数字传播范文10篇

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

1数字艺术传播的德性本身的相应特征

1．1数字艺术传播德性中的低成本性特征

从整体上来看，艺术的传播需依赖于相应的艺术媒介。所谓的艺术媒介是指相应的传媒介质，伴随大众传播的到来，其中的艺术传播机构以一种社会分工的形式从艺术生产过程中逐渐分离出来，并很快地变成艺术进行传播时的通道，为艺术产品进行广泛传播的相关传媒媒介。如，影视艺术作品中出现的色调、画面、声音等，绘画作品中出现的光影、色彩、线条等，音乐作品中出现的节奏、旋律、乐音等，及文学作品中的出现的语法及文字等。其中，相关的质料媒介一般是指承载、显现艺术符号的相应的物质性材料。在以往的原子艺术系统中，一般情况下传媒介质是对实体文本媒介进行相应的传播，也就是说传播是依附于物质性材料上（质料媒介上）的一种形式媒介。这种文本媒介一般具有体积、重量的等相应的物理实体。如，要对一部文学作品进行传播时，就需出版社或者是杂志社或者是报社等相关的印刷传播机构对其进行相应的印刷，之后出厂运输，最终通过报摊、书店等一些设施性的传播机构将其出售流通，这一过程下来所消耗的成本较大，不及现在的数字艺术传播。

1．2数字艺术传播德性中的自由准入性特征

从本质上说数字艺术为人本主义的艺术。对于普通的网民来说，它在文化素养、技术及成本等各方面进行参与的门槛都比较低。在这一过程中，一般网民的话语权受到历史性的张扬和尊重，这不仅表明普通大众可成为艺术产品的主体，而且还表明数字艺术传播不是单纯地依赖于原子艺术传播的相应机构及组织等方面的局限。想传播自己创作的数字艺术作品，不管这种数字艺术是照片、文章，还是自己录的小视频、动画短片等，均可以选择一个自己比价喜欢的贴吧、网站或者论坛等对其进行相应的传播。在对其进行传播的过程中所依靠的贴吧、网站或者是论坛等传播平台对于数字艺术作品是以一种零门槛形式的准入点让其自由进入，也就是说不需要自己一定是有艺术修养的艺术家，也不需做出质量为艺术作品中的上乘。

1．3数字艺术传播德性中的传播主体身份多元性特征

摘要：在新媒体的大背景和大环境之下，绘画艺术的传播渠道越来越多元，发展速度较快，展示内容、展示形式以及展示载体非常丰富，兼容性得到有效的提升，同时能够实现即时互动和全方位的展现。但是绘画艺术专业性较强，因此当整个外部环境产生变化时，难以避免会出现一定的矛盾性，比如整体的艺术创作形式出现了泛娱乐化的特征，艺术欣赏性变化较为显著，艺术评判过于注重技术分析，同时艺术版权难以得到保护。在这样的现实背景下，数字化传播备受关注。文章结合新媒体时代绘画艺术的发展现状，分析数字化的传播路径，进而提出相应的参考对策。

关键词：新媒体时代；绘画艺术；数字化传播

作为一种特殊的艺术形式，绘画艺术的内容和形式更为复杂和多元，吸引力比较足，专业性较强，对其进行数字化传播有助于更好地实现传统艺术文化的有效传播。数字化的传播渠道、内容以及效能与传统传播方式有所区别，其中新媒介技术的应用不容忽视。为了在新媒体快速发展的过程中实现稳步运作，许多绘画艺术开始朝着数字化的方向发展，充分彰显数字化传播的重要价值和作用。对于绘画艺术的发展来说，数字化传播技术的应用不容忽视。现代网络技术以及数字手段的利用所取得的效果比较显著，能够真正实现视频、音频、图片、文字的数字化传播，整个艺术传播的质量和效果较好。

一、新媒体时代绘画艺术的传播现状

绘画艺术与新媒体技术之间的有效融合符合时展的要求，能够真正体现艺术发展的时代价值，更好地践行与时俱进的发展理念。整个展示形式变得越来越丰富和多元，能够突破时空限制，确保及时互动和有效交流。同时展示载体的兼容性得到了明显的提升，能够获得更加丰富的展示渠道，真正实现绘画艺术市场的稳步运作。

（一）展示形式更加多元

[摘要]人类传播发展轨迹告诉我们，每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命，都会引起传播方式的变革。数字电视的出现，产生了一种全新的数字电视广告传播新方式，它必将引起广告传播模式的变革，导致新的广告传播方式的生成。那么，这种新的广告传播方式的出现，能否给电视广告推销带来革命，它是广告传播的机遇还是挑战？这种新的电视广告传播方式能否有效？本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手，肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。

