世界杯范文10篇

父亲节

一、伊藤洋华堂与百事可乐联手为中国队呐喊助威

1、看世界杯免费喝百事可乐

活动时间：6/4、6/8、6/13(三日）

活动地点：伊藤洋华堂店外赠饮处

活动内容：以上三天，中国队比赛结束后，在伊藤洋华堂购物的消费者可凭单张收银条(不限金额)在派送处获得一听百事可乐。500听/天，免费赠送，送完即止。

最近有两件事让笔者比较关注。一是最近牵动全世界球迷神经的南非世界杯，另一件就是让广大党员干部和人民群众普遍关注的“创先争优”活动。一个是体育，一个是政治，看似风马牛不相及的事，其实也有许多共同的地方。

共同点在哪儿呢?笔者认为，共同点有三：一是“创”，二是“争”，三是“和”。

首先来说“创”。世界杯之所以能让世界为之疯狂，世界杯的进球无疑是一大亮点。那些华丽的的盘带，巧妙的过人，凌厉的射门，球星们踢球的创造力让人叹为观止。创造力是夺人眼球的法宝，观众爱看，创造力是射门得分的利器，一锤定音。“创新是进步的不竭动力”，“创先争优”活动也强调一个“创”字，就是要在这个活动中做到师古不泥古，从道不从上，就是要提出新主张，找到新办法，发现新途径，更好的提升效率，提高水平。

其次是“争”。冠军只有一个，32支球队，笑到最后的也只有一支，大力神杯并不是每个人都有机会捧起，要捧起它，就需要不懈的努力和奋斗，争夺机会。世界杯是足球的盛宴，是各大豪门竞争的舞台。“创先争优”活动也一样，讲究的是一个“争”字，要加大干劲，力争上游，鼓足勇气，争夺先进，要不断增强竞争意识，在“比学赶帮超”中发现不足，总结经验，创造成绩。

最后是“和”。在这里“和”有两方面的含义，一是要团结。“团结就是力量”，足球场上，11名队员应该是一个整体，不自私是对球员的最基本的要求。很少有进球是靠一个人的能力单枪匹马完成的，大多数的进球还是要靠集体的力量来完成。“创先争优”活动也是一样，只有大家凝心聚力，共谋发展，才会将活动水平提升到一个更高的层次;其次是“和谐”。足球场上的冲撞在所难免，然而群体性斗殴事件却几乎没有，世界杯是一个和谐的盛会，能够为世界的和谐做出贡献。“创先争优”活动也应该是和谐社会的一个重要组成部分，大家可以“争”，但不能伤了和气，要文明地“创”，团结的“争”，为建设和谐社会贡献力量。

1红黄牌黄牌总体情况

第20届世界杯裁判共出示黄牌187张、红牌10张，黄牌场均92张。相比前几届数量明显减少，是近五届世界杯中红黄牌出示最少的一届。通过对64场比赛的分析还发现第20届世界杯裁判执法力度较为宽松，基本顺利完成了自己的执法任务，使比赛控制在可控制的范围内，没有过多地影响到比赛进行的流畅性，提高了比赛的观赏性。虽然第20届世界杯比赛没有出现特别具有个性化的裁判，但这也说明了裁判领域的全球大同化，比赛需要规范化的裁判执法，而不是个性化的执法。

2判罚黄牌最多与最少队伍

东道主巴西队在第20届世界杯上获得了第四名的成绩。在参加的七场比赛中共得到了14张黄牌，居各参赛队黄牌之首，巴西队的后卫席尔瓦得到三张黄牌居个人黄牌榜首。由于巴西是东道主，同时队伍实力强，加之本土作战，夺冠欲望强烈，使得队员更加卖力拼争，因此黄牌多也在情理之中;本届黑马哥斯达黎加队共得到12张黄牌。在1/8淘汰赛哥斯达黎加对希腊的比赛中，获六张黄牌，其中6号杜阿尔特两黄换一红被罚下场，是第20届世界杯赛中单场比赛得黄牌最多的队伍。究其原因哥斯达黎加以往三次进入世界杯决赛，最好成绩是第13名，本届比赛表现不俗，队员希望创造本队更佳成绩，跑动积极，拼抢勇猛，得到较多黄牌在所难免;得到黄牌最少的是葡萄牙队，为两张。但葡萄牙队在第20届世界杯世界杯中小组未能出现，仅参加了三场比赛。首场更是以0:4大败给德国队，导致全队士气低落、拼抢不积极。

