体育传播范文10篇

摘要：《水浒传》描写的是北宋时期的史诗，民间体育活动的繁盛导致出现了众多的武林高手和体育竞技明星。《水浒》英雄的出现不是无水之源、无本之木。我们不仅从中可以获悉到体育文化传播的巨大魅力，而且又能产生受众深远的巨大作用。反观从“个人英雄”步入“文化传播”的中国功夫，就是要努力铸就具有中国特色、民族品牌与精神气节的体育文化体系，以此而立于世界民族之林。

关键词：水浒传；北宋时期；体育文化

1《水浒传》产生的历史背景

我国北宋时期从公元960年起至1127年止，共有9帝立国168年。这朝圣人出世，红光满天，扫清寰宇，荡静中原，国号大宋，建都汴梁。宋太祖赵匡胤自庚申年间（公元960年）开基即位，在位17年；传位与御弟太宗赵匡义，太宗在位22年；太宗传位与真宗赵恒；真宗又传位与仁宗赵桢；仁宗在位42年。那时天下太平，五谷丰登，万民乐业，路不拾遗，户不夜闭。有诗曰［1］：纷纷五代乱世间，一旦云开复见天。草木百年新雨露，车书万里旧江山。寻常巷陌陈罗绮，几处楼台奏管弦。人乐太平无事日，莺花无限日高眠。北宋时期太平盛世，促使了民间体育活动的兴盛，在提高民族素质和竞技体育发展等方面产生了巨大影响，留下了不朽篇章。事物发展的规律往往是乐极悲生，历史发展也是这样。社会是一个整体，它总是在不断地变化，在运动中以保持各方面的平衡，一旦构成它的某一部分的霉变，势必要造成连锁的反应。中国封建社会到两宋时期出现大变，专制与集权较前代更加高度发展。也正是高度权力集中更易暖孵权臣擅权、权臣当道、贪官横行的社会病，反贪官与反权势欺凌从而幻变为社会平衡的补充。特别到北宋徽宗宣和年间（公元1101———1152年）宋江等36人的起义史实开始在民间传唱，反照了黎民的梦想与困惑。到元末明初，经施耐庵、罗贯中加工创作而成的《水浒传》，折射出了民间百姓的心态。老百姓怀着崇敬的心情由衷地歌颂英雄们的暴力行动，将自己软弱无力深深藏匿，将自己内心的破坏欲望、生存欲望竭力放大到强者身上，尽力营造强者更强的氛围，寄寓强者以济危扶贫、除暴安良的美德，以此来增加自己的安全感。这便是《水浒》英雄们的魅力所在———弱者的强人梦想。这也是百姓们喜欢津津乐道《水浒》的原因之一。张扬个人主义、洋溢英雄主义精神构成了《水浒传》的另一主题。个人主义和英雄主义的张扬无论对强者还是弱者都是充满诱惑力的。这于古希腊奥运精神和现代竞技体育的产生发展有着异曲同工之处。同时，《水浒传》史诗源于北宋民间，《水浒》英雄们大多出自社会的中下层，其过人的身手和功夫，都来自于民间体育的普及与训化，很多活动项目和技能都与现代竞技体育运动有着紧密的联系及延伸。鉴于此，我国北宋时期的民间体育繁盛同现代竞技体育有着千丝万缕的联系，有些运动项目的起源和发展远远领先于西方国家。

2《水浒传》人物中的“体育明星”概览

2．1重量级拳击冠军———经略府提辖鲁达

【内容提要】主要概括了体育传播学作为学科兴起的传播学背景和体育传播研究历史演进体育传播理论的学术积淀；讨论了建构体育传播学的理论范式、基本观念、知识体系、学科方法、学术地位、现实价值等。认为体育传播学是体育理论的一个新兴研究领域，一个重要理论分支，也是传播学中文化传播中的一种重要类型，因此体育传播学具有鲜明的学科边沿性。

【关键词】体育传播/理论范式/研究路径

1体育传播学的学科背景

传播学(CommunicationStudies)，作为一种研究传播行为和现象的分析方法或框架，其兴起成为20世纪西方学术的一个引人注目的现象之一。自20世纪初第一个演讲学系在美国诞生，传播学便开始作为一个独立而充满生机的学科开始了辉煌的学术旅程。20世纪80年代以后，传播学在学术上逐渐形成相对自足的理论领域。传播学学术活动的目的开始清晰起来，传播学被定义为通过理论来理解和把握象征符号和符号系统的生产、处理和效果，以便解释与这些生产、处理和效果相关联的现象。

