市场拓展范文10篇

四大主要出口市场份额趋于平衡。90年代初，我国出口市场表现为高度集中，44.7%的出口集中于香港，32.7%的出口分别为日本、欧盟、美国所占有，四大市场占我国总出口的77.4%，而对拉美、原苏东、非洲、大洋洲的出口不足6.3%。至2000年我国出口市场分布已发生较大变化，集中度有所下降。虽然超过70%的出口份额仍然集中于美国、香港、日本、欧盟，但已比1991年下降6.6%，而且四者之间份额也渐趋平衡。其中美国市场份额从8.6%上升到20.9%，增长12.3%；欧盟从9.8%上升到15.3%，增长5.5%；日本从14.3%上升到16.7%，增长2.4%；香港则从44.7%跌至17.9%，下降26.8%（见图1）。

图11991年与2000年我国出口市场格局变化(%)

附图

对有发展潜力的市场和重点开拓市场的出口增长迅速，市场份额有所提高。10年间，我国与有发展潜力的市场和重点开拓市场国家和地区的贸易有了长足进展。其中我国对东盟、韩国、台湾等出口额增长近4倍，占比上升3.5个百分点。我国对原苏东、中东、拉美、非洲和大洋洲出口分别提高186%、397%、810%、404%和501%，其发展速度远远超出同期我国外贸出口总体发展速度。市场占比分别提高-0.5%、0.9%、1.8%、0.6%和0.7%，合计提高4个百分点。但这些市场占我国出口份额仍然较小，至2000年仅为11.9%，对原苏东地区出口份额还有所下降。我国还没有成为这些地区的主要贸易伙伴。

与世界主要贸易国家和地区出口市场格局比较，我国出口市场集中度适当。

对我国出口市场格局与国际进口市场格局进行比较可以发现，我国对日本市场依赖度较高。虽然对香港市场依赖度也很高，但由于对香港的出口中相当部分是转口贸易，香港实际担当了内地出口商的角色，对内地出口是有促进作用的。从日本在国际进口市场所占份额和我国对日出口占我国总出口份额和日本总进口份额来看，我国对日本的出口市场依赖度较高，这也是1998年亚洲金融危机后我国出口大幅下降，以及近年与日本贸易纠纷不断，以至影响总体出口增长的原因之一。另外，我国显然对欧盟和拉美市场开拓不足。欧盟占世界进口市场的18%，但如果包括内部贸易，其占世界进口市场份额应为39%，而我国对欧盟出口仅占我国总出口的15.3%，占欧盟进口的3.6%。由此可见，贸易区域化趋势对我国开拓市场构成了较大障碍。我国对美国市场和其他市场的分布格局基本是合理的。对拉美市场出口份额不足，存在较大开拓空间（见表1）。

摘要：“武术文化”历经几千年的历史变迁，已经成为中华民族的传统文化，在我国源远流长的历史文化中具有特点鲜明的代表性。在信息技术极度发达的今天，弘扬民族文化，建设文化强国，都离不开互联网的传播和发展。本文通过对“互联网+”技术的武术文化消费市场的研究和分析，发现了目前“互联网+”背景下武术消费市场存在的问题，并在此基础上进行和深入的分析和市场调查，提出了几点相应的解决策略和拓展思路，以期能够为信息时代下弘扬民族文化起到借鉴作用。

关键词：“互联网+”;武术消费市场;拓展思路;策略

随着我国经济技术的飞速发展，近年来我国在信息技术上的研究也取得了重大的突破，随着4G、5G时代的到来[1]，“互联网+”已经更深层次的融入到了人身的日常生活中。在总理首次提出“互联网+”行动计划后，我国一直在致力于“互联网+”的推动和发展。“互联网+”时代的到来，无形中推动着我国各行各位的飞速发展，而这也给东方文化色彩浓郁的“武术文化”消费市场带来了新的机遇和挑战[1]。