[关键词]数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

摘要：人类传播发展轨迹告诉我们，每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命，都会引起传播方式的变革。数字电视的出现，产生了一种全新的数字电视广告传播新方式，它必将引起广告传播模式的变革，导致新的广告传播方式的生成。那么，这种新的广告传播方式的出现，能否给电视广告推销带来革命，它是广告传播的机遇还是挑战？这种新的电视广告传播方式能否有效？本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手，肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。

关键词：数字电视；广告传播；广告效果；经济效益

广告效果是广告传播对消费者所产生的影响，即广告所达到的既定传播与促销目标的程度。增强广告传播效果，避免无效和低效的广告，这是广告主、广告公司和广告媒体共同的追求，也是广告传播成功与否的关键所在。近年来，中国电视领域发生着迅速变化，数字电视进程日益加快，并正在走进我们的生活。传统模拟电视广告传播，我们有一系列措施与经验，但是，数字电视之后广告传播将是机遇还是挑战？广告将如何取得良好的传播效果与经济效益，这是值得我们探寻的新课题。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

一、数字电视及其特殊的传播功能

数字电视(DigitalTV，DTV)，是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，用数字压缩来取代传统的信号模拟方式，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务，具有高速、高质、超量、超文本、超时空、可检索、自由转换等传统电视所不具备的功能与特点，即是电视节目信号的拍摄、处理、编播、输出、接收、显现均采用数字技术的信息系统，存在于电视制作、传播、收看的全过程，它刷新了传统电视的传播方式，提供了一种新的沟通平台，具有多媒体、即时性和交互式传播的特点，它是未来世界电视传播发展的主流趋势。概而述之，数字电视主要包括两方面含义：一是电视台前端的数字化，实现电台、电视台内部栏目、节目、频道之间的互联互通各信息共享。二是在此基础上，在一定区域内整个电视信号传输、接收系统实施整体转换，逐步关闭模拟电视，实现前端到终端整个系统由模拟向数字的转换。

数字电视的功能主要表现在：一是多样性的服务功能。数字化最本质的特点就是开放、兼容与共享，它整合了其他媒体和电信运行的所有功能。如互联网浏览、即时视频点播、电视购物、资讯平台、远程教育、市政公报、互动游戏、分类广告、电子商务等，实现了电视机、收音机、计算机功能“三机合一”，使广播电视网、电信网、计算机信息网“三网合一”，在它们之间实现了互联互通和信息共享，使电视成为类似电脑信息终端的显示器，数字电视成为“复合性多媒体”。二是互动功能。数字电视的一个重要变化是向着受众选择和控制的方向转化，实现了电视传者与受众之间真正意义上的双向交流和即时反馈，技术实现了逐行显示的标准VGA图像，电视机成为一台多媒体信息终端显示器。三是实现了电视的多视窗如画中画、画外画、视窗放大、静止画面等功能。可根据用户的需要自由地选择频道、选择画面，并可以根据用户的不同口味与需求随时更换节目。四是电视频道明显增加。数字电视使电视节目传输资源得到极大膨胀，卫星通过数字压缩技术可以传输上百套高质量的电视节目，有线电视网通过采用数字技术、网络技术也可以提供数百套左右的节目。因此，现在使用的电视模拟网只能传输40多个频道，使用数字电视网后，则可以传输500多个频道，而每一个频道又可以播放多套节目。数字电视普及后，受众观看电视时，节目选择更宽，形式更加多样，内容更加丰富多彩。

由此观之，数字电视与传统模拟电视传播比较，其传播优势明显体现在：电视传播播的质量高、选择的范围与传播的地域广泛、媒体与受众的互动性增强。其未来的发展空间将会越来越广阔，必将受到受众的普遍欢迎。

二、数字电视给广告带来全新的传播方式

1.从单向硬性传播向双向互动传播转变。数字电视的功能与特性决定了它与传统电视媒体截然不同。传统电视的传播模式是受控的，信息是单向流动的，受众处于一种你播什么我看什么的状态，受众反馈的方式不外乎写信、打电话。而数字电视则由过去受众被动接受信息转为“互动式”(传者与受者表现为实时交互操作)，即人机交互，受众可以主动地接受需要的电视信息。数字电视传播形式由过去的“一对多传播”变成了除“一对面”外的“点对点”传播。即数字电视使受众在观看电视的同时，能上传有关信息，选择与节目相关的内容和服务，如我国数字电视杭州模式就实现了VOD视频点播。数字电视后画面还有多种“链接”形式，可以进入另一个数据流程。如果传统模拟电视广告传播给人的感觉主要是向消费者“推”、“输”广告信息，乃至施加“皮下注射”进行广告信息灌输的话，那么，数字电视广告的、传播，改变为受众可以与电视中任何自己需要的广告“信息源”联系，把需要的广告信息“拉”出来，主动进行观看、浏览甚至下载，这样，传统模拟电视那种“地毯式轰炸”的广告传播方式正在失去效果，数字电视的出现大大地减少了广告传播的负面影响。