传播学是一门研究人类信息传递以及与之相关联的信息制作、接收及其影响现象和行为规律的科学。就其诞生过程而言，可以说是政治学、社会学、心理学、新闻学等研究的衍生物。这也就决定了传播学的交叉性学科的特点。法国著名传播学家阿芒·马特拉在《传播理论史》一书中指出传播学本身处于一个学科交叉的中心，涉及到哲学、历史学、地理学、心理学、社会学、人种学、政治学、生物学、控制论等等。实际上，作为这一学科的集大成者，施拉姆早就预料到了传播学的泛学科性，他说：“传播学就是一个公共汽车站，任何一个学科的学者都可以在这里上车，也可以随时在这里下车。”因此可以说，传播学是新兴学科中最开放与最具活力的学科。目前国内外传播学研究所涉及的话题包括：理论传播学、大众传播学、新闻传播学、网络与传播、传播与文化、传播媒介研究、跨文化传播学、国际传播、科技传播学、传播与电视、传播与道德、传播法学、传播学史、传播思想史、传播学研究方法、人际传播学、组织传播学、社会传播学、传播与发展、教育传播学、艺术传播学、医学传播学、传播心理学、舆论传播学、媒介伦理学、经济传播学、政治传播学、知识传播学、学术传播学、传播语言学、传播符号学、传播美学、建筑与传播等三十多个方面。值得我们注意的是，当一个学科的研究对象被不断的复制与放大，乃至于其边界开始模糊起来，清理与界定这一学科的理论范式就显得尤为重要了。

体育传播的相关研究在我国应该说从近代就开始了。早期来华传教士就在中国报告中强调体育的重要性。20世纪以来，中国的体育史学者在对近代体育传入中国过程的研究中，实际上也涉及了大量体育传播的研究，比如马约翰的《体育历程十四年》中就专门介绍过上海青年会的体育传播情况。随着发达国家体育产业的发展，面对体育运动实践过程中传播活动和传播规律所起到的作用越来越明显和不可忽略时，传播在体育发展中的作用与意义被逐渐发现和认识。以体育赛事转播为主体的大众体育传播业直接推动了体育运动的社会化、舆论化、产业化和全球化发展。以各类职业竞技与奥运会为主体的观赏性竞技与大众传媒的互动，促使体育运动由传统的个人健康事业演变成为以体育传播和体育消费为主体的产业门类，同时也使体育赛事转播和体育节目日益成为大众传媒的主要内容之一。在体育娱乐化和产业化变革过程中，以大众传媒为主力的体育传播成为世界体育发展的主要引擎和动力之。在这样的背景下，无论在大众传媒的体育报道实践，还是在体育运动发展实践中，体育传播理论应运而生。

点击查询国内众多互联网站，我们发现在各类网站中，体育信息的相关咨询和服务内容都是主要大型互联网站不可缺少的栏目内容，而且伴随着人们对于体育赛事和体育新闻的关注程度不断提升，体育已经成为人们了解外界和获取休闲娱乐方式的主要途径之一。从国内外最近三年体育信息的搜索和点击量来看，体育信息已经成为互联网信息获取中重要角色之一，由此也说明，互联网信息传播中缺少不了体育信息传播，体育信息的传播也同样离不开互联网。本文通过调查，对互联网站体育信息的传播特征进行全面的分析和探讨，为互联网站体育信息的发掘及信息传播的趋势研究提供参考。

一、互联网站体育信息传播的特征

目前，在我们国家，体育信息传播表现最为突出的依然是新浪、搜狐、网易和腾讯等大型互联网站，通过对这些网站体育新闻的跟踪和调查，我们发现这些网站在体育信息传播方面都具有一些共同的特征，具体表现在：

1.体育信息摄取和传播频度相对较快

新闻信息最大的特点就是快，和传统报纸媒体相比较，网络信息传播在传播时效方面所具有的优势是报业媒体无法比拟的，各大型网站在完成信息的采集和处理之后，可以在短短的几秒钟之内从世界的任何一个角落传播到另外一个角落，这种高效率的传播途径使得大众可以在第一时间获取到任何体育信息，包括赛事状况。调查发现，对于赛事而言，有百分之九十五左右的信息浏览人员都希望在第一时间甚至同步了解到赛事的状况，而不是之后的几个小时，大众对于信息及时性的要求就迫使互联网站在体育信息的获取时必须做到高效；另外，面对世界范围内的各种赛事及体育明星的重大信息，都必须第一时间告之世界每一个角落的体育爱好者，所以各大网站在体育信息更新方面更新频率非常快，调查发现在体育信息更新频数方面，基本上各大互联网站都能做到事件发生的同步革新。

2.体育信息的高度互动与参与性是网站生存和发展的基础

【摘要】主要采用文献资料法，对民族传统体育文化国际化传播的问题与对策进行了系统分析，研究表明：民族传统体育文化的国际化传播存在着译介方式单一、文化内涵缺失，意识形态异同、文化传播受阻，传播内容单调、特色彰显不足的问题。针对以上问题，提出：完善译介方式，拓展传播渠道；树立全球视野，增进文化认同；丰富传播内容，打造民族特色的民族传统体育文化国际化传播对策。

