数字化包装设计范文10篇

数字化包装设计的设计流程

利用计算机进行包装设计，不管是图形图像处理还是文字编排，其过程大部分将在计算机中完成，从设计人员的角度来看，其流程大致可以分为两种模式：

（1）设计创意—→资料输入—→图形图像、文字处理—→立体效果制作—→效果调整（平面设计软件的综合应用）。

（2）设计创意—→资料输入—→图形、图像、文字处理—→包装容器模型制作—→三维贴图—→效果调整（平面设计软件与三维设计软件的综合运用）。

数字化包装设计的设计要素

包装设计的目的是利用包装自身的身体语言向消费者传达各种信息，以达到促进商品销售的作用。因此，在包装的装潢设计过程中应充分了解商品的特点，利用与品牌、产品、消费者等相关联的各种因素来传达商品的信息，只有这样，才能设计出集符合消费者心理需求、美观于一体的商品形象。

数字化包装设计的设计流程

利用计算机进行包装设计，不管是图形图像处理还是文字编排，其过程大部分将在计算机中完成，从设计人员的角度来看，其流程大致可以分为两种模式：

（1）设计创意—→资料输入—→图形图像、文字处理—→立体效果制作—→效果调整（平面设计软件的综合应用）。

（2）设计创意—→资料输入—→图形、图像、文字处理—→包装容器模型制作—→三维贴图—→效果调整（平面设计软件与三维设计软件的综合运用）。

数字化包装设计的设计要素

包装设计的目的是利用包装自身的身体语言向消费者传达各种信息，以达到促进商品销售的作用。因此，在包装的装潢设计过程中应充分了解商品的特点，利用与品牌、产品、消费者等相关联的各种因素来传达商品的信息，只有这样，才能设计出集符合消费者心理需求、美观于一体的商品形象。

第一篇：茶包装设计研究

摘要:国胜茶是攀枝花的地方性产品，现有包装设计落后，与主流产品相比，影响力有限，需要进行高水平、高品质设计来增加宣传效果，达到抢占市场份额目的。设计师通过实地考察，体验地方文化，认真品味国胜茶特质，收集设计资料和数据，从设计文化和艺术的角度进行品牌本策划，设计品牌标志。然后，对国胜茶内、外包装的造型、结构、材料和装潢经过分析、实验和反复推敲，形成了定位准确，针对性和可行性都很强的方案。

关键词:国胜茶品牌;再生设计;木棉树材质

1国胜茶包装设计背景

在云南丽江与四川攀枝花结合部，有国胜乡，因盛产国胜茶而闻名。国胜茶采自国胜乡海拔3000米左右的百灵山上古茶树，是攀枝花盐边县的特色茶产品之一。经过调研了解到，国胜茶茶园面积有限，因产量较小而弥足珍贵。由于当地生产厂家没有实力改良生产工艺，又缺乏强烈的市场推广的意识，品牌策划不到位，使产品的档次不高，不能进入到一线茶叶行列中，在当今主流茶产品充斥的市场中，难以获得满意的市场份额。目前，在售的国胜茶包装与其他的茶相比，有几个突出问题:首先，现有国胜茶品牌定位不准确，对消费群体缺乏针对性，目标不清晰，导致标志、商标和其他宣传艺术形式缺乏影响力，使茶品辨识度差。其次，茶产品的最重要的外在形式是包装，从市场调研看来，缺乏大师操刀，国胜茶的包装设计水平不高，外包装有拼凑感，材料和结构陈旧，创新性弱，装潢设计缺乏时尚性，无法抓住年轻一代新茶客，“老旧”的设计到了必须改变的时刻。

2国胜茶包装设计新思路

一、手绘在包装设计中的个性化地位

（一）有利于满足受众个性化审美需求数字化技术的发展为设计行业带来了很大的机遇，并确实推动了设计行业的发展。但是数字化技术所具有的特征决定了使用数字化技术开展包装设计能够较好的对大众化时尚问题进行解决，但是在个性化审美需求的满足方面却力不从心。事实上，大众化所追求的受众人群和传播面同时是个性化审美需求所不愿提及的，这主要是因为大众化审美需求具有着丧失个性的倾向。随着社会文化的发展，社会大众所具有的生活水平、艺术欣赏能力等都得到了很大程度的提高，因此，人们所具有的个性化审美需求也逐渐凸显，在这种背景下，手绘艺术本身所具有的艺术性、多样性、灵活性等可以作为满足受众个性化需求的有效手段。在包装设计中，虽然数字技术具有着真实性和时效性的特点，但是电脑软件制作的图形却也具有着硬性特征，然而手绘作品中却具有着更加明显的人性化特点，因此，在包装设计中应用手绘艺术可以让包装设计具有更加浓厚的人情味与艺术性，同时也能够更加贴近受众生活。

