数字时代范文10篇

如果说在10年前还有许多人对于互联网数字营销抱着将信将疑的态度，今天的互联网广告已经以不容置疑的态势跻身于主流广告的生态圈。今天，中国互联网用户在统计学和地域上的分布已经日趋平衡。

在2004年前笔者刚刚踏足中国互联网市场研究行业时发现；当时中国网民的分布存在两大偏差：

1.地域分布偏差；中国网民的主体分布于沿海大城市（北京、上海、广州、深圳）以及部分发达的省会城市。

2.年龄分布偏差：当时网民主体的年龄多处在16-30岁。而8年后的今天，随着时间的推移、互联网基础设施的完善、互联网产品的不断丰富以及互联网知识的不断普及，这个问题其实已经在很大程度的得到了改善。数字营销大势所趋根据NCG市场研究部门的研究结果分析,目前北京、上海、广州、深圳四大城市所拥有的网民数量在中国网民总量中所占比重已降至30%左右，而与之相对应的是二、三线城市网民数量的快速提升。另外中国网民的年龄分布已经扩展至16-45岁（全球互联网行业对于“网民”概念所确定的年龄范围是年龄高于16周岁的互联网用户）。而针对于大多数的品牌和产品而言，上述年龄段的网民和他们所居住的区域正是他们的主流目标消费群和区域市场。这样的现状和发展趋势使得互联网将毫无悬念地、越来越多地获得目前由传统媒体控制的广告营销市场份额。

在传统广告和互联网主流媒体世界里，各类“媒体”特别是主流媒体对于广告主及其营销活动具有极大的控制权并造成了以下的问题；

1．广告的渠道决策严重依赖于媒体提供的数据。

摘要：互动性营销以消费者体验为核心，通过发挥大数据技术和AI智能技术的支持优势，精准分析和研判消费者的多元诉求，洞悉市场营销本质，构建实时互动、消费者全程参与的营销体系，有效化解传统营销的瓶颈与痛点，为消费者提供了个性化、定制化的营销体系。基于此，以数字技术为基础，重新定义互动性营销模式的内涵、特征及实施架构，对全面优化营销体系有重要意义。

关键词：数字时代；互动性营销；逻辑结构；重新定义

一、引言

数字化环境下，营销者逐渐从传统消费者购买决策的推动者，转向服务和追随消费者购买决策的助力者。消费者在购买相关产品时，通常借助互动媒介搜寻产品的基本信息、市场口碑，并且实时了解和倾听其他消费者的意见，从而做出购买决定。面对数字时代新的营销环境，在开展市场营销时，需要从营销定义、营销模式和服务需求等全环节重构营销体系，通过发挥智慧数据的应用优势，真正回归用户需求，重新定义互动性营销的内涵，形成智能驱动、数据赋能的全新营销格局。