【关键词】民族传统体育文化；国际化；传播

我国民族传统体育历史悠久，源远流长，种类繁多，丰富多彩，是中华灿烂文化中的重要组成部分［1］。1960年6月，在捷克斯洛伐克共和国的邀请下，新中国组建了第一支国家武术队参加该国的第二届全运会表演，自此拉开了中国武术对外交流的序幕。经过近二十年的发展，武术的对外交流活动日益频繁，在此背景下，1982年举办的第一次全国武术工作会议提出要将武术及民族传统体育积极稳步地推向国外，在国家的大力支持下，民族传统体育的对外传播取得了良好效果［2］。在多方因素的共同影响下，民族传统体育国际化传播的问题日益显露，但随着中国共产党十一届六中全会“文化强国”战略的提出以及“一带一路”倡议的纵深发展，民族传统体育文化的对外传播也必将获得更加充分的政策支持与发展机遇，乘上时代的东风，稳步前行。本文旨在众多学者研究的基础上，完善并补充相关理论，以期为民族传统体育文化的国际化传播提供智力支持。

1研究方法

采用文献资料法，在中国知网中进行文献检索，其中以“民族传统体育文化”并含“国际传播”为主题，检索到2010年至今的核心期刊及CSSCI文章13篇；以“民族传统体育文化”并含“传播”为主题，检索到2000年至今的核心期刊及CSSCI文章121篇；以“意识形态”并含“中西方”为主题，检索到2000年至今的核心期刊及CSSCI文章21篇。其次，在读秀学术搜索中，以“民族传统体育概论”为图书名，检索到图书20本；以“民族传统体育文化概论”为图书名，检索到图书4本。最终，在整体阅览的基础上挑选出了6篇文章及3部著作为论文的撰写提供理论支撑。

2民族传统体育文化国际化传播的问题研究

体育舞蹈兼具体育与舞蹈的双重特性。体育舞蹈源于西方，近年来在我国得以流行，受到社会各界人士的普遍喜爱。虽然如此，虽有很多人听说过体育舞蹈，但对体育舞蹈并不是非常了解。网络媒体是一种典型的传播媒介，很多新兴事物的传播均依赖于网络媒体。为了让体育舞蹈在我国得以更好的传播与推广，在未来网络媒体必须扮演重要作用。

1体育舞蹈在我国传播的重要意义

体育舞蹈将体育与舞蹈有效融于一体，让体育舞蹈不仅具有竞技性，更具艺术性。体育舞蹈在我国的传播具有重要意义，具体体现在如下几点。1）体育舞蹈传播能丰富人们的业余生活。对于现代人而言，工作与学习压力均较大，同时也给他们的身心造成巨大压力。于此同时，很多人的业余生活也极为枯燥，除了看电视、玩电脑之外，似乎已无它事可做。为丰富人们的业余生活，体育舞蹈的传播无疑具有一定意义。体育舞蹈是一种典型的休闲生活方式，通过体育舞蹈传播可以让更多人了解并爱上体育舞蹈。体育舞蹈可放松身心，让一天的劳累均烟消云散。正因为如此，很多人均爱上了体育舞蹈，体育舞蹈也日益成为他们业余生活的重要组成部分。2）体育舞蹈传播利于促进全民健身发展。在我国人民体质健康逐年下降的大背景下，我国政府提出“全民健身计划纲要”。“全民健身计划纲要”意在引导全体国民有条不紊地参与体育运动。对于部分民众而言，他们对于一些传统体育项目并无兴趣，但体育舞蹈的传播却为他们提供了新的选择。如今，体育舞蹈俨然已经成为广场舞的重要组成部分，很多男男女女均会相伴而行，去跳体育舞蹈。体育舞蹈的传播在一定程度上促进了我国全民健身运动的发展，拥有重要意义。3）体育舞蹈传播利于提升人们审美水平。体育舞蹈具有一定的艺术性，长期从事体育舞蹈运动或经常欣赏体育舞蹈有利于提高人们的审美水平。审美能力是现代人必须要具备的一种能力，它不仅可以陶冶人们的情操，更可以放松身心，让人们忘记一天的烦恼。体育舞蹈无论从伴奏音乐的选择亦或是肢体动作的设计均极具美感，体育舞蹈是音乐、舞蹈与体育的有效结合体，可以给人们带来极强的审美感受。