摘要：随着人们生活水平的提高、交通业的迅猛发展，旅游业也面临着新的发展机会。而要推动当地旅游业的发展，势必要加强对旅游文化的传播和宣传，才能使其进入大众的视野。而信息时代的到来，使数字媒体技术被广泛地应用到各个领域，旅游业就深受其影响。本文首先对数字媒体艺术和旅游文化传播的内涵进行了简单阐述，并分析了数字媒体艺术在旅游文化传播中发挥的作用，探究了一些展示方式。以期通过探索，将两者紧密的融合起来，促进旅游文化的传播向更加健康化、长远化发展。

关键词：数字媒体艺术；旅游文化传播

数字媒体技术的高速发展已经深入影响了艺术文化的传播，所以旅游业要想得到长远发展，必须依靠数字媒体获得更加长久的生命力，从而将当地的旅游文化传播得更加广阔和深入。两者的有机结合，呈现出了一种新的艺术形态，文化和技术之间的相互影响，在以互联网和计算机为媒介的形态下，呈现在广大人民群众的视野中，从此旅游业的发展有了更多新的机会和方向。

一、数字媒体艺术和旅游文化传播的内容

（一）数字媒体艺术的阐述。数字媒体艺术就是在听觉、视觉和触觉上等多方面的艺术表现用计算机、数字科技和现代传媒技术相结合的方式表达出来，形成了一种新型的、符合现代审美理念的艺术形式。它包含了计算机专业知识、传媒知识以及艺术表达等领域，在其文化艺术的传播过程中，利用计算机来进行设计和制作，利用媒体、网络进行推广和传播。它与传统艺术相比，优势是利用了数字媒体的相关工具，在艺术的表达方式上，更加丰富和全面，为艺术赋予了更多人性化的特性。数字媒体拥有独特的创作工具，计算机和网络技术能够为这种艺术的创作提供更加丰富的手段，从整体上提高了艺术的水平。还能实现受众的互动，具有较强的交互功能。数字媒体艺术集合了声、图、文等多种语言，再通过数字的处理，以多样化的方式呈现出来，更能让人们接受。只要是可以使用媒体信息技术的用户，都可以对艺术进行传播，还能自行的创作和修改，受众的主动性也更加突出，可以为旅游文化的传播提供更加广阔的平台和方向[1]。（二）旅游文化传播的阐述。当前旅游业的迅猛发展体现了文化的传播越来越流行，人们在精神品质上的追求更加全面。许多旅游城市通过对文化的整合来发展旅游业，比如常州以生态美食、传统文化、城市之星等特点来作为其旅游文化的传播中心，通过丰富的文旅节日来加强社会对常州旅游城市的关注度。可以说，脱离了文化的旅游业是无法得到长远发展的，只有将两者紧密的联合起来，才能实现共同的发展和延续。所以，在旅游发展的道路上，对文化的传播是必然策略，比如常州市在宣传旅游景点时，就以设计“文化旅游节”为主要的方式，通过文化来促进旅游，利用旅游来彰显本地的文化，对常州的独特文化旅游资源进行了深入探索，提高游客的参与度，从而打造独一无二的旅游城市[2]。

二、数字媒体艺术对旅游文化传播的作用

摘要：传统信息技术传播形态满足不了人们视听需要，只有加速发展、全面更新，才能实现信息的快速传播。电视是当前社会主流媒体，有着广阔的覆盖范围，只有全面提升技术能力，发挥传递信息根本作用，才能实现信息价值。对数字电视信号传播技术进行分析，进一步探索电视数字传播形式。

关键词：数字电视信号；传播技术；节目质量

随着技术创新发展，传统模拟广播电视技术已经不适应现展，随着国家改革的深入，传统技术将被淘汰。通过数字化改良才能实现高清、高效传播，确保节目质量得到提高。随着技术优化，现代数字技术得到全面推广与利用，通过电视数字化，全面提升电视台技术能力，使图像、声音等传输更加高清，数字化电视能够把信息进行大规模压缩和调制，通过数字信号的方式，利用卫星、无线广播等方式进行远程传送，终端数字电视对接收的信息进行解码，使数字化得到全面充分的解调和处理，并把数字不愿成压缩的图像和声音，实现高质量播放效果，满足人们日常对信息的需要。