1武术文化的市场现状

历经千年的历史文化变迁，中华武术文化已经成为了中华民族文化的独特精神象征，对中华民族文化的发展有着重要的推动作用[2]。中华武术是中华中华民族历史文化的体现，是力与美的完美结合。中国武术学派是多种是多样的，其中结合了不同流派的文化传承，是“道德”与“美德”的结合，太极的“圆润通透”“以柔克刚”等都是中国历史文化哲学与美学的完美体现[2]。随着互互联网时代的到来，越来越多的人能够看到中华武术表演，中华武术也得到了世人的认可[2]。在我国，各大院校都设立了各种不同的体育武术项目，我们在网络上能够看到很多的关于中华武术的视频，然而，大多数人对武术的了解还是停留于比较浅薄的认识上，认为武术只是一种强身健体的运动，也了解不到武术文化的真谛[2]。而在西方国家，各项武术运动所体现出来的不仅仅是一项运动，更是表现出了一个国家的精、气、神。这对于自喻武术文化大国的我们来讲，弘扬民族武术文化精神迫在眉睫，应该让更多的人们认识到我国武术文化的精髓。

2弘扬武术文化的意义

随着国际经济格局的深度调整以及国内财政收支压力的持续加大，消费逐步成为我国经济增长的关键引擎。据统计，消费对我国经济增长的贡献率自2015年以来一直保持在50%以上，2019年上半年为60.1%，拉动经济增长3.8个百分点。2019年7月30日召开的中央政治局会议再次强调消费对经济增长的拉动作用，要求深挖国内需求潜力，扩大最终需求，有效启动农村市场，多用改革办法扩大消费。从我国实际来看，消费需求目前主要集中于城市和发达地区，人口总数超6亿、国土面积占90%以上的广大农村地区因长期受土地、户籍制度以及软硬件设施的制约而未能有效启动消费市场。在城镇居民消费边际效应持续减弱的情况下，进一步扩大农村消费市场对完善社会主义市场经济体系、保障我国经济社会高质量发展具有重要战略意义。

我国农村消费市场发展现状及存在的问题

农村消费市场是指在农村地域范围内产生的各种消费关系的总和。改革开放以来，我国经济始终保持中高速发展态势，积累了大量社会财富和消费潜能，促使农村消费市场从几乎一片空白成长为与城镇消费市场并驾齐驱的经济运行体系，实现了农村居民消费支出与农民收入增长之间良好的同步性（见图1）。据统计，2019年上半年全国居民人均消费支出10330元，比上年同期增长7.5%，扣除价格因素，实际增长5.2%。其中，农村居民人均消费张琦博士（中国财政科学研究院北京100142）基金项目：中国博士后面上基金项目（编号：2018M641422）中图分类号：F321文献标识码：A支出6310元，扣除价格因素后的实际增长率为6.4%，明显高于城镇居民的消费支出增长率4.1%。随着国家“支农、惠农”力度的持续加大，农村居民的消费需求得到持续满足，消费结构不断优化，为农村消费市场的建立健全提供了有力支撑。但相比于城镇消费市场，农村消费市场的发展明显滞后，仍存在消费结构不合理、消费环境不完善等问题，难以满足农村居民日益增长的多样化消费需求。一方面，消费结构存在“重物质、轻精神”以及区域分化等问题。统计显示，我国近20年来的农村恩格尔系数呈缓慢下降趋势，但始终低于城镇居民恩格尔系数水平（见图2）。另外，农村恩格尔系数在不同区域间的分化现象非常明显，具体表现为沿海与内陆，东北、西部与南方农村之间的明显差距。整体来看，我国农村居民的消费结构还有待进一步优化，一些地区所达到的小康也仅仅是低水平的小康。另一方面，广大农村地区的消费市场尚处于培育发展阶段，由于缺乏有效监管和科学治理，消费环境不尽如人意，主要表现为伪劣商品频现、市场信息不透明、消费者维权困难、商业流通体系不完善等问题不同程度的存在，导致农村消费不振以及现有消费需求的“外流”。特别是屡禁不止的各类商业欺诈行为，不仅抑制了农村居民的消费热情，而且对其生命财产安全带来了威胁。另外，农村金融体系不健全，金融机构对农村消费市场的参与度不高，信托、担保、资产证券化等新型金融工具严重缺乏，均不利于农村消费潜力的释放。而交通、能源、网络等基础设施投入不足，又在一定程度上妨碍了农村消费市场的提质扩容。