2网络媒体对体育舞蹈传播的积极作用

步入21世纪后，网络媒体在我国逐步兴盛，俨然已经成为新闻媒体的重要组成部分。目前，网络媒体上存在大量与体育舞蹈相关的信息资源，且通过相关搜索引擎很快便能搜索到与体育舞蹈相关的信息。这些信息资源定然会为体育舞蹈的传播起到积极促进作用。1）网络媒体可以汇集多种体育舞蹈资源。通过网络媒体可以更好展现体育舞蹈的无穷魅力，网络媒体为体育舞蹈传播搭建了一个新的平台。目前，互联网在我国已基本实现普及，很多民众在日常上班和学习之余均会通过互联网留恋相关媒体信息。这种情况的存在为体育舞蹈在我国的迅速传播提供了重要契机。网络媒体中蕴含的体育舞蹈信息具有一定的综合性，它涉及到与体育舞蹈相关的方方面面信息。这种综合信息的呈现极大程度上满足了广大人民群众对于体育舞蹈资源获取及体育舞蹈学习的需求。通过网络媒体人们不仅可获取更多体育舞蹈资源，还可以通过网络与体育舞蹈名家进行零距离接触，从而进一步有效传播体育舞蹈。2）网络媒体的体育舞蹈传播更具自由性。传统媒体（如电视、杂志及报纸等）所呈现的信息内容均是事先被安排好的，广大人民群众只能通过这种固定安排获取与体育舞蹈相关的信息。从某些方面来说，这样的安排方式是缺乏自由性的。面对传统媒体呈现的体育舞蹈信息，人民群众只能被动接受。以电视节目为例，电视上的体育舞蹈节目呈现都是有固定时间的，观众只能在固定时间收看固定电视节目。对于广大人民群众而言，这样的做法无疑具有强迫性。而网络媒体则存在很大不同，它有效弥补了传统媒体存在的弊端，网民可以随时随地通过网络媒体选择自己喜爱的体育舞蹈作品观看，获取丰富的体育舞蹈资源。所以说，网络媒体的体育舞蹈传播更具自由性。3）网络媒体的体育舞蹈传播更具沟通性。除了上述两点之外，网络媒体的体育舞蹈传播还更具沟通性。诸如，目前很多体育舞蹈协会或体育舞蹈爱好者，均建立了QQ群或微信群。通过QQ群或微信群，大家可以广泛发表自己对体育舞蹈的看法、见解。例如，对近期相关体育舞蹈大赛的见解，对具体体育舞蹈技术动作的见解等。另外，很多网络媒体在呈现与体育舞蹈相关信息及视频时，下面均附有评论功能，有了这一强大功能之后，体育舞蹈爱好者可自由发表自身的各种见解与评论，表达自身对相关体育舞蹈信息及视频内容的看法。这样的做法无疑更具沟通性，这也是网络媒体传播体育舞蹈的巨大优势所在。

3网络媒体传播体育舞蹈的具体途径

新中国成立以来，我国的体育事业取得了举世瞩目的成绩，特别是以2008年北京奥运会成功举办更是把中国体育事业推向高潮，我国的体育新闻传媒也得到了长足发展。随着体育事业热度的逐年增高和大众传媒的迅速发展，各类体育新闻在电视、网络、移动端、报纸、杂志的报导量大幅度扩大，体育新闻成为了大众传媒中一项重要板块。大众体育传媒为全民体育教育搭起了一座桥梁，大众体育传媒与体育教育之间又是一种相互依存、互相进步、共同发展的关系，两者关系日益紧密。所以，充分了解全民体育教育在现代化社会中的必要性，发挥大众体育传媒的优势和特点，以扬长避短的方式，全面推动体育事业健康、和谐发展有着重要意义。

全民体育教育的必要性

体育教育是社会文明的标志之一。体育作为一种具有艺术性、竞争性、激励性的社会文化，具有其他文化所不具备的独特魅力，在受到全世界追捧的同时必然受到大众媒体的青睐，大众媒体对体育新闻的传播力度越大，体育信息的传播量也随之增加。体育教育在我国乃至全世界都在蓬勃发展，各类体育赛事如夏季、冬季奥运会、亚运会、青奥会，以及各单项世锦赛、世界杯、亚锦赛等国际综合和单项性重要体育赛事，在各类媒体的大力宣传下，形成了巨大的影响力，可以说媒体的力量功不可没。回顾我国大众体育的传播状况，发展体育教育，预测未来体育事业的发展方向，提高对体育教育的认识、开拓视野，确定体育事业的发展方向，选定发展目标以及采取相应举动，避免在前进道路上走弯路，发展“中国特色”的大众体育，将是我国体育事业发展的长期坚持方向。全民体育教育是走向“体育强国”的必经之路。具有中国特色战略思想的“体育强国”概念最早在1983年原国家体委《关于进一步开创体育新局面的请示》中提出，而正式被重视则在2008年同志《在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上的讲话》中得以体现，讲话中强调：“我们要坚持以增强人民体质、提高全民族身体素质和生活质量为目标，高度重视并充分发挥体育在促进人的全面发展、促进经济社会发展中的重要作用，实现竞技体育和群众体育协调发展。”体育强国的内涵和本质主要包含两个要素，一是要发展符合时代精神的体育教育理念。这个理念不是单纯的指在体育竞技中的领先，而在于体育教育理念是否具有科学性、可持续发展性，如中国CBA（中国男子篮球职业联赛）和国甲等是将市场经济与体育赛事完美结合的探索；二是全民体育教育发展的质量。纵观世界体育强国，无不具备高质量的体育竞技水平和全民体育素质，2008年北京奥运会后我国正式提出由体育大国走向体育强国的奋斗目标，借助大众体育传媒的力量，我国体育教育事业正向科学、健康的方向发展。

