视觉语言传播范文10篇

摘要：招贴广告的生命在于创意，它能使招贴的主题突出并具有深刻的视觉内涵，招帖广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素，是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。

关键词：招贴；广告艺术；视觉要素；信息传播

招贴作为一种有效的古老的广告形式，是比较大众化的一种传播形式，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。首先可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题;其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。

招帖广告的视觉语言要素，即人们通过视觉载体能够识别的语言内容，这种视觉语言在画面中以各种不同类型反映了不同主题，传播信息给受众也有不同的感受。招贴的视觉语言包含具象的固有视觉要素和抽象的设计理念要素。固有视觉要素是人类视觉经验可以辨别的具体的、原始的形态。招贴广告的具象要素，是指画面中出现的传达基本信息的视觉语言，包括插图、色彩与文字。这些语言能够被人们所识别、认知和解读。抽象的设计理念要素是通过设计师加工后传达基本理念与视觉美感的视觉语言形式，包括了招贴的创意，构成存在形式和艺术表现。招贴的创意是其灵魂和精髓，巧合的创意准确传达设计师的设计理念和所表现的主题内涵。

因而，招贴广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。是反映了基本理念，强调人的主观能动性。总之，将二者有机结合相互统一，对把握招贴的视觉语言整体性有深刻的意义。

一、招贴广告具象的固有视觉要素

摘要：招贴广告的生命在于创意，它能使招贴的主题突出并具有深刻的视觉内涵，招帖广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素，是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。

关键词：招贴；广告艺术；视觉要素；信息传播

招贴作为一种有效的古老的广告形式，是比较大众化的一种传播形式，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。首先可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题;其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。

招帖广告的视觉语言要素，即人们通过视觉载体能够识别的语言内容，这种视觉语言在画面中以各种不同类型反映了不同主题，传播信息给受众也有不同的感受。招贴的视觉语言包含具象的固有视觉要素和抽象的设计理念要素。固有视觉要素是人类视觉经验可以辨别的具体的、原始的形态。招贴广告的具象要素，是指画面中出现的传达基本信息的视觉语言，包括插图、色彩与文字。这些语言能够被人们所识别、认知和解读。抽象的设计理念要素是通过设计师加工后传达基本理念与视觉美感的视觉语言形式，包括了招贴的创意，构成存在形式和艺术表现。招贴的创意是其灵魂和精髓，巧合的创意准确传达设计师的设计理念和所表现的主题内涵。

因而，招贴广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。是反映了基本理念，强调人的主观能动性。总之，将二者有机结合相互统一，对把握招贴的视觉语言整体性有深刻的意义。

一、招贴广告具象的固有视觉要素

论文摘要：招贴广告的生命在于创意，它能使招贴的主题突出并具有深刻的视觉内涵，招帖广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素，是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。

论文关键词：招贴；广告艺术；视觉要素；信息传播

招贴作为一种有效的古老的广告形式，是比较大众化的一种传播形式，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。首先可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题;其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。

招帖广告的视觉语言要素，即人们通过视觉载体能够识别的语言内容，这种视觉语言在画面中以各种不同类型反映了不同主题，传播信息给受众也有不同的感受。招贴的视觉语言包含具象的固有视觉要素和抽象的设计理念要素。固有视觉要素是人类视觉经验可以辨别的具体的、原始的形态。招贴广告的具象要素，是指画面中出现的传达基本信息的视觉语言，包括插图、色彩与文字。这些语言能够被人们所识别、认知和解读。抽象的设计理念要素是通过设计师加工后传达基本理念与视觉美感的视觉语言形式，包括了招贴的创意，构成存在形式和艺术表现。招贴的创意是其灵魂和精髓，巧合的创意准确传达设计师的设计理念和所表现的主题内涵。

因而，招贴广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。抽象要素设计理念要素是在客观固有要素的基础上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。是反映了基本理念，强调人的主观能动性。总之，将二者有机结合相互统一，对把握招贴的视觉语言整体性有深刻的意义。

一、招贴广告具象的固有视觉要素

摘要：口语传播并非只有声音要素，非语言要素同等重要。然而很多主持人几乎倾其全力练习发音，却在非语言因素上马失前蹄。如何练就非语言传播功力，成为新一代主持人必修课题。鉴于此，文章作者结合多年新闻主持经验，提出了口语传播中非语言符号类型，论证了主持人非语言传播特征，总结了口语传播视域下主持人的非语言传播策略。

