市场前景范文10篇

———自2001年起,中国保险市场上目前正式获保监会批准开业的专业保险公司已达45家,另有82家已获批准正在筹建。

保险算是保险中介市场三个难兄难弟中最为人所知的一个,从发展势头看也是最蓬勃的一个。

自2001年起,中国保险市场上目前正式获保监会批准开业的专业保险公司已达45家,另有82家已获批准正在筹建。

然而保险市场的发展并不如想象的健康。

问题

专业公司是靠财险起家,但是他们认为财险市场已经被三大保险公司瓜分得差不多了,公司想拉一些大客户,就不太容易。

摘要：牵引电气设备行业是我国自50年代中期开始起步称为“电力牵引”，包括直流牵引、单相交流牵引、热电牵引、蓄电池电力牵引、储能牵引等，除车辆外，还包括与车辆配套的电机、电器、电气控制等配套产品和辅助系统。

关键词：牵引电气设备经济体制产品

一、行业基本情况

我国从计划经济转入市场经济体制的过程中，由于历史等原因，目前中国电器工业协会牵引电气设备分会主要成员仍是工矿电机车制造企业和少量的蓄电池工业车辆制造企业。干线电力牵引车辆制造业自成体系；城市轨道交通电力牵引车辆由国家计委主持引导。为此，牵引电气设备行业的主导产品是工矿电机车及配套的电机、电控产品。现结合行业实际情况，主要针对工矿电机车的生产运营，市场需求与发展进行简述。

我国牵引电气设备制造业约有50年的生产发展史，在此期间先后研制开发和批量生产了架线式电机车和蓄电池机车两大系列，50多个品种规格，产品遍布全国煤矿、治金矿、有色矿、铁路和公路隧道以及市政工程建设工地。目前牵引电气设备行业工矿电机车企业约有30家，生产能力为窄轨工矿电机车3000辆/年，150吨以上准轨工矿电机车30辆/年。据2002年统计资料表明年产工矿电机车671辆，供大于求的现象已维持近10年。这些年来，国内市场竞争激烈，牵引电气设备行业企业出现严重订货不足，生产能力放空，有的企业出现萎缩，被迫转产，有的企业职工大量下岗，企业经济效益差。

二、市场状况

提要随着中国互联网的飞速发展,网络的商业应用逐渐深化,网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度增长。在这一变化过程中,网络广告垂直化已经成为发展新趋势,并由此诞生了一个新的名词——垂直网络广告。本文就垂直网络广告现状,结合垂直网络广告的特点,分析垂直网络广告发展趋势,并对垂直网络广告发展前景进行较为深入的探讨和分析。

关键词:垂直网络广告;现状;优势;趋势

垂直网络广告是指广告主体利用网络广告投放平台,为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务,让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以CPM为主要计费方式。从内容可以看出,垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高,而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。

一、垂直网络广告现状

(一)垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中,共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。值得注意的是,有两家擅长做垂直网络广告的网站进入了前九位,分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。这说明垂直网络广告的价值已经得到网络受众的广泛认可,广告主在网络广告投放策略上有了更多选择。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元,排名第四位,淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。优酷网网络广告收入为2.4亿元,排名第九位。艾瑞咨询认为,电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时,也使以淘宝网为代表的电子商务网站和以优酷网为代表的视频网站的垂直网络广告价值得以提升,且得到了广告主的广泛认可,受到越来越多广告主的青睐。

(二)垂直网络广告仍需发展空间。中国垂直网络广告市场集中度较高,搜索引擎与门户网站作为垂直网络广告的主体仍占据市场主体地位。2009年两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络核心媒体垂直网络广告市场份额排名的前两位,其份额分别达21.5%和10.8%;新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位,市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到垂直网络广告市场32.4%的份额;而五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列垂直网络广告市场份额的第四位,其份额为7.2%;优酷网的市场份额为1.2%,分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%,垂直网络广告市场集中度处于较高水平,垂直网络广告仍需进一步扩大发展空间。

业内人士普遍认为，中医药在欧洲的发展前景广阔。公务员之家，全国公务员公同的天地据不完全统计，欧洲目前拥有中医师、针灸医师、草药医师20多万人，中医教学机构300多所。中医药产品已通过各种正式或非正式渠道遍布欧洲各国，在欧洲医疗保健领域发挥着积极作用。