3不同阶段黄牌判罚数量对比分析

第20届世界杯小组赛第一轮黄牌共46张，均场88张;第二轮共39张，均场44张;第三轮共43张，场均69张;淘汰赛共59张，场均3．69张。第一轮开场赛，各队都想取得开门红，既可以减轻出线压力，又可以鼓舞士气，故而，各队拼抢积极，动作凶狠，得黄牌数量较多;第二轮比赛，各队均无必胜出线之把握，需要为第三轮比赛作准备，为保存实力，避免不必要的损伤及停赛处罚等不利影响，各队相对第一轮比赛较为保守拘谨，得黄牌数量有所下降;第三轮比赛，经过前两轮比赛，除去提前出线的七支球队和提前出局的五支球队外，还有20支球队必须在此轮比赛中取胜甚至大比分取胜才能出线，因此，队员拼抢凶狠，动作过大，得黄牌数量有所上升;淘汰赛，为一战定生死，对阵的两支队伍必须淘汰一队，胜者晋级继续比赛，败者淘汰打道回府，相当残酷，生死之战毫不留情，故而得黄牌数量大幅上升。

【摘要】在俄罗斯世界杯足球赛上，国际足联首次使用视频助理裁判系统，其基本传播价值在于延伸场上裁判的视野，为足球赛提供了新的裁判尺度。同时，该系统是表征公正的重要符号，用于回击足球赛拒绝高科技的说法，并避免因国际足联腐败给世界杯带来的负面影响。不过，该系统的传播效果尚不能高估，其对于比赛何时介入具有不可预期性，而且它辅助裁判行为后产生的效果也具有不可预期性，损害了球员、观众的现场体验感。

【关键词】足球；世界杯；视频助理裁判；传播学；符号

在2018年夏季举行的俄罗斯世界杯足球赛上，国际足联正式采用了视频助理裁判（VideoAssistantReferee，简称VAR），这是一套高科技技术系统，它可以多角度抓拍赛场的镜头、画面，并通过快速的视频处理、回放等技术最大限度地还原赛场真实，以辅助纠正当值主裁判的错误判罚。VAR系统的运用在传播学上具有双重意义：其一，VAR系统拍摄并处理大量的视频，并将这些信息传递给主裁判、为判罚提供依据，在这一传播回路中，VAR体现出先进技术的功能，扩展了主裁判的视野范围，且为判罚活动提供了新的尺度；其二，VAR是一个符号，国际足联将其引进世界杯，无疑是在向全世界宣示，他们将采取更加客观、公正的裁判标准，确保赛场上的判罚更加公平，以平复外界的各种质疑。