关键词：口语传播；主持人；非语言传播

主持人口语传播能力不能仅凭发音来判断，非语言传播要素也在发挥着重要作用。主持人一举一动、一颦一笑、一言一行，都在影响着观众对口语播报内容的情感认知，也因此产生了对非语言传播的心理共鸣。故而，有必要深入探讨口语传播视域下主持人的非语言传播策略。

口语传播中非语言符号类型

动态语境下的表情与动作。口语传播中非语言符号，首先是动态语境下的主持人表情和动作。一方面，表情管理是主持人必修课程之一，且直接影响了主持效果。口语表达虽然以声音为第一要素，但是如果主持人表情僵化、浮夸、呆滞、迷离，也同样会对主持效果产生负面影响。另一方面，肢体语言因动作幅度大小，而对观众产生微小感知差异。镜头之下，哪怕极为微小的肢体动作，都有可能被观众发现。恰当的肢体动作传达出正确的语言信息，反之，不必要的肢体动作也会对观众产生认知干扰。因此，从口语传播特点来看，动态语境下非语言符号类型中，表情语和动作语均对口语传播效果存在影响。静态语境下的服饰与环境。动态语境是主持人动态化的非语言符号类型，而静态化的非语言符号也同样具有影响作用。静态语境最为主要的两点因素为服饰语和环境语，前者固化了主持人传播形象，后者辅助传达非语言信息。一方面，服饰语虽然静而不变，却代表了主持人形象的大众认知。新闻播报着正装出镜，意在塑造正面形象，巩固主流媒体公信力和权威性。娱乐节目主持人若着正装出镜，则会过于正式，娱乐感大幅弱化，就很难带给观众身心愉悦的好感。因此，主持人静态非语言符号是从服饰着装方面产生的连带影响，且对口语传播产生直接影响。另一方面，主持环境是主持现场布置场景的外在环境，直接影响大众对于报道内容的情感判断。假设环境与内容不符，二者形成强烈的对峙，口语传播则会误导观众。因此，静态语境下服饰语和环境语，同样是口语传播中极为重要的非语言符号类型。

主持人非语言传播特征

摘要：科技发展迅速的当今，世界文化传播的范围越来越大，人类社会正由文字时代转向图像时代，视觉文化的研究价值日益凸现。作为动态视觉艺术的样式之一，动画中的视觉语言符号的运用，深刻地影响着动画作品的表形性思维的表述。在传统基础上，数字化、多媒体为动画一中的视觉语言符号注入了更多的形式和手法，在视觉语言引导的通感体验中把信息更完整地传播给受众。

关键词：动画视觉语言符号数字化多媒体信息传播

符号是人类认识事物的媒介，又是表达思想观念与情感的物质手段。符号以其特有的指示性成为受众实现知识的传递与相互交往的重要途径，人类意识领域正是一个符号的世界。动画是艺术与科学的交互与综合，是一种创造运动幻觉的视觉艺术，它用虚构的世界反映现实中的生命世界，是创造或转达一个人的内心世界的完美媒介。其内核是社会文化的传递与超越，其本质是创造，同时，它作为视觉语言符号，又是信息传达的媒介和一种社会文化的载体。动画的创作过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素传播给受众。

一、符号元素

1.1符号元素与符号学

事物显现出的主要信息特征、标记就是它的符号。人们对事物特征化的主要信息产生的记忆可称为符号记忆。符号的显现是任意的，可为某种图像、声音、色彩等。在当代各个门类的视觉艺术形式中，艺术家在对符号的运用作不断的研究与探索，通过作品将某一图像不断地运用、锤炼并符号化，作视觉意义的升华，这是现代艺术的特征之一。符号的运用强化了作品自身的面貌特点，让人过目不忘，这就是符号的力量。符号学.正是研究符号规律的科学它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究范围之内。因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到动漫设计领域，也正是由于它的存在，使动画中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

摘要：科技发展迅速的当今，世界文化传播的范围越来越大，人类社会正由文字时代转向图像时代，视觉文化的研究价值日益凸现。作为动态视觉艺术的样式之一，动画中的视觉语言符号的运用，深刻地影响着动画作品的表形性思维的表述。在传统基础上，数字化、多媒体为动画一中的视觉语言符号注入了更多的形式和手法，在视觉语言引导的通感体验中把信息更完整地传播给受众。