我国农村消费市场发展滞后的原因剖析

农村消费市场发展滞后是多种因素共同作用、长期影响的结果。引用新古典消费理论的主要观点以及国内部分学者的研究成果，本文主要从消费能力、要素分配和预期的不确定性三个方面探讨农村消费市场发展滞后的内在原因。（一）消费能力不足。扩大农村消费市场的关键在于增强农村居民的消费能力，而消费能力的增强又取决于农民收入水平的提高。我国长期形成的城乡二元结构导致农村地区经济发展落后、居民收入水平偏低，直接制约了农村居民消费市场的形成与发展。以居民可支配收入为例，2018年全国城镇居民可支配收入39251元，农村居民可支配收入14617元，仅为城镇人均水平的三分之一。从我国近20年的变化趋势来看，城镇人均可支配收入和农村人均可支配收入均实现了持续增长，但城乡差距呈现不断扩大态势（见图3）。有学者认为，农村居民的整体购买力弱、消费水平偏低，与城市居民存在10年左右的差距。加之城市对农村消费能力“虹吸效应”的存在，导致留存在农村地区的消费总量更加受限，农村消费市场面临不断萎缩的威胁。（二）要素分配不合理。长期以来，各类优质资源要素在宏观政策的调控下不断向城市聚集，推动了我国城镇化率的快速提升，但也拉大了城乡差距。一方面，资源要素在城乡之间分配不均衡。比如，在土地指标的分配上，农村长期让位于产业环境相对成熟的城市。且由于土地红线约束以及用地指标跨区域调剂制度的存在，导致农村可用建设用地非常紧张，面临无地可用的窘境。而现有的城乡二元结构，又对资源要素的合理流动构成了诸多壁垒，妨碍了城乡统一市场的形成。比如，人口流动面临户籍、社保、教育等方面的束缚，难以实现人尽其才。科技、资本等先进生产要素因农村落后的产业生态而无法扎根，影响到农村消费市场的升级扩容。而地方保护主义造成的市场割据，又进一步妨碍了资源要素在城乡之间的合理流动。另一方面，农村基础设施建设投入不足，特别是交通条件落后、物流成本过高，导致要素流动缺乏经济性。且由于人口的持续流出，广大农村地区正面临空心化的挑战，整体消费能力减弱，降低了对优质资源要素的吸附能力。（三）不确定性预期。根据范里安对消费者跨期分配消费的解释，人们做出消费行为选择时，不只考虑当前不同商品的组合，而是会寻求不同时期消费所带来的综合效用最大化（数据来源：第六次人口普查资料）。这意味着，人们对未来的各种预期会对当前的消费行为构成影响。近年来，国家不断加大对农村地区的社会保障力度，但仍明显滞后于城镇保障水平，主要表现为保障体系不健全、保障标准不高、覆盖不全面等。特别是社会保障体系的不健全，加大了农民对未来的不确定性预期，导致其消费行为趋于保守。老龄化问题的凸显，同样对农村居民的当期消费动机产生了较大的负面影响。根据第六次人口普查数据显示，我国农村60岁以上的老人约9930万，占农村总人口的14.98%，明显高于城市的老龄化率11.68%。在现有收入水平不高或不稳定的情况下，农村居民对未来养老支出的不确定性预期必将抑制当期消费动机。一些农村居民在不确定性预期条件下寻求确定性的盛行做法是“买房养老”，把几乎所有积蓄用于购置商品房，又进一步形成对其他消费支出的挤出效应。另外，在国家近年来实施乡村振兴战略的背景下，许多农民纷纷投资参股集体经济组织或开办企业、农家乐等实体，由于项目未来收益的不确定性，也导致农民短期内消费性支出的减少，影响到农村消费市场的扩容。