（二）手绘是体现包装设计师自身价值的重要途径在当前的艺术院校教育中，重视理论而忽略实践的问题广泛存在，这导致了许多包装设计人才在工作岗位中欠缺必要的操作水平，这种现象不仅制约了我国创新型人才需求的满足，同时也不符合我国教育事业发展目标以及人才培养目标。在当前的许多设计公司中，设计工作者都直接使用计算机和设计软件来开展包装设计工作，这种制图会让包装产生机械化的效果，并使包装设计作品本身也欠缺个性与人文性。在现代设计艺术发展过程中，电脑制图具有着重要的地位，但是在包装设计实践中，需要避免使用电脑制图完全替代手绘制图工作，不仅因为手绘制图具有着更加浓厚的人文气息，而且还具有着原创新的特点，这对于推动设计者创新思维与创新能力的提高具有着重要意义，因此，在包装设计工作中，将手绘应用到设计过程中，能够很好的表达出设计者的情感、风格以及个性魅力，对于体现设计师本身的价值而言也发挥着不容忽视的推动作用。

二、手绘在包装设计中的应用现状思考

在追求个性化与创新的时代背景下，手绘展现出了蓬勃的发展潜力，但是在包装设计中所应用的手绘却在个性以及原创方面都体现出了不足。包装设计中优秀的手绘设计虽然可以通过电脑等现代技术来完成，但是包装设计中手绘艺术的精髓却在于原创性。在信息技术迅猛发展的背景下，数字技术与手绘的结合构成了设计行业中独特的设计体系，并且能够很好的表达出产品的艺术风格以及设计者的个人感情。在设计行业的发展中，应当扎根于中华文化并对西方设计经验进行吸收，而手绘设计在包装设计中的应用则应当发挥出手绘的艺术性与原创性优势，并体现出时代性特点，在此过程中，作为设计者应当重视考虑文化、艺术与商业的平衡。

（一）包装设计人员手绘水平问题从手绘人才与包装设计人才的培养方面来看，当前许多高职院校与高校在美术专业或者设计专业中都开设了计算机绘图课程，在此背景下，许多学生都具备了一定的绘图软件使用技巧，但是同时认为手绘设计已经被时展所淘汰，因此，手绘技能已经没有学习的必要，这种现象是客观存在的。在这种认知下，当学习过程或者实践过程涉及到手绘练习或者手绘设计时，学生则会产生欠缺自信的现象，而当学生走入社会并从事设计工作之后，不仅产生手绘基本功生疏的现象，同时会因为失去了设计者本该具有的最基础的优秀品质而难以设计出具有原始特性且能够打动人心的设计作品。在数字化时代背景下，各类绘图软件凭借方便、快捷的特点以及强大的模仿性与多样化的功能而在一些领域中替代了传统手绘方式，然而，手绘技能是设计者在包装设计中应用手绘的专业素质基础，为了能够在包装设计中体现出手绘艺术所具有的价值与优势，设计师不仅要对绘图软件的使用做出掌握，同时要具备专业的手绘基本功，由此可见，手绘在包装设计中的对包装设计者的艺术功底提出了很大挑战。手绘艺术建立在传统绘画的基础之上，所以无论是色彩能力、造型能力还是观察能力，包装设计师缺一不可。

摘要：随着科学技术的进步，数字媒体得到了前所未有的发展，人类进入了信息时代，茶叶包装设计迎来新的发展机遇，有了新的突破。与此同时，在茶叶包装设计发展过程中存在的大量问题，需要我们借助现代数字媒体来进行解决，从而促进茶叶包装设计更多元的发展。基于该背景下，本文针对信息时代下茶叶包装视觉设计的演进并分析其发展趋势，从而为茶叶包装设计的发展提供小小的参考意见。