大众体育新闻传播现状

体育运动全球化背景下，体育事业的关注度愈发提高。随着我国经济改革开放以来取得的巨大成就，体育运动全球化交流也逐渐加深，大众体育传媒承担了对外传播中国体育内容和对内增进国际视野的双重任务。由于体育是面向不同国家和文化背景的受众，媒体需具备影响力才能引起国际舆论关注、建立起社会公信力，实现更好的传播效果。从我国对NBA（美国职业篮球联赛）和世界杯等国际顶尖赛事的转播和内容报导，让国内受众可以更加直接地了解国际体育水平情况，反过来，我国传统体育项目如赛龙舟、武术等具有中国民族特色的项目也在向外展现其独特魅力，传播了中国特色的体育文化。所以，体育事业关注度的提高促进了体育运动全球化的发展和全民体育教育素质的提高。体育教育事业是我国社会主义建设的一部分，体育强国也是我国走向世界强国的重要内容，是无数人的中国梦。完善体育新闻信息内容，完善全民体育传播媒体。在整个社会体系中，新闻内容和大众媒体的关系是相辅相成的，大众传媒是大众体育新闻传播的最佳载体，完善大众体育新闻传播媒体，完善体育新闻内容，有利于推动体育教育事业的发展。我国把体育划分为竞技体育、大众体育和体育产业，相应的体育传播方式则主要以体育新闻栏目、体育赛事直播、体育专题报道以及与体育娱乐节目等组成。此外，我国发展体育教育事业以来，涌现出许多体育新闻媒介，但对受众群体缺乏较为明确的定位，实际受众面单一，在传播时长和内容信息量上远远不及其他新闻节目。模糊的定位和乏善可陈的信息导致较低的关注度，限制了体育教育事业的发展，影响力较弱、传播覆盖面较小，不能有效实现向受众实现传播、引导、教育的作用。大众体育新闻传播存在的不足。虽然我国体育事业取得巨大进步，但在个别方向存在传播的偏差，要实现大众体育传媒更好服务我国体育教育事业，实现体育强国的目标，改进自身不足是现阶段亟需做好的工作。首先是体育人文精神的缺失，人文精神的作用是引导民众利用正确的价值观和道德情操实现真善美的判断，实现身心发展、提高修养，团结和谐的正确价值导向，而体育媒体正是传播这种精神的最佳载体，有利于体育教育思想健康发展。其次是体育教育目标偏差，过分重视竞技体育，使部分观众远离体育参与。全民体育教育应该具备健身、娱乐、休闲的作用，由于竞技体育对名次、金牌数等有较高的吸引力，导致大众体育教育的内涵偏离正轨。最后是体育教育途径与体育新闻传播失衡，主要体现在过分商业化、娱乐化的问题。在市场经济条件下，过度的商业操作反而会适得其反，扰乱体育赛事的正常秩序，而过度娱乐化则脱离的体育精神的本质，弱化了体育文化价值的传播。只有体育的参与者和传播者都肩负起各自责任，全民体育教育才会健康有序发展。

大众体育新闻传播对全民体育教育的影响

摘要：民族传统体育文化作为我国优秀传统文化的重要组成部分，蕴藏着十分丰富的中华传统文化基因，是代表中国传统文化的象征符号之一。在“一带一路”倡议下加强民族传统体育文化国际传播，不仅可以为沿线国家开展深层次合作奠定扎实的社会根基，而且还可以有效提升中华民族国家文化软实力。本研究基于跨文化传播的视角探讨“一带一路”倡议下民族传统体育文化国际传播的价值、困境与路径，以期提升民族传统体育文化的国际影响力。