扩大我国农村消费市场的政策建议

摘要：当今社会，随着经济迅猛发展及市场经济体制深化改革，我国的电力行业发展取得了很大的进步。在新形势下，电力经营主体日益增多，电力经营方式也日益多样化，这使得电力市场的竞争日趋激烈。在此背景下，电力企业只有加强电力营销管理，不断拓展市场，才能够提升核心竞争力。本文主要针对电力营销在市场拓展中存在的问题进行了分析，并提出了几点对策。

关键词：电力营销；市场拓展；问题；对策

电力行业是国家的基础行业，是国民经济的重要支柱，随着现代社会在发展过程中对电能需求的日益旺盛，也推动了电力行业的更快发展。电力营销是电力企业的最重要工作，但当前由于受到电力网络建设方面的制约，很多电力企业在电力营销工作中仍旧面临着许多问题，这大大阻碍了电力企业的进一步发展。以下笔者就联系实际来谈谈电力营销在市场拓展中存在的问题与对策，仅供参考。

一、电力营销在市场拓展中存在的问题

1.市场观念落后。市场观念落后是目前影响电力企业市场拓展的一项突出问题。近年来随着人们用电需求的不断提升，我国的电力行业在整体发展中也取得了新的突破，然而观很多电力企业的实际运营情况来看，其在运营管理中仍旧是以传统的市场观念作为工作指导。传统的电力营销虽然也能够带来一些利润，但随着电力市场竞争压力的逐渐增大，如果今后仍旧只依靠传统市场观念来进行电力营销的话，那么必将逐渐落后于新的市场形势，使得电力企业无融入现代市场经济发展当中。再者，先进的市场观念是拓展市场的基础，若市场观念落后，也会导致电力营销人员在工作过程中积极性降低、服务意识下降，进而影响到电力企业的市场营销拓展。2.服务质量低下。服务质量低下在很大程度上阻碍了电力营销的市场拓展。电力企业虽然具有一定的社会公益性，但近年来随着我国电力体制改革的不断推进，电力企业逐渐将重点都放在了“经营”二字上面。同时，随着电力市场竞争日趋激烈，更加加大了电力企业对经营管理的重视程度。这使得很多电力企业忽视了原本的社会公益性，将大量的精力都花费在了市场竞争和电力营销上面，从而降低了服务质量。但是，企业的服务质量是其市场拓展的根本，若电力企业服务质量低下，则市场竞争力也会呈现出明显的不足，反而影响了企业发展。3.营销人员素质偏低。电力营销人员素质偏低是电力市场存在的普遍问题。众所周知，人力资源是第一资源，若想提高电力营销水平，拓展电力市场，就必须离不开高素质的电力营销人员。然而就现实情况来看，电力企业中的很多电力营销人员综合素质都偏低，不能满足实际工作需求。近年来，随着电力市场需求量的不断增大，导致电力企业出现了严重的人员短缺问题，而由于一时之间难以招到足够的高素质人才，所以很多电力企业不得不适当降低了人才聘用标准。而大量素质偏低的人员进入到电力企业当中后，由于其能力有限，所以也无法有效开展好电力营销工作，进而影响了电力企业的进一步发展。

二、电力营销在市场拓展中的对策

1电力企业市场拓展应注意的因素

在电力企业市场拓展过程中，做好内部业务营销和加强行业外部开拓是两个重要工作。考虑到电力企业市场拓展的复杂性和实际难度，电力企业在市场拓展中应注意以下几个方面。

1.1重点做好内部业务的营销实现企业内部思想的转变，优化内部组织结构，做好内部营销，为适应外部环境变化、更好地为客户服务、实现企业市场开拓奠定基础;电力企业的主营业务是电力资源供应和服务，只有做好内部业务的营销，夯实主营业务，才能保证外部市场拓展取得积极效果。基于这一认识，电力企业在市场拓展中，应注重对内部业务的营销，积极提高内部业务效益，使内部业务能够更好地为外部业务拓展提供强有力的支持，保证外部市场拓展取得实效。

