也极大遏制了景德镇市体育产业的有效发展，对体育经济建设产生了一定阻碍。2、体育产业与其他产业结合不紧密。体育产业作为一种深入人民群众日常生活的重要产业，其对于制造业、手工业、旅游业、服务业都产生着巨大的影响。体育产业的发展不但牵动着这些产业的兴衰，同时也对以上产业的经济效益产生影响。当前景德镇市的体育产业发展中，缺乏与其他产业的紧密结合，体育产业的发展呈现单一化、散漫化状态。这种状态一方面减弱了体育产业的发展活力，另一方面也减少了体育产业对地方经济所产生的积极作用。在经济协同发展需求下，景德镇市的体育产业发展尚未能够深入区域经济发展大格局中形成有机整体。没有利用地区本身旅游文化业优势，也尚未能够有效结合及借助周边省市的生产制造业及旅游人口优势。体育经济建设活力不足，且与其他行业缺乏结合，是当前景德镇市体育发展中呈现的一大问题。

三、发展体育产业，推动区域经济协同发展的方法与建议