一、作为信息的VAR：新尺度的引进

VAR系统的物质基础是传播技术，引进该系统的技术表现是启用33台专业摄像机、2个特供的越位摄像头和所有FIFA主机广播摄像机，共同监测绿茵场上的实时赛况；同时，配套的虚拟越位线系统也会综合诸多因素及时判断球员是否处于越位位置。这一系统可以在相当程度上弥补主裁判的目力所限，使其能够瞬间知悉发生在赛场上的更多场景和信息。加拿大传播学家马歇尔•麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中写道：一切的技术都是人的延伸。任何媒介都不外乎是人的感觉和器官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。[1]在此基础上，一切延伸了人类器官的工具、技术等都可以被视为媒介。从这一意义上说，VAR毫无疑问也是一种媒介，不过，单纯就技术角度而言，VAR系统的功能似乎早已被发掘出来，许多年以前，电视慢镜头等技术便足以对足球赛场上的情形进行回放和“复原”以印证主裁判的判罚是否恰当。就世界杯而言，2002年韩日世界杯中韩国对阵意大利、西班牙两场比赛的许多重要判罚都经不起电视慢镜头的重新“审视”：例如西班牙队莫伦特斯头球破门后，裁判认定此前球已出底线而进球无效，但电视慢镜头显示球的线路非常好，根本没有出底线……但是，当时的电视慢镜头等是无法作为官方认定依据的，它们固然可以提供大量信息，却不足以改变主裁判的判罚。媒介真正能够体现其强大影响力之处，在于其得到应用后可以改变人的关系与活动，使其形态、规模和速度等发生变化，笔者以为这大概就是麦克卢汉提出“媒介讯息论”的初衷所在：“所谓媒介即讯息只不过是说：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”[2]国际足联选择引入VAR系统，自然是希望在足球竞赛中得到相对更为准确的结论，协助场上主裁判作出最合适的判罚，最大限度地维护比赛的公平性。其实，VAR系统在足球场上露面并非第一次，2016年底它已经亮相世界俱乐部杯赛，此后也曾在多国的国内联赛中使用，但其在世界杯上的使用仍然引起了各方的高度关注。VAR系统显然是与主裁判迥然不同的判罚体系，主裁判判罚的尺度是目力和经验，而VAR系统基于集成性的信息抓拍和处理，能够对现场情形体察入微，在判罚尺度方面更显得精细、准确，并且对主裁判的不当判罚作出改变和纠正———在俄罗斯世界杯上，VAR系统已经在是否应当判罚点球、进球是否有效等方面与主裁判的初始判罚出现了针锋相对的结果：第一次改判点球：法国队与澳大利亚队的比赛进行到第54分钟，法国队格列兹曼突入禁区被对方球员铲倒，主裁判第一时间没有作出判罚，场边视频裁判提醒主裁判观看视频，在观看VAR后，主裁判决定改判点球。第一次取消点球：巴西队与哥斯达黎加队比赛第72分钟，巴西队内马尔杀入对方禁区后，似乎在对方拉扯下倒地，主裁判吹了点球，但在哥斯达黎加队员反复抗议下，主裁判到场边观看了VAR回放，最终取消了点球。第一次认定进球：西班牙队与摩洛哥队比赛中，伊阿古•阿帕斯在第91分钟踢进一球，帮助西班牙以2∶2扳平比分，但在足球刚钻进网窝时，场边的助理裁判就举旗显示越位，后来主裁判观看VAR回放认定进攻队员没有越位，进球有效。第一次影响决赛：法国队与克罗地亚队在决赛中各进1球暂时战平，克队球员禁区内出现手球情形，法国队随即申请点球机会，经过VAR的提醒，主裁判最终判罚点球，格列兹曼主罚命中，场上均势被打破，极大影响了决赛的进程。“韩国队拉德国下水”的第一个进球更是拜VAR所赐：小组赛最后一轮，韩国队注定回家，德国队取胜则可晋级，双方缠斗了几乎一整场均未进球，伤停补时第92分钟，韩国后卫金英权踢进一球，但助理裁判迅速判罚越位，后来主裁判看过回放发现足球碰到了德国球员的身体，金英权并不越位，判定进球有效。这一进球引发了许多评论，有人称德国队在为8年前的不当得利“埋单”：2010年世界杯八分之一决赛德国队迎战英格兰队，英格兰队兰帕德吊射，足球越过门线后被德国队守门员扑出，慢镜头显示这是明显的进球，但当时没有门线技术和VAR，主裁判判定进球无效，德国队侥幸晋级。也有人戏称韩国队“两头占便宜”：2002年世界杯时没有VAR，他们对阵意大利、西班牙队都因主裁判的错误判罚而得利；这次，本来已经被吹掉的进球得益于VAR“起死回生”，他们再度赚了。不过，这些评论都不能改变VAR介入的有效性：有了视频集成系统，赛场上的信息搜集显然更加全面、真实，将这些信息运用于裁判活动，准确性无疑会更高，也有助于提高判罚的公正性，减少误判给足球赛带来的负面影响。

二、作为符号的VAR：公正性的表征

最近有两件事让笔者比较关注。一是最近牵动全世界球迷神经的南非世界杯，另一件就是让广大党员干部和人民群众普遍关注的“创先争优”活动。一个是体育，一个是政治，看似风马牛不相及的事，其实也有许多共同的地方。