关键词：动画视觉语言符号数字化多媒体信息传播

符号是人类认识事物的媒介，又是表达思想观念与情感的物质手段。符号以其特有的指示性成为受众实现知识的传递与相互交往的重要途径，人类意识领域正是一个符号的世界。动画是艺术与科学的交互与综合，是一种创造运动幻觉的视觉艺术，它用虚构的世界反映现实中的生命世界，是创造或转达一个人的内心世界的完美媒介。其内核是社会文化的传递与超越，其本质是创造，同时，它作为视觉语言符号，又是信息传达的媒介和一种社会文化的载体。动画的创作过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素传播给受众。

一、符号元素

1.1符号元素与符号学

事物显现出的主要信息特征、标记就是它的符号。人们对事物特征化的主要信息产生的记忆可称为符号记忆。符号的显现是任意的，可为某种图像、声音、色彩等。在当代各个门类的视觉艺术形式中，艺术家在对符号的运用作不断的研究与探索，通过作品将某一图像不断地运用、锤炼并符号化，作视觉意义的升华，这是现代艺术的特征之一。符号的运用强化了作品自身的面貌特点，让人过目不忘，这就是符号的力量。符号学.正是研究符号规律的科学它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究范围之内。因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到动漫设计领域，也正是由于它的存在，使动画中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

[摘要]本文是把媒介生态学运用到媒介发展史研究的一个尝试。以史前非语言传播媒介为切入点，在史前媒介生态的背景下，分析史前非语言媒介的物理形态和符号形态，以及各种形态的演变轨迹，包括史前特有的岩画、舞蹈、烽火、结绳、鼓、笛等传播媒介的分析，从中探讨史前非语言媒介对人类思维及交流活动产生的影响。

[关键词]史前媒介生态,非语言媒介,媒介物理形态,媒介符号形态

Abstract:Thispaperappliesmediaecologytostudymediadevelopinghistory.Withthebackgroundofprehistoricmediaecology,thispaper,startingwithprehistoricnon-languagemedia,analyzeditsphysicalandsymbolformandtheirchangetraces,whichincludestheanalysisonpicturesonrock,dance,balefire,drumandbambooflutewhichonlyexistinprehistory.

Throughallthese,thepapertriestoprobeintoprehistoricnon-languagemedia’sinfluenceonhumanthoughtandintercourseactivities.

Keywords:PrehistoricMediaEcology;Non-languageMedia;MediaPhysicalForm;MediaSymbolForm

作为对20世纪70年代环境保护主义（environmentalism）兴起的回应，以及受学科交融的影响，媒介生态学作为一种新的研究领域和视角出现了。它旨在研究“各种媒介形态在为自身寻找合适环境的竞争中的相互作用（interaction）以及在社会力量的复杂生态中的生存状况”，同时也包括“传播媒介如何影响人类感知、理解、情感和观念，以及我们与媒介的交互作用如何推动或阻碍自身生存等问题。[1]”

作者：陈思雨刘迅单位：成都理工大学传播科学与艺术学院

在广播影视艺术传播中,艺术信息的构成形式具有特别重要的意义。作品所传达的艺术形象要通过一定的物质材料呈现出来,并且以声音的符号形成可感的形态,这在语言艺术创作中,被称做作品的外部形式。譬如,在文艺作品演播与影视剧的语言传播中,每一部作品的语言表达形式,如同它的内容一样,都是具体的、独特的,不可重复的。正是由于这种艺术信息构成形式的独特性,便决定了作品与众不同的外在风貌和受众差异化的心理感知。而艺术贵在独创,艺术传播所追求的也正是这种效果的特别性。从某种意义上讲,虽然语言艺术的外部形式并不一定等同于艺术信息的传播功能,然而却肯定地要影响到艺术传播的审美效果,亦即传播效果。因此,研究有声语言的艺术传播问题具有重要的实践意义。