关键词：信息时代；数字媒体；视觉传达；茶叶包装设计

人们进入了信息时代，数字媒体有了空前绝后的发展。不但提高了人类的生活品质，还使得传统的视觉和阅读方式发生了变化。在信息时代中，视觉传达设计也从原本的平面化、静态化转向为立体化和动态化，茶叶包装的基本功能性早已不仅仅满足于传统的保护作用，还要照顾到消费者的视觉审美。因此，对信息时代下茶叶包装视觉设计进行深入的研究分析，才能使其更符合时代的特征，满足人们对茶叶包装的功能及审美需求[1]，促进茶叶包装设计更科学规范的发展。

1国内茶叶包装设计风格的演变历程和现存不足

1.1茶叶包装设计风格的演变历程。1.1.1清朝时期以前的茶叶包装设计风格。茶叶在我国有着悠久的历史，深受大众喜爱，相关的茶文化可以追溯至神农时代。当时茶叶的食用方法远远没有像如今一样被理解透彻，常常被人们用来当成食物来咀嚼食用，更谈不上包装了。到了汉朝时期，人们对茶叶的存储问题方法仍然不够透彻。但是此时漆器盛行，人们更多的使用漆器来储存。唐朝时期，在茶叶包装过程中，通常是以纸囊及细绢类包装为主，而且众多文人会在包装上题诗作画来馈赠亲友，是最早具雏形的茶叶包装设计。宋朝时期，人们更爱饮用茶水，并且将唐朝时期的煮茶法改进为点茶法。该时期的茶叶主要分为“团饼茶”和“散茶”，人们对茶叶包装设计进行了工艺改进。比如，出现了使用青箬叶来包装“团饼茶”以及使用细绢、纸张等制作的囊来包装“散茶”。并且有了一定的设计水准，有了供朝廷专用的“龙团凤饼”等贡茶。元朝时期，形成了多元的文化现象，由于游牧民族崇敬自然的游牧文化，茶叶包装在材质上多使用耐摔、高大和厚实的材料，颜色上更集中于蓝色、白色和绿色等大自然的色彩。明朝时期，由于社会繁荣，所以人们喜欢贵气复杂的装饰。因此，更多人力物力投入到工艺制作当中，更多的材料及工艺技术使茶叶包装设计更加多样化且大众化。伴随着印刷技术的不断精进，用于茶叶包装的纸张上逐渐使用印刷的文字及鲜艳的色彩，同时商家会在包装上印刷宣传语等，对于版面的设计也逐渐考究。到了清朝时期，与明朝时期的基本工艺没有太大差别，只是在茶叶罐上的花纹样式更为丰富，材质也有了玻璃等材料，使其密封性更强[2]。1.1.2民国时期以后的茶叶包装设计风格。民国时期是中国的转折时期，无论文化还是设计都有了新的突破。此时的茶叶包装不但华丽还能体现中国文化特色，丰富的材质和带有时代特征的茶叶包装达到了空前高度。新中国成立初期，茶叶包装以牛皮纸为主，样式较为简单。改革开放后，茶叶包装除了内部一层纸之外，在最外层还有硬纸盒包装。此时的茶叶包装设计更为考究，颜色更为丰富，字体多样，都会展现品牌的标志，也会注明产地及厂家的信息，还会附带手提袋等，方便携带。关于产品介绍说明上，大多选用铜版纸、特种纸、轻型纸或纤维布料等材质。并结合现代彩色印刷技术，凹版或凸版烫金套印等先进的印刷工艺，进一步提升了茶叶包装设计工艺水平及呈现效果。茶叶包装的材质更多使用塑料包装袋、硬纸茶盒、塑料茶盒、金属茶盒、陶瓷茶罐、竹类茶盒及木制茶盒等现代包装材料[3]，使包装内空间更适中，更符合当代人的多样审美及不同需求。1.2当前国内茶叶包装设计存在的不足。第一，当前茶叶包装缺少系统的设计理念。很多茶叶包装设计十分随意，甚至如果仅从外包装看，不能发现内部是茶叶。茶叶承载着我国悠久的历史文化，而目前来看，很多茶叶包装设计不仅缺少传统文化的内涵，更不可能有独具匠心的设计。因此，大大降低了人们对茶叶历史久远的文化认知，以及茶叶功效的需求。第二，对包装材质需求和空间设计不合理。当前很多茶叶包装设计都出现了空间浪费的现象，由于茶叶的重量轻，又常常用压制工艺，体积大大减小。为了使茶叶包装漂亮大气，使用体积更大的包装，却无形中消耗了更多材料，造成环境污染及空间浪费。无论什么样的茶叶包装，都要秉承环保和节俭的理念，否则就违背了茶本身所蕴含的文化内涵。第三，茶叶包装内容缺少独特性和创新性。无论是在颜色、图案、文字和版式上，都缺少茶叶本身具有的内涵和底蕴，更缺少与时俱进的时代感。配色落后不搭、图案单一模糊、字体没有特色以及版式固定守旧，很多茶叶包装设计仍然是俗套的山水图画或简单的花草图片，完全不能体现茶叶品牌的独特之处和茶文化的特色。