共同点在哪儿呢?笔者认为，共同点有三：一是“创”，二是“争”，三是“和”。

首先来说“创”。世界杯之所以能让世界为之疯狂，世界杯的进球无疑是一大亮点。那些华丽的的盘带，巧妙的过人，凌厉的射门，球星们踢球的创造力让人叹为观止。创造力是夺人眼球的法宝，观众爱看，创造力是射门得分的利器，一锤定音。“创新是进步的不竭动力”，“创先争优”活动也强调一个“创”字，就是要在这个活动中做到师古不泥古，从道不从上，就是要提出新主张，找到新办法，发现新途径，更好的提升效率，提高水平。

其次是“争”。冠军只有一个，32支球队，笑到最后的也只有一支，大力神杯并不是每个人都有机会捧起，要捧起它，就需要不懈的努力和奋斗，争夺机会。世界杯是足球的盛宴，是各大豪门竞争的舞台。“创先争优”活动也一样，讲究的是一个“争”字，要加大干劲，力争上游，鼓足勇气，争夺先进，要不断增强竞争意识，在“比学赶帮超”中发现不足，总结经验，创造成绩。本文来源于^范文大全，百度一下“范文大全”你就能找到^本站

最后是“和”。在这里“和”有两方面的含义，一是要团结。“团结就是力量”，足球场上，11名队员应该是一个整体，不自私是对球员的最基本的要求。很少有进球是靠一个人的能力单枪匹马完成的，大多数的进球还是要靠集体的力量来完成。“创先争优”活动也是一样，只有大家凝心聚力，共谋发展，才会将活动水平提升到一个更高的层次;其次是“和谐”。足球场上的冲撞在所难免，然而群体性斗殴事件却几乎没有，世界杯是一个和谐的盛会，能够为世界的和谐做出贡献。“创先争优”活动也应该是和谐社会的一个重要组成部分，大家可以“争”，但不能伤了和气，要文明地“创”，团结的“争”，为建设和谐社会贡献力量。

一、中国品牌赞助国际重大赛事的基本面貌

商业赞助是大型体育赛事不可或缺的组成部分，也是品牌传播的重要方式。通过赞助国际重大体育赛事，开展品牌国际传播，是国际成功品牌提升国际美誉度、开拓国际市场的重要助力。改革开放以来，中国品牌走上国际舞台，离不开体育赛事的平台。早在1981年，中国进出口公司选择与日本相扑协会合作，将相扑比赛命名为“中日友好景泰蓝相扑大赛”，并且通过向冠军颁发景泰蓝奖杯的方式来向日本市场传达中国景泰蓝的价值。1984年，健力宝作为奥运会中国体育代表团首选饮料，随队来到了美国洛杉矶。日本《东京新闻》对健力宝在内的中国体育代表团的五种运动饮料进行了报道，并称之为“魔水”，在一定程度上促进了中国运动饮料在国内外的传播。1999年，李宁公司参加了德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会，首次以品牌准入的方式征战欧洲市场。2000年，大维集团冠名第45届世界乒乓球锦标赛，红双喜、双鱼、王超、天津汽车等多个品牌投放了赛场广告。这一系列的举动展示了我国企业拓展国际市场的决心和品牌国际化手段的初步尝试。体育赞助的方式有很多。第一，奥运会、世界杯、欧洲杯等重大赛事的赞助商。如2016年，国际足联与万达集团签订战略合作协议，万达成为国际足联顶级赞助商，万达也获得其后四届世界杯的顶级赞助权限。第二，各大赛事的区域赞助商。2018年俄罗斯世界杯的亚洲区域赞助商名单中就出现了雅迪集团、指点艺境等中国品牌。第三，赞助某国球队或签约特定球员。2018年俄罗斯世界杯期间，华帝股份赞助了法国国家足球队，万和电气赞助了阿根廷国家足球队，四川长虹赞助了比利时国家足球队；TCL签约巴西球员内马尔作为品牌形象代言人，蒙牛签约阿根廷球员梅西作为全球品牌代言人。第四，与相关转播媒体平台开展合作。如蒙牛、vivo、长城汽车等品牌均认购了中央电视台“世界杯广告资源”。中国品牌在国际重大赛事中的国际传播，其背后是中国经济的发展和腾飞。在重大国际赛事中的广告露出，是一国企业和品牌发展的直接体现。上世纪80年代，日本企业和品牌全面出现在各大国际重大体育赛场，与日本经济高速发展紧密相关。1996年亚特兰大奥运会，韩国三星成为国际奥委会TOP合作伙伴，一跃而成为全球知名品牌，其背后是韩国经济的腾飞。其后，由于日本经济不景气，日本企业和品牌在国际重大体育赛事中逐渐淡出，2008年和2012年的欧洲杯分别只有2家日本企业成为赞助商。2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯和东京奥运会期间，中国品牌全面出击，体现了中国经济发展的强劲势头。近年来，中国品牌在国际体育赛事中的国际传播十分积极。在2004年雅典奥运会上，李宁赞助西班牙男篮。2004年，联想斥资6500万美元，成为中国第一个奥运会TOP赞助商，并以更大力度赞助2008年北京奥运会。2008年伊利赞助北京奥运会为其带来10年的黄金增长，不仅迅速成为国内行业第一，还在2015年跻身全球乳业8强。2016年，中国体育用品品牌361°作为官方支持商，成为里约奥运会及里约残奥会官方制服提供者。在2018年俄罗斯世界杯的17家赞助商中就出现了7家中国企业的名字。