但与此同时，也必须看到中医药在欧洲发展的障碍和存在的问题，中医药在欧洲各国还没有得到普遍的重视。尽管一些欧洲国家设有正规的中医药教学（如英国）、针灸课程（如法国），但师资、教材和各种设备都比较缺乏，直接影响中医药教育质量。欧洲各国中医药从业人员技术水平和职业准则存在着较大的差异，一些人违背中医辨症施治的原则，夸大宣传，根本达不到治疗效果，在一定程度上造成了负面影响。

同时，欧盟“2004／24／EC传统药品法”，对传统植物药的推广应用作了严格的规定和限制。法规规定，只有在欧盟成员国境内使用超过30年以上，或已在欧洲使用15年以上，同时在欧盟以外国家或地区使用30年以上的传统草药，才能申报产品。这一措施在一定程度上限制了中医药在欧洲的推广。

目前，中医药国际化是一个多方位的系统工程这一观点已成为业内的共识，因此，中医药国际化必须有策略有步骤地实施。首先，要加强高层接触，争取得到政府部门的认可和重视。中医药是我国人民几千年来与疾病作斗争的经验总结，是人类文化遗产，应作为一种文化来交流和推广，在主流社会和高端人士中创造影响。

其次，在质量方面，应增加农药残留、辐射污染、基因污染等标准的制定、推广和与国际接轨；要对最新研究资料进行跟踪，避免可能的药物交叉作用，保证用药的安全性，并使剂型方便化，但同时要避免因传统剂型的改变可能引发的副作用。

此外，加大与民间中医药团体的联络、交流力度，如全欧洲中医药联合会、法国中医协会等。

一、电子商务营销的概念

电子商务营销是借助于因特网完成一系列营销环节，是网络营销的一种达到营销目标的过程。电子商务营销活动是在Internet上进行的多项利用Internet开发的商业活动，包括网上的支付款项、客服、宣传、物流、订货等营销及售后服务活动，以及财务核计、市场调查分析及生产安排等。

二、目前电子商务营销存在的问题

1、物流及信誉问题。我国服务体系的脱节导致了购货周期长、售后服务无保障、配送费用高的被动局面。目前，在国内还没有完整的专业化的管理机制和物流体系，使整个电子商务体系出现脱节。电子商务由资金流、信息流和物流三者组成。实际上完整的物流系统是由采购、分拣、仓储和配送共四部分组成。电子交易最终要落实到物流管理之中。在国外，电子商务运营商一般将整个物流全部委托给第三方的专业物流公司来管理。在如何让消费者信任这方面我们与国外有很大差距，主要是根本的人的基本素质，而技术手段是次要的原因。

2、网络安全问题。影响网上消费安全的因素之一是计算机病毒的蔓延。黑客攻击的重点往往是知名度高的网站。困扰网上交易的一大难题就是网络安全。调查显示，中国网民超过8成对网上交易的安全性表示担心。小型电子商务运营商由第三方提供网络服务，由于没有自己的独立服务器，因此他们的安全隐患最大。我国电子商务中占总数61％的计算机曾经被病毒侵袭过，造成的直接经济损失占电子商务交易额的比重为25％，安全问题不容忽视。一个安全的电子商务系统，首先为保证交易信息迅速、安全地传递，必须具有一个可靠、安全的通信网络；其次为防止黑客闯入网络盗取信息，必须保证数据库服务器绝对安全。电子商务活动的安全问题将一直是电子商务的核心研究领域，是企业应用电子商务最担心的问题。

3、支付机制问题。网上公司或商家多未实现与银行间的电子结算，尽管已经有银行卡网上支付方法和工具，但支付工具和手段单一，银行卡上在线支付结算时间长，在应用上与电子商务公司脱节，这些都影响网上交易的发展。我国市场信用机制还不完善，没有统一标准的商家和消费用户信用认证制度，先进的电子支付手段普及率低，异地结算效率低，商家、消费者和银行之间的信用关系尚未理顺。而在西方国家，他们以相互制约、相互监督的形式，以银行为商品交易核心连同买卖双方建立起一种三角形的稳定关系，把交易建立在以担保、信用为基础的平台之上。由于个人大多吼信用卡支付，信用机制基础牢固，方便快捷而且风险小。因此，我国这种落后的支付方式不仅降低了交易效率，同时也增加了交易时间和成本。我国目前电子商务交易的主要支付手段仍是采用银行转账、收货付款和邮局汇款等离线交易。目前，我国各行信用卡不能通用，标准不一样，尚不能用信用卡实现网上支付。我国目前各个国有专业银行网络选用的通信平台不统一，不利于中央银行的金融监管和宏观调控政策的实施以及各银行间跨行业的互通互联。因此，银行所起的作用主要是支持和服务，银行等金融机构的介入是必须的。而这时对于交易的双方来说，电子商务的核心内容是信息的互相交流和沟通。交易双方通过Internet进行交流，洽谈确认，最后才能发生交易。