2信息时代下茶叶包装设计理念浅析

摘要：在谈论现代艺术设计时，一定离不开数码技术的影响，数码图形技术让传统的包装设计焕然一新。数码图形技术让现代的包装设计与多种学科门类共同融合，让设计者能够让自己多变的思维借助数码技术这个平台得以多元与个性化的实现。这就需要我们的设计师赋予包装设计以新的观念与灵魂。本文将对数码技术对现代包装设计的影响及现代包装设计中存在的一些问题进行论述与探讨。

关键词：数码技术；现代；包装设计

随着社会的发展，电脑已经进入了千家万户，各个高校特别是艺术设计学院都非常重视数码技术的学习。数码设计的一个最大的优点便是减少手工设计需要花费的时长，将原来包装设计人员需要进行繁杂的手工绘制工作，通过电脑技术的方式，将图片、文字、色彩进行重新排列组合而完成其设计需要，达到设计目的并且提高工作的效率。然而数码技术的便利却使得一些设计人员对它过分的依赖，导致创作思想固化，所以我们经常能够看到一些包装设计作品，虽然运用了大量的设计元素，却有一种似曾相识的感觉。对于包装设计的发展，人们的需求也越来越高。不仅要求包装设计现代化，形式与内容的完美统一，也要求技术与艺术的高度融合。那么我们可以想到，具有多样化与现代化特质的包装设计手段、精确细致的印刷技术、不断发展与更新的电脑硬件与软件，都将会深刻影响包装设计的未来发展道路。

一、我国现代包装设计的现状

包装设计在中国作为一种产业，是伴随着改革开放20多年来经济腾飞而发展起来的。目前中国包装设计的现状如何呢？据业内人士描述：随着中国的改革开放，见到了大量的国外产品，初学习包装设计之时，难免要受“拿来主义”思想的影响，模仿照搬外国设计，融入本土独特创新元素的优秀包装设计较少。虽然从时间上来看，我国的包装设计在设计行业之中是最先介入，并且最先发展起来的。但是从目前的形势来看，我国的设计水平与先进国家的差距依然很大，大量不实用的与非专业水准的设计在市场上滥竽充数。由于数码图形技术的过分运用，导致包装设计的审美性、经济型与实用性，创新不足，模仿有余。不实用的包装设计以及过度包装，造成的浪费以及环境污染情况也是相当严重。目前大多的包装设计仅是工业模式下的产物，很难体现其文化特性。我国的包装设计师如何合理的运用数码技术，使中国的包装设计走向世界，值得大家深思。

二、数码技术对我国现代包装设计的影响

摘要：电子商务的普及和发展已经深刻影响了经济社会的发展和人们的日常生活，随着消费者网购商品数量的增多，出现了许多因商品包装而引发的问题。本文介绍了电子商务环境下商品包装应用的现状，从提高商品包装真实性、加强商品包装安全性、体现商品包装人文性和注重商品包装环保性等方面探讨了适应电子商务发展的商品包装设计，以期对现有商品包装方面问题的解决提供一定的参考借鉴。