二、中国品牌在欧洲杯和东京奥运会中的表现

本届欧洲杯赛场上，中国品牌的国际传播十分抢眼。欧足联的官网显示，本届欧洲杯的官方赞助商共有12家，包括缤客、可口可乐、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、TikTok、vivo等。其中有4家来自中国，创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。同时举行的2021年美洲杯，4个主赞助商中，中国企业也占其三。本届东京奥运会在中国受到高度关注,主要原因有如下三个方面。第一，此次奥运会在中国近邻日本举办，没有时差，方便观赛；第二，此次奥运会恰逢中国暑假期间，加之奥运期间中国南京、郑州等地疫情抬头，大量中国民众取消原本计划的外出游玩，改为“家里蹲”，客观上增加了观赛时间；第三，本届奥运会因疫情原因没有现场观众，全球观众都只能选择通过电视或网络观看，主办方通过OBSCloud(奥林匹克转播云)、3D全息投影、3D运动员跟踪技术等新技术提升了电视观战的体验感。本届东京奥运会上，中国品牌与中国运动员一样，表现十分抢眼。在本届奥运会中“登上领奖台”的中国比赛服品牌有李宁、安踏、匹克、粒子狂热、卓比奥斯、HODARLA，恒源祥则为难民代表团定制了开幕式服装。而在奥运会器材中，红双喜、泰山体育、张孔杠铃等中国品牌分别出现在乒乓球、拳击、举重赛场上。东京奥运期间，巴西男足违规拒披匹克领奖服一事受到广泛关注，匹克方面与巴西奥委会进行了交涉。作为我国重要体育品牌，匹克体育与巴西、乌克兰、斯洛文尼亚、罗马尼亚、新西兰、比利时、冰岛等7个国家奥运代表队合作，为其提供奥运代表团装备。除了7支代表团，匹克体育还赞助了中国现代五项国家队，德国、尼日利亚和伊朗男篮，塞尔维亚女篮、女排，以及塞尔维亚和拉脱维亚的男子3×3国家队等单项运动队伍，成为了签约奥运代表团数量中国最多、世界第三的运动品牌。“无观众”奥运为中国品牌国际传播带来新机遇。东京奥运会因疫情原因不接受现场观众，现场空场意味着今年转播赛事关注度的进一步提高和“互联网+体育”的暴发。第一，“无观众”奥运让运动员的身体和服装成为更重要的“媒介”。通常情况下，奥运比赛的观众主要分为现场观众和电视观众，电视镜头除关注运动员外，还有大量镜头是给现场观众的。而今年现场空场，让原本给现场观众的镜头也都集中在了运动员身上，所以运动员会被镜头更多聚焦，身体和服装的每个细节都会被放大。注意此次奥运会的电视镜头不难发现，给运动员的近距离特写镜头明显多于往届。乒乓球选手马龙在比赛中因“毛巾掉毛”粘在脸上而上了“热搜”；奥运冠军杨倩的小黄鸭发卡火遍全网，订单量暴增400倍。第二，赛事器材获得更多曝光机会。与运动员身体和服装受到的关注同理，赛事器材因更多特写和镜头而获得更多曝光机会。如中国品牌红双喜是迄今为止唯一一个连续6次为奥运会提供赛事器材的中国品牌。此次奥运会，为乒乓球、羽毛球两大项目提供了赛事器材。乒乓球赛场上，发球时球员手中乒乓球上“红双喜”的字样多次被特写镜头捕捉。体育赛场既是运动员竞技的赛场，也是各国竞技和科技实力的竞技场，更是体育制造业技术比拼的平台。安踏、李宁、红双喜、张孔杠铃、天速地胶、瑞豹自行车等国产体育品牌均在赛场上大放异彩。第三，赛事转播成为香饽饽，网络平台成为传播新渠道。无现场观众直接推动赛事转播更受关注。以往赛事转播主要依靠央视转播，专业且权威，但互动较差。本届奥运会中短视频平台迎来爆发式增长，体育、游戏、娱乐完美融合，在互动性、故事性和话题性传播方面均有新突破。