1.2应围绕电力商品做文章充分认识电力作为商品的营销属性，巧妙利用全方位的营销手段，同时树立良好的企业形象，获取政府和公众等的认可，进一步促进目标的实现;对于电力企业而言，电力资源和供电服务是其主要的业务范围，立足客户需求提高供电质量和供电服务水平，是电力企业做好内部业务的关键所在。从这一点来看，电力企业在市场拓展中只有立足自身实际，强化电力商品属性，并围绕着电力商品特性出发，才能保证电力企业在外部市场拓展中获得一席之地。

1.2应注重对用户需求的分析进行有效的需求预测管理，通过多种策略优化用电结构。对需求预测的分析，不但能够为电力企业提供第一手的客户需求信息，同时也有利于保证电力企业的供电服务质量。同时，在这一分析的基础上，电力企业可以对客户的需求进行细化，找出服务差距以及服务范围盲点，通过增加业务的同时更好地为客户服务，进而达到拓展市场范围的目的。因此，市场拓展应注重对用户需求的分析。

2电力企业市场拓展应制定科学的价格策略

摘要：电能是人们日常生活中基础能源的重要组成部分，市场竞争体制的不断变化，让电力企业不得不迎合时展在运行和营销方法上做出改变提升营销水平，只有这样才能获得更多的经济和社会效益。对电力营销在市场拓展中存在的问题以及解决方法进行了相关论述。

关键词：电力营销；市场拓展；对策

市场体制的不断变动，电力企业在发展过程中迎来了更多挑战和机遇。这些市场运作的新形式要求电力企业必须在激烈的竞争过程中保障基本市场占有率，并在此基础上对客户群体进行不断扩展，配合科学有效的营销渠道以及方法让自身的竞争实力得到增强。但现实是很多电力企业在运作过程中仍存在很多方法上的问题，这些问题的解决急需得到专业人士的重视，否则就会阻碍电力企业的稳定发现。

1电力营销在市场扩展中存在的问题

1.1电力企业竞争意识不足。电力公司经营中较少参加市场竞争，对市场中许多新产生的经营理念和营销手段了解较少，经营中的成本也没有得到有效的调控，因此，电力企业的产品价格与市场中的客户需求也存在一定的偏差，电力企业的供电收费方式不能和用户的消费理念相匹配，这就可能造成电力企业的客户流失，降低电力企业的市场占有率。1.2电力企业营销手段落后。市场中的企业大多根据客户的需求和对产品的性能进行改善，并提供相应的售后服务，以此在客户中树立良好的企业形象，争取更大的市场占有率。然而，企业对经营现状缺乏充分的扩展意识，没有充足的市场扩展准备，员工的创新理念和开创精神都较为缺乏。1.3电力企业缺乏扩展资金。我国很多电力企业在运行发展过程中仍然存在资金不足的问题，这不仅会影响企业的后续发展，在地理环境的延伸经营和服务质量提供上都会产生严重阻碍。例如一些偏远山区或是大型工厂群，这些地方对电力建设要求较高，需要电核承载能力更高的电压设备，为这些地区的稳定用电进行基础保障，但是由于很多电力企业在资金上严重匮乏导致这些基础设施无法进行有效升级，最终的结果就是无法满足这些电压高要求地区的供电需要，不仅不利于电力企业在市场竞争中的有利位置占据，更不利于企业后续的稳定发展。