关键词：电子商务；商品包装

信息通信技术（ICT）的普及已经深刻改变了人们的生产、生活方式，而电子商务借力于ICT技术的方便、快捷和无处不在等优势蓬勃发展，已经成为广大消费者和商家所普遍采纳的一种重要购销模式。为了促进经济发展和带动居民消费，相关政府部门也出台多种政策措施，以促进电子商务持续健康的发展。电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头，2013至2015年电子商务年交易额都超过了10万亿元，同比增长率一直保持在20%以上；仅2015年天猫双11交易额达912.17亿元，覆盖232个国家和地区；我国已经超越美国，成为世界上最大的电子商务市场[1]。与传统购销模式下的商品包装不同，电子商务环境下的商品包装是指在选购、存储、运输、使用、推广等各个电子商务环节中的所采用的技术措施。也就是说，电子商务环境下的商品包装不但包括以运输、存储、使用为目的的商品实体包装，而且包括选购、推广为目的的商品数字化包装。在电子商务网站上，销售商通过文字介绍商品的功能、特征等信息，再配以各种角度拍摄实物的照片等形式来展示、推广商品；消费者通过在网站上浏览数字化的信息来选择、购买自己需要的商品；当消费者选中满意的商品时，就与销售商通过网络签订买卖合同，进而通过网络支付；销售商利用纸箱或塑料等将商品包装好后通过快递送达消费者。在电子商务的各个环节中，商品数字化是消费者浏览、购买商品的主要渠道，只有在收到商品后才能看到实体包装。实体包装淡化了包装的促销功能，但却加强了对商品的存储和保护功能，展示和促销功能则主要由商品数字化包装来实现。

1我国电子商务环境下商品包装的现状

1.1数字化包装的应用现状

商品数字化包装是指在网站上对商品的虚拟展示，它是电子商务环境下销售商推广商品的重要手段，是消费者了解商品、选购商品的重要依据。真实、清晰和详细的商品信息会降低消费者的风险感知，在提升商家信任度的同时，促进销售量的提升；反之，则会提升消费者的风险感知，影响消费者的购买决策，进而在影响品牌形象的同时，抑制销售量的提升。目前各类电子商务网站上，商品种类繁多，数量庞大，鱼目混杂，消费者购买时很难准确区分商品的好坏。有些网络销售商忽略对商品的数字化包装，如商品展示元素单一，文字介绍不详细，商品主要属性指标不明确，商品展示的图片不清晰，拍摄角度不够恰当，结果导致网上展示商品视觉效果较差，消费者难以识别商品具体细节。还有一些同质化商品的销售商故意夸大商品功能或者利用伪劣产品来牟利，导致消费者做出错误的购买决策，收到商品时悔单；同时，正规商品的信誉度和销售量也受到很大影响。

摘要：时代的高速发展背景下，我国商品经济繁荣发展，在此背景下，产品包装不断改革创新，在产品包装设计过程中，融入更多新理念和新构思，这俨然已经成为市场竞争中吸引消费者购买的重要因素。因此，本文系统化分析茶叶包装设计存在的问题，并且提出数字时代下，视觉传达在茶叶包装设计中的基本原则，最后总结视觉传达在茶叶包装设计中的新理念。

关键词：数字时代；视觉传达；茶叶包装设；新理念

视觉与产品之间的关联性十分微妙，视觉效果更佳的产品通常会对人产生较强的吸引力，甚至无需采取过多的产品宣传，则能够获得广大消费者的青睐和购买，这也是视觉传达的价值和魅力。数字时代背景下，在茶叶产品包装设计的过程中，更应注重视觉传达设计，进一步增添整体的视觉效果，从而建立茶叶产品与消费者之间的微妙关联性，增强茶叶产品的市场竞争力与销售额。