三、品牌国际传播助力中国软实力提升

中国国际传播工作受到高度重视。国际传播不能只靠专业的外宣媒体，更应该依靠全社会的资源，要调动中央和地方、官方和民间、国内和国外、机构和个人、国企和民企等各方面的力量。其中，中国品牌国际传播是中国国际传播的重要组成部分，有助于提升中国软实力。中国和中国企业迫切需要提升软实力。作为全球第二大经济体，中国日益走近世界舞台中央。在百年未有之大变局、逆全球化、疫情常态化和部分国家对华封锁的叠加影响下，中国所处国际环境十分复杂。中国的软实力与硬实力、综合国力与之还不相适应。具体到企业领域也是如此。企业规模和营收是企业的硬实力，当前，中国企业硬实力已取得长足发展。2020年美国财富杂志评选的“世界500强”榜单中，美国企业有121家，中国企业133家。企业品牌与产品质量、企业形象、品牌价值密切相关，属于软实力。2020年世界品牌实验室推出的“世界品牌500强”中，美国品牌占204席，法国品牌45席，日本品牌44席，中国品牌43席，位列全球第4位。可见，中国品牌在全球的地位与中国企业实力不匹配，与我国全球第二大经济体的国际地位不匹配。广告是经济发展的晴雨表，中国品牌的活跃度折射出“东升西降”的国际格局。近年来，随着中国经济快速发展，中国品牌在国际舞台上表现得十分活跃。早在2010年，中国英利集团就赞助南非世界杯，“中国英利”四个字反复出现在球场广告牌上。其后，中国品牌在世界杯、欧洲杯、奥运会上高频亮相。2018年俄罗斯世界杯期间，央视主持人白岩松调侃“中国除了足球队没去，基本上其他都去了”，可见中国赞助商的活跃程度。2020年以来，疫情对全球经济造成巨大冲击。西方国家对疫情的控制整体不够给力，而中国疫情得到较好控制，社会经济恢复发展。作为经济发展晴雨表，广告反映企业当前实力，也反映企业对未来的预期。可口可乐、联邦快递等传统国际品牌依然是本届欧洲杯的赞助商，西方品牌实力还在，但数量和影响在降低；中国品牌数量和受关注程度在上升。这正是“东升西降”国际格局发展态势的具体体现。中国品牌国际传播步伐加快。欧洲杯赛场出现中国品牌广告，体现了中国品牌走出去的步伐正在加快，值得肯定。这些广告通常中英文交替出现。一方面，中文广告主要是面向中国观众，属于“出口转内销”。中国电视观众基数巨大，对欧洲杯保持高度关注。另一方面，英文广告主要是面向西方受众，是为了推动品牌国际传播，开拓海外市场。2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后收益颇丰，海信在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番，在海外11个被调查国家的知名度从31%上升到37%。2016年海信在欧洲杯的广告词“海信电视，中国第一”曾一度引发争议，却成为教科书式的品牌国际传播案例。营销界人士认为，海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。首先，根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径，“成为第一”总是胜过“做得最好”。因为，在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，外国消费者也不例外。其次，欧洲杯是中国企业很少涉足的全球三大赛事之一，在这个大平台上，海信还是个新品牌。海信要告诉全球消费者几个层面的信息：我是谁？我来自哪里？我的优势是什么？可以说“海信电视，中国第一”这八个字很好地传递了三个层次的信息。自2006年提出“大头在海外”战略以来，海信海外市场一直保持快速发展态势。海信目前在欧洲已经形成以德国市场为总部，辐射西班牙、意大利、英国、法国等海外公司的销售网络，同时通过设立欧洲研发中心以及生产基地实现产品的本土化。2018年8月，海信正式完成对欧洲家电巨头Gorenje的收购。通过赞助2016年法国欧洲杯以及2018年俄罗斯世界杯，海信的品牌知名度在欧洲市场大幅提升。品牌国际传播助力国家软实力的提升。英国作家道格拉斯说过，透过广告，可以看出一个国家的理想。在国际赛事的舞台上，展示中国品牌，有助于提升中国软实力。日本前首相中曾根康弘说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”一方面，一国的品牌，是该国国家软实力的重要组成部分，品牌国际传播是该国国际传播的重要组成部分。中国企业广告“霸屏”，能够逐渐提升中国软实力。另一方面，品牌价值观折射国家和民族的价值理念和优秀文化，如中国品牌广告牌中出现的“相信相信的力量”，或许能够给疫情影响下的各国民众带来希望和信心。2018年，蒙牛赞助俄罗斯世界杯，其品牌负责人强调不仅仅是去打一场营销战役，更是希望借助体育传递健康、能量等信息，是向全球展现中国乳业的重要机会，更是让世界重塑对中国乳业信心的一次展示。而此次2020年欧洲杯的赞助商包括抖音这类短视频平台，其体育营销远远超出球场上的广告牌，还精心安排了许多线上活动。如抖音设计的线上活动口号是“WhereFansPlay”，就是为了解决球迷因疫情无法聚集看球的痛点，让球迷在抖音平台聚起来，体现了品牌的人文关怀和社会责任，也体现了中国企业的担当。