2电力营销在市场扩展中增强竞争力的措施

摘要:随着人们生活水平的提高，人们开始注重物质生活质量与精神生活质量的双向提升，健身器材的使用及购买量也随之增多。在这样的客观前提下，健身器材品牌市场能否实现拓展营销，这关乎健身器材品牌的发展和建设。本文基于健身器材品牌市场营销现状，归纳出健身器材品牌市场营销中存在的问题，并通过健身器材品牌市场营销的STP分析，提出STP理论下健身器材品牌市场拓展营销战略，并做出健身器材品牌市场拓展营销的方案设计。

关键词:STP理论；健身器材品牌；市场拓展；营销战略

近年来，健身器材品牌市场日益兴旺，但在市场营销过程中，健身器材品牌市场仍存在县乡市场开发相对受限、品牌市场营销方法落后、市场营销战略目标不明确、品牌市场营销同质化严重等问题。基于健身器材品牌市场营销的STP分析，健身器材品牌市场需要从市场细分策略、目标市场选择策略、市场定位策略入手，并提出健身器材品牌市场拓展营销的方案设计。

一、健身器材品牌市场营销现状

近年来随着我国经济发展水平的逐渐提高，人们的生活水平和消费水平也得到显著提升，由此伴随着人们消费习惯和消费观念的转变，越来越多的中国消费者，尤其是青年一代对于健身的相关消费也在逐步提升，现阶段对于国内外健身品牌相关产品的消费，也已经成为当下年轻人的消费主流，健身器材品牌在中国市场的发展空间比较广阔。与此同时，近年来健身品牌在中国市场的发展也获得了较大成果，例如国内市场较为知名的好家庭、力健等驰名商标已经占据较大市场份额，但从实际的营销效果来看该类健身品牌的市场营销现状并不乐观，品牌的大众知名度还不高。

二、健身器材品牌市场营销中存在的问题

[摘要]：随着金融体制的逐步完善和金融业在产权上的适度松绑，金融市场的竞争日趋激烈，竞争主体的多元化导致金融市场的广泛开拓，高校近年来日益受到各大金融主体的青睐。本文以新的视角，着眼于高校资本市场的分析、开发和利用，把银行和高校联系起来，事实上是金融市场的有益探索。

[关键字]：银行；高等院校；资本需求；消费

近年来，随着中国教育产业化政策的逐步实施和金融业在第一二产业领域内的投资稳定与饱和，各金融实体在教育业尤其是高等教育领域的争夺日趋激烈。以我校(山西财经大学)为例：中国农业银行、中国银行、太原市商业银行、中国光大银行在两年内先后进入学校设立点（以前仅中国工商银行一家）。各商业银行对教育领域如此看好，根本原因在于高等教育领域的资本市场的潜在利润有待开发。

高校之所以最后成为各大金融主体青睐的对象，是和高校市场的特点和金融业的拓展分不开的。理论上讲，高校是没有产出的行业，当然，这里的产出指的是商业利益。而银行（指商业银行）是以利润为最终目的，由于长期以来，我国一直把教育产业看作一项福利事业，银行一直没有介入高校市场的拓展，但近年来，随着教育产业化的提出和发展，高校越来越需要足够的资金给于支持和发展，同时高校也形成一个相对庞大的资金供给者，跟高校合作越来越频繁并形成一种趋势。

一银行在高校的业务现状

目前，各银行在学校的主要业务有：代收学费，发放助学贷款、教职工工资、学生补助、奖学金，吸收存款和代收电话费等。从上述各商业银行的业务内容来看，其主体集中在中间业务以"手续费"或"折扣"的形式来获取较微薄的利润。事实上，就我国目前金融状况来说，其主体收入尚在银行的传统业务--资产业务（发放贷款）和负债业务（吸收存款），所以，在高等教育方面的争夺尚未达到高峰阶段。

[摘要]：随着金融体制的逐步完善和金融业在产权上的适度松绑，金融市场的竞争日趋激烈，竞争主体的多元化导致金融市场的广泛开拓，高校近年来日益受到各大金融主体的青睐。本文以新的视角，着眼于高校资本市场的分析、开发和利用，把银行和高校联系起来，事实上是金融市场的有益探索。