二、从传统营销走向互动性营销：数字时代的营销新特征

随着互联网与数字技术不断融合，数字营销模式逐渐成熟。其中，以电商营销、直播营销等为代表的数字营销平台成为消费者选购产品的主要渠道，互动性营销成为消费者购买产品的主要方式。在互动性营销模式中，通过寻找营销触点，营造双向互动的营销氛围，全方位介绍产品信息，生动形象地展示产品的卖点，使消费者对产品品牌形成全面认识，从而改善了消费者的购物体验，解决消费者购物决策的不确定性难题，实现快速成交的营销目的。1.基础特征：满足消费者的心理预期随着消费者在市场营销过程中的参与程度不断加深，只有重新定义营销逻辑，引入针对性更强的互动性营销，才能更好适应数字时代的营销环境。因此，通过引入AR技术、VR技术，开展互动性营销，开启了以用户需求为导向，以多元消费体验为内涵的用户核心时代。第一，以满足消费预期为导向。通过发挥技术优势，动态展示产品特征，突出呈现产品的卖点、优势，注重增加消费者购物的真实感与生活特色，使用户能够在短时间内将个人认知和消费体验融入购物过程，有效满足用户的消费预期。第二，以情感化设计为重点。通过引入情感化营销理念，做好营销细节的科学布局与客观设置，激发消费者的正向情感，使消费者在与产品互动过程中，建立正向的情感关联，提升用户的产品忠诚度。第三，以满足多元消费诉求为目标。积极变革营销方式，构建多形态传播、多渠道营销的全新营销机制，使用户升级、转化为产品粉丝，使产品营销空间更加广阔。营销方通过洞察产品营销过程，利用AR技术和VR技术等数字化技术对销售全渠道进行改造，通过完善互动体系，营造新的营销生态场景，打通线上线下营销渠道，使消费者在购买产品实物前，能够与营销人员展开有效互动，从而获得身临其境的购物体验，进一步优化购物决策，形成智慧智能、数字化的营销新生态。2.核心特征：回归消费者的购买需求在数字时代，通过精准分析产品的市场受众群体，把握消费者的刚性诉求，用合适的互动视角切入，将互动性营销的社交属性延伸到具体的营销过程，有效引发市场的品牌共鸣，形成了完善的营销闭环。首先，以多元互动促进消费表达。互动性营销以新的互联网思维赋予了市场营销更多内涵，为消费者提供了更多自我表达的空间，不仅打通了线上线下营销渠道，也为市场营销解锁了更多方法，促进产品品牌与消费者群体实现多元互动。其次，以用户定制促进消费创新。通过对消费者购买意向、实际诉求进行深度洞察，引入定制营销模式，按照市场需求进行产品生产，重构产品生产、营销流程，以全新互动形式赋能市场营销，为用户创造丰富、多元化的表达空间。此外，通过营造沉浸式营销场景，减少代理商与零售商等环节，推动生产方与消费者精准衔接，缩短从产品到商品的转化距离，实现市场供给链条的全面优化。最后，在开展互动性营销时，根据产品特点，充分把握用户习惯和产品特征之间的内在关联，丰富营销互动过程，充分挖掘市场营销的潜在可能，为用户提供自主定制产品的良好体验，强化产品的品牌效应，拓宽产品营销空间。3.发展趋势：创造消费者的未来需求伴随参与互动、社交拓展等营销方法不断推广，互动性营销在重构营销范式的基础上，也在挖掘新的市场潜力，引领市场营销走向。在数字化场景下，消费者需求购买的关系结构得到重塑。依托数字平台对消费者的搜索信息进行智能处理，并为用户推荐个性化匹配度高的产品，从而重构产品销售生态，实现从产品智慧搜索到精准推荐的深层次变革。一是借助互动性营销模式，引入多元联动机制，帮助用户熟悉、了解产品特征，迅速引发用户关注，促进品牌推广与产品营销。通过挖掘产品特征，选择符合产品形象、品牌特征的文化元素，营造差异化品牌壁垒，塑造有特色、有内涵的产品品牌，为用户营造了多元化的消费体验。二是依托智慧数据优势，精准识别用户的消费需求，打造面向全过程的营销体系。借助数字媒介的应用优势，为消费者提供了包含产品挑选、购物心得分享和品牌互动等多元功能的市场营销矩阵，实现了市场营销的全新变革。通过将产品特征与营销场景相融合，诠释独特的产品美学，使产品更贴合消费者需求，形成更有互动性的营销模式，共同构建数字时代的市场营销环境。三是依托数据优势，建立相应的营销决策模型，实现市场营销分析、预测的智慧升级，也为消费者提供了更加匹配、更优决策的营销建议。通过发挥数据赋能、AI驱动的应用优势，使整个营销互动过程更加贴近消费者的购买需求，形成高质量的商业决策建议。

【摘要】当前，数字治理悄然兴起，在各界广泛推广使用，不仅助力此次战“疫”，而且还为国家治理开辟了新途径、新方法。党和政府要树立数字治理思维，通过数字技术提升服务效能，方便百姓生活。要大力发展数字技术和数字能力，推动治理现代化。完善数字治理主体参与机制，加强对大数据的监督管理，运用数字技术提升社会和公众监督和参与治理的能力。