深夜里爬起来惯性地摸到电脑桌旁，竟然想到了2008年的北京奥运，那时的我肯定是会用惊人的精力来完成期末复习与欣赏球赛的绝妙配合的，因为我即将要登上研究生的殿堂，到时，我将以研究生志愿者的身份参加北京奥运。

心爱的英格兰、偶像姚明、飞人刘翔……仿佛他们已经向我走来。最令我回忆起体育盛会还是2006年的世界杯期间，那硝烟战场上的对奕角力。

《圣经》的开头这样写：“起初，上帝创造大地。”

欧文曾经也是这样壮阔而简明地用淋漓元气在98年“法国世界杯”赛场上大放异彩、陡生贯心震耳的洪钟之声，令无限球迷心生景仰。

但是欧洲这片古老的国度从数千年前起就被古典悲剧所迷蒙了，悲情王子上演着一首又一首雄壮的悲歌。世界杯盛会，球迷们抛弃了一切的娱乐，拼尽精力投入到他们钟爱的足球，如日之初升，海之初浪的新星涌起是他们的期待，犹如期待寂寞的大地涌现出青翠小草的瞬间。

2006年注定是他们失落的季节，除了鲁尼的脚踏红牌和小小罗的矫情假摔，他们胸中没有太多可以回味咀嚼的亮点。黄金一代的巨星一个个告别绿茵，“万人迷”贝克汉姆意外受伤，齐达内匪夷所思的当胸一撞，都成了萦绕心头的痛处，有些东西似乎一去不复返。

狮市灯谜协会

第一轮集体抢答（共20题）

1今夜登台皆强手（3字礼貌用语）晚上好苏荣灿

参加今天晚上“电信杯”比赛的十支代表队，汇聚了来自我市各镇（街道）、市直机关的30位谜坛好手，可以说，今天晚上上台表演的都是最好的。他们在这里也向观众朋友们道一声“晚上好”。