1数字电视信号优点

通过数字化建设，大大提高了电视效果，使信息传播速度更快、更好，实现高清节目播放需要，数字电视改造可以对信号有效放大，其优势主要表现如下：1.1确保信号更加清晰，音频效果良好。电视信号传输在一定范围内起作用，而超过传输接收范围后，则无法达到高质量播放效果，也就是说，同一电视信号覆盖范围是有限的，而通过数字化改良，不但能够全面提高信号发射功率，更使以往覆盖面得到拓展，大大高于传统电视信号速率，数字化电视信号不受不良因素影响，特别是体现到编辑、制作、传输、接收等各项环节中。1.2数字电视的信号质量更好。电视节目传输要保证质量，通过数字电视信号传输，可以全面充分的对不良影响做好解码，先进的技术能够有效纠正错误信息，使节目更加清晰准确，确保了电视信息质量，通过终端电视接收，能够保证用户所接收到的音频和图像信号和电视台发出的信号品质相同，没有任何明显的差异。1.3实现资源的多样化使用。数字技术应用主要是电视与计算机的有机结合，通过良好的信号交换，全面发挥电视功能，实现计算机管理，计算机与电视的交互分配，使基本信息得到传输与分解，进一步拓展了传播形式，给电视台带来更加明显的经济收益。1.4传统与现代技术的有机结合。传统的模拟电视信号无法保证节目质量，但在此基础上对电视的改造，只需要再添加一个机顶盒就能够实现，使各种数字信号得到调解，提高了节目信息接收效果，数字化技术是现代先进技术，把传统电视中一对多的广播方式转变为复合式形态，不但在原有一对多广播中形成多元组合，更能够体现出点对点的个性化互动，传统与现代技术的结合，更大层面上满足用户差异化需要。

2数字电视信号传播技术

摘要：数字媒体艺术综合了信息技术、艺术创作等学科优势，利用通信技术展开艺术创作，成为未来广告传播的重要载体和表现形式。广告的目标在于传播信息，数字媒体艺术以其创意性、动态性、交互性等特征，为受众带来听视觉等感官的特别体验，极具吸引力和冲击力。

关键词：数字媒体艺术；广告传播；应用媒介

以新媒体、数字影像、CG特效、互联网等技术为支撑的数字化媒介平台，推动了数字媒体艺术的快速发展。运用数字化技术，融入现代美学理念，打造极富艺术表现力的动态媒介形式，让受众获得虚幻而真实的视听体验。可以说，数字媒体艺术作为未来媒介传播的重要手段，整合了音频、视频、动画等诸多媒介，利用数字通信网络实现信息传播，为广告传媒领域注入了生机和活力。现代广告设计，在引入数字媒体艺术过程中，更能展现其动态性、交互性的视觉冲击力，具有巨大的市场潜力。

1数字媒体艺术的一般特征

从技术层面上，数字媒体艺术是现代数字技术的多学科融合，依托现代互联网进行媒介传播的新型艺术形式。数字媒体艺术在内容、形式上，将声、光、色等进行动态整合，极具吸引力。

1.1视觉冲击力更强

摘要：技术条件是媒介形态的变化前提，媒介融合的产物之一就是数字电视。5G时代的到来以技术为动力，将人与人之间的连接转变成万物之间的连接。在5G时代，广播电视领域将会更广泛地运用数字技术，并且用户群发展的速度会更快，规模将更大。文章从媒介形态理论视角出发，试图分析数字电视传播的演进规律，并对5G时代数字电视传播媒介形态未来发展趋势进行预测。5G时代的数字电视传播不仅意味着技术的变革，更是媒介、生产者和内容的变革。

关键词：数字电视；媒介形态；5G

电视信号的数字化在1948年提出。1数字电视指电视信号在处理、传输、发射和接收中使用的数字信号设备。媒介形态即媒介的生存状态、生存依据、媒介的传播方式方法以及由此展示的媒介功能与特征。2根据媒介形态理论，数字电视是指将图像、声音和数据，通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储，实时发送、广播，供观众接收、播放的视听系统。3印刷媒介、电子媒介以及数字媒介的这三次媒介形态变革使得信息传播发生了翻天覆地的变化。印刷媒介使得信息传播的时空范围变大；电子媒介使得信息传播的形式更加视觉化和触觉化；数字媒介使得媒介融合的时代到来，信息传播质量全方位提高。5G时代的到来使得数字电视不仅发生了传播技术的变革，而且使得其在媒介、生产者和内容上也发生了巨大的变革。本文从媒介形态视角分析数字电视在5G时代的发展。