【关键词】疫情；大数据；数字治理

发生在2020年年初的肺炎疫情“是新中国成立以来遭遇的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的公共卫生事件。对我们来说，这是一次危机，也是一次大考”。在中央的科学决策和统一部署之下，全国上下众志成城、社会各界共同努力，目前疫情已经得到有效控制，国家的各项工作正在有序地恢复。在抗击疫情中，有很多经验和教训值得总结，其中最重要的就是互联网、大数据的投入使用，为我们开辟了一条数字治理的新途径。

一、抗击疫情中数字治理的作用

数字治理包括两方面内容，一是对数据的治理，二是基于数据的治理。本文所指的数字治理主要是后者。党的十八大以来，以习为核心的党中央多次部署以大数据、互联网、物联网、区块链等为主要内容的数据建设，要求运用大数据保障和改善民生，推进公共服务和社会治理。各地也纷纷建立基于大数据的地方政府治理体系和基于大数据的智慧城市等。正是我国数字建设的这些成果，再加上一些互联网企业的大量数据资源，为我们抗击疫情提供了数字技术支撑。抗击疫情中，数字治理的作用主要表现为：（一）顶层决策部署传达及时有效。疫情发生至今，中共中央政治局常委会先后召开六次会议分析疫情形势并作出防疫部署，在互联网的支撑下，会议内容及时下达到地方各级政府和社会各界，有力地推动了顶层决策的落实，使全国上下众志成城抗击疫情，效果显著。（二）舆情控制和信息及时高效。有了大数据的支撑，全国各地可以及时疫情防控信息，包括感染人数、疑似病例、治愈和死亡人数等，相关专家和医护人员可疫情防护措施等，群众也可以运用相关程序查找周边疫情发生情况，对广大群众及时了解真实情况、采取防护措施、缓解情绪压力、避免过度恐慌等起到了重要作用。（三）商业服务无接触运行阻隔疫情传播。在大数据的支撑下，人们宅在家中，可以通过淘宝、京东等商业平台和饿了么、美团等各种团购平台购买必要物资，众多超市与平台合作，一方面帮助居家的人们买到了新鲜蔬菜，另一方面也避免了超市在疫情期间营业额大幅下滑甚至关门歇业，并帮助菜农摆脱了销售困境。（四）远程业务助力各界工作正常进行。远程会议、远程办公，让部分政府工作人员和企业员工实现居家办公；网上即可办理交税、存贷款、开具证明等业务；社会组织通过网络各种救助、物资捐助、物资分发等各项信息。尤其是医疗卫生和教育部门，通过远程技术，实现了远程专家会诊、居家教学等，使得许多重要事务能够正常运行。（五）跟踪筛查精准到位在疫情期间，患者的运动轨迹成为查找传染源和传染范围的重要工作内容，由于时间关系和被查人员的意愿等，这些对疫情防控至关重要的数据难以收集。互联网技术可以帮助解决这一难题，根据微信、支付宝和其他运动、支付软件可以查找患者的活动轨迹，进而筛查隐患。在社区管理中，通过微信扫描二维码跟踪，可以确保人员外出和入住的安全可靠。

二、疫情期间数字治理存在的问题

摘要：2020年疫情席卷全球，给各行各业都带来巨大冲击，为应对疫情，金融机构借助新技术将大部分业务进行线上化迁移，实现金融业务“非接触、云上办”。疫情的突发加速了数字金融时代的到来，推动我国数字金融进入高质量发展阶段。如何在数字金融时代来临时及时调整策略，保障金融监管的有效性，维护社会经济金融持续稳定发展，是中央银行面临的新形势和新挑战。本文从数字金融发展对金融行业的影响分析着手，阐述央行数据架构的基本情况并分析当前存在的问题，对数字金融的大趋势下如何解决这些问题给出相关意见和建议，以期为央行优化数据架构、深挖数据价值、进一步提升履职效能提供参考。