2电报谜：将函求尊意（灯谜赛事）电信杯苏荣灿

今天晚上的比赛，得到市电信局的大力支持，电信局是我市的省级文明单位，为石狮的信息产业的发展作出了重大的贡献。大家看，电信局的观众方阵是那么的整齐，那样的精神抖擞。

论文摘要：目前我国已进入后奥运时期，如何加快体育营销步伐，积极开发企业、体育营销公司和传媒公司各方面的资源，进行横向整合，形成资源整合优势，是体育产业持续发展的关键。从体育营销的内涵入手，对我国体育营销的现状与特征进行了深入分析，并对我国企业如何选择体育营销战略提供了对策建议。

论文关键词：体育营销；特征分析；战略选择

1体育营销的内涵与我国体育营销现状

一般而言，体育营销是以运动项目为原动基础，以著名运动员群体或运动队等为感召体，以产品销售为终极目标，通过实施公共关系、市场推广、广告促销和产品测试等市场技术，来销售企业产品。它是按照市场规律，结合企业需要，整合企业优势资源，通过所赞助的体育活动来树立企业形象，推广企业品牌，创造消费需求，营造良好外部发展环境的一种独立的营销手段。同时，体育营销也是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。它既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销，它是个复杂的系统执行过程，需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，还要整合企业的资源，综合运用多种形式，使体育文化融人到企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。它有着其他营销战略不具备的优势：首先，体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。

其次，体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成千上万，媒体报道更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果。其三，体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告所不能达到的。

从理论上而言，体育营销尚未形成科学的学科体系，因此对其概念至今没有权威的界定。国内存在着各种各样的定义及运作的手法。企业在实际运作中也基本上是借鉴国外的成功案例，然后再结合中国国情创造出许多中国式的体育营销，其中不乏成功的经验，但更多的是不足与缺陷。例如把体育赞助、体育明星等同于体育营销、用事件营销操作体育营销、将体育作为商品销售的体育产业营销理解成体育营销的全部等等。此外致力于体育营销的本土公司几乎为零。据一位营销界资深人士透露，目前国内虽有不少体育营销机构，但它们的市场顾问、策划几乎都带有外资、合资或由国外背景公司承担的影子。随着中国体育市场的不断繁荣，面对不断扩大的市场需求，本土营销公司在这方面明显有些力不从心。在全球性体育机构的市场合作与价值开发(包括中国市场的合作机会)以及具有全球影响力的顶级体育项目的运营及企业合作等方面，中国的体育营销尚未涉及。此外，全球顶级赞助企业体育战略的规划及实施以及如何对体育与权益进行延伸与保护、运用体育营销打造企业的内部核心竞争力方面，中国的体育营销尚未有完整的思路；而对体育明星的战略投资、体育营销与媒体的结合、体育的最佳组合、体育营销的价值评估及调研等，中国体育营销均缺乏足够的关注与实施的能力，而这些对中国企业而言恰恰是当前最需要了解和学习的。

摘要：通过对国内外五种大赛87场比赛有关数据统计比较，以及对其它方面的调查访问，查阅有关文献。研究结果表明，中国足球与国外强队间有较大的差距，这个差距是全方位的。具体表现在技术动作掌握不好，基本功不扎实，射门、传球、抢截、控球等能力不强；体能不好，不能适应快节奏比赛的需要；比赛中缺少一种一往无前、英勇拼搏的进取精神；因教练员的来源存在问题，各梯队的教练员水平较低；青少年球员培养选材的方式方法有较大缺陷，成年队很难找到各方面能力都较强的球员。为此，借鉴国外强队的成功经验，提出建议。

关键词：世界杯中国足球差距比赛能力

一、前言

2002年6月中国足球队历史性地参加了第17届韩日世界杯足球赛决赛圈的比赛,使国人为之振奋。是否中国足球队打入了世界杯决赛圈，就进入了世界强队的行列呢？当然不是，即使在亚洲，中国足球水平与韩日等亚洲强队相比仍有较大差距。通过对国内外大赛一些场次进行数据统计、分析、比较,查阅相关资料，对一些球队进行调查访问，找出我们的不足，为我国足球运动水平的提高，提出建议。

二、研究对象和研究方法

1、研究对象