[关键字]：银行；高等院校；资本需求；消费

近年来，随着中国教育产业化政策的逐步实施和金融业在第一二产业领域内的投资稳定与饱和，各金融实体在教育业尤其是高等教育领域的争夺日趋激烈。以我校(山西财经大学)为例：中国农业银行、中国银行、太原市商业银行、中国光大银行在两年内先后进入学校设立点（以前仅中国工商银行一家）。各商业银行对教育领域如此看好，根本原因在于高等教育领域的资本市场的潜在利润有待开发。

高校之所以最后成为各大金融主体青睐的对象，是和高校市场的特点和金融业的拓展分不开的。理论上讲，高校是没有产出的行业，当然，这里的产出指的是商业利益。而银行（指商业银行）是以利润为最终目的，由于长期以来，我国一直把教育产业看作一项福利事业，银行一直没有介入高校市场的拓展，但近年来，随着教育产业化的提出和发展，高校越来越需要足够的资金给于支持和发展，同时高校也形成一个相对庞大的资金供给者，跟高校合作越来越频繁并形成一种趋势。

一银行在高校的业务现状

目前，各银行在学校的主要业务有：代收学费，发放助学贷款、教职工工资、学生补助、奖学金，吸收存款和代收电话费等。从上述各商业银行的业务内容来看，其主体集中在中间业务以"手续费"或"折扣"的形式来获取较微薄的利润。事实上，就我国目前金融状况来说，其主体收入尚在银行的传统业务--资产业务（发放贷款）和负债业务（吸收存款），所以，在高等教育方面的争夺尚未达到高峰阶段。

摘要：近些年来，作为精神文明建设的重要领域以及文化产业、文化市场发展的重要组成部分，我国演出市场发展迅速，并创造了可观的经济效益与令人瞩目的社会效益。其中南京市的演出市场也日益繁荣，本文着重分析了南京市演出市场的发展状态，进一步深刻探讨了其在发展过程中所遇到的各种问题，并针对其发展瓶颈，提出了一系列的解决方案。只有清醒认识演出市场的发展现状，总结归纳其发展经验，摸清其发展规律，把握住其发展脉络，才能对演出市场的发展有所帮助，使其在文化领域实现新的跳跃。

关键词：概念内容；发展状态；发展瓶颈；解决思路；演出市场

改革开放以来，作为南京市文化产业重要组成部分的演出市场迅速复苏。演出市场逐渐拓宽，各类演出场所不断增加。例如，除了传统的剧场演出之外，又出现了娱乐场所的演出，体育场馆的演出，市民广场的演出，农村草台、庙会的演出，电视节目的演播厅的演出，大型的文艺晚会的演出，商场、楼盘推广SHOW的商业促销演出等等；演出内容繁多，除了传统的京剧、音乐、舞蹈、杂技、曲艺、各种地方戏、歌剧、舞剧、交响乐、港台通俗歌曲演唱会之外，国外各类专业剧团的演出、组台演出、时装表演等等也已成为南京市民欢迎的艺术形式；演出内容题材范围广泛，内容涉及古今中外，无所不有；演出风格多样，主流的，非主流的，古典的，通俗的等等。由此，造就了不同的欣赏群体，如话剧观众群、歌剧观众群、交响乐观众群、流行音乐观众群等等，这些欣赏群体的出现，使得演出市场中的专业化、类型化、风格化的趋向更为明显，并对演出资源的合理配置提出了更高的要求，也对在演出市场的带动下，形成以演出业为发端的文化产业提供了基础和发展的机缘，拉动了南京市文化建设整体上台阶。

一、演出市场相关概念内容

演出市场，是指围绕演出产品衍生出的市场，这是由两个词汇组成的一个概念，是多年来就存在而近些年才被重视的现实。我们对它既熟悉又陌生。演出市场主要由三大要素构成，即演出团体、观众对象、舞台剧场。

（一）演出市场的主体——剧团