1节奏与有声语言的形式美

作为有声语言表达技巧的节奏,对于作品意义的传达而言,其影响是显而易见的。就声音符号的构成要素而言,节奏具有成为外部形式的可能性和广阔的创作空间。然而在实践中,只有当它从属于特定的创造意图,成为具体形象的再现者,即按照形象的要求而被利用起来时,它们才能现实地起着构成作品的外部形式的作用,也才能反作用于艺术的构思过程,达到形式美的要求。也就是说,有声语言的节奏控制必须在遵循艺术规律的基础上进行创造性的调控才能获得语言表达的形式美感。节奏一词在希腊语中就是流动的意思。节奏的本质就是运动、对比与变化。节奏最早源于音乐。我国古代《礼记•乐记》中说“:节奏,谓或作或止,作则奏之,止则节之。”而今之节奏一词被广泛运用于不同的艺术领域,并延伸出相互关联却又更丰富多彩的含义。音乐艺术的节奏,体现为一定长短、强弱的音符交替出现,使音乐运动有了轻重缓急的变化,并以此感染听众;建筑艺术的节奏,体现为高低起伏、方圆曲直的主体结构安排,用以造成人们视觉感受的变化;美术作品的节奏,则体现在线条的安排、影调的搭配所造成的视觉停顿上;诗歌、散文等文学作品也有节奏,它是靠押韵、叠字、内容的张弛,字意的力度来体现的。《辞海》在音乐的有关词条中是这样解释的“:音响运动的轻重缓急形式形成节奏”。可见节奏是有声语言运动的一种形式。我国播音界普遍认可的播音节奏的定义是:由全篇稿件生发出来的、播音员思想感情的波澜起伏所造成的抑扬顿挫、轻重缓急的声音形式的回环往复。

一般说来,形式美就是一定的自然属性如色彩、声音、线条等,以及一定的自然规律如整齐一律、平衡对称、多样统一等,通过在社会实践中跟一定的生活现象所建立的普遍的必然的联系,从而形成对于这种生活现象的广泛而概括的表现。有声语言传播的形式美,即指表演艺术家根据现实生活的客观规律,对现实生活的具体关系进行创作性的处理,从而准确、鲜明、生动地表现艺术形象。在有声语言传播中,节奏作为重要的语言表达技巧之一,其处理是否得当,决定着传播效果的优劣和强弱;同时在有声语言艺术化、审美化的过程中,节奏的把握与处理也是其实现形式美的关键。譬如,广播影视剧的台词并没有几拍子和快板、慢板、中板之类的规定,而是根据剧情的发展,有它自身的节奏。由于剧中人物性格的发展,推进事件的变化,台词的节奏也就会跟着发生变化。台词的进展循着一条不规则的曲线进行,可是总体上它的节奏是完整的。但是不管它的变化是如何复杂,如何地不规则,但如果快慢、高低、轻重处理得不妥当,不能和剧情的进展紧密配合,那就势必导致节奏的混乱,进而破坏整个作品的美感。

2节奏的把握与有声语言的艺术创作

【内容摘要】本文从传播学、语言学、符号学相结合的角度，对网上交流中所出现的新的语言现象进行了归纳和分析，提出了网上交流语言新现象的生成机制。

【关键词】网络；语言符号；生成机制

无线电广播问世38年后拥有5000万听众，电视诞生13年后拥有同样数量的观众，而互联网从1993年对公众开放到拥有5000万用户只花了4年时间。网络传媒越来越引人注目。网络传播中的语言符号在传递信息的过程中，与印刷媒介中的语言符号，规范的现代汉语相比，出现了很多新现象。（我们这里谈论的网络传播中的语言符号，不包括上传自传统媒体的语料，专指在网络上发表的正式或非正式的言论和谈话。）具体可以归纳为以下七种情况：

一、使用英文及英文的简写、英文的汉译谐音

在网络传播中，出现了大量中英文混杂的情况。抛开社会文化心理的影响，出现这种语言现象的很重要的一个现实原因是，英文字母的组合在键盘上要比拼写汉字节省时间，在上下文语意足够清晰的情况下，汉字中混杂英文字母也就流通起来。在这一类型中又有三种情况：除夹杂完整的英文，如Viva——万岁（表示特别喜爱某样东西时使用），还包括英文的简写，例如PS——Photoshop，GF——女朋友（源于英文GirlFriend）。BF——男朋友（源于英文BoyFriend。）BTW——顺便说一句（源于英文：ByTheWay。）IMHO——窃以为（源于英文：InMyHumbleOpinion。属于Internet的文言文。）另外还有个人“发明”的英文汉译谐音，例如：faint——分特（指因为激动或震惊而昏倒，网络上用来夸张感情的强烈。）

二、拼音及拼音的简写

摘要:随着时代文化多元化的发展，人们对视觉审美的提高，接受信息的心理也在发生着转变，复杂的信息传播方式已经不能满足当前时代的发展的需求，人们接受信息的方式更加倾向于简洁的视觉元素的信息传递，对于平面设计从事者来说视觉语言符号在平面设计中的价值体现显得越来越重要。