方言电视节目大行其道广东简称粤，位于中国大陆的最南部，北依逶迤的南岭，南临浩瀚的南海，自古就是我国的富庶之地，也是新中国改革开放的前沿地。基于独特的地理环境和历史条件，广东也是多文化融合之地，其中岭南文化的开放、包容、务实和创新，使广东电视市场呈现一派生机勃勃的繁荣景象，为各级媒体的茁壮成长提供了充足的阳光和水分。岭南文化主要由广府文化、潮州文化和客家文化组成。岭南文化博大精深，具有丰富的内涵。

岭南是汉语方言最复杂、差异最大的地区。除了粤语这一岭南地区最大的方言以外，还有客家话和闽语两大主要方言。语言的个性特点更明显地体现在粤东地区。同时，近年来随着外来人口不断增多，普语在广东地区，尤其在珠三角地区，也逐步成为人们日常沟通交流的重要语言之一（图1）。可见，广东地区是多语言汇集之地，由于不同区域语言人文环境的差异明显，以不同方言播出的节目显然收视效果各异。不仅如此，在广东不同的区域中，经济越发达地区观众收看电视时间越少，通过珠三角、粤东、粤西、粤北四个地区晚间收视的比较，珠三角地区观众电视消费总量都低于广东其他地区。

竞争格局五级并存潜心研究广东的演化史可知，广东文化具有多元的层次和构成因素，广东文化既体现移民文化的时代特色，也有受地理环境和外来文化的影响而形成的独特的区域特色，这些特色为作为大众文化传播媒介的电视媒体提供了展现魅力的舞台。广东电视市场呈现“五级并存”的竞争格局。虽然受到中央台和省外卫视的冲击，广东本土媒体及境外、香港频道仍有一定的市场优势和发展潜力。从横向的时段分析角度上看，在珠三角地区，晚间黄金时段明显地表现出省级媒体、城市台和境外媒体“三足鼎立”之势，城市台和省台占据本地新闻时段的绝对优势，省级地面频道的一线剧和民生新闻竞争力显著，港台三线剧竞争力依然。粤东地区出现不同的竞争格局，由于当地人文环境的特殊性，城市台本地新闻在19:30独占鳌头，但值得留意的是，省外卫视倚重王牌综艺、专题节目以及强大的资源垄断优势占据晚间21：30后更有利的市场地位。在粤西和粤北地区，省级频道晚间的优势非常突出。在这样的竞争格局之下，广东本土媒体一方面通过把控主要大众节目市场，强化地缘优势；另一方面在分众节目市场另辟蹊径，“借玉雕玉，实现共赢”。在主要的大众化内容竞争中，广东本土媒体具有较强的竞争实力。省级媒体和城市台的优势更多地体现在新闻和电视剧方面，而在综艺市场，省级地面频道和省外卫视势均力敌，竞争激烈。

电视剧、民生新闻、综艺娱乐各有千秋电视剧是电视荧屏的主力军，素来成为众媒体开拓市场的“杀手锏”。受岭南文化和港澳文化等外来文化的多重影响，广东观众对电视剧的选择呈现多元特征。作为国家级媒体的中央台播出的主旋律和红色经典剧深受高端消费层的追捧；港台连续剧所反映的时代变迁、港人奋斗历程等引起广东中老年观众的共鸣；而年轻一族既是电视市场极具潜力的价值群体，也是最难把控的“游离善变群”，他们一方面为卫视青春偶像剧中男女主人公浪漫纯洁的爱情故事深深感动，也被境外连续剧中的当代年轻人对事业的执著和坚韧所感染。另外，广州是一座历史悠久的文化名城，体现粤派文化的本土电视剧使观众备感亲切。广东本土媒体近年努力打造反映广东人生活面貌、展现古城风貌的自制连续剧，获得观众的一致好评，节目播出以来，收到良好的收视效果（表1）。