关键词：“一带一路”;民族传统体育文化;国际传播策略

“一带一路”倡议是主席于2013年提出的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，其秉承共商、共享、共建、共赢的原则，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。与“一带一路”相伴而行的“五通”战略目标中的“民心相通”作为“一带一路”建设的社会根基，为沿线国家之间的传统文化交流、融合和繁荣带来了机遇和挑战。无论在哪一个时期，民族传统体育都以其独特的风格成为体育文化的重要构成部分[1]，其蕴藏着十分丰富的中华传统文化基因，是代表中国传统文化的象征符号之一。在“一带一路”倡议下加强民族传统体育文化国际传播，不仅可以为沿线国家开展深层次合作奠定扎实的社会根基，而且还可以有效提升国家文化软实力。本研究基于跨文化传播的视角探讨“一带一路”倡议下民族传统体育文化国际传播的价值、困境与路径，以期提升民族传统体育文化的国际影响力。

一、“一带一路”背景下民族传统体育国际传播的价值

(一)有利于增强丝路国家间的政治互信。“一带一路”倡议构想是在国际金融危机负面影响继续显现、世界经济复苏乏力、各国经济形势严峻、国内经济增速持续放缓的大背景下，借鉴古代丝绸之路的经济发展经验，以推进沿线国家发展战略的相互协调和衔接为基础和前提所提出的区域经济合作发展新战略。[2]合作共赢是“一带一路”倡议的发展目标，而这一战略目标能否顺利实现有赖于沿线国家间的政治互信与相助扶持。国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。民心相通是实现“一带一路”沿线国家政治互信的社会基础和重要前提，而文化艺术则以其独特的魅力跨越语言和国界，通达中国与“一带一路”沿线国家人民的心灵深处，为民心相通提供不竭的精神动力和载体支持。而民族传统体育文化作为中华传统文化的代表符号之一，其具有浓厚的文化积淀和重要的战略优势，通过跨文化传播的方式加强中国与“一带一路”国家在传统体育文化领域的双向交流，以“文化相通”推进“民心相通”，可以很好地促进丝路国家间的政治互信。(二)有利于弘扬传播中华优秀体育文化。中华体育文化作为一种非物质文化遗产，具有十分浓厚的民族性、原生性和乡土性，其是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华五十六个民族在古往今来几千年的历史长河中共同创造的体育文化财富。例如，我国的武术涵盖中国医学、兵学、美学等方面，反映中国哲学中的整体观、阴阳观、形神观等，展现中华民族独特的体育文化。作为中华民族的传统瑰宝，它深受西方世界的喜爱与推崇，是我国加强跨文化交际，提升文化软实力的重要助推器[3]。在全球化日益加速的现实背景下，各国文化之间不断冲突、交流与融合，那种在相互隔离状态下的原始传承方式已经难以适应时展需求。我国传统体育文化的弘扬和传播不能自我封闭走“窄路”，而应主动走出去，在跨文化传播和比较中取长补短、相得益彰，进而真正使民族传统体育文化得以保护与传承，最终实现文化强国。“一带一路”倡议的提出则为我国民族传统体育文化国际传播提供了更加广阔的平台，有助于更好地走出国门，提高丝路沿线国家人民对民族传统体育文化的认同感和接受度。(三)有利于促进沿线国家多元文化融合。经济欲发展，文化必先行。随着文化交流的深入和加强，文化输入和输出也日益频繁，不同文化在相互碰撞、相互融合的过程中，孕育出丰富的文化景观[4]。“一带一路”倡议不仅是顺应世界经济全球化的伟大决策，而且是东西方文化交融的重要契机。经济发展是目标，文化发展是手段，文化是打开民心相融、相知、相通的金钥匙。“一带一路”共涉及到65个沿线国家，涉及到东亚(蒙古)、东盟(新加坡、马来西亚等10国)、西亚(土耳其、巴勒斯坦、沙特阿拉伯等18国)、南亚（印度、斯里兰卡等8国）、中亚（乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦等5国）、独联体（白俄罗斯、阿塞拜疆等7国）、中东欧（立陶宛、匈牙利等16国），这些国家不仅涉及到四种主要文明、三种主要宗教，而且涉及到不同民族文化与习俗，这就使得“一带一路”文化的传播、交流具有高度的复杂性和敏感性[5]。而传统体育文化具有先天的非宗教特征，不会因为意识形态和宗教问题而引发不必要的国家风险外溢效应，如印度的瑜伽、韩国的跆拳道、泰国的泰拳、日本的空手道都已经成为颇具国际性的民族体育文化项目，深受世界人民的喜爱。在“一带一路”背景下，丝路沿线国家加强传统体育文化的交流和分享，不仅可以促进不同传统体育文化的融合发展，而且还可以很好地促进沿线国家多元文的融合。