关键词:多元化;信息时代;视觉语言符号;平面设计

谈到视觉语言一定要从它的平面构成谈起，平面构成的视觉元素包括:点、线、面、明暗、色彩、空间、质感等。

平面构成研究的重点在于寻求其在二维空间中的表达方式，将既有的形式和样式(具象形式和抽象形式)在二维空间中依照形式美的排列法则和特定的要求进行分解组合，从而创造出全新的形态和理想的组合方式，构成强调形态之间的比例、位置、对比、节奏、韵律、黑白、肌理的同时还要讲究不同的图形符号构成样式所传达的视觉感受和心理效应。这里的视觉感受和心理效应，海德格尔在《存在于时间》中表示哲学的传统一开始就把“看”定位为传达存在者和传达存在的首要方式，他明确认定西方哲学始终维持一种视觉主义传统，不管是一般意义上的视觉主义还是严格的哲学视觉主义，都是围绕“如何看”和“看什么”而展开的，无论这里的“眼看”还是“心看”二者有何区别，在某一时刻二者又相互结合，这存在于个体生理机能视觉直观感受和通过意识转化的间接感受，二者不同的视觉语言体验。在梅洛庞蒂《眼与心》中对于梅洛庞蒂而言不在有“心”与“眼”二者的对立，因为他强调身心相融的第三维度，不存在谁为主导，而是通过眼看的生理视觉感转化为心看的意识感受的共同作用。总之当我们通过生理的双眼看事物时却不在单单局限于生理之眼去看也不是在心得主宰下用眼去看，因为当我们去观察事物时已经是“眼”与“心”的结合。因而在平面设计中主要是依赖于视觉来传递信息，因此平面设计有着更加直观的信息表现能力。

一副平面设计作品由于基本设计的目的性，决定了其不仅要具有一定的审美形式，同时还要具有传达信息的准确性，对于平面设计师来说根据所表现主题的不同从而用不同的视觉语言符号进行展现，达到最简洁的信息直观传达的感受。在视觉语言中，“符号”作为视觉语言中的主体充当着不可替代的作用，在平面设计中一个图像由不同的符号所组成，以达到信息传递的效果，或者利用某种符号隐含其中的象征意义达到同样传达信息的效果。“符号”是符号学中的一个基本概念，通常一个画面的组成形式都可用不同的符号来代替，符号的产生是人类活动的一种文明方式也是意识的主体，符号的产生和发展始于原始社会，早在原古时期人类活动就开始利用一些符号进行简单的生活和生产的记录，这些符号行为有时是自觉的有时是不自觉的，而这些符号却极大程度上丰富了人类活动。符号学中“符号”的形成是根据时间和历史发展中沉淀下来的一种文化形式，它所包含某种特定的信息，在视觉语言中通过符号的隐喻进行着信息的传递，而每个符号的形成是人类活动中的一个漫长的文化进程，每一个符号代表其不同于它本身的信息文化成分，符号学理论的核心是给卷入创造和解释符号这一持久过程因素下定义，随着符号进入文化活动中的各个领域，概念工具的发展有助于我们把握这一过程。当事物作为另一事物的替代从而代表另一事物时，它的功能被标注为“符号功能”而承担这个功能的事物被称为“符号”。在平面设计中符号化的图形具有较强的视觉张力，能够达到较强的视觉语言传达效果，而视觉艺术和视觉语言的基本功能特点既是较快和准确的信息传递。

在福田繁雄的平面设计作品《1945年的胜利》海报中采用类似于漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的视觉符号语言，画面中描绘了一颗子弹反方向飞回枪管的形象，借此讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。这张纪念二战结束30周年的海报设计以一种幽默、风趣的视觉语言带给观者一种愉悦的视觉感受。而1987年在《福田繁雄招贴展》的招贴设计中，福田繁雄将静止坐在台前的人物以四个不同的视角展现状态，表现在同一画面之中，用单穿的线、面造成视觉空间的穿插，大面积的黄色与人物剪影的黑色形成强烈的对比，使得整个画面产生强的视觉语言符号，这种视觉语言表现带给观者多重意义的感受。德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈－马蒂斯曾这样说:“一副好的平面设计应该是靠视觉图形符号语言说话而不是靠文字注解”。在平面设计中以视觉语言符号的形式重现在作品上，使简洁的图形符号成为信息传递的媒介，由此使设计作品兼具艺术性与精神性的内涵。时代的发展视觉语言符号的演变都离不开其精神内涵。