关键词：数字金融；数据架构；金融监管

一、引言

党的十八大以来，以习为核心的党中央把创新摆在国家发展全局的核心位置，大力实施创新驱动发展战略，开创了新时代经济社会发展新局面。在此背景下，金融科技方兴未艾，推动金融业态进行深刻变革。央行出台金融科技发展规划，推动构建金融与科技深度融合、协调发展的新生态。金融机构也加速金融科技统筹布局，通过设立子公司、混合所有制、股权期权等手段推进组织架构重塑，把科技元素注入业务全流程，显著提升金融服务质效。目前，已有11家全国性银行成立金融科技子公司，金融业科技“含金量”进一步提升，创新活力得到充分释放。为应对突如其来的疫情，人民银行等五部委联合推出三十大举措支持金融防疫，不仅满足了人民群众正常的金融服务需求，而且为打赢疫情防控阻击战、维护经济稳定发展提供了强有力的支持。金融机构也纷纷推出各种“非接触式”服务，加码拓展线上业务，推动金融与衣食住行、医疗教育等场景深度耦合，提升金融服务的可得性。截至2020年底，全国银行业离柜率近90%，疫情期间社会公众足不出户便能办理金融业务。数字金融日新月异的发展会对金融行业产生哪些影响，央行的数据架构现状如何，是否符合业务发展趋势，能否跟上监管科技应用的步伐并引导金融机构业务数字化健康发展，本文将深入探讨。

二、数字金融发展对金融行业的影响分析

黄益平等认为“数字金融泛指传统金融机构与互联网公司利用数字技术实现融资、支付、投资和其他新型金融业务模式”。笔者认为，数字金融是指将互联网及信息技术手段与传统金融服务相结合的新一代金融服务，比互联网金融、金融科技的内涵更加广泛，其主要特征是对海量数据的综合分析和再利用，实现利益最大化。我国数字金融的发展源于互联网企业，随后扩展到传统金融机构，并催生大量P2P网贷平台，整个金融行业呈现百花齐放的态势。（一）有效推进普惠金融发展。我国政府自2006年起大力推动普惠金融发展，采取了诸如成立小额信贷公司、在金融机构成立“普惠金融业务部”以及在农村进行“两权抵押试点”等举措。但这些措施收效并不明显。随着信息技术的快速发展，移动互联网克服了地域、时间的限制，其与金融的整合，为推动普惠金融发展提供充足动力。《中国普惠金融指标分析报告（2019年）》显示，全国使用电子支付的成年人比例为85.37%，比上年高2.98个百分点；农村地区使用电子支付的成年人比例为76.21%，比上年高4.06个百分点，电子支付使用普及率持续提升，城乡差距进一步缩小。在人均银行网点数、ATM机具、POS机具数有所下降的情况下，边远地区金融服务可得性不断改善，数字渠道在增强可得性方面愈加重要。另外，金融机构借助大数据、人工智能、区块链等技术重构传统信贷业务流程，优化供应链资金供给，引导金融资源配置到经济社会发展的关键领域和薄弱环节，推动实现小微企业融资服务增量扩面、提质增效。利用数据挖掘、情景感知等手段，推动金融与衣食住行、医疗教育等场景深度融合，实现主要民生领域金融服务广覆盖，进一步推动金融惠民利企。截至2020年12月末，普惠小微贷款余额15.3万亿元，同比增长30.9%，较好地实现了金融活水向小微企业精准式滴灌。（二）提高金融运营效率。业界普遍认为，中国数字金融的开端是支付宝的上线，并随着其业务的不断扩大而逐步发展壮大。特别是2013年余额宝上线后，互联网金融遍地开花，各种网贷平台层出不穷，使得传统金融机构感受到巨大压力，纷纷投入对数字金融的研究与应用中。经过多年发展，国内各金融机构已经利用信息技术实现数字经济转型。即通过大数据、云计算、区块链及人工智能等技术，对大量数据进行挖掘和利用，实现客户画像、产品设计、精准营销、风险管理等多场景应用，不仅让机构在产品定价上更加科学合理，也使其对客户具有更加清晰的了解，有利用降低运营成本和风险控制。（三）大幅增加监管难度。数字金融的大背景下，金融混业经营更加普遍，创新金融产品往往融合多种业务甚至多个行业，其相互关联渗透，跨界混业更加明显，单个市场风险可能沿着资金链、担保链扩散到多个市场。而监管机构在对这些金融产品进行监管的过程中，显得行动迟缓、力不从心。金融科技的应用使得金融主体与监管机构之间产生严重的信息不对称性。通过传统的监管方式难以及时获取最新的金融行业数据，而数据的缺乏，导致无法就当前的形势作出准备的判断和监管决策。而且，金融科技的应用还让“持牌经营”的底线受到挑战，绕开监管的现象频繁出现，如P2P、现金贷和ICO等。