在广东这个具有语言和沿海地缘优势的开放地区，省级卫视以参与性强的大众娱乐节目和牵动人心的情感故事以及电视剧资源优势吸引受众眼球。由于全国各地区域文化的差异，电视节目存在一定的区域性。然而，喜闻乐见的综艺娱乐节目随着受众的参与性和互动性的加强，区域性特征越来越被淡化。值得关注的是，在广东地区，不管粤东、粤西、粤北还是珠三角，省级卫视对综艺市场的渗透力日益显著，通过广东各区域综艺类节目排名进行对比发现，排名前20位的综艺节目中，至少1/3是来自于省外卫视的王牌综艺节目，在珠三角、粤东、粤西和粤北数量分别达到8个、14个、8个和7个，其中在粤东地区的冲击力最大。所谓“猛虎不及地头蛇”！广东各地民生民情已成为城市台新闻的收视热点。广东本土媒体不断加强区域新闻的贴近性和服务性功能，在广东各城市全天时段新闻节目的频道排名中，各城市台竞争力显著，纷纷位于当地市场前十之列，甚至跻身“三甲”。粤东地区部分城市台的新闻节目甚至占据市场半壁江山。

地缘节目广受欢迎在分众节目市场，包括财经、法制、青少、体育和专题市场上，竞争主要来自资源强大的中央台和省级地面频道。面对拥有丰富资源优势的强大对手，地面频道可以根据当地的经济环境和地缘特点开办体现本土文化个性的节目，寻求突破。2010年以来，广东各区域不少城市台加大对自办节目的投入，加强本土制作。各城市除了全天候延伸本土新闻节目优势外，还牢牢把握沿海经济发达城市受众心理诉求，研发一系列与市场经济和消费资讯紧密相关的经济类节目，如广州台的《经济珠三角》、惠州台的《消费1线》、佛山台的《财富前途》，不断丰富广东区域本土作品的内容，降低对电视剧的依赖度，强化本土品牌特色，逐步实现本土媒体的可持续发展。岭南饮食文化是岭南文化百花园中的一枝令人注目的花朵，她具有浓厚的地方特色。广东的饮食业兴旺，经久不衰，广东人“讲饮讲食”之风盛行，“食在广州”的美誉由来已久。及时把握市场商机，在喜迎亚运之际，广东媒体精心策划代表岭南饮食文化的生活服务类节目，如，广东台的《食尽南番顺》和《求其是但生活空间》以及珠海台的《珠海生活圈》，搜罗珠江三角洲的美食佳肴，反映广东人生活的点滴滋味，彰显岭南饮食文化的精髓和魅力。

与药物二次加工相比较，传统的原料药委托加工则已成为“明日黄花”。公务员之家，全国公务员公同的天地有人预测，药物二次加工将成为世纪里“钱”途无量的新兴原料药再加工业。近几年，欧美一些走在前面的企业，已经把药物二次加工的优点与发展趋势展露无遗，我们有理由看看他们怎么做。

在全球经济加速“一体化”的今天，药物外包加工（）早已成为欧美制药工业的一种惯例。据美国医药信息资源公司（一家咨询公司）报道，××年全球药物外包市场高达亿美元（××年这一数字估计在亿～亿美元），制剂与外包装约占药物外包市场的份额，其余则为原料药外包加工。值得注意的是，上世纪年代流行的委托加工原料药（订单加工原料药）已被技术要求更高的“提高原料药的加工档次”所代替。具体而言，就是大公司将其开发的新药（原料药）交给具有很强科技实力的科研开发型公司，由后者将新药（尤其是蛋白质多肽类药以及抗病毒药、抗癌药等等）加工成适合作为纳米级制剂、冻干粉针、口腔快溶片、气雾干粉吸入剂，以及其他新颖给药途径的原料药。这就是“药物二次加工”的实质。

据了解，过去年以来，药物二次加工已蔚然成为美国和欧洲一些制药强国的新时尚，而传统的委托加工（初级）原料药则已成为“明日黄花”。由于原料药初级产品经过“二次加工”以后可以大大提高产品的附加值与身价，所以近年来不少美国和欧洲的制药公司纷纷投资扩大或改造原有加工设备，以期在药物二次加工市场上分得“一杯羹”。