1当前茶叶包装设计存在的问题

1.1文化内涵匮乏。我国茶产业之所以能够在长期的发展进程中始终保持其优势和竞争能力，与其背后所蕴含的悠久文化历史具有重要的关联性，所以茶叶产业在运行和发展过程中，必须自觉承担起茶文化的传承和发扬使命。但是纵观当前我国茶叶产品的包装设计，却很难发现茶文化融入的迹象，大部分的茶叶包装均更加注重图形和色彩设计，在很大程度上，忽视了茶叶本身的文化价值，缺少传统茶文化的融入，必然会影响茶叶产品的价值凸显。究其原因，主要是由于当前我国茶叶行业对于传统茶文化的认知不足，在践行茶叶包装设计的过程中，首先考虑的因素是经济效益，对文化价值更为予以高度重视，文化内涵不足将会成为限制茶叶产业发展的关键性因素。1.2创新性不足。在进行茶叶产品包装设计的过程中，茶叶虽然是销售主体，但具有创新性的包装设计，是提高茶叶产品市场竞争能力以及营销能力的重要举措。与此同时，在茶叶产品包装设计的过程中，融入更多创新型思想理念，能够使产业的销售渠道进一步拓展，在激烈的市场竞争中，始终保持长久发展动力。但是当前我国大部分的茶叶包装设计，设计人员所采取的设计理念和思维过于落后，特别是对于数字时代下的视觉传达认知不足，从设计理念到设计方案，均已经很难适应数字时代的发展，难以真正激发广大消费者对茶叶的购买欲望。茶叶包装设计的创新性不足，会导致茶叶企业和行业在发展过程中逐渐走向下坡路。1.3未分析消费者需求。茶叶包装的视觉传达设计最终是为消费者服务，要满足消费者多样化的需求，才能获得良性发展道路。因此基于数字时代背景下，再进行茶叶包装视觉传达设计的过程中，设计人员需要注重的不仅仅是茶叶的价格和品质，更要注重视觉传达新理念的融入，对茶叶包装设计方案进行有效的创新和优化，特别是针对不同类型的消费者，应满足其对产业包装的选择诉求。然而很显然，当前大部分设计人员并不具备这一能力，对于数字时代下视觉传达新理念掌握不足，因此，在茶叶包装设计过程中，缺少对消费者需求的了解与融入，在茶叶产品投入市场后，很难满足消费者的需求。

2数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的运用原则

数字艺术的发展和设计是多样性的，将其应用到品牌的包装设计中时，应该遵循科学合理的设计原则。0123456789这几个数字排列组合，需要艺术的加工和设计，在这种影响下，各种品牌的包装设计都能够呈现出独树一帜的状态。下面就数字艺术的影响、数字艺术的包装设计、数字包装设计面临的问题及整改措施进行探析。

一、数字艺术的影响

（一）凸显个性

许多品牌在进行名字设计时运用了数字，这一目的就是使消费者能够更好地记住这一品牌的名字，比如361、七喜、三星、999等等都借用了数字，在这些数字的映照下，品牌的包装设计显得非常有创意，给人们一种积极向上的感觉，使人们在进行日常生活中，能够加深对它们的印象。在这些数字的背后也存在着对品牌的认识和解读，消费者在进行观赏的同时，也能对企业本身产生浓厚的兴趣。另外，这些数字艺术笼罩下的品牌在做广告时，由于个性的数字设计，使得它们能够凸显自己的品牌个性，提高消费者对它们的认识度。在与其他同行业竞争中，能够进行有力的对抗。因为数字艺术就是一种给人带来新鲜感的东西，在加深人们的印象的同时，能偶带动人们的购买积极性，同时这样数字化的包装设计使自己的品牌在稳固的市场环境中被更多的人所认可、赢得更多的口碑打下了基础。

（二）创新发展

由于数字艺术的表现力比单行文字表现力要强一些，所以使数字艺术运用到包装设计中去时，能够吸引更多的眼球，让更多的人喜欢数字艺术包装下的品牌。这样在进行市场营销或者其他竞争中，就会脱颖而出。另外，一些数字的表现力较好的就会被大众深刻记忆，比如6、8等数字的表现就是较积极的，能够使大众容易接受的。而有一些数字则是比较消极的，比如4、13等数字，4在中国人的心目中就是一个不吉祥的数字，当然13是西方比较忌讳的数字，对于这些数字最好是不要运用，比如说可以跳过，或者用其他的文字与字母代替。数字艺术的应用直接使品牌的感召力有了生机，在市场竞争中，比过去的单靠文字来表现的包装设计有了新鲜的尝试。