摘要：在数字化、信息化的大时代背景下，我国的出版业正在向着数字化的方向发展，而教辅出版在我国的出版业中占有重要地位，因此教辅出版的数字化趋势是势不可挡的。虽然我国的教辅出版数字化进程取得了一定的成就，但是未来的发展道路仍然十分艰辛，存在很多的不足和缺陷。本文就针对如何解决教辅出版数字化进程中所面临的困难展开讨论，并就如何促进教辅策划与营销方式的现代化进行探讨。

关键词：教辅出版；数字化转型；策划与营销

教辅出版一直都是我国出版业关注的重中之重，而教辅出版在我国的图书出版领域之中占有重要的地位。随着信息化、数字化时代的到来，未来出版业的整体发展趋势就是数字化发展，而教辅出版要想能够适应新时代的要求，就必须对自身进行改造转型，将数字化发展纳入发展进程中，在新时代的要求下更好地站稳脚跟。

一、教辅出版数字化转型升级面临的难题

1.我们没有意识营销的重点是要直接面对消费者，我们面临的挑战不是把书批发出去、摆到货架上、弄出一堆造货码洋，而是要面临如何给终端客户提供知识服务这个新挑战。我们的策划编辑还没有完全适应时代的变化，还没有转变思想观念，没有高度重视数字化出版发展动态。我们在传统出版领域积累了大量的实践经验，因而固定了传统的思维模式和工作方式。因为不甚了解数字出版的真正含义，我们在潜意识里认为数字出版和全媒体运作属于技术范畴，不是编辑需要掌握的技能。殊不知在数字出版时代，市场对编辑提出了更多的要求，传统编辑要逐渐向综合性人才转变。数字出版不再是一个纯粹的技术产品，更是一种全新的运作方式。在全新的经营理念下，传统媒介、出版之间的界限逐渐模糊，出版整合与全媒体运作已经成为既定的事实。基于这种现状，我认为我们编辑要做的就是要对产品的制作、研发、营销推广、售后服务等有更加全面的了解，要更加积极地参与到营销活动中去，而不要认为我们是帮助发行人员在搞销售。2.经营管理模式变化大。数字出版的出版经营管理模式呈现出来的主要特征是现代化、数字化。与传统出版的精益管理模式大相径庭，完全不同。在长期工作的经验积累下，出纳同出版社的经营管理模式，虽然具有一定的完备性，但是却不能适应数字化时代的要求。首先，数字化进程对传统出版的工作模式提出了挑战，简而言之，就是数字化代替人工，所有的工作都要通过数字化进程来实现。其次，数字化改变了传统出版社产业链结构。传统的产业链形成了作者、出版社、发行商、读者等环环相扣的完整的产业链结构，出版社对订单、发行内容、资源等有严格的控制范围，出版社处在整个交易环节的主体地位。在数字出版社的生产模式中，几乎所有的生产环节都是由数字化来完成的，数字化处在出版的核心地位，而出版社也丧失了对资源的绝对控制权，由掌控地位转变为资源提供者的角色，信息资源的获得途径更加容易，而出版社也逐渐处在市场、话语权的劣势地位。