二、“一带一路”背景下民族传统体育文化国际传播的困境

[论文关键词]体育；新闻传播；媒体化；困境

[论文内容提要]体育媒体化现象是媒体与体育关系的极端表现形态，是体育新闻传播在特定历史时期发展的历史必然，体现了媒体商业化和竞技体育商业化的共同利益。文章以传播学的经典理论为基础，通过文献资料和逻辑分析法等，对当下媒体体育传播所存在的诸多现实问题进行了解析，旨在为改进和完善我国媒体体育传播提供理论参考。

一、引言

没有大众媒体参与下的体育，满足不了大众体育文化的需求，同时也得不到应有的传播效果，其影响充其量是“部落化”的水平。而随着大众传播媒体的诞生，“萍水相逢”的媒体与体育，因体育运动所具有的参与性、娱乐性、观赏性、悬念性、刺激性等特点，引起了媒体的主动“施爱”，二者极为紧密地结合起来。

媒体和体育之间，从早期的报纸体育新闻报道到广播、电视、网站等体育传播的广泛出现，经历了从偶尔邂逅到难舍难分、从简单到复杂、从表面到深入、从业余到专业、从单一到多样的发展历程。随着报纸、广播、电视、网络等大众媒体中的“体育园地”不断巩固和扩大，以及传媒影响功效及传媒技术、方式的不断丰富与创新，接受体育文化传播对于现代人已慢慢成为一种生活方式。但在商业文化畅行的现代社会，媒体开始对体育百般“挑剔”起来，使得当下通过媒体而传播的大众体育文化“精彩纷呈”的同时，亦带来了诸多现实疑难问题。

二、从体育新闻传播到体育媒体化

[摘要]随着我国体育事业的蓬勃发展，电视体育节目的传播，特别是体育专题节目，成了现在各个体育栏目的兵家必争之地。电视体育节目分为多种类型，其中电视体育专题节目作为其中的一个分支，凭借其固有的专业性、娱乐化、知识性，成为电视体育节目不可或缺的一部分。本文以CCTV5中的NBA专题节目《NBA最前线》为例，分析当前电视体育专题节目传播的特点和现状，并为体育专题节目在今后的创新发展提出合理化的建议与措施。

[关键词]电视体育专题节目；体育传播；新媒体传播；传播策略

一、电视体育专题节目传播现状分析

1.电视专题节目解析电视体育专题节目是电视体育节目中最为常见的形式，它通过特定的流程向受众提供更加深度的报道。体育专题节目形式较为多样，主题突出，可以更加深度化地将电视传播内容进行整合，呈现在观众面前，让受众对某一运动项目有着更深层次的了解，给予受众更好的传播体验感。电视体育专题节目在20世纪80-90年代，随着电视节目栏目化的发展，逐渐出现在受众的视野当中。1995年CCTV5播出，开始对部分受众产生影响。从具体形式来看，这类节目有《体育人间》这样的综合性节目，也有《篮球公园》《NBA最前线》《天下足球》等专题节目。在2008年北京奥运会前后，除了CCTV5的体育专题节目外，各个地方电视台也开始开设体育专业频道，开始制作电视体育专题节目。电视体育专题节目的发展达到了一个顶峰阶段。2.专题节目现状解读电视体育专题节目作为传播内容专业度更高，传播范围更广，传播效果更强的一种体育节目类型，是体育节目传播中非常重要的组成部分。但是就目前电视体育专题节目的发展情况来看，在新媒体的冲击下，电视体育专题节目如果仅仅依靠电视的单向传播渠道发展，其空间是十分有限的。从传播情况来看，电视体育专题节目现在整体上不仅面临着同类节目的横向竞争，在新媒体发展的过程中，体育网站的体育节目也不断吸纳受众。所以，在新媒体发展的今天，如果电视体育专题节目的发展要想得到保障和提升，就要从传播渠道、传播内容以及传播层次等方面进行全方位的创新与提升。