一、数字电视传播媒介形态的演变规律

应该如何理智地看待数字电视作为一种新兴媒介形态，在《信息时代的新闻价值观》这本书中，杰克•富勒对媒介形态的变化问题进行了分析。他指出：“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上，新媒介通常并不会消灭旧媒介，他们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”4从这一方向出发，数字电视的发展满足了媒介竞争和受众市场的要求。免费提供内容的这种因为数字电视的发展而改变了，对传统的电视收看模式造成巨大冲击，提高了观众收看电视节目的自主性。这实际上是新旧媒介在寻求彼此之间的独特优势。数字电视在发展过程中主要呈现以下三个规律。（一）以受众需求为基础，丰富服务内容。大众传播媒介在迅速而有效地满足社会的一般需要上具有不可比拟的力量。数字电视传播媒介在演变过程中服务内容更加丰富，更能满足用户需要。例如，天气预报、出行攻略、旅游目的地、热点新闻等等。自身的兴趣和经济条件决定了数字电视用户可选择的特定服务，如选择什么样的电影电视剧等等；数字电视的数据类服务也满足了用户的需求，用户可以24小时查询节目频道及相关内容。罗杰•菲德勒认为“媒介形态变化不是一个简单的概念”，他在《媒介形态变化：认识新媒介》一书中，指出“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。”5“媒介形态变化说”的观点在于将其和其它媒介形态相对比，同时，也将其放在过去现在和未来的关系中进行分析。通过研究作为一个整体的传播系统，去研究一种媒介形态。”任何新技术只有顺应社会发展才能被人们所认可，否则难以被推广使用。数字电视在受众需求、互动性及综合服务上满足了人们的需求，用户可以自主选择信息；具有一对一的针对性，每个家庭都能享受到这种交互式服务。（二）以时空压缩为目的，增强传播效果。数字电视常用的编码使得其具有较强的抗干扰能力和较强的纠错能力，这种编码使得数字电视具有清晰的画面，图像质量也相对较高，因为数字电视的整个传输和接收过程都是数字化的，因此数字电视比传统电视具有更好的传播效果。麦克卢汉认为“所谓媒介即是讯息，不过是说：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的，我们的任何一种延伸（或任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”6麦克卢汉的这段话对媒介形态为什么变化进行了深刻的阐释。新媒介以一种不同于旧媒介的形式，对人体进行了新的延伸，任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。7数字电视相对旧媒体的优势很明显，比如更多的选择性、强大的交互性、海量的资源等特点，它融合了文字、图片、声音、动画等多种表现形式，凸显出多媒体的优势所在。数字电视可以回放，在观看过程中可以随时暂停、快进、快退。还可以重新看，还可以下载。而且能看到过去，现在甚至未来，还能让用户了解世界发生了什么，了解全球发生了什么。（三）以媒介融合为宗旨，提升创新能力。媒介融合简单地说是指不同的媒介形态通过“融合”形成一种新的媒介形态。数字电视在其发展的过程中，融合了广播、杂志、报纸等等。而更深层次的媒介融合不仅是媒介形态的融合，更是在传播手段和媒介功能等方面的融合，数字电视将传统媒体与互联网新兴媒体结合起来，通过平台传播给受众，给受众提供更好的服务。数字电视在发展的过程中，取其精华，去其糟粕，吸收新媒介丰富的表现形式，补充旧媒介的不足之处，在听觉、视觉上达到了前所未有的感官体验。在5G时代，随着技术的创新发展，甚至是在触觉上，也将会呈现出以前从未达到过的地步。传感器资讯、传感器新闻以及全息影像为用户提供了一种足不出户就能触碰全世界的体验。媒介融合不仅是传媒业的发展趋势，数字电视在发展中也能实现融合发展。目前，数字电视已经可以做到有效结合各大平台资源优势，进行共享和处理，从而创造出不同形式的信息产品，然后通过数字电视平台传播给受众。在这过程中，不断改进自身不足，如无法像移动端一样满足每一位用户的需求，无法保障用户的信息安全。相比之下，利用媒介融合的契机进行智能化推送，大数据精准推送是数字电视未来演进的方向之一。

二、5G时代数字电视媒介形态的变革