二、解决教辅出版数字化转型升级难题的几点思考

【论文关键词】：数字电视；互动；广告传播；变革

【论文摘要】：以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化，变传统广告传播信息有时滞单向流动为即时双向沟通，放弃传统电视广告沟通的方式，文章从数字电视概念与特点、电视广告优势、电视广告形式、电视广告的挑战和发展前景等几个方面加以论述。

1.数字电视概念与特点

广告需要以媒介为载体，新的广告形式总是伴随着媒介特点的变化而变化。数字时代的电视广告作为一个新兴的广告形式是伴随着数字电视这一同样新兴的媒介出现的，以其为媒介载体。同时，数字电视广告的特点以及其互动等优越性均源于数字电视这种传播媒介技术和传播方式上的特征和优越性。

未来的数字电视拥有各种优点:节目容量将大大增加，可以达到500多套，能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目，能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。用户在享受广播电视服务的同时，还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务。数字电视还有可以互动的功能，可以大大满足个性化需求，使用户能够按照自己的需要，点播自己想看的电视节目。可以享受如在线游戏、短信等多种交互式点对点的娱乐和信息等服务。

2.数字时代的电视广告优势

摘要：数字化浪潮裹挟着大数据、人工智能、云计算等新兴数字技术，对财务管理模式产生了巨大影响，并且不可转变的、彻底地改变着传统财务管理的方式。在这种境况下，财务管理的转型已是大势所趋。

关键词：数字经济时代；财务管理；转型策略

数字经济时代已经不可阻挡地到来了。我们一边享受着新技术带来的快捷、方便，一边畏惧着它产生的不可预知的可能性。于是，财务管理和服务被其被动或主动地进行优化、升级，虽有巨大的促进作用，可同时也颠覆了现行财务管理模式。此时，便需要一个稳且快的过渡，而我们必须尽快转变思维应对当前挑战，做好应对策略，实现现代化的财务管理。

一、何为数字经济

数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息数据网络作为重要载体、以数据通信技术的有效使用作为提高效率和优化经济结构的重要推动力的一系列经济活动。数字经济是一门融合了科学技术领域和经济学领域的学科，是一个混合、宏观的概念。

二、数字经济给财务管理带来的挑战

摘要：随着数字多媒体时代的快速发展，数字多媒体技术为艺术设计带来了新的活力。艺术设计本身需要有很多的知识进行结合，比如如何将新的数字多媒体技术应用于艺术设计中；同时我们也可以看到，目前的艺术设计中也开始出现了数字媒体技术的身影。本文就数字多媒体时代的大背景，简要分析数字多媒体技术对艺术设计的影响，探究如何更好地应用数字多媒体技术进行艺术设计。

关键词：数字多媒体；艺术设计；探究

随着数字化多媒体时代的飞速发展，多媒体技术逐渐渗透到各行各业中。在艺术设计中，也逐渐可以看到数字媒体技术的身影。艺术设计通过与多媒体技术相结合，能够为艺术设计本身提供更多的新的生机与活力。多媒体的设计需要与不同学科背景知识相互结合，即需要借助其他一些新的科学技术来带动发展，将多媒体技术应用于艺术设计中，利用多媒体的技术特征使艺术设计本身具有更好的活力。本文就如何将多媒体技术应用到艺术设计中进行简要分析，探究通过多媒体的技术特征以及语言特征来进行艺术设计，从而促使相关人员制作出更多更优秀的设计作品。