二、电视体育专题节目传播特点分析

1.电视体育专题节目分类当前体育专题节目主要分为集锦节目、录播节目、教学节目以及访谈节目等。《NBA最前线》作为专业化的电视体育专题节目，于2013年2月21日晚19时30分在CCTV5正式播出。在节目内容上汇聚了一周赛事精华，并配以节目评述以及人物专访，将一周的赛事进行灵活复盘，满足受众。从节目类别来讲，《NBA最前线》属于篮球类的电视体育专题节目。2.电视体育传播节目特点电视体育专题节目的发展有着自身的特定优势，以《NBA最前线》节目为例，其专题节目的整体传播有着以下显著的特点：2.1传播内容杂志性所谓的“杂志性”是指其电视节目拥有固定的篮球节目板块，包含着多种栏目，诸如《NBA最前线》的每周的赛事回顾，精彩集锦以及人物专访等，犹如篮球杂志一般，更多汇聚专业特色，以一个节目多个专题的形式呈现。2.2传播节目交互性在《NBA最前线》中，除了有更深层次的人物专访之外，在直播中还会通过微信公众号和微博进行双渠道互动，能让忠实球迷在了解深层次的内容后，还会有机会“零距离”接触一线球星，获得相应的球鞋等周边产品。2.3栏目策划专业性作为体育类节目，最重要的就是要保证节目的专业性。一档体育专题节目的好坏优劣最终还是要由节目的专业程度决定。《NBA最前线》采取从嘉宾聊天，串联采访以及球队故事的思路，邀请了于嘉、徐济成、杨毅等传统电视直播的解说员和节目嘉宾，从而保证节目的专业性不丢失。2.4传播渠道广泛性传统电视节目，只依靠电视的单向传播，在当下网络时代是不可取的。一方面，受众接收设备的多样性与接受信息的双向性，与之前相比有很大的改观；另一方面，电视节目必须改变自身传播渠道单一和单向性传播的局面。《NBA最前线》在改进措施上，一方面增加了接受信息的渠道，在保留了基本的电视直播的基础上，扩展了移动端央视影音App以及电脑网页端的接收渠道；另一方面在互动渠道上，《NBA最前线》通过微信公众号、微博粉丝群以及电视同步直播互动寻找对应“暗号”的方式，增强了受众体验感，注重二次传播的渠道建设。2.5传播效果深入性精彩的节目会有一批观众，而深入人心的节目才会有稳定的受众。电视节目若想有稳定的受众，就必须使节目有着更为人所接受的传播效果。在《NBA最前线》节目中，无论是嘉宾闲谈中的一些喜闻乐见的“玩笑”，还是回顾比赛中的精细分析与点滴记录，都在满足受众对于篮球美学的需求。好的电视节目并不是一期节目就让受众能够感受到充分的满足感，长期稳定的传播效果会使节目更加深入人心。

［摘要］社会体育文化传播作为社会主义文化的重要组成部分，在推进我国体育文化繁荣上有着重要的作用。针对当前社会体育文化传播中存在的问题，首先要建立和完善信息传播制度体系；其次是树立正确的信息创新观念和思路；再次是促进信息价值传播业务的创新。此外，应调整国家体育文化产业的规划布局，推进体育文化产业的综合开发。

［关键词］社会体育文化传播；问题研究；对策探讨

体育“实际锻炼”的文化传播是上世纪90年代初西方国家出现的一门新兴的体育学科文化的普及。它运用体育技术的方法（人机建模、耗氧量计算、运动图解、仿真模拟等）设计、开发和实施新型的体育文化传播理念，创造性地解决体育文化普及问题。人体工程学理念将工程思维引入体育文化的研究，在把体育科学文化的传播概念的研究推进到一个新的发展阶段的同时，对社会体育文化传播乃至整个体育文化信息领域产生了极其深远的影响。社会体育文化传播也逐渐深入到了人们的生活之中，对人们的生活产生了深远的影响。在一定的文化传播媒介的作用之下，世界各地的人们可以欣赏到各种各样的体育竞技风情和各地的体育文化盛事。体育功能随着文化的传播逐日显现，体育运动正逐渐作为一种盛事风情影响着人们的思想价值理念。但是在当今的社会的体育文化传播中依然存在着许多的令人不可忽视的问题，粗糙低俗化的体育烂文化作为一种吸引眼球的手段，被许多的社交媒体进行了大量的宣传，从而导致体育文化传播的质量和道德不断地下降。在拜金主义，功利主义的影响之下，媒体对于一些微不足道的体育小事进行大量的负面报道，造成了体育舆论的积压，严重的影响了正常的社会公益健康的体育文化的传播。

一、社会体育文化传播对社会的影响作用

社会体育文化传播可以营造良好的社会体育文化氛围，有助于人们建立友谊、陶冶情操、锻炼身体。在一定程度上来说，社会体育文化作为文化与体育运动的完美融合，可以在树立人生价值观，陶冶人们的文化情操方面带给人们深远持久和潜移默化的影响。在欣赏体育文化节目时，欢快的竞技动作，愉快的竞技动作，使人忘掉世俗生活中的忧愁，工作中的烦恼和学习中的困难，使人们随着欢快的节目文化进行娱乐上的享受，使人们的身心在愉快中得到放松。人们在媒体上对体育文化进行综合性的赏析的时候，可以提高个人的综合素质和自身修养体育文化的广泛传播可以提高人们的文化鉴赏能力和娱乐分辨能力，对提高当代社会人们的科学文化水平和艺术素养有着重要的意义。社会正能量的体育文化传播可以促进社会和谐发展，提高人们之间的沟通能力，助力人们正确的体育文化价值观的形成，促进社会体育文化事业的繁荣发展，为社会主义体育文化事业的建设添砖加瓦，贡献积极的正能量。

二、社会体育文化传播的目标与意义