一、“智能拼贴”成的虚拟化包装

网络成为城市普通大众，特别是青年一代唾手可取的便捷手段。文本的开放性促使包装信息的适时性，阅读的交互性具备了可行性，同时文本还可以转型为图形图像文本、声音文本、多媒体视听文本，包装设计的维度从二维向三维、四维拓展开来。再次，融合后现代主义艺术风格。本雅明早在20世纪30年代就敏锐地察觉到媒介的出现将完全改变传统和文化的面貌，正如他预言的机械复制将深刻影响视觉文化一样，电子商务下的包装设计不但可以利用技术机械地复制，还可以在特定的构架下“智能地拼贴”。在虚拟化的包装设计中，拼贴即是各个元素的数字组合，一个元素可以从一个整体的组成成分变成另一个整体的组成成分，而且拼接排列的方式是无限的。不同元素的组合拼接使得所有元素和素材的边界敞开了，它们之间不断相互沟通和作用，不断生出新的意象。这些意象又继续与其他意象作用，无限地发展下去。必须指出的是包装设计师挪用或拼贴的过程并非随意组合的数字游戏，更需要整合与创新。整合视觉符号、听觉符号、触觉符号和嗅觉符号，将非视觉性的东西视象化，灵活的拼接和新旧元素频繁的对话和融合，数字化包装才可能表现出巨大的张力。

二、“祛魅”的实物包装

在传统销售方式中,人们不会将商品与包装割离来看，许多包装常常误导消费者，让消费者认为包装即是商品。包装在这一过程中无形中会阻碍消费者观察判断。但是在科学技术发达的今天，新兴的消费方式已经逐步占领传统消费市场，特别是在网络购物这一活动中，商品本身成为吸引消费者的绝对因素。包装信息可以不在包装实物中出现，而是依靠电子信息传递。此时，“祛魅”后的实物包装卸下了华丽的外套。祛魅的说法源于马克斯•韦伯所说的“世界的祛魅”，我们在此引用“祛魅”来指除去光环——外观没有装饰的实物包装。包装的“祛魅”意味着包装设计艺术的市场化和商业化。波德莱尔曾经这样解释“光环的消失”：这个光环消失在哪里？消失在车水马龙川流不息的现代化巴黎……我们或许可以这样理解包装消失的光环，消失在哪里？消失在车水马龙川流不息的电子商务通道中……有过网络购物经验的人都有体会，网购的实物包装日趋简单，主要完成保护商品在快递过程中避免因震动、光照等造成商品的损坏。以功能性为主导的包装设计冲淡了包装的艺术魅力，却是包装设计从感性到理性的回归。波德莱尔不拒绝现代生活的混乱与喧嚣，从中发现了诗意、美感与创造力。实物包装卸掉新颖的外观，靓丽的色彩和精美的图案，没有光环的实物包装还具有美感与创造力吗？首先，来看看实物包装简化的版面设计。一些实物包装抛弃了易逝的表面装饰，设计风格趋于简洁而明快，用最简化的手法对复杂精巧的结构进行隐喻，利用内在形式规律所产生的视觉延伸效应，最大范围地与不同消费者的主观意象相匹配，一方面触发消费者的联想活动，一方面调节了人们生理机能中的视觉平衡，满足人们对舒适、稳定、和谐的心理需求，也符合现代消费者“休闲消费”的心理趋势。其次，利用符号化的图案设计。科学研究表明，人视网膜与摄像机不同，它向脑部视神经发送的不是原始像，而是经由视网膜的神经细胞处理后再以抽象信息经视神经送给大脑。因为视网膜只能用几何模形发送物体的轮廓信息，因而就构成了人们对几何体的偏爱。所以我们在很远处往往就能发现一些特殊符号构成的标志。抽象的符号可以通过视觉语言进行无声地沟通交流，能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。在包装图案设计时，从具体的形象当中，抽取美的本质因素，将图形分解重构，以极具特色和代表性的标志性纹样，使用隐喻性的方式表达某种特定符号语境，从而综合成一种能在人的精神上引起美感作用的包装艺术语言，也再现了设计美学在新的现实中创新与发展的逻辑需求。再次，应用多元化的结构设计。包装结构设计将表层的形式，如线条、材料、色彩和形状在空间中有机地组织和统一起来，构成一种空间结构关系，它代表的不仅仅是一个承载商品的容器，更代表的是一种引导消费的手段，一种文化价值的去向，一种视觉形式的风向。随着生产力的发展，科学技术的提高，环保材料等各类绿色材质的运用，以及人们在审美方面表现出的求新、求异、求乐的心理需求，包装结构设计逐渐颠覆传统构造，材质选择更为宽泛，视觉个性更为张扬，功能设计更为人性化。综上所述，在信息化时代电子商务语境下，“祛魅”的实体包装素面朝天，却表现了特殊美感与创造力，在外观设计上精简化，图案设计上符号化，在结构设计上多元化，包装与使用价值合二为一，我们在包装视觉形式和形式之间的关系看到了审美意识的变化。