1数字多媒体技术

数字多媒体技术是随着多媒体时代的发展而逐渐产生的一种新的技术方式，主要是指利用计算机技术以及网络通信技术，将文字、色彩、图像、声音以及图形等进行多种组合，并将其转换成可以为人所感知的方式表现出来，最终形成一个具有声音、文字、色彩图像的一个整体画面的方式。关于数字媒体技术本身，其也涉及一些软件和硬件设施；将软件与硬件结合起来就构成了数字媒体技术。这种软件与硬件技术的结合，能够促进各种活动的发展。其中，数字媒体技术依靠的是信息科学和数字技术，能够被广泛地传播；而现代艺术设计也可以借助数字媒体技术来进行自身设计。数字多媒体技术已经在很多行业中逐渐发挥出其作用，如其在文化、艺术、商业等领域的应用。数字媒体技术的特征，首先可以用高效性来概括。数字媒体技术的广泛应用给人们的生活和工作带来了极大的便捷，大大降低了人们的工作劳动强度，使其工作效率得到了极大的提高。其次，数字媒体技术具有可交互性。人们可以利用数字多媒体的传播交流功能，在网上进行自由的交流，并且信息的传播速度也十分及时、快速，这种可交互性极大地提高了人与人之间的交流便捷性。最后，数字媒体技术具有虚拟性。数字媒体技术具有强大的模拟手段，人们可以将自身的思想意图借助其表达出来，同时表达得更加准确。对此，人们可以根据数字媒体技术的这些特点，利用数字多媒体技术进行各种艺术设计，将自己的各种想法借助数字多媒体技术表达出来。

2多媒体中的艺术表现

摘要：在新媒体的大背景和大环境之下，绘画艺术的传播渠道越来越多元，发展速度较快，展示内容、展示形式以及展示载体非常丰富，兼容性得到有效的提升，同时能够实现即时互动和全方位的展现。但是绘画艺术专业性较强，因此当整个外部环境产生变化时，难以避免会出现一定的矛盾性，比如整体的艺术创作形式出现了泛娱乐化的特征，艺术欣赏性变化较为显著，艺术评判过于注重技术分析，同时艺术版权难以得到保护。在这样的现实背景下，数字化传播备受关注。文章结合新媒体时代绘画艺术的发展现状，分析数字化的传播路径，进而提出相应的参考对策。

关键词：新媒体时代；绘画艺术；数字化传播

作为一种特殊的艺术形式，绘画艺术的内容和形式更为复杂和多元，吸引力比较足，专业性较强，对其进行数字化传播有助于更好地实现传统艺术文化的有效传播。数字化的传播渠道、内容以及效能与传统传播方式有所区别，其中新媒介技术的应用不容忽视。为了在新媒体快速发展的过程中实现稳步运作，许多绘画艺术开始朝着数字化的方向发展，充分彰显数字化传播的重要价值和作用。对于绘画艺术的发展来说，数字化传播技术的应用不容忽视。现代网络技术以及数字手段的利用所取得的效果比较显著，能够真正实现视频、音频、图片、文字的数字化传播，整个艺术传播的质量和效果较好。

一、新媒体时代绘画艺术的传播现状

绘画艺术与新媒体技术之间的有效融合符合时展的要求，能够真正体现艺术发展的时代价值，更好地践行与时俱进的发展理念。整个展示形式变得越来越丰富和多元，能够突破时空限制，确保及时互动和有效交流。同时展示载体的兼容性得到了明显的提升，能够获得更加丰富的展示渠道，真正实现绘画艺术市场的稳步运作。

（一）展示形式更加多元

【论文关键词】数字技术；新闻摄影

【论文摘要】数字时代使新闻摄影产生了飞跃，同时也带来了一些隐患。如何消除隐患、应对隐患，数字时代给新闻摄影带来了哪些新的要求？文章作了如下阐述。

1.数字技术给新闻摄影带来的隐患

科学是把双刃剑。有人曾预言，数字技术的运用将会葬送新闻

摄影。这话虽嫌偏激，但有一定道理。

数字时代使新闻照片的真实性受到了空前的挑战。过去，传统摄影也可把摄影特技运用到新闻摄影中而造成新闻照片失真，但其操作方法复杂，需要具有专业水平的人才能完成，且经过处理后的照片效果差，加工痕迹明显。而当今的电脑技术不仅能够对照片进行改头换面，甚至可以无中生有，使用PhotoShop这种功能强大的图像编辑软件，在一台普通的电脑上就可以随心所欲地将新闻照片修改得面目全非且天衣无缝。