美国保健公司据国外报道，位于美国印第安那州布鲁明顿市的保健公司，即为该国药物二次加工业中的后起之秀。据公司负责人分析：目前开发的全新化学实体药物（）中约有一半为非水溶性物质，这就为各种高新技术制剂（如气雾干粉吸入剂、口腔快溶片、长效控释制剂等等）的深加工带来麻烦。公司擅长于将难溶不溶型原料药加工成为具有良好水溶性的药物，从而为该公司争取到大批订单。的核心技术为拥有自主知识产权的“加工技术”。该公司正是利用这一技术将各种难溶不溶原料药加工成溶液剂、软性凝胶、注射剂输液胶吸入气雾剂等适用的原料药。公司已制订了一个年规划，拟投入亿～亿美元，扩大其在布鲁明顿市的生产区至万平方英尺，以满足越来越多的订单加工任务。公司首创的纳米颗粒级注射液生产线将在××年投产，该生产线总投资达亿多美元。

美国保健品公司美国俄亥俄州的保健品公司也是另一家颇具实力的药物二次加工公司。该公司的主营业务是将其他公司开发的生物工程药品（蛋白质多肽类药）、抗生素、化疗药和单克隆抗体等加工成注射剂或大输液。公司已斥资亿美元兼并了家颇有科研实力的小公司，即加州圣迭戈市的“三角制药公司”和北卡罗等纳州的制药公司，从而将其液体制剂加工能力扩大几倍。下一步拟在今明年斥资万美元收购威斯康辛州一家小公司“基因工程公司“以便增强其生物工程药品加工生产实力。

药物快溶片（剂型）又名“口腔速溶片”），近年来在国际市场上非常畅销。剂的原料为速溶型药物颗粒。目前，速溶型原料药颗粒的加工业务已成为颇为热门的委托加工业务。据了解，迄今为止国外已开发上市了数十种型口腔快溶片，其中即有扑热息痛、阿司匹林和布洛芬等老药，也有奥氮平（抗精神分裂症药）、利托那韦和洛吡那韦（抗艾滋病药）等新药，而这些药物均由公司加工成至关重要的速溶性颗粒。利用开发的加工技术还可将各种老药或新药加工成可被口腔粘膜吸收的“软性凝胶”型新制剂。

据统计年，通信业继续快速、平稳发展。全年完成业务总量亿元，比上年增长％；全年完成业务收入亿元，比上年增长％。实现利税亿元。

全年完成增加值亿元，比上年增长％。通信业增加值占国内生产总值的比重达到％。全年完成固定资产投资亿元，比上年下降％。通信业投资占全社会总投资的比重达到％。公务员之家版权所有!

——固定电话发展再创佳绩。全年新增固定电话用户万户，与去年新增万户相比，继续刷新历史最好水平，固定电话用户达到亿户。其中：住宅电话用户新增万户，达到万户，占全部固定电话用户比重达到％电话已经进入千家万户。固定电话用户总数中：城市电话用户新增万户，达到万户，占全部固定电话用户的％。

——农村通信需求日益增加。农村电话用户新增万户，达到万户，占全部固定电话用户的％，超过去年近个百分点。在地方政府和邮电部门的努力下，村村通电话步伐进一步加快，全国已通电话的行政村比重占到全国行政村总数的％。

——国内长途电话平稳发展。国内长途电话累计完成亿次、亿分钟，分别比上年增长了和。

——“一线通”（—）业务得到快速发展。随着国际互联网在中国的逐步普及，“一线通”业务作为高速接入手段，得到广大消费者的青睐。截至年底，“一线通”业务已经实现在北京、上海等个省会城市的长途业务联网。东部部分省市，已经实现了向地市的覆盖，用户总数达到万户。

一、选题的背景与意义:

游戏内置广告的发展前景是非常广阔的，它是一个极具潜力的新兴广告形式，极大体现了互联网新媒体的盈利价值，高接受度和高认知度的独特魅力对广告主具有极大的吸引力，游戏内置广告已经成为一种独立的媒体存在。恐怕没有人会认为这不是一个具有划时代意义的转折。不久的将来，游戏媒体，也许将成为与电视媒体并列的词汇据最新的研究结果表明，中国游戏内置广告的收入正在快速增长。2007年的IGA市场规模为1.2亿元，2008年收入将达到2.5亿，预计到2011年，中国IGA的市场规模将超过10亿元。因此，目前才会出现IGA行业人才的激烈争夺，而保护人才也成为技术领先企业的一件大事。