三、形式与功能的平衡

在包装设计发展的历史中，无论是利用自然界的原始材料，如树皮、茎叶、兽皮、果壳等所进行的早期包装，还是运用种类繁多的有机材料、复合材料所造就的现代包装；无论是早期使用手工编织捆扎技术的包装，还是前工业时代采用的半机械，半手工操作技术的包装，抑或是运用机械化、标准化、智能化生产手段的现代包装，人类早期包装设计的基本目的与基本功能到现在依然存在。德国文艺复兴时期的画家丢勒认为，“越是美的事物，其形态越是能够反映功能，美的感觉是与对象的功能性相匹配的”。在艺术设计领域，形式美法则与功能性的探讨不曾中断。在包装设计发展的各个阶段中，艺术与技术，形式与功能一直在努力平衡相互的关系，我们以一些日用品包装为例，看看不同历史时期包装设计的视觉形式与功能性两者是如何发展的。在古典艺术时期，由于艺术品和工艺品是少数权贵阶层享受的对象，因此在有闲又有钱的条件下，艺术的接受过程可以是仔细把玩与品味的，刚刚萌芽的商品包装更似一件艺术品。19世纪早期的包装具有典型的手工艺术装饰特点，视觉形式上重装饰，轻传达，更多地讲究外观的装饰效果，而非结构与整体的需要，设计人员依然沿用培养艺术家的方式来训练。包装功能与审美的统一性还没有渗透到刚刚萌芽的新观念中来。工业化时期的包装设计在观念、技术和规模等方面都得到了前所未有的发展和进步。然而，当时的设计领域，并没有觉察到社会发展的必然趋势带来的根本变更，也没有看到机械化生产条件对设计的要求。因而在包装设计的把握上，只注意到装饰风格倾向，忽略了造型与装饰的结合。包装在相当长的一段时间内，还是作为产品的附属和保障运输过程的需要。同时，不同的国家、地域、民族，由于政治经济、宗教信仰、风俗习惯和生活方式不同，加上交通所造成的交流不便，民族与地域风格在这一时期的包装中出现得较为普遍。新的视觉形式与现代工业生产方式密切相关，工业化后期所强调的逻辑化、理性化、标准化、组织化以及功能化的价值取向，使得设计师更关注技术与艺术，功能和美的结合，产品包装需要与工业化大生产的标准化操作相适应。以可口可乐为例，1899年可口可乐实行瓶装生产，但是1910年以前，瓶子皆由人手生产。可口可乐的1899的包装更似一件奢侈品；可口可乐企图设计一种“即使在黑暗中也能辨别”的瓶形，1915年设计成一种独特造型的弧形瓶身，但由于批量生产时在传送带上不稳定，1916年又对此弧形进行了瘦身，经过改良后进行批量生产了。我们看到此时包装的视觉形式与其功能结构进行了一次妥协。1960年，可口可乐推出了钢罐包装，设计师们可以将所有的产品资讯都印在整个可口可乐罐身上，它带来了更人性化的理念，这不仅让产品所蕴涵的信息量增大，视觉效果更为丰富，人们也乐于将这种小巧的罐随时放在自己的口袋里，我们又一次看到包装形式与功能的联手。21世纪，可口可乐做出的大胆尝试，他们一边在线上利用环保理念宣传产品做虚拟的产品包装，一边在线下尝试各种视觉形式包装可乐。在哥伦比亚的海滩上，一间可口可乐饮品店的瓶子是直接用冰做成的，将可乐直接倒入其中，消费者直接拿着冰做的可乐瓶子饮用，当可乐喝完，甚至可以直接把瓶子扔掉，也不会对环境造成任何的污染，因为扔到沙滩上，瓶也就变成水了……这一次或许是包装功能对于形式的一种调侃。在我们所处的信息化时代，对物质极为丰裕的人们而言，物质的功能性需求不再成为人们消费的焦点，而是追求一种更高层次的精神情感性需求。