在国内外植入式广告发展的如火如荼之际，广大研究人士纷纷表示出对植入式广告的极大热情。但是，对于植入式广告的研究以影视剧中的植入广告居多，对于游戏植入式广告关注的学者并不多见。学术界对于游戏植入式广告的讨论倒是热闹非凡，对于游戏植入式广告的前景也一直看好，但是，真正深入进去，对游戏植入式广告进行全面客观的思考的却屈指可数，使得广大游戏运营商，开发商虽然对游戏植入式广告很感兴趣，但是却不知从何着手。只能跟广告投放伙伴摸索着前进。学术界如此，游戏界对于植入式广告也是抱着试试看的态度，等着大树好乘凉。就在这样的情况下，及时的对游戏植入式广告进行全面客观的研究是必要的，一来可以是广大学者对游戏植入式广告全面的了解，不再局限于一点一面的盲目讨论，大家可以从全局出发，整体的客观的研究游戏植入式广告；二来可以帮助游戏厂商对游戏植入式广告有个全面正确的认识，积极勇敢的尝试游戏植入式广告，放心大胆的改革游戏盈利模式，占领先机，夺取网游市场。公务员之家

二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：

本文主要是收集整理国内外关于游戏植入式广告主流的理论认识，以及介绍国外关于游戏植入式广告运营策划的成功经验，梳理国内游戏植入式广告的运行总况。探究游戏植入式广告兴起的源头，游戏植入式广告的市场规模，国内争抢游戏植入式广告这个蛋糕的势力分析，以及游戏植入式广告的产业链分析。在此基础上，探析玩家行为差异与广告效果的关系，品牌特征与广告效果的影响，并试图解决游戏植入式广告的经营策略，植入技巧，植入空间，合理的植入手段，等等。力图给国产网游植入式广告提供理论模板。

三、研究的方法与技术路线：

提要随着中国互联网的飞速发展，网络的商业应用逐渐深化，网络广告市场以每年高出传统媒体广告一倍的速度增长。在这一变化过程中，网络广告垂直化已经成为发展新趋势，并由此诞生了一个新的名词——垂直网络广告。本文就垂直网络广告现状，结合垂直网络广告的特点，分析垂直网络广告发展趋势，并对垂直网络广告发展前景进行较为深入的探讨和分析。

关键词:垂直网络广告;现状;优势;趋势

垂直网络广告是指广告主体利用网络广告投放平台，为不同行业的广告客户提供针对其特定目标客户群的细分广告服务，让广告的受众能够从互联网快捷地获得所需要的行业或商品类别信息。以CPM为主要计费方式。从内容可以看出，垂直网络广告的目标对象更精准、行业针对性更强、技术要求更高，而CPM作为品牌广告的计费方式也是相对科学和客观的。

一、垂直网络广告现状

(一)垂直网络广告的价值得到广泛认可。2009年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收排名前十位中，共有两家搜索引擎运营商和五家综合门户网站。值得注意的是，有两家擅长做垂直网络广告的网站进入了前九位，分别是电子商务类的淘宝网和视频分享类的优酷网。这说明垂直网络广告的价值已经得到网络受众的广泛认可，广告主在网络广告投放策略上有了更多选择。2009年淘宝网网络广告收入达15.0亿元，排名第四位，淘宝网上的网络广告形式主要包括淘宝直通车广告、品牌广告、钻石展位广告等几类。优酷网网络广告收入为2.4亿元，排名第九位。艾瑞咨询认为，电子商务市场近年来的高速增长在推动中国网络经济发展的同时，也使以淘宝网为代表的电子商务网站和以优酷网为代表的视频网站的垂直网络广告价值得以提升，且得到了广告主的广泛认可，受到越来越多广告主的青睐。

(二)垂直网络广告仍需发展空间。中国垂直网络广告市场集中度较高，搜索引擎与门户网站作为垂直网络广告的主体仍占据市场主体地位。2009年两大搜索引擎运营商百度、谷歌分列中国网络核心媒体垂直网络广告市场份额排名的前两位，其份额分别达21.5%和10.8%;新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN五家综合门户网站分别位居第三、五、六、七、八位，市场份额分别为7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌两大搜索引擎运营商共同占到垂直网络广告市场32.4%的份额;而五家综合门户网站市场份额共计21.3%;七家媒体合计份额达53.7%。淘宝位列垂直网络广告市场份额的第四位，其份额为7.2%;优酷网的市场份额为1.2%，分列第九位。九大核心媒体市场份额总计达62.0%，垂直网络广告市场集中度处于较高水平，垂直网络广告仍需进一步